行业趋势与增长动力 - 冰品酒饮行业凭借产品属性与场景适配性成为快消市场重要增长力量[1] - 情绪价值、健康属性与猎奇体验构成三大增长引擎 推动夏季冰品酒饮消费升级浪潮[4] - 即时零售平台通过全场景渗透与即时情绪满足优势 显著跑赢全渠道增长[13] 品类表现与消费需求 - 低卡/低度酒类需求激增：0卡/低卡啤酒订单环比增长144% 果啤/茶啤增长64% 低度预调酒增长42%[2] - 预制调配酒和果味啤酒主要消费群体为25-35岁都市女性 偏好居家休闲与朋友聚会场景[4] - 区域特色酒饮打破地域限制：西部省份白酒订单量同比增长76% 南部省份果酒/露酒增长353% 北方省份啤酒增长97%[8] 创新模式与场景拓展 - 冰杯+酒组合订单量同比增速达321% 成为即时零售平台增长最快品类之一[5] - 创新模式催生居家小酒馆和阳台微醺时光等消费场景 覆盖便利店至精品超市等多元业态[7] - 冷链技术升级推动季节性爆款向常年性消费习惯进化 为行业创造持续增长动能[7] 渠道变革与竞争要素 - 即时零售打破酒水消费时空限制 通过24小时福利夜等IP联动深度绑定夜生活场景[11] - 配送能力成为平台竞争核心 消费者对时效性和保鲜度要求极高[11] - 高效配送与精准运营重塑市场格局 品类创新与生态协同有望进一步释放消费潜力[13]

核心观点 - 公司通过非现饮渠道增长和产品创新应对行业下行 实现销量增长和毛利率提升 同时成本端受益于大宗材料价格下降 [2][3][8] 财务表现 - 上半年营收88.39亿元 归母净利润8.65亿元 同比微跌 [2] - 销量同比增长0.95% 优于行业整体水平 [2] - 毛利率提升0.6个百分点至49.8% [8] - 营业成本同比下降1.45% 其中啤酒产品成本降近2% 包装物等成本降6% [7] 产品策略 - 上半年推出近30款新品 包括1L装精酿产品及茶啤/无酒精饮料等创新产品 [3][4] - 高档产品(8元及以上)保持微增 经济产品(4元以下)同比增长5.4% [3] - 嘉士伯/风花雪月品牌保持较快增长 乌苏/1664罐装产品增长良好 [3] - 推出能量饮料"电持"和橙味汽水"天山鲜果庄园" 利用现有渠道和产能资源 [5] 渠道发展 - 非现饮渠道保持良好增长 带动整体罐化率提升 [2] - 成立即时零售作战单元 与平台深度合作并探讨特定产品 [3] - 即时零售渠道保持较好增长趋势 有助于获取大数据调整策略 [6] - 大城市计划扩展至99个城市 部分城市实现两位数增长 [6] 成本控制 - 受益于大宗材料成本节约 包括大麦/铝价/玻璃等价格处于低点 [2][6] - 通过提前签约合同锁定下一年原材料价格 [10] 行业环境 - 全国规模以上企业啤酒产量1904.4万千升 同比下降0.3% [2] - 餐饮/夜场等现饮渠道持续低迷 传统主流产品(4-8元)营收下滑0.92% [3] - 啤酒企业集体加码饮料业务 应对传统渠道疲软 [5]

公司业绩表现 - 公司截至7月底已有近5000家门店接入淘宝闪购平台 [1] - 公司连续3个月订单量保持200%以上增幅 [1] - 公司线上新客占比突破90% [1] - 公司膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类线上销量屡创新高 [1] - 公司全国超1.5万家门店将陆续接入淘宝闪购平台 [4] 运营策略优化 - 公司每家上线门店平均上架1500-2000个SKU [3] - 公司根据不同区域消费者口味偏好进行差异化商品配置 在东北地区主推东北大板 在上海卖和路雪 在南方城市主推伊利等品牌 [3] - 公司推出场景化组合商品 夏天上线"冰杯+酒水"套餐 立秋当天上线"秋天的第一份零食"礼盒 [3] - 公司订单高峰集中在晚间6点至9点 部分门店销售热度可持续至凌晨2点 [3] 行业发展趋势 - 休闲零食品类订单量呈三位数增长 [4] - 豆制品、膨化食品、蔬菜制品、海产品、肉类零食、西式糕点、饼干、糖果、中式糕点、果冻布丁、蜜饯果干等品类订单量均实现三位数增长 [4] - 淘宝闪购平台已有395个非餐品牌商家月成交突破百万 66个品牌破千万 [4] - 即时零售消费特点推动品牌商家不断扩大生意半径 [4]

公司战略与业务拓展 - 国产化妆品品牌植物医生近期在美团闪购和京东秒送平台上线 覆盖北京、深圳、湖北逾百家门店[3] - 公司拥有4328家线下连锁门店 门店数量在化妆品企业中排名鳌头 多位于城市商圈和旅游区域附近[4] - 通过即时零售平台实现30分钟极速达服务 将线下"即时试用、即时咨询、即时购买"场景化服务体系延伸至线上[10] 产品结构与市场定位 - 店铺商品分为9个系列 包括面部清洁、美妆工具、紧致抗皱、补水保湿、身体洗护等[8] - 主推产品涵盖面膜、喷雾、防晒霜、洁面乳、沐浴油、妆膏等 目标用户为对防晒修复有即时性需求的游客[8] - 具体产品价格示例：高山白茶细致焕亮泥膜售价79元 优惠后69元 配送费11元 最终到手价80元[8] 行业趋势与市场机遇 - 即时零售市场规模预计2025年达1.5万亿元 将成为美妆行业重要渠道[10] - 即时零售平台将实体店覆盖半径从1公里拓展至5公里 覆盖消费人群潜在商机扩大24倍[14] - 蕉下、安踏、名创优品等线下头部企业均在积极拥抱即时零售新业态[10] 运营模式与数字化升级 - 依托密集门店网络和高效调度系统 实现"快"与"全"的即时零售核心竞争力[4] - 通过即时零售业务数据分析 可捕捉区域消费需求与时段消费特征 倒逼产品研发和运营策略升级[14] - 美团平台显示门店配送范围2.4-6.5公里 配送时长31-49分钟 支持满20元免配送费政策[11]

投资评级 - 维持京东集团-SW(9618 HK)和京东(JD US)"买入"评级 [6] - 目标价分别为每普通股181.94港元和每ADS 46.35美元 [6][7] - 目标价对应17.8/10.8/8.4倍2025-2027年预测非GAAP PE [22] 核心业绩表现 - 2Q25营收同比增长22.4%至3,567亿元，超华泰预测6.8个百分点 [1][11] - 非GAAP归母净利润74亿元，同比下滑48.9%，但优于华泰预测21个百分点 [1][11] - 京东零售收入3,101亿元，同比增长20.6%，经营利润139亿元，同比增长37.9% [2][11] - 带电品类收入同比增长23.4%至1,790亿元，增速较1Q25提升6.3个百分点 [2] 业务亮点 - 活跃买家数同比增长超40%，连续7个季度双位数增长 [2] - 外卖业务日订单峰值突破2,500万单，覆盖350个城市，签约15万全职骑手 [3] - 外卖与零售业务协同效应显现，超市和3C品类交叉销售率提升 [3] - 日用百货收入同比增长16.4%至1,034亿元，增速持续提升 [2] 盈利预测调整 - 上调2025-2027年非GAAP归母净利润预测25.7%/9.8%/7.1%至278/455/590亿元 [4][19] - 上调主因零售业务利润率改善及外卖业务效率优化早于预期 [4][19] - 预计2025年收入1.32万亿元，同比增长14.0% [10][21] - 2025年非GAAP净利润率预测从1.7%上调至2.1% [19][20] 估值分析 - 采用SOTP估值法，零售业务估值45,553百万美元(10倍2025年PE) [22][23] - 子公司及投资业务估值23,601百万美元，含30%持有折让 [22][23] - 当前股价对应13.3/8.1/6.3倍2025-2027年预测PE(港股) [4][10] - 零售业务PE低于可比公司均值16.2倍，反映即时零售竞争压力 [22][24] 业务展望 - 重点关注外卖业务与零售/物流的协同效应释放节奏 [3][4] - 3Q25将上线推动交叉购买的系统工具，提升获客效率 [3] - 需长效留存国补行动与外卖业务带来的新用户 [1] - 带电品类优势心智与外卖业务的交叉销售需时间培育 [3]

公司表现 - 公司作为量贩零食领军品牌第一时间入驻淘宝闪购 截至7月底已有近5000家门店接入 [1] - 公司在淘宝闪购订单量连续3个月保持200%以上增幅 线上新客占比突破90% [1] - 公司成功拓展3-5公里范围的增量市场 通过淘宝闪购实现用户扩容和渠道升级 [1][3] - 公司针对即时零售特点优化商品结构和仓储策略 每家上线门店平均上架1500-2000个SKU [3] - 公司根据不同区域消费者口味偏好进行差异化配置 如东北地区主推东北大板 上海卖和路雪 南方城市以伊利为主 [3] - 公司推出场景化组合产品 如"冰杯+酒水"套餐和"秋天的第一份零食"礼盒 提升转化率和自有品牌认知 [3] - 公司计划将全国超1.5万家门店陆续接入淘宝闪购 覆盖更多元品类 [4] 行业趋势 - 淘宝闪购上线后休闲零食品类订单量呈三位数增长 豆制品 膨化食品 蔬菜制品等品类均实现三位数增长 [4] - 淘宝闪购以技术和商业创新驱动"大消费平台"升级 提供门店发货 30分钟达的即时消费体验 [4] - 淘宝闪购帮助非餐品牌商家扩大生意半径 已有395个品牌月成交突破百万 66个品牌破千万 [4] 产品表现 - 公司膨化食品 方便速食 豆制品 碳酸饮料等品类线上销量屡创新高 [1] - 公司"冰杯+酒水"套餐成为二三线城市销售热点品类 [3] - 公司"秋天的第一份零食"礼盒将自研茶饮与热销猪肉铺搭配销售 [3]

行业价格动态 - 7月酒类价格同比下降1.9% 酒类价格环比持平 1-7月酒类价格同比下降2.0% [1] - 8月上旬全国白酒环比价格总指数下跌0.18%至99.82 名酒环比价格指数下跌0.20%至99.80 地方酒环比价格指数下跌0.24%至99.76 基酒环比价格指数保持100.00稳定 [1] - 8月上旬全国白酒商品批发价格定基总指数上涨8.12%至108.12 名酒定基价格指数上涨10.26%至110.26 地方酒定基价格指数上涨3.22%至103.22 基酒定基价格指数上涨10.21%至110.21 [1] 区域产业数据 - 上半年河北省酒类制造业规模以上企业实现营业收入81.3亿元同比下降2.8% 利润总额10.7亿元同比增长54.2% [2] - 河北省葡萄酒产量同比下降43.19% 白酒产量同比下降18.19% 啤酒产量同比下降4.94% [2] - 河北省白酒营收38.18亿元同比下降3.6% 利润7.32亿元同比增长78.1% 啤酒营收40.57亿元同比增长2.5% 利润3.71亿元同比增长36.8% 葡萄酒营收2.55亿元同比下降43.0% 亏损0.32亿元同比扩大341.9% [2] - 青岛市上半年规模以上企业啤酒产量110.37万千升同比增长2.8% [2] 企业财务表现 - 贵州茅台上半年营业总收入910.94亿元同比增长9.16% 净利润454.03亿元同比增长8.89% 茅台酒营收755.9亿元 酱香系列酒营收137.63亿元 国际营收28.93亿元同比增长31.29% [2] - 燕京啤酒上半年营业收入85.58亿元同比增长6.37% 净利润11.03亿元同比增长45.45% 啤酒销量235.17万千升同比增长2.03% [2] 产品创新与跨界 - 五粮液仙林生态酒业推出"风火轮"中式五粮精酿啤酒 建议零售价19.5元/罐 [3] - 珍酒李渡集团推出"牛市News"高端精酿啤酒 酒精度5.9%vol 零售价88元/375ml铝瓶 [3] - 白酒企业依托渠道优势跨界精酿啤酒赛道 完善产品矩阵并推动年轻化转型 [3] 渠道与战略布局 - 茅台酱香酒公司与美团闪购合作 超900家门店上线美团平台 实现30分钟配送服务 [4] - 迎驾贡酒新设全资子公司安徽迎驾生物科技发展有限公司 经营范围含生物饲料研发与销售 [4] 行业标准建设 - 中国酒业协会批准制定《黄酒酒庄》团体标准 [1] - 国家发布GB/T 10781.6-2025《凤香型白酒》国家标准 替代GB/T 14867-2007 2026年8月1日实施 [1]

行业价格动态 - 7月酒类价格同比下降1.9% 酒类价格环比持平 1-7月酒类价格同比下降2.0% [4] - 8月上旬全国白酒环比价格总指数下跌0.18%至99.82 名酒环比价格指数下跌0.20%至99.80 地方酒环比价格指数下跌0.24%至99.76 基酒环比价格指数保持100.00稳定 [4] - 8月上旬全国白酒商品批发价格定基总指数上涨8.12%至108.12 名酒定基价格指数上涨10.26%至110.26 地方酒定基价格指数上涨3.22%至103.22 基酒定基价格指数上涨10.21%至110.21 [4] 行业标准与产量 - 《黄酒酒庄》团体标准立项 《凤香型白酒》国家标准GB/T 10781.6-2025批准发布 实施日期为2026年8月1日 [4] - 1-6月河北省酒类制造业规模以上企业营收81.3亿元同比下降2.8% 利润总额10.7亿元同比增长54.2% 葡萄酒产量下降43.19% 白酒产量下降18.19% 啤酒产量下降4.94% [5] - 上半年青岛市规模以上企业啤酒产量110.37万千升同比增长2.8% [5] 企业财务表现 - 贵州茅台上半年营业总收入910.94亿元同比增长9.16% 净利润454.03亿元同比增长8.89% 茅台酒营收755.9亿元 酱香系列酒营收137.63亿元 国际化营收28.93亿元同比增长31.29% [6] - 燕京啤酒上半年营收85.58亿元同比增长6.37% 净利润11.03亿元同比增长45.45% 啤酒销量235.17万千升同比增长2.03% [6] 产品创新与业务拓展 - 五粮液推出中式五粮精酿啤酒"风火轮" 建议零售价19.5元/罐 添加五粮原料突出谷物风味 [6] - 珍酒李渡推出高端精酿啤酒"牛市News" 零售价88元/瓶 酒精度5.9%vol [6] - 茅台酱香酒超900家门店上线美团闪购 提供30分钟送达服务 全面布局即时零售赛道 [7] - 迎驾贡酒新设全资生物科技子公司 经营范围含生物饲料研发和饲料原料销售 [7]

财务表现 - 公司二季度营收3567亿元 同比增长22.4% [1] - 归属于普通股股东的净利润62亿元 较去年同期126亿元下降51% [1] - 新业务收入138.52亿元 同比激增198.79% [2] - 新业务运营亏损147.77亿元 较去年同期6.95亿元大幅扩大 运营利润率为负106.7% [2] - 营销费用270亿元 同比增长127.6% 营销费用率从4.1%升至7.6% [3] 业务分部 - 京东零售收入3100.75亿元 去年同期2570.72亿元 [2] - 京东物流收入515.64亿元 去年同期442.07亿元 [2] - 新业务包含外卖业务 收入从去年同期的46.36亿元增至138.52亿元 [2] 外卖业务进展 - 618期间日单量突破2500万单 入驻品质商家超150万家 [4] - 全职骑手规模突破15万人 [4] - 推出七鲜小厨采用菜品合伙人模式 计划未来3年开设10000家门店 [4] - 外卖业务为京东带来显著流量和用户增长 外卖用户购买核心电商品类转化率明显提升 [4] 战略方向 - 外卖业务是长期战略方向 公司追求5年、10年、20年的可持续发展 [1] - 将持续释放外卖和核心零售业务之间的协同潜力 [1] - 将制定更精细的促销策略 提升履约效率与系统能力 [4] - 新业务投入核心是为突破增长瓶颈 开拓更大增长空间 [5] 国际化布局 - 京东物流拥有超过130个保税仓库、直邮仓库和海外仓库 总管理面积超130万平方米 [6] - 海外仓覆盖全球23个国家和地区 [6] - 在沙特阿拉伯启动配送业务 推出自营快递品牌JoyExpress [7] - 对Ceconomy发出收购要约 预计2026年上半年完成 [8] - 国际化战略聚焦供应链能力 助力中国品牌出海和本地化服务 [8] 技术创新 - 研发投入累计超1500亿元 [11] - 供应链基础设施资产规模近1700亿元 [11] - 京东立影-裸眼3D广告应用于多个品类或场景 [10] - 京东健康AI京医累计服务超5000万用户 [10] - 京东物流智狼系统进入全国规模化应用阶段 最快秒级完成拣货 [10]

核心财务表现 - 二季度营收3567亿元 同比增长22.4% [1] - 普通股股东净利润62亿元 同比下滑51% [1] - 新业务收入138.52亿元 同比激增198.79% [2] - 新业务运营亏损147.77亿元 同比大幅扩大 [2] - 营销费用270亿元 同比增长127.6% 费用率从4.1%升至7.6% [3] 业务分部表现 - 京东零售收入3100.75亿元 去年同期2570.72亿元 [2] - 京东物流收入515.64亿元 去年同期442.07亿元 [2] - 新业务运营利润率低至负106.7% [2] - 外卖业务日单量突破2500万单 入驻商家超150万家 [4] - 全职骑手规模突破15万人 [4] 战略投入与规划 - 外卖业务定位为长期战略 计划持续5-20年 [1] - 推出七鲜小厨业务 计划3年开设10000家门店 [4] - 新业务投入旨在突破增长瓶颈 开拓更大增长空间 [5] - 将持续关注投入策略和回报率ROI 动态调整 [5] - 三季度将上线外卖用户交叉购买工具 [4] 国际化进展 - 物流海外仓覆盖全球23个国家和地区 [6] - 总管理面积超过130万平方米 [6] - 在沙特推出自营快递品牌JoyExpress 实现当日达次日达 [6] - 对Ceconomy发出收购要约 预计2026年上半年完成 [7] - 国际化聚焦供应链能力 助力中国品牌出海 [7] 技术创新与应用 - 累计研发投入超1500亿元 [10] - 供应链基础设施资产规模近1700亿元 [10] - AI京医服务超5000万用户 [9] - 智狼系统实现秒级拣货 在多城市规模化应用 [9] - 推进AI技术在零售业务应用和物流自动化提升 [9]