报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 密集政策提振消费，海南自由贸易港封关运作正式启动，有望带动消费产业持续增长[3][4] - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[5][17] 政策与宏观环境 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为明年经济工作第一项重点任务，具体举措包括深入实施提振消费专项行动、制定实施城乡居民增收计划、扩大优质商品和服务供给等[4] - 《求是》杂志发表文章《扩大内需是战略之举》，强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点[4] - 商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措，包括开展“服务消费季”活动、支持消费资源与IP跨界合作、优化文博场馆景区预约等[4] - 商务部、中国人民银行、金融监管总局联合发布通知，加强商务和金融协同以更大力度提振消费，围绕商品消费、服务消费等重点领域提出3方面11条政策措施[4] 海南自贸港封关与免税市场 - 2025年12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作正式启动[4] - 封关后机票预订量显著增长：2025年12月18日至2026年1月3日，国内前往海南机票预订量超72万张，同比增长约10%；境外前往海南机票预订量超4.7万张，同比增长约82%[4] - 中免集团为迎接封关推出“十二重礼”福利体系，投入1.218亿元礼券于全岛发放，活动期间使用指定支付方式可享“满1000元立减100元”优惠，海南居民凭有效证件专享中免海南门店免税购物88折[4] - 封关首日（12月18日），中免海南销售额超2.5亿元，同比增长90%[5] 行业数据与市场表现 - 本周（12月15日至12月19日）行情：申万美容护理指数周涨跌幅+2.87%，申万商贸零售指数周涨跌幅+6.66%，申万社会服务指数周涨跌幅+2.66%[8] - 2025年11月限额以上零售额同比数据：纺服类+3.5%，化妆品类+6.1%，金银珠宝类+8.5%，饮料类+2.9%[7][12] - 2025年第三季度黄金首饰消费量累计值同比下滑[7] - 截至12月18日，COMEX金价为4363.9美元/盎司[7][15] 细分行业动态与品牌格局 - 2025年1-11月美容护肤品牌GMV突破50亿元的品牌总数达到9个，头部阵营持续扩容[5] - TOP5品牌格局稳定，为珀莱雅、欧莱雅、韩束、兰蔻和雅诗兰黛，其中国货珀莱雅蝉联第一，韩束GMV已突破80亿元[5] - 高奢美妆品牌增长强劲：海蓝之谜在主流电商平台GMV预计首度跨越60亿元门槛，赫莲娜预计首次突破50亿元，两者均实现双位数增长[5] - 国货品牌集体高涨：韩束、自然堂、谷雨等实现双位数上涨；百雀羚与丸美GMV涨幅显著，分别达到84.25%和46.49%[5] - TOP20品牌中超七成实现增长，仅5个品牌出现小幅下滑[5] - 日系品牌SK-II和资生堂录得个位数增幅，分别为7.71%和5.91%；韩系品牌表现不佳，品牌“后”已跌出TOP20榜单[5] 投资分析意见与关注方向 - 美护方面：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[5][17] - 黄金珠宝方面：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[5][17] - 潮玩方面：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[5][17] - 现制茶饮方面：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[5][17]

12月18日，中免集团推出"十二重礼"立体福利体系，围绕价格让利、专享权益、文旅体验等多维 度，为消费者带来切实福利。中免集团此次投入1.218亿元的礼券用于全岛发放。活动期间，消费者使 用指定支付方式可享"满1000元立减100元"优惠，海南居民凭有效证件更可专享岛内门店免税购物88 折。此外，"低价换购"、支付免单等多重促销活动将持续至2026年1月初。18日以来，中免集团旗下海 南六大门店人气持续攀升，进一步激发了离岛免税消费活力。 在cdf海口国际免税城"好物市集"专区，新扩容的宠物用品、乐器等商品吸引不少旅客驻足挑选， 华为店内的柜台前也围满了询价的本地居民。"封关后来店里的外地游客和本岛居民比平时多了不 少。"华为店店长董雪晶说。 海南日报海口12月20日讯(海南日报全媒体记者 蔡曼良)12月20日，cdf海口国际免税城人气高涨， 众多顾客走入店内挑选心仪货品。随着12月18日海南自由贸易港正式启动全岛封关，离岛免税市场也迎 来新一轮发展契机。为进一步搅热免税消费市场，中免集团日前推出"十二重礼"立体福利体系，并向全 岛发放1.218亿元礼券。 ...

行业投资评级 - 报告对商社行业（社会服务业）的评级为“增持” [3] 核心观点 - 报告核心观点是推荐出行产业链、黄金珠宝、AI+等投资方向 [2] - 具体投资观点包括：1) 看好元旦小长假临近的旅游出行板块，推荐OTA、酒店、景区相关标的 2) 推荐黄金珠宝板块 3) 推荐红利股 4) 推荐AI+相关标的 5) 关注股价跌至重要股东成本线的公司 [3] 上周行情回顾 - 上周（报告期内）商贸零售板块涨幅为6.58%，在30个行业中位列第1 [3] - 消费者服务板块涨幅为4.40%，在30个行业中位列第2 [3] - 未停牌股票中，红旗连锁（+22.79%）、家家悦（+15.76%）、永辉超市（+15.20%）、天虹股份（+13.85%）、美凯龙（+13.74%）涨幅居前 [3] 行业重点信息及数据更新 社会服务业 - 2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作，当日中国中免海南封关首日实现销售额超2.5亿元，同比增长90% [3] - 2025年12月15日起，麦当劳中国表示部分餐品价格增加0.5到1元 [3] - 2025年12月17日，据彭博社报道，瑞幸咖啡及大钲资本拟评估收购雀巢集团旗下的蓝瓶咖啡 [3] 零售行业 - 2025年12月15日，统计局发布11月社会消费品零售总额（社零）数据，11月社零同比增长1.3%，增速较上月回落主要受“双十一”促销提前等因素影响 [3] - 2025年12月17日，京东折扣超市全国第九店、北京首家门店开业，经营面积约5000平方米，SKU超过5000个 [3] - 2025年12月19日，美团小象超市线下店开业，根据36氪报道，其首日营业额或达100-150万元，客单价或达100元左右 [3] 公司公告摘要 - **中国中免**：2025年12月17日公告，全资子公司中免集团出资1.02亿元与上海机场共同投资设立免税合资公司（中免持股51%），经营虹桥T1和浦东T2免税店，浦东T2/虹桥T1月固定费用分别为3090/2827元/平方米，各品类提成比例分别为8-24%和8-22% [3] - **华凯易佰**：2025年12月17日公告，拟以1500-3000万元回购公司股份，12月18日首次回购124.36万股，占总股本0.31%，成交价10.85-11.00元/股，已使用金额1359万元 [3] - **小商品城**：2025年12月19日公告，完成第十届董事会选举及高级管理人员聘任 [3] 重点标的盈利预测（摘要） 报告列出了社服零售行业大量重点标的的盈利预测数据，涵盖黄金珠宝、电商、超市、百货、专业连锁、免税、酒店、餐饮、景区、OTA、人力资源服务、教育等多个子行业，所有提及标的的评级均为“增持”或“谨慎增持”（仅黄山旅游为“谨慎增持”） [4][6] - **黄金珠宝**：例如，周大福（1929.HK）预测2025年归母净利润为86.14亿元，对应市盈率（PE）为15倍；老铺黄金（6181.HK）预测2025年归母净利润为50.22亿元，对应PE为21倍 [4] - **电商**：例如，唯品会（VIPS.N）预测2025年归母净利润为93.00亿元，对应PE为7倍；小商品城（600415.SH）预测2025年归母净利润为42.38亿元，对应PE为22倍 [4] - **酒店**：例如，华住集团-S（1179.HK）预测2025年归母净利润为43.45亿元，对应PE为25倍；锦江酒店（600754.SH）预测2025年归母净利润为9.19亿元，对应PE为30倍 [4] - **餐饮**：例如，百胜中国（9987.HK）预测2025年归母净利润为65.52亿元，对应PE为18倍；瑞幸咖啡（LKNCY.OO）预测2025年归母净利润为38.53亿元，对应PE为18倍 [4] - **OTA**：例如，携程集团（9961.HK）预测2025年归母净利润为318.62亿元，对应PE为11倍；同程旅行（0780.HK）预测2025年归母净利润为33.68亿元，对应PE为14倍 [4] - **教育**：例如，行动教育（605098.SH）预测2025年归母净利润为3.04亿元，对应PE为17倍；粉笔（2469.HK）预测2025年归母净利润为3.73亿元，对应PE为12倍 [6] 重点标的股息率、分红率与ROE（摘要） 报告列出了部分重点公司2022-2024年的股息率、分红率及2023-2024年的净资产收益率（ROE）数据 [7][8] - **高股息率公司**：例如，重庆百货（600729.SH）2024年股息率为5.0%；海底捞（6862.HK）2024年股息率为9.8%；菜百股份（605599.SH）2024年股息率为4.6% [7] - **高ROE公司**：例如，行动教育（605098.SH）2024年ROE为28.0%；名创优品（9896.HK）2024年ROE为26.9%；安克创新（300866.SZ）2024年ROE为24.9% [7] 机构持仓与市场数据（摘要） - **机构持股变动**：报告统计了部分公司2025年第三季度相较于第二季度的机构持股变动情况，多数公司机构持股比例出现下降 [9] - 例如，焦点科技（002315.SZ）机构持股比例从29.52%下降至12.10%，变动-17.43个百分点；科锐国际（300662.SZ）从72.55%下降至52.29%，变动-20.26个百分点；重庆百货（600729.SH）从45.00%下降至28.29%，变动-16.71个百分点 [9] - 也有少数公司机构持股增加，如吉宏股份（002803.SZ）机构持股比例从18.60%增加至20.40%，变动1.79个百分点 [9] - **港股沽空情况**：报告列出了部分港股公司的未平仓卖空金额及占证券发行数量比例 [10] - 例如，泡泡玛特（9992.HK）未平仓卖空金额达180.95亿港元，占证券发行数量比例为6.94%；周大福（1929.HK）未平仓卖空金额为49.40亿港元，占比3.82%；天立国际控股（1773.HK）未平仓卖空金额为4.65亿港元，占比高达10.01% [10] - **公司增减持公告**：报告汇总了未来一段时间内（起始日期在报告日后）的公司股东或高管增减持计划 [11][13] - 涉及减持的公司包括吉宏股份、永辉超市、长白山、周大生、行动教育等 [11][13] - 涉及增持的公司包括小商品城、轻纺城、海汽集团等 [13] - **未来解禁情况**：报告列出了部分公司未来的股票解禁计划，包括解禁日期、数量、市值等 [14] - 例如，重庆百货（600729.SH）将于2027年3月8日解禁2.48亿股，占总股本56.27%，解禁市值约69.35亿元；赛维时代（301381.SZ）将于2026年7月13日解禁2.08亿股，占总股本51.51%，解禁市值约47.75亿元 [14]

盘面上，市场呈现普涨态势，近4500只个股上涨。海南板块午后拉升，海南海药、海汽集团封上涨停； 大消费板块全天活跃，零售、乳业、免税等多个方向涨幅居前，庄园牧场3连板、上海九百2连板；商业 航天概念反复活跃，华体科技、西部材料均收获2连板；多只高位股尾盘炸板，平潭发展、东百集团跳 水翻绿。 大消费板块延续强势 昨日，大消费板块持续走高，零售、乳业等方向领涨。截至收盘，庄园牧场收获3连板，合百集团、西 王食品、上海九百等多股涨停。 消息面上，据商务部12月19日消息，11月，社会消费品零售总额4.39万亿元，同比（下同）增长1.3%。 1至11月，社会消费品零售总额45.6万亿元，增长4.0%，累计增速快于去年同期0.5个百分点。 此外，商务部办公厅、财政部办公厅近日印发《关于做好消费新业态新模式新场景试点有关工作的通 知》，在北京等50个城市开展消费新业态新模式新场景试点。 顾客在海口国际免税城购物 ◎记者 李雨琪 12月19日，A股三大指数震荡反弹，沪指三连阳盘中重回3900点，深证成指、创业板指一度涨超1%。 截至收盘，上证指数报3890.45点，涨0.36%；深证成指报13140.21点，涨0.66%； ...

海南旅游零售发展背景 - 离岛免税政策是海南建设“国际旅游岛”的核心举措，旨在推动以旅游业为主导的特色经济发展[5] - 海南旅游产业历经政策驱动、要素集聚与创新迭代三阶段，逐步形成以高端度假、免税购物和全域旅游为核心的消费体系[5] - 2008年国务院批准海南建设“国际旅游岛”，离岛免税政策对促进旅游消费和产业发展发挥关键作用[9] - 2010年国际旅游岛战略启动，离岛免税政策于2011年落地，额度从5,000元逐步提升，至2025年累计购物金额突破2,530亿元[11] 离岛免税政策演变 - 离岛免税政策经历试点、扩容与爆发三阶段，额度从每人每次5,000元起步，逐步提升至每人每年10万元[13] - 2011年政策试点，初始额度为5,000元/人/年[15] - 2016年额度增至1.6万元，并新增美容仪、智能手表等品类[15] - 2018年额度提至3万元，并取消购买次数限制[15] - 2020年额度跃升至10万元/人/年，成为全球离岛免税最高额度[15][18] 消费结构升级趋势 - 商品结构向高端化、多元化转型，从化妆品、烟酒扩展至奢侈品、电子产品等45类商品，满足“一站式购齐”需求[11][19] - 消费群体年轻化，Z世代占比从2020年的25%升至2023年的40%[20] - 约40%的消费者会为家人朋友代购，推动礼盒装、限量款商品热销[20] - 线上消费占比显著提升，2023年达45%，较2020年提升20个百分点[21] - 2023年游客对免税购物的满意度达92%，复购率较2020年提升15%[21] 典型企业市场策略 - 中国中免集团在海南离岛免税市场份额占比达82%[26] - 海南共有12家离岛免税店，中免集团通过自建与收购拥有其中6家经营权[27] - 中免集团形成以三亚、海口、琼海为核心的“三足鼎立”渠道格局，覆盖机场、市区与度假区多元场景[25][29] - 2014年开业的三亚国际免税城营业面积达12万平方米，曾是全球规模最大的单体免税店[28] - 2020年中免集团收购海南省免税品有限公司51%股权，进一步扩大在海南的渠道布局[29] 企业业态创新 - 中免集团推动“免税+旅游产业链”深度融合，并拓展“免税+新兴消费”、“免税+文旅、金融”等多元场景[33] - 通过引入全球首店与新品首发、打造沉浸式体验空间及推进智慧零售转型，将免税购物升级为集购物、文化与生活于一体的消费平台[30][33]

中新社海口12月19日电 (记者 王子谦)12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关，激发离岛免税市场消 费热潮。据海口海关19日披露，封关首日，海南离岛免税购物金额1.61亿元人民币，购物人数2.48万人 次，购物件数11.8万件，分别同比上涨61%、53.1%和25.5%。 11月1日起，经调整优化的海南离岛旅客免税购物政策实施。在全岛封关这一重要节点，新政红利与封 关利好叠加释放积极效应。 在cdf三亚国际免税城，"新政落地、利好升级""封关启航、中免献礼"的标语随处可见。离岛免税购物 新政快闪区内，宠物用品、便携乐器、陶瓷、丝绸、茶叶等新增免税品类吸引不少顾客驻足。 为迎接封关，中免集团推出覆盖全岛各店的"十二重礼"活动，涵盖价格直降、支付优惠、会员积分等多 重福利。封关首日，很多消费者专程到免税店购物，普遍表示现在不仅商品种类更多，店内的促销活动 力度也很大，期待有更多国际好物汇聚海南。 中免集团三亚市内免税店有限公司销售部门相关负责人表示，为迎接封关这一历史性时刻，企业提前三 个月策划方案、储备商品，争取为国内外旅客提供更好的购物体验。 海口海关口岸监管处处长郭建盟说，为保障封关首日离岛免税购物政策 ...

2025.12. 19 本文字数：1755，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 2026年春节假期长达9天，堪称"史上最长春节"，带动出境游热度超过2025年春节。去哪儿旅行数 据显示，2026出境游机票、酒店预订已经进入高峰。热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上； 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰。也有人"拼假抢跑"，提前出发。 据市场不完全统计，泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地。9天长假同时激发长 线出游需求，向北去挪威追极光，向南去新西兰反季过夏天，带动两地酒店预订增长1.5倍、2倍。 从酒店预订量来看，2026年春节假期期间，热门国家酒店预订同比翻番。泰国、韩国、马来西亚、 越南、新加坡、印度尼西亚等短线东南亚目的地，因距离近、出行成本较低、签证政策友好、温度适 宜，契合春节假期轻松游的需求，仍为主流选择。 9天长假，"会玩儿"的人们也走得更远了。2026年春节出国游，长线目的地热度大幅攀升。据去哪 儿数据，热度蹿升最快的TOP10目的地中，除韩国外，均为较远目的地。其中，埃及酒店预订量增 长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地 ...

12月19日，港股三大指数高开高走，截至收盘，恒生指数上涨0.75%，恒生科技指数上涨1.12%，恒生国企指数上涨0.68%。 【导读】港股三大指数集体收涨 创新药、新能源汽车等涨幅靠前 具体来看，当日权重科技股集体上涨，腾讯、快手、网易、美团、百度均涨超1%。 板块方面，当日创新药概念股涨幅靠前，其中，映恩生物涨幅达9.29%，药明生物涨幅达4.4%。 | 代码 | 名称 | 现价 | 涨跌 | 涨跌幅 ▼ | | --- | --- | --- | --- | --- | | 9606 | 映恩生物-B | 336.600c | 28.600 | 9.29% | | 2269 | 药明生物 | 34.160c | 1.440 | 4.40% | | 6990 | 科伦博泰生物-B | 419.200c | 14.200 | 3.51% | | 1877 | 君实生物 | 23.240c | 0.760 | 3.38% | | 2162 | 康诺亚-B | 55.500c | 1.800 | 3.35% | | 2268 | 药明合联 | 70.000c | 2.050 | 3.02% | | 1530 | ...

在业务承压之际，中国中免与子公司的经营权争执，机场渠道对免税店营运商的重要性正进一步凸显 ▶ 中国中免击败旗下子公司，在上海机场免税店经营权竞标中胜 出 ▶ 作为中国免税零售龙头，中国中免的收入与利润双双下滑，显 示即使政策支持力度不小，免税行业仍面临困境 Image Key takeaways: 一场罕见的"内斗"在中国免税行业上演，主导市场的免税巨头与旗下一家子公司爆发地盘争夺战，令外界更清楚地看到这个行业面临 的压力。 这个一向低调的行业在本月突然成为焦点，免税巨头 中国旅游集团中免股份有限公司 （1880.HK，601888.SH）（简称中免）员工， 阻止 日上免税行（上海）有限公司 两名员工进入上海机场集团总部，该集团是上海两大机场的营运方。 这两名日上免税行人员原计划递交投标文件，以延续公司已经营26年的机场免税店。中免控股并占多数控制的日上董事会，此前已投 票反对参与投标，但日上仍决定推进投标，中免选择出手阻拦。 虽然日上员工最终仍成功递交标书，不久后却只能眼看着投标被取消资格，原因是中免以日上免税行名义提交了正式撤回文件。 最终，中免成为获上海方面发放牌照的两家公司之一，并把日上免税行这位老面 ...

作者 | RAYYYY 编辑 | 小白 2025年12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作的开关正式启动。这一刻，历经数年筹备的宏伟蓝图 全面转入实质运行。 至此，进口征税商品目录、货物流通税收政策、禁限清单、加工增值内销免关税政策、海关监管办法 等一系列封关政策及配套文件同步实施。 中免持续活跃。 这标志着海南自贸港建设进入了以"全岛封关运作"为特征的全新阶段。 政策端与市场端同频共振 封关运作与离岛免税新政形成了供给与需求的完美共振，封关后，企业进口自用生产设备将免征关 税、进口环节增值税和消费税，预计可节省约20%的成本。 岛内居民消费进境商品，也将享受更优惠的税收政策。 政策效果的释放立竿见影，网络公开数据显示，新政实施首月（2025年11月），海南离岛免税购物金 额达23.8亿元，同比增长27.1%。 三亚市商务局也披露11月数据，11月当月销售额16.3亿元，同比增长24.3%，创下年度单月增速新 高。这清晰地表明，政策的强劲动能已开始转化为实实在在的市场增长，为整个旅游消费产业链的业 绩复苏与价值重估奠定了坚实基础。 （来源：网络公开数据） 面对涉及免税、旅游、交通、酒店等多个环节的复杂投资图景 ...