纪要涉及的公司 TCL 电子 纪要提到的核心观点和论据 - **618 销售表现**：TCL 品牌延续强势，线上线下全渠道零售量和零售额分别超 30%和 40%增长，均价中高个位数增长；雷鸟品牌受益国补政策，618 表现强劲，整体销量和销售额跑赢行业 20 个百分点以上；迷你 LED 方面，TCL 和雷鸟品牌均高增长，零售量翻倍，零售额接近翻倍，TCL 品牌零售量增长超 150%，但受分区数和尺寸带下沉影响，ASP 下滑 [2][3][5] - **毛利率情况**：虽未公布上半年具体毛利数据，但产品结构持续优化，大尺寸电视国内外推进，Mini LED 渗透率提升，有望推动毛利率提升；全年股权激励方案目标未调整，预计下半年出货规模及盈利性优于上半年，全年毛利率将持续提升 [2][6] - **海外市场情况**：2025 年第一季度海外市场整体增速符合预期，同比增长 11.6%，预计全年量增速保持 10%以上，产品结构提升；欧洲出货规模同比增长 15%-16%，Mini LED 渗透率达 11%-12%，同比增超 4 个百分点；北美通过渠道结构改善提升产品结构，中高端渠道收入占比提升，整体量规模预计平稳；新兴市场表现超预期，亚太和拉美增速达 20%以上，中东非保持 7%-8%中高个位数增长 [2][9] - **库存管理**：全球库存水平总体健康，北美自 2024 年第四季度主动增库存应对关税政策，越南供应占比 80%，墨西哥占比 20%，国内、欧洲及新兴市场库存周期分别约一个月和两个月 [4][10] - **各业务发展情况** - **创新业务**：2024 年收入增长 45%达 270 亿港元，全品类营销收入规模增长 20%达 124.5 亿港元，预计 2025 年增长 15% - 20%，经营利润率 1% - 2%；光伏业务 2024 年收入同比增长 104.4%，预计 2025 年收入规模增长 40%，经营利润率达 3%以上 [17] - **互联网业务**：2024 年收入 26.3 亿港元，占总收入约 3%，受政策影响国内收入下滑 12.3%，2025 年一季度国内已正向增长，预计全年保持；海外 2024 年增速 16.8%，预计 2025 年保持 10%以上双位数增长，整体经营利润率去年超 40%，今年或进一步改善 [18] - **中小尺寸业务**：收入占全球收入 9%左右，70%来自手机业务，手机业务 2024 年经营利润为负，预计 2025 年手机业务经营利润正向增长，中小屏业务经营利润率有望达正向水平 [15][16] - **应对关税政策**：全球产能布局充分，去年电视硬件出货 2900 万台，总产能超 3000 万台；今年四月初关税政策变化，迅速制定方案，利用 90 天豁免期维持供应格局；若越南加征高额关税，倾向转移部分产能至墨西哥或巴西；通过库存管理、推新品等转移部分成本至终端价格，调整渠道结构优化销售策略 [19] - **北美中高端渠道**：中高端渠道如 Best Buy 和 Costco 占比明显提升，主要销售大尺寸及 Mini LED 电视，均价、毛利和盈利能力优；在 Best Buy 抢占三星和 LG 中高端市场份额，虽与三星等均价有差距，但加关税后仍具竞争力，今年更注重盈利性改善 [21] - **费用投放**：去年加大长期能力建设费用投放，今年继续投放并强调转化为效率提升；销售费用预计与收入规模相近扩张，持续投放品牌及海外渠道费用；研发费用预计稳定且更聚焦 Mini LED 等领域 [24] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **雷鸟创新平台**：推出新 AR 眼镜和 AI 眼镜，实现芯片级眼镜效果，可叠加 40 多英寸显示效果，TCL 电子持有 10% - 11%股份，其收入与盈利性对上市公司无影响 [12] - **AI 陪伴机器人**：2024 年 CES 首次亮相获热烈反响，研发团队全力推进，落地时间未明确，资产属 TCL 电子 [13] - **中期财报**：预计上半年销量新闻稿 7 月下旬官方发布，中期业绩 8 月下旬公布 [25]

纪要涉及的行业或者公司 - 行业：电视行业、光伏行业、互联网业务 - 公司：TCL 电子 纪要提到的核心观点和论据 销售表现 - 2025 年第一季度，TCL 电子整体销量符合全年预期，国内市场增长 10.8%，主要因 TCL 主品牌增长 15%-20%，国补政策刺激二级能效以上产品销售，国内 Mini LED 出货量同比增长 300%，占比提至 18%，预计全年国内高个位数增长，Mini LED 出货量达 150 万台，占比 20%-25% [2][3] - 海外市场第一季度整体销量增长 11.6%，欧洲增长 16%，新兴市场增长 20%-25%，北美微跌 4%，但大尺寸高端产品销量提升，渠道结构改善，预计海外 2025 年实现 10%以上增长，动力来自欧洲和新兴市场 [2][4] 国补政策影响 - 国补政策加速国内消费者对 Mini LED 技术认可，TCL 推行千级分区以上技术，满足国补要求且画质更好，618 期间主品牌 Mini LED 产品高双位数增长，消费者更看重画质，国补延续时间不影响公司国内市场销量提升信心 [5] - 部分地区国补中断未影响 TCL 品牌 Mini LED 产品销量，今年国内市场预计销量 150 万台，占比提升至 20%-25% [9] - 国补对 TCL 和雷鸟销售影响小，TCL 主品牌走中高端路线，雷鸟走性价比路线，雷鸟自去年 8 月国补退出后销售未受负面影响，预计未来雷鸟增长趋于平稳 [30][31] 海外关税影响及应对 - 北美关税多变，公司全球产能布局完善，总产能超 3000 万台，过半来自海外，提前运货至美国库存可支持至 6 月底，目前从墨西哥和越南发货，未来根据关税灵活调整产能布局，自有及代工厂产能充足，巴西产能可复用 [6] - 公司通过全球化产能调配应对关税，欧洲、新兴市场和国内市场 TV 出货量增长符合预期，北美注重利润率，全年出货量目标 10% [36] 美国市场情况 - 2024 年美国市场收入约 100 亿，占整体收入 1/10，未实现盈利，公司调整渠道和产品结构改善利润，目标 2025 年扭亏为盈 [2][8] - 今年北美销量预期持平，均价提升，大尺寸高端产品量增加，中高端渠道收入占比提升改善盈利表现 [13] 各市场发展情况 - 欧洲市场一季度增长 15%以上，市占率接近 10%，通过品牌营销等抢夺份额，同类产品比三星便宜约 3%，未来提升空间大，预计今年开始有更大收入贡献 [13][15][20] - 新兴市场如亚太和拉美地区趋势良好，通过本地团队拓展线下渠道，预计全年双位数增长 [13] - 国内市场 2025 年预计维持高个位数增长，二三季度可能减缓，第四季度通常是旺季，今年国内 Mini LED 目标销量 150 万台，均价和毛利率预期不变 [12] Mini LED 情况 - 海外市场 Mini LED 增长迅速，2025 年第一季度欧洲占比 11%-12%，北美从 1%提至 6%，与 OLED 相比质价比高，推动销量增长，明年海外增长以 Mini LED 产品为驱动因素 [22][23] - 国内有信心全年 Mini LED 渗透率达 20%-25%，聚焦千级分区以上高端产品，通过技术迭代和成本控制保持毛利率优势 [25] 品牌毛利率情况 - 2024 年国内市场电视产品平均毛利率 19.8%，TCL 品牌高于此水平，雷鸟品牌在 15%-18%之间，主品牌比雷鸟高七到八个百分点，2025 年预计不会因品牌占比影响整体毛利率下降 [16] 互联网业务和光伏业务情况 - 国内互联网业务使用自有系统，变现方式可持续，去年 18 亿收入中九成以上来自内容用户付费收入分成，毛利率约 50%，经营利润率稳定在 20%以上；海外互联网业务搭载 Roku 等系统，无成本，毛利率超 90%，经营利润率达 70%以上 [34][35] - 2024 年光伏业务收入 129 亿元，同比增长翻倍，毛利率约 10%，2025 年预计收入 40%左右高单位数增长，毛利率平稳，探索海外光储一体化市场 [35] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 二股东持股比例降至 3.5%左右，过去一年多在公开市场缓慢减持，对公司股价影响较小 [3] - 公司有海外并购计划，新任独立董事具备深厚海外并购背景，与公司现阶段需求匹配 [3][10] - 墨西哥自由和代工产能合计约 600 万台，巴西约 400 万台，北美拉美地区产能布局完善，可应对关税变化 [33] - 雷鸟品牌系统无开关机广告，是吸引消费者购买的卖点之一 [28]

报告行业投资评级 - 行业评级为强于大市（维持评级）[6] 报告的核心观点 - 泳池清洁机器人市场呈加速放量态势，全球泳池数量增长使机器人需求释放，市场前景广阔；中国品牌在美亚市场影响力突破增长，若解决传感器匮乏和智能化低痛点，或颠覆行业格局[1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 周度研究聚焦 - 泳池清洁机器人能自动清理泳池，按自动化程度分无缆款、有缆款和手持款，全球泳池数量持续增长，2021 - 2026年复合增速5%，2026年将达3692万个，主要集中在欧美，美国居多[13][14] - 泳池机器人从导入期进入成长期，2026年全球渗透率将达28%，美国/欧洲/大洋洲分别达39%/35%/34%，按此计算需求约1034万台，市场规模31亿美元[2][16] - 美亚市场格局集中，截至2023年CR10市占率超80%，欧美品牌起步早但创新不足，中国品牌出海取得突破，2023年国产品牌在美亚平台TOP10中占5席，份额31%，较2022年增15.1pct[3][19] - 产品同质化高，存在传感器匮乏和智能化低痛点，全球头部厂商Maytronics 2024年营收双位数负增长，国内科沃斯等潜在厂商或入局颠覆格局[4][22] 周度家电板块走势 - 5/12 - 5/16期间，沪深300指数+1.12%，创业板指数+1.38%，中小板指数+0.68%，家电板块+0.29%，细分板块白电、黑电、小家电涨跌幅分别为+0.43%、 - 2.92%、+0.98%[27] - 本周涨幅前五为*ST星光、禾盛新材、荣泰健康、石头科技、东方电热；跌幅前五为和而泰、汉宇集团、天银机电、海信视像、四川长虹[27] 周度资金流向 - 文档展示了格力电器、美的集团、海尔智家北上净买入情况及股价走势[33][35][36] 原材料价格走势 - 2025年5月16日，期货阴极铜收盘价78140元/吨，较上周+0.23%，今年以来+5.88%；期货铝收盘价20175元/吨，较上周+2.65%，今年以来+2.07%；中国塑料城价格指数838.98，较上周+1.1%，今年以来 - 5.65%；钢材综合价格指数93.45，较上周+0.31%，今年以来 - 4.12%[37] 行业数据 - 出货端：以旧换新政策带动下24年底白电内销向上，25Q1空调内/外销量yoy+6.2%/+24.5%，冰箱内/外销量yoy - 2.1%/+15.3%，洗衣机内/外销量yoy+8.4%/+8.9%[43] - 零售端：线上25W1 - W19大家电板块彩电/冰箱/空调/洗衣机销额分别同比+14%/ - 7%/+19%/+4%，生活电器扫地机销额年累同比+64%，厨小板块养生壶等增速领先；线下大家电板块彩电等销额同比有增长，厨大电油烟机等零售额年累同比+42%/+41%，扫地机线下零售额同比+69%[61] 行业新闻 - 5月12日美的集团收购喜德瑞中国业务，双方战略合作，美的丰富多品牌布局，喜德瑞专注全球采购，美的为其海外提供锅炉产品及服务[64] - 近日海尔智家等成立山东静界泵业科技有限公司，注册资本3000万元，经营范围含电池制造等[67] - 美的小家电业务换帅，徐旻锋离职，许平平接任，或因近两年小家电市场萎靡，行业从规模驱动向价值驱动转型[68][70][72] 公司公告 - 5月15日锦波生物发布2025年股票期权激励计划首次授予公告，经董事会、监事会、股东会审议通过相关议案，完成公示等流程[73][74][75] - 5月16日迅捷兴发布发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项进展公告，交易预计构成重大资产重组，不导致实控人变更[77] 投资建议 - 推荐大家电如格力电器、美的集团等；小家电如科沃斯、石头科技等；黑电如TCL电子、海信视像等；其他家电推荐盾安环境，建议关注华翔股份；厨大电如华帝股份、老板电器[5][78]

市场增长数据 - 2025年一季度国内消费级AI/AR眼镜市场销量达9.6万台，同比增长45% [1][2] - 带屏AR眼镜占据80%市场份额，无屏AI眼镜占比20% [2] - 全球AI智能眼镜市场2025年Q1销量达60万台，同比增长216% [2] 行业竞争格局 - Meta、小米、华为等科技巨头纷纷入局，行业竞争日趋激烈 [3] - 主控SoC芯片约占整机成本30%，性能决定产品体验差异 [3] - ISP模块的动态防抖和低功耗特性是影响成像质量的关键因素 [3] 产业链投资机会 - 建议关注AI/AR眼镜受益产业链，包括SOC芯片、光波导光学、关键零部件、制造代工等环节 [3] - 系统级低功耗SoC或为最优解，国产芯片提供丰富可选方案 [3] 主要厂商动态 - TCL电子旗下雷鸟品牌计划2025Q2推出智能眼镜新品X3Pro [4] - 舜宇光学科技实现全栈XR视觉方案覆盖，推动高分辨率、小型化研发 [4] - 康耐特光学与跨国消费电子企业签署供应协议，提供客制化镜片 [4] - 小米AI眼镜全面对标Meta Ray-ban，搭载AI功能，预计税后成本1281元 [5] - 百度集团小度AI眼镜将于2025年上半年上市 [5]

核心事项摘要 - 拟派发截至2024年末期股息每股0.318港元，派息日为2025年7月30日（需经股东大会批准）[2] - 资金来源为股份溢价账，转拨资本储备后可用于支付股息的金额为45.76亿港元，支付末期股息后股份溢价账余额约为37.75亿港元[2] - 孙力（执行董事）及王一江（独立非执行董事）将膺选连任，曾宪章博士因任期超9年退任，公司将尽快补缺[2] - 一般授权允许发行不超过现有股本20%的新股（约5.04亿股），回购授权允许回购不超过10%已发行股份（约2.52亿股）[2] - 股东周年大会将于2025年6月6日14:30于香港科学园22E大楼8楼举行，股东需于6月2日16:30前完成股份登记以行使投票权[2] 关键数据与条件 - 截至2025年5月12日，已发行股份25.21亿股，无库存股份[2] - 控股股东T.C.L.实业（香港）持股54.54%，若全面回购，其持股比例将增至60.60%[2] - 回购限制包括确保公众持股量不低于25%且不触发强制要约义务[2] - 所有决议案均以投票表决，股东可通过委任代表参与[2] - 若遇恶劣天气，公司将通过联交所网站公告调整会议安排[2]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入，维持该评级 [8] 报告的核心观点 - 2025年一季度TCL电视全球出货量达651万台，同比增长11.4%，销售收入同比增长22.3% [2][5] - 公司坚定“中高端+大屏化”战略，大屏高端产品出货量大幅增长，带动电视产品全球平均屏幕尺寸同比扩大1.9英寸至53.4英寸，QLED与Mini LED等新型显示技术产品出货量也大幅增长 [8] - 中国市场积极把握政策机遇，产品结构持续优化，大尺寸和Mini LED产品拉动平均售价同比上涨22.2%，市场份额提升 [8] - 国际市场借助体育赛事营销，品牌影响力持续提升，出货量和销售收入同比增长，不同地区表现各有亮点 [8] - 黑电行业结构性机会不断涌现，公司在大屏和高端市场具有较强竞争优势，有望延续良好增长态势，预计2025 - 2027年归母净利润分别为22.23、26.71和30.65亿港元，对应PE分别为11.30、9.40和8.19倍 [8] 根据相关目录分别进行总结 营业收入预测 - 2019 - 2027年公司营业收入整体呈增长趋势，2025 - 2027年预计分别为114653、129363和143441百万港元，增长率分别为15.4%、12.8%和10.9% [9] - 显示业务、大尺寸显示、中国市场、国际市场、中小尺寸显示、智慧商显、互联网业务、创新业务、全品类营销、光伏业务等各业务板块收入在不同年份有不同程度的增长或波动 [9] 利润表预测 - 2019 - 2027年公司毛利、税前利润、净利润、归母净利润等指标整体呈增长趋势，各业务板块的毛利及利润率也有相应变化 [11] - 销售费用、管理费用、研发费用、财务费用、其他费用等成本费用在不同年份有不同程度的增长或波动 [11]

电视行业AI转型 - 电视行业作为成熟存量市场，因AI技术迎来第二春，谷歌、微软、OpenAI等巨头将大模型导入电视端，国产厂商如海信、TCL在底层芯片、大模型到终端体验全面布局，苹果也被曝出研发智能电视 [7] - 行业经历从硬件价格战到互联网电视时代靠软件盈利，再到AI重塑价值的演变 [7] - 2024年海信视像电视营收超466亿元，TCL电子营收达993.2亿港元同比增长25.7%，净利润同比翻倍 [8] 业绩回暖驱动因素 - 高端化+大屏化战略推动产品结构优化，避免价格战，提升单价 [9] - 日韩厂商竞争力下降，国产厂商技术升级和全球化布局提升海外营收占比，缓解国内竞争压力 [9] 系统服务商AI红利 - 酷开科技等系统服务商成为AI第一轮红利受益者，推出超级智能体并与运营商、车载等多领域合作 [10][13] - 商业化优势：FPGA架构和32B小模型降低算力成本，中游位置积累的垂直场景数据优势 [13] - 商业模式从卖软件转向卖服务，推出软件售卖、设备授权等四大路径 [14] AI电视核心场景 - 显示领域：三星8K AI画质芯片、海信RGB-Mini LED电视应用AI画质芯片提升画质音效 [19] - 交互场景：海信、创维基于自研大模型推出AI智能体，三星Vision AI强调物联网生态互联 [19][20] - 互联场景：电视作为智能家居中枢协调其他设备 [18] 行业痛点与AI价值 - 电视开机率从2016年70%暴跌至2024年30%，AI通过重构交互体验提升用户活跃度 [15][16] - AI技术主要解决画质提升、环境自适应、跨设备协同等传统电视痛点 [18][19]

公司业绩表现 - 2025年Q1全球电视出货量达651万台，同比增长11.4%，销售额同比劲增22.3%，实现量价齐升 [1] - 内地公募基金持有公司股票7.85亿元，占流通股比例3.60%，较上一期同比增长189.25% [1] - 公司股价年内累计涨幅高达52.28%，创近20年新高 [1] 全球化战略 - 2016年战略重心转向海外市场，通过本土化布局实现全球领先 [1] - 2023年完成组织架构优化，拆分六大营销本部，提升全球经营能力 [2] - 全球前50大渠道覆盖率超95%，通过体育营销、电子竞技等提升品牌美誉度 [2] - 2025年2月成为奥林匹克全球合作伙伴，提升品牌影响力 [3] 区域市场表现 - 欧洲市场Q1电视出货量同比增长15.8%，75吋及以上产品出货量同比飙升74.4% [3] - 新兴市场Q1电视出货量同比增长18.8%，75吋及以上产品出货量同比翻倍增长100.5% [4] - 北美市场75吋及以上产品出货量同比增长79.3%，市占率稳居美国市场前二 [4] 产品战略 - "中高端+大屏化"战略成效显著，65吋及以上产品出货量同比增长48.5%，75吋及以上同比增长86.8% [3] - Mini LED电视全球出货量激增232.9%至55万台，国内市场出货量同比提升341.1% [6] - Mini LED技术"万象分区"实现千级分区控光，提升产品核心竞争力 [6] 行业趋势 - 国内电视行业整体零售量同比微跌3.0%，但Mini LED电视零售量同比提升逾3倍，渗透率从4.4%提升至20.4% [6] - 消费升级催动大屏化浪潮，公司依托量子点及Mini LED技术矩阵抢占高端市场 [9] 未来展望 - 股权激励计划锚定未来利润目标，2025-2027年经调整净利润增速触发值分别为25%/50%/75%，目标值45%/75%/100% [8] - 资本市场反应热烈，发布股权激励后股价累计涨幅达45.41%，机构给予"买入"评级 [9]

行业现状 - 电视行业作为成熟存量市场，因AI技术迎来第二春，谷歌、微软、OpenAI等巨头将大模型导入电视端，国产厂商如海信、TCL也在AI领域全面布局 [2] - 苹果被曝尝试推出全新自研智能电视，行业竞争加剧 [2] - 电视行业经历从硬件价格战到互联网电视时代靠软件盈利，再到AI重塑价值的演变 [2] 公司业绩 - 海信视像2024年电视营收超466亿元，全年实现正增长 [2] - TCL电子2024年营收达993.2亿港元，同比增长25.7%，净利润同比翻倍 [2] - 业绩回暖主要得益于"高端化+大屏化"战略和产品结构优化，而非AI技术 [3] 市场格局 - 国产电视巨头通过技术升级和全球化布局提升海外营收占比，缓解国内市场竞争压力 [4] - 日韩厂商表现不佳，为国产厂商创造发展机会 [4] AI商业化 - 系统服务商酷开科技成为AI第一轮红利受益者，推出"超级智能体"并与运营商、车载等多领域合作 [6] - 酷开基于FPGA架构开发32B小模型，运行成本可控且具备场景数据优势 [6] - 商业模式从"卖软件"转向"卖服务"，推出软件售卖、设备授权等四大商业化路径 [8] 技术应用 - AI在电视领域主要应用于显示、交互和互联三大领域 [9] - 显示领域是AI落地的传统战场，三星、海信等厂商通过AI算法提升画质和音效 [11] - 交互和互联成为AI电视竞争新焦点，海信、创维采用中心化场景思维，三星强调物联网生态互联 [13][14] 行业挑战 - 电视开机率从2016年的70%暴跌至2024年的30%，用户活跃度下降是行业主要问题 [9] - AI电视竞赛刚刚开始，最终需通过用户体验验证技术价值 [15]

文章核心观点 - TCL电子2025年第一季度全球电视销售数据亮眼，股价上涨，其高端化与全球化布局构筑独特竞争力，当前技术强势但估值仍存折价，未来价值兑现取决于创新与全球化运营能力 [1][4][11] 结构性升级驱动盈利质量改善 - 消费者对生活品质追求提升，电视向家庭智能核心转型，高端产品成市场增长核心引擎，政策推动超高清技术普及与需求升级共振，国家补贴政策刺激市场需求向品质导向型跃迁 [5][6] - 今年一季度Mini LED电视国内市场渗透率同比提升16个百分点至20.4%，75英寸电视市占率21.5%居首，TCL电子Mini LED电视中国市场出货量同比飙升341.1%，65吋及以上和75吋及以上产品出货量同比分别增长18.3%和21.0%，带动出货量和销售额同步高增 [6] - 高端产品占比提升优化毛利率空间，核心技术规模化应用强化显示领域护城河，“技术+场景”协同效应重塑竞争格局，一季度中国市场零售额市占率升至23.1% [7] 全球化战略深化，持续释放品牌势能 - 全球化布局为公司打开外延空间，通过“全球本土化”策略平衡效率与弹性，海外市场出货量同比增长11.6%，欧洲和新兴市场分别增长15.8%和18.8% [8] - 公司绑定顶级IP提升品牌势能，重构全球价值链，实现品牌价值跃迁和定价权提升，一季度在多个国家零售量排名靠前 [8] - 全球化布局分散风险、提升效率，中国市场模式可复制到其他区域，或支撑估值提升 [9] 结语 - 公司股价突破年内压力位创新高，彰显市场信心复苏，但估值仍存折价，未来价值兑现关键指标包括Mini LED技术迭代、海外高端市场渗透率和多品类协同进展，估值修复乘数效应或超预期 [11][12]