中国企业全球化战略转型 - 中国企业全球化从产品输出转向文化体验与认同输出 涵盖游戏 短剧 新消费和资本布局等领域 [1] - 文化成为出海链路的核心主角 不再仅是商品附属外壳 [4] 游戏行业出海表现 - 2025年上半年中国自研游戏海外销售收入达95亿美元 创五年新高且增速超11% [4] - 游戏出海重心从欧美转向东南亚和拉美等新兴市场 通过深度本地化融入多元文化语境 [4] - 游戏成功核心在于好玩与共情 例如为印尼玩家设计符合宗教背景的角色或融入泰国神话故事 [5] - 36氪通过直播带玩等形式覆盖游戏产业 如《黑神话：悟空》直播使粉丝数量增长近20倍 [5] 短剧行业全球扩张 - 中国短剧覆盖全球200多个国家和地区 2025年第一季度全球短剧应用内购收入达7亿美元 是2024年同期的4倍 [5] - 东南亚市场贡献突出 印尼 菲律宾和越南增长迅速 [5] - 短剧从简单翻译转向原创本地化内容 如印尼爆款短剧《Kaisar Pulang ke Desa》融入当地文化背景 [6] - 制作水平从粗糙剪辑进化至电影级画质 并通过用户数据反向定制内容提升爆款概率 [6] 新消费品牌出海策略 - 新消费品牌通过构建品牌能力 本地化运营和产品创新深耕海外市场 例如蜜雪冰城在泰国采用当地服饰巡游 [7] - 名创优品在开斋节等当地节日推出主题产品 实现文化融合 [7] - 中国品牌通过文化+生活方式形式输出 如越南小红书对中国护肤品和茶饮的分享 从便宜货转变为有态度的选择 [7] 文化出海全链路表达 - 文化出海涉及产品 内容 服务 审美 定价和情绪价值的全链路表达 是表达方式的升级而非流量奇迹 [7] - 36氪持续通过媒体报道 峰会活动和行业分析支持中国企业全球化进程 [8]

行业整体发展态势 - 2025年初至今短剧市场保持稳定增长 全国备案微短剧数量稳步走高 2025年8月重点网络微短剧规划备案278部9,037集 相较1月增长68部[1] - 都市和传奇题材仍为主要构成题材 古代穿越剧被更多制作方选择[1] - 2025年上半年卫视频道共播出75部微短剧 其中首播剧63部 同比增加52部 微短剧成为地方卫视增加收视率重要抓手[1] 政策支持与地方布局 - 各省市加速布局短剧领域 南宁市推出扶持短剧发展措施包括营收达标奖励和活动举办补贴 保定启动"50部来保拍"计划 横店影视城改造近千个微短剧专属场景[1] - 国务院办公厅印发文件专门提及"跟着微短剧去运动"创作计划 将短剧纳入体育推广创新形式 "短剧+"将赋能更多行业[2] 头部平台运营表现 - 红果免费短剧为行业移动端头部平台 2025年8月月均DAU达2,835.7万人 月用户使用总时长超11.1亿小时 人均使用时长超过75分钟[4] - 红果平台重度用户数量占比整体用户超过14.2% 相较年初增长4.1个百分点 通过抖音导流和番茄小说IP联动形成完整内容流量生态[6] 平台扶持政策与分账模式 - 红果1月上线"果燃计划"优化合作分账模式 3月成品剧分账单月突破5亿 4月单剧保本提升至5~12万元实施全生命周期分账[4] - 6月发布"掘金计划"预算数亿元扶持新剧 8月针对自制剧本合作方推出限时激励 优化剧本评价体系和保底稿费 27家剧本工作室加入新政策合作名单[4] 新兴内容形式与技术应用 - 动画剧和漫剧成为短剧行业发展重要方向 B站Q1动画短剧类内容单月流水超千万 季度环比增速超过140%[6] - B站6月推出"觉醒计划"提供30%至100%内容制作成本支持 给予最高达80%分成比例[6] - AI持续赋能短剧产出 时刻互动推出首部AI漫剧《金榜题名之我靠系统大展宏图》 灵矩推出《末日堡垒》[6] - AI创作平台可实现自行调整漫剧画风 保证高饱和度并实现更鲜明画面风格[6] - 酱油文化推出大量漫画短剧包括《跨界祖师爷》 在抖音形成"酱油风"并广泛传播[7]

算力 - 华为发布全球首个通用计算超节点TaiShan 950 SuperPoD 结合GaussDB分布式数据库 彻底取代大型机和小型机以及Exadata数据库一体机[1] - 超节点技术通过系统级Scale Up架构和高速互联革新 成为AI算力突破新引擎 支撑万亿参数模型训练与推理[1] - 未来光互连和液冷技术成熟将降低算力成本 加速行业智能化落地[1] 氢能 - 中国科学院大连化物所研发出全球首例全固态可充电氢负离子原型电池 采用新型核壳结构复合氢化物电解质[2] - 该技术实现器件级验证 为氢能在储能领域应用打开新可能性[2] - 氢能源市场2030年规模有望达4万亿元 技术突破与政策红利推动行业进入高速成长期[2] 短剧 - 8月海外短剧APP双端总下载量达1.201亿次 内购收入1.964亿美元 较7月提升近1000万美元创单月新高[3] - 上半年海外短剧市场总收入突破10.88亿美元 预计全年收入24.73亿美元 总下载量12.09亿次[3] - 预计2027年海外短剧市场规模增至187亿美元（约1330亿元人民币）并实现对国内市场反超[3] 充换电基础设施 - 2025年1-8月全国电动汽车充换电基础设施增量453.0万个 同比上升88.5%[4] 5G与新能源汽车 - 全国已建成约460万个5G基站 新能源汽车产销量连续10年全球第一[5] 文旅消费 - 文旅部启动"百城百区"消费三年行动计划 推出消费券和支付满减优惠 各地发放超3.3亿元消费补贴[5] 智能手机市场 - 第三季度前八周vivo以19%市场份额位居中国智能手机市场第一 华为、OPPO、小米分列二三四名[5] 科技企业合作 - 英伟达以每股23.28美元向英特尔普通股投资50亿美元[5] 行业标准 - 我国牵头制定的国际标准《石油天然气工业管道输送系统术语》(ISO 5872:2025)正式发布施行[5] 机器人 - Figure估值达390亿美元 英伟达等跟投 宇树开源机器人世界模型[8] 国产芯片 - 中芯国际测试由国内制造的深紫外光刻机[9] 液冷服务器 - 英伟达要求供应商开发MLCP技术 单价为现有散热方案3-5倍[9] 风电政策 - 三部门印发《电力装备行业稳增长工作方案》推进风电开发鼓励装备出海[9] 无人驾驶 - 工信部就智能网联汽车组合驾驶辅助相关标准公开征求意见[9] 华为产业链 - 华为公布未来三年昇腾芯片目标 采用自研HBM[10] 影视行业 - 电影《731》918上映 多部影片定档国庆档[10]

行业宏观趋势 - 海外短剧市场总收入2025年上半年突破10.88亿美元 预计全年达24.73亿美元 2027年将增至187亿美元（约1330亿元人民币）并反超国内市场[4] - 市场收入连续多季度同比翻番 头部剧集单月流水破亿成常态 月活用户仅8000万 潜在用户规模9亿 当前渗透率8.8% 远低于国内60%渗透率[6] - 美国市场以5.26亿美元营收占全球近半份额 东南亚、中东等新兴市场需求快速觉醒[6] 市场竞争格局 - 行业呈现"高营收、低利润"特征 多数企业处于战略投入期未摆脱亏损 竞争从粗放模式转向内容质量与运营效率双维度比拼[3][12] - 头部平台8月收入数据显示：ReelShort收入3900万美元（下载量1700万） DramaBox收入3400万美元（下载量2300万） NetShort与DramaWave均收入1600万美元[11] - 海外短剧平台数量达三四百家 参与者包括原生短剧厂商、传统影视公司、网文平台及互联网大厂[10] 核心运营挑战 - 投流成本占总成本比例持续升高 头部产品70%-80%下载量来自付费流量 买量成本占近一半营收[15] - 文化隔阂导致海外用户"爽点"捕捉困难 买量成本攀升迫使精准获客与ROI优化成为关键[14] - 需构建IAP（应用内购买）+IAA（广告变现）混合模型以最大化单剧生命周期价值[14] 平台运营方法论 - TikTok for Business提出三阶段运营框架：起步阶段聚焦英语剧与GMV超百万的国内爆款翻译剧 配合全周期运营节奏实现快速起量[18] - 成长阶段需完善投放策略 拓展霸总/甜宠/逆袭等多元题材 结合Smart与tROAS智能工具提升投放效率[19] - 成熟阶段通过自动化广告创编与出价调控 结合开闭环混合链路与多元变现模式最大化利润[19] 技术发展与行业演进 - AI技术深度融入剧本生成、实时翻译、视频素材生成及智能投流全流程 显著提升人效[24] - 行业竞争从流量争夺转向IP生态构建 "小说-短剧-漫剧"跨体裁开发模式成为趋势[22] - 平台与内容商关系向"深度共生"演进 平台提供市场洞察、自动化工具与生态共建支持[24]

活动概况 - 活动于9月12日至13日举办 为南山区“司法大讲堂”暨“法律服务护航企业高质量发展”系列活动第七期 [1] - 活动由南山区司法局 新闻出版局主办 多家行业协会及政府机构协办和承办 [1] - 活动旨在聚焦游戏与短剧“出海”全链路痛点 帮助企业掌握合规要点并提升运营效率 [1] 行业焦点与挑战 - 游戏与短剧已成为中国文化“走出去”的重要载体 [1] - 企业在全球化布局中面临合规 税务 知识产权 商事纠纷等多重挑战 [1] - 活动通过资深专家解析 帮助企业掌握主流市场合规要点 税务筹划策略 知识产权保护方法及商事调解技巧 [1] 政府支持与行业参与 - 南山区政协副主席表示南山区文化创意型企业不断涌现 但也面临各种“出海”法律问题 [2] - 南山区开展系列活动构建司法助企大协同格局 努力提供精准 便捷 高效的司法服务 [2] - 活动有游戏创新发展中心主任 律师事务所创始人 企业法务总监等行业代表进行主题分享 [2] - 南山区资本市场协会将持续关注企业需求 通过资本市场力量助力企业高质量“出海” [2]

暑期档短剧行业表现 - 短剧平台如红果短剧和河马剧场通过免费模式、CP营销和系列化内容推动数据增长 单剧播放量突破30亿[1] - 长视频平台如爱奇艺和腾讯视频通过IP改编和竖屏短剧加入竞争 爱奇艺的《成何体统》创站内热度纪录 腾讯视频举办首届短剧节[1][17][19] - 社区平台如快手和小红书利用社区优势推出热度作品 小红书的《关于我和死对头同名这件事》播放量接近3000万 话题浏览过亿[1][20] 内容创作趋势 - 系列化续集成流量主力 红果短剧的《十八岁太奶奶2》播放量破30亿 多部续集如《云渺4》《乡下真千金2》持续推出[10] - CP营销工业化 如何聪睿与刘念三搭的《念念有词》和王凯沐与马乐婕四搭的《善男信女》成为平台战报核心[13] - 男频短剧和漫剧崛起 《一品布衣》《穿越古代儿孙满堂》等进入10亿播放俱乐部 漫剧因AI成本可控成为新风口[14][16] 行业数据与用户规模 - 短剧播放量达十亿级 总观看量突破300亿 行业迈向50亿和100亿流量时代[3][23] - 用户规模接近饱和 短剧用户总量达7亿 占网民总数近70% 增量空间受限[31] 市场挑战与困境 - 内容同质化严重 叙事模式套路化如"重生逆袭"和"霸总甜宠" 导致观众疲劳[26][27] - 短剧缺乏破圈现象 社交媒体热搜稀少 观众被动消费而非主动讨论[23][30] - 影视化趋势抬高成本但未提升观感 短剧失去短快爽优势 难以复制长剧文化影响力[34][36] 平台竞争策略 - 长视频平台发挥IP和资源整合优势 爱奇艺通过长短IP联动 腾讯视频加强竖屏短剧布局[17][19] - 社区平台依赖社区驱动 小红书通过影展合作和话题营销制造小圈层热度但整体收益有限[20][22] - 行业进入存量竞争阶段 平台密集上线内容争夺同一批用户注意力[31][33]

行业总体表现 - 暑期档短剧行业实现从"流量至上"向"质量为王"转型 成为"娱乐正餐"并重塑文娱市场格局[5] - 红果短剧暑期档头部作品带动总观看量达311亿次 超越长剧TOP 20总播放量156亿次[7] - 短剧集均播放量快速接近长剧水平 已有5部短剧集均突破2000万《十八岁太奶奶2》集均达2500万[7] - 行业进入"10亿时代" 暑期档16部短剧累计观看量破10亿[9][12] 平台用户与生态 - 红果短剧用户规模持续扩张 月活用户从3月1.73亿增长至6月2.1亿[9] - 平台通过"一本多拍"机制推动内容创新 同一IP多版本竞争筛选爆款[11] - 爆款短剧采用元素叠加策略 融合穿越/家族/女强/航天等热门题材实现观众全覆盖[11] 内容创新趋势 - 短剧呈现系统性创新 突破"霸道总裁""甜宠虐恋"等同质化套路[14][15] - 叙事节奏转向生活流表达 《念念有词》通过语言轰炸与沉默反差构建戏剧张力[15] - 人物关系颠覆传统设定 《夫人她专治不服》以"女A男O"反差人设带动"娇夫文学"热潮[17] - 审美风格突破视觉疲劳 《朱雀堂》融合中式恐怖美学与民俗仪式感[17] 社会议题融合 - 短剧深度结合社会议题 《十八岁太奶奶》融合女性龙傲天/跨代亲情/科技报国等多重主题[17] - 男频短剧实现突破 《一品布衣》《科举，农家子的权臣之路》转向家国叙事与寒门仕进题材[19] - 短剧成为"时代情绪显微镜" 承载个体焦虑/文化认同/代际冲突等宏大命题[19] 平台政策调整 - 红果短剧升级剧本政策 最高保底提至20万/分成比例升至40%/严厉打击抄袭[22] - 快手关闭短剧小程序业务 将第三方付费短剧全面回归平台原生链路[23] - 腾讯视频与爱奇艺调整分账策略 爱奇艺为独家作品提供最高35%阶梯分账激励 腾讯对S+作品提供22万元剧本激励[24] - 平台分账核心指标转向"会员有效观看时长" 降低"拉新"权重[24]

京东产发收购新加坡物流资产 - 京东产发联合瑞士合众集团及高瓴支持的Eza Hill收购新加坡四处物流资产 交易价格为3.06亿新元（约17亿元人民币）[1] - 四处资产包括乌美路工业资产、樟宜南街仓库、裕廊东大厦仓库及班丹大道物流枢纽 其中班丹大道Senkee规模最大 总建筑面积87842平方米 售价1.4亿新元（占交易总额近50%）[1] - 乌美路资产位于电子与精密制造产业聚集区 与京东家电零售业务匹配 樟宜南街仓库临近机场具备航空货运优势 裕廊东仓库位于工业区满足企业原材料配送需求[1][2] 京东全球化收购布局 - 收购欧洲消费电子零售商Ceconomy 要约价格每股4.6欧元 总金额约22亿欧元（约185亿元人民币） 预计2026年上半年完成交易[5][8] - Ceconomy拥有MediaMarkt和Saturn连锁品牌 覆盖10余国超1000家线下门店 收购可快速获取欧洲零售网络及供应链基础设施[8] - 完成收购香港佳宝超市 成立创新零售-佳宝业务部 利用佳宝本地供应链优势完善香港生鲜布局[8][11] 香港市场战略推进 - 2023年9月宣布初期投入15亿元人民币用于香港市场商品价格补贴、物流优化及服务升级 长期投入不设上限[12] - 提供消费满188元包邮服务 覆盖自营全品类 已在观塘、葵青、沙田、元朗建立4个自营快递运营中心[12] - 2024年3月推出"买贵就赔"服务 通过价格优势与物流基建完善加速市场拓展[12][14] 本地生活业务多元化 - 启动自营外卖"七鲜小厨"业务 计划三年内建设10000家门店 通过菜品研发与规模化开店强化供应链[20][22] - 进军酒旅行业 推出酒店PLUS会员计划提供三年0佣金 活动上线30分钟售出北京国际饭店100间房 24小时百万用户涌入会场[25][26][31] - 以年薪90万-140万元招聘短剧人才 月薪45K-70K（20薪制） 布局短剧领域与供应链业务协同[34] 核心战略方向 - 所有业务围绕供应链展开 外卖、酒旅、短剧等创新项目均基于供应链能力构建[34] - 全球化布局应对国内用户增长见顶及核心业务增速放缓 通过资产收购快速建立海外物流与零售网络[1][8][14] - 长期商业模式需十年以上周期验证 坚持供应链核心战略实现业务协同与流量转化[35]

公司发展历程 - 创始人周培金2017年在南宁创立网文工作室 聚集超100名线上作者和超30名线下作者 年营收一两千万元[3] - 2023年转型短剧行业并成立山海星辰 首部短剧《傲世神尊》72小时充值破千万元 最终流水破2000万元[3][16] - 2024年公司月产能提升至近30部 月均流水超过3.5亿元 团队扩至近500人[26] - 2025年公司规模达1500人 较初期30人扩大50倍 启动免费短剧业务并成立女频厂牌"桃花里"[38][35] 业务模式转型 - 网文业务年营收一两千万元 短剧单部剧流水即可达2000万元 投入回报比远超网文[3][16] - 2023年采用精品剧策略 单剧投入50万元(行业平均20万元) 并首创特效应用[15][16] - 2024年出海战略投入60%资源 旗下Stardust TV上线三个月登顶App Store美国三榜第一[27][28] - 2025年免费短剧业务占比提升至60% 与红果短剧达成独家供应合作 采用分账模式提升利润率[35][38] 市场环境变化 - 2023年中国微短剧市场规模373.9亿元 较2022年增长267.65%[15] - 2024年免费短剧市场占比从1月11%攀升至12月近60% 红果短剧月活同比暴增551%达1.58亿[33] - 海外市场投流成本高且本地化难度大 收益不及预期 Stardust TV用户下载量破3000万但收入非大头[28][29] - 公司调整海外策略 减少高成本投流 聚焦盈利 平衡本土剧与翻译剧比例[29] 内容生产体系 - 建立内容"铁三角"团队：擅长情绪剪辑的剪辑师、掌握镜头节奏的导演、具备付费钩子设计能力的编剧[22] - 2022年网文团队日均更新字数达150万字 2024年短剧月产能近30部[13][26] - "迪化流"剧情结构成为行业代表 通过信息差制造强反差感[21] - 女频厂牌"桃花里"制作成本为常规剧1.5倍以上 规划2026年初实现月均10部产能[35][37] 未来战略规划 - 目标2025年纯利达一至两亿元 通过免费短剧分账模式提升利润率[38] - 探索垂直厂牌孵化、演员经纪、AI漫剧、IP衍生品开发等多元商业模式[39] - 引入智能化办公系统和资深人力专家 推进体系化建设[38] - 最终目标搭建自有生态 但选择稳步推进等待机会[39]

公司业务进展 - 中文在线于2024年7月成立精品短剧部 2025年1月组建自制剧团队 上半年红果短剧平台作品爆款率达80% [1] - 公司2023年深化国际布局 2025年上半年推出海外短剧APP FlareFlow 该平台4月底发布后表现亮眼 [1] - FlareFlow覆盖全球177个国家和地区 适配11种语言 上线3个月月充值收入增速超500% 累计下载量约千万人次 聚合超过1700部优质短剧 [1] - FlareFlow平均日活跃用户约60万 保持每周10万量级增长 累计下载量突破1000万次 平台收入近60%来自美国为主的英语用户地区 [2] - FlareFlow团队约350人 其中内容团队近100人 投放团队约100人 技术团队50-60人 主要分布在北美洛杉矶及国内多地 [2] - 平台已与十余家海外制作方合作 并与北美多家MCN机构推进演员经纪 用户增长与内容分发等多维度协同 [2] - 公司在美国 日本 新加坡等重点国家建立全资子公司 通过本地编剧 外籍演员与本地拍摄团队构建"本地创作+全球发行"内容工业化体系 [2] - 公司通过自研AI工具 内容投放体系及数据中台打造差异化"模式输出"能力 强调"技术+组织+IP"的本地重构能力 [2][3] 行业市场前景 - 海外短剧市场规模至少是国内的4至5倍 潜力可达千亿美元 未来三年有望进入爆发式增长周期 [1][3] - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元 预计2025年达634.3亿元 国内市场规模基本稳定 行业增量主要来自免费短剧 [3] - 海外短剧处于产业周期起始阶段 出海短剧APP数量为200-300个 大部分出自中国 合计占有海外市场95%份额 [3]