恰逢品牌成立十周年，理想汽车在增程领域取得先发优势后，正在加速纯电市场布局。如果说理想 MEGA Home是对纯电MPV的重塑，i8是纯电动SUV系列的试水，那么i6则肩负着走量重任。 9月26日，理想汽车旗下五座SUV——理想i6正式上市，新车全国统一零售价24.98万元，并将于9月27 日起正式开启交付。同时，理想汽车打破以往不请代言人的规定，选择易烊千玺担任品牌首位代言人。 据官方透露，理想i6上市5分钟，已经取得大定破万辆的成绩。 "年轻，就应该去拥有和创造最好的产品。理想汽车要做一个这个世界上没有出现过的全新产品。"理想 汽车董事长兼CEO李想表示，我们希望打造一款五座纯电SUV，就像特斯拉Model Y和小米SU7一样， 是专为年轻人设计的产品，因此理想i6应运而生。 理想i6统一版本售价并不意外，而是理想汽车纯电路线实战校验后的精准落子。回溯两个月前，理想汽 车首款纯电SUV——理想i8上市，仅7天后便取消Pro、Max、Ultra三版本划分，统一售价并调整权益， 这一行业罕见操作的背后是"听劝"。 对于理想i6，李想怀揣着重构豪华车竞争格局的目标。他明确表示，奔驰GLC、宝马X3和奥迪Q5是传 ...

小米电动汽车日本市场拓展计划 - 公司计划未来在日本销售纯电动汽车SU7 具体投放时间尚未确定 [1][3] - 公司日本法人副社长郑彦表示希望将在中国的生态系统模式复制到日本市场 [1][3] 小米SU7产品表现与定价 - SU7最高配置车型Ultra版中国市场售价52.99万元（约1100万日元） 标准版起售价21.59万元（约450万日元） [3] - 该车型2024年3月在中国上市后已售出超过30万辆 [1][5] - 上市24小时内获得9万辆订单 2025年6月推出的纯电动SUV YU7接单3分钟订单量突破20万辆 [5] 产品特色与展示活动 - 电动汽车可与小米手机及家电产品实现联动功能 [3] - 公司于9月26日在东京秋叶原首次展出SU7 Ultra车型 展期持续至9月28日 [3][4] - 该车型目前仅在中国市场销售 [3] 业务发展态势 - 电动汽车产量呈现急剧扩大趋势 销售额迅速增长 [5] - 生态系统模式在中国已成为日常消费场景 [1][3]

此外，理想汽车还在超充站基建方面进行了投入。据李想介绍，理想汽车现在已建成3200多座超充站，是中国拥有高速公路超充站数量最多的 汽车企业，高速公路平均150km就建有一个理想汽车的超充站，后续还将持续建站。 据李想透露，理想i6 CLTC续航达到720公里，超充10分钟续航500公里。根据官方信息，新车定位中型SUV，其处在竞争十分激烈的细分市 场，主要竞争对手包括问界M7、小米YU7、特斯拉Model Y、小鹏G9、极氪7X和蔚来ES6等车型。 （ 来源：每日经济新闻） CINE2025固态电池展暨固态电池行业年会 主办单位： 起点固态电池、起点锂电、SSBA固态电池联盟 协办单位及固态年会总冠名： 茹天科技 活动时间： 2025年11月6-8日 活动地点： 广州南沙国际会展中心（2楼船厅及广州厅） 活动规模： 展商规模200+、参会企业2000+、专业观众20000+ 同期活动： 2025起点固态电池金鼎奖颁奖典礼、SSBA固态电池产业联盟理事会 第一批展商及赞助商： 金钠科技/茹天科技/海四达/融捷能源/易事特钠电/泰和科技/隐功科技/科迈罗/国科炭美/晟钠新能/中钠能源/乔岳智能/津工能源/科达新能 ...

理想汽车品牌代言策略转变 - 理想汽车官宣易烊千玺为首位品牌代言人 与理想i6发布同日进行 此前公司CEO李想曾公开表示永不采用明星代言[1][2] - 公司营销策略从依赖企业家代言转向明星代言 反映新能源车企竞争重点从技术指标转向品牌认知和情感连接[4] - 易烊千玺代言费用达千万量级 远超明星车主合作模式（60-80万） 体现公司对品牌资产的高投入[9] 新能源车企明星合作模式对比 - 理想汽车采用顶级代言人模式 蔚来 小鹏 鸿蒙智行等多数采用"明星车主""体验官"等轻代言模式[28] - 鸿蒙智行实施分品牌代言策略：智界邀刘亦菲任品牌大使 享界邀黄晓明 杨幂 高叶任品牌挚友 问界邀白敬亭任品牌挚友[31] - 小鹏汽车采用事件营销：2023年邀林志颖任"品牌智友" 2025年8月为P7四种配色配置四位明星车主（陈妍希 朱正廷 宁泽涛 钟楚曦）[31][33] - 蔚来汽车侧重话题营销：莫文蔚任ES8首席体验官（合作源于网友梗"莫文蔚来了"） 丁真任ET5T体验官驾驶重走318国道[37][39][43] - 小米汽车明星合作极低调：2025年7月与张震岳以Vlog形式合作 被解读为转移舆论焦点的替代方案[35] 理想汽车当前经营状况 - 2025年8月新车交付量28,529辆 同比下滑41% 连续第三个月销量下滑[13] - 纯电车型转型遇挫：2024年4月MEGA陷"灵车"风波 2025年7月i8上市后因对撞测试争议遭央视批评"表演式营销过度"[10][12][13] - 公司现金储备约1069亿元 财务数据在造车新势力中最健康 但总营收下滑已成事实[27] 理想i6产品定位与竞争环境 - 理想i6定价25-30万元 定位大五座纯电SUV 核心卖点包括800V高压平台 超快充技术及1米以上后排腿部空间[13] - 直接竞品为特斯拉Model Y 小米YU7 乐道L90等月销过万车型[15] - 公司目标为纯电车型月销18,000-20,000辆 其中i6承担月销9,000-10,000辆任务[15] 易烊千玺代言价值分析 - 易烊千玺曾为宝马中国首位代言人 2020年代言官宣微博获超百万转发 14.2万评论 130万点赞[23] - 其公众形象沉稳努力 四次提名金鸡奖影帝 具有跨代际影响力（Z世代至中青年）与理想i6目标客群契合[21][23] - 官宣代言后理想微博评论区现近三万热评 部分粉丝晒提车图片显示初步转化效果[25] 明星代言行业趋势与风险 - 新能源车企普遍采用低成本事件营销：明星车主成本50-80万 传统品牌代言费用可达600万[35] - 明星代言存在"塌房"风险 王力宏事件牵连英菲尼迪 吴亦凡事件影响保时捷[43] - 汽车作为大宗消费品 销量转化更取决于产品力 价格等硬指标 顶流代言未必直接带动销量[27]

理想汽车官宣易烊千玺为品牌代言人 - 理想汽车于9月26日官宣易烊千玺为首位品牌代言人 与理想i6新车同日发布[1] - 公司创始人李想曾公开表示"永不请明星代言人" 此次举措被视为战略转变[4][10] 新能源汽车行业营销策略转变 - 新势力品牌从依赖创始人代言转向明星代言 因技术同质化后品牌认知成为差异化竞争关键[6] - 2024年下半年以来"蔚小理"等新势力车企已释放十几位明星合作消息 包括代言人、体验官等身份[7] - 合资车企因职业经理人制度限制 更早采用明星代言策略[5] 明星合作模式与成本分析 - 汽车品牌与明星合作模式包括"明星车主"（费用60万-80万）、"首席体验官"和"代言人"（顶流费用千万量级）[12] - 理想汽车此次代言费用达千万量级 旨在为理想i6新车造势[13][24] 理想汽车当前困境与转型需求 - 公司面临电动化转型困境：2024年4月纯电车型MEGA遭遇"灵车"风波 2025年7月纯电SUV i8对撞测试引发争议并被央视批评[15][17] - 2025年8月交付量28529辆 同比下滑41% 连续三个月销量下滑[18] - 理想i6定位25万-30万元大五座纯电SUV 目标月销9000-10000辆 竞争对手包括特斯拉Model Y、小米YU7等月销过万车型[20][21][22] 易烊千玺代言价值评估 - 易烊千玺曾担任宝马中国首位代言人 2020年官宣微博获超百万转发、14.2万评论和130万点赞[11][38] - 其粉丝购买力及跨代际影响力（Z世代至中青年）与理想i6目标客群契合[36][41] - 公众形象沉稳低调 与理想i6"年轻家庭及新中产"调性相符[35] 同业竞争对手明星营销策略 - 蔚来采用事件营销：莫文蔚任ES8首席体验官（网友梗推动） 丁真任ET5T体验官（318国道宣传片阅读量超亿次）[58][61][68] - 小鹏汽车采用明星车主策略：钟楚曦任时尚代言人 陈妍希等提车强化"清醒大女主座驾"标签[53] - 小米汽车低调合作张震岳拍摄Vlog 通过谐音梗转移舆论焦点[55] - 鸿蒙智行分品牌代言：智界邀刘亦菲 享界邀黄晓明等 问界邀白敬亭[51] 明星代言潜在挑战 - 汽车作为大宗消费品 销量转化更依赖产品力、定价等硬实力 明星效应有限（如黄晓明代言比速T5未带动销量）[44] - 部分用户认为代言费用应用于购车补贴 且易烊千玺形象与家庭出行概念存在错位[45]

本次发布会的众多新品，全面展现了小米在手机、汽车和科技生态领域的持续创新成果，是小米过去五 年硬核实力质变的坚实例证。其中，小米17 Pro系列的"妙享背屏"创新，重构智能手机交互模式，为用 户带来全新个性化表达和影像、游戏新体验；小米汽车全新推出「小米定制服务」，提供车漆、轮毂、 内饰等26项个性选配，让更多用户体验媲美百万豪车的专属定制服务；小米科技家电三款高端新品连 发，持续推动家电行业的产品形态创新和技术创新。 9月25日，2025雷军年度演讲在国家会议中心举办，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军做了主题为"改 变"的第六次个人年度演讲，分享玄戒芯片及小米汽车背后的故事。在演讲后的发布会环节，雷军重磅 发布了小米17系列数字旗舰、小米定制服务，及小米平板8系列、米家三区洗衣机Pro、米家冰箱Pro 微 冰鲜双系统法式平嵌、小米电视S Pro Mini LED 2026等多款人车家全生态新品。 随着小米过去五年在底层核心技术上的高压强投入，以及高端化战略的持续突破，小米成为首家横跨手 机、汽车、家电三大领域的科技公司，从一家"互联网公司"成长为"硬核科技公司"。雷军在年度演讲中 表示："过去五年，无论对 ...

每经记者｜孙磊 每经编辑｜段炼 裴健如 "'新形态'理想i6关注年轻一代的自我表达，从'车定义人'转变为'用车去表达自己'，不仅解决年轻用户的出行痛点，更懂年轻人的出行痒点。"理想汽车董 事长、CEO李想认为。 理想汽车"最便宜"的纯电车型 从售价来看，理想i6是目前理想汽车在售产品中，价格最低的纯电车型。这一方面是因为该车尺寸、定位低于理想i8和理想MEGA，另一方面则得益于该 车使用了成本更低的磷酸铁锂电池，从而能够将起售价下探至25万元以下。 "现在的磷酸铁锂电池技术已经非常成熟，搭载了磷酸铁锂电池的特斯拉Model Y和小米YU7都是热销车型。理想i6搭载全新磷酸铁锂电池，CLTC续航达 到720公里，超充10分钟续航500公里。"李想介绍称。 9月26日，理想汽车第二款纯电SUV理想i6上市，仅一款配置，售价为24.98万元。对于该车的价格，理想汽车方面表示："理想i6不走低价路线。" 此次理想i6的发布，与理想汽车以往的新车发布相比，呈现出明显差异。一方面，新车直接跳过了小订阶段，直接上市发布；另一方面，与此前强调"家 庭"概念不同，此次发布会更强调理想i6是为年轻人打造的一款车。 据悉，磷酸铁锂 ...

李想提到，目前来看虽然公司为理想i6准备了充足产能，但依旧可能出现供不应求的状况。 9月26日，理想汽车发布新款车型理想i6，官方售价为24.98万元，限时优惠1万元，并将于9月27日起正 式开启交付。 理想汽车CEO李想在发布会上表示，奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5是传统汽车市场中高端五座两排SUV 前三强，希望未来理想i6、小米YU7、特斯拉Model Y能够形成"67Y"，替代"35C"的市场地位。9月25日 晚间，雷军也在其年度演讲中推荐了特斯拉Model Y和理想i6。 ...

9月26日，理想汽车第二款纯电SUV理想i6上市，仅一款配置，售价为24.98万元。对于该车的价格，理想汽车方面表示："理想i6不走低价路线。" 此次理想i6的发布，与理想汽车以往的新车发布相比，呈现出明显差异。一方面，新车直接跳过了小订阶段，直接上市发布；另一方面，与此前强调"家 庭"概念不同，此次发布会更强调理想i6是为年轻人打造的一款车。 "'新形态'理想i6关注年轻一代的自我表达，从'车定义人'转变为'用车去表达自己'，不仅解决年轻用户的出行痛点，更懂年轻人的出行痒点。"理想汽车董 事长、CEO李想认为。 理想汽车"最便宜"的纯电车型 从售价来看，理想i6是目前理想汽车在售产品中，价格最低的纯电车型。这一方面是因为该车尺寸、定位低于理想i8和理想MEGA，另一方面则得益于该 车使用了成本更低的磷酸铁锂电池，从而能够将起售价下探至25万元以下。 "现在的磷酸铁锂电池技术已经非常成熟，搭载了磷酸铁锂电池的特斯拉Model Y和小米YU7都是热销车型。理想i6搭载全新磷酸铁锂电池，CLTC续航达 到720公里，超充10分钟续航500公里。"李想介绍称。 据悉，磷酸铁锂电池在使用寿命、抗寒性、续航等方面较三元 ...

作者 | 陈法善 编辑 | 邢昀 "站在风口上，猪都能飞起来""天下武功唯快不破""为发烧而生"，舆论熟悉的雷军言论，总是自带速度与激情的感觉。一个人说什么话，跟自身经历紧密 相关，雷军爽文男主般的创业经历，让这些肺腑之言在旁人听来总有点凡尔赛的味道。 于是，用互联网思维颠覆手机行业的小米，也遭遇一大波的质疑，不可避免地被贴上"组装厂""没技术""只会营销"的标签。"那个时候，我陷入了严重的 内耗，挣扎了许久之后，才下定决心，直面所有问题，找到破局的道路。"9月25日，雷军在第六次年度演讲上回忆道。 不过，想从互联网公司转变成硬核科技公司并不容易。尤其是2021年，小米迎来至暗时刻，雷军创业步入"中年危机"。 高端化受挫，营收下滑，外界质疑声不绝于耳，市值一路缩水，跌到5000亿附近。也正是这一年，雷军做了两个看似"疯狂"的决定：重启造芯，押上全部 声誉造车。 "这就像同时供两个孩子读大学，压力巨大。"雷军说。 四年过去，曾经被调侃为"组装厂"的小米，用自研3nm芯片、小米SU7和YU7，连续在芯片和汽车领域取得突破，打破了外界的刻板印象，小米公司市值 站上了1.5万亿。 雷军在一场场年度演讲中，谈"穿越人生 ...