中国豪华汽车市场，曾经运行着一条不言自明的"品牌法则"。 那个时代的豪华由品牌定义，消费者愿意为了引擎盖上的一个徽章买单，花费真金白银买下的可能是一张"身份契约"。 然而，当智能化的浪潮以十年走完燃油时代百年的演进速度时，市场打响了豪华车市场新一轮竞争的发令枪。 一边，十万元级入门家用车，已走向辅助驾驶的普及战；另一边，某些百万级别的豪车，其车机系统依然处于非智能时代。 这不再是配置的差距，而是时代逻辑的断层。当汽车的灵魂从"机械性能"转向"智能体验"，传统豪华品牌用精密机械构筑的技术护城河，正在被一颗颗智能 芯片与激光雷达快速"填平"。 旧秩序的裂痕，正是新王者的阶梯。中国汽车工业等待多年的那个问题，答案已浮出水面：在电动化抹平了动力门槛的今天，什么才是定义"新豪华"的终极 筹码？ 今年9月，中国30万以上新能源中大型轿车销量榜中，本土车型享界S9与S9T强势占据榜首及第三位，享界如同一把精准的钥匙，插入了这个时代的锁孔。 它用"上市即上量"的战绩证明了，新时代的豪华车消费者，已不再为历史情怀的"溢价"买单，他们只为极致体验的"价值"投票。 汽车产业早期，消费者曾高度信赖品牌光环，即便对豪华品牌的低配车型也 ...

中国豪华汽车市场，曾经运行着一条不言自明的"品牌法则"。 那个时代的豪华由品牌定义，消费者愿意为了引擎盖上的一个徽章买单，花费真金白银买下的可能是一张"身份契约"。 然而，当智能化的浪潮以十年走完燃油时代百年的演进速度时，市场打响了豪华车市场新一轮竞争的发令枪。 一边，十万元级入门家用车，已走向辅助驾驶的普及战；另一边，某些百万级别的豪车，其车机系统依然处于非智能时代。 这不再是配置的差距，而是时代逻辑的断层。 当汽车的灵魂从"机械性能"转向"智能体验"，传统豪华品牌用精密机械构筑的技术护城河，正在被一颗颗智 能芯片与激光雷达快速"填平"。 旧秩序的裂痕，正是新王者的阶梯。中国汽车工业等待多年的那个问题，答案已浮出水面：在电动化抹平了动力门槛的今天，什么才是定义"新豪华"的终极 筹码？ 今年9月，中国30万以上新能源中大型轿车销量榜中，本土车型享界S9与S9T强势占据榜首及第三位，享界如同一把精准的钥匙，插入了这个时代的锁孔。 它用"上市即上量"的战绩证明了， 新时代的豪华车消费者，已不再为历史情怀的"溢价"买单，他们只为极致体验的"价值"投票。 这场由中国品牌主导的"豪华价值重塑"大戏，序幕已然拉开，而其剧 ...

产品规划与市场定位 - 问界汽车计划于明年第二季度推出全新车型问界 M6，该车型不会取代问界 M5，同时问界 M9 也将有改款及全新 M9L 车型推出 [1] - 问界 M6 车身尺寸介于问界 M7 和 M5 之间，旨在填补两者之间的市场空白 [3] - 公司通过调整产品定价重塑市场定位，2026款问界 M7 起售价设为29.98万元，而2025款问界 M5 顶配价格锚定在24.98万元，二者之间人为制造出5万元的价格空档，为问界 M6 上市铺路，使其承接“25万级家用SUV”的定位 [9] 竞争格局与销量分析 - 问界 M6 最直接的竞争对手是起售价24.98万元的理想 L6 [9] - 2024年年度销量数据显示，问界 M7 累计销售193,342辆，略高于理想 L6 的192,257辆，但需考虑理想 L6 上市时间较晚的因素 [11] - 2024年10月销量数据显示，问界 M7 售出16,071辆，理想 L6 售出9,680辆，加上理想 i6 的5,775辆，双方销量差距不明显 [13] - 在高端市场，问界 M7、M8、M9 在各自价位的销量表现普遍优于理想同价位的 L 系列车型 [16] 核心竞争优势与挑战 - 问界 M6 将聚焦25万级家用SUV市场，提供增程版和纯电动版双动力，并搭载华为乾崑智能汽车解决方案及零重力座椅等舒适性配置 [9] - 公司凭借华为技术背书，树立了“科技领先者”形象，智能化体验已成为销量基石 [13][14] - 挑战在于华为技术不再是问界独家，多个品牌如智界、阿维塔、岚图等均已配备华为核心技术，导致问界 M6 面临技术差异化优势被稀释的竞争环境 [16][21] - 25万级家庭用户更看重实用属性，如第二排舒适性、后备箱空间、儿童安全座椅接口、续航与油耗稳定性等 [21] 产能与体系能力 - 问界品牌是鸿蒙智行体系内产销能力最强的品牌，其供应链体系曾支持问界 M8 上市后产能迅速爬坡，在6月实现单月交付超2.1万辆，并消化超过7万辆的积压订单 [24] - 在竞争同质化的市场中，可靠的产能、成熟的供应链和高效的交付体验本身是一种可感知的硬实力 [24] 市场前景与战略意图 - 公司对问界 M6 的期望是复制问界 M8 的成功路径，后者凭借“更实惠的科技豪华”策略打破高端SUV市场格局，问界希望 M6 能在25万级紧凑型SUV市场复刻此成功公式 [25] - 问界 M6 需在竞争白热化的红海市场中，既要守住华为技术与鸿蒙生态的核心壁垒，也要敏锐捕捉用户需求的细微变化，给出用户无法拒绝的精准选择 [28]

市场预订趋势 - 自8月15日开放国庆租车预订以来，预订量持续攀升，超四成用户提前一个月锁定行程 [1] - 用户平均租期延长至5.2天，8天以上长租订单同比增超30% [1] - 出行需求从“短途周边游”向“深度跨城游”延伸，乌鲁木齐、西宁等西北、东北城市成热门，西宁-敦煌等跨城路线预订量领跑 [1] 用户与车型偏好 - 租车年轻化特征明显，05后、00后、90后用户占比超50%，主导出行决策，偏好灵活路线 [1] - 新能源车型订单较往年大幅提升，用户对绿色出行和智能化体验的偏好增强 [1] 行业规模与格局 - 截至目前，汽车租赁行业现存在业、存续状态的相关企业超86.5万家 [1] - 从区域分布看，广东省、山东省、江苏省汽车租赁相关企业数量位居前列，分别拥有超9.3万余家、7.5万余家和6.7万余家 [1] - 行业平台可依托海量商业大数据，实现从风险洞察到风险预警的全面管控，分析产业发展现况与未来趋势 [2]

文章核心观点 - 豪华汽车品牌宝马、奔驰、奥迪在向电动化转型过程中遭遇严重困境，表现为销量与利润大幅下滑，其电动车产品被市场边缘化，品牌价值受损 [1][2][4] - 困境根源在于品牌认知固化、产品力存在硬伤、价格策略失效以及技术底蕴遭质疑，导致在与中国新势力品牌的竞争中全面落后 [2][4] - 公司正通过调整战略、加速本土化合作等方式寻求突围，但面临时间紧迫、市场竞争白热化的挑战，亟需彻底革新以重塑用户体验和对豪华的定义 [6][7] 财务与市场表现 - 公司净利润出现断崖式下滑，宝马暴跌83.8%，奔驰跌55.8%，奥迪跌37.5% [1] - 全球市场萎缩，中国市场表现尤其惨烈，宝马在华销量下滑15.5%，奔驰跌14%，奥迪跌10.2% [1] - 电动车型销量表现更糟，奔驰纯电销量下降31%，奥迪下降23.5%，仅宝马电动增长18.5%但难掩整体颓势 [1] - 2024年30万元以上新能源车销量前四名为理想L9、蔚来ET7、ES7、ES6，不见公司身影 [4] 品牌与价格策略 - 消费者对公司的品牌认知固化，仍视其为燃油车王者，电动车被视为过渡品，甚至被贴上"杂牌"标签 [2] - 价格战策略失效，宝马i3优惠超10万，奥迪e-tron打6折，奔驰EQE降价16万，但大幅降价反而伤害了品牌价值 [2] - 当公司电动车售价跌至与国产中高端车同区间（如奥迪Q4 e-tron至25万区间），其豪华光环黯淡，消费者转向配置更高的国产车 [2] 产品与技术竞争力 - 公司电动车多基于"油改电"平台，存在空间局促、底盘布局不合理等先天不足 [4] - 智能化是明显短板，表现为车机卡顿、操作逻辑不佳、L2级辅助驾驶不稳定，与理想L9流畅座舱、问界M5鸿蒙系统相比像上一个时代的产物 [4] - 配置策略吝啬，基础舒适功能常需选装，而国产车已将空气悬架、激光雷达等列为标配，重塑了价值标尺 [4] - 技术底蕴遭质疑，如宝马iX机舱线束杂乱、奔驰电机故障频发、奥迪智能驾驶落后，甚至部分车型仍使用有刷电机等落后技术 [4] 行业竞争格局与公司应对 - 中国新能源渗透率在2025年已超过50%，市场竞争白热化，新势力品牌如理想目标年销70万辆，鸿蒙智行瞄准百万辆 [6] - 公司正加速本土化以应对，宝马与华为、Momenta合作智能驾驶并计划2026年国产新世代车型，奥迪联手华为推智驾系统 [6] - 公司调整电动化目标，奔驰从"2030年全面纯电"改为"新能源车型占比最高50%" [6] - 电动时代的豪华定义已转变为智能化体验、科技平权和用户共鸣 [6]

产品升级与配置调整 - 唐DM-i智驾版175km长续航版正式上市 推出三款车型 售价区间17.98万元至19.98万元[1] - 通过增加电池包容量实现纯电续航提升 电池容量从21.5kWh增至26.6kWh 能量密度提升至114.9wh/kg[1] - 官方CLTC纯电续航里程从115km提升到175km 直流快充功率由40kW提升至53kW[1] - 顶配车型售价下调 云辇-C智能阻尼车身控制系统等配置划为标配[1][4] 三电技术与性能表现 - 搭载第五代DM技术 官方NEDC综合工况亏电油耗为4.7L/100km[1] - 全新电池包防护等级升级至IPX8标准 安全性增强[1] - 标配TBC高速爆胎稳行系统 可在190km/h时速下实现毫秒级爆胎响应 车辆横向偏移小于0.75m[2] 智能化配置升级 - 全系标配"天神之眼"辅助驾驶系统 中低配搭载天神之眼-C支持泊车辅助及高速领航 高配搭载天神之眼-B配备激光雷达支持城区及高速领航[4] - 智能座舱标配DiLink 100系统 内置6nm 5G芯片 支持AI全场景智能语音交互及情景模式自定义[4] - 升级怀档设计中高配车型增加冷暖冰箱 提升使用便利性[4] 市场策略与行业影响 - 不足7个月内完成产品迭代 通过提升性价比与智能化体验巩固中高端市场份额[1][4] - 在新能源SUV竞争加剧背景下 公司加快产品迭代节奏 密集推出改款车型[4]

预订趋势与市场需求 - 自8月15日开放预订以来，平台国庆租车订单量呈阶梯式攀升，提前30天以上预订的单量占总量的40%以上 [1] - 用户平均租期延长至5.2天，较往年平均水平提升明显，8天以上的长租订单同比去年增长超30% [1] - 超长假期推动出行需求从短途周边游向深度跨城游加速延伸 [1] 热门目的地与出行主题 - 国庆租车热门预订城市前十为成都、乌鲁木齐、西宁、北京、呼伦贝尔、哈尔滨、广州、贵阳、深圳、海口，其中乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔等西北、东北城市占比突出 [2] - 秋景打卡、草原自驾等主题热度飙升，西宁-敦煌、海口-三亚、大理-丽江、兴安盟-呼伦贝尔、林芝-拉萨五大跨城路线预订量领跑 [2] 用户结构特征 - 当前提前预订用户中，近40%为首次预订神州租车的新用户，18%的用户在暑假结束后立即规划国庆行程 [2] - 05后、00后、90后用户合计占比超50%，年轻群体主导出行决策，更偏好灵活路线和新能源车型 [2] 新能源车型表现 - 新能源车型订单激增，表现亮眼，较往年大幅提升 [2] - 比亚迪宋Pro新能源、比亚迪秦PLUS、理想L6、岚图FREE、问界M7位列新能源车型TOP5 [2] 公司运营基础 - 神州租车平台车队规模超19万辆，注册用户约1.8亿 [3] - 公司网点覆盖机场、高铁站、核心商圈等出行场景，提供信用免押、24小时自助取还等服务 [3]

业绩表现 - 2025年上半年销售收入426.11亿元，同比减少7.88% [1] - 公司股权持有人应占亏损25.38亿元，去年同期溢利15.16亿元 [1] - 每股亏损0.25元 [1] - 汽车产量80.17万辆同比下降6.73%，销量75.53万辆同比下降12.48% [1] 新能源汽车业务 - 新能源汽车销量15.41万辆，同比下降6.08% [1] - 节能汽车销量21.16万辆，同比增长13.43% [1] - 节能与新能源汽车销量占比提升至48.43% [1] - 广汽传祺节能与新能源汽车销量3.5万辆，同比增长18% [2] 品牌发展策略 - 广汽传祺推出"向往"新能源车型系列，包括向往S7和向往M8乾崑 [2] - 与华为合作采用乾崑ADS技术赋能高端车型 [2] - 广汽埃安AION S和AION Y终端销量位居国内纯电细分市场前列 [2] - 推出全新纯电两厢轿车AION UT完善产品矩阵 [2] 合资品牌表现 - 广汽丰田销量34.47万辆，同比增长2.58% [3] - 凯美瑞和赛那车型终端销量位列国内细分市场前列 [3] - 首款联合开发纯电车型铂智3X连续2个月获得合资纯电车型销量冠军 [3] - 节能与新能源车型销量20.23万辆，同比增长30.55%，占比58.70% [3] 技术合作与转型 - 广汽丰田HEV车型终端销量位居国内市场首位 [3] - 计划推出增程版汉兰达和赛那，开发PHEV车型 [3] - 与华为、小米、Momenta合作构建AI生态圈 [3] - 广汽本田推出全新电动品牌首款战略车型P7 [3] 市场拓展 - 五羊本田销量29.37万辆与上年持平 [3] - 五羊本田出口8.9万辆，同比增长19% [3] - 广汽本田推出雅阁运动系列带动销量回升 [3] - 携手Momenta和深度求索强化智能化体验 [3]

二线豪华品牌市场地位变化 - 捷豹XEL 90周年典藏版价格降至15.98万元 沃尔沃XC60降价17.4万元 雷克萨斯ES混动版价格松动 [2] - 二线豪华品牌通过全铝车身/混动技术/免费保养/美式豪华设计等技术标签与情感符号构建差异化价值护城河 [2] - 中国品牌乘用车销量占比达68.5% 外资品牌比例显著降低 消费者对智能座舱接受度提升47% [4] 新能源汽车技术冲击 - 中国品牌突破800V高压平台与高能量密度电池技术 智能驾驶方案从可用迈向好用 [3] - 二线豪华品牌燃油技术优势消失 大排量发动机受税费限制 2.0T发动机功率落后于300kW以上双电机 [3] - 雷克萨斯免费保养政策因新能源保养项目减少及三电终身质保普及而失效 [3] 产业价值链重构 - 汽车价值标准从发动机热效率/变速器平顺性转向电池能量密度/电驱效率/智能座舱体验 [5] - 雷克萨斯THS混动系统难敌比亚迪DM-i油电同价策略 机械优势不复存在 [5] - 蔚来BaaS电池租赁模式将购车门槛降至7万元 二线豪华品牌面临更高电动化改造成本 [5] 品牌转型方向 - 需完成技术范式到生态体系的全方位重构 凯迪拉克需加快奥特能平台800V架构全系覆盖 [6] - 雷克萨斯可转化混动技术优势至氢燃料领域 借鉴BaaS模式通过订阅制降低门槛 [6] - 捷豹需联合电竞/潮玩领域 将英伦优雅与年轻生活方式结合 实现品牌符号情感化转型 [6] 行业竞争格局演变 - 品牌护城河不再由历史积淀或技术门槛单独决定 取决于对用户价值转变的响应速度 [6] - 小米SU7通过生态互联重新定义豪华 理想L6创造移动的家场景价值 [6] - 未来竞争核心是培育价值创新生态而非加深护城河 [6]

粤港澳大湾区车展概况 - 2025(第二十九届)粤港澳大湾区车展于5月31日至6月8日在深圳国际会展中心举办，汇聚全球百家汽车品牌和千款新车，展示未来趋势 [1] - 宝马集团以全新BMW X3长轴距版领衔，携新BMW 3系50周年限量版、纯电动BMW i5曜夜版等车型亮相 [1] 宝马产品创新与技术亮点 - 全新BMW X3长轴距版首次加长轴距，优化空间、交互和驾乘质感，专为中国市场设计 [1] - 车辆实现接近四轮50:50的极致平衡，系统最大功率提升至190 kW，峰值扭矩较前代提升14%，油耗降低5% [1] - 新一代电控刹车系统建压时间缩短至150毫秒，比传统系统快2-3倍 [1] - 配备宝马在售车型中面积最大的平视显示系统，方向盘纵向调节幅度增加20毫米至80毫米 [2] - 最新一代BMW操作系统算力较前代提升2.4倍，GPU图形处理器性能提升数倍，支持连续语音控制与四区语音交互 [2] 安全与制造工艺 - 360°智能主动安全系统涵盖起步监控、开门碰撞预警等功能，标配二排安全侧气囊 [2] - 车身抗扭刚度大幅提升，关键部位采用超高强度热成型钢，白车身防腐能力最高达15年 [3] - 宝马沈阳生产基地应用约100项AI技术，AI智能质检系统分析单张影像仅需0.01秒，检测准确率接近100% [3] 市场表现与战略 - BMW X3全球累计销量超350万辆，中国作为最大单一市场销量超百万辆 [3] - 华南市场尤其是粤港澳大湾区是豪华品牌核心竞争区域，宝马持续加大该地区投入，包括销售网络拓展和本土化生产 [4] - 未来将通过提升主力车型竞争力、强化M系列品牌内核及新世代车型创新来巩固市场地位 [4]