公司股价表现 - 港股安踏体育跌幅扩大至超过5% [1] 品牌运营事件 - 公司旗下始祖鸟品牌因赞助艺术家在喜马拉雅山脉放烟花活动而致歉 [1]

事件概述 - 安踏集团旗下品牌始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办烟花秀活动 引发环保争议和品牌信任危机 [3][4][5] - 活动后始祖鸟及合作艺术家蔡国强发布致歉声明 但因中英文表述差异被指"双重标准" 安踏集团作为母公司未公开回应 [4][10][12] - 事件导致安踏体育股价单日下跌2.22% 市值蒸发约60亿港元 [13] 环保责任违背 - 烟花秀选址于生态极端脆弱的喜马拉雅山脉 可能对高原土壤 植被 野生动物及水体造成不可逆损害 包括灼伤表层土壤与原生植被 惊扰雪豹 藏羚羊等濒危物种 [4][5][6] - 安踏ESG报告明确承诺优先在已开发区域运营 避免生物多样性净损失 且自有业务不涉及砍伐森林 但此次活动直接违背该承诺 [5][6] - 尽管活动方称使用可降解材料 但高原环境下降解速度极慢 实际污染难以避免 [4] 品牌形象与治理风险 - 安踏集团可持续产品占比突破30% 并推出26款碳中和认证产品 但此次事件与可持续时尚领导者形象形成鲜明对比 [9] - 多位户外及摄影博主与品牌解约或表态抵制 直接影响品牌声誉 [9] - 始祖鸟致歉信将"携手"艺术家改为"赞助" 被指偷换概念和推卸责任 [10] - 安踏集团未对子品牌活动进行有效监督 暴露品牌治理漏洞 可能影响ESG评级和投资者信心 [12] 市场与财务影响 - 事件发酵后安踏体育港股单日收跌2.22% 报94.65港元/股 [13] - 总市值蒸发约60亿港元 反映市场对品牌信任危机的负面反应 [13]

烟花秀事件与公关危机 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办烟花表演引发环保争议 尽管使用环保材料且选址非生态保护区 但强光、巨响和材料仍可能引发生态异常[2] - 事件迅速演变为全球舆论风暴 公司删除活动微博和视频并发布道歉声明 海外Instagram声明表示深感遗憾并调整工作方式[3][4][6] - 道歉信被指"不够诚恳"和"内外有别" 相关话题登上微博热搜 网友质疑创意抄袭户外品牌猛犸象2015年的灯光火龙项目[8] 品牌价值与中产信仰危机 - 事件直接冲击始祖鸟长期构建的"敬畏自然"品牌叙事 摧毁其环保先锋形象 引发中产消费者对品牌"伪环保"的质疑[7][14][15] - 公司过去通过ReBIRD™可持续计划推动循环经济 2030年目标减少90%范围一、二排放及42%范围三排放 2022年已超额完成早期目标（范围一、二减排57% 范围三强度降55%）[13] - 对比Patagonia将销售额1%用于环保资助的实践 始祖鸟被要求设立高原生态修复基金以重建用户价值认同[15][17] 财务表现与增长压力 - 母公司亚玛芬体育2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元 归母净利润1820万美元（上年同期亏损370万美元） 大中华区收入同比增长42%至8.56亿美元 占总收入31.61%[20] - 始祖鸟所在技术服装部门收入增长23%至5.09亿美元 但同店收入增速从去年26%放缓至15% 调整后营业利润率下降10个基点至13.9%[22] - 萨洛蒙户外装备部门营收同比增长35%至4.14亿美元 成为三大板块中增速最快业务 被视作"下一个始祖鸟"[24] 战略调整与增长举措 - 公司正从服装品牌向全品类户外装备商转型 鞋类业务成为关键增长品类 占比约10%且2024年增长超过60%[26] - 2025年4月成立独立鞋履部门 由耐克前高管领军 女性品类在所有区域实现两位数增长 表现优于品牌平均水平[26][28] - 大中华区计划关闭部分合作门店但提升自营门店质量 2026年实现净增开店 近期更换大中华区总裁以强化中国市场布局[28] 营销与运营成本 - 亚玛芬体育第二季度销售、一般及行政费用增长23%至6.98亿美元 产品销售支出增长16.02%至5.14亿美元[25] - 烟花秀事件对门店客流量、销售及二手市场价格的实际影响尚未明确 母公司未回应相关询问[8][29]

事件概述 - 始祖鸟烟花秀争议持续发酵 品牌及蔡国强工作室于9月21日分别发表声明致歉 [1] - 争议事件波及母公司安踏集团 多个安踏社交平台账号出现网友留言 官方微博已设置关注及评论限制 抖音账号部分视频被隐藏 [1] - 安踏集团尚未对事件公开表态 [1] 争议细节 - 网友指出始祖鸟海外社交媒体英文说明与国内版本存在差异 [1] - 部分网友质疑品牌声明中"与中国团队沟通调整工作方式"表述存在"甩锅"嫌疑 [1] 公司背景 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育于2019年被安踏体育全资收购 [1]

股价表现 - 9月22日安踏体育股价低开92.35港元 盘中最低跌至89.75港元 收盘报94.05港元 较前日下跌2.84% [1] - 总市值单日缩水77.2亿港元至2640.18亿港元 换手率0.97% 成交量2724.54万股 成交额25.33亿港元 [1][2] - 52周股价区间为70.6-104.95港元 当前市盈率（动态）17.12倍 市净率3.78倍 [2] 事件影响 - 股价下跌或与旗下品牌始祖鸟在西藏海拔5500米地区举办的烟花艺术表演引发的舆情争议相关 [2][3] - 活动使用145根扇形彩烟形成3000米长烟花景观 被网友批评"炸山"及破坏生态环境 导致品牌方删除所有宣传内容 [3] - 日喀则市政府成立调查组介入核查 始祖鸟后续发布致歉声明但海内外版本不一致 引发二次舆情发酵 [3][4] 财务数据 - 母公司亚玛芬体育上半年营收27.09亿美元 同比增长23.46% 营业利润2.58亿美元 归母净利润1.53亿美元 [4] - 第二季度营收12.36亿美元同比增长23% 归母净利润1820万美元实现扭亏（去年同期亏损370万美元） [5] - 安踏体育上半年营收385.44亿元同比增长14.3% 归母净利润70.31亿元 剔除亚玛芬上市一次性收益后实际增长14.5% [6] 区域市场表现 - 亚玛芬体育大中华区上半年营收8.56亿美元 规模仅次于美洲市场（8.6亿美元） 同比增长42% [5] - 第二季度大中华区营收4.1亿美元超越美洲（3.95亿美元） 成为全球最大区域市场 [5] 业务战略 - 始祖鸟第二季度净新增7家门店（新开12家关闭5家） 2025年计划全球净增约25家门店 重点布局北美市场 [5] - 大中华区2024年实施门店网络优化 预计净关店但自营门店数量提升 2026年将恢复净增开店 [6]

股价表现与市值变动 - 安踏体育股价开盘下跌4.6% 盘中一度跌超7% 上午收盘下跌3.56%至93.35港元/股 市值蒸发96.85亿港元 [2] 事件背景与公司回应 - 始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉燃放大型烟花《升龙》引发争议 该品牌为安踏集团旗下亚玛芬体育核心品牌 [2] - 安踏集团回应称事宜以始祖鸟发布为准 [2] - 日喀则市委市政府成立调查组赶赴现场核查 承诺依法依规处理 [2] - 始祖鸟发布致歉信 承诺配合第三方环保机构评估生态影响 推进藏地环境保护计划 [2] - 艺术家团队承诺配合生态评估 未来更谨慎评估艺术活动对环境的影响 [3] 品牌形象与行业影响 - 分析师指出始祖鸟长期推广"无痕山野"理念 与西藏合作密切 事件与其环保形象严重冲突 [3] - 公关专家认为活动与品牌"敬畏自然"理念相悖 可能削弱品牌传播效果并损害长期形象 [4] - 品牌专家强调高端品牌应以长期主义为导向 在"能做"与"该不该做"之间划清界限 [4] - 人民日报与新华社批评活动可能破坏青藏高原生态 强调生态保护红线应高于法律底线 [3] 财务表现 - 安踏集团上半年收入同比增长14.3%至385.4亿元 股东应占溢利同比增长14.5%至70.31亿元 [4] - 经营利润同比增长17%至101.31亿元 经营利润率提升至26.3%超市场预期 [4] - 亚玛芬体育上半年收入27.09亿美元同比增长23.5% 其中大中华区收入8.56亿美元同比增长42.4% [4]

品牌影响分析 - 负面舆论目前仅限于始祖鸟品牌[1] - 始祖鸟由安踏联营公司亚玛芬体育所有[1] - 安踏直营品牌迪桑特和可隆受到的影响可能微乎其微[1] 投资评级与目标价 - 花旗对安踏的评级为买入[1] - 目标股价设定为111.60港元[1]

港股市场表现 - 恒生指数下跌0.99% [1] - 恒生科技指数下跌1.18% [1] 科网股表现 - 多数科网股下跌 美团和京东跌幅均超过3% [1] - 网易下跌超过2% [1] - 快手下跌近3% 因国家网信部门依法查处其平台破坏网络生态案件 [1] 消费及体育用品股表现 - 安踏体育下跌3.56% [1] - 安踏旗下始祖鸟品牌因"赞助艺术家在喜马拉雅放烟花"事件致歉 [1]

市场整体表现 - 恒生指数下跌0.99%至26281.16点 [1] - 恒生科技指数下跌1.18%至6220.31点 [1] 行业板块表现 - 半导体、黄金及贵金属、工业工程板块领涨市场 [1] - 综合企业、原材料、工用支援板块领跌市场 [1] 个股表现 - 安踏体育股价下跌超过3% [1] - 快手股价下跌超过2% [1]

港股市场表现 - 恒生指数下跌0.99% [1] - 恒生科技指数下跌1.18% [1] 科网股表现 - 多数科网股下跌 [1] - 美团下跌超过3% [1] - 京东下跌超过3% [1] - 网易下跌超过2% [1] 公司动态 - 快手下跌近3% 因国家网信部门依法查处其平台破坏网络生态案件 [1] - 安踏体育下跌3.56% [1] - 安踏旗下始祖鸟品牌因赞助艺术家在喜马拉雅放烟花事件致歉 [1]