报告公司投资评级 - 买入（上调）[1] 报告的核心观点 - 公司发布24年财报及25Q1季报整体符合市场预期，盈利能力持续提升、费用结构优化，多品牌多渠道协同发展，深化大单品策略，看好公司品牌渠道升级及多品牌矩阵建设成效显现，根据25Q1业绩小幅下调25 - 26年盈利预测并新增27年预测，上调至“买入”评级 [6] 根据相关目录分别进行总结 市场与基础数据 - 2025年4月29日收盘价43.60元，一年内最高/最低43.60/20.17元，市净率5.0，股息率1.77%，流通A股市值174.84亿元，上证指数3286.65，深证成指9849.80 [1] - 2025年3月31日每股净资产8.77元，资产负债率25.08%，总股本/流通A股401百万股，无流通B股/H股 [1] 财务数据及盈利预测 |项目|2024|2025Q1|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|2970|847|3815|4775|5839| |同比增长率（%）|33.4|28.0|28.5|25.2|22.3| |归母净利润（百万元）|342|135|438|553|674| |同比增长率（%）|31.7|22.1|28.2|26.3|22.0| |每股收益（元/股）|0.85|0.34|1.09|1.38|1.68| |毛利率（%）|73.7|76.1|73.9|75.0|75.2| |ROE（%）|10.1|3.8|12.1|13.7|14.8| |市盈率|51|-|40|32|26|[5] 公司业绩情况 - 24年营收29.70亿元，同比增长33.44%；归母净利润3.42亿元，同比增长31.69%；扣非净利润3.27亿元，同比增长73.86% [6] - 25Q1营收8.47亿元，同比增长28.01%，归母净利润1.35亿元，同比增长22.07%，扣非净利润1.34亿元，同比增长28.57%；每10股派发现金红利5.00元（含税） [6] 盈利能力与费用率 - 24年毛利率73.70%，同比提升3.01pct，归母净利率11.50%，同比下滑0.16pct [6] - 24年销售费用率55.04%，同比上升1.18pct；管理费用率3.65%，同比下降1.24pct；研发费用率2.48%，同比下滑0.32pct [6] - 24年末应收账款0.45亿元，同比增长60.71%；经营活动现金流3.01亿元，同比下降11.09% [6] 品类、品牌与渠道营收情况 - 眼部类营收6.89亿元，同比增长60.78%，营收占比23.21%；护肤类营收11.25亿元，同比增长21.60%，占比37.90%；洁肤类营收2.41亿元，同比增长8.75%，占比8.12%；美容及其他类营收9.13亿元，同比增长40.48%，占比30.76% [6] - 丸美主品牌营收20.55亿元，同比上升31.69%，占比69.24%；恋火营收9.05亿元，同比增长40.72%，占比30.51% [6] - 线上渠道营收25.41亿元，同比增长35.77%；线下渠道营收4.27亿元，同比增长20.79% [6] 营销策略 - 丸美品牌围绕胜肽小红笔眼霜等大单品深化产品建设，参与平台活动，官宣代言人，推出品牌态度短片，打造多元营销节点，推出抖音短剧总播放量突破12亿 [6] - PL恋火品牌围绕两大系列底妆强化产品力与品牌渗透，推出限定版，升级产品，6款底妆单品GMV破亿 [6]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [5] 报告的核心观点 - 24年丸美生物业绩实现靓丽增长，双品牌势能向好，公司作为老牌美妆国货，经营重回轨道，战略转型成效渐显，看好未来增长弹性，维持“买入”评级 [5][7] 市场表现 - 2025年4月28日收盘价39.64元，年内最高/最低43.49/20.17元，总市值158.96亿元，流通市值158.96亿元，总股本4.01亿股，资产负债率25.08%，每股净资产8.77元 [3] 盈利预测与估值 |年份|营业收入（百万元）|同比增长率（%）|归母净利润（百万元）|同比增长率（%）|每股收益（元/股）|ROE（%）|市盈率（P/E）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|2,226|28.52%|259|48.93%|0.65|7.75%|61.27| |2024|2,970|33.44%|342|31.69%|0.85|10.11%|46.53| |2025E|3,832|29.04%|469|37.43%|1.17|13.08%|33.86| |2026E|4,735|23.56%|590|25.77%|1.47|15.34%|26.92| |2027E|5,615|18.59%|724|22.66%|1.81|17.37%|21.95|[6] 事件分析 整体业绩 - 24年总营收29.70亿元，同比+33.44%；利润总额3.81亿元，同比+20.05%；归母净利润3.42亿元，同比+31.69%。25Q1总营收8.47亿元，同比+28.01%；利润总额1.66亿元，同比+28.11%；归母净利润1.35亿元，同比+22.07% [7] 分品牌业绩 - 24年丸美/PL恋火品牌分别实现营收20.55/9.05亿元，分别同比+31.69%/+40.72%，占主营收入比重为69.24%/30.51% [7] 品牌策略 - 丸美品牌持续巩固“眼部护理+淡纹去皱”品牌心智，深化大单品策略，胜肽小红笔眼霜升级至3.0版，全年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%；胶原小金针次抛精华迭代至2.0版，全年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96% [7] - PL恋火品牌深化高质极简“底妆”心智，“看不见”与“蹭不掉”两大系列中6款粉底类单品均实现年度过亿GMV，产品多次霸榜天猫、抖音等底妆类榜单TOP1 [7] 渠道发展 - 24年线上渠道实现营收25.41亿元，占比85.61%，同比+35.77%；线下渠道实现营收4.27亿元，占比14.39%，同比+20.79% [7] 渠道策略 - 线上采取多平台协同推进策略，优化资源配置，丸美猫旗眼部护理和液态精华品类占比79%、TOP3核心产品销售占比64%，会员活跃人数同比+31%，会员回购金额同比+48% [7] - 线下完善对经销商及终端门店的赋能体系，24年开展培训超500场，培养百货小老师超450名，覆盖超8万人次，并辅导开展活动 [7] 盈利能力 - 24年毛利率73.7%，同比+3.01pct，销售费用率/管理费用率/研发费用率分别同比+1.19/-1.24/-0.32pct至55.04%/3.65%/2.48%，24年/25Q1归母净利率分别同比-0.15pct/0.78pct至11.50%/15.95% [7] 附录：财务预测摘要 资产负债表（部分数据） |会计年度|货币资金（百万元）|应收票据及账款（百万元）|存货（百万元）|流动资产总计（百万元）|资产总计（百万元）|负债合计（百万元）|股东权益合计（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|2,032|46|220|2,954|5,063|1,616|3,447| |2025E|2,213|62|258|3,287|5,481|1,822|3,659| |2026E|2,449|74|309|3,664|5,936|2,010|3,925| |2027E|2,757|84|355|4,096|6,441|2,189|4,252| [8] 利润表（部分数据） |会计年度|营业收入（百万元）|营业成本（百万元）|销售费用（百万元）|营业利润（百万元）|利润总额（百万元）|净利润（百万元）|归属母公司股东净利润（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|2,970|781|1,635|381|381|342|342| |2025E|3,832|1,001|2,069|540|538|474|469| |2026E|4,735|1,225|2,547|678|677|596|590| |2027E|5,615|1,441|2,998|832|831|731|724| [8] 现金流量表（部分数据） |会计年度|税后经营利润（百万元）|折旧与摊销（百万元）|财务费用（百万元）|现金流量净额（百万元）|经营性现金净流量（百万元）|投资性现金净流量（百万元）|筹资性现金净流量（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|342|30|-14|540|301|432|-193| |2025E|413|49|27|181|617|-149|-287| |2026E|535|54|26|236|709|-118|-355| |2027E|670|58|25|308|845|-108|-429| [8][9] 主要财务比率 |会计年度|营收增长率（%）|营业利润增长率（%）|归母净利润增长率（%）|经营现金流增长率（%）|毛利率（%）|净利率（%）|ROE（%）|ROA（%）|ROIC（%）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|33.44%|19.29%|31.69%|-11.09%|73.70%|11.53%|10.11%|6.75%|16.64%| |2025E|29.04%|41.63%|37.43%|105.38%|73.88%|12.36%|13.08%|8.57%|22.81%| |2026E|23.56%|25.72%|25.77%|14.82%|74.13%|12.59%|15.34%|9.95%|27.73%| |2027E|18.59%|22.62%|22.66%|19.20%|74.34%|13.02%|17.37%|11.25%|32.53%| [8] 估值倍数 |年份|P/E|P/S|P/B|股息率| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|46.53|5.35|4.70|0.63%| |2025E|33.86|4.15|4.43|1.65%| |2026E|26.92|3.36|4.13|2.07%| |2027E|21.95|2.83|3.81|2.54%| [8][9]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][7] 报告的核心观点 - 公司24年年报及25Q1季报业绩基本符合预期，主品牌大单品推广良好，毛销差稳步优化，多品牌发展卓有成效，预计25 - 27年归母净利润分别为4.5亿元/5.6亿元/7.0亿元，对应PE分别为37倍/30倍/24倍 [4][7] 公司基本情况 - 最新收盘价41.23元，总股本/流通股本4.01亿股，总市值/流通市值165亿元，52周内最高/最低价42.98 / 20.56元，资产负债率31.9%，市盈率48.51，第一大股东为孙怀庆 [3] 个股表现 - 24年4月至25年4月，丸美生物股价从-26%增长至14% [2] 事件回顾 - 24年公司实现收入29.7亿元，同比+33.4%，归母净利润3.4亿元，同比+31.7%，扣非归母净利润3.3亿元，同比+73.9%；25Q1实现收入8.5亿元，同比+28.0%，归母净利润1.4亿元，同比+22.1%，扣非归母净利润1.3亿元，同比+28.6% [4] 事件点评 - 分品牌，24年丸美收入20.6亿元，同比+31.7%，恋火收入9.1亿元，同比+40.7%，丸美品牌在小红笔&小金针大单品带动下高增长，24年胜肽小红笔眼霜线上GMV为5.3亿元，同比+146%，小金针次抛线上GMV为3.5亿元，同比+96% [5] - 分渠道，24年线上收入25.4亿元，同比+35.8%，抖音天猫齐发力，线下收入4.3亿元，同比+20.8%，线下加速；25Q1眼部/护肤/美容类收入分别为2.1亿元/3.3亿元/2.3亿元，分别同比+89%/+18%/+18%，眼部势能强劲 [5] - 24年公司毛利率同比+3.0pct至73.7%，25Q1毛利率同比+1.4pct至76.1%，产品结构持续优化毛利率稳步优化；24年销售费用率/管理费用率/研发费用率分别为55.0%/3.7%/2.5%，同比+1.2pct/-1.2pct/-0.3pct，期间费用率整体优化；24年投资收益率+公允价值变动收益率下降，分别同比-1.3pct/-3.2pct至0.7%/-0.0%；25Q1销售费用率/管理费用率/研发费用率分别为52.2%/2.9%/1.9%，同比分别+1.9pct/-0.3pct/-0.6pct；综合公司毛销差优化，非经收益波动影响净利率波动，24年&25Q1归母净利率分别为11.5%/16.0%，同比-0.2pct/-0.8pct [6] 盈利预测及投资建议 - 预计公司25 - 27年归母净利润分别为4.5亿元/5.6亿元/7.0亿元，对应PE分别为37倍/30倍/24倍，维持“买入”评级 [7] 盈利预测和财务指标 |年度|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|2970|3808|4742|5913| |增长率(%)|33.44|28.24|24.51|24.70| |EBITDA（百万元）|377.55|500.95|615.09|757.99| |归属母公司净利润（百万元）|341.63|445.17|557.70|699.81| |增长率(%)|31.69|30.31|25.28|25.48| |EPS(元/股)|0.85|1.11|1.39|1.75| |市盈率（P/E）|48.40|37.14|29.65|23.63| |市净率（P/B）|4.89|4.32|3.77|3.25| |EV/EBITDA|30.98|29.49|22.79|17.42| [10] 财务报表和主要财务比率 利润表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|2970|3808|4742|5913| |营业成本（百万元）|781|971|1209|1508| |税金及附加（百万元）|26|30|38|47| |销售费用（百万元）|1635|2140|2674|3335| |管理费用（百万元）|109|126|142|177| |研发费用（百万元）|74|95|119|148| |财务费用（百万元）|-14|-25|-36|-53| |资产减值损失（百万元）|-12|-13|-13|-13| |营业利润（百万元）|381|496|621|779| |营业外收入（百万元）|0|0|0|0| |营业外支出（百万元）|1|0|0|0| |利润总额（百万元）|381|496|621|779| |所得税（百万元）|38|50|62|78| |净利润（百万元）|342|446|559|701| |归母净利润（百万元）|342|445|558|700| |每股收益（元）|0.85|1.11|1.39|1.75| [13] 资产负债表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |货币资金（百万元）|2032|2554|3308|4125| |交易性金融资产（百万元）|396|396|396|396| |应收票据及应收账款（百万元）|45|61|71|93| |预付款项（百万元）|41|39|48|60| |存货（百万元）|220|253|326|402| |流动资产合计（百万元）|2954|3541|4378|5328| |固定资产（百万元）|476|493|510|526| |在建工程（百万元）|603|603|603|603| |无形资产（百万元）|699|684|669|654| |非流动资产合计（百万元）|2108|2111|2113|2113| |资产总计（百万元）|5063|5652|6491|7441| |短期借款（百万元）|790|790|790|790| |应付票据及应付账款（百万元）|359|396|544|628| |其他流动负债（百万元）|447|554|685|851| |流动负债合计（百万元）|1597|1740|2020|2269| |其他（百万元）|20|20|20|20| |非流动负债合计（百万元）|20|20|20|20| |负债合计（百万元）|1616|1759|2039|2289| |股本（百万元）|401|401|401|401| |资本公积金（百万元）|761|761|761|761| |未分配利润（百万元）|2019|2398|2872|3466| |少数股东权益（百万元）|66|67|68|70| |其他（百万元）|199|266|350|455| |所有者权益合计（百万元）|3447|3893|4451|5153| |负债和所有者权益总计（百万元）|5063|5652|6491|7441| [13] 现金流量表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |净利润（百万元）|342|446|559|701| |折旧和摊销（百万元）|30|40|41|43| |营运资本变动（百万元）|-39|66|183|104| |其他（百万元）|-32|10|9|9| |经营活动现金流净额（百万元）|301|562|793|856| |资本开支（百万元）|-316|-43|-43|-43| |其他（百万元）|749|23|24|24| |投资活动现金流净额（百万元）|432|-20|-19|-19| |股权融资（百万元）|2|0|0|0| |债务融资（百万元）|-98|0|0|0| |其他（百万元）|-97|-20|-20|-20| |筹资活动现金流净额（百万元）|-193|-20|-20|-20| |现金及现金等价物净增加额（百万元）|540|522|754|817| [13] 主要财务比率 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |成长能力 - 营业收入增长率(%)|33.4|28.2|24.5|24.7| |成长能力 - 营业利润增长率(%)|19.3|30.1|25.3|25.5| |成长能力 - 归属于母公司净利润增长率(%)|31.7|30.3|25.3|25.5| |获利能力 - 毛利率(%)|73.7|74.5|74.5|74.5| |获利能力 - 净利率(%)|11.5|11.7|11.8|11.8| |获利能力 - ROE(%)|10.1|11.6|12.7|13.8| |获利能力 - ROIC(%)|7.4|8.8|9.8|10.8| |偿债能力 - 资产负债率(%)|31.9|31.1|31.4|30.8| |偿债能力 - 流动比率|1.85|2.04|2.17|2.35| |营运能力 - 应收账款周转率|81.36|90.00|90.00|90.00| |营运能力 - 存货周转率|3.99|4.11|4.18|4.14| |营运能力 - 总资产周转率|0.62|0.71|0.78|0.85| |每股指标 - 每股收益（元）|0.85|1.11|1.39|1.75| |每股指标 - 每股净资产（元）|8.43|9.54|10.93|12.68| |估值比率 - PE|48.40|37.14|29.65|23.63| |估值比率 - PB|4.89|4.32|3.77|3.25| [13]

市场表现 - A股三大指数微幅下跌 沪指跌0.05% 深成指跌0.05% 创业板指跌0.13% 北证50指数涨1.24% 全市场成交额10417亿元 较上日缩量350亿元 超3500只个股上涨 [1] - 板块表现分化 PEEK材料概念股大涨 聚赛龙 新瀚新材 中欣氟材涨停 美容护理板块持续拉升 丸美生物涨停 电力板块回调 韶能股份 乐山电力等跌停 白酒板块表现落后 迎驾贡酒盘中跌停 [2] - 异动个股方面 步步高 茂业商业午后拉升涨停走出"地天板" 成交额分别为24.26亿元和5.40亿元 [27][29] 板块热点 - 新能源汽车板块表现强势 板块内13家涨停 最高连板数为5天3板 代表个股宁波华翔 兆丰股份 [11] - 化学制品板块活跃 板块内11家涨停 5只连板股 最高连板数为9天6板 代表个股渝三峡A 宿迁联盛 [12] - 机器人概念板块走强 板块内11家涨停 2只连板股 最高连板数为5天3板 代表个股新北洋 兆丰股份 [13] 个股表现 - 同花顺热股榜显示 步步高涨4.15% 红宝丽涨5.81% 茂业商业涨停 国芳集团跌0.89% 华银电力涨4.94% [7] - 涨停天梯榜显示 茂业商业4连板 渝三峡A 鸿博股份3连板 新北洋 华阳新材 宿迁联盛2连板 [9][10] - 半导体板块午后走强 兆易创新触及涨停 成交额51.64亿元 新相微 微导纳米涨超10% [28][30] 行业动态 - 阿里巴巴开源新一代通义千问模型Qwen3 参数量为DeepSeek-R1的1/3 性能超越R1和OpenAI-o1等领先模型 [31] - 工信部加快自动驾驶系统安全要求强制性国家标准研制 推动自动驾驶设计运行条件 自动泊车等标准批准发布 [33] - 2024年我国数据生产总量达41.06 ZB 同比增长25% 数字经济核心产业增加值占GDP比重10%左右 [33] 政策与数据 - 央行进行3405亿元7天期逆回购操作 操作利率1.50% [32] - 一季度我国服务进出口总额19741.8亿元 同比增长8.7% 其中出口8351.5亿元 增长12.2% 进口11390.3亿元 增长6.2% [32][33] - 国家发展改革委下达第二批810亿元超长期特别国债资金 支持消费品以旧换新 带动相关消费品销售额约7200亿元 [34]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [4][11] 报告的核心观点 - 公司业绩表现基本符合预期，线上渠道收入快速增长、线下渠道也出现增长，持续深化大单品策略使丸美和PL恋火营收亮眼增长，毛利率显著提升但净利率有所下降，正从传统美妆企业向生物科技美妆公司战略转型 [1][2][3][10] - 预计公司2025 - 2027年归母净利润为4.11/4.76/5.37亿元，同比增长20.40%/15.75%/12.69%，对应EPS为1.03/1.19/1.34元/股，4月28日收盘价对应PE为39/33/30倍 [11] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024年公司实现营业收入29.70亿元（YoY + 33.44%），归母净利润3.42亿元（YoY + 31.69%），扣非归母净利润3.27亿元（YoY + 73.86%）；2025年第一季度，实现营业收入8.47亿元（YoY + 28.01%），归母净利润1.35亿元（YoY + 22.07%），扣非归母净利润1.34亿元（YoY + 28.57%） [1] 渠道情况 - 2024年线上渠道实现营业收入25.41亿元，同比增长35.77%，收入占比85.61%；线下渠道实现营业收入4.27亿元，同比增长20.79%，收入占比14.39% [2] 品牌营收情况 - 2024年度主品牌丸美实现营业收入20.55亿元，主营收入占比69.24%，同比上升31.69%；第二品牌PL恋火品牌实现营业收入9.05亿元，主营收入占比30.51%，同比上升40.72% [2] 产品情况 - 胜肽小红笔眼霜迭代至3.0版，全年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%；胶原小金针次抛精华迭代至2.0版，全年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96% [2] 盈利指标情况 - 2024/2025Q1公司毛利率分别为73.70%/76.05%，同比 + 3.01pcts/+1.45pcts；净利率分别为11.53%/15.97%，同比 - 0.94pcts/-0.76pcts [3][9] - 2024年公司销售费用率/管理费用率/研发费用率/财务费用率分别55.04%/3.65%/2.48%/-0.47%，同比 + 1.18pcts/-1.24pcts/-0.32pcts/+0.18pcts；2025Q1分别为52.17%/2.90%/1.88%/-0.84%，同比 + 1.88pcts/-0.25pcts/-0.58pcts/-0.30pcts [9] 战略转型情况 - 2024年公司股票简称更名“丸美生物”，向生物科技美妆公司战略转型，开展42项原料类专项研究项目，荣获“全国重组功能蛋白技术研究中心”认定，完成“裂褶菌发酵产物滤液”新原料备案，申请10项发明专利，完成16款原料中试 [10] 盈利预测情况 - 预计公司2025 - 2027年营业收入为36.12/41.99/48.13亿元，同比增长21.62%/16.26%/14.64%；归母净利润为4.11/4.76/5.37亿元，同比增长20.40%/15.75%/12.69% [11][12] 财务指标情况 - 2024 - 2027年预计EPS为0.85/1.03/1.19/1.34元，BVPS为8.43/9.03/9.73/10.51元，PE为46.53/38.65/33.39/29.63倍，PB为4.70/4.39/4.07/3.77倍等 [14] - 2024 - 2027年预计经营活动现金流净额为301/518/834/546百万元，投资活动现金流净额为432/-284/-373/-326百万元，筹资活动现金流净额为 - 193/139/98/171百万元，现金净流量为540/372/559/391百万元 [14]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025Q1扣非归母净利润+28.6%，业绩符合预期，考虑竞争激烈且基数较高，下调2025 - 2026年并新增2027年盈利预测，预计2025 - 2027年归母净利润为4.56/5.97/7.63亿元，对应EPS为1.14/1.49/1.90元，当前股价对应PE为34.9/26.6/20.8倍，两大核心品牌势能持续提升，估值合理，维持“买入”评级[4] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 日期为2025/4/28，当前股价39.64元，一年最高最低43.49/20.17元，总市值158.96亿元，流通市值158.96亿元，总股本4.01亿股，流通股本4.01亿股，近3个月换手率36.4% [1] 业绩情况 - 2024年实现营收29.70亿元（同比+33.4%）、归母净利润3.42亿元（+31.7%）；2025Q1实现营收8.47亿元（+28.0%）、归母净利润1.35亿元（+22.1%）、扣非归母净利润1.34亿元（+28.6%）[4] 分品类营收情况 - 2024年眼部类/护肤类/洁肤类/美容类分别实现营收6.89亿元（+60.8%）/11.25亿元（+21.6%）/2.41亿元（+8.8%）/9.13亿元（+40.5%），大单品丸美小红笔全年实现GMV5.3亿元（+146%），小金针GMV3.5亿元（+96%）[5] 分品牌营收情况 - 丸美和恋火收入分别同比增长超30%和40% [5] 盈利能力与费用情况 - 2024年和2025Q1毛利率分别为73.7%（+3.0pct）/76.1%（+1.4pct），2024年销售/管理/研发费用率同比分别+1.2pct/-1.2pct/-0.3pct，销售费用增加系加大品牌建设投入所致[5] 产品与运营情况 - 丸美夯实“眼部护理+淡纹去皱”品牌心智，小红笔、小金针等大单品集中度提升，小金针面霜新品2024年9月上市首月即突破千万GMV；2024年恋火看不见/蹭不掉系列6款粉底GMV均超亿元，产品多次霸榜天猫、抖音等底妆类榜单TOP1；丸美2024年在抖音GMV达10 - 15亿元（+66.9%），其中自播和达播GMV同比分别+54%/+82%，品牌会员活跃人数和回购金额同比分别+31%/+48% [6] 财务摘要和估值指标 | 指标 | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业收入(百万元) | 2,226 | 2,970 | 3,852 | 4,852 | 5,906 | | YOY(%) | 28.5 | 33.4 | 29.7 | 26.0 | 21.7 | | 归母净利润(百万元) | 259 | 342 | 456 | 597 | 763 | | YOY(%) | 48.9 | 31.7 | 33.5 | 31.0 | 27.7 | | 毛利率(%) | 70.7 | 73.7 | 74.1 | 74.5 | 74.8 | | 净利率(%) | 12.5 | 11.5 | 11.8 | 12.3 | 12.9 | | ROE(%) | 8.1 | 9.9 | 11.7 | 13.3 | 14.5 | | EPS(摊薄/元) | 0.65 | 0.85 | 1.14 | 1.49 | 1.90 | | P/E(倍) | 61.3 | 46.5 | 34.9 | 26.6 | 20.8 | | P/B(倍) | 4.7 | 4.7 | 4.1 | 3.6 | 3.1 | [7] 财务预测摘要 - 包含资产负债表、利润表、现金流量表等多方面财务数据及主要财务比率预测，如2025E营业收入3852百万元，归母净利润456百万元等 [9]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025Q1扣非归母净利润+28.6%，业绩符合预期，考虑竞争激烈且基数较高，下调2025 - 2026年并新增2027年盈利预测，预计2025 - 2027年归母净利润为4.56/5.97/7.63亿元，对应EPS为1.14/1.49/1.90元，当前股价对应PE为34.9/26.6/20.8倍，两大核心品牌势能持续提升，估值合理，维持“买入”评级[4] 报告各部分总结 财务数据 - 2024年实现营收29.70亿元（同比+33.4%）、归母净利润3.42亿元（+31.7%）；2025Q1实现营收8.47亿元（+28.0%）、归母净利润1.35亿元（+22.1%）、扣非归母净利润1.34亿元（+28.6%）[4] - 预计2025 - 2027年营业收入分别为38.52/48.52/59.06亿元，归母净利润为4.56/5.97/7.63亿元，毛利率分别为74.1%/74.5%/74.8%，净利率分别为11.8%/12.3%/12.9%，ROE分别为11.7%/13.3%/14.5% [7] 产品品类与品牌表现 - 2024年眼部类/护肤类/洁肤类/美容类分别实现营收6.89亿元（+60.8%）/11.25亿元（+21.6%）/2.41亿元（+8.8%）/9.13亿元（+40.5%），大单品丸美小红笔全年实现GMV5.3亿元（+146%），小金针GMV3.5亿元（+96%）[5] - 丸美和恋火收入分别同比增长超30%和40% [5] 盈利能力与费用情况 - 2024年和2025Q1毛利率分别为73.7%（+3.0pct）/76.1%（+1.4pct），产品结构优化、高客单大单品占比提升带动盈利能力改善[5] - 2024年公司销售/管理/研发费用率同比分别+1.2pct/-1.2pct/-0.3pct，销售费用增加系加大品牌建设投入所致[5] 产品与运营特点 - 丸美夯实“眼部护理+淡纹去皱”品牌心智，小红笔、小金针等大单品集中度提升，小金针面霜新品2024年9月上市首月即突破千万GMV [6] - 2024年恋火看不见/蹭不掉系列6款粉底GMV均超亿元，产品多次霸榜天猫、抖音等底妆类榜单TOP1 [6] - 丸美2024年在抖音GMV达10 - 15亿元（+66.9%），自播和达播GMV同比分别+54%/+82%，品牌会员活跃人数和回购金额同比分别+31%/+48% [6]

行业整体表现 - 2024年全年限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1% [2] - 2025年一季度化妆品零售额达1149亿元，同比增长3.2% [6] - 头部美妆企业表现分化，部分公司营收和净利润增速超20%，如珀莱雅、上美股份、毛戈平、丸美生物 [2][3] 头部公司业绩亮点 - 珀莱雅2024年营收首次突破百亿，达107.78亿元（+21.04%），净利润15.52亿元（+30%） [2][3] - 上美股份2024年收入67.93亿元（+62.08%），净利润7.81亿元（+69.42%） [3] - 丸美生物2024年营收29.70亿元（+33.44%），净利润3.42亿元（+31.69%） [3] - 毛戈平2024年总收入38.85亿元（+34.6%），净利润6.64亿元（+32.8%） [3] - 2025年一季度珀莱雅营收23.59亿元（+8.13%），净利润3.9亿元（+28.87%） [6] - 2025年一季度丸美营收8.47亿元（+28.01%），净利润1.35亿元（+22.07%） [6] 业绩下滑公司 - 贝泰妮2024年营收57.4亿元（+3.9%），但净利润5.03亿元（-33.5%） [4] - 上海家化2024年亏损8.33亿元，为上市以来首次亏损 [4] 线上渠道主导增长 - 珀莱雅线上销售占比超95%，销售额突破百亿 [4] - 上美股份线上占比超90%，销售额超60亿元 [4] - 丸美线上占比超85% [4] - 抖音美妆2024年总销售额突破千亿元，25个品牌GMV超10亿元 [4] 行业趋势与策略 - 国货美妆凭借高性价比和精细化运营占据市场优势 [1][7] - 电商平台流量成本高企，珀莱雅提出降低流量成本策略，优化ROI [7] - 巨子生物2025年目标收入增长25%-28%，净利润增长21%-24% [7]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [2][3][8] 报告的核心观点 - 公司近年线上渠道转型成果巩固，大单品策略强化，一季度业绩验证改革效果，2024年更名标志向生物科技美妆公司转型，重组胶原蛋白技术助力新品推出 [7] - 根据年报和一季报调整盈利预测并引入2027年盈利预测，预计2025 - 2027年每股收益分别为1.11、1.44和1.85元，DCF目标估值为53.01元 [2][8] 各部分总结 业绩表现 - 2024年实现收入29.7亿，同比增长33.4%，归母净利润3.4亿，同比增长31.7%；25Q1收入和归母净利润分别同比增长28%和22.1%，全年预计分红率88% [7] - 分品牌看，主品牌丸美营收20.55亿元，同比增长31.69%，PL恋火品牌营收9.05亿，同比增长40.72% [7] - 分产品看，2024年眼部类、护肤类、洁肤类、彩妆及其他收入增速分别为61%、22%、9%和40% [7] - 分渠道看，2024年线上渠道收入25.41亿，占比86%，同比增长35.8%，线下渠道收入4.27亿，同比增长20.79% [7] - 2024年毛利率同比增长3pct至73.7%，销售、管理和研发费用率分别同比增长1.2pct、 - 1.2pct和 - 0.3pct，归母净利率同比下降0.2pct至11.5% [7] 盈利预测与估值 - 预计2025 - 2027年每股收益分别为1.11、1.44和1.85元（原25 - 26年为1.16和1.4元），DCF目标估值为53.01元 [2][8] - 给出目标价敏感性分析表，展示不同永续增长率Gn和WACC下的目标价 [9] - 给出估值参数假设，包括所得税税率、永续增长率等 [10] 财务报表预测与比率分析 - 展示资产负债表、利润表、现金流量表预测数据，涵盖2023A - 2027E各年情况 [11] - 分析主要财务比率，包括成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等指标 [11] 市场表现 - 给出1周、1月、3月、12月的绝对表现%、相对表现%及沪深300%数据 [4]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][3][5][16][17] 报告的核心观点 - 2024年公司品牌战略调整后表现优异，主品牌丸美打造小红笔和小金针两大系列单品，产品势能处于爆发期，恋火成第二成长曲线，考虑大单品推新和新品牌孵化，费用投放将加大，下调2025 - 2026归母净利预测并新增2027年预测 [3][16] 各部分总结 业绩表现 - 2024年营收29.70亿/yoy + 33.44%，归母净利3.42亿/yoy + 31.69%，扣非归母净利3.27亿/yoy + 73.86%；2025Q1营收8.47亿/yoy + 28.01%，归母净利1.35亿/yoy + 22.07%，扣非归母净利1.34亿/yoy + 28.57%，丸美与恋火协同、产品结构优化与成本管控驱动增长 [1][7] - 2024单Q4营收10.17亿/yoy + 47.64%，归母净利润1.03亿/yoy + 20.14%，扣非归母净利润1.00亿/yoy + 225.88% [7] 分品牌情况 - 2024年主品牌丸美收入20.55亿/yoy + 31.69%，胜肽小红笔眼霜/胶原小金针次抛精华全年线上GMV 5.33亿/3.5亿，同比yoy + 146%/+96%，9月推出的小金针面霜首月GMV突破千万 [2][8] - 2024年恋火品牌收入9.05亿/yoy + 40.72%，占比提升1.58pct至30.47% [2][8] 分品类情况 - 2024年眼部类收入6.89亿/yoy + 60.78%，因丸美小红笔眼霜翻倍增长；护肤类收入11.25亿/yoy + 21.60%；洁肤类收入2.41亿/yoy + 8.75%；美容及其他类收入9.13亿/yoy + 40.48%，因恋火品牌超40%增长 [2][7] 分渠道情况 - 2024年线上销售渠道收入25.41亿/yoy + 35.77%，占比提升1.47pct至85.55%，毛利率提升2.02pct至74.94%，丸美天猫旗舰店GMV同比增长28%，TOP3核心产品销售额占比64%，抖音渠道自播/达播GMV分别同比增长54%/82% [2][8] - 2024年线下渠道收入4.27亿/yoy + 20.79%，毛利率增加7.33pct至66.29%，运营策略调整业绩向好 [2][8] 盈利能力 - 2024年毛利率/净利率分别为73.70%/11.53%，同比+3.01pct/-0.94pct；2025Q1分别为76.05%/15.97%，同比+1.45pct/-0.76pct，产品结构优化使毛利率提升 [11] 费用率 - 2024年销售/管理/研发费用率分别为55.04%/3.65%/2.48%，同比分别+1.19pct/-1.24pct/-0.32pct；2025Q1分别为52.17%/2.90%/1.88%，同比分别+1.88pct/-0.25pct/-0.58pct [11] - 2024/2025Q1毛销差分别为18.66%/23.88%，同比+1.82pct/-0.43pct，销售费用率因线上流量成本和品牌投入增加，管理与研发费用率平稳 [11] 营运能力与现金流 - 2024年存货周转天数90天，同比增加1天，应收账款周转天数4天，同比减少3天；2025Q1存货周转天数103天，同比增加10天，应收账款周转天数5天，同比增加1天 [14] - 2024年经营性现金流净额3.01亿/yoy - 11.09%，2025Q1为 - 0.28亿/yoy + 117.93%，均保持稳健 [14] 盈利预测和财务指标 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|2,226|2,970|3,941|5,060|6,330| |(+/-%)|28.5%|33.4%|32.7%|28.4%|25.1%| |净利润(百万元)|259|342|476|637|822| |(+/-%)|48.9%|31.7%|39.4%|33.7%|29.0%| |每股收益（元）|0.65|0.85|1.19|1.59|2.05| |EBIT Margin|8.1%|11.6%|9.6%|10.7%|11.6%| |净资产收益率（ROE）|7.8%|10.1%|12.8%|15.3%|17.4%| |市盈率（PE）|63.7|48.4|34.7|26.0|20.1| |EV/EBITDA|88.8|49.0|41.5|30.1|23.1| |市净率（PB）|4.94|4.89|4.45|3.97|3.49| [4] 可比公司估值表 |代码|公司简称|股价|总市值（亿元）|EPS（24A/25E/26E/27E）|PE（24A/25E/26E/27E）|ROE（24A）|PEG（25E）|投资评级| |----|----|----|----|----|----|----|----|----| |603983.SH|丸美生物|41.23|165|0.85/1.19/1.59/2.05|37.87/34.71/25.95/20.12|10.11|0.88|优于大市| |600223.SH|福瑞达|7.55|77|0.24/0.29/0.32/0.35|31.56/26.22/23.78/21.67|5.93|1.30|优于大市| [17] 财务预测与估值 包含资产负债表、利润表、现金流量表及关键财务与估值指标等多方面预测数据 [18]