行业概况与市场地位 - 浙江义乌是全球最大的圣诞用品集散地，其出口的2万多个品类圣诞用品占全球市场的近80% [3] - 行业每年向全球100多个国家和地区出口圣诞用品 [3] - 义乌以其完备的产品品类、快速灵活的响应和高效的贸易模式，成为全球节日经济不可或缺的一环 [7] 出口表现与增长趋势 - 今年前三季度，义乌圣诞用品出口额达51.7亿元人民币，同比增长22.9% [3] - 面对全球贸易不确定性，海外采购商提前备货，导致“圣诞出口季”明显提前，仅5月出口额同比增长就超过90% [3] - 前三季度出口市场中，拉美地区同比增长17.3%，欧盟地区同比增长45.0%，两者合计占义乌圣诞用品出口总额超六成 [4] 产品创新与产业升级 - 创新是义乌商品保持全球竞争力的关键，商家通过开发互动性更强的产品（如随音乐摇摆的圣诞老人）来满足客户对高质量产品的需求 [6] - 一款创新的跳舞圣诞老人产品价格比传统产品高出三分之一 [6] - 得益于当地完善扎实的产业链生态，一家公司每年能推出约300款新品，设计生产一款复杂产品需要与产业链上20多家企业紧密协作 [6] 企业经营与市场策略 - 商家敏锐捕捉市场趋势，早在今年10月就已开始着手2026年新产品的设计，并已推出200多个新款，计划总共推出约400款 [3] - 有企业原先经营仿真花业务，于2024年果断切换赛道至节庆用品，瞄准中高端市场，设计开发出数百类玩偶、摆件等产品 [3] - 客户市场分布多元化（欧洲、东南亚、中亚、中东等），有助于抵御外部环境变动风险，实现“此消彼长”的稳定经营 [4] 品类扩展与销售周期 - 随着元旦与春节临近，义乌的年画挂历行业海外订单已陆续发货，内销市场也进入旺季 [6] - 相关产品除内销外，还销往韩国、马来西亚、菲律宾、美国、俄罗斯、西班牙等多个国家 [6] - 对联等产品已经热销到春节前，大部分外贸订单已收尾，商家已开始准备明年的外贸订单 [6]

行业动态 - 义乌市场作为全球小商品集散中心，其年货销售情况是观察消费趋势的重要窗口，当前市场已进入春节前的销售旺季，年味浓厚 [2] - 传统年货产品如福字、对联等目前正处于热销状态 [2] - 具有生肖马年主题外观的创意产品，如折叠便携款U形枕、热水袋等，已成为店铺的核心展示商品和销售冠军 [2]

义乌外贸整体表现 - 前10月进出口总额首次突破7000亿元人民币大关，达到7011.9亿元，已超过2024年全年总额 [1][3] 区域市场贸易表现 - 对非洲市场进出口同比增长21.8% [1][3] - 对拉丁美洲市场进出口同比增长14% [1][3] - 对东盟市场进出口同比增长51%，增幅超五成 [1][3] 季节性市场动态 - 临近春节，传统年货（如福字、对联、灯笼）及创意产品进入销售旺季 [1][3]

行业趋势：年货产品创新与跨界 - 传统年货产品如福字、对联、灯笼已上新，同时创意好物开始热销，显示行业产品迭代加速 [1] - 年味跨界正成为潮流，例如以中国红为主色调的饰品店推出“马”上系列发夹、发箍等跨界产品 [9] - 产品创新方向包括从传统平面设计转向立体设计，如立体福字贴受到采购商青睐 [3] 市场需求：年轻消费群体与电商渠道 - 创新产品抓住了年轻人的市场，许多采购商为电商客户 [11] - 更受年轻人喜欢的年货产品如冰箱贴在电商平台销售火爆 [12] - 电商客户采购量大，有客户单次下单可达几万套 [14] 销售表现与生产情况 - 得益于创意设计，店铺生意明显比去年更好 [5] - 采购商反馈的补货量比往年大，补单量差不多要翻倍 [7] - 工厂产能高，针对爆款产品如特定冰箱贴一天能生产十几万套 [14]

展会概况 - 第七届上海国际礼业博览会将于2025年7月17-19日在上海新国际博览中心W馆举办，是华东地区礼品家居采购的首选平台 [1] - 展会以"万物皆可礼，赋能千行百业开拓新增量"为愿景，聚焦企业礼品采购、品牌营销、供应链升级等需求 [1] - 展会规模达50,000平米，汇聚1,500家展商和100,000件新潮爆品 [2] 展会议题与亮点 - 全场景覆盖：涵盖中秋礼赠、香氛香薰、设计师品牌、新锐品牌四大消费热点板块，覆盖福利采购、营销物料、办公采购和后勤采购四大核心场景 [2] - 文创与潮玩礼品：集结IP文创、潮玩谷子、品牌周边等潮流热点，现场首发超千款新品，瞄准Z世代消费市场 [3] - 全品类定制服务：提供从设计、生产到落地的全流程服务，涵盖十大核心品类，满足多元化场景需求 [4] - 全产业链展商矩阵：汇聚全案定制服务商、独立文创厂牌和源头工厂，构建从创意到产品的完整产业链 [5][6] 行业趋势与数据 - 2025年全国礼品行业市场规模预计与预期持平或略有增长，未来复合增长率达7% [2] - 华东地区汇聚近百家央企、两千余家省属国企和上市公司及近千家跨国公司总部，礼赠需求强劲 [2] - 文创与潮玩经济已成为礼品行业的增长引擎，品牌周边礼品如徽章、冰箱贴等带动高附加值营销 [3] 展会服务与资源 - 主办方励展华博拥有30年行业经验，服务40,000+活跃华东地区礼品专业买家 [5] - 提供精准配对服务，包括展会现场和全年线上配对，助力行业上下游供需对接 [5] - 展商涵盖义乌、东莞、景德镇等产业带的优质工厂，支持OEM/ODM合作，满足企业降本需求 [6] 展会价值与目标 - 通过IP赋能、定制创新、全链协同和场景化营销，帮助企业突破同质化竞争，开拓礼赠品市场新蓝海 [7] - 展会不仅是产品展示平台，更是行业趋势的风向标和资源对接的枢纽 [7]