市场表现 - 2025年10月21日港股市场大市成交额达到2646.6亿港元，南向资金净买入11.71亿港元 [2][7] - 恒生指数上涨0.65%报26027.55，恒生科技指数上涨1.26%报6007.94，恒生中国企业指数上涨0.76%报9302.66，恒生港股通高股息率指数上涨0.08% [5] - A股市场上证指数上涨1.36%，沪深300指数上涨1.53%，万得全A指数上涨1.62%，红利指数回调0.20% [5] 行业与概念表现 - 中信港股通一级行业中纺织服装上涨2.35%、机械上涨1.94%、非银行金融上涨1.71%领涨，基础化工下跌1.86%、煤炭下跌1.36%、综合下跌1.33%领跌 [5] - 概念板块中富士康指数上涨4.36%、品牌服饰指数上涨3.68%、华为指数上涨3.61%领涨，婴童指数下跌5.35%、安防监控指数下跌3.43%、白酒指数下跌2.59%领跌 [5] - Wind香港电气设备指数涨幅居前，主要受行业龙头2025年第三季度业绩强劲表现提振 [2][7] - Wind香港半导体板块迎来强势反弹，受美股多家芯片巨头2025年第三季度业绩表现强劲的情绪传导影响 [2][7] 市场驱动因素 - 中美经贸关系释放缓和积极信号，包括中美经贸牵头人举行视频通话以及美国总统特朗普计划于明年年初访问中国 [7] - 市场风险偏好整体回升，推动港股市场延续升势 [7] 未来展望 - 贸易摩擦扰动不改港股慢牛格局，未来港股创新高可能来自三个方向：AI科技与新消费有较大空间、南向资金持续流入边际定价能力上升、宽货币到宽信用传导及全球流动性改善 [5] - 在信用扩张之前，"反内卷"政策加速供给端出清，相关行业底部反弹后有望逐渐补齐牛市"短板" [5]

行业投资评级 - 行业投资评级为增持，且维持此评级 [1] 核心观点 - 报告看好新消费领域多个细分行业的增长前景，重点关注黄金珠宝、潮玩谷子、运动户外及美妆个护板块 [2][3][4][10] - 黄金的长期避险和投资优势凸显，金价上涨带动黄金珠宝需求增长 [2] - 潮玩谷子行业需求快速增长，Z世代引领新消费趋势，中国IP文化加速渗透 [3] - 运动户外消费活力持续释放，政策扩内需提振消费信心 [4] - 美妆个护行业建议关注“悦己刚需+国货替代+技术红利+渠道迭代”四条主线 [10] 行情回顾 - 本周（2025年10月13日至10月17日），A股SW商贸零售行业指数下跌0.45%，同期沪深300指数下跌2.22%，上证指数下跌1.47% [1] - 商贸零售行业在申万31个一级行业中本周涨幅排名第6位 [1] 黄金珠宝行业 - 2025年前三季度，我国限额以上金银珠宝类零售额达2768亿元，同比增长11.5% [2] - 2025年9月单月，金银珠宝类零售额为293亿元，同比增长9.7% [2] - 伦敦现货黄金价格在2025年10月17日亚洲交易时段一度达4380.79美元/盎司，连续5日创历史新高，年内累计涨幅近65% [2] - 伦敦现货白银价格年内涨幅超过87% [2] - 沪金期货主力合约于10月17日触及1001元/克，沪银期货主力合约达12366元/千克，均刷新历史高位 [2] - 古法金与IP金饰引领新潮流，国内黄金珠宝公司有望实现销量提升和业绩改善 [2] - 建议关注老铺黄金、老凤祥、潮宏基等公司 [2][11] 潮玩谷子行业 - 名创优品旗下战略级店态MINISO LAND双首店于10月18日落地武汉核心商圈 [3] - 该主题店面积达1400平方米，采用“场景化+策展式”设计思路，设有IP商品体验区和儿童托管角 [3] - 行业需求快速增长，盲盒等产品触及情绪价值深层需求 [3] - 建议关注泡泡玛特、布鲁可、TOPTOY、乐自天成等公司 [3][11] 运动户外行业 - 2025年前三季度，我国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类零售额为1.06万亿元，同比增长3.1% [4] - 2025年9月单月，上述品类零售额为1231亿元，同比增长4.7% [4] - 2025年9月，按美元计，纺织服装出口总额为244.2亿美元，同比下降1.4%，但降幅较上月收窄3.6个百分点 [9] - 其中，9月服装出口额为124.5亿美元，同比下降8%，降幅较上月收窄2.1个百分点；纺织品出口额为119.7亿美元，增长6.5% [9] - 2025年1-9月，纺织服装累计出口额为2216.9亿美元，同比微降0.3% [9] - 运动服饰高景气度或持续，行业成为助力经济增长的重要力量 [4] - 建议关注安踏、李宁、361度、波司登等公司 [9][11] 美妆个护行业 - 2025年前三季度，我国限额以上化妆品类零售额为3288亿元，同比增长3.9% [10] - 2025年9月单月，化妆品类零售额为368亿元，同比增长8.6% [10] - 建议关注珀莱雅、毛戈平、锦波生物、润本股份、登康口腔、百亚股份等公司 [10][11]

公司概况与上市进程 - 公司成立于2011年 是国内首批将动漫IP与食品相融合的公司 拥有"添乐卡通王"和"TALA'S"两大品牌 产品线覆盖糖果、饼干、膨化食品、巧克力及海苔零食 [3] - 公司于2016年8月在新三板挂牌 后于2021年1月8日主动终止挂牌 并于2025年10月20日向港交所递交上市申请 招商证券国际和中国银河国际为联席保荐人 [1][3] - 从新三板摘牌后冲击港股 被解读为已完成内部整合 进入可展示增长逻辑的关键阶段 港股市场具备更高国际资本认可度和再融资能力 有利于公司品牌公信力提升及"IP+食品"模式的复制与出海布局 [3] 财务业绩表现 - 2022年至2024年 公司营收从5.96亿元增长至8.77亿元 净利润从3670.8万元增长至1.3亿元 其中2023年及2024年营收同比增速分别为11.41%和32.08% 净利润同比增速分别为104.92%和72.82% [4] - 2025年上半年业绩增速有所放缓 营收为4.44亿元 同比增长9.82% 净利润为7004.1万元 同比增长13.45% [4] - 分品类看 2025年上半年糖果和饼干收入分别同比增长37.75%和25.63% 但膨化食品、巧克力、海苔零食收入分别同比下滑16.9%、19.8%和30.81% [4] IP授权业务模式 - 公司业务核心为"IP+食品+IP赠品"的复合形态 目前拥有26个IP 全部来自外部授权 包括奥特曼、小马宝莉、蜡笔小新、小猪佩奇、熊出没等国内外热门IP [1][6] - 奥特曼是公司第一大IP 2022至2024年收入占比均超50% 但在2025年上半年其收入同比下滑17.07%至1.95亿元 同期小马宝莉IP收入同比增长119.07%至1.01亿元 [7] - 2022至2024年公司IP版权费分别为2114.4万元、2457万元、3678.6万元 2025年上半年为2001.6万元 同比增长21.9% 三年半时间里IP相关花费超1亿元 [7] - 公司IP授权协议期普遍为1至3年 需定期续签 其中奥特曼IP的期限仅余12个月 公司坦言能否维持现有授权协议很大程度上取决于与IP所有者或授权方的关系 [1][7][8] 销售渠道与市场布局 - 公司采用多渠道营销模式 整合经销商网络、面向零售商的直销以及电商平台 截至2025年6月30日 通过超2600家经销商构建起覆盖全国逾1700个县的经销网络 县级覆盖率超60% [9] - 经销商渠道收入占比从2022年的95.2%降至2025年上半年的55.1% 同期面向直销零售商的收入占比从3.5%增长至43.2% 主要合作方包括鸣鸣很忙、万辰集团等量贩零食店及名创优品、永辉超市等零售店 [9] - 电商渠道发展仍处探索阶段 2024年电商收入占比仅为0.2% 2025年上半年增长至1.1% 覆盖抖音、拼多多、天猫、淘宝等平台 [10] - 公司计划布局东南亚等海外市场 拟在东南亚设立销售及营销团队 但尚未有具体落地举措 [11]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 [1] 报告核心观点 - 社会消费品零售总额增速持续放缓，2025年9月社零同比+3.0%，增速环比-0.34个百分点，已连续4个月环比放缓 [2][5] - 传统消费面临购买力与消费倾向变化的不利影响，消费亮点集中于新消费与科技消费领域 [2] - 各电商平台双十一大促抢跑，促销周期显著长于2024年，抖音、苏宁、京东、淘宝/天猫的促销周期预计分别为57天、44天、37天和31天 [2][49] - 受益于以旧换新补贴的消费类目增速回落，未来将面临高基数压力 [2][8] - AI+消费将对供给端产生长期改革影响，并有望提升行业估值 [5] 社零数据表现 - 2025年9月社会消费品零售总额为41,971亿元，同比+3.0%；1-9月累计365,877亿元，同比+4.5% [11] - 分消费类型：9月商品零售额同比+3.3%，餐饮收入同比+0.9% [11][18] - 分地区：9月城镇消费品零售额同比+2.9%，乡村消费品零售额同比+4.0% [11][18] - 限额以上单位商品零售额9月同比+2.7%，1-9月累计同比+5.1% [11] 细分品类表现 - 高增长品类：体育娱乐用品类9月社零同比+11.9%；金银珠宝类同比+9.7%；化妆品类同比+8.6% [11][15] - 受益补贴品类：家具类和通讯器材类9月社零均同比+16.2%；文化办公用品类同比+6.2%；日用品类同比+6.8% [2][8][11] - 低速增长品类：服鞋针纺类9月社零同比+4.7%；家用电器和音像器材类同比+3.3%；汽车类同比+1.6% [2][8][11] - 承压品类：饮料类9月零售额同比-0.8%；烟酒类同比+1.6% [2][8][11] 消费品以旧换新跟踪 - 2025年中央安排3000亿元用于消费品以旧换新，第四批690亿元资金已下达，全年中央资金已全部下达 [22] - 2025年1-8月，全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元 [22] - 细分品类成效：截至2025年7月22日，家电以旧换新产品销量超1.09亿台；3C数码产品销量7400万件；电动自行车以旧换新905.6万辆；家装厨卫"焕新"5762.6万单 [22][24][26] 出口表现 - 2025年9月中国出口规模3,285.65亿美元，同比+8.3%，增速环比+4.0个百分点；1-9月累计出口额27,796.37亿美元，同比+6.1% [33] - 消费品出口普遍下滑：9月家用电器、服装、鞋靴、手机、灯具照明出口额分别同比-9.6%、-8.0%、-13.2%、-1.7%、-16.7% [2][35] - 对美出口大幅下行：9月对美国出口额同比-27.03%，年累计同比-16.9% [2][37] 假日经济与双十一大促 - 2025年国庆中秋假期国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8,090.06亿元，增加1,081.89亿元，但日均消费同比增长疲弱 [2][41] - 2025年双十一大促启动早、周期长，京东于10月9日启动，天猫/淘宝于10月15日启动，抖音于9月16日启动长达57天的活动，苏宁于9月30日启动 [2][49] - 国补加持下大促增长较好，2024年双十一全网销售额同比+26.6%，2025年"6·18"期间同比+15.2% [49] 投资建议 - 社服板块：重点推荐新消费赛道，推荐古茗、蜜雪集团，建议关注大麦娱乐 [3][54] - 食品饮料板块：短期关注三季报绩优个股，推荐东鹏饮料、立高食品，关注万辰集团、锅圈、农夫山泉等 [3][54] - 农业板块：推荐中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [3][54] - 纺服板块：关注安踏体育、特步国际、海澜之家 [3][54] - 科技消费与家电板块：推荐科沃斯、TCL电子H、石头科技、美的集团、海尔智家、欧圣电气、盾安环境 [3][54] - 轻工与潮玩板块：关注恒丰纸业；推荐泡泡玛特、布鲁可 [3][54]

市场整体表现 - 恒生指数收于26027.55点，单日上涨0.65% [1] - 恒生科技指数收于6007.94点，单日上涨1.26% [1] 大金融板块 - 大金融板块整体走强 [1] - 中国人寿股价上涨超过6% [1] 新消费概念 - 新消费概念板块整体下挫 [1] - 泡泡玛特股价下跌超过8% [1]

核心业绩表现 - 2025年第三季度整体收益同比增长245%-250% [1][3] - 第三季度海外市场收益同比增长365%-370% [1][3] - 第三季度中国大陆市场收益同比增长185%-190% [3] - 公司股价在2025年迄今涨幅接近180%，远超同期大盘约28%的涨幅 [8] 分区域市场增长 - 美洲市场实现爆发式增长，第三季度收益同比增长1265%-1270% [1][5] - 欧洲及其他地区市场第三季度收益同比增长735%-740% [5] - 亚太市场第三季度收益同比增长170%-175% [5] 销售渠道分析 - 第三季度中国大陆线上渠道收益增速达300%-305% [4] - 第三季度中国大陆线下渠道收益增速为130%-135% [4] 市场反应与投资者情绪 - 公司港股周二大跌8.1%，创自4月初以来最大单日跌幅 [1][8] - 自8月下旬触及高点以来，公司股价已累计下跌约25% [11] - 部分投资者对公司增长前景转向谨慎，担忧产品狂热需求能否持续 [8][11] - 与上半年超过200%的营收增速相比，第三季度同比增长率可能已有所放缓 [10][11] 产品驱动因素 - Labubu系列全球风靡，是推动公司业绩增长的关键产品 [3][10] - Labubu和Twinkle Twinkle系列的大部分新品均告售罄 [11] - Labubu产品曾掀起消费热潮，出现在众多明星和消费者的包袋上 [10] 行业关联表现 - 部分与“新消费”主题相关的公司股价也出现下跌 [11] - 玩具制造商Bloks Group Ltd股价下跌4% [11] - 珠宝制造商老铺黄金股份有限公司股价下跌近4% [11]

文章核心观点 - 文章以洪九果品从巅峰到退市的案例为切入点，剖析了新消费行业在高速扩张中普遍存在的陷阱和教训 [4][6][14] - 公司案例揭示了过度追求规模而忽视现金流、家族式治理失控、对消费趋势判断失误以及挥霍市场信任是导致其崩塌的核心原因 [15][33][37] - 该案例对处于扩张期或筹备上市的消费品牌具有重要警示意义，强调稳健经营、制度建设和趋势洞察的重要性 [33][37][38] 梦幻三年 - 公司于2022年9月在港交所上市，市值一度达到600亿港元，被誉为"中国水果第一股" [8] - 2022年公司营收达150.8亿元，净利润14.52亿元，净利润同比暴涨405% [8] - 公司在榴莲品类占据领先地位，2022年销售2500万颗榴莲，约占全国市场份额的10% [8] - 上市仅18个月后，公司于2024年3月因无法按时披露2023年年报而停牌 [9] - 2025年4月，创始人邓洪九等6名核心高管因涉嫌"骗取贷款、虚开增值税发票"被采取强制措施 [10] - 2025年10月3日，港交所正式裁定取消公司上市地位 [12] 每个消费品牌都可能踩到的坑 - **现金流"自杀式"模式**：公司采用"端到端供应链"模式，向上游果农支付全额预付款锁定货源，同时给予下游商超3-6个月账期，导致自身现金流持续紧张 [16] - 2019年至2022年四年间，公司经营性现金流累计净流出40.6亿元，2023年上半年现金流缺口进一步扩大3.14亿元 [16] - 截至2023年中报，公司贸易应收款项高达101.51亿元，占流动资产的92.4%，而账面现金仅剩5.57亿元，银行贷款则飙升至27.76亿元，为上市前的2倍 [16] - **家族式治理失控**：创始人邓洪九夫妇持股超过40%，核心岗位多由亲属担任，缺乏有效的监督和风控机制 [18] - 2023年第四季度，公司向多家"刚注册、零社保、注册资本50万元"的空壳供应商支付了34.2亿元预付款，占全年预付款的76%，这些供应商与公司重庆分公司仅一路之隔，且多为创始人亲信控制，审批流程缺失 [9][19] - **踩错消费降级节奏**：公司核心品类为高端进口水果（如榴莲、车厘子），但2023年起消费趋势变化，国产榴莲大量上市导致价格腰斩，公司成本高企，出现"卖得越多，亏得越多"的局面 [24] - 线上电商分流和线下过度依赖商超导致渠道议价权减弱，进一步挤压利润空间 [24] - **挥霍市场信任**：2023年9月，创始人夫妇在短时间内减持股份套现约1亿元；停牌后公司对外宣称努力复牌，内部却进行员工劝退和账款抵押等操作，严重损害投资者和渠道信任 [28][29] 写在最后 - 对于处于扩张期的消费品牌，应优先关注现金流健康，定期进行压力测试，并设定应收款占比红线 [33][34] - 需要尽早打破家族治理模式，在关键岗位引入外部专业管理者和监督机制，并借助第三方机构进行定期审计 [35] - 品牌应将消费趋势洞察作为日常功课，紧密跟踪平台销售数据和消费者调研，及时调整产品与定价策略以应对市场变化 [36] - 案例强调做消费是"慢功夫"，核心在于做好产品、管好现金流、管好团队、守住信任，而非追求短期规模扩张 [37][38]

行业投资评级 - 投资建议：强于大市（维持）[8] 核心观点 - 受国补边际效应减弱、中秋假期错位等因素影响，2025年9月社会消费品零售总额增速放缓至3.0%，消费动能边际趋弱[7][10] - 消费市场呈现结构性分化，线上渠道保持相对优势，线下零售业态增速边际放缓[12] - 在多元背景下催生了"新消费"的板块效应，报告认为结构化投资机会仍有望继续[13] 9月社零总体表现 - 2025年9月社零总额为4.20万亿元，同比增长3.0%，增速较8月下降0.4个百分点，低于Wind一致预期的3.11%[5][10] - 季调后环比增速为-0.18%，显示消费动能边际趋弱[10] - 除汽车以外的消费品零售额为3.73万亿元，同比增长3.2%[5] - 限额以上单位消费品零售额1.78万亿元，同比增长2.3%[5] - 商品零售同比增速为3.3%，较8月下降0.3个百分点；餐饮收入同比增速为0.9%，较8月放缓1.2个百分点，其中限额以上单位餐饮收入同比转为负增长，下降1.6%[10] 消费品类表现 - 必选消费方面：粮油食品类零售额同比增长6.3%，饮料类下降0.8%，烟酒类增长1.6%，日用品类增长6.8%[11] - 可选消费出现分化：化妆品消费同比增速提升3.5个百分点至8.6%；金银珠宝类消费同比增速下滑7.1个百分点至9.7%，或因金价快速上涨阶段性抑制终端需求[11] - 部分耐用品增速放缓：家用电器和音像器材类同比增速放缓11个百分点至3.3%，文化办公用品类放缓8个百分点至6.2%，家具类放缓2.4个百分点至16.2%，主要受2024年9月推出的消费品"以旧换新"政策拉高基数及政策效应边际减弱影响[11] 线上线下渠道表现 - 线上渠道：2025年1-9月实物商品网上零售额同比增长6.5%，占社零总额比重为25.0%；9月网上商品和服务零售额同比增长11.4%（增速环比下降1.0个百分点），其中实物商品网上零售额同比增长7.3%（增速环比上升0.2个百分点）[12] - 线下渠道：推算9月线下社零总额为3.14万亿元，同比增长0.5%（增速环比下降0.5个百分点）[12] - 零售业态：1-9月限额以上零售业单位中超市、便利店、专业店、品牌专卖店和百货店零售额同比分别增长4.4%、6.4%、4.8%、1.5%、0.9%，较1-8月累计增速分别下降0.5、0.2、0.4、0.2、0.3个百分点[12] 投资建议方向 - 把握优质新消费品牌产品向上周期，推荐老铺黄金、毛戈平、润本股份、巨子生物、上美股份、丸美生物、珀莱雅[13] - 持续看好IP+、AI+产业发展机遇，推荐布鲁可、名创优品、小商品城、北京人力[13] - 积极关注估值处于相对底部但基本面已发生变化的线下零售/服务公司，推荐绿茶集团、途虎，并建议关注商超调改龙头、会展龙头，首旅酒店、中国中免等细分领域龙头标的[13]

市场表现与风格切换 - 10月上旬食品饮料指数迎来修复，板块内部零食、啤酒、保健品涨幅靠前 [1] - 市场风格切换趋势有望延续 [1] 近期投资焦点 - 10月下旬市场重点将聚焦于三季报业绩 [1] - 以新消费方向为代表的公司具备较好业绩，相关绩优个股与板块可重点关注 [1] 中长期投资线索 - 建议关注年底的估值切换行情，关注新消费方向具备扎实基本面的标的 [1] - 在PPI改善向CPI改善逐渐传导的预期下，可重点关注估值低位+供给出清的顺周期方向 [1]

市场表现 - 港股主要指数普遍上涨，恒生指数上涨2.42%报25858.83，恒生科技指数上涨3.00%报5933.17，恒生中国企业指数上涨2.45%报9232.67，恒生港股通高股息率指数上涨1.35% [1] - A股主要指数亦录得上涨，上证指数上涨0.63%，沪深300指数上涨0.53%，万得全A上涨0.79%，红利指数上涨0.75% [1] - 港股市场大市成交额达到2391.6亿港元，南向资金净卖出26.70亿港元 [2] 行业与概念板块 - 中信港股通一级行业中，商贸零售（+3.93%）、机械（+2.89%）、传媒（+2.86%）领涨，有色金属（-0.46%）、基础化工（-0.04%）领跌 [1] - 概念板块方面，人民币升值指数（+6.36%）、航空指数（+5.64%）、民航机场指数（+5.45%）表现突出，黄金珠宝指数（-3.64%）、在线教育指数（-2.85%）、贵金属指数（-2.53%）领跌 [1] 上涨驱动因素 - 中美经贸牵头人举行视频通话，就双边经贸关系重要问题进行建设性交流，并同意尽快举行新一轮磋商，市场预期中美经贸关系缓和，有效缓解了对贸易摩擦升级的担忧 [2] - 市场押注美联储10月议息会议将降息25个基点，根据CME FedWatch预测，降息概率上升至98.9%，外部流动性宽松预期增强 [2] - 机器人概念龙头股发布新款仿生人形机器人，推动机器人概念股及上下游板块上涨 [3] - 港股互联网龙头股的计算池化解决方案研究成果入选国际顶级会议，该方案能缓解AI模型服务中GPU资源浪费问题，体现出算力优化与成本控制潜力 [3] 市场展望 - 以日美经验为参照，AI科技与新消费领域未来仍有较大发展空间，有望带动港股市场上涨 [3] - 南向资金持续流入港股，边际定价能力不断上升，若中债利率在ERP模型中权重上升叠加国内低利率环境，将吸引更多资金配置港股市场 [3] - 中国宽货币向宽信用传导，若美国进一步降息改善全球资金流动性，叠加AI产业业绩兑现，将为港股市场提供进一步上涨动力 [3] - 在信用扩张之前，"反内卷"政策加速供给端出清，相关行业底部反弹后有望逐渐补齐牛市"短板" [3]