消费品零售总额 - 上半年江苏全省实现社会消费品零售总额23949.0亿元，同比增长5.0% [1] - 城镇消费品零售额21428.4亿元，同比增长4.8% [1] - 乡村消费品零售额2520.6亿元，增长6.8% [1] 餐饮行业表现 - "苏超"比赛地所在的18个县(市、区)限上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点 [1] - 限上餐饮业中饮料及冷饮服务营业额增长21.2%，快餐服务营业额增长6.2%，合计拉动限上餐饮业增长1.9个百分点 [1] - 上半年江苏全省新增纳统餐饮企业1073家，拉动限上餐饮业增长4.0个百分点 [1] 政策驱动消费 - "以旧换新"政策类相关商品(汽车类、家电类、3C数码类、家居类)合计实现限上零售额3847.0亿元，同比增长9.4%，增速较一季度提高0.4个百分点 [2] - "以旧换新"政策拉动限上零售额增长3.7个百分点 [2] - 新能源汽车同比增长32.0% [2] 零售渠道表现 - 上半年江苏全省限上零售业实体店铺实现零售额6958.5亿元，同比增长7.7% [2] - 全省网上零售额增长7.9%，其中实物商品网上零售额增长6.1% [2] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重21.9%，较一季度提升0.5个百分点 [2] 政策导向 - 江苏省深入贯彻国家扩大内需、提振消费决策部署，坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置 [1] - 全面加强"苏超联赛＋苏新消费"联动建设 [1] - 下阶段将扎实推进消费品以旧换新，着力增强居民消费能力，不断培育壮大消费新增长点 [2]

消费市场总体表现 - 上半年全市社会消费品零售总额达4585亿元 同比增长6% 消费持续修复成为经济稳增长关键支撑 [2] - 杭州1-6月社零增量对全省贡献率达30%以上 位列全省第一 [2] - 耐用品升级与民生消费呈现"双轮驱动"特征 限额以上单位家用电器和音像器材类增长97.5% 通讯器材类增长40.9% 粮油食品类增长9.3% [2] 政策驱动消费升级 - "以旧换新"政策带动家电销售爆发式增长 杭州建立市级家电扩品目录 覆盖宠物烘干机等特色产品 [3][4] - 补贴政策显著降低消费门槛 例如洗烘套装通过国补和商场优惠后价格从14000元降至10750元 [3][4] - 新能源汽车销售表现突出 蔚来杭州地区销量环比增长44% 主力车型为ES6和ET5T [5] 民生消费提质扩容 - 杭州居民人均可支配收入突破4.4万元 推动有机食品等高端需求增长 华润万家引入盘龙云岭有机蔬菜等特色商品 [6] - 商超行业进行"胖改"升级 永辉超市计划孵化10个销售额超1亿元的自有品牌单品 目标占比整体销售额40% [6][7] - 进口食品消费扩大 野生阿根廷红虾等原欧美市场专属产品进入本地超市 [7] 高端消费与品牌经济 - 杭州大厦年中庆总销售额达4.2亿元 同比增长37.45% 香奈儿西湖大秀款、格拉夫高珠作品等奢侈品拉动销售 [8] - 首店经济效应显著 第一季度引进39家首店 包括泡泡玛特全国首展、阿嬷手作杭州首店等 引发排队消费热潮 [11] 消费场景创新 - 来福士面包节吸引100+全国品牌参与 首日客流打破开业8年纪录 冯村里柴窑面包等品牌首次走出原产地 [9] - 数字化消费场景加速落地 遥望X27、文三路智慧商圈构建"平行商圈" 武林商圈实现线上线下融合 [10] - 沉浸式体验成为新增长点 "今夕共西溪"夜游、"梦之岛乐园"元宇宙等标杆项目带动文旅消费 [10]

业绩预告 - 公司预计2025年上半年营收430亿元至470亿元，同比下降7 94%至15 77%，较上年同期510 52亿元显著缩水 [1] - 归属上市公司股东净利润预计亏损5000万元至6500万元，同比下跌611 44%至764 87% [1] 核心业务分析 - 通信产品分销业务占营收超80%，该板块上半年受消费电子需求低迷拖累，分销量价齐跌 [1] - 传统手机产品在AI技术迭代期遭遇消费者持币观望，导致销售收入与毛利率同步下滑 [1] - 整体毛利率长期徘徊在2%至3%，2025年一季度为2 66% [2] 战略转型举措 - 公司加速推进战略转型，旗下能良电商推出客服与人事AI智能体，实现24小时客户服务及运营数据分析，覆盖淘天、京东、抖音等平台 [2] - 自建品牌"易修哥"通过维修业务切入手机回收、二手机销售及新机导流，打造"一网一平台"新零售体系 [2] - 公司以"易修哥"为支点实现"一网一平台"战略和"1+N"产业布局 [2] 行业展望 - Canalys预测2025年全球AI手机渗透率将达34%，2027年突破50% [2] - 多家机构认为"国补"政策推动的以旧换新潮叠加AI硬件普及，下半年消费电子板块或稳中有升 [2]

增量资金来源 - 6月底以来增量资金主要由融资盘和保险资金贡献[1] - 今年以来北向资金持股市值在2.3万亿中枢波动，6月下旬下滑，活跃程度5月以来中枢下移，6 - 7月在8% - 12%区间窄幅波动，近期降至6%附近[1][7] - 两融余额6月下旬加速上行，7月24日达1.94万亿，接近2025年3月1.95万亿历史高点[9] - 公募基金整体股票仓位自5月14日后持续下降，目前降至64.22，接近2024年9月末之前水平[9] - 2025年以来险资入市力度显著提升，半年举牌数接近2024年全年，主要集中在大金融板块，一季度末财险仓位接近16%，人身险仓位在13%附近[12] 市场风格变化 - 4月初至6月中旬，微盘股和银行股是主要方向，呈“哑铃”结构，其他大、中、小盘横盘震荡；6月末至7月初全市场板块上行，小盘斜率更高；7月中旬银行板块见顶后其他板块接力，风格全面扩散[17] - 4月7日至7月25日，单日领涨概念重复度均值在16%附近，热点切换快，7月中旬以来热点板块上涨持续时间变长，市场交易情绪更积极[2][19] 大势研判与板块选择 - 三季度市场表现较乐观，关注四季度政策托举，短期指数下行风险偏低，增量资金接力流入则上行动力加强[2] - 交易策略建议均衡布局行业，一是“反内卷”交易下的光伏、煤炭、化工及科技行业的机器人板块；二是本轮未轮动到的酒类、服务消费、地产开发等板块[2] 风险提示 - 政策出台和落地时间不及预期、融资盘接近前期高点有资金拥挤风险、基金仓位估算数据与真实数据有误差[2]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 本周家电板块跑输沪深300指数，6月空调双线销量提升，新兴厨电量价齐升。投资上有三大主线，白电板块因地产政策反转、以旧换新政策催化等因素，推荐海信家电等组合；出口方面推荐欧圣电气等公司；核心零部件领域推荐华翔股份等企业[4][5]。 根据相关目录分别进行总结 上市公司动态 - 本周家电板块跑输沪深300指数，申万家用电器板块指数同比持平，沪深300指数上涨1.7%。重点公司中，火星人、倍轻松、莱克电气领涨，华翔股份、极米科技、苏泊尔领跌[4][6][8] - 国补第三批690亿元资金下达，用于支持消费品以旧换新；大疆8月6日将推出首款扫地机器人ROMO进军扫地机市场[4][11][12] 行业变化 - 原材料价格方面，截至7月25日，铜、铝价格同比上升，不锈钢板价格同比下降，塑料城价格指数和65寸open cell面板价格同比下降[13][14] - 零部件数据显示，5月空调压缩机销量微增，冰箱全封活塞压缩机总销量同比下降，洗衣机电机总销量同比上升[19][24] - 6月空调双线销量提升，价格同比下降；油烟机与洗碗机双线销量上涨，油烟机线上均价同比下降、线下均价同比上升，洗碗机线上均价同比下降、线下均价同比上升[2][3][30] 宏观经济环境 - 截至7月25日，美元兑人民币汇率中间价年初至今下降0.65%[39] - 6月商品房销售面积住宅现房同比上升，住房期房同比下降；社会零售商品零售额同比上升；截至6月，城镇居民人均可支配收入累计值同比增长[41] 本周家电公司公告 - 火星人决定不向下修正“火星转债”转股价格[45] - 万和电气收到参股的前海母基金第十次分配款4211.83万元[46] - 苏泊尔2025H1预计收入同比+5%，归母净利润同比 - 0.07%，扣非归母净利润同比 - 1.62%[47] - 三花智控控股股东持股比例被动稀释0.59%[48] - 荣泰健康7月28日至8月18日举办股东回馈活动[49] - 奥普科技完成工商变更登记并换发营业执照[50][51] 行业新闻摘要 - 商务部介绍上半年电子商务发展情况，消费电商中品质商品、以旧换新、网络服务消费增长快；产业电商助力中小企业数字化转型；丝路电商伙伴国增加，合作取得新进展；数字商务提升商务领域数字化水平，跨境电商进出口同比增长[52][53][54] - AWE2026以“AI科技 慧享未来”为主题，采用“一展双区”新模式，新国博展区侧重场景和体验，上海东方枢纽国际商务合作区展区侧重产品和技术展示，将为全球参展企业和观众提供便利[55][59][60] - 高温带动制冷家电需求，空调在非传统高温地区和高校市场需求爆发，冰箱保鲜与制冰功能需求升级，家用制冰机和制冰净饮机成为潜力赛道，欧洲高温为中国空调企业出海带来机遇[64][65][69] - 2025年上半年冰箱市场分化，传统品类价格竞争激烈，法式、十字大容积产品及平嵌等嵌入式品类成为增长引擎[72][73][74] - 悍高集团IPO获批，但在行业内卷背景下，其业绩高增引发质疑，投资者关注其销售业绩是否“掺水”及募资扩产的前景[75][77][78] 家用电器行业重点公司估值表 报告给出了各板块重点公司的评级、7月25日收盘价、归母净利润预测、股本、每股收益预测和PE等估值信息[83]

消费市场整体表现 - 上半年社会消费品零售总额达245458亿元 同比增长5% 其中二季度增长5.4% 较一季度加快0.8个百分点 [4] - 消费对经济增长贡献率达52% 成为经济主引擎 [4] - 服务零售额同比增长5.3% 增速高于商品零售额0.2个百分点 [4] 区域消费特征 - 城镇消费品零售额213050亿元 同比增长5% 乡村消费品零售额32409亿元 增长4.9% [5] - 县乡市场规模占比达38.9% 同比提升0.1个百分点 [5] - 敦煌夜市改造推动夜经济升温 [2] 消费热点领域 - 假日消费表现亮眼 春节/五一/端午期间文体休闲和交通出行服务消费保持两位数增长 [5] - 免签政策带动入境游 五一/端午假期免签入境外国人次同比分别增长72.7%/59.4% [5] - 离境退税"即买即退"政策推动"中国购"成为入境游新趋势 [4] 升级类消费表现 - 以旧换新政策显效 家电/文化办公/通讯器材/家具类商品零售额分别增长30.7%/25.4%/24.1%/22.9% [6] - 新能源汽车零售量突破500万辆 同比增长33.3% [6] - 金银珠宝类/体育娱乐用品类零售额分别增长11.3%/22.2% [6] 新兴消费模式 - 网上零售额同比增长8.5% 实物商品网上零售额占比达24.9% 较一季度提升0.9个百分点 [7] - 悦己消费/情绪消费/个性化消费等新业态兴起 [7] 政策与市场展望 - 多地出台促消费政策 如北京时尚消费方案/上海提振消费方案/广州"首发经济16条" [8] - 人均GDP连续两年超1.3万美元 文化旅游/医疗健康/养老消费空间广阔 [8] - 城乡消费差距显示市场成长潜力 [8]

消费品市场总体表现 - 2025年上半年济南市社会消费品零售总额达2640.7亿元，同比增长4.4% [1] - 消费品以旧换新等扩内需政策推动市场平稳增长 [1] 线上消费发展 - 限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额268.2亿元，同比增长24.6% [1] - 线上零售额占限额以上单位消费品零售额比重26.8%，同比提升4.7个百分点 [1] 以旧换新政策效果 - 家用电器和音像器材类商品零售额同比增长6.7% [3] - 文化办公用品类商品零售额同比增长40.5% [3] - 通讯器材类商品零售额同比增长52.9% [3] - 三类商品合计拉动限额以上单位消费品零售额增长3.6个百分点 [3] 新能源汽车销售 - 新能源汽车零售额同比增长13.6%，增速高于限额以上单位消费品零售额11.7个百分点 [3] - 新能源汽车占汽车类商品零售额比重38.8%，同比提升5.7个百分点 [3]

消费品以旧换新政策成效 - 上半年消费品以旧换新带动汽车、家电、家装、手机等商品销售额达1.6万亿元 [1] - 限额以上单位家电和音像器材、文化办公用品、通讯器材、家具商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9% [1] - 带动社会消费品零售总额同比增长5%，高于去年全年1.5个百分点 [1] - 浙江上半年社会消费品零售总额增长5.3%，二季度增速达6.0%，为去年以来季度最高增速 [9] 政策扩围与补贴升级 - 浙江将3C数码产品纳入补贴范围，涵盖手机、智能手表等品类，单件产品限价6000元 [6] - 全省补贴品类总数从国家政策的12类扩展至85类，各地可自主增补，目前已新增60余个品类 [6] - 智能家居机器人、智能眼镜等产品纳入补贴范围，按售价15%给予最高2000元/件补助 [6] - 电动自行车新购车辆补贴比例由20%提高至40%，补贴上限从500元升至1200元 [7] 消费场景多元化拓展 - 浙江推动"以旧换新"进社区、进企业、进平台、进机构、进展会，全省11市同步发力 [8] - 计划举办500余场系列活动，包括家电展、便民服务进社区等 [8] - 苏宁易购门店将"享国补"作为重大宣传点，吸引消费者选购 [3][5] 消费新动能挖掘 - 浙江上半年举办数十场大型演唱会，观众超150万人次，有效带动票房收入和综合消费 [10] - "浙BA"篮球联赛期间发放赛事消费券，发展"赛事+文旅体验""赛事+服务消费"等融合模式 [10] - "五一"和"端午"假期全域旅游人数同比分别增长13.7%和8.3%，带动文体休闲、交通出行等服务消费 [10] 未来政策方向 - 财政部将加快出台提振消费增量政策举措，支持重点城市推广消费新业态新模式新场景 [2] - 支持国际消费中心城市和重点消费城市建设，提升消费便利度和体验感 [2] - 财政部下达第三批超长期特别国债资金690亿元，剩余资金将在10月份下达 [9]

政策驱动下的消费循环 - 西安通过中央财政补贴与地方专项配套的组合杠杆推动以旧换新 累计补贴资金39.1亿元 带动消费362亿元 [1] - 新能源汽车置换补贴最高达1万元 家电补贴品类从"8+N"类扩至"12+N"类 新增手机、平板等数码产品补贴 [5] - 截至6月23日 汽车报废更新申请22814辆 补贴4.13亿元 带动消费30.61亿元 汽车置换更新申请89337辆 补贴11.77亿元 带动消费191.8亿元 [6] 消费者行为变化 - 老旧燃油车置换新能源车趋势显著 补贴审批流程缩短至4个工作日 消费者刘升获得1万元购置补助及西安市补贴 [1][2] - 家电以旧换新需求激增 空调安装工作量翻倍 苏宁易购西安空调销售同比增长150% [3] - 消费者决策逻辑重塑 补贴使空调换新节省2300元 小家电品类如洗碗机、扫地机器人进店率提升 [3] 区域经济与产业联动 - 西安10个区域实施梯度补贴 灞桥区计划全年举办50场促消费活动 重点提升商圈品质与首店经济 [5][6] - 比亚迪西安工业园2024年新能源车产量突破100万辆 陕西新能源汽车年产量达175.35万辆 占比68.3% [8] - 政策带动商用车和乘用车产业链 从零部件到整车制造均受益 形成产品设计到销售的全链条拉动 [8] 数据表现与行业增长 - 上半年陕西通讯器材零售额增78.2% 新能源车增36.3% 家电类商品增26.6% 其中1级和2级能效产品增47.6% [7] - 家电领域补贴惠及245.94万人次 带动消费81亿元 数码领域补贴惠及146.9万人次 带动消费41亿元 [7] - 11场家电以旧换新活动吸引30万人次 116家企业参与 534.3万人次受益 [1][6] 产业链优化建议 - 建议通过能耗、排放指标建立动态筛选机制 推动产能"腾笼换鸟" 优先支持高产值、高研发投入企业 [9] - 需建立技术公共服务平台 完善"小试—中试—量产"接力机制 协调人才梯队与绿色供应链 [9] - 政策应精准识别需求 通过要素倒逼与系统支撑实现市场调节平衡 避免低水平重复建设 [1][9]

行业规模与市场格局 - 全球农业机械市场规模呈现温和增长趋势 亚太地区占比全球第一 其中中国2018-2022年CAGR达7% 比全球快1.5pcts [2] - 2023年中国农机市场空间达5857亿元 同比增长4% 农业机械总动力11.37亿千瓦 同比增3% [2] - 亚太地区因人口基数大和农业经济潜力主导全球市场 而欧美以设备迭代需求为主 [2] 机械化率现状与驱动因素 - 中国耕种收综合机械化率从2000年31%提升至2023年74% 但播种和收割环节分别比耕种低25pcts和20pcts [3][5] - 经济作物机械化率显著低于粮食作物 2023年油菜和马铃薯机械化率分别为66%和53% [3][7] - 农村劳动力短缺和成本上升加速机器替人 农民工成本增加而粮价稳定形成替代动力 [7][8][11] - 粮食对外依存度从2008年8%升至2024年22% 机械化提升是增产和保障安全的关键 [12] 政策与补贴影响 - 2004-2014年中央农机补贴从0.8亿元飙升至238亿元 直接拉动行业需求 [13] - 2024年国家统筹3000亿元超长期国债支持设备以旧换新 包含农机升级 [17] - 国四排放标准切换导致短期需求前移 但2023-2024年调整后影响逐步消退 [14] 价格周期与出口表现 - 农机销量与粮价显著正相关 粮价上涨直接提升农民购置能力 [15][16][18] - 2025Q1农机出口金额同比增38% 大拖(>75kw)占比提升至16% 出口均价持续增长 [19][22][24] - 国际粮价企稳叠加国内企业竞争力增强 推动出口恢复高增长 [19][20]