2026年春节出境游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，带动出境游热度超过2025年春节，机票与酒店预订已进入高峰[3] - 长假激发分段出行需求，节前与节中出现两个出境高峰，节前高峰较2025年稍晚，节中高峰持续时间更长[3] - 23至40岁上班族是出境游绝对主力，合计占比达55%，其中31至40岁人群占比最高达31%，同比增长9成以上，23至30岁人群预订量增幅超1.2倍，增长最快[6] 热门目的地与消费特征 - 泰国、韩国、马来西亚成为热门高性价比出境目的地，热门国家酒店预订量同比翻番[3][5] - 长线目的地热度大幅攀升，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等目的地酒店预订量增长超2倍[5] - 越南、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚跻身单程机票1500元以下的热门低价区间，国内飞往老挝机票不到1000元[4] - “四小时飞行圈”内东南亚地区领跑，美国、澳大利亚跻身热门目的地前十，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地预订量较去年增长均达4倍以上[6] - 向北去挪威追极光与向南去新西兰反季过夏天需求旺盛，带动两地酒店预订分别增长1.5倍和2倍[3] 旅游产品与平台数据 - 国际租车商品预订量同比激增超200%[6] - 俄罗斯因免签政策在春节旅游团中增长较快，部分产品已售罄[5] - 马来西亚是长短皆宜的出境首选，新加坡适合家庭出游紧随其后，“埃及自由行攻略”近一周热度涨幅达80%[5] - 途牛数据显示印度尼西亚、马来西亚、新加坡、马尔代夫、意大利、埃及、法国、瑞士、越南、新西兰是元旦春节热门选择[5] 邮轮航线变动 - 近期日本游大量退改，各大邮轮企业纷纷以韩国游线路替代日本游线路[8] - 地中海邮轮2026年1至3月多条原日本航线改往韩国，如上海至济州和釜山，并为游客提供退款、转订补贴等方案[8] - 海洋光谱号与爱达魔都号2026年1至2月的邮轮航线也基本改为赴釜山和济州[8] 资本市场反应 - 出游热潮拉动旅游股上涨，截至文章发布日收盘，中青旅涨幅5.02%、众信旅游涨幅1.85%、中国中免涨幅8.25%、锦江酒店涨幅2.21%、西域旅游涨幅3.32%、首旅酒店涨幅2.95%[8]

旅游消费热度创新高 - 全国国内出游3.14亿人次 同比增长6.4% [1][3] - 国内游客出游总花费1802.69亿元 同比增长8.0% [1][3] - 上海接待游客1650.06万人次 同比增长1.61% 旅游消费201.1亿元 同比增长10.2% [3][4] 多地旅游市场显著增长 - 重庆接待国内游客1858.31万人次 同比增长10.4% 花费151.71亿元 同比增长16.3% [4] - 新疆接待游客919.55万人次 同比增长7.43% 花费89.24亿元 同比增长10.47% [4] 出行半径扩大 - 56.6%游客首日选择跨省市旅游 出游半径超500公里 [6][7] - 11.1%游客出游半径超1000公里 [6][7] - 全国县城酒店预订量同比增长30% [7] 旅游目的地多元化 - 乡村游预订量同比增长近两成 [7][9] - 新疆北屯、西藏昌都等地旅游产品预订量平均同比增长超100% [10] 出入境游市场升温 - 出境游机票、酒店、邮轮预订量激增 国际邮轮预订量同比增长超60% [12][13] - 入境游订单量同比激增130% [12][13] 旅游企业经营增长 - 华住集团接待人次近630万 同比增长30% 入住率超84% [15][16] - 锦江酒店外籍宾客接待量达去年同期4.7倍 主要来自俄罗斯、韩国等国 [15][16] 城乡居民共享旅游红利 - 农村居民出游率10.7% 出游4971.16万人次 占国内总人次15.8% [19][21] - 55岁至60岁用户酒店预订量同比增幅43% [22] 行业展望 - 2025年旅游经济主要指标有望创新高 [25]

国内旅游市场整体表现 - 2025年五一假期全国国内出游3.14亿人次 同比增长6.4% [1] - 国内游客出游总花费1802.69亿元 同比增长8.0% [1] 夜间旅游经济发展 - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量7595.44万人次 同比增长5.2% [2] - 夜游将游客平均停留时长拉长2小时 有效缓解景区日间客流压力 [2] - 秦始皇帝陵博物院每天增加1.5万张夜场门票 居庸关长城打造沉浸式演出 [2] 租车自驾市场趋势 - 主要租车平台订单量同比增幅均在两位数以上 [3] - 四成用户选择2-3天短途游 三成用户预订4天以上行程 [3] - 国内租车预订量同比增长35% 超大城市周边1-2小时车程区域热度上升 [3] 跨城自驾热门线路 - 成都—川西 乌鲁木齐—伊犁 大理—丽江 海口—三亚等跨城自驾线路成为热门产品 [3] - 跨城租车订单较清明节提升明显 5天以上中长租期预订量显著增长 [3] 入境旅游市场复苏 - 缅甸 韩国 马来西亚 澳大利亚 英国等为主要入境旅游客源地 占外国游客总数57.4% [4] - 离境退税政策升级 起退点从500元下调至200元 现金退税限额从1万元提高至2万元 [4] 出境旅游市场表现 - 日本 韩国 新加坡 越南 马来西亚等为主要出境旅游目的地 [4] - 国际邮轮预订量同比增长超60% [5] - 冰岛 匈牙利 希腊等"12小时飞行圈"目的地预订量较去年增长超170% [5]

旅游消费趋势 - 人均出游消费金额同比去年"五一"假期大幅增长 [1] - 中高端品质消费增势稳健，高星酒店预订量同比上扬超20% [1] - 定制游预订量同比劲增超80%，5-10人小包团定制游格外受欢迎 [4] 假期行为变化 - "请4休11"拼假趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长 [1] - 自驾游热度攀升，国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [3] - 超大城市周边1-2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升 [3] 目的地偏好 - 上海、北京、杭州等超大城市仍是境内游热门目的地 [1] - 新疆北屯、西藏昌都等小众目的地旅游商品预订量同比平均增长超100% [1] - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等玩法备受青睐 [1] - 日本、泰国等传统出境游目的地保持热度，冰岛、匈牙利等"12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [6] 出境游市场 - 出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，国际邮轮预订量同比增长超60% [6] - 消费者更倾向于一次出游玩得更深入、体验更丰富 [1] 消费体验需求 - 避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放 [1] - 云南独龙江徒步等深度游行程受消费者欢迎 [3] - 北京、西藏等老牌目的地定制游商品预订量同比平均增长超300% [4]