中国商报（记者 王怡菲）自"十四五"规划实施以来，我国体育事业呈现多点突破、全面开花的蓬勃发展景象，在群众体育、竞技体育等方面亮点纷呈。尤 其是今年，各种体育赛事此起彼伏，"苏超""村超"等群众体育赛事火爆出圈，掀起强劲的赛事经济热潮。 值得一提的是，在竞技体育方面，"十四五"期间，我国先后成功举办了北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会等国际级赛 事，这也是新中国历史上举办国际综合性运动会最为集中的一个时期。 与此同时，体育消费潜力得到充分释放，体育产业不断提质升级、融合创新。在政策的有力引领下，体育产业实现高质量发展，为扩大内需注入了强劲动 能。 "苏超"相关话题登上微博热搜榜。（图片截自微博） 多点开花 今年5月以来，"苏超"成了微博热搜榜上的常客。7月5日，南京对阵苏州，60396名球迷入场；8月17日，南京对阵盐城，上座人数高达60633人；9月6 日，"苏超"第11轮南京对阵徐州一战，南京奥体更是涌入60817名球迷，在2个月内3次刷新全国业余足球赛事的上座纪录。 数据显示，"苏超"赛事在前十轮共计60场的比赛中，场均观赛人数达2.5万，线上直播观看人次超过13亿，显示出群众 ...

游客在日月湾体验冲浪乐趣。资料图 万宁市骑行爱好者穿梭于龙滚镇山钦湾畔的旅游公路上。海南日报特约记者 蒙钟德 摄 2025美兰渔村龙舟赛。海南日报全媒体记者 张茂 摄 海南日报全媒体记者 韩慧 访谈嘉宾 海南旅游发展研究院副院长 王健生 海南大学国际商学院教授 吴学品 海口经济学院教授 周义龙 国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意 见》)，提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规 模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。释放体育消费潜力，对于提振内需，丰富群众精神生 活，均具有重要意义。海南日报理论周刊今日推出"思想圆桌汇"，就如何结合海南自身优势打造体育消费亮 点、释放消费潜力，展开深入探讨。 从提升国家软实力层面看，当前我国体育用品品牌通过赛事赞助和科技研发，加速从"代工"向"品牌出 海"转型，占据全球运动用品市场相当份额，有助于提升国家文化软实力和国际话语权。 吴学品：近年来，我国各地出现群众喜爱的体育消费新模式，"村超""苏超"等民间赛事火爆出圈，给群 众提供极高的情绪价值和归属感。统计 ...

编者按 贵州"村超"、"苏超"、"浙BA"等体育赛事活动如火如荼。"跟着赛事去旅行""体育赛事进景区、进街区、进商圈""乐享精彩赛事寻味中华美食"等活 动带动效应明显。近日，《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体 育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。加快构建现代体育产业体系，让"流量"爆发，并转化为"留量"和"增量"，将对促 进消费、推动经济增长发挥重要作用。 点燃体育消费"新"引擎 产业微评 图片来源/摄图网授权 ■夏金彪 国庆、中秋假期将至，各地纷纷端出"体育大餐"。成都将举行赛艇公开赛，美国哈佛大学、澳大利亚悉尼大学、北京大学、清华大学等众多海内外高校赛 艇队将水上竞逐；武汉将举办国家级汽车赛事，2025中国汽车飘移锦标赛（武汉站）、2025中国好车手（武汉站）将重磅登场……"跟着赛事去旅行"正成 为新风尚，释放体育消费活力。 目前，我国经济正经历从高速增长向高质量发展的转型。消费作为拉动经济增长的重要引擎，其结构和质量也面临着升级。体育消费作为一种健康、积极 的改善型消费，与人民日益增长的美好生活 ...

9月20日，2025深圳市街道足球超级联赛拉开序幕。本届赛事汇聚了48支球队近1500名球员，赛程将持续至12月初，为参 赛人群创造"聚"和"玩"的核心体验，营造"全民足球""全民主场"的氛围。与此同时，"苏超""川超""湘超"也在同步火热进行。各 地体育赛事热潮席卷而来，不仅点燃了群众参与热情，更带动体育产品供给持续扩容，打造一批特色鲜明、功能复合的体育服 务综合体与休闲基地，为消费者提供更加丰富的选择。 "当前，'请你流汗'正逐步成为消费新风尚，这一现象展现出体育消费潜力较大"。陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投 资顾问于晓明在接受《证券日报》记者采访时表示，在政策支持下，运动健身、观赛参赛等需求已深度融入生活，其对扩大内 需作用显著，既能直接拉动经济增长，还能带动制造、文旅等产业融合发展。 多地丰富体育产品供给 多地体育赛事正不断创造热点，"跟着赛事去旅行"深入人心。9月20日，在"深圳街超"现场，一场明星队对阵健力宝整建 制球队的表演赛格外引人注目。多名足坛知名教练与球员悉数登场，精湛的球技与热烈的互动瞬间点燃现场气氛，激发了足球 爱好者热情。 本报记者 丁蓉 对于企业如何把握体育产业机遇，众和昆仑（ ...

行业投资评级 - 看好纺织服装行业 [2] 核心观点 - 扩大服务消费政策特别提及体育赛事，运动板块景气受提振 [1][3][10] - 内需改善是2025年重要做多线索，优质国牌开启困境反转 [3] - 纺织制造短期受美国"对等关税"冲击扰动，优质白马股价超跌显著，建议敢于定价中长期积极因素 [3] - 全球贸易环境变化下，建议关注布局全球多地产能的优质制造商 [3][9] 板块表现 - 9月15日-9月19日SW纺织服饰指数下滑0.3%，跑输SW全A指数0.1pct [3][4] - SW服装家纺指数上涨0.7%，跑赢SW全A指数0.8pct [3][4] - SW纺织制造指数上涨0.8%，跑赢SW全A指数0.9pct [3][4] - 本周涨幅前五个股：泰慕士(61.1%)、报喜鸟(22.5%)、兴业科技(19.9%)、万里马(10.2%)、开润股份(7.3%) [5] 行业数据表现 - 1-8月全国服装鞋帽、针纺织品类零售总额9400亿元，同比增长2.9% [3][21] - 8月纺织服装出口金额265.4亿美元，同比下滑5.0% [3][30] - 8月纺织纱线、织物及制品出口额123.9亿美元，同比增长1.5% [3][30] - 8月服装及衣着附件141.5亿美元，同比下滑10.1% [3][30] - 9月19日国家棉花价格B指数15200元/吨，本周下跌0.3% [3][34] - 郑棉主力合约2509报13720元/吨，本周下跌1.0% [3][34] - 国际棉花价格M指数74美分/磅，本周上涨0.3% [3][34] 纺织制造板块 - 8月越南纺织品出口额38.6亿美元，同比下滑4.8% [3][9] - 8月越南鞋类出口额20.0亿美元，同比下滑3.9% [3][9] - 重视无纺布全产业链投资机会，首推诺邦股份 [9] - 推荐关注具备全球多地产能布局的申洲国际、华利集团等优质制造商 [3][9] 运动服装板块 - 2024年中国运动服饰市场规模4089亿元，同比增长6.0% [38] - 安踏公司口径市场份额23.0%，同比提升2.4pct [39] - Nike公司口径市场份额20.7%，同比下滑2.6pct [39] - 李宁公司口径市场份额9.4%，同比下滑0.7pct [39] - 政策鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事 [3][10] - 开展"跟着赛事去旅行""体育赛事进景区、进街区、进商圈"等活动 [10] 国际品牌表现 - Nike FY25Q4销售额111亿美元，同比下滑12% [13] - Adidas FY25Q2销售额60亿欧元，同比增长2% [13] - Lululemon FY25Q2销售额25亿美元，同比增长7% [13] - Deckers FY26Q1销售额9.6亿美元，同比增长17% [13] - On Running FY25Q2销售额7.5亿瑞士法郎，同比增长34% [13] 细分市场格局 - 2024年中国男装市场规模5687亿元，同比增长1.3% [41] - 2024年中国女装市场规模10597亿元，同比增长1.5% [46] - 2024年中国童装市场规模2607亿元，同比增长3.2% [49] - 2024年中国内衣市场规模2543亿元，同比增长2.1% [52] 电商渠道表现 - 8月运动鞋服淘系销售额同比增长1.4% [56] - 8月女装淘系销售额同比下滑13.5% [56] - 8月男装淘系销售额同比下滑3.7% [61] - 8月童装淘系销售额同比下滑14.5% [61] - 8月家纺淘系销售额同比增长4.4% [69] - 8月户外淘系销售额同比增长14.6% [64]

群众体育赛事创新，重新定义城市生活场景。海南积极探索"体育+商圈""体育+景区""体育+街 区"新模式，将赛事办到市民身边，让运动氛围渗透至日常生活。"海口杯"篮球联赛就是一个生动范 例：赛事主动走进华彩·海口湾广场、高兴里潮酷文化街区等城市核心商圈，打破了观赛的空间局限， 形成了独具海口特色的赛事"烟火气"。这种形式创新，不仅极大提升了赛事的感染力和参与度，更有效 聚集了人流、盘活了商业资源，使体育赛事成为连接人与人、人与城的重要纽带，以及激发区域活力的 重要节点。 陈奕霖 当篮球比赛的欢呼呐喊回荡在城市商圈上空，当排球赛事的火爆场景与休闲饮茶的悠然生活相映成 趣，当全民健身主题活动赛事在城乡的室内户外掀起热潮，从"海口杯"篮球联赛入选国家体育旅游精品 项目，到文昌"村VA"形成独特风景线，再到全省范围内多元赛事全面开花，无不彰显出群众体育赛事 已从单一的体育活动，演变成为城市发展的"助推器"、文体旅体深度融合的"强引擎"。 近年来，海南通过创新实践，推动群众体育赛事蓬勃发展，尊重群众意愿、激发群众热情，体育的 魅力早已超越传统的竞技范畴，赛事的精彩已然突破比赛的场地限制，为提升城市形象、拉动消费增长 注入 ...

金秋时节的深圳，体育激情与消费活力碰撞出耀眼火花。 不止是这两场赛事，深圳近年来举办的国际赛事众多，仅今年就举行了乒乓球亚洲杯、女子冰球世锦 赛、男女篮亚洲杯、U20男足亚洲杯等等，这些国际大赛持续推动着文旅体消费的协同增长。 更值得关注的是，深圳不只满足于赛事拉动消费，而是擅长将赛事与文化深度结合，打造"赛事+文 化"的独特体验。 两项大赛，中国羽毛球大师赛与比利·简·金杯网球赛于深圳激战正酣。走进场馆，座无虚席的观众席 上，呐喊声此起彼伏，热烈氛围扑面而来。这场体育盛会不仅为体育爱好者带来了顶级竞技盛宴，更恰 是深圳体育消费活力迸发、赛事营城实践成效的生动缩影——从赛事周边运动装备的销量暴涨，到场馆 周边餐饮、酒店订单量的翻倍，再到"观赛+旅游"短途出行热潮的兴起，处处彰显着体育赛事对城市消 费的强大拉动作用。而这背后，是深圳推动体育消费的多维度布局在发力。深圳，正全力构建极具活力 的体育消费生态，让体育成为推动城市经济增长、提升市民生活品质的重要力量。 今年2月，2025深港马拉松在深圳湾体育中心鸣枪开跑。深圳特区报记者 赖犁 摄 "赛事+文化" 推动文旅体融合消费热潮 重大赛事向来是激活体育消费的 " ...

政策背景与目标 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，围绕五大重点方向提出十九项具体措施，旨在多措并举推动服务消费提质扩容，释放内需潜力[2] 文旅产业 - 2023年全国文化及相关产业增加值达5.95万亿元，旅游及相关产业增加值5.48万亿元[2] - 2024年国内出游56.15亿人次，消费总额达5.75万亿元[2] - 政策强调推进消费新业态新模式新场景试点城市建设，盘活现有场馆资源，并加快文旅项目REITs发行和基金重组[2] 体育产业 - 政策鼓励引进国际优质体育赛事，支持举办大众体育赛事，打造高知名度体育赛事和自主竞赛表演品牌[2] - 预计将加强培育"村超""苏超"等草根体育赛事，推动体育与文旅融合发展，放大"票根经济"效应[2] 养老服务 - 2024年末中国60岁及以上人口突破3亿，占总人口22.0%[2] - 长期护理保险制度自2016年启动试点以来，已在49个城市稳步推进[2] - 政策强调加快推进长期护理保险制度建设，扩大覆盖范围，强化养老护理人才培养[2] 消费趋势与投资建议 - 2024年服务零售额同比增长6.2%，高于商品零售额3个百分点[2] - 居民人均服务性消费支出同比增长7.4%，对人均消费增长贡献率达63%[2] - 建议关注"两新"类文旅项目、优质体育赛事IP及运营衍生业务、长护险相关企业及护理人才培养机构[2]

行业投资评级 - 纺织服装行业投资评级为"优于大市"（维持）[2] 核心观点 - 纺织制造板块2025上半年收入同比增长7.8%，服装家纺板块收入同比下降6.4%[3][12] - 纺织制造板块毛利率维持在19.4%，净利率提升2.2个百分点至8.5%；服装家纺板块毛利率微增0.1个百分点至46.1%，净利率下降1.1个百分点至8.5%[3][12] - 纺织制造企业库销比基本持平在3.9个月，服装家纺公司库销比显著下降至6.7个月[3][12] - 2025Q2纺织制造收入增速放缓至6.6%，服装家纺收入降幅收窄至-4.6%[3][12] - 运动品牌收入延续10%上下增长趋势，核心净利率稳定在15%左右；非运动服饰品牌大部分收入下滑[3] - 7-8月运动鞋服整体同比增长5.4%，其中跑鞋品类增长12.9%；非运动服饰同比增长0.7%[3] - 关税政策导致代工厂分摊关税预计在3%以内，Nike、ASICS明确不转嫁代工厂[3] 板块总结：纺织制造保持增长，服装家纺业绩承压 - 2025上半年纺织制造板块表现优于服装家纺，收入增速分别为+7.8%和-6.4%[12][15] - 纺织制造板块净利率提升2.2个百分点至8.5%，服装家纺净利率下降1.1个百分点至8.5%[12][15] - 库存管理优化，服装家纺库销比从前期高位显著下降至6.7个月[12][15] - 2025Q2纺织制造收入增长6.6%，增速放缓主要受关税政策影响；服装家纺收入降幅收窄至-4.6%[12][18] - 安踏体育、361度上半年收入分别增长14.3%和11.0%，特步剔除KP影响增长7.1%，李宁增长3.3%[19] 运动服饰：行业维持增长景气度，品牌有所分化 - 运动品牌保持增长韧性，安踏、361度收入双位数增长，李宁增速放缓至3.3%[27][28] - 盈利能力分化，安踏核心净利率18.2%（同比持平），李宁净利率下降1.9个百分点至11.7%[27][29] - 2025Q2行业折扣有所加深，库销比呈现同比略增趋势[27][41] - 渠道优化持续推进，安踏上半年门店净增7家，李宁、特步、361度分别净减51家、42家和135家[51][53] - 电商收入占比约30%，361度电商收入同比增长45%，表现突出[56][57] 休闲家纺：需求端持续承压，线上渠道与新业态引领增长 - 非运动服饰品牌大部分收入下滑，稳健医疗收入增长31.3%表现亮眼[19][21] - 比音勒芬、中国利郎、水星家纺收入实现中高个位数增长[3][21] - 线上渠道表现普遍好于线下，海澜之家京东奥莱新业态拓展至43家[3] 代工制造：关税政策影响下营收仍稳健增长，盈利保持稳定 - 代工龙头华利集团、申洲国际收入增速均超10%，开润股份受益嘉乐并表增长32.5%[19][21] - 二季度受关税政策扰动，下游客户下单偏谨慎，收入增长略有放缓[3][19] - 新产能短期构成盈利拖累，但盈利水平总体保持稳定[3][19] 纺织材料：关税政策影响客户下单谨慎度，盈利表现分化 - 纺织材料企业表现普遍不佳，棉纺企业百隆东方盈利增长67.5%表现优异[19][22] - 天虹国际利润同比增长55.2%，受益于产能利用率提升和原材料成本下降[22] - 辅料龙头伟星股份Q2收入利润分别同比下降9.2%和20.4%[22] 三季报前瞻：品牌趋势企稳，制造接单发货改善 - 7-8月品牌流水同比增速环比二季度基本均有提速，预计三季度整体增速改善[3] - 直营占比上升带动毛利率有望提升，但净利润仍面临压力[3] - 关税政策落定后，纺织制造板块三季度接单发货预计有所改善[3] - 新厂盈利拖累因素有望环比改善[3] 投资建议 - 重点推荐运动户外赛道龙头：安踏体育、特步国际、李宁、361度[5] - 推荐非运动品牌：稳健医疗（消费+医疗双轮驱动）、海澜之家（新业态打开成长空间）[5] - 纺织制造板块关注关税影响下存在预期差的机会：申洲国际、华利集团、开润股份[5] - 细分赛道制造龙头：伟星股份、健盛集团、百隆东方[5] - 国务院办公厅提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元目标[5]

据新华社9月4日消息：国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展 的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育 赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。 作者：黄登明 6月14日，在中超联赛浙江俱乐部绿城队对阵上海海港队的比赛前，球迷在浙江俱乐部官方商店内购 物。新华社记者 江汉 摄 体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。自2014年国务院发 布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，我国体育产业整体呈现快速增长态势。数 据显示，近五年来，体育产业总规模年均增速超10%，2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家 电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，同比增长17.5%，远高于全国实物商品网上零售额6.0%的增 速。一组组数据表明，体育消费潜力巨大，成为扩大内需的重要抓手。 赛事活动溢出效应明显，拉动多元消费增长。《意见》提出"丰富体育赛事活动""优化赛事服务管理"。 从"村超"出圈到"苏超"火爆，体育赛事活动具有很强的溢出效应和 ...