在竞争激烈的 Wish 跨境电商平台上，提升店铺排名对于卖家而言至关重要，这直接关系到店铺的曝光 量、流量以及最终的销售业绩。同时，合理运用 Wish 海外仓代发服务，能在提升排名的过程中发挥显 著作用。下面将详细介绍 Wish 店铺提升排名的方法以及海外仓代发服务的优势。 一、提升 Wish 店铺排名的方法 （一）优化店铺基础信息 完善店铺简介：清晰、全面且富有吸引力的店铺简介能让用户快速了解店铺定位、特色及优势。详细说 明店铺的经营理念、产品风格、品牌故事等内容。如一家专注于环保家居用品的店铺，可在简介中强调 对环保材料的严格筛选、产品的可持续性设计以及为消费者打造绿色生活空间的愿景，以此增强用户对 店铺的信任感和认同感，提高用户在店铺的停留时间，间接对店铺排名产生积极影响。 （二）提升商品竞争力 精选热门且优质商品：持续关注市场动态、行业趋势以及 Wish 平台的热销品类和新兴潮流。利用平台 提供的数据分析工具，如 "Product Boost" 数据，结合第三方选品工具（如 Jungle Scout、Merchant Words），挑选出具有潜力的热门商品。以 3C 配件为例，随着智能设备的普及，适配 ...

展会规模与参与度 - 第七届中国-阿拉伯国家博览会吸引来自75个国家和地区及全国各地的7600余位嘉宾及2200多家商协会和企业代表参会 [1] 参展商品类别 - 展会商品涵盖手工艺品、羊绒围巾、珠宝、衣服、地毯等传统商品 [4] - 展会出现世界各地的特色美食、饰品、家具、手工艺品等商品 [8] - 智能农业、无人机、智能家居等科技领域产品亮相展会 [8] 参展商反馈与商业合作 - 也门参展商通过博览会拓宽销路，主要销售手工艺品、羊绒围巾等产品 [4] - 埃及参展商参与博览会主要为寻求与中国企业合作，销售纸莎草制画作 [4] - 印度参展商通过博览会销售更多手工木质家具产品 [4] 消费者行为与采购成果 - 消费者采购包括印度尼西亚虾片、尼泊尔手工紫色吊坠、宁夏烧鸡等特色商品 [8] - 国际游客采购中国制造的按摩仪、服饰和家具用品等产品 [8] - 多名中外游客对博览会表示赞赏，认可其提供多国特色产品与科技体验的平台 [10]

行业整体表现 - 规模以上企业营业收入3023.9亿元同比下降4.9% 降幅连续6个月扩大 [1] - 规模以上企业利润总额106.4亿元同比下降23.1% 但较1-5月回升4.8个百分点 [1][2] - 营业收入利润率为3.4% 低于制造业平均水平1.1个百分点 [2] 生产情况 - 家具行业累计产量同比下降0.6% 其中木质家具产量持平 金属家具下降2.6% 软体家具下降5.0% [2] - 月度产量波动明显：2月增长5.3% 3月增长3.7% 4月下降5.4% 5月下降5.9% 6月出现回升但未超过3月水平 [2] 内销市场 - 6月限额以上单位家具类零售额207.7亿元 同比增长28.7% [2] - 1-6月累计零售额982.1亿元 同比增长22.9% 增速较1-5月提高1.5个百分点 [2] - 家具零售增速高于社会消费品零售总额增速17.9个百分点 连续五个月保持两位数增长 [2] 出口表现 - 1-6月家具出口额349.2亿美元 同比下降6.7% 但降幅较1-5月收窄1.5个百分点 [3] - 6月单月出口59.3亿美元 同比增长1.3% 较5月回升10.5个百分点 [3] - 美国市场占比23.0% 仍为主要出口目的地 6月占比回升至23.6% [3] 投资动态 - 1-6月制造业固定资产投资额累计增长17.5% 较1-5月提升4.1个百分点 [3] - 累计投资收益12.4亿元 同比下降50.2% 但较1-5月回升28.6个百分点 [3] - 6月单月投资收益7.5亿元 占上半年投资收益总额的60.5% [3]

核心财务表现 - 1H25收入40.21亿元 同比增长1.59% 归母净利润2.66亿元 同比增长14.04% 扣非归母净利润2.6亿元 同比增长16.45% [1] - 1Q25收入17.3亿元 同比下降1.76% 2Q25收入22.9亿元 同比增长4.27% [1] - 1Q25归母净利润0.71亿元 同比下降4.02% 2Q25归母净利润1.95亿元 同比增长22.43% [1] - 1H25每股分红0.28元 分红总额占归母净利润39% [1] 业务分部表现 - 床垫收入26.62亿元 同比增长10% 软床及配套收入9.24亿元 同比下降13% 沙发收入3.28亿元 同比下降24% 木质家具收入1.07亿元 同比增长115% [2] - 自主品牌零售收入25.3亿元 同比增长5% 自主品牌工程收入2.9亿元 同比增长23% 代加工收入10.8亿元 同比下降8% 跨境电商收入1.3亿元 同比下降17% [2] - 自主品牌床垫收入18.75亿元 同比增长19% [2] - 线下门店总数5304家 喜临门专卖店4883家较2024年底减少182家 MD专卖店421家较2024年底减少32家 [2] 盈利能力分析 - 2Q25毛利率38.42% 同比提升2.6个百分点 [3] - 2Q25期间费用率27.5% 同比基本持平 销售费用率21.11%同比上升1.46个百分点 管理费用率4.07%同比下降1.18个百分点 研发费用率2.10%同比上升0.04个百分点 财务费用率0.21%同比下降0.3个百分点 [3] - 2Q25净利率8.53% 同比提升1.27个百分点 [3] 技术创新与产品发展 - 升级净眠除醛技术 推出净眠M系列和0胶床垫 新增aise宝褓云享系列和喜临门AI净眠E系列产品线 [4] - 与清华大学共建智慧睡眠技术联合研究中心 优化助眠算法与大模型架构 [4] - 与强脑科技达成独家战略合作 发布"宝褓·BrainCo"AI床垫 创新性融入脑电技术 [4] 市场估值 - 维持2025/2026年盈利预测 当前股价对应2025/2026年16/15倍P/E [5] - 维持目标价19元 对应2025/2026年17/16倍P/E 较当前股价存在5%上升空间 [5]

行业出口表现 - 前7月佛山市家具出口总值达106.4亿元人民币 同比增长1.7% [13] - 对中东地区出口额约11.8亿元 同比增长13.6% [13] - 对东盟地区出口额8.5亿元 同比增长6.7% [13] 区域市场需求 - 印度市场增长显著 部分渠道商反馈增幅超50% [3][5] - 新加坡、越南、泰国等东南亚市场需求增长明显 [11] - 澳大利亚、加拿大等海外市场订单同步增加 [5][7] 企业产能扩张 - 部分企业新增1万平方米厂房进行产能升级改造 [9] - 亚洲市场销售板块同比增长约50% [11] - 企业新增招聘超过100名技术人员及管理人员 [11] 产品与渠道特征 - 高端定制家具采用私人订制模式出口海外 [9] - 出口产品涵盖沙发、茶几、床等包装家具品类 [7] - 通过海外平台渠道推动"中国工厂"品牌影响力提升 [1]

中国家具行业海外市场拓展 - 中国家具企业通过海外社交平台展示产品 2025年以来广东佛山某家具买手平台视频播放量达2000多万次 [3] - 海外客户数量每月增长30% 东南亚客户占比最高 [3] - 240小时过境免签政策覆盖55国 促进海外消费者来华采购 [5] 海外客户采购行为特征 - 马来西亚 新加坡 印尼 柬埔寨 越南 泰国客户占比显著 客户常以家庭为单位来华采购 [7] - 海外消费者偏好中国家具款式多样性和价格优势 较其本国市场优惠30%-50% [3][12] - 采购行为呈现"旅游+购物"模式 客户利用免签政策和低价机票实现一站式采购 [7] 企业服务升级与市场反馈 - 家具企业提供接机 产品匹配 工厂带看 质检售后 物流跟进等全流程服务 2025年上半年咨询量增长3倍 [9][10] - 中国家具交货周期仅60天 远低于欧美市场的6-9个月 价格仅为欧美同类产品的1/10 [10] - 亚洲市场订单增长40% 新颖设计和"可见制造流程"的服务模式获得认可 [12] 区域市场表现与产能扩张 - 2025年前7月佛山家具出口总值106.4亿元 同比增长1.7% 其中中东出口11.8亿元(增13.6%) 东盟出口8.5亿元(增6.7%) [16] - 新加坡 印度市场需求显著增长 企业新增1万平方米厂房并扩招员工应对订单激增 [15] - 高端定制家具出口超预期 部分企业开启24小时赶工模式 [14][15]

关税对家居行业的影响 - 美国关税政策持续冲击全球家居产业链 导致企业经营成本攀升和消费者负担加重 [1] - 多家企业反映关税上涨推高货柜运输价格 部分企业订了货却收不到 [1] - 手工饰品品牌特罗韦洛面临10%进口关税 对小企业几乎是致命打击 [1] 企业应对策略 - 荷兰家居品牌善品将大额订单拆分成小单发货 以规避美国750美元的关税门槛 [2] - 先锋家具通过分散供应链降低关税风险 从不同国家采购零部件并在美国本土组装 [2] - 高端瓷器品牌"传奇口音"因依赖特定瓷土和工艺无法转移生产 只能适度提价与消费者分摊成本 [2] - 家居品牌"莉莉的生活"通过设置附加费用转嫁5%至10%的成本 [2] 行业现状与挑战 - 大理石茶几等不可分拆的大件产品受关税直接冲击 企业被迫提价转嫁部分成本 [2] - 木质家具和石材类产品供应链受贸易政策变动影响 没有国家能真正幸免 [3] - 企业期盼贸易环境趋稳 为行业提供更清晰的预期和可持续发展空间 [3] 政策动态 - 美国总统特朗普宣布自8月1日起对多国征收新关税 执行时间不再延后 [3]

关税政策影响 - 美国关税政策导致全球家居产业链受冲击 企业经营成本攀升 消费者负担加重[1] - 印度产手工饰品面临10%进口关税 对小企业构成致命打击[1] - 750美元关税门槛促使企业拆分大额订单为小单发货以减轻负担[2] 企业应对策略 - 通过压缩利润和与消费者分摊成本维持运营[1] - 采取分散供应链策略 从不同国家采购零部件并在美国本土组装以降低关税风险[2] - 对不可分拆的大件产品（如大理石茶几）直接提价转嫁部分成本[2] 特定行业困境 - 依赖独特原材料（如特定瓷土）和传统工艺的企业无法转移生产地[2] - 高端瓷器品牌因无法复制生产工艺 只能通过适度提价与消费者分摊成本[2] - 传统木质与陶瓷家具品牌因无法替代产地或压缩成本 通过设置附加费用转嫁5%至10%成本[2] 行业现状与预期 - 贸易壁垒升级和不确定性上升使许多企业面临经营困境[1] - 企业密切关注8月1日新关税政策动态 期盼贸易环境趋稳[3] - 行业需要更清晰的政策预期和可持续发展空间[3]

山东省跨境电商政策网络与生态体系 - 形成"5+30"政策网络 包括5个跨境电商综试区和30个省级示范园区 [1] - 构建"政策链+贸易链+产业带"三链融合的跨境电商生态体系 [1] - 依托港口集群优势 制造业基础实力及全球鲁商资源 [1] 特色产业带分布与规模 - 青岛产业带包括假睫毛 家电 美妆 时尚仿真首饰 纺织服装 木质家具等 2024年前7个月跨境电商进出口规模约569.3亿元 同比增长23.8% [2] - 烟台产业带包括食品 机械 化工 汽车装备等 2021年跨境电商进出口额突破150亿元 增长7.3倍 [2] - 威海产业带包括渔具 纺织服装 海洋食品 新材料及制品等 全球市场占有率高达60% [2] - 德州产业带包括体育用品 汽摩配等 目标2025年跨境电商交易规模突破100亿元 [3] - 临沂产业带包括木制品 小商品等 2024年1-8月跨境电商进出口额同比增长57.7% [3] - 其他城市产业带包括济南纺织和汽车配件 淄博陶瓷 聊城轴承 纺织品和宠物食品等 [3] 产业带运营模式创新 - 青岛采用"港口物流+直播营销"模式 建成50多万平方米跨境电商保税仓库 [9] - 烟台采用"供应链协同平台"模式 通过"五中心一平台"提供全链条服务 [9] - 威海采用"四港联动+产业集群"模式 物流成本较传统模式降低30% 时效提升5小时 [11] - 德州采用"内陆产业带+保税物流"模式 通过申建综合保税区开展保税进出口业务 [11] 产业带建设成效 - 交易规模显著增长 烟台跨境电商进出口额从2016年8.8亿元增长到2022年620亿元 年复合增长率达103.6% [12] - 物流效率大幅提升 烟台跨境贸易综合服务平台单日处理量达100万单 威海海运全程仅需16小时 [12] - 供应链协同效果明显 威海高新区聚集120多家配套企业 供应链成本降低45% [13] - 品牌培育成果突出 青岛假睫毛产品单笔订单量达200万副 威海钓具"双十一"单日销售额破千万元 [13] - 区域协同发展加速 2025年黄河流域博览会实现经贸配对超6.8亿元 [13] 企业主体结构与分布 - 全省拥有607家主要跨境电商企业 其中青岛145家 [6][8] - 企业类型包括跨境电商平台 卖家 服务商和MCN机构等 [14] - 2025年前4个月新增跨境电商相关企业5080家 同比增幅达173.24% [15] 品牌培育进展 - 目标2025年培育100个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌 [16] - 培育路径包括境外商标注册 国际认证 收购国外品牌和自建海外独立站等 [16] - 典型案例包括酷特智能2024年境外收入1.53亿元 希音全球下载量达2.38亿次 [18][19] 服务商生态体系 - 服务商类型涵盖物流 支付 营销和技术等领域 [20] - 山东高速欧亚班列提供中欧铁路货运服务 丰泊国际提供最高1000万美元授信 [21] - 2025年通过巡回辅导活动累计赋能外贸企业600余家 [21] 政策体系构建 - 2023年7月印发《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》 [22] - 提出打造20个跨境电商特色产业带 培育100个知名品牌 孵化1000家新锐企业的战略目标 [22] - 围绕11个重点任务制定44项政策措施 [23] 发展成效评估 - 2024年1-10月全省跨境电商进出口额达1681.5亿元 占全省进出口总额6.1% [25] - 建成300个海外仓 创新探索"前展后仓"等新型营销模式 [24] - 中欧班列实现常态化稳定运营 创新"关保通"等贸易便利化措施 [24][25] AI技术赋能 - 计划用3年时间培育人工智能标杆应用场景和示范典型案例 [30] - 2025年举办"AI+跨境电商"专题培训班 首场培训赋能117名学员 [30] - 已遴选50个省级人工智能大模型应用案例 培育80个"产业大脑" [30] 绿色低碳转型 - 推进绿色低碳高质量发展先行区建设 [31] - 通过AI技术提升供应链效率降低碳排放 [31] - 发展绿色物流并建立产品碳足迹管理体系 [32] RCEP合作与市场拓展 - 利用RCEP框架下48小时清关和化妆品关税率降至5%等便利措施 [34] - 构建专业高效跨境物流体系 培育"一带一路"沿线海上航线组群 [34] - 聚焦日韩 南美 东盟 欧洲等新兴市场 [34] 综试区建设与协同发展 - 争取跨境电商综试区实现全省16市全覆盖 [35] - 构建跨境电商产业协同机制 推动产业链供应链网络化协同 [35] - 依托综合服务平台实现各综试区数据共享 [36] 发展成就与潜力 - 2024年1-10月进出口额达1681.5亿元 企业数量居全国第三 [38] - 形成以沿海城市为引领 内陆城市为支撑的发展格局 [38] - 未来潜力集中在AI技术赋能 绿色低碳转型和RCEP合作深化等领域 [42]

文章核心观点 - 受房地产行业调整影响，喜临门2024年业绩承压，虽营收微增但利润下降，公司将深耕睡眠科技赛道应对行业竞争 [2][6] 公司业绩情况 - 2024年公司实现营业收入约87.29亿元，同比增长0.59%；归母净利润约3.22亿元，同比下降24.84%；经营现金流净额约7.87亿元，同比下降37.2%；基本每股收益为0.85元，同比下降23.42% [2] - 2024年床垫、软床及配套产品、沙发和木质家具分别实现营收52.70亿元、24.38亿元、7.19亿元和1.67亿元，同比分别增长4.85%、下降8.39%、下降6.55%和增长27.46% [3] - 2024年国内市场实现收入64.69亿元，同比下降6.4%；国外市场实现收入21.25亿元，同比增长27.46%，外销业务约占总营业收入的25% [2][3] 费用情况 - 2024年销售费用、管理费用和财务费用分别为18.70亿元、4.63亿元和3.09亿元，同比分别增长6.35%、9.59%和164.95%，主要因品牌推广等费用增长、职工薪酬等增长、利息支出增长及汇兑损益波动所致 [4] - 2024年研发费用同比减少9.83%至1.62亿元，因研发项目立项及资金执行周期的年度差异性 [4] 公司布局与策略 - 截至报告期末，国内有8个生产基地，在泰国设有海外生产基地，线下专卖店总数为5518家 [3] - 公司将密切关注国际形势，根据政策调整海外工厂布局，提升外贸供应链体系 [3] - 公司将持续技术创新，专注打造睡眠科技品牌形象，强化睡眠科技核心竞争力，推出AI智能床垫机电动架产品等 [2] - 去年7月原全资子公司股权变更并更名，11月开启高端AI睡眠品牌“aise宝褓”线上线下同步销售 [5] - 下一步将深耕睡眠科技赛道，紧跟大健康趋势，坚持业绩利润两手抓，强化销售等多方面能力 [6] 行业发展格局 - 我国床垫行业已具规模，优势品牌规模和品牌效应将突出，品牌间龙头竞争加剧，营销手段多样化 [5] - 2016 - 2020年我国睡眠经济规模年增速为9.6%，2030年预计突破万亿元规模，床垫行业呈现“大行业小公司”特征 [5] - 政策支持与技术创新驱动下，床垫行业向智能化、健康化方向迭代，技术壁垒提高，健康、环保和智能化是未来市场发展重要趋势 [6] 股价情况 - 近期整体股价走势承压，4月29日股价收涨0.45%，报收于15.78元/股，此前4个交易日连续收跌 [6]