近日，商务部会同国家发展改革委、中国人民银行等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 (以下简称《政策措施》)。9月17日，国新办举行新闻发布会介绍有关情况。 商务部副部长盛秋平表示，商务部会同相关部门坚持"对外开放、对内放开"，统筹利用财政、金融等手 段，优化服务供给，激发服务消费新增量。《政策措施》共提出五方面19项任务举措。 据盛秋平介绍，在文件制定过程中，以推动扩大服务消费为主要目标，着力解决制约服务消费发展的堵 点卡点问题，提出了一些让经营主体有真切获得感的增量政策，主要有三方面特点，体现为"三个坚 持"： 首先，坚持惠民生和促消费相结合。《政策措施》提出"打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联 赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌"，提出"加快推进长期护理保险制度建设，扩大长期护理 保险制度覆盖面"，还提出"支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿，发展社区嵌入式托育、家庭托育 点"等举措，托起居民"家门口"的幸福，这些举措既满足了人民群众所急所需所盼，提高生活品质，又 能推动释放消费潜力。 其次，坚持优化供给和激发需求相结合。《政策措施》坚持从供给和需求两端协同发力，以扩大优质供 给为切入 ...

未来，北京将重点构建三类赛事体系支撑"国际赛事名城"建设。一是国际顶级赛事，例如，WTT中国 大满贯、中国网球公开赛、短池游泳世锦赛、田径世锦赛等。今年，北京已经发布198项"双奥100"精品 赛事，全年计划举办各级各类体育赛事1280余项。二是机器人赛事，例如，8月举行的首届世界人形机 器人运动会。在本届服贸会12号馆里，也复刻了足球"3V3"和自由搏击等项目比赛，还邀请到了冠军机 器人亮相。三是虚拟体育赛事，例如，全国首届虚拟体育公开赛即将于北京举行。 除上述三类赛事外，还将重点引入新兴赛事，例如，小轮车、匹克球、攀岩等年轻人喜闻乐见的潮流运 动。同时，北京也将持续推进有北京特色的群众性赛事，例如，北京马拉松、北京青少年三大球公开赛 等。 科技+互动+创新，2025年服贸会体育服务专题展勾勒出北京体育产业的未来图景。随着从"双奥之 城"向"国际赛事名城"加速迈进，体育正成为北京美好生活的"标配"，也为全球体育服务贸易发展贡 献"北京方案"。北京商报记者专访北京市体育局副局长周玲，针对2025年服贸会体育服务专题展布展思 路和亮点，北京如何打造"国际赛事名城"以及延续"双奥之城"红利、带动体育消费等问题进行 ...

政策目标与产业规模 - 国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出6项20条重点举措 涵盖扩大供给、激发需求、壮大主体、培育增长点、强化支撑和提升保障等方面 [1] - 政策目标为2030年体育产业总规模超过7万亿元 培育具有世界影响力的体育企业和赛事 [1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值1.49万亿元 其中体育服务业占比72.7% [1] 细分领域发展举措 - 积极发展户外运动产业 制定新一轮发展规划 差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等项目 建设高质量户外运动目的地 [2] - 培育壮大冰雪经济 实施冰雪消费惠民措施 支持冰雪设备纳入设备更新范围 深化冰雪运动"南展西扩东进"战略 [2] - 开展低空赛事活动包括低空运动、航空模型运动和模拟飞行 促进低空体育消费 [2] 产业数据与增长表现 - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [3] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元 同比增长18.7% [3] - 2024年户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元 [3] 金融支持与资本动态 - 引导金融机构优化投融资服务 发展知识产权质押贷款 支持体育企业上市、再融资、发债和资产证券化 [3] - 鼓励用好再贷款再贴现政策 降低综合融资成本 [3] - 截至2025年9月4日 体育运动领域披露一级市场投融资事件16起 总金额5.59亿元 2024年全年为9起和10.49亿元 [4] 重点企业表现 - 李宁品牌布局完善 产品矩阵定位清晰 注重研发设计 专业与时尚双轮驱动品牌升级 [6] - 安踏体育半年净利润同比增长15% 收入增长14% 安踏品牌收入增5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% 与Musinsa成立合资企业开拓年轻市场 [6] - 特步国际2025中期收入68.38亿元 同比增7.14% 净利润9.14亿元 同比增21.47% 大众运动分部收入增4.5%至61亿元 线上渠道表现良好 [6] 行业前景与消费趋势 - 户外经济催热运动服饰销售高景气 运动鞋服渗透率有望加速提升 国产运动品牌销量预计亮眼增长 [2][4] - 体育产业成为经济增长和转型升级重要力量 培育经济发展新动能 [2] - 健康意识与运动习惯深入大众生活 宏观消费情况有望稳步改善 [4]

政策目标与规模 - 到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [1] - 培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [1] 扩大体育产品供给 - 511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 [2] - "苏超"单场上座超6万人 带动江苏全域多场景消费380亿元 [2] - 全国健身步道达17.18万条 长度40.75万公里 [3] - 全国飞行营地 汽车营地等数量达2055个 滑雪场地914个 [3] - 构建多项目多层次赛事体系 开展赛事评级引导规范发展 [2] - 制定新一轮户外运动产业发展规划 差异化发展山地户外 水上 汽车摩托车 航空等项目 [3] - 持续实施全国冰雪消费惠民措施 [3] 激发体育消费需求 - 河南安排1300万元发放体育消费券 撬动比例达1:4 [4] - 2024年河南省发放1000万元消费券拉动全省体育消费4000多万元 [4] - 推出发放体育消费券 消费满减 积分兑换奖励等优惠举措 [4] - 鼓励发放数字人民币体育消费红包 [4] 壮大体育经营主体 - 支持民营企业参与体育产业投资建设 [6] - 扩大规模以上体育企业数量 引导体育装备企业成长为专精特新企业 [6] - 支持符合条件的体育企业上市和再融资 发行债券 资产证券化 [6] - 引导金融机构发展知识产权质押贷款等业务 [6] 消费保障与风险防控 - 探索实行体育预付式消费资金托管模式 [7] - 推广应用数字人民币智能合约预付资金管理方案 [7] - 实施体育赛事门票实名制管理 打击倒卖门票行为 [7]

文章核心观点 - 国务院发布政策文件 目标到2030年体育产业总规模超过7万亿元 培育世界级体育企业和赛事 推动产业高质量发展[2][13] 扩大体育产品供给 - 构建多项目多层次赛事体系 开展赛事评级 推动公共资源向赛事开放 优化审批流程[5][14] - 制定新一轮户外运动发展规划 差异化发展山地户外/水上/汽车摩托车/航空等项目 建设高质量户外运动目的地[6][14] - 开展低空赛事活动促进低空体育消费 培育冰雪经济 支持冰雪设备纳入大规模设备更新范围[6][14] - 推动体育用品升级 研发体育器械制造业高质量发展方案 加强体育科技研发和转化 建设创新研发中心[6][15] 激发体育消费需求 - 拓展体育消费场景 利用工业厂房/商业用房等打造运动空间 挖掘城市"金角银边"空间配建设施[15] - 举办体育消费活动 围绕全民健身日/春节/国庆等节点开展消费季/消费月活动 鼓励体育企业与金融机构联动[6][15] - 实施消费惠民举措 对体育消费领域服务业贷款给予财政贴息 发放体育消费券/数字人民币红包[6][15] - 扩大体育消费群体 发布全民健身计划 开展青少年公益性赛事 加强老年人运动指导[6][16] 壮大体育经营主体 - 做大做强体育企业 扩大规模以上企业数量 引导体育装备企业成长为专精特新企业[8][16] - 深化体育产业交流合作 实施中国体育品牌海外推广计划 支持企业"走出去"培育国际竞争力集团[8][16] - 支持民营企业参与体育产业投资 推动补链延链强链 鼓励改造升级公共体育场馆[16] 培育体育产业增长点 - 深化行业融合发展 开展商旅文体健联动 推动体医融合建设社区运动健康中心[16] - 促进区域协调发展 建设京津冀/长三角/粤港澳等区域体育产业带 支持地区将体育培育为支柱产业[16] - 推动体育数字化发展 支持大数据/人工智能技术应用 加快高质量数据集建设 完善数据产权规则[8][17] 强化产业要素支撑 - 加强人才队伍建设 支持高校加强体育产业人才培养 适度扩大体育专业学位招生规模[9][17] - 加大金融支持力度 引导金融机构优化投融资服务 支持体育企业上市和再融资/发行债券/资产证券化[9][17] - 丰富体育场地供给 出台国家步道体系建设方案 通过中央预算投资/专项债券等支持设施建设[9][18] 提升服务保障水平 - 营造良好市场环境 拓展数字人民币体育消费场景 应用智能合约预付资金管理方案[9][17] - 做好统计监测工作 修订完善体育产业统计分类 加强部门间数据互通共享[10][18]

总体目标 - 到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [1][3] - 培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [1][3] - 构建现代体育产业体系增强整体实力和竞争力 [3] 体育赛事发展 - 构建多项目多层次赛事体系开展赛事评级 [4] - 培育具有自主知识产权的国际品牌赛事 [4] - 支持赛事纳入奥运会积分赛体系 [4] - 优化赛事审批流程提高审批效率 [4] - 推进体育赛事版权确权及交易服务 [4] - 科学核定赛场安全容量提高可售票数量 [4] 户外运动产业 - 差异化发展山地户外/水上/汽车摩托车/航空等户外运动项目 [4] - 推动建设高质量户外运动目的地 [4] - 开展低空运动/航空模型运动等低空赛事活动 [4] 冰雪经济发展 - 实施冰雪消费惠民措施 [4] - 支持冰雪设备纳入大规模设备更新范围 [4] - 深入实施冰雪运动"南展西扩东进"战略 [4] 体育用品升级 - 研发运动员竞技/训练/测试/康复装备器材 [4] - 建设体育用品创新研发中心加强关键技术攻关 [4] - 实施消费品"三品"行动打造国货潮牌 [4] - 支持开设体育用品首店举办首发活动 [4] 消费场景拓展 - 利用工业厂房/商业用房等打造体育运动空间 [5] - 配建"小而美"全民健身场地设施 [5] - 引导商业综合体/景区引入体育业态 [5] - 打造沉浸式体育消费场景 [5] - 培育智能化/定制化体育消费新模式 [5] - 促进夜间体育消费和适老体育活动 [5] 消费促进活动 - 打造"跟着赛事去旅行"等品牌活动 [5] - 围绕全民健身日等节点举办消费季活动 [5] - 鼓励体育企业与金融机构/互联网平台联动 [5] 消费惠民举措 - 开展体育消费和赛事经济试点 [5] - 对体育消费贷款给予财政贴息 [5] - 发放体育消费券/数字人民币消费红包 [5] 企业培育发展 - 支持民营企业参与体育产业投资建设 [6] - 扩大规模以上体育企业数量 [6] - 引导体育装备企业成长为专精特新企业 [6] - 培育专业化体育场馆运营主体 [6] 产业交流合作 - 利用进博会/广交会等平台深化体育交流 [6] - 推动与"一带一路"国家联合举办体育赛事 [6] - 实施中国体育品牌海外推广计划 [6] 行业融合发展 - 开展商旅文体健联动丰富产业业态 [7] - 推动体医融合建设社区运动健康中心 [7] - 支持体育与科技/传媒/养老等产业复合经营 [7] 区域协调发展 - 建设京津冀/长三角/粤港澳体育产业带 [7] - 打造主导产业明确的体育产业集聚区 [7] - 实施区域一体化体育消费惠民措施 [7] 数字化发展 - 推进"数据要素×体育"行动 [7] - 支持大数据/人工智能在体育领域应用 [7] - 加快体育领域高质量数据集建设 [7] 金融支持措施 - 发展知识产权质押贷款等业务 [7] - 支持体育企业上市和再融资/发行债券 [7] - 用好再贷款再贴现政策降低融资成本 [7] 场地设施建设 - 推动户外运动设施/全民健身中心等建设 [7] - 通过中央预算内投资等支持场地建设 [7] - 支持发行基础设施REITs [7] 市场环境优化 - 拓展数字人民币体育消费应用场景 [7] - 实行体育预付式消费资金托管模式 [7] - 实施体育赛事门票实名制管理 [7]

体育消费潜力 - 中国体育消费占收入比例与发达国家相当，2020年约为0.84%，但人均体育消费支出不到40美元，仅为发达国家均值的1/6[2][4][14] - 地区数据显示体育消费与收入高度相关，23个省市相关系数达0.88，但支出倾向稳定在4.5%-6.5%[4][16] - 日本经验表明经济周期直接影响体育消费，经济上行期增长快，停滞期萎缩，高收入群体更抗波动[4][18][22][24] 体育消费结构 - 中国体育实物消费占比超60%，明显高于欧盟的35%，接近美国2005年水平[2][5][28] - 中国观赛与健身服务支出仅占11%，而美国2005年约为20%[2][5][28] - 日本体育服务消费占比持续上升，从1980年27.5%增至2011年58%，增量主要来自赛事和健身[5][35] 体育赛事经济 - 中国体育赛事对GDP拉动约0.1%，低于欧美的0.4%-0.5%，就业拉动也仅0.1%左右[3][6][38][56] - 欧美拥有全球近90%顶级体育IP，头部联盟收入达数十亿至数百亿美元，与中国赛事规模悬殊[6][43] - 上海居民观赛消费倾向更强（1万美元收入支出73美元 vs 美国38美元），但美国收入高6倍且观赛渗透率达61% vs 上海5%[8][44] - 中国体育从业者占就业人口0.15%，低于英美0.5%及日韩0.2%-0.3%，需提升收入和服务业比重[8][54]

核心观点 - 中国体育经济发展的核心制约因素在于居民收入水平和产业结构，而非消费意愿[3] - 中国体育消费占收入比例与发达国家相当（2020年中国0.84% vs 发达国家平均0.85%），但人均体育消费支出不到40美元，仅为发达国家均值的1/6[3][5] - 中国体育消费结构呈现"重商品、轻服务"特征，2020年体育实物消费占比超60%，而观赛与健身服务支出仅占11%[3][6] - 中美体育产业结构差异显著，2023年中国竞赛商演增加值占体育产业2%，而美国2014年已达32%[4] - 中国体育赛事对GDP和就业拉动估算均在0.1%左右，约为欧美的1/5-1/4[4][8] 消费潜力分析 - 收入水平是体育消费的决定性因素，23个样本省市体育消费与收入高度相关（2023年相关系数0.88）[5][15] - 日本经验表明经济周期直接影响体育消费，1974-1993年日本家庭体育消费支出年均复合增速超10%，1994-2003年则连续10年下降[18] - 高收入群体体育消费意愿更强且更抗经济波动，2009年日本最高收入阶层体育消费支出占比超1.5%，与其他阶层差距扩大[20][21] 消费结构特征 - 中国体育消费以实物为主，2020年实物消费占比超60%，明显高于欧盟的35%[3][6] - 即便高收入地区如北京、厦门仍以实物消费为主，17个样本省市中仅6地体育服务消费占比超50%[6][25] - 日本体育服务消费占比持续上升，从1980年27.5%增至2011年58%，增量主要来自赛事和健身服务[26] 赛事经济分析 - 2023年欧美体育赛事经济拉动达1280亿美元，相当于GDP的0.4-0.5%，而2024年中国预计仅208亿美元，拉动GDP约0.1%[29] - 欧美拥有全球近90%顶级体育IP，2024年全球收入最高500个体育IP收入达1700亿美元[33] - 上海居民观赛消费倾向强于美国（1万美元收入下上海支出73美元 vs 美国38美元），但美国观赛渗透率达61%，远超上海的5%[34] - 经济大省不一定是赛事大省，广东、江苏、浙江的赛事表演产业发展水平甚至低于全国整体[36] 就业拉动效应 - 2020年中国体育从业者占就业人口约0.15%，低于英美（约0.5%）及日韩法（0.2%-0.3%）[38] - 人均体育支出越高、服务业增加值占比越大，体育从业人员占比也越高（相关系数约0.7）[38] - 美国体育赛事对GDP和就业拉动均值均为0.44%，上海2023年分别为0.25%和0.24%[39] - 体育服务业就业弹性高于体育制造业，应重点发展运动项目产业和竞赛表演业[38]

公司治理 - 公司第九届第五次董事会会议于2025年8月28日在北京召开 审议关于2025年日常关联交易事项的议案等文件 [1] 业务结构 - 2024年营业收入构成：体育服务占比47.87% 房地产占比17.73% 体育制造占比17.38% 体育相关产品销售占比15.78% 其他业务占比0.95% [1] 市值信息 - 公司当前市值为85亿元 [1]

夜间体育活动消费 - 湖北黄石福客体育运动中心7月以来日均运动人数达300多人，是前几个月的两倍，其中下午5点后客流占比70% [7] - 运动中心开设10个夜间训练班，学员续费率75%，场馆夜间使用率达100% [8] - 黄石市5月以来举办24场体育赛事，带动11.84万本地居民和2.83万外地游客参与，间接拉动餐饮住宿交通等关联消费超2500万元 [9] 文商旅融合消费业态 - 长沙墨茉点心局民艺馆运营10个月客流量突破54.1万人次，夜间客流为主力且营业至24点 [10] - 长沙夜间消费占全天消费比重60%，从业人员超100万人，重点培育10个市级夜间经济示范街区和200个示范门店 [11] - 云南芒市新玩厂夜市保留工业风格并融合当地特色文化，入选省级夜间文旅消费集聚区 [12][14] 特色餐饮消费活力 - 芒市夜市烧烤摊夜间高峰期露天餐桌座无虚席，特色饮品店泡鲁达等产品受游客青睐 [13] - 长沙太平老街新消费品牌聚集，零食很大门店周末日均客流量超1万人次，夜间为重要销售时段 [10][11] - 黄石通过运动积分兑换机制实现流量转化闭环，积分可兑换商户优惠券和运动装备 [9]