CINNO Research产业资讯，韩国延世大学物理系李延珍教授研究团队与LG显示合作，在全球范围内首次探明了大尺寸OLED电视量产必需的核心材料氟 化镁（MgF₂）的实际工作原理。 这项研究因成功解决了产业界长期悬而未决的根本性难题而备受认可，相关成果已发表于材料领域国际权威期刊《先进功能材料》（Advanced Functional Materials，影响因子18.5）。 氟化镁因具有成本低廉且工艺稳定性优异的突出优势，长期被广泛用作OLED面板的空穴注入层材料。但它作为典型的绝缘体，在需要注入电荷的空穴注 入层中究竟如何助力性能提升，学术界与产业界此前均未能给出明确解释。这导致生产现场只能在不明原理的情况下反复试错，以此来优化工艺，存在着 明显局限性。 为攻克这一难题，研究团队结合光电子能谱分析与理论计算，对氟化镁与有机半导体混合时发生的相互作用展开研究。结果首次发现，被认定为绝缘体的 氟化镁会出现从有机分子中夺取电子的基态电荷转移现象。在此过程中，氟化镁可充当强效p型掺杂剂，使空穴浓度提升至原有水平的50倍以上，而这正 是大幅提高OLED效率的核心关键。 研究团队同时探明，氟化镁与有机物混合后不会 ...

2025年全球电视市场整体表现 - 2025年全球电视市场整体承压，并非一个“好年份” [1] - 第三季度全球电视出货量仅约4973万台，同比下降4.9%，是历年同期首度跌破5000万台 [1] - 全年出货量预计在1.95亿台至2.08亿台之间，同比变化在持平至下滑1.2%之间 [1] - 消费者换机周期延长、需求提前透支以及国内市场补贴红利消退是市场进入缓冲期的主要原因 [1] - 北美市场相对稳定但增长有限，中国国内市场在补贴效应退坡后换机节奏明显放缓 [1] 显示技术路线演进与竞争格局 - 2025年电视显示技术未出现“碾压式胜利”，Mini LED与OLED等技术方案齐头并进，持续迭代 [4] - **RGB-Mini LED成为年度关键技术变量**：采用红、绿、蓝三色LED直接发光，理论上可同时提升亮度上限、色彩纯度和色域覆盖 [4] - 海信率先将RGB-Mini LED技术规模化并带入市场，产品线覆盖从116英寸超旗舰到更亲民型号 [5] - 海信数据显示，其RGB-Mini LED可实现100% BT.2020色域，比QD-OLED色域提升6%以上，比QD-Mini LED提升16%以上；色彩体积比QD-Mini LED提升20%以上，比QD-OLED提升3%以上 [6] - 三星推出了115英寸Micro-RGB电视，其原理仍属RGB-Mini LED范畴，核心区别在于使用Micro LED作为背光 [6] - TCL采取双轨策略：一方面用Q10M Ultra等产品将RGB-Mini LED参数推向极限；另一方面通过Q9M等型号降低门槛，让RGB背光进入更广泛价位区间 [12] - TCL同时推出了SQD-Mini LED路线，通过在量子点材料、光学结构和驱动方式上优化，在传统Mini LED框架内继续挖掘画质潜力 [12] - **OLED阵营进行“补课”**：聚焦于提升亮度、拓展应用场景及加深AI介入程度 [14] - 新一代OLED evo产品通过多层堆叠结构提升亮度，并在高刷新率、游戏特性等方面维持高端场景优势 [14] - OLED正深度绑定AI画质处理，用于低码流内容重建和创作者意图还原 [16] 大尺寸化趋势与市场结构 - 尽管整体市场承压，但大尺寸电视趋势在2025年更为明显 [17] - 第三季度60英寸以上大屏电视市场份额首次突破28% [17] - 75英寸及以上电视是少数保持增长的细分区间，85英寸、98英寸乃至100英寸以上产品存在感明显更高 [17] - 在90英寸乃至100英寸以上区间，主流品牌的技术落点均指向Mini LED，而非OLED [17] - 原因在于大尺寸下，OLED面临成本与亮度约束，而Mini LED（尤其是高分区、高亮度方案）在亮度、稳定性和性价比上更易形成平衡 [19] - 大屏市场的增长不仅来自尺寸变大，也来自Mini LED在大尺寸场景中提供的确定性 [19] AI技术整合与应用深化 - 2025年电视AI的角色变化体现在“位置”而非“声量”，从早期的语音助手和内容推荐转向更底层的画面与系统处理能力 [20] - AI深度介入画面处理流程，包括智能控光、场景识别、HDR映射与低码流内容增强 [20] - AI逐步进入系统层交互，强调稳定性和可控性 [20] - 海信在ULED系列中将AI视频处理、4K超分、动态帧处理、色彩校正等纳入标配 [20] - 三星新一代电视全部加入Vision AI，负责根据环境和内容实时调整画面与声音，AI成为画质和音质动态优化的核心引擎 [20] - AI功能扩展到内容理解和交互层面，如实时翻译、屏幕内容识别推荐，基于大模型的自然语言理解使语音交互更自然 [22] - AI未被当作单独售卖的功能点，而是默认嵌入到音画与系统体验中，厂商对AI的期待回归理性 [22] 行业竞争焦点与未来方向 - 在市场压力下，厂商务实地调整产品结构，将资源集中在能区分体验的领域，在存量竞争中寻找新支点 [3] - 技术的进化直接指向体验本身：Mini LED成为大尺寸的确定解，RGB-Mini LED走出概念阶段，OLED在补齐短板后稳住高端基本盘 [24] - 行业亮点在于消费者更愿意接受更大屏幕的中高端Mini LED电视，厂商用更成熟的AI实现更好画质与交互体验 [23] - 更大尺寸的中高端产品继续征服消费者，AI回归画质、声音和系统体验等底层位置，明确了未来高端电视的发力方向 [24]

核心人事变动 - 公司董事会批准高管人事调整，任命柳在哲为新任首席执行官，原首席执行官赵柱完卸任，副董事长晋升计划搁浅 [2] - 人事变动被外界解读为公司应对严峻业绩挑战、强化核心竞争力的关键举措 [2] - 新任首席执行官柳在哲于1989年加入公司，职业生涯近一半时间深耕家电研发，自2021年领导家电解决方案公司以来，将该业务推向全球第一，部门年均营收增长率达到7% [2] - 柳在哲推动了B2B业务、家电租赁订阅服务以及线上直接面向消费者销售模式的拓展，为公司带来了可持续的增长动力 [2] 公司近期财务表现 - 公司2025年第三季度整体营收为21.87万亿韩元，较去年同期下降1.4% [2] - 公司2025年第三季度营业利润为6889亿韩元，同比减少8.4% [2] - 媒体娱乐解决方案事业部录得3026亿韩元的营业亏损，与生活家电、车辆解决方案等盈利部门的表现形成较大反差 [2] - 媒体娱乐解决方案事业部的亏损归因于应对激烈市场竞争而增加的营销支出，以及一次性的人员重组费用 [3] - 公司盈利下滑主要受全球市场需求疲软、美国关税负担增加以及竞争加剧影响，物流等成本的上升也带来了进一步压力 [3] - 电视业务的疲软在第二季度已显现，当时该部门出现1917亿韩元的营业亏损，原因归结为需求疲软导致销量下降和营销费用高企 [3] 电视业务市场地位与竞争格局 - 2025年第三季度全球电视出货量约为4975万台，公司市占率仅为11.7%，排名第四，与第三名TCL的差距为3.2个百分点 [4] - 公司电视全球份额曾经仅次于三星，在2021年销售额份额达到约18.5% [4] - 2025年第三季度全球电视市场份额前三名为：三星17.2%、海信15.4%、TCL 14.9% [4] - 在OLED领域，公司上半年OLED电视出货130万台，同比仅增0.2% [5] - 三星电子上半年OLED电视出货90万台，同比激增49.3% [5] - 公司OLED高端市场被海信、TCL等品牌以MiniLED技术分流，2025年全球MiniLED电视出货量预计达1290万台，同比大幅增长67% [5] - TCL与海信在MiniLED电视市场合计占据超50%份额，在中高端市场对公司形成替代压力 [5] 区域市场挑战 - 公司在中国消费电子市场的存在感日益稀薄，手机业务早已退出 [5] - 在中国市场，公司的高端家电和电视面临着中国品牌的激烈性价比竞争及本土化营销挑战，导致其声量与份额逐渐边缘化 [5] - 尽管财报中提及将加强在“全球南方市场”的布局，但中国市场由本土品牌占据绝对主导地位且竞争已高度白热化 [5]

行业核心挑战 - 中国彩电市场面临的核心困局是产品“卖不动”与家庭“看不上”，其根本挑战与显示技术优劣无关，而在于用户生活娱乐方式的变迁[2] - 行业遭遇“量跌价连降”与用户加速抛弃电视机的双重打击，新老用户正转向其他娱乐方式和产品[3] 市场销售数据 - 2025年第三季度中国彩电市场零售量615万台，同比下降12.1%；零售额252亿元，同比下降8.1%[3] - 2025年前三季度零售量1991万台，同比下跌2.9%；零售额814亿元，同比增长2.1%[3] - 奥维云网预测2025年全渠道零售额规模1208亿元，同比下降5%；零售量规模2892万台，同比下降6%[3] - 市场零售量已从高峰期超5千万台跌至失守3千万台，未来可能进一步跌破2500万台乃至2000万台[3] 用户使用行为 - 电视开机率从2016年的70%降至2022年不足30%，近年持续走低，跌破25%无意外[4] - 用户使用频率调查显示：25.57%的用户每周使用1次及以下，34.22%的用户每周使用2-3次，24.94%的用户每周使用4-6次，仅15.27%的用户每周使用6次以上[4] - 新房装修或老房改造中出现客厅“去电视化”趋势，改为开放式书房或无主题空间[4] 用户痛点分析 - 用户吐槽集中在开机流程复杂、存在开机广告或导购；不充会员看不到好内容，充会员后仍需单点充值[4] - 智能电视操作不智能，导致中老年用户被迫远离；年轻一代要么没时间看，要么压根不看电视[4] - 用户维度的问题核心是“使用不方便、内容不好看、体验不好用”，而非画质、操作或外观问题[5][6] 企业应对措施与效果 - 彩电企业曾推出游戏电视、巨幕影院电视、闺蜜机、教育机等差异化产品，并推动电视向家庭管理中枢转型，但市场出货量未达预期[5] - 用户反馈屏幕越来越大的电视缺乏实用和刚需价值，功能越来越多的电视用起来不方便、不够智能[5] 行业经营体系问题 - 出货渠道过度集中于京东、天猫、拼多多、苏宁易购、抖音电商等少数平台，线下分销零售体系基本断裂[6] - 渠道集中化导致企业只能做产品技术概念和功能营销，普遍缺乏用户营销的抓手和体系[6] - 企业营销手段单一化，竞争手段粗放，过度集中显示技术和参数炒作，忽视用户内容获取困难和体验服务升级[6] 未来发展方向 - 市场出货量下滑局面难以扭转，企业应回归电视原点，让“好看好用”回归，实现显示功能、用户价值与情绪价值共振[6]

RGB-Mini LED电视市场趋势 - 2025年上半年海信率先推出RGB-Mini LED电视，618促销期间最小尺寸为85吋，售价约2.8万元[3] - 2025年下半年TCL和海信均积极发售新款RGB-Mini LED电视，双11促销期间出现尺寸下放和价格下探趋势[3][5] - 双11促销期间RGB-Mini LED电视尺寸涵盖65吋至116吋共7个尺寸，最小尺寸下放至65吋[8] RGB-Mini LED电视尺寸变化 - 618促销期间海信RGB-Mini LED电视仅包含85吋、100吋和116吋3个尺寸[5] - 双11促销期间TCL Q9M系列新增65吋、75吋、85吋和98吋尺寸，海信E8S Pro系列覆盖75吋、85吋和100吋[5][6] - TCL选择98吋和115吋布局超大尺寸，海信侧重100吋和116吋[8] RGB-Mini LED电视价格竞争 - 双11促销期间65吋RGB-Mini LED电视售价低于同尺寸OLED电视，75吋价格低于77吋OLED，85吋价格低于83吋OLED[11] - TCL 65吋Q9M系列RGB-Mini LED电视具备1000多分区，售价约5800元[8] - 115吋和116吋高端RGB-Mini LED电视分区数量超1万，售价约10万元[13] 50吋FHD电视市场扩张 - 2025年上半年仅TCL推出50吋FHD电视，通过价格优势取代部分43吋UHD电视需求[14] - 双11促销期间海信和长虹加入50吋FHD市场，品牌阵容扩大至TCL、海信和长虹三家[15] - TCL新增V8M型号，海信推出D30QD，长虹发布P5S-F和P6S-F等多款50吋FHD产品[15]

行业技术趋势 - 2025年彩电行业销量持续下滑，但厂商聚焦于RGB+Mini LED技术，并将其宣传为“终极画质方案”和“画质天花板”[1] - RGB+Mini LED是一种背光技术，属于LCD阵营，通过使用红、绿、蓝三色LED直发光，避免白光经滤色片的损耗，实现更高亮度和更宽色域[3] - 与传统Mini LED相比，RGB+Mini LED背光模组造价高30%–50%，因三色芯片需独立驱动、电路复杂、良率苛刻[7] 产品性能表现 - TCL旗舰机型在10%窗口测试条件下实现超过6000尼特的HDR峰值亮度，并配合20000+分区控光[5] - 海信UX980 RGB-Mini LED电视在评测中表现出色彩纯度纯净无杂色，色域面积大幅拓展[5] - 用户评论指出RGB分区背光在暗场表现细腻，在强光环境下能有效消除底灰，提升画面对比度[6] 技术对比分析 - 对比OLED技术，RGB+Mini LED在亮度和寿命上具有优势，特别是在100英寸以上的超大屏场景，OLED成本高企、良率受限[4] - Mini LED技术亮度高、抗环境光强、不怕长时间静态元素、文字锐度更好，而OLED暗室表现强、黑色纯净、无光晕、响应快，但存在烧屏与寿命压力[3] - RGB+Mini LED在超大尺寸场景能量产，而OLED成本高企、良率受限[4] 市场与战略考量 - 中国厂商选择RGB+Mini LED是因OLED关键专利与产能在韩系企业手中，而LCD产业链话语权在中国，属于风险可控的创新路径[8] - 欧美市场偏好明亮客厅与超大屏，RGB+Mini LED的高亮度与大尺寸适配性能直面LG与三星的高端市场[8] - “画质天花板”的叙事是品牌与资本叙事的抓手，能放大技术形象，助推高端化转型，即便销量有限[8] 行业挑战与未来展望 - 高亮模式功耗显著，部分98寸产品满载接近800W，日常观影功耗在300–500W之间，需堆散热导致机身更厚或采用风扇/液冷[7] - 普通用户难以分辨95%与99% Rec 2020色域、5000与6000尼特亮度的细小差异，但价格溢价明显[7] - 电视行业面临开机率下滑的根本难题，用户注意力流向手机、平板和投影，未来竞争焦点可能转向生态体验、智能互联，而非单纯硬件参数[9]

核心观点 - Mini LED技术渗透率快速提升背景下，黑电厂商聚焦该赛道并采取积极价格策略，2025年同分区产品价格较2024年明显下沉[3] - Mini LED技术具备明确降本空间，通过异形PCB替代、高压芯片应用及封装优化等技术路径有望使背光模组成本降20%-30%[3] - 大陆面板厂商大尺寸面板切割效率提升，海信、TCL等企业通过布局Mini LED赛道实现全球及高端市场份额提升[3] - 技术降本与结构升级双重支撑下，本轮价格策略对厂商盈利影响相对有限[3] 价格策略分析 - 2024Q4至2025Q1黑电行业线下市场价格策略趋于积极，新品价格下调幅度扩大[6] - 2024Q4线下市场降价幅度≥15%的新品占比达10%，较2023Q4提升6个百分点[21] - 2025Q1线下市场降价幅度≥20%的新品占比达5%，显著高于2023Q1及2024Q1[21] - Mini LED产品价格持续下调，而OLED产品价格相对平稳[6] 技术降本路径 - 异形PCB替代可减少使用面积，实现50%-70%的成本降幅[67] - 高压芯片替代能同步提升光效与降低成本[67] - 封装二次光学处理优化成本结构[69] - 规模化量产有望使背光模组成本下降20%-30%[69] - 大陆面板厂商使用8.5代、10.5代线切割大尺寸面板效率提升[9] 市场竞争格局 - 2025年全球Mini LED电视出货量预计同比增长40%至860万台[7] - 2024年中国Mini LED电视销量占比达18%，全球出货量同比翻倍[9] - 北美市场TOP20电视产品均价从232美元/台下降至185美元/台[8] - 东欧市场受消费信心低迷影响，主要品牌均价均出现下降[8] 投资建议 - 重点推荐行业优质龙头：TCL电子和海信视像[9] - Mini LED普及率快速提升带动产品结构升级[9] - 技术降本潜力与产品结构升级双重支撑盈利表现[9]

全球电视市场出货量趋势 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2%，但下半年可能面临压力，全年出货量预期下修至1亿9,571万台，年减1.1% [2] - 品牌提前出货导致下半年旺季动能受抑制，主要因素包括面板成本高企、关税调整预期以及内需政策调整 [2] - 美国上半年电视销售年增幅维持在2%~3%，部分透支下半年需求 [2] 主要品牌出货表现与市占率 - 2025年上半年前五大品牌为Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi，合计市占65.6% [5] - TCL与Hisense出货量分别年增12.5%和7.3%，市占率提升至15.2%和14.9% [3][5] - Samsung出货量持平（16,550万台），市占率从18.2%降至17.9%，LGE出货量年减1.1%，市占率降至11.8% [3][5] - Vizio因被Walmart并购，上半年出货量增长13%，预计全年增长逾30% [5] 技术细分市场动态 - Mini LED电视出货量预计年增67%至1,290万台，渗透率达6.6%，TCL、Hisense、Xiaomi合计市占62% [6] - OLED电视出货量预计年增5.6%至668万台，占全球电视比重3.4%，Samsung与LGE合计市占近80% [6] - 高刷新率电视（120Hz及以上）出货量年增24.4%，渗透率提升至13.6% [6] 行业竞争格局与策略 - 技术驱动的结构性升级成为竞争核心，品牌通过Mini LED、OLED及高刷新率产品强化差异化 [6] - 中国品牌受益于政策补贴，在Mini LED领域表现突出，韩系品牌面临市占流失压力 [5][6]

全球电视市场出货量 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2% [1] - 预期2025年全年出货量下修至1亿9,571万台，年减1.1% [1] - 前五大品牌合计市占率达65.6%，包括Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi [4] 品牌表现与市占变化 - TCL 2025年上半年出货量14,085万台，年增12.5%，市占率提升至15.2% [2][4] - Hisense 2025年上半年出货量13,820万台，年增7.3%，市占率提升至14.9% [2][4] - Samsung 2025年上半年出货量持平为16,550万台，市占率下滑至17.9% [2][4] - Vizio上半年出货量成长13%，全年出货预计年增逾30% [4] 技术趋势与产品结构 - Mini LED电视2025年全球出货量预计年增67%，达1,290万台，渗透率6.6% [1] - TCL、Hisense、Xiaomi三大品牌合计市占率达62% [1] - OLED电视2025年出货量预计年增5.6%，达668万台，Samsung和LGE合计市占近80% [4] - 高刷新率电视(120Hz及以上)2025年出货量预计年增24.4%，渗透率13.6% [4] 市场驱动因素与挑战 - 面板成本高企影响品牌厂旺季促销规模 [1] - 关税调整预期促使消费者提前消费，美国上半年电视销售年增幅2%~3% [1] - 政策补贴推动中国品牌在Mini LED领域的扩张 [1][4] - Walmart并购Vizio后，Vizio在渠道端获得优先推荐地位 [4] 行业竞争格局 - 技术驱动的结构性升级成为品牌竞争核心，Mini LED、OLED及高刷新率产品是关键 [5] - 中国品牌TCL、Hisense市占率持续攀升，韩系品牌面临压力 [4]

全球电视市场概况 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2%，但下半年可能面临压力，全年出货量预期下修至1亿9,571万台，年减1.1% [2] - 影响下半年旺季动能的三大因素：面板成本高企、关税调整导致消费者提前消费、政策调整影响内需动能 [2] 品牌表现与竞争格局 - 2025年上半年前五大品牌为Samsung（16,550万台，市占17.9%）、TCL（14,085万台，市占15.2%）、Hisense（13,820万台，市占14.9%）、LGE（10,880万台，市占11.8%）、Xiaomi（5,399万台，市占5.8%），合计市占65.6% [3][6] - TCL与Hisense出货量分别年增12.5%和7.3%，市占率较2024年提升 [6][7] - Vizio因被Walmart并购，上半年出货量增长13%，预计全年出货量年增逾30% [7] 技术趋势与产品结构 - Mini LED电视出货量预计年增67%，达1,290万台，渗透率约6.6%，TCL、Hisense、Xiaomi合计市占62% [8] - OLED电视出货量预计年增5.6%，达668万台，渗透率3.4%，Samsung和LGE合计市占近80% [8] - 高刷新率电视（120Hz及以上）出货量预计年增24.4%，渗透率13.6% [8] 行业竞争策略 - 品牌厂商通过Mini LED、OLED及高刷新率产品强化技术差异化，并依据区域市场需求深化本地布局 [8]