公司活动安排 - 北京苏宁易购于中塔苏宁易购超级体验店举办2025苏宁易购双11嘉年华暨家电"超级补"发布会 主题为"不等双11" [1] - 苏宁易购"双11"启动时间提前至国庆 于9月30日零点起正式开启家电普惠日 [1] - 活动全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季及双11嘉年华等阶段 [1] 管理层动态 - 苏宁易购北京大区总经理章艳光在发布会上宣布相关活动安排 [1]

消费趋势变化 - 年轻消费者（90后、95后）从传统"旧机换新"转向追求科技潮品与颜值新品的"换优"升级 [1] - 消费者注重产品功能性能的同时 更期待家电为生活注入个性 乐趣与前瞻性体验 [1] - 年轻消费者渴望即时性满足 希望第一时间获得第一手潮流产品 [1] 公司促销策略 - 苏宁易购联合百大品牌将双11嘉年华提前至国庆档 推出"不等双11 国庆超级补"活动 [3] - 9月30日限时开启海量大牌惊爆价商品抢购 通过APP或小程序"真惠补"专区提供低价商品 [3] - 推出长期化精细化"超级补"活动 对智能功能 创新设计或新兴品类给予10%-15%-20%梯度补贴 [5] 产品价格亮点 - 1.5匹新一级能效一键防直吹新风空调售价2199元 [3] - 85英寸高刷量子点广色域彩电售价3999元 [3] - 一级水效168小时超长抑菌13套洗碗机售价2499元 [3] - 老板AI数字厨电套系 美的熊墩墩十字门冰箱 海尔麦浪套系等新品享受至高20%补贴 [5] 战略定位 - 公司通过好产品 好服务 好价格三位一体普惠策略推动智能家电从趋势品变为家家可享的日常品 [7] - 携手百大品牌让前沿科技以更普惠方式进入千家万户 [7]

促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 通过"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造消费新场景 [1] - 基于用户"不等双11"消费心理的洞察 通过"早享优惠"提升消费满意度 [2] 价格与产品策略 - 推出10万台特价爆款机型 1.5匹一级能效空调降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 [2] - 设置"刚需必选""新智严选""家装优选"三大产品矩阵 配套10%-15%-20%梯度补贴 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格均创行业新低 [3] 供应链与消费趋势 - 75英寸以上彩电销售占比已超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸高能效智能化产品需求 [2] - 联合海尔美的海信博西等主流品牌 通过供应链整合推动家电消费从价格战向价值战转型 [1][3] 线下场景升级 - 全国超万家门店同步开启不打烊模式 6家Max新店集中开业 [2][4] - 新增3C数码智能清洁个人护理等趋势品类专区 设立家装定制区与互动空间 [4] - 举办王者荣耀联赛厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡衣物护理等服务增强用户粘性 [4] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [5] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 延长消费窗口提升销售稳定性 [5] - 建立长期化补贴机制 推动行业从短期价格竞争转向产品创新与用户体验深度竞争 [6]

促销策略 - 公司宣布2025年双11大促全面提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日 活动全程长达44天 [1][2] - 联合百大行业品牌全面让利 推出10万套特价家电 通过闪购48小时专场和全国万店不打烊策略强化促销力度 [2] - 升级家电超级补计划 提供10%-15%-20%梯度补贴 确保补贴后价格具备长期竞争力 [3] 产品与补贴 - 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵 包括刚需必选 新智严选和家装优选 [3] - 双线推出真惠补产品专区 精选高频刚需家电品类 涵盖空调 彩电 冰箱等六大品类并追加补贴力度 [3] - 联合海尔 美的 海信等品牌携新品爆品加码补贴 推动新智家电渗透普及和行业供给提档升级 [3] 门店与体验 - 国庆期间各地门店将迎来集中开店季 其中6家最高规格Max店全新亮相 [4] - 新店扩容3C数码 智能清洁等趋势产品专区 新增家装定制区和互动专区 提供厨房体验等多元化场景 [4] - 双11期间通过王者荣耀联赛 厨艺争霸赛等沉浸式活动强化体验 常态化提供免费衣物护理等日常服务 [4] 行业趋势 - 家电消费者需求呈现多元化 个性化与品质化特征 对绿色低碳 智能健康等特性要求提升 [2] - 公司依托国庆抢跑加双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 推动行业回归用户价值与本质 [2] - 通过场景创新激发消费活力 定义产品标准与消费趋势 为行业高质量发展注入新动能 [2][3]

大促策略与时间安排 - 公司于9月30日率先开启双11大促 全程持续44天 通过"国庆抢先+双11延续"的节奏安排延长消费周期 [1][3] - 依托完整供应链体系与服务能力 实现"即订即装 省心焕新"的便捷置家体验 [3] 产品与补贴方案 - 推出家电"超级补"计划 针对刚需 升级及家装三类场景需求设置梯度补贴 刚需必选 新智严选 家装优选三类产品矩阵分别享受10% 15% 20%让利优惠 [1][3] - 家装优选产品线聚焦中央空调 全屋净水 嵌入式厨电 智能门锁的一体化解决方案 提供"产品+设计+局改"全案式服务 [1][3] - 联合品牌方共同让利 客厅中央空调价格低至3999元 百吋Mini LED壁纸电视仅售7599元 [3] 消费趋势与行业洞察 - 超70%消费者购买家电时优先考虑"场景适配性"与"全屋一体化设计" 家电家居一体化趋势显著 [5] - 中央空调 风管机等需预埋管线的前置家电需求显著上升 公司协助消费者提前确定型号与尺寸确保与装修环节无缝对接 [5] 服务体系与场景化布局 - 依托超千家门店及超5000名导购提供上门量房 方案设计等免费服务 根据户型特点与生活习惯定制专属解决方案 [5] - 以Max店等核心门店为载体加速"苏宁私享家"场景化布局 通过1:1实景复刻家庭空间提供柜体定制 空间局改等服务 [5] - 联合品牌供应商构建覆盖前置产品全生命周期的产品和服务体系 提供"一次选择 终身舒适"的服务保障 [5]

公司战略与促销活动 - 苏宁易购宣布双11大促全面提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日并率先开启双11活动大促 全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华等阶段 [2] - 公司联合百大行业品牌让利 推出10万套特价家电 全国万店全程不打烊 并在9月30日至10月1日开启闪购48小时专场 [2] - 启动双11嘉年华活动 携手品牌工厂实施家电超级补计划 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵 推出10%-15%-20%梯度补贴 [3] - 推出真惠补产品专区 选择高频刚需家电品类 涵盖空调 彩电 冰箱 洗衣机 清洁及厨卫等多个品类 并追加补贴力度 [3] 行业消费趋势 - 家电市场需求正经历深刻变革 呈现多元化 个性化与品质化特征 消费者不再仅满足基础功能 同时对绿色低碳 智能 健康等特性提出更高要求 [2] - 消费者对融合新功能 新场景 新体验的新智家电需求迫切 行业场景化销售趋势正在加速 [2][4] 产品与场景布局 - 公司联合主流品牌聚焦打造性能可靠 节能省电的实用型家电 同时加大融入前沿科技 解决行业痛点的新智家电普及推广力度 [3] - 面向家装场景需求重点布局中央空调 净水系统 嵌入式洗碗机 智能门锁等前置类产品 [3] - 双11期间联合品牌打造涵盖四筒洗衣机 163吋巨幕电视 AR巨幕眼镜箱等在内的超百款新品和爆品 [3] 渠道与体验升级 - 上海苏宁易购开设新店和焕新升级速度加快 9月30日五角场苏宁易购广场将升级开业 打造上海规模最大的3C 家居 家电超级体验中心 [4] - 公司依托国庆抢跑加双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 [2]

公司战略举措 - 苏宁易购宣布2025年"双11"大促活动全面提前至国庆档 携手品牌工厂启动家电"超级补"计划 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵[1] - 公司加码10% 15% 20%梯度补贴 确保补贴后价格具备长期竞争力 满足多层级消费需求[1] - 依托"国庆抢跑+双11延续"优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 联合百大行业品牌全面让利[1] 活动执行细节 - 9月30日零点正式开启"双11"大促活动 全程长达44天[1] - 9月30日至10月1日联合品牌开启"闪购48小时"专场 全国万店全程不打烊[1] - 加码推出10万套特价家电 为消费者提供一步到位的优惠让利[1] 竞争优势构建 - 发挥商品供应链和本地化零售运营优势 携手广泛生态合作伙伴[2] - 通过"坐标级"价格力 长期化补贴政策以及沉浸式门店体验 提供全新生活场景与价值体验[2] - 树立家电行业低价坐标 打造"双11"家电消费主阵地[1]

促销活动策略 - 公司宣布双11大促提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日活动 活动周期长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华阶段 [2] - 推出闪购48小时专场 全国万店不打烊 加码10万套特价家电 [2] - 联合品牌启动家电超级补计划 针对刚需 升级 家装三类场景需求 提供10%-15%-20%梯度补贴 确保价格长期竞争力 [2] 产品与价格策略 - 双线推出真惠补产品专区 基于大数据精选高频刚需品类 涵盖空调 彩电 冰箱 洗衣机 清洁及厨卫等多品类 追加补贴力度 [3] - 一级能效1.5匹冷暖变频空调低至1399元 15套嵌入式洗碗机低至3199元 85英寸4K量子点电视低至3999元 [3] - 联合品牌打造超百款新品爆品 包括四筒洗衣机 163吋巨幕电视 AR巨幕眼镜 AI零嵌除菌冰箱 超薄双腔油烟机等 [3] 线下渠道拓展 - 国庆期间各地门店迎来集中开店季 6家代表最高规格体验的Max店全新亮相 [3] - 新店扩容3C数码 智能清洁 个人护理 净水设备等趋势产品专区 落地苏宁私享家家装定制区与苏宁Friend互动专区 [3] - 提供厨房体验 洗护体验 会员活动等多元化场景 [3] 消费体验升级 - 线上线下推出沉浸式体验活动 包括SuPL苏宁易购杯王者荣耀联赛 寻味华夏我就是厨神美食厨艺争霸赛 [4] - 常态化提供免费衣物护理 免费咖啡 免费烘焙等日常服务 [4] - 公司依托国庆抢跑+双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 [4] 行业需求趋势 - 家电家装需求在国庆中秋双节临近期间集中释放 实体消费升温 [2] - 消费者对融合新功能 新场景 新体验的新智家电需求迫切 [4]

公司促销策略 - 苏宁易购宣布2025年双11启动时间提前至国庆 并于9月30日零点正式开启家电普惠日[1] - 大促全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华等阶段[1] - 针对"刚需必选"、"新智严选"、"家装优选"三类产品推出家电"超级补"计划[1]

公司战略布局 - 山东苏宁易购在济南槐荫开设首家苏宁易购Pro超级旗舰店国融大厦店及济宁首家苏宁Home吾悦广场店 实现新一轮重磅布局 [1] - 苏宁易购在山东的战略从核心城市向区域经济重心纵深发展 形成多层次全覆盖网络体系并引入最新大模型门店首店发展当地首店经济 [11] - 公司依托线下场景优势结合线上平台 为消费者提供贯穿全消费周期的家电家装解决方案 [11] 门店特色与业态创新 - 济南槐荫苏宁易购Pro旗舰店定位"超级旗舰" 独创苏宁私享家/精品厨卫区/苏宁Friend专区等体验专区 引入全球首发电器及智能家居全场景解决方案 [8] - 济宁苏宁Home吾悦广场店涵盖空调冰洗厨卫等新智产品 主打自营严选质价比产品和管家式服务 推出免费衣物护理/美食烘焙等互动玩法 [9] - 新业态获得山东省家用电器行业协会肯定 被认为在家电同质化时代带来全新购物体验 [3] 促销活动与补贴政策 - 9月26日开启国庆狂欢补贴季 提供国补/厂补/苏宁补/银行补四重补贴 补贴幅度至高50% [1][4][11] - 推出5折爆款产品包括999元12公斤洗衣机/1599元新一级能效空调/1999元对开门冰箱/6000元百吋大电视 [4] - 购物满额赠食用油 购指定智能门锁送电动车 满万返千至高3000元 满额赠苹果手机 [4][11] 客户体验与服务升级 - 推出系列沉浸式体验活动包括SQD-Mini LED电视品鉴会/王者荣耀SuPL秋季赛/亲子厨房体验/中药香囊DIY等 [7] - 专属"蓝朋友"管家服务提供选购配送安装售后全流程专业服务 活动期间特别推出免费橱改服务 [12] - 针对家装旺季强化家电与家装联动 提供全屋橱柜设计和环保柜体定制套餐 设置智慧家居体验区展示全屋智能联动系统 [12] 品牌合作与行业影响 - 海尔/美的/创维/松下/西门子/华为/vivo等全品牌助阵并大幅让利 [11] - 联合退役军人事务局开展退役军人专场补贴活动 [7] - 公司响应国家"以旧换新"政策 结合金九银十家装消费旺季重塑山东家电零售格局 [3]