其次是零距离的用户交互。在线上，海尔东南亚邀请用户共创内容、分享经验，受到热烈好评;在线 下，发起烹饪挑战、亲子互动等活动，让用户在全家趣味互动体验中感受品牌温度。 最后是更贴心的服务权益保障。上半年，海尔智家在东南亚复制国内"五个一"标准，推出5S服务模式， 解决了用户买完担心服务跟不上的痛点，用户满意度达到99%。同时通过全流程数字化升级，让用户 在"售前、售中、售后"都有最好的体验，实现全流程在线化、可视化无忧下单。整个"九九大卖"期间， 电商客服应答率100%，咨询量超百万次。 参考中国市场趋势，东南亚有望在全球电商格局中占据更重要的地位。电商崛起只是助推器，海尔智家 围绕用户构建的差异化竞争优势才是加油箱。同比3倍速的增长不是终点，而是海尔智家参与全球电 商、引领行业发展的新起点。 在互联网普及与年轻消费群体的驱动下，东南亚电商市场正迎来快速增长期。位居白电销量第一后，海 尔东南亚敏锐把握市场趋势，发力电商，加码线上渠道建设与数字化运营，不仅实现整体业务的爆发式 增长，冰箱品类更在上半年取得东南亚线上第一的成绩。 近日，海尔东南亚传来捷报：在"九九大卖"超级购物节中，海尔电商创下销售额环比增长97% ...

白电行业表现 - 2025Q3空调/冰箱/洗衣机内销量分别同比增长5%/下降1%/持平 相比Q2增速均有所降低 [1] - 2025年7-8月空调/冰箱/洗衣机终端均价分别同比下降1%/增长1%/增长2% 整体保持平稳 [1] - 2025Q3空调/冰箱/洗衣机外销量分别同比下降12%/持平/增长5% 空调外销8月降幅收窄 有望确认二阶拐点 [1] - 白电内销预计实现中个位数稳健增长 外销呈现边际改善态势 龙头企业展现经营韧性 [2] - 大宗商品价格小幅上涨 成本环境保持平稳 龙头企业通过渠道优化和营销提效驱动盈利提升 [2] 扫地机与清洁电器 - 2025年7-8月扫地机线上零售额同比增长73% 主要受益于各省补贴政策及洗地机器人等新品推出 [1][3] - 科沃斯和石头科技市场份额明显提升 2025Q3海外市场延续量价齐升趋势 [1][3] - 全球行业景气度突出 源于中国品牌高端产品价位下沉与消费者主动升级相结合 [1][3] - 2025年7-8月洗地机内外销均实现增长 清洁电器板块Q3有望实现高双位数收入增长 [3] - 石头科技积极拓展全球市场并执行灵活竞争策略 科沃斯享受产品红利并推进降本 龙头企业盈利增速领跑家电行业 [3] 黑电与厨电小家电 - 2025年7-8月彩电内外销量同比分别下降7%和6% 但产品结构持续改善 [4] - MiniLED背光电视等高端产品在国内外占比提升 海内外大屏化趋势延续 [4] - 海信视像内销份额保持领先 外销经营改善 均价和份额同比提升带动营收增长 [4] - 厨电及小家电行业零售端表现相对平淡 经营仍处于筑底阶段 [4] 行业展望与估值 - 2024Q3政策弹性兑现后出货基数走高 增速环比趋弱但龙头企业收入展现韧性 [5] - 外销出货基数偏高 预计向中个位数增速中枢收敛 [5] - 家电板块相对估值回落至近1.0倍历史底部 龙头企业经营现金流优异且重视股东回报 [5] - 分红率提升预期叠加估值触底 股息率优势凸显 [5] 重点推荐标的 - 白电领域推荐海尔智家 美的集团 海信家电 格力电器 [6] - 黑电领域推荐海信视像 清洁电器领域推荐石头科技 科沃斯 [6]

假期内海外主要事件为美国非农数据及日本选举，对港股表现影响或相对有限。若参考历史经验，港 股"持股过节"胜率较高，假期前保持成长和消费等板块配置，假期后短期转为防御，日历效应消散后布 局重回配置主线。该机构继续推荐科技成长（科技硬件、互联网和医药）、消费（受益于现金流和周转 率改善的白电等及服务型消费）和港股金融股。 9月29日，港股通科技ETF基金（159101）早盘震荡攀升，现小幅上扬，持仓股商汤、快手、优必选、 金蝶国际、阿里巴巴等涨幅居前。Wind数据显示，截至9月26日，港股通科技ETF基金（159101）近10 个交易日累计获得资金净流入达4.64亿元，备受资金青睐。 消息面上，国庆中秋双节将至，港股市场将于10月1日和7日休市，港股通在9月29日与30日正常交易， 10月1日~10月8日将暂停运行。华泰证券指出，从历史规律看，港股市场呈现"节前防御—节中上涨—节 后切换"的日历效应。节前南向大幅流入消费及防御板块，节中市场普涨、成长和消费板块领涨，节后 当天大多回撤、风格再度切换至防御，一周内日历效应消散。虽然港股通关闭导致港美股相关性小幅上 升，但内部因素重要性或依然大于外部，投资者关注重心在 ...

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [5] 核心观点 - 2025年10月白电排产总量同比下降9.9%，但空调排产较前期小幅上调，主要受低库存区域补库需求和双十一备货需求拉动 [1][12] - 冰箱内销排产逐步下行，出口排产延续震荡趋势，受补贴政策调整和高基数影响 [1][12] - 洗衣机排产承压，内销和出口均受高基数、低需求、价格战及关税政策影响 [2][13] 周专题：10月白电排产数据 - 2025年10月空冰洗排产合计总量2924万台，较去年同期生产实绩下降9.9% [1][12] - 空调内销排产：10-12月较去年同期实绩分别-12%/-8%/-10%，前值10-11月为-23%/-18% [1][12] - 空调出口排产：10-12月较去年同期实绩分别-9.4%/-7%/-1%，前值10-11月为-8%/-9%，四季度出口下滑幅度逐步收窄 [1][12] - 冰箱内销排产：10-12月较去年同期实绩分别-1%/-1%/-5% [1][12] - 冰箱出口排产：10-12月较去年同期实绩分别-4%/-1%/-4% [1][12] - 洗衣机内销排产：10-12月较去年同期实绩分别-4%/-1%/-3% [2][13] - 洗衣机出口排产：10-12月较去年同期实绩分别-1%/-2%/-1% [2][13] 公司重点公告 - 海信家电全资子公司青岛海信模具有限公司以自有资金购买海信视像持有的海信（广东）厨卫系统股份有限公司26.0006%股权，交易价格94,290,516.95元，转让后持有海信厨卫100%股权 [3][14][17] - 海信模具、海信厨卫向海信视像出售黄岛视像塑金车间资产组，交易价格14,059.33万元，以优化资产结构和提升运营效率 [4][17] 数据跟踪 原材料数据 - LME铜现货结算价（2025.09.26）环比上周+2.2% [18] - LME铝现货结算价（2025.09.26）环比上周-1.7% [18] - DCE塑料结算价（2025.09.26）环比上周-0.25% [18] - 钢材综合价格指数（2025.09.26）环比上周持平 [18] 海运运价及汇率 - CCFI综合指数（2025.09.26）环比上周-2.93% [23] - 美东航线、美西航线、欧洲航线综合指数（2025.09.26）环比上周分别为+0.49%、+2.39%、-4.69% [23] - 美元兑人民币即期汇率（2025.09.26）环比上周+0.31% [23] 地产数据 - 2025年1-8月商品房销售面积、房屋竣工面积、房屋新开工面积累计同比分别-4.70%、-17.0%、-19.50% [25] - 2025年7月美国成屋销量（季调:折年数）同比-1%，美国新建住房销量（季调:折年数）同比+12% [30]

公司分析：海尔智家 行业与公司 - 公司主营家电业务 覆盖冰箱 洗衣机 厨电等品类 旗下拥有海尔 卡萨帝 Leader三大品牌 分别针对主流 高端和年轻市场[5] - 公司通过全球化并购形成七大品牌集群 包括GEA 飞雪派克 Candy等 覆盖全球多个消费圈层[5] - 海外市场营收占比接近50% 其中欧美市场占比80% 新兴市场如南亚 东南亚 中东非保持快速增长[5][7] 核心竞争优势 **高端化战略** - 卡萨帝品牌连续八年占据国内高端家电市场份额第一 2024年受益国家补贴政策 收入同比增长超过30%[2] - 通过高端社区营销和七星级服务标准提升用户粘性 形成差异化卖点[2] - 推动家电套系化和场景化销售 与场景品牌三翼鸟融合 2024年套系销量同比增长60%以上 占三翼鸟销售额的35%[2][3] - 卡萨帝渠道覆盖县级区域95%以上 在二线及以上城市入驻300个以上购物中心[12] **全球化运营** - 拥有163个制造中心和126个销售中心 覆盖23万个销售网点 实现全球资源协同[2][13] - 在北美市场 GEA份额反超惠而浦 达到25%的市场份额 领先惠而浦2个百分点[3][15] - 在欧洲市场通过收购Candy快速扩张 冰冷品类占16%份额 洗衣机占18% 厨大电占10% 洗碗机占17%[19] - 本土化产能比例高 北美市场80%产品本土制造 成本优势明显[17] 成长空间与市场潜力 **国内市场** - 2024年国内高端家电规模约700亿元 占整体家电市场（约7000亿元）不到10% 相比成熟市场如澳洲 新西兰 高端占比更高 扩容空间充足[10] - 假设中产阶级以上人群比重达40% 高端家电渗透率达30% 对应市场规模超1300亿元 较当前有翻倍空间[11] **海外市场** - 预计到2030年海外收入达1890亿元 2024-2030年复合增长率6%[3][24] - 印度市场空调渗透率仅6% 冰箱35% 洗衣机14% 成长空间巨大 公司计划将印度空调产能从150万台扩张至400万台（2027年）[21] - 东南亚市场印尼 菲律宾等地人口基数大 渗透率偏低 国内品牌正大幅抢占日系品牌份额[23] 区域市场表现 **北美市场** - 近5年销额与销量分别增长约5%和1% 市场集中度高 冰箱和洗衣机由海尔与惠而浦主导[14] - 对GEA赋能体现在管理模式（引入"人单合一"） 供应链协同和产品研发（补齐GE冰洗短板）[16] **欧洲市场** - 西欧消费规模占80% 德国为最大单一市场（占14%） 东欧增速快于西欧 过去5年销额复合增长率达16.7%[18] - 东欧地区已处于龙二到龙三地位 上半年增速亮眼[19] **新兴市场** - 南亚及东南亚市场增长迅猛 印度近5年销量与销额复合增长率达10%[21] - 中东非地区如埃及产业园进入爬坡阶段[4] 其他重要内容 - 公司战略执行力强 国内业务在卡萨帝驱动下结构优化 海外业务对冲风险能力强 全年业绩确定性高[25] - 市值被市场低估 高端品牌溢价能力和全球本土化运营稀缺性值得更高估值 2025年核心关注点为第三季度盈利能力[25]

行业投资评级 - 行业评级为"强于大市"且维持此前评级 [8] 核心观点 - 空调8月内销出货平稳略增同比+1.22% 外销降幅收窄至-4.18% 后续因高基数增速或放缓但白电龙头相对估值处于历史低位 高质量高股息特性支撑持续推荐美的集团、海尔智家、海信家电及格力电器 [4][7][13] 产销数据总结 - 8月家用空调产量1,288万台同比+9.43% 销量1,302万台同比-1.04% 其中内销774万台同比+1.22% 出口529万台同比-4.18% 期末库存1,457万台同比+0.41% [9][15] - 1-8月累计产量14,932万台同比+6.33% 销量15,257万台同比+6.68% 内销8,486万台同比+8.85% 出口6,770万台同比+4.08% [16] 厂商表现分化 - 格力8月销量同比-3.39%（内销持平 出口-10.53%） 美的同比-9.21%（内销-17.31% 出口+8.33%） 海尔同比+15.63%（内销+27.12% 出口-16.67%） 海信同比+6.71%（内销+50.00% 出口-22.95%） 长虹同比-48.65%（内销-31.03% 出口-60.00%） TCL同比+2.86%（内销-8.00% 出口+6.25%） [9][15] - 1-8月累计销量格力同比+3.31% 美的同比+2.94% 海尔同比+15.85% 海信同比+12.65% 长虹同比+22.23% TCL同比+8.29% [16] 内销市场分析 - 8月内销出货平稳 终端零售量/价分别同比+1%/-1% 动销趋势一致 [10] - 政策带动效果显现 以旧换新推动内销降幅收窄 但9-12月因2024年同期高基数（同比+20%） 预计内销出货同比降幅或达6%-7% [10] - 龙头厂商价格策略分化 美的/海尔系价格趋势环比向上 8月美的系线上/线下零售均价分别同比+6%/持平 而25H1分别同比-9%/-4% [11] - 海尔1-8月内销出货量份额同比+1pct至14% 安装卡同比+20%+ 增势延续 [11] 外销市场分析 - 8月外销降幅收窄至-4.18% 较前期显著改善 或迎二阶拐点 [12] - 7-8月龙头外销订单恢复 后续出货端修复趋势明确 但受2024年9-12月高基数（同比+47%）影响 增速短期承压后有望向中个位数历史中枢收敛 [12] - 美国暂停实施24%关税加征90天 降息开启有望带动地产链修复 白电龙头新兴市场布局领先 海外转产持续推进 [12] 行业展望与投资逻辑 - 短期基数、政策及关税影响或已充分定价 相对估值回落至历史低位 [4][13] - 政策支撑内需 海外或已度过周期底部 降息利好需求修复 出海长逻辑不改 [13] - 白电龙头具备高质量高股息特性 韧性经营优势突出 [13]

当地时间9月15日，法国央行在季度经济展望中表示，该国政治不稳定可能会抑制国内经济增长，消费 者和企业可能转向紧缩模式。法国央行预测今年经济增长率为0.7%，高于6月预测的0.6%，但预计明后 两年增长率分别为0.9%和1.1%，较此前预测的1%和1.2%略有下调。 内外交困 此次增长预期的下调，主要源自政治和经济层面的多重不确定性。首先，法国国内政治局势动荡。前总 理弗朗索瓦·贝鲁因预算案未获信任投票支持而辞职，政府更替频繁，财政与预算政策方向不明。法国 家庭和企业因不确定性而趋于观望，抑制了投资和消费。 其次，国际环境压力加大。欧元升值、能源价格上行削弱了出口竞争力和生产成本控制；美国和主要经 济体的贸易政策不确定性，进一步冲击法国的对外贸易。 此外，法国公共财政状况恶化，赤字与债务水平高企。法国目前的债务负担约为3.3万亿欧元，占GDP 的113.9%。根据经济合作与发展组织（OECD）的数据，到2026年，法国债务预计将上升到占GDP的近 120%。 评级下调 随着政治不稳定性加剧，许多分析师与信用评级机构都对法国经济前景表达了担忧。 据路透社报道，法国央行在其最新展望中强调，"2025年以后增长预期 ...

核心观点 - 家电行业业绩稳中有进，相对估值处于底部，关注外销拐点和政策支撑内需带来的投资机会 [1][6] 9月投资观点 - 白电旺季动销景气延续，以旧换新政策第三批690亿元资金已下达，内需有支撑；中美贸易谈判持续，龙头北美敞口有限，海外产能布局领先，应对风险能力强，新兴市场和OBM拓展持续增长；龙头Q2报表质量优异，经营稳健，高股息高价值，推荐美的集团、海尔智家、海信家电、格力电器 [7] - 黑电国内受益以旧换新政策，量增有支撑，结构升级均价稳健上涨；海外新兴市场支撑2025年全球市场规模稳中有增；国内彩电龙头全球份额提升，盈利端面板波动影响减弱，产品升级带动盈利改善，推荐海信视像，关注TCL电子 [7] - 两轮车2025年国补落地加速，龙头出货表现较优；三季度前新国标切换渠道加库存，行业出货高景气延续；新国标提高生产端要求，行业集中度加速提升，龙头增速跑赢行业，推荐雅迪控股，关注爱玛科技 [7] - 后周期受益国补驱动，经营环比改善，降幅收窄；中央总量和地产宽松政策力度提升，核心城市地产限购和交易税收政策利好频出，地产销售弱势但边际拖减小；基数转低后经营改善，估值低位投资价值凸显，推荐老板电器、华帝股份 [8] - 清洁和小电小家电困境反转，2025年需求和格局环比改善，基数因素下龙头经营弹性突出，估值修复；扫地机CES机械臂新品放量，以旧换新政策续作弹性可期，渗透空间支撑弹性，产品和政策周期共振；龙头海外份额稳步提升，品牌出海趋势，推荐石头科技、科沃斯、新宝股份、小熊电器、苏泊尔 [8] 8月市场回顾 - 8月申万家电指数+4.73%，相对沪深300/上证综指分别-3.59pct/-1.97pct，在31个申万一级行业中排第18位；单月涨幅前三为通信（+34.5%）、电子（+24.0%）、综合（+21.5%），后三为银行（-2.1%）、煤炭（-2.3%）、钢铁（-3.3%） [16] - 6月/7月/8月家电指数分别-3.04%/+0.92%/+4.73%，相对沪深300分别-5.53/-3.00/-3.59pct；4月白电龙头业绩预期积极，分红超预期，下旬中美关税超预期演绎出口链承压；5月国内总量宽松，中美日内瓦协议落地，白电动销预期向上；6月补贴接续及关税预期波动；7月大盘情绪积极板块绝对收益向上相对平稳偏弱；8月大盘走强，上旬中报预期支撑板块走势，中下旬内销高频数据走弱表现偏弱 [16] - 9月1日家电指数PE-ttm/相对沪深300估值分别为14.14倍/1.02倍，为2013年以来36%/0%分位，处于历史低位 [17][20] 重点数据跟踪 - 8月冷轧板价格同比+3%，环比+4%；铜价同比+7%，铝价同比+9%，环比均持平；塑料城价格指数同比-8%，环比-1% [23] - 8月SCFI/CCFI均值同比分别-54%/-42%，环比分别-13%/-9%；8月初至29日美元兑人民币-0.8%，欧元兑人民币+1.3% [24][26] - 7月商品房竣工面积同比-29%，销售面积同比-8%；8月30大中城市商品房成交面积同比-10% [28][29] - 7月空调线上/线下零售量分别同比+32%/+37%，均价分别同比+5%/-1%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比+23%/+14%，均价分别同比-1%/+2% [31][33] - 7月空调内销出货同比+14%，外销同比-15%；内销较2019年同期CAGR约+3%；美的/格力/海尔家用空调内销量分别同比+2%/持平/+58%，海信/长虹/奥克斯分别+63%/-2%/+53% [37][39] - 7月冰箱线上/线下零售量分别同比-1%/+14%，均价分别同比-7%/+1%；全渠道量/价分别同比持平/+1%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比-3%/+8%，均价分别同比-4%/+0.5% [41][43] - 7月冰箱内销量延续稳健增长，外销同比回正 [46][47] - 7月洗衣机线上/线下零售量分别同比+18%/+8%，均价分别同比+3%/+6%；全渠道零售量/价分别同比+11%/+1%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比+7%/+9%，均价分别同比+3%/+4% [52][54] - 7月洗衣机内销出货同比+1%，外销同比+17%，内销平稳外销好于预期 [57][58] - 7月央空出货额同比-2%，降幅收窄；海信日立/海尔多联机内销份额同比提升 [61][65] - 7月彩电线上/线下零售量分别同比-8%/+3%，均价分别同比+12%/+10%；全渠道零售量/价分别同比-9%/+8%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比+3%/+6%，均价分别同比+11%/+3% [67][69] 行业动态回顾 - 发改委表示年内第三批690亿元消费品以旧换新资金已下达，10月将下达第四批690亿元 [11] - 中美发布《斯德哥尔摩经贸会谈联合声明》，美方继续暂停24%对等关税加征90天，中方继续暂停24%对美关税及非关税反制措施90天 [11] - 统计局发布7月社零数据，家用电器和音像器材类商品限上零售额978亿元，同比增长28.7% [11] - 国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，推动智能终端"万物智联"，培育智能产品生态，发展智能机器人和智能家居等新一代智能终端；规划2027年新一代智能终端应用普及率超70%，2030年超90% [11] - 科沃斯"机器人核心部件及机器人本体制造项目"签约湖州南浔区，计划投入2亿元资金，投产后年产机器人关键核心部件约2000万件，产值超10亿元 [11] - 京东拟以每股4.60欧元现金对价收购CECONOMY所有流通股，合计对价约22.3亿欧元 [11] - 博世集团完成对江森自控全球家用及轻型商用暖通空调业务和江森自控-日立空调合资企业的收购，耗资80亿美元（74亿欧元） [11] - 日立制作所考虑出售日本国内白色家电业务，转向以电力和铁路等为支柱的盈利业务结构 [11] - 小米集团2025Q2营收1160亿元同比+30.5%，经调净利润108亿元同比+75.4%；IoT与生活消费品收入387亿元同比+44.7%，毛利率22.5%同比+2.8pct；大家电收入同比+66.2%；空调出货超540万台同比+60%+，冰箱超79万台同比+25%+，洗衣机超60万台同比+45%+ [11] - 美的集团子公司安得智联递交港交所上市申请，2024年收入187亿元，净利润3.8亿元；美的集团聘任王建国为执行总裁，赵磊升任智能家居事业群总裁兼家用空调事业部总裁 [11] Q2业绩表现 - 美的集团Q2营收1232.9亿元同比+10.9%，净利润135.9亿元同比+15.1%；H1营收2511.2亿元同比+15.6%，净利润260.1亿元同比+25.0% [12] - 海尔智家Q2营收773.8亿元同比+10.4%，净利润65.5亿元同比+15.9%；H1营收1564.9亿元同比+10.2%，净利润120.3亿元同比+15.5% [12] - 格力电器Q2营收558.2亿元同比-12.0%，净利润85.1亿元同比-10.1%；H1营收973.2亿元同比-2.5%，净利润144.1亿元同比+2.0% [12] - 海信家电Q2营收245.0亿元同比-2.6%，净利润9.5亿元同比-8.3%；H1营收493.4亿元同比+1.4%，净利润20.8亿元同比+3.0% [12] - 科沃斯Q2营收48.2亿元同比+37.6%，净利润5.0亿元同比+62.2%；H1营收86.8亿元同比+24.4%，净利润9.8亿元同比+60.8% [12] - 石头科技Q2营收44.8亿元同比+73.8%，净利润4.1亿元同比-43.2%；H1营收79.0亿元同比+79.0%，净利润6.8亿元同比-39.5% [12] - 小熊电器Q2营收12.1亿元同比+29.6%，净利润0.8亿元同比+641.5%；H1营收25.3亿元同比+18.9%，净利润2.0亿元同比+27.3% [12]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[8] 核心观点 - 扫地机和洗地机行业保持高景气度，8月销额同比增速分别达+88%和+68%，量价分别同比+69%/+11.2%和+57%/+6.8%[3][12] - 清洁电器龙头在全球产品力领先，受益于渗透率提升，建议关注石头科技和科沃斯[5] - 政策支持下内需有望复苏，大家电预计继续受益以旧换新，建议关注美的集团、海尔智家等[5] - 出海仍是长期主题，中国制造优势显著，全球产能布局逐步完善[6] 行业数据总结 - 8月彩电销额同比+13.6%，量价分别同比-2.2%/+16.35%[3][12] - 空调销售额同比+7.8%，量价分别同比+3.4%/+4.5%[3][12] - 冰箱销额同比-0.6%，量价分别同比-7.7%/+7.9%[3][12] - 洗衣机销额同比+12.7%，量价分别同比+4.1%/+8.6%[3][12] - 本周家电板块涨跌幅+0.5%，白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌幅分别-0.8%/+1.6%/-0.6%/-0.5%[4][26] - LME铜和LME铝环比上周分别-1.46%和-1.04%[4][26] - 纺织服装板块涨跌幅+0.67%，纺织制造涨跌幅+1.52%，服装家纺涨跌幅+0.21%[4][28] - 328级棉现货15,248元/吨（-1.28%），美棉CotlookA78.05美分/磅（+0.71%），内外棉价差1,043元/吨（-19.95%）[4][28] 公司表现与竞争格局 - 扫地机行业石头科技8月销额同比+141%，销量+130%，均价4,028元（+5%），销售额市占率32%（同比+7pct）[15] - 科沃斯8月销额同比+154%，销量+142%，均价3,535元（+5%），销售额市占率28%（同比+7pct）[15] - 洗地机行业添可8月销额同比+41%，销量+41%，均价2,102元（-1%），销售额市占率34%（同比-7pct）[18] - 石头科技洗地机8月销额同比+1,576%，销量+1,039%，均价2,415元（+47%），销售额市占率27%（同比+24pct）[18] 投资建议方向 - 内需复苏方向：大家电（美的集团、海尔智家、格力电器等）、宠物赛道（乖宝宠物、中宠股份等）、小家电和品牌服饰（小熊电器、飞科电器等）、电动两轮车（九号公司、雅迪控股等）[5][21] - 出海方向：清洁电器（石头科技、科沃斯）、大家电（海尔智家、美的集团等）、摩托车（春风动力、隆鑫通用等）、工具品类（巨星科技、创科实业等）[5][22][25] - 全球制造优势方向：大家电和工具代工（美的集团、海尔智家、德昌股份等）、纺服制造（华利集团、开润股份等）[6][25] 各板块销售跟踪 - 白电板块海尔冰箱25年累计销额同比+16%，均价+2%；洗衣机销额同比+24%，均价+1%；空调销额同比+36%，均价-2%[37] - 小家电板块九阳电饭煲25年累计线上销额同比+2%，均价+4%；苏泊尔电饭煲25年累计线上销额同比+2%，均价+8%[41] - 厨电板块老板油烟机25年累计线上销额同比+138%，均价+5%；洗碗机线上销额同比+107%，均价+4%[42] - 黑电板块海信彩电25年累计线上销额同比+21%，均价+28%；TCL彩电线上市占率34%，均价+12%[43]

报告行业投资评级 - 看好家电行业 投资评级为"看好" [3] 报告核心观点 - 家电行业2025Q2收入同比增长7.34%至4825亿元 利润同比增长3.14%至374.11亿元 [4] - 白电板块兼具低估值、高分红、稳增长属性 地产政策反转和以旧换新政策催化量价齐升 [4][5] - 出口链企业受益新兴市场需求高景气和汇率优势 核心零部件需求超预期 [4][6] - 行业短期景气度低迷已反应在估值中 内需有望随政策改善 成本压力缓解开启盈利修复 [6] 子行业表现总结 白电行业 - 2025Q2营收3002.06亿元 同比+5.81% 归母净利润303.79亿元 同比+5.86% [4][41] - 毛利率26.07% 净利率10.60%同比提升0.12pcts 期间费用率10.65%同比下降1.99pcts [4][41] - 空调/冰箱/洗衣机销量分别+2.9%/+1.0%/+10.2% 均价分别+2.8%/+4.0%/+4.5% [41] 厨电行业 - 2025Q2营收79.44亿元 同比-8.36% 归母净利润8.13亿元 同比-13.80% [4][46] - 毛利率38.88%同比下降0.90pcts 净利率10.12%同比下降0.62pcts [4][46] - 烟机线下销售额同比+42% 但商品房销售面积同比下降4.98%影响需求 [69] 小家电行业 - 2025Q2营收372.30亿元 同比+14.10% 归母净利润25.99亿元 同比-14.68% [4][51] - 毛利率31.92%同比下降0.77pcts 净利率7.06%同比下降2.33pcts [4][51] - 出海需求高速增长 内销新品持续推进 汇率震荡影响出口企业 [70] 黑电行业 - 2025Q2营收1003.41亿元 同比+8.23% 归母净利润13.42亿元 同比+13.93% [4][55] - 毛利率12.82%同比+0.02pcts 净利率0.71%同比+0.09pcts [4][57] - 液晶面板价格环比下降2.56%至1.12% 彩电总销量同比-6.8% [59] 零部件行业 - 2025Q2营收367.39亿元 同比+15.74% 归母净利润22.78亿元 同比+14.38% [4][60] - 毛利率16.07%同比下降0.85pcts 期间费用率4.93%同比下降0.72pcts [4][64] - 受益白电景气度超预期 热管理零部件和储能温控等新业务增长亮眼 [6] 重点公司业绩表现 - 美的集团Q2营收1239.03亿元同比+11% 归母净利润135.91亿元同比+15% 符合预期 [73] - 海尔智家Q2营收773.76亿元同比+10% 归母净利润65.46亿元同比+16% 符合预期 [74] - 格力电器Q2营收558.18亿元同比-12% 归母净利润85.08亿元同比-10% 低于预期 [76] - 石头科技Q2营收同比+74% 归母净利润同比-43% 超预期 [77][90] - 盾安环境Q2归母净利润3.18亿元同比+20% 超预期 [81][87] - 三花智控Q2营收85.93亿元同比+19% 归母净利润12.07亿元同比+39% 符合预期 [83] 投资主线 - 白电链推荐海信家电+美的集团+海尔智家+格力电器组合 [4][5] - 出口链推荐欧圣电气+德昌股份+石头科技 [4][6] - 核心零部件推荐华翔股份+盾安环境+三花智控 [4][6]