中国企业全球化战略转型 - 中国企业全球化从产品输出转向文化体验与认同输出 涵盖游戏 短剧 新消费和资本布局等领域 [1] - 文化成为出海链路的核心主角 不再仅是商品附属外壳 [4] 游戏行业出海表现 - 2025年上半年中国自研游戏海外销售收入达95亿美元 创五年新高且增速超11% [4] - 游戏出海重心从欧美转向东南亚和拉美等新兴市场 通过深度本地化融入多元文化语境 [4] - 游戏成功核心在于好玩与共情 例如为印尼玩家设计符合宗教背景的角色或融入泰国神话故事 [5] - 36氪通过直播带玩等形式覆盖游戏产业 如《黑神话：悟空》直播使粉丝数量增长近20倍 [5] 短剧行业全球扩张 - 中国短剧覆盖全球200多个国家和地区 2025年第一季度全球短剧应用内购收入达7亿美元 是2024年同期的4倍 [5] - 东南亚市场贡献突出 印尼 菲律宾和越南增长迅速 [5] - 短剧从简单翻译转向原创本地化内容 如印尼爆款短剧《Kaisar Pulang ke Desa》融入当地文化背景 [6] - 制作水平从粗糙剪辑进化至电影级画质 并通过用户数据反向定制内容提升爆款概率 [6] 新消费品牌出海策略 - 新消费品牌通过构建品牌能力 本地化运营和产品创新深耕海外市场 例如蜜雪冰城在泰国采用当地服饰巡游 [7] - 名创优品在开斋节等当地节日推出主题产品 实现文化融合 [7] - 中国品牌通过文化+生活方式形式输出 如越南小红书对中国护肤品和茶饮的分享 从便宜货转变为有态度的选择 [7] 文化出海全链路表达 - 文化出海涉及产品 内容 服务 审美 定价和情绪价值的全链路表达 是表达方式的升级而非流量奇迹 [7] - 36氪持续通过媒体报道 峰会活动和行业分析支持中国企业全球化进程 [8]

行业全球化发展 - 中国游戏产业全球化进入本土化阶段初期 [1] - 中国自研游戏海外销售收入占比达33.62% [1] - 中美为全球前两大游戏市场 2024年市场规模分别为470亿美元和461亿美元 [1] 企业布局成果 - 腾讯游戏等领军企业初步形成本土化研发布局和独立海外品牌 [1]

中国自研游戏海外市场表现 - 2025年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95 01亿美元 同比增长11 07% [1] - 小游戏成为出海增长核心引擎 具备轻量化形态 AIGC技术赋能 社交裂变驱动三大特点 [1] - 轻量化形态适配碎片需求 支撑成熟市场增量释放 [1] - AIGC技术推动产业升级 加速游戏行业智能高效发展 [1] - 社交裂变驱动流量高速增长 形成现象级传播 [1] 《地平线》系列游戏销售表现 - 截至2025年7月《地平线》系列全球累计销量达3800万份 较2023年4月增长530万份 [2] - 增长主要源于《地平线：西之绝境》PC移植 衍生作《乐高地平线大冒险》及《零之曙光重制版》推出 [2] - 该系列已成为PlayStation顶级IP之一 [2] 中手游Web3战略布局 - 中手游全资子公司SuperNova与香港金管局首批稳定币沙盒试点发行人签署合作备忘录 [3] - 双方将就稳定币支付进行接入测试 [3] - 公司加速推进Web3战略 计划上线支持法定货币 主流虚拟货币及受监管稳定币的聚合支付工具 [3]