行业概览与宏观数据 - 2024年前三季度，中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元人民币，销往全球200多个国家和地区 [1] - 文化出海已从“单点突破”迈入“多维矩阵”，涵盖从中国功夫、传统艺术到网文、网剧、网游等多个领域 [2] - 截至2024年6月，国家对外文化贸易基地（南京）入驻文化企业超过600家，其中规模以上企业2024年度总营收超过300亿元人民币 [4] 驱动因素与成功关键 - “兴趣消费”释放情绪价值，推动看似小众的潮玩产品走向大众市场 [2] - 中国制造能力向价值链中高端迈进，从设计、生产到市场反馈与动态供给，支撑潮玩驰骋海外 [2] - 文化创新是核心密码，例如“敦煌飞天”主题产品，既保留东方美学，又融入全球青年文化潮流，实现跨文化美学创新 [2] - 文化出海关键在于沟通人心，需找到共通元素、讲好共情故事以实现文化破壁 [3] - 可持续性与转化能力取决于能否融入当地文化和生活，采用“翻译改编+本土原创”并行的本土化策略效果显著 [3] - 扩大文化影响力需要兼具全球化视野与本土化策略，以加深当地受众对中华文化的理解与认同 [3] 具体案例与市场表现 - 系列动画电影《哪吒》塑造富有个性的人物形象，契合年轻消费群体审美，承载情绪疗愈功能 [3] - 原创舞剧《咏春》将舞蹈与武术跨界融合，实现“舞中带武、武中有舞”的艺术效果，在海外获得口碑与票房双丰收 [3] - 中国公司旗下的微短剧平台为北美市场量身定制原创剧目，使得美国等英语地区用户订阅意愿较强 [3] - 网络文学出海重要企业阅文集团，2024年作品签约海外出版授权数量同比增长80%，授权金额同比增长超过200%，创历史新高 [4] - 网络游戏中的舞狮步伐、服饰纹样等细节，吸引国际友人了解中国，无形中拓展了市场空间 [4] 产业发展与未来展望 - 健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品，是文化出海更具创新活力和传播声势的基础 [4] - 越来越多企业以文化为魂、以创意为帆，专注打磨文化精品并拓展海外市场，为中国故事的传播提供持续动能 [4]

进出口业绩表现 - 前三季度义乌市进出口总值突破6000亿元，接近去年全年6689.3亿元水平，同比增长26.3% [1] - 出口同比增长25.7%，进口同比增长31.3% [1] - 前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [1] 智能化转型与产品创新 - 产品通过搭载人工智能实现互动交流，研发从“盲目跟风”变为“靶向创新”，创造智能溢价 [1][2] - AI技术广泛应用于质检、柔性生产线、数字人直播、智能导购等多个环节 [2] - 智能化创新为产品带来增值并创造新市场，成为品牌出海的新动力源泉 [2] 贸易生态与效率提升 - “义支付”平台实现全球收付“即点即达”，数字化供应链平台联通仓储物流专线，缩短交易时间和物流周期 [2] - 市场采购贸易模式实现“当日接单、隔日发货、一周到达”，克服订单小、货物杂散等传统外贸问题 [3] - 智能化降低通关、物流、营销成本，实时翻译技术打破语言壁垒 [3] 市场多元化与结构优化 - 前三季度义乌对共建“一带一路”国家进出口达4293.9亿元，增长28.9%，占同期进出口总值的68% [4] - 行业摆脱“拼低价”困局，企业定价权显著提升，贸易关系向卖方主导和买卖双方互相依赖转变 [4] - 贸易版图持续向全球拓展，构建“买全球、卖全球、智全球”的新格局 [1][4] 可持续发展与行业趋势 - 绿色发展成为新趋势，企业采用再生材料、优化产品碳足迹，主动适配国际ESG标准 [4] - 行业走向“数智化、全球化、服务化、绿色化”的新高度 [4] - “N+X轻量化改造—数字化车间—智能工厂—未来工厂”的梯度发展模式逐步推进 [1]

海关知识产权保护行动 - 2025年1月至10月，武汉海关共计查获侵权玩偶10201件，旨在维护“中国设计”海外形象 [1] - 海关在寄递渠道构建“科技打假+精准拦截”网络，借助CT机检审图精准定位可疑邮包 [1] - 海关在货运渠道运用“商标智能识别”应用，实现商标图像快速采样和智能比对以提升查发效能 [1] 海关能力建设与趋势打击 - 海关邀请品牌权利人举办鉴定技能培训，从包装印刷、标识细节、材质工艺等多维度提升执法人员识别技巧 [1] - 海关依托大数据分析侵权新趋势，针对输往欧美、东南亚及“一带一路”国家的货物强化布控，重点监控玩具、文创等高危品类 [1] 海关对合法出口企业的支持措施 - 海关助力本土潮玩出海，针对性开展益智类、数字化玩具质量认证解读，帮助企业健全出口产品质量管理体系 [2] - 海关为企业提供“宣讲指导+执法协作+服务维权”立体帮扶，加强对知识产权海关保护备案制度的宣传 [2] 行业出口表现 - 2025年1月至10月，湖北省玩具出口额达54亿元人民币，同比增长18.9% [3]

货物贸易总体态势 - 今年以来货物贸易延续平稳增长态势 [1] - 出口商品竞争力不断增强，结构不断优化升级 [1] 机电产品出口 - 前10个月机电产品出口额同比增长2.8%，占全部出口总额的比重达到60.7% [3] - 其中集成电路出口额增长24.7% [3] - 汽车出口额增长14.3% [3] 高新技术产品出口 - 前10个月高新技术产品出口额增长7.3% [5][6][7] - 高新技术产品出口增速快于全部出口额增速 [8] 高端制造与绿色产品 - 前10个月铁道电力机车、风力发电机组等绿色产品出口增速显著 [10] - 智能化、绿色化、高端化的"中国制造"引领全球制造业升级 [10] - "中国制造"在诸多消费前沿领域掀起"中国热" [10] 贸易结构优化 - 从代工贴牌到品牌出海，贸易结构不断优化 [15] - 从传统外贸到数字外贸，竞争力持续增强 [15] - 前三季度跨境电商出口约1.65万亿元，增长6.6% [12][13][14] 特色消费品出口 - 前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超500亿元 [17] - 相关产品销往全球200多个国家和地区 [17]

全运会特许商品销售情况 - 第十五届全运会特许商品迎来热销 [1] - 特许商店开门营业即有大量市民和游客选购 [3] - 比赛期间门店每天需打包上百箱纪念商品发往全国各地 [3] 热门商品与消费行为 - 纪念币和玩偶等商品备受欢迎 [3] - 消费者为购买十二生肖盲盒等热门商品提前三小时排队等候 [7][9] - 经过特许商店的市民和游客会特意进店挑选商品 [5] 销售业绩表现 - 特许商品销售异常火爆 [11] - 相比开幕之前销售额增长10倍以上 [11]

国民品牌的定义与时代划分 - 卫哲认为，中国经济进入存量时代是诞生“国民品牌”的机会，其定义需覆盖国家一半以上人口，并同时满足一二线城市中产“有面子”和三四线小镇青年“有里子”的矛盾需求 [1] - 国民品牌的发展分为三个时代：1.0时代靠品类破局（如海飞丝、王老吉），通过大渗透大分销占据品类心智；2.0时代靠人群深耕（如小米、lululemon）；3.0时代靠场景引爆增长（如泡泡玛特）[1] - 泡泡玛特作为3.0时代案例，通过将潮玩变为可随身佩戴的“时尚单品”，从“悦己产品”升级为“社交货币”，在通勤、咖啡店等日常场景中实现从核心圈层到大众市场的破圈 [1] 投资实践与品牌案例 - 嘉御资本的投资实践体现了场景设计理念，其成功案例包括泡泡玛特、安克创新、锅圈食汇等品牌 [2] - 卫哲将在峰会分享消费品牌在当下环境中的新突围路径，以及成为国民品牌不可或缺的条件 [2] 峰会核心议程与嘉宾 - 峰会主论坛议题包括“回归本质·捕捉原点”、“重塑品牌共识”等，卫哲将发表主题演讲《从人群到场景，如何打造新一代国民品牌？》[2][12][13] - 重要嘉宾包括分众传媒创始人江南春、贝恩公司全球资深专家合伙人鲁秀琼、前欧莱雅中国副总裁张耀东等 [9][13] - 分论坛议题涵盖“激发需求·洞察驱动转化”、“激发信任·价值沉淀复利”、“激发融合·打通场域边界”等方向 [12][13] 行业参与与品牌合作 - 往届峰会参与行业比例最高为美妆（15%），其他主要行业包括服鞋（14%）、家电（12%）、家居（9%）、户外（8%）等 [18] - 已有400+企业组团参加本届峰会，合作方可通过专属渠道实时获取最新主题内容、购票优惠及嘉宾PPT [21][23]

行业概况 - 潮玩是以潮流文化为核心，融合艺术、设计、绘画、雕塑、IP等多元素理念的玩具，具有强视觉辨识度、限量发售机制、跨界联名属性等特征 [1] - 潮玩形式包括盲盒、手办、搪胶毛绒、扭蛋、卡牌、玩偶、艺术玩具、组装玩具和拼搭套装等 [1] 产业链分析 - 产业链上游为IP供给和运营商，其议价能力核心取决于IP的稀缺性与市场热度 [2] - 产业链中游为潮玩产品制造和生产商，生产规模庞大、工艺稳定的生产商有望在竞争中突围 [2] - 产业链下游为终端零售商和消费者，拥有多个独家IP的玩家在终端定价上拥有主导权，缺乏独家IP的普通潮玩集合店议价能力较弱 [2] 市场规模与增长 - 受益于人均可支配收入增长、情绪消费兴起、国内潮流文化和优质IP崛起，中国潮玩市场快速扩容 [1][4] - 2020至2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，复合年增长率为35.11% [4] 竞争格局 - 中国潮玩市场竞争格局分散，市占率前五名分别为泡泡玛特(13.60%)、乐高(7.5%)、Hot Toys(2.6%)、万代(1.4%)、孩之宝(1.3%)，CR3为23.7%，CR5为26.4% [5] - 行业呈现“本土新锐领跑增量、国际巨头主导存量”的竞争态势，以泡泡玛特、卡游、布鲁可、TOPTOY为代表的国内新锐企业快速扩张 [5] - 对标日本市场，2021年日本潮玩行业CR3为45%，显示中国潮玩市场集中度有较大提升空间 [5] 发展驱动因素 - 情绪消费需求增加，推动潮玩、黄金珠宝、美容护理、香氛等相关消费逆势增长 [3] - 国内优质IP正在快速崛起，包括《原神》、《黑神话：悟空》、《庆余年》、《哪吒》等内容IP以及泡泡玛特旗下Labubu、Molly、Dimoo等形象IP [5] - 未来随着国产影视、漫画、艺术创作等内容丰富，中国IP数量和质量有望提升，从而带动下游潮玩市场发展 [5]

航线开通核心信息 - 宁波首条直飞俄罗斯莫斯科的全货机定班航线于11月11日正式开通 [1] - 航线由俄罗斯航星航空公司TU204C全货机执飞，首航班机载有26吨货物 [1] - 航线计划每周执飞两班，具体班期为周二和周五 [5] 货物与产业基础 - 首航货物主要为“浙江制造”产品，包括布料、服装、玩偶、电子配件、电脑、手机等 [1] - 宁波在锂电池、光伏组件、消费电子等高附加值产品方面具备强劲产业竞争力 [3] - 今年前三季度宁波口岸锂离子蓄电池出口额达150.7亿元，同比增长146.3%，出口均价增长117.8% [3] 物流效率与运营 - 该直航模式相比传统海运能将物流效率提升60%以上，并显著降低供应链成本 [5][6] - 航线由北京德沅国际货运代理有限公司负责运营 [5] - 直航有效缩短物流周期，为“宁波智造”高效进入俄罗斯市场并辐射中东欧地区提供支撑 [3] 机场保障与网络布局 - 宁波机场边检站为航线定制“一机一策”精细化查验方案，开辟货运“快速专用通道” [9] - 机场实施“7×24小时”全天候通关保障模式，实现货机“即到即查、即查即走” [9] - 今年以来宁波机场相继开通及恢复了至迈阿密、列日等多条全货机航线 [9] - 宁波—莫斯科航线是机场全球货运网络中西向通道的重要组成部分 [9] 战略意义与发展规划 - 该航线贯通了一条高效的“空中商贸新走廊” [1] - 航线将强化浙江省与欧亚大陆之间的航空物流承载力 [9] - 未来宁波机场将持续拓展优化国际航线网络，提升航空货运综合服务能级 [9] - 发展规划旨在构建“海陆空”一体化、内外联通的高水平国际物流体系 [9]

航线开通核心信息 - 浙江宁波首条直飞俄罗斯莫斯科的全货机定班航线于11月11日正式开通，由俄罗斯航星航空公司TU204C全货机执飞 [1] - 首航货机满载布料、服装、玩偶、电子配件、电脑、手机等产品 [1] - 该航线计划每周执飞两班，时间为周二和周五 [1] 航线运营与效率 - 直航模式相比传统海运能将物流效率提升60%以上，同时显著降低供应链成本 [1] - 宁波机场边检已开辟货运航班“快速专用通道”，实施“7×24小时”全天候无缝值守的通关保障模式，实现货机“即到即查、即查即走” [1] 产业与区域经济背景 - 宁波作为长三角南翼重要的制造业基地与外贸口岸，在锂电池、光伏组件、消费电子等高附加值产品方面具备产业竞争力 [1] - 这些高附加值产品对运输时效性、操作规范及供应链稳定性均有较高要求，直航模式将有效缩短物流周期 [1]

政策支持与资金投入 - 国家层面启动“中国电影消费年”活动，中国银联、猫眼、淘票票等平台已投入超过10亿元资金，核销金额超过9000万元，直接带动5.4亿元票房增长 [3][5] - 国家财政部投入2.7亿元专项基金用于扶持地方电影事业 [5] - 上海投入5亿元优惠券扶持电影消费，其国际电影节期间近1500场放映活动拉动近50亿元综合消费，近30%观众来自外地，人均停留6天，创造超过17亿元消费 [6] - 北京国际电影节联动全市30多个商圈1100多家商户，带动超3000万人次参与，实现110亿元综合消费 [6] 电影与文旅消费联动 - 电影《哪吒之魔童闹海》引发全国多地景区联动，景区推出凭票根免费游览政策，有效带动后续文旅消费 [10] - 电影《》上映十天后，旅游平台上西安至广州的出行人数实现超过10%的增长 [11] - 电影《》上映后，影片中出现的永安寺、佛光寺等地的网络搜索量激增，山西大同景区门票销售量同比增长43%，旅游订单同比增长40% [11] - 电影《》带动拍摄地江西上饶影视基地客流量激增50%以上 [14] - 国家电影局指导主办“跟着电影去旅游”等活动，电影频道在宜昌举办的大数据盛典体现“电影+文旅”融合理念 [8] 电影衍生品与“谷子经济” - “谷子经济”（二次元文化周边经济）市场规模2024年已达近1700亿元，今年有望突破2400亿元 [13] - 暑期档动画影片《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》带动“谷子经济”同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》对暑期档“谷子经济”贡献度超过30% [15] - 《哪吒之魔童闹海》周边产品如盲盒、玩偶热销，《罗小黑战记2》吸引大量观众走进线下快闪店消费，形成线上线下联动 [15] 影院体验与产业发展前景 - 影院方正通过延伸观影场景、重构观影空间来提升吸引力，以满足观众对现实“彩蛋”体验的需求 [17] - 在高质量发展主题下，科技赋能、场景延展、国际传播将成为电影产业在“十五五”时期实现高质量发展的重要抓手 [19] - 电影票背后是不断扩展的文化消费生态，是满足人民美好生活需要的重要途径，产业正迎来全新发展机遇 [21]