入境旅游市场整体表现 - 今年以来北京、上海、成都等传统热门目的地入境游客量增幅都超过90% [1] - 文化体验游和深度游成为新热门 外国游客足迹深入更多中国城乡 [1] - 中华文化的独特魅力持续带动入境游市场热度攀升 [1] 冰雪旅游目的地增长情况 - 冰雪季使用非中国护照预订国内航班数量同比增长13.58% 覆盖101个城市 [3] - 哈尔滨、大连、长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地 [3] - 哈尔滨迎来俄罗斯研学团 [3] - 串联哈尔滨、亚布力、雪乡的哈亚雪旅游路线成为外国游客热门选择 [5] - 自11月17日开园以来 中国雪乡已接待3700余名外国游客 [5] 科技与文化赋能旅游体验 - 在浙江良渚博物院 外国游客通过AR导览眼镜实现全息文物影像呈现与隔空互动 [7] - 科技让千年文明变得鲜活可感 [7] 地方入境政策与产品创新 - 今年自福建口岸入境的外籍旅客已有约59万人次 较2024年同期增长约16.7% [10] - 福建推出世遗探秘之旅、世界茶香之旅、多彩文化之旅三条精品入境路线 [10] - 精品路线与240小时过境免签政策精准衔接 为外国游客带来多样化和品质化出行方案 [10]

入境旅游市场整体表现 - 2025年以来北京上海成都等传统热门目的地入境游客量增幅均超90% [1] - 2025年自福建口岸入境的外籍旅客已有约59万人次较2024年同期增长约167% [16] - 文化体验游和深度游成为新热门带动入境游市场热度攀升 [1] 冰雪旅游目的地与路线 - 这个冰雪季使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长1358%覆盖101个城市 [4] - 哈尔滨大连长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地 [4] - 串联哈尔滨亚布力雪乡的哈亚雪旅游路线成为外国游客热门选择自11月17日开园以来中国雪乡已接待3700余名外国游客 [7] 科技与文化体验融合 - 在浙江良渚博物院外国游客通过佩戴AR导览眼镜实现全息文物影像呈现和手势隔空互动让千年文明变得鲜活可感 [11] - 科技赋能让外国游客沉浸式感受中华文明 [8] 地方政策与精品路线 - 福建推出世遗探秘之旅世界茶香之旅多彩文化之旅3条精品入境路线 [16] - 福建的240小时过境免签政策与精品路线精准衔接为外国游客带来多样化和品质化出行方案 [16] - 精品线路让外国游客迷上深度游 [12]

行业动态：铁路部门推出新版旅游计次票产品 - 铁路部门在多地推出新版旅游计次票产品，旨在为旅客提供更灵活便捷的深度游方式 [1] - 新推出的产品包括“海南环岛漫游”计次票，覆盖环岛高铁沿线26个站点 [1] - 新推出的产品包括“魅力湘西随心游”计次票，在原有“长沙—凤凰古城—张家界”产品基础上新增了韶山南、怀化南、芙蓉镇等站点 [1] - 新推出的产品包括“齐鲁游”计次票，涵盖山东省内14个地市的19个主要车站 [1] 产品特点与优势 - 旅游计次票具备“一次购买、多段乘坐、15天有效”的核心优势 [1] - 产品不限定具体车次，能灵活组合多段行程 [1] - 产品票价比分段购票更划算 [1] - 旅客在预约行程后，若计划有变，在开车前可免费取消预约席位 [1] 市场反馈与销售情况 - 旅客反馈使用计次票时间安排更灵活，方便了老年生活等出行需求 [1] - 长三角铁路推出的3款15日有效期旅游计次票产品已开售 [1] - 其中“畅游沪宁杭”产品的销售额约占目前总销售额的四分之三左右 [1] 战略目标与行业影响 - 推出旅游计次票是为了进一步满足公众差异化旅游出行需求 [2] - 此举旨在更好发挥高铁运输时效和区域文旅资源富集的优势 [2] - 最终目标是促进区域文旅经济深化融合发展，例如促进长三角区域文旅经济融合 [2]

行业动态 - 铁路部门在海南、湖南、山东、长三角等多地推出新版旅游计次票产品 [1] - 新产品旨在为旅客解锁更加灵活、便捷的深度游新方式 [1]

公司概况与业务模式 - 公司Klook正式向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所IPO，由高盛、摩根士丹利、摩根大通、花旗等联席承销[4] - 公司于2014年在香港由林照围、王志豪和熊小康三人联合创立，并在深圳设立技术总部，专注于目的地深度游服务[4] - 公司业务模式为聚焦“体验经济”，通过平台集结探险家、杂志编辑、旅行作家、米芝莲星级大厨等专家筛选旅游路线与活动，区别于传统OTA，旨在帮助用户在目的地玩得更好[4][8] - 截至2025年9月30日，公司业务覆盖全球约4200个目的地，提供约31万种旅游产品，核心用户为年轻、精通科技的千禧一代和Z世代消费者[11] - 公司采用双重股权结构，有助于创始团队在IPO后继续保持控制权[16] 融资历程与股东结构 - 公司融资历程：2015年获500万美元A轮融资；2017年3月获3000万美元B轮融资，同年10月完成6000万美元C轮融资；2018年8月获2亿美元D轮融资，估值超10亿美元成为独角兽；2019年4月获2.25亿美元D+轮融资；2021年获2亿美元E轮融资；2023年底完成2.1亿美元融资；2024年2月完成1亿美元融资[13][14][15] - 主要股东持股情况：红杉中国持有15.5% A类股，为最大外部股东；经纬创投持有12.3% A类股；软银持有11.1% A类股[15][16] 财务与运营数据 - 2025年前9个月，公司GTV（交易总额）达23亿美元，较2024年同期增长30.9%，其中82.5%来自亚太地区用户[17] - 公司处于亏损状态：2022年亏损1.23亿美元，2023年亏损1.42亿美元，2024年亏损0.99亿美元，2025年前9个月亏损1.41亿美元，同比增亏65.1%，近四年累计亏损超5亿美元[17] 行业背景与发展趋势 - 全球旅游业规模预计到2033年将飙升至15.5万亿美元，亚太地区将是增长最快的地区[19] - 旅游消费风格变迁，全球家庭越来越多地将预算分配给体验类消费，千禧一代和Z世代成为重要消费群体，更重视体验感与个性化[20] - 近期文旅类IPO活跃，例如陕西旅游文化产业股份有限公司上交所主板IPO过会，江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司和印象大红袍股份有限公司申请港股上市[19][20]

假期消费总体趋势 - 国庆中秋叠加形成为期八天的超级黄金周，部分用户可拼出长达12天的超长假期，激发出多样化出游需求[1] - 假期经济余温不减，线上平台满足多元消费需求，热潮或将持续到10月中旬[1] - 假期出行消费呈现量价齐升态势，出行订单量较2024年国庆假期增长超30%，人均旅游消费额同比提升16.8%[1] - 深度体验、即时满足、线上增收共同构成了假期消费的新特征，为全年消费市场的持续向好注入动力[2] 消费行为与偏好变化 - 年轻群体不再满足走马观花，转而追求深度沉浸与即时满足的体验[1] - 游客出行从提前规划转向即时满足，58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品[2] - 年轻人偏爱便携出行，即时零售让空包出行成为可能[2] - 服务零售休闲玩乐类消费交易订单数环比9月增长76%，其中20岁至35岁人群消费占比达60%[1] 目的地与区域市场表现 - 更多宝藏小城走入公众视野，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%[1] - 江苏东台、浙江海宁、云南腾冲等目的地旅游消费预订单量同比提升超100%[1] - 异地消费者跨城消费规模稳步扩大[1] - 天津、宁波等城市异地用户贡献的餐饮堂食线上订单量同比增幅均在50%以上[2] 餐饮消费表现 - 全国餐饮店排队量同比增长超35%，其中10月4日达到高峰[2] - 美团餐饮团购线上订单量显示，成都、重庆、北京等城市游客美食消费活跃[2] 行业未来展望 - 未来文旅市场将呈现出更加精细化、个性化、便捷化的发展态势[2] - 假期越来越长，线上平台也将持续发挥余热[2]

旅游消费趋势转变 - 旅游消费核心从“到达”目的地转向“融入”和“体验”，反映中国旅游市场日趋成熟 [1] - 游客对行程的期待从景点本身转向内容与情绪的满足，消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的特征 [6] 长途与深度游需求增长 - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [2] - 国内机票3200公里以上航段同比增长14%，新疆成为该航段热门始发地和目的地 [2] 客单价与消费能力提升 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1][6] - 大学生群体人均预订金额较去年提升31%，其中国际机票预订量同比增长110% [3] - 深圳用户预订的两日家族定制游产品人均消费超过4万元 [6] 年轻游客成为消费主力 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1][6] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] 新兴旅游主题与方式 - 味蕾游、赛事游、小团游等新玩法火热 [1] - 包车游需求旺盛，国内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝包车订单翻倍；出境包车游订单量同比增长超120% [5] - 配备电梯或索道的景区假期门票订单同比增幅20%至100% [5] 目的地偏好变化 - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30% [2] - 酒店预订增幅TOP10目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰、内蒙古赤峰、云南保山等 [2] - “必吃榜”、“必玩榜”搜索量同比分别提升96%和145%，富有城市特色的体验项目成为打卡热点 [4][5]

假期入境游市场热度 - 国庆中秋假期最后一天游客游玩热度依然不减 [1] - 假期中国入境游持续升温，主要推动力包括免签政策优化、数字化服务升级及特色文旅体验 [1] 主要空港口岸客流数据 - 北京首都、大兴两个空港口岸预计假期出入境客流量将超过50万人次 [3] - 北京首都国际机场口岸日均客流4.6万人次，同比上升18% [3] - 广州白云机场口岸国庆假期出入境客流将超40万人次，同比增长约15% [3] - 海南美兰、凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次，较去年同期增长16.3% [3] 外国游客行为模式变化 - 外国游客开启“多城漫游”新玩法，不再局限于“过境打卡” [3] - 远程客源国游客是跨城游主力军，美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚等国家游客更倾向于“一次来华、走得更远” [15] - 外国游客机票预订覆盖城市数量达171个，较去年同期新增18个 [32] - 机票预订量增长最快的前20个城市全部集中在三线及以下城市 [32] 旅游目的地深度化趋势 - 外国游客利用240小时过境免签政策，深入山水之间开启“深度游” [15] - 除了深入冷门自然奇景，外国游客还热衷探访小众人文景观 [19] - 外国游客不仅深入宝藏小镇、冷门乡村，即使在北京这样的大城市也能找到小众秘境 [29] 特色文旅体验活动 - 金秋时节正值丰收，外国游客解锁特色美食、秋日美景与庆典活动 [32] - 四川华蓥红岩乡的庆丰收活动——千人打糍粑吸引外国游客打卡体验 [32] - 江西景德镇浮梁寺前村举行开镰仪式，有外国游客参与感受丰收喜悦 [35] - 云南河口本地农特产品迎来丰收季，不少越南游客通关而来直奔口岸附近摊位 [39]

入境游市场整体升温 - 国庆中秋假期中国入境游持续升温，主要推动力包括免签政策优化、数字化服务升级及特色文旅体验 [1] - 北京首都、大兴两个空港口岸预计假期出入境客流量将超过50万人次，首都国际机场口岸日均4.6万人次，同比上升18% [1] - 广州白云机场口岸国庆假期出入境客流将超40万人次，同比增长约15% [1] - 海南美兰、凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次，较去年同期增长16.3% [1] 游客行为模式变化：多城漫游 - 外国游客开启“多城漫游”模式，用更长的停留时间、更丰富的行程规划替代传统的“过境打卡” [1] - 美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚等远程客源国游客更倾向于“一次来华、走得更远”，多次乘坐高铁穿梭于不同城市 [3] - 游客将北上广等大都市与特色小城串联成线，利用240小时过境免签政策延长行程 [4][5] 旅游目的地深度化与下沉化 - 外国游客开启真正的“深度游”，深入山水之间和小众目的地 [5][6] - 游客覆盖范围扩大，去哪儿平台数据显示外国游客机票预订覆盖城市数量达171个，较去年同期新增18个 [15] - 机票预订量增长最快的前20个城市全部集中在三线及以下城市 [15] - 游客不仅深入宝藏小镇、冷门乡村，即使在北京这样的大城市，也会寻找小众秘境 [13] 特色文化体验需求增长 - 外国游客渴望“融入”当地生活，沉浸式体验传统村落的生活气息 [10] - 金秋时节，外国游客解锁特色美食、秋日美景与庆典活动等“秋日限定”体验，感受中国丰收季魅力 [16][17] - 具体活动包括四川华蓥红岩乡的千人打糍粑、江西景德镇浮梁寺前村的田野收割开镰仪式等 [17][19] - 边境旅游活跃，云南河口的农特产品丰收季吸引大量越南游客通关前来 [21]

入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势，今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8% [8] - 免签政策效果显著，同期免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 外国游客目的地选择呈现多元化，今年以来预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个 [13] 核心城市与客源国表现 - 上海作为入境旅游首选城市表现亮眼，2025年1月至8月接待海外游客总数达410万人次 [9] - 韩国是上海最大客源国，同期来沪韩国游客达54.7万人次，同比增长123.9% [11] - 日本来沪游客为38.9万人次，同比增长55.4%，美国、俄罗斯来沪游客分别为34万人次和20.9万人次 [11] 旅游消费与商业机遇 - 入境游带动入境购物业态发展，全国离境退税商店数量突破1万家 [11] - 退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] - 上海推出面向外籍游客的文旅消费自助系统，预计布点500组大屏，全国明年年底前预计布点10000组大屏 [7] 旅游模式与产品升级 - 外国游客旅游模式正从“过境游”向“深度游”转变，过境免签期从72小时延长至240小时为深度游提供条件 [8][14] - 文化体验成为核心竞争力，如景德镇陶瓷制作、西安汉服体验等沉浸式活动吸引外国游客 [14][15] - 三线及以下城市成为新增长点，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，内蒙古二连浩特、西藏林芝等地增幅超5倍 [13] 市场推广与认知改变 - 全球社交媒体成为重要推广渠道，TikTok上“China Travel”标签已有超230万条帖子 [6] - 国际网红实地体验中国高铁、移动支付、夜市文化等内容，通过社交平台向全球传播 [4][6][19] - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并对俄罗斯持普通护照人员试行免签，政策生效后首周俄罗斯赴华航班预订量同比增长70% [8][19]