行业竞争格局演变 - 家电行业正从“硬件比拼”转向以“生态与科技”为核心的升维竞争，竞争壁垒围绕“智慧生态协同”与“绿色低碳科技”两大核心构筑 [1] - 行业领先企业正告别单一的单品竞争，迈入以“生态协同 + 绿色科技 + 全球布局”为核心的竞争新阶段 [6] 品牌热度与市场表现 - 在监测周期内，石头科技、华凌和海尔分别以1.76、1.49和1.39的综合热度指数位列榜单前三名 [5] - 创维、松下、小天鹅、苏泊尔、西门子等品牌亦在热度榜单前列，其中创维热度指数为1.01 [4] 智慧生态协同发展路径 - 美的以“人·车·家”生态为核心，通过跨场景互联互通打破品类壁垒，截至今年6月，其美居APP连接设备已超1.186亿台 [6] - 美的旗下品牌小天鹅推出“健康+省电”中央空调新品，通过联动六城快闪与小红书营销构建场景闭环，强化品牌心智 [6] 绿色低碳科技与全球化 - 大金凭借CDP气候变化A级认证与绿色零碳节双奖，树立行业“低碳标杆”形象 [6] - 大金通过欧洲品牌宣传、收购英国供暖公司等方式加速全球化市场扩张 [6] 洗护领域技术迭代与需求升级 - 洗护领域正全面迈入多筒分区与智慧集成时代，健康化、精细化需求驱动品类革新 [7] - 海尔推出“融合・洗护家”一机四筒洗衣机，在0.36㎡空间内集成双大筒与双小筒，实现多类衣物同步洗护，并搭载AI智慧交互系统 [7] - 统帅懒人三筒洗衣机凭借“一大两小”筒布局持续热销 [7] - 小天鹅、米家等品牌以双筒设计切入，在2000-8000元亲民价格带加速品类普及 [7] 显示领域画质与美学革新 - 显示领域以Mini LED技术为核心引擎，实现画质与美学突破 [7] - TCL上半年Mini LED电视出货量同比激增176.1%，其T7L Ultra电视具备2048个万象分区、3000nits峰值亮度及1.8%超低反射率，机身厚度小于60mm [7] - 创维推出A7F系列壁纸电视，搭载哑光屏显Pro技术，拥有3840个Mini LED分区与5500nits峰值亮度 [8]

核心人事变动 - 公司董事会批准高管人事调整，任命柳在哲为新任首席执行官，原首席执行官赵柱完卸任，副董事长晋升计划搁浅 [2] - 人事变动被外界解读为公司应对严峻业绩挑战、强化核心竞争力的关键举措 [2] - 新任首席执行官柳在哲于1989年加入公司，职业生涯近一半时间深耕家电研发，自2021年领导家电解决方案公司以来，将该业务推向全球第一，部门年均营收增长率达到7% [2] - 柳在哲推动了B2B业务、家电租赁订阅服务以及线上直接面向消费者销售模式的拓展，为公司带来了可持续的增长动力 [2] 公司近期财务表现 - 公司2025年第三季度整体营收为21.87万亿韩元，较去年同期下降1.4% [2] - 公司2025年第三季度营业利润为6889亿韩元，同比减少8.4% [2] - 媒体娱乐解决方案事业部录得3026亿韩元的营业亏损，与生活家电、车辆解决方案等盈利部门的表现形成较大反差 [2] - 媒体娱乐解决方案事业部的亏损归因于应对激烈市场竞争而增加的营销支出，以及一次性的人员重组费用 [3] - 公司盈利下滑主要受全球市场需求疲软、美国关税负担增加以及竞争加剧影响，物流等成本的上升也带来了进一步压力 [3] - 电视业务的疲软在第二季度已显现，当时该部门出现1917亿韩元的营业亏损，原因归结为需求疲软导致销量下降和营销费用高企 [3] 电视业务市场地位与竞争格局 - 2025年第三季度全球电视出货量约为4975万台，公司市占率仅为11.7%，排名第四，与第三名TCL的差距为3.2个百分点 [4] - 公司电视全球份额曾经仅次于三星，在2021年销售额份额达到约18.5% [4] - 2025年第三季度全球电视市场份额前三名为：三星17.2%、海信15.4%、TCL 14.9% [4] - 在OLED领域，公司上半年OLED电视出货130万台，同比仅增0.2% [5] - 三星电子上半年OLED电视出货90万台，同比激增49.3% [5] - 公司OLED高端市场被海信、TCL等品牌以MiniLED技术分流，2025年全球MiniLED电视出货量预计达1290万台，同比大幅增长67% [5] - TCL与海信在MiniLED电视市场合计占据超50%份额，在中高端市场对公司形成替代压力 [5] 区域市场挑战 - 公司在中国消费电子市场的存在感日益稀薄，手机业务早已退出 [5] - 在中国市场，公司的高端家电和电视面临着中国品牌的激烈性价比竞争及本土化营销挑战，导致其声量与份额逐渐边缘化 [5] - 尽管财报中提及将加强在“全球南方市场”的布局，但中国市场由本土品牌占据绝对主导地位且竞争已高度白热化 [5]

港股11月市场回顾 - 港股11月走势符合预期，呈震荡格局，恒生指数运行区间在25178.63至27188.81点，未突破前高也未跌破25000点关口 [1] - 上旬市场上涨，主要受美国政府停摆即将结束及中美关系缓和推动；中旬因美联储12月降息预期生变、美股科技股遭做空及台海局势紧张而下跌；下旬因中美元首通话关系缓和，市场情绪趋稳 [1] - 11月多数品种随大盘下跌，表现突出的板块包括创出历史新高的国有银行股、部分创新药如百济神州和翰森制药，以及受储能和涨价刺激的固态电池板块，如龙蟠科技、潍柴动力、广汽集团 [2] 12月市场展望与影响因素 - 对12月行情整体不悲观，预计25000点下限不易失守，突破27000点则需要利好配合，潜在极端风险包括美国对委内瑞拉动武 [2] - 利好因素包括美联储12月议息会议，市场对降息预期大幅升至80%，以及俄乌谈判出现曙光可能间歇性贡献正面情绪 [3] - 本月重磅会议备受期待，包括经济工作会议和农村工作会议，预计将明确明年经济政策基调，可能涉及更积极的财政政策（赤字率或达3.8%-4%，专项债额度提升至4.5-5万亿）、适度宽松的货币政策（降准降息、LPR下调）及扩大内需措施 [4] - 人民币汇率在美元走强背景下持续新高，显示内因驱动升值，同时外资集体唱多中国资产；日本12月若加息可能促使套息资金转向低估值港股 [5] - 利空因素主要关注台海局势紧张局面；美股走势为扰动项，科技股年底大规模回购能力可能受限；资金面上需关注主动型外资12月能否企稳回流 [5][6] 12月投资策略与关注方向 - 投资策略为“跟着预期走”，重点关注政策预期和重大事件预期 [7][8] - 政策预期层面，聚焦发展科技和刺激消费，科技方向关注5G等国内底层技术，消费方向关注AR眼镜和年底旺季的博彩业 [8] - 重大事件层面，机器人领域消息密集，多家公司有IPO或新动作预期；创新药领域关注欧洲肿瘤内科学会亚洲年会；中美合拍动画《我的哪吒与变形金刚》上映可能带动相关衍生品公司 [8][9] 重点公司分析 - **荣昌生物（09995）**：2025年前三季度营收17.20亿元，同比增长42.3%，毛利率达84.27%，净亏损同比大幅收窄48.6%，核心产品泰它西普和维迪西妥单抗商业化进程稳健，多项适应症开发持续推进 [11][12][13] - **零跑汽车（09863）**：2025年第三季度收入194.5亿元，同比增长97.3%，净利润1.5亿元，毛利率14.5%，当季交付173,852台，同比增长101.77%，全球化布局持续推进，海外销售网点超700个 [14][15] - **TCL电子（01070）**：2025年前三季度全球彩电出货量2108万台，同比增长5.3%，MiniLED电视出货量224万台，同比高增153.3%，北美市场MiniLED电视出货量同比增384.5% [16][17] - **亿华通（02402）**：2025年前三季度营收1.04亿元，同比减少67.31%，净亏损3.11亿元，主要因燃料电池汽车行业需求下降，但氢能产业政策支持力度持续加大 [18][19] - **泡泡玛特（09992）**：截至10月30日海外零售店达171家，Labubu等IP在万圣节引发销售热潮，公司平台化建设与全球品牌力显著提升 [21][22][23] - **中国通信服务（00552）**：2025年上半年营收769.39亿元，同比增长3.4%，ACO业务营收162.84亿元，同比增长11.7%，AI服务合同超13亿元，战略新兴业务新签合同超420亿元 [24][25][26] - **美高梅中国（02282）**：第三季度净收入85.10亿港元，同比上升17%，经调整EBITDA为23.73亿港元，同比上升20%，受高端需求驱动，10月市场份额达16.5% [28][29] - **中国黄金国际（02099）**：2025年前三季度营收9.25亿美元，同比+99.83%，归母净利润3.41亿美元，同比扭亏，金、铜产销量稳步提升 [30][32] - **中国铁塔（00788）**：2025年前三季度营收743.19亿元，同比增长2.6%，净利润87.08亿元，同比增长6.8%，拥有塔类站址211.9万个，150万座存量铁塔将于2025年10月全部折旧完毕 [33][34] - **优必选(09880)**：2025年人形机器人Walker系列订单已超6.3亿元，最新款WalkerS2具备自主换电能力，商业化进程从试点应用向批量商用迈进 [35][36]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业的投资评级，但针对不同细分板块和公司给出了具体的投资建议 [2] 报告的核心观点 - 核心观点为“新消费引领新供给，科技消费创造新需求”，强调在政策引导下，消费产业应通过科技赋能创造新需求和大力发展新消费来驱动增长 [2] - 上游科技快速突破推动中国科技消费品在国际市场具备领先优势，并带动新需求 [2] - AI与消费行业融合是科技发展主线，将衍生出更多科技消费品和服务 [2] - 情绪消费、质价比追求等新消费形态是重要的增长点 [2] - 传统消费虽面临阶段性压力，但国际竞争力十足，应积极拓展国际市场 [2] 政策导向与行业背景 - 中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议公报提出，到2035年实现人均国内生产总值达到中等发达国家水平，并强调坚持扩大内需，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求 [2] - 政策方向包括建设强大国内市场、提振消费、扩大有效投资及破除全国统一大市场建设的卡点堵点 [2] 科技消费与新供给 - 中国科技消费品如消费无人机、扫地机、全景相机、运动相机、MiniLED电视、智能割草机等在国际市场具备领先优势，甚至在欧美市场实现高端品牌定位 [2] - 相关公司包括石头科技、科沃斯、影石创新、安克创新、九号公司等 [2] - 以扫地机为例，当前家庭渗透率偏低，处于快速提升阶段 [2] - AI与消费融合衍生出服务机器人、AI玩具、AI耳机、AI眼镜、AI Agent、AI教育等创新产品和服务 [2] 新消费与新需求 - 人口结构和消费理念变化推动新消费快速发展，情绪消费衍生出潮玩、户外、宠物经济、古法金饰、美妆等赛道 [2] - 对质价比的追求衍生出现制饮品、休闲零食等消费趋势 [2] - IP周边经济（如潮玩、二次元）和非专业体育赛事（如贵州村超、江苏苏超、广州龙舟）提供了更好的情绪价值，激活当地服务消费 [2] 传统消费的现状与展望 - 受房价下跌、就业等因素影响，中国传统消费市场面临阶段性压力，2024年下半年至2025年因国家补贴刺激有所改善，但目前面临国补退坡压力 [2] - 传统消费产业具备领先的国际竞争力，应依托此优势拓展国际市场 [2] - 2025年消费行业出口下滑主要因2024年高基数和美国关税壁垒导致阶段性调整，许多公司正加速产业链全球布局，预计2026年负面影响基本消除 [2] 投资建议 - 社服板块推荐古茗、蜜雪集团、大麦娱乐 [2] - 食品饮料板块推荐东鹏饮料、立高食品，关注万辰集团、锅圈、农夫山泉等 [2] - 农业板块推荐中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [2] - 纺服板块关注安踏体育、特步国际、海澜之家 [2] - 科技消费推荐科沃斯、TCL电子H、石头科技、海信视像、绿联科技 [2] - 家电推荐美的集团、海尔智家 [2] - 轻工板块关注恒丰纸业 [2] - 潮玩谷子推荐泡泡玛特、布鲁可 [2]

全球电视面板出货量及市场趋势 - 2025年8月全球电视面板出货量达22.3百万片 同比增长7.6% 环比增长4.9% 延续7月以来积极态势 反映市场周期性库存回补需求 全球电视品牌商为下半年黑五、圣诞促销旺季积极备货 [1] - 面板采购量是电视需求前瞻指标 上半年韩国品牌销售较差导致面板去库存 当前去库存结束迎来转机 下半年海外电视需求走向短期高峰 平抑国内国补退坡部分影响 [1] MiniLED技术发展及竞争格局 - 受限于OLED大屏技术缺陷 预计未来全球彩电升级主要方向是MiniLED电视 2025年全球MiniLED电视渗透率或达6.6% [1][2] - 中国品牌全球主推MiniLED电视 韩企坚守OLED 产品路线差异导致中国品牌全球定位提升 三星、LG竞争优势下降 [1][2] - 2016-2025H1海信全球彩电品牌出货量份额从6.2%上升至14.4% TCL从5.8%上升至14.8% 中国品牌在高端市场逐渐蚕食三星、LG市场份额 [2] - 三星电子25年9月对电视业务VD事业部启动新一轮经营诊断 系2015年以来首次全面审查 反映中国企业MiniLED竞争压力 [2] 中国企业技术领先优势 - 从CRT到OLED技术升级由日韩企业主导 MiniLED技术爆发后中国企业掌握话语权 日韩企业成为技术追随者 [3] - 海信率先推出RGB MiniLED电视UX系列 2025年9月推出普及型U7S Pro系列 三星、索尼同类产品滞后一年 [3] - TCL推出全球首款SOD MiniLED电视旗舰X11L 实现控光、色域、亮度颠覆性升级 为技术进一步升级提供想象空间 [3] 中国市场零售表现 - 各省份控制补贴额度支出速度 通过每日补贴限流、减少补贴品类、暂停等方式实施 [4] - 7-8月彩电线上零售额增速分别为3.4%、8.5% 线下零售额增速分别为13.6%、25.7% 较上半年有所降温 [4] - 9月第一周线上零售额同比下滑34.7% 第二周下滑30.5% 线下零售额第一周下滑34.6% 第二周下滑6.9% 受高基数及国补退坡影响 [4] 投资标的推荐 - 推荐清洁电器科沃斯、石头科技 黑电龙头TCL电子、海信视像 [5] - 推荐低估值高分红率完成线下渠道数字化转型的美的集团、海尔智家 [6] - 推荐产业链跨界的三花智控、盾安环境 [6] - 关注有新品创新推广的欧圣电气、荣泰健康、影石创新 [6]

财务表现 - 公司2025年上半年实现营业收入567.05亿元，同比增长10.28% [1] - 归属于上市公司股东的净利润达5.01亿元，同比增长78.60% [1] - 研发投入11.2亿元，同比保持增长 [2] 智慧家居业务 - 智慧家居业务收入约251.24亿元，同比增长12.28% [3] - 电视业务收入约70.54亿元，75吋以上大屏产品销量同比增长15.4% [3] - MiniLED产品销量同比增长110.2%，高能效产品销量同比增长3192.6% [3] - 空调业务收入约116.03亿元，同比增长35.49%，产量约880万套 [3] - 洗衣机业务收入约9.80亿元，同比增长22.79%，产量约104万台 [4] ICT综合服务业务 - ICT业务收入约197.03亿元，同比增长11.17% [4] - PC业务保持市场份额领先，深化线上线下融合零售 [4] - 以大数据与AI技术为核心引擎，提升数字智能综合服务平台 [4] - 在AI大模型部署、智算中心、云服务等领域拓宽品牌合作 [4] 特种业务 - 特种业务收入约10.58亿元，同比增长68.64% [5] - 专注航空专项研发，拓展航天及车载市场 [5] - 进入水下市场与新能源机车领域，完成高功率铁锂半固态电池技术突破 [5] 运营与战略 - 全球建有11个研发基地和17个制造基地，产品覆盖160多个国家和地区 [1] - 通过"智改数转"加速高端化、智能化、绿色化转型 [2] - 强化AI+技术赋能，打造差异化产品技术 [2] - 海外市场重点聚焦头部客户合作，TOP15客户规模提升 [3]

投资评级 - 维持"增持"评级 [2] 核心观点 - 公司2025H1实现营业总收入272.31亿元，同比增长6.95%，归母净利润10.56亿元，同比增长26.63% [1] - 2025Q2单季营业总收入138.55亿元，同比增长8.59%，归母净利润5.02亿元，同比增长36.82% [1] - 全球市场份额持续提升，高端化战略成效显著，预计2025-2027年归母净利润年均复合增长率约14.3% [2] 财务表现 - 2025Q2毛利率16.8%，同比提升1.4个百分点 [2] - 2025Q2净利率4.39%，同比提升0.71个百分点 [2] - 销售/管理/研发/财务费率分别为7.01%/1.89%/4.71%/0.01%，同比变动-0.05/+0.12/+0.05/-0.12个百分点 [2] - 预计2025年归母净利润25.89亿元（同比增长15.3%），2026年29.82亿元（15.2%），2027年33.52亿元（12.4%）[2][4] 市场份额 - 百寸以上电视零售量/零售额市占率达41.65%/48.66% [1] - 高端市场线上/线下额占有率分别为34.88%/43.15% [1] - MiniLED产品量/额市占率达33.95%/34.98% [1] - 海外MiniLED出货量同比增长108.24%，其中北美/欧洲/日本占比分别提升2.1/1.6/1.8个百分点 [1] 估值指标 - 当前市盈率10.9倍（2025E），预计2026-2027年降至9.5倍和8.5倍 [4] - 市净率1.4倍（2025E），预计2026-2027年降至1.3倍和1.2倍 [4] - 净资产收益率预计从2025年12.5%提升至2027年14.1% [4] 盈利预测 - 预计2025-2027年营业收入分别为639.09/696.61/752.34亿元，同比增长9.2%/9.0%/8.0% [4][9] - 预计每股收益分别为1.98/2.29/2.57元 [4][9] - 每股净资产预计从2025年15.88元提升至2027年18.25元 [9]

投资评级 - 维持"买入"评级 [6] 核心观点 - 产品结构改善为公司盈利增长的主要抓手 短期关注美国去库修复和MiniLED放量进展 长期看好全球化份额提升逻辑兑现 [6] - Q2业绩符合预期 外销同比略有下滑主因美国市场受关税压力 竞争加剧和主动策略调整影响 [5] - 智慧显示内销收入同比+20%以上 受益于国补拉动和MiniLED迭代的量价齐升趋势 [8] - MiniLED技术领先 H1全球出货量+108% 在北美/欧洲/日本出货量占比分别达6%/10%/8% 各提升2个百分点 [5] - 盈利改善显著 Q2归母净利润同比+36.8% 毛利率同口径调整后+1.4个百分点 主因产品结构提升和全球产品一致性规划 [8] 财务表现 - 25Q2收入138.55亿元 同比+8.6% 归母净利润5.02亿元 同比+36.8% [8] - 25H1收入272.31亿元 同比+7.0% 归母净利润10.56亿元 同比+26.6% [8] - 预计2025-2027年营收633/696/752亿元 同比+8.1%/+10.0%/+8.0% [6] - 预计2025-2027年归母净利润25.6/28.7/31.4亿元 同比+14.0%/+12.1%/+9.4% [6] - 当前股价对应PE为11/10/9倍 [6] 业务分析 - 智慧显示Q2收入+7% 其中内销表现亮眼 [8] - 新显示Q2收入同比约+10% 受激光显示和商显海外高增拉动 [8] - H1海信系MiniLED销量/销额占有率各34%/35% 分别提升8/6个百分点 领跑行业 [8] - 电视毛利率显著改善 智慧终端显示毛利率+2.3个百分点 内外销均有改善 [8] 市场数据 - 总市值283亿元 流通市值281亿元 总股本1,305百万股 [2] - 近12个月股价区间14.28-25.88元 [2]

行业投资评级 - 家电行业评级为"推荐"（维持）[2] 核心观点 - 2025Q2主动偏股型基金重仓家电持股比例4.74%，环比下降0.77pct，超配比例2.44%，环比下降0.55pct，主因Q2国补政策暂停限额及中美贸易战升级引发内需和出口担忧[7][13] - 基金增配黑电（+0.09pct至0.44%）和清洁电器（+0.07pct至0.27%），减配白电（-0.63pct至2.68%）和两轮车（-0.17pct至0.94%）[18][19][28] - 白电龙头美的/格力/海尔重仓比例分别下降0.29pct/0.15pct/0.15pct，但海外新兴市场拓展有望打开增长曲线[19][67] - 黑电企业TCL电子/海信视像重仓比例提升0.06pct/0.03pct，受益MiniLED技术渗透欧美中高端市场[28][69] 分板块总结 白电板块 - 重仓比例2.68%（环比-0.63pct），超配1.58%（环比-0.50pct），基金数量减少314只[19] - Q2空调/冰箱/洗衣机内销量YoY+11.0%/+8.5%/+8.3%，外销量YoY-8.2%/-4.4%/+9.3%[19] - 美的空调内销YoY+22.8%，外销YoY-24.1%；海尔美国业务或受益地产回暖预期[67][68] 黑电板块 - 重仓比例0.44%（环比+0.09pct），超配0.16%（环比+0.12pct）[28] - 55寸液晶面板价格2025Q2稳定在200美元/片左右，成本端压力缓解[72] - MiniLED电视推动海外市占率提升，盈利空间扩大[69] 小家电板块 - 清洁电器重仓比例0.27%（环比+0.07pct），科沃斯/石头科技增持0.05pct/0.03pct[28][71] - 厨房小家电线上销售额分化，摩飞品牌YoY+90%（2025Q2），北鼎YoY-15%[51] - 扫地机/洗地机线上销售额Q2达45亿/35亿，YoY+40%/+70%[53][55] 两轮车板块 - 重仓比例0.94%（环比-0.17pct），超配0.72%（环比-0.15pct）[28] - 九号公司/雅迪控股重仓比例下降0.16pct/0.05pct，但新国标实施推动行业集中度提升[68] 其他板块 - 家电上游零部件重仓比例下降0.10pct，三花智控减持0.09pct[61] - 照明板块持仓持平（0.01%），厨电板块下降0.02pct至0.03%[56][57] 重点公司持仓变动 - 增持标的：春风动力（+0.08pct）、TCL电子（+0.06pct）、石头科技（+0.03pct）[28][69] - 减持标的：九号公司（-0.16pct）、爱玛科技（-0.09pct）、雅迪控股（-0.05pct）[28][68]

家电ETF资金流向 - 上一交易日净流入超0.5亿元 [1] 黑电行业趋势 - 国内品牌冲击高端市场，韩系品牌业绩下滑 [1] - MiniLED电视结构升级推动高端话语权向国内转移 [1] - 全球高端市场呈现"东升西落"产业趋势 [1] 白电行业海外拓展 - 通过美国本土制造优势获取增量份额 [1] - 海外利润率实现修复 [1] 清洁电器领域发展 - 品牌出海推动行业竞争趋缓 [1] - 业绩出现反转态势 [1] - 具身智能机器人布局打开估值空间 [1] 宏观环境利好因素 - 美联储降息预期增强有望拉动美国房地产及家电行业复苏 [1] - 2025Q1/Q2美国家电消费者支出预计同比增长1.3%/1.7% [1] - 家电出口链受益于需求复苏 [1] 区域产能布局优势 - 越南产能布局企业受益于关税谈判落地 [1] 行业整体驱动因素 - 结构升级与海外拓展形成双重驱动 [1] 指数构成特点 - 家用电器指数选取沪深市场家电制造与销售业务上市公司证券 [1] - 涵盖空调、冰箱、洗衣机等产品生产商 [1] - 指数具有较强消费属性和周期性特征 [1] 替代投资渠道 - 无股票账户投资者可关注ETF联接基金(008714/008713) [2]