公司近期资本市场表现 - 早期股东蜂巧资本近期清仓减持了所有上市前买入的股份，套现金额超过22亿港元 [3][20] - 公司近一年来股价上涨超过400%，市值达到2500亿港元 [3][20] 核心商业逻辑的演变 - 公司过去的流行主要用“盲盒玩法”来解释，但当前的发展逻辑已不止于此 [3][20] - 从更深层次看，越来越像“奢侈品”正成为公司更重要的商业叙事 [3][20] - 有消费者感慨公司对标爱马仕，这可能更接近其当下生意的本质 [3][20] 产品稀缺性与“配货”策略 - 购买热门产品流程复杂，类似抢演唱会门票，凸显产品稀缺性 [5][22] - 公司在中国内地门店数量增至401家，机器人商店达2300间，海外门店增至130家，机器人商店达92间，但特定产品仍稀缺 [5][22] - 官方渠道采用“配货”销售，即捆绑销售热门与非热门产品，这是奢侈品行业的典型策略 [5][8][22][25] - 例如在新加坡，购买Labubu三代产品需搭配购买一代或二代产品，单个盲盒售价24.9新币（约138元），两个一起49.8新币无折扣 [6][23][25] - 国内活动门槛更高，如购买指定商品单笔订单满1699元才有机会获赠联名手办，去年类似活动门槛为1299元 [9][26][28] - 国内赠品限量程度更高，如某联名手办仅在两家门店赠送，每家限量1000个，每日限量200个，活动前二手市场价已炒至近2000元 [11][28] 品牌高端化与奢侈品关联营销 - 公司最火爆的IP Labubu因其创作者和泰国名人（如Lisa、泰国公主）的偏爱，常被高端消费者与爱马仕、LV等奢侈品放在一起 [12][29] - 公司有意拉近与奢侈品行业的距离，例如今年3月在伦敦奢侈品百货Harrods开设独家快闪空间，并举办签售会 [12][29] - 公司与设计师买手店Dover Street Market独家合作，推出限量100个的联名产品 [12][29] - 进入高端零售场所旨在提升品牌的话题度、时尚调性与“奢侈化”根基 [14][31] - 在社交媒体上，将公司产品与奢侈品结合已成为一种潮流 [15][32] 品牌定位与消费者价值认知 - 公司产品成为一种社交资产，对高消费群体，其花费不足真正奢侈品的十分之一，但带来的社交或情绪价值很高 [16][33] - 公司早期即注重通过选址（如临近丝芙兰、兰蔻等高端品牌）塑造“轻奢”品牌氛围 [16][33] - 在出海过程中，公司策略是从百货公司的非奢侈品楼层（如5层）起步，逐步向奢侈品楼层（1层）迁移 [16][33] - 创始人以法国奢侈品、瑞士手表等类比，说明其产品对海外游客的吸引力 [17][34] - 公司当前的成功不能仅用盲盒和IP解释，靠近奢侈品已成为其隐秘的发展逻辑，与其股价一年上涨400%和市值超过2500亿港元相关 [17][34]

公司人事变动 - 泡泡玛特非执行董事何愚因其他工作安排辞任，自2025年12月10日起生效 [1] - 泡泡玛特委任吴越为公司非执行董事，自2025年12月10日起生效 [1] - 新任非执行董事吴越现年69岁，自2005年11月起担任LVMH大中华区集团总裁，负责监督LVMH多品牌组合在中国市场的业务 [1]

智通财经获悉，12月10日，泡泡玛特(09992)发布公告称，何愚先生因其他工作安排已辞任公司非执行 董事职位，自2025年12月10日起生效。泡泡玛特对何愚先生任期内对公司的贡献表示衷心感谢。 此外，泡泡玛特还宣布，吴越先生已获委任为公司非执行董事，自2025年12月10日起生效。据介绍，吴 越先生现年69岁，于1984年5月获得加拿大约克大学国际关系与人文科学学士学位，并于1989年11月获 得加拿大约克大学舒立克商学院国际商务与市场营销硕士学位。 1993年至2000年2月，吴越先生担任LVMH集团旗下Parfums Christian Dior品牌总经理及董事总经理，负 责其在中国的业务；2000年2月至2005年10月，担任索尼国际音乐娱乐集团亚洲区副总裁，负责其在中 国的业务；自2005年11月起，担任LVMH大中华区集团总裁，负责监督LVMH多品牌组合在中国市场的 业务。 ...

智通财经APP讯，泡泡玛特(09992)发布公告，自2025年12月10日起生效：何愚先生因其他工作安排已辞 任非执行董事。吴越先生已获委任为公司非执行董事。此外，执行董事刘冉女士已获委任为董事会提名 委员会成员及独立非执行董事张建君先生已获委任为提名委员会主席，而王宁先生将不再担任提名委员 会主席及成员。 ...

泡泡玛特(09992)发布公告，自2025年12月10日起生效：何愚先生因其他工作安排已辞任非执行董事。 吴越先生已获委任为公司非执行董事。此外，执行董事刘冉女士已获委任为董事会提名委员会成员及独 立非执行董事张建君先生已获委任为提名委员会主席，而王宁先生将不再担任提名委员会主席及成员。 ...

此外，自2025年12月10日起，执行董事刘冉已获委任为提名委员会成员；及独立非执行董事张建君已获 委任为提名委员会主席，而王宁将不再担任提名委员会主席及成员。 格隆汇12月10日丨泡泡玛特(09992.HK)发布公告，何愚因其他工作安排已辞任非执行董事；吴越已获委 任为公司非执行董事，均自2025年12月10日起生效。 ...

公司基本信息 - 泡泡玛特国际集团有限公司股份代号为9992[1] 董事会成员 - 执行董事包括王宁、刘冉、司德、文德一[2] - 非执行董事为屠錚、吴越[2] - 独立非执行董事是张建君、吴联生、颜劲良[2] 委员会成员 - 审核委员会主席是吴联生，成员有屠錚、颜劲良[2] - 薪酬委员会主席是张建君，成员有吴联生、王宁[2] - 提名委员会主席是张建君，成员有吴联生、刘冉[2] 公告信息 - 公告发布于2025年12月10日香港[2]

香港交易及結算所有限公司及香港聯合交易所有限公司對本公告的內容概不負責，對其準確性 或完整性亦不發表任何聲明，並明確表示，概不對因本公告全部或任何部份內容而產生或因依 賴該等內容而引致的任何損失承擔任何責任。 POP MART INTERNATIONAL GROUP LIMITED 泡泡瑪特國際集團有限公司 （於開曼群島註冊成立的有限公司） （股份代號：9992） (I)非執行董事辭任 (II)非執行董事委任；及 (III)提名委員會組成變動 非執行董事辭任 泡泡瑪特國際集團有限公司（「本公司」）董事（「董事」）會（「董事會」）謹此宣佈， 何愚先生（「何先生」）因其他工作安排已辭任非執行董事，自2025年12月10日起 生效。 吴先生的履歷詳情載列如下： 吴越先生，69歲，自2005年11月起擔任LVMH大中華區集團總裁，負責監督 LVMH多品牌組合在中國市場的業務。在此之前，彼曾於2000年2月至2005年10 月擔任索尼國際音樂娛樂集團亞洲區副總裁，負責其在中國的業務；及於1993年 8月至2000年2月擔任LVMH集團旗下Parfums Christian Dior品牌的總經理及董事 總經理，負責其在中 ...

核心观点 - 泡泡玛特旗下原创潮玩IP LABUBU登上2025年梅西百货感恩节大游行花车，成为百年来首个亮相该美国主流文化盛事的中国品牌，标志着其IP已成功融入美国主流文化场景 [1] - 泡泡玛特在美国市场实现爆发式增长，2025年上半年美洲营收同比增长1142.3%至22.6亿元，线上渠道营收同比增长1977.4%至13.3亿元，线下门店数量从2024年底的22家增至2025年上半年的41家，截至当前已开出60多家门店 [8][19] - 公司通过“全球标准化，区域差异化”的本土化策略、发掘本土设计师、组建本土团队、强化供应链及区域总部运营，成功撬动以美国为核心的西方市场，并站在中国原创IP全球爆发的开端 [13][14][18][19] 市场表现与业务进展 - **美洲市场业绩爆发**：2025年上半年，泡泡玛特美洲营收达22.6亿元，同比大幅增长1142.3% [8] - **线上渠道高速增长**：2025年上半年，泡泡玛特在美洲的线上渠道（官网及APP）营收达13.3亿元，同比增长1977.4% [8] - **线下渠道快速扩张**：美洲门店数量从2024年年底的22家增长到2025年上半年的41家，截至当前在美国已开出60多家线下门店 [8][19] - **延续高增长势头**：2025年第三季度，美洲市场营收同比增长超过1200% [19] - **产品引发抢购热潮**：2025年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒挂件“前方高能”发售后在全球引起抢购热潮，泡泡玛特APP一度登上美区APP STORE购物榜第一 [7] - **门店运营质量优异**：2025年9月末，摩根士丹利走访美国6家泡泡玛特门店，其中5家客流量和交易额明显超过周边门店，仅次于苹果 [19] IP影响力与文化融入 - **亮相主流文化盛事**：LABUBU携一众IP登上2025年梅西感恩节大游行专属花车，成为百年来首个以原创潮玩IP形象登上该游行的中国品牌，与米老鼠、海绵宝宝等世界级IP同台 [1][3] - **引发当地消费者热情**：游行现场，众多市民能喊出LABUBU、DIMOO、MOLLY等IP名字，粉丝携带藏品打卡，社交媒体讨论热烈 [1][2] - **获得国际明星青睐**：2024年，蕾哈娜、布拉德·皮特、贝克汉姆等国际巨星在不同场合表达对LABUBU的喜爱，提升全球关注度 [6] - **渗透多元文化场景**：LABUBU出现在勒布朗·詹姆斯直播（超100万人观看）、美国网球公开赛、NBA赛事现场、纽约马克酒店及《今日秀》新闻节目等美国标志性体育、媒体和地标场景 [10] - **社交媒体粉丝积累**：泡泡玛特在Instagram上的美国账号已拥有超过97万粉丝 [11] - **本土设计师IP成功**：发掘美国本土设计师，如Libby Frame创作的Peach Riot，其首个系列在2023年底发布后成为美国单系列销售第一名 [14] 公司战略与运营 - **清晰的IP公司定位**：公司董事长王宁将泡泡玛特比喻为“唱片公司”，致力于挖掘全球优秀设计师和艺术家 [13] - **本土化团队与运营**：为运营北美市场，公司组建了本土化团队，并花了两年时间摸清美国市场的商业规则 [14] - **区域差异化策略**：在美国门店，将本地消费者更熟悉的迪士尼IP联名款置于醒目位置，吸引客流后再展示原创IP产品，实现差异化运营 [15] - **全球组织架构迭代**：2025年4月，公司设立了美洲区、欧洲区等区域总部，以强化本地化运营能力 [18] - **供应链保障**：公司在越南的工厂已经投产，保障了供应链的稳定与成本优势 [18] - **聚焦高质量扩张**：公司强调美国市场开店数量不会明显增加，将坚持更好的开店质量，并计划在几个大城市的好地段陆续开出旗舰店 [19] 行业背景与公司价值 - **满足全球普世需求**：精神需求和情绪价值是全球消费者的普世需求，泡泡玛特通过提供“有趣、有爱、高质价比”的IP产品来满足这一需求 [13] - **中国原创IP爆发开端**：伴随城镇化发展和年轻世代崛起，中国已具备原创IP发展的土壤，泡泡玛特正站在中国原创IP爆发的风口 [19] - **美国市场的战略地位**：美国作为全球最大的经济体和IP市场，是任何中国出海企业必须攻克的重要市场，对公司未来发展具备重要战略意义 [19] - **IP矩阵全球竞争力**：不仅LABUBU，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、HIRONO小野等旗下IP也在美国持续热销，不同区域销售前列的IP差距不大，显示消费者对美好需求的共通性 [16]

核心观点 - 泡泡玛特股价自2025年8月历史高点大幅下跌，市值蒸发超2000亿港元，核心原因在于海外做空势力发难、市场对其海外业务增长可持续性及核心IP稀缺性丧失的担忧，这折射出潮玩行业估值逻辑正在经历重构 [1] 股价表现与市场反应 - 公司股价自2025年8月339.8港元的历史高点持续下跌，截至12月9日累计跌幅达44%，市值蒸发超2000亿港元（约合人民币1800亿元） [1] - 2025年第三季度财报显示整体收益同比激增245%-250%，但发布当日股价却报收250.4港元/股，下跌8.08%，市值单日蒸发295.46亿港元，市场反应冷淡 [5] 做空活动与直接诱因 - 2025年12月8日，公司沽空金额达10.92亿港元，较前一交易日激增210.58%，沽空比率升至19.23%，创2023年8月以来新高 [2] - 卖空仓位占流通股比例突破6%，12月2日以来港股卖空金额飙升158%，卖空股数占流通盘比例升至6.3%，为2023年8月以来最高，空头压力直接放大跌幅 [2][3] 核心IP与产品问题 - 核心IP“Labubu”的月产量从1,000万只大幅提高到5,000万只，导致市场溢价快速缩水，隐藏款价格较峰值腰斩，常规款已跌破官方零售价 [2] - 新品“The Monsters1a.m.”系列发售即破发，大规模量产被视为“潮流疲劳”的前兆 [2] - Labubu所属的The Monsters系列2025年中期收入高达48.14亿元，在公司总营收中的占比已升至35%，产品结构单一问题凸显 [5] - 公司面临品控问题，如员工吐槽DIMOO挂链盲盒定价过高，以及Skullpanda系列Logo印错等运营层面风险 [4] 海外业务增长担忧 - 2025年第三季度美国市场销售额同比暴增逾1200%，但进入11月以来，北美线下销售趋势明显放缓，“黑色星期五”促销未现预期爆发式增长 [2] - 伯恩斯坦估算本季度其美国业务增速已回落至500%以下，远低于此前超高增长水平 [3] - 尽管公司澄清数据局限性，且欧洲、东南亚等区域业务仍保持增长，但市场对海外扩张风险的担忧已显著升温 [3] 机构观点与估值调整 - 摩根士丹利将公司2026年Labubu收入增速预测显著下调，并将目标价从382港元调降至325港元，同时将公司2026年整体收入增速预测从30%降至18% [3] - 德意志银行给出228港元的“持有”目标价 [3] - 多家外资机构发布看空报告，甚至预测2026年中国及海外市场营收将出现下滑 [3] - 花旗银行研报认为，Labubu 4.0版本及索尼影业电影改编权等新动向，尚未完全释放核心IP价值，SKULLPANDA等多元IP矩阵未能构成增长第二曲线 [5] 行业与市场环境挑战 - 潮玩行业估值逻辑正在重构，市场对公司高度依赖少数爆款IP、缺乏新增长引擎以维持高增长模式产生怀疑 [1][4] - 中国盲盒市场的渗透率已接近35%，高基数效应和竞争加剧将抑制增长 [3] - 潮玩市场经历爆发式增长后正步入调整期，消费者偏好变化、模仿者涌入及经济环境波动均对企业提出挑战 [5] 积极因素与长期展望 - 摩根士丹利预测，得益于低广告费用、高线上直销比例等优势，公司仍能维持约30%的净利润率 [6] - 信达证券测算，当前股价对应2025年市盈率仅17—19倍，在消费成长风格受挤压的市场环境中，泡泡玛特仍是商业模式、成长性与估值平衡度较好的标的之一 [6] - 深度价值投资者仍看好“IP+生态”的长期布局 [6]