行业市场表现 - 2025年上半年，中国小游戏市场销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%，增速远超手游市场的16.55%，成为行业新增长极，市场潜力达600亿元 [1] - 行业存在过度买量、管理粗放、产品生命周期短等突出痛点 [1] 公司核心战略 - 公司以“技术革新、精品研发、品牌价值升级”为核心战略，全面拓展素质教育、人工智能、全球发行等多元业务 [1] - 公司致力于布局全球化盈利网络，构建抗风险能力与竞争力兼具的娱乐科技生态 [1] 技术创新与营销转型 - 公司逐步降低粗放式买量比重，通过AI大模型、数据平台、素材自动化生成工具等技术赋能，实现买量智能化及营销链路降本增效 [2] - 公司拥有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等技术，并打造了“雅典娜”数据分析系统、“波塞冬”监控预警系统、“阿瑞斯”用户画像系统、“宙斯”游戏研发中台和“丘比特”AI研发中台 [8] 产品运营与研发 - 公司强化存量游戏长线运营能力，例如《寻道大千》通过联动多IP模式实现多维突破，《时光杂货店》通过公益联动、城市巡游延长生命周期，《霸业》通过开启新赛季和副本玩法促进玩家留存 [3] - 新品表现亮眼，《时光大爆炸》2025年1月APP首发获iOS免费榜第一，小程序版跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》APP版上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜，《斗罗大陆：猎魂世界》公测前获超千万预约，上线后登顶iOS免费榜 [4] - 公司自研游戏流水超800亿元，成功研发《斗罗大陆：猎魂世界》《灵剑仙师》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《精灵盛典：黎明》《荣耀大天使》等精品游戏 [8] - 公司积极布局多元品类，通过投资赋能与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备 [5] - 公司专业化布局MMORPG、SLG、小游戏三大赛道 [8] 全球化与品牌建设 - 公司是全球发行的文化使者，旗下品牌37GAMES覆盖全球超200个国家和地区，成功发行《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《斗罗大陆：猎魂世界》《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等多款产品 [8] - 37GAMES自2012年成立起专注游戏海外发行，依靠强大的发行及本地化营销能力扩大海外业务规模 [9] - 公司获评多项荣誉，包括2025-2026年度国家文化出口重点企业、入选国家文化产业示范基地、“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目、中国互联网综合实力百强企业、MSCI ESG评级AA级、中国游戏厂商出海第一梯队、游戏行业最佳研发团队等 [6] 人才与组织战略 - 公司为员工提供“六险一金”，在法定五险一金基础上额外配置涵盖综合医疗、重大疾病等的商业保险 [10][14] - 公司提供“住房免息借款”，入职满两年的员工可申请最高50万元的额度 [11][14] - 公司推出“新生代计划”，为司龄满2年的员工发放每胎2万元的生育基金 [12][15] - 公司实行双休，设有“节日提前下班制度”，员工最高拥有10天带薪年假 [13][17] - 公司构建了“5X计划”人才培养项目和“健康-成长”双螺旋生态，助力员工游戏化成长 [13][19] - 公司倡导扁平化管理、项目制灵活协作以及不拘一格的人才提拔文化 [21] - 公司为Z世代员工构建游戏化成长平台 [22] - 公司为校招生提供有竞争力的薪资，技术类岗位年薪最高可达80万元，非技术类岗位年薪最高可达50万元，并提供入职交通报销、短期免费住宿等福利 [23] - 公司设有绩效奖金、年终奖金、项目激励，并为核心骨干员工提供股权激励等长期回报计划 [23][24][25][26]

自研大模型构筑技术底座，AI 赋力全链路降本增效。公司以自研游戏行业大模型"小七"为核心，构建 了覆盖研发、运营、发行全链路的AI 应用体系。在生产经营环节，AI 技术在2D 美术、3D 建模、多语 言翻译等领域的辅助占比均已超过30%，部分环节甚至达到80%以上，显著提升了开发效率并降低了运 营成本。同时，AI 技术深度融入公司游戏内容创新，推动智能NPC、个性化剧情等前沿功能的实现， 为下一代游戏的沉浸式体验提供技术支撑，助力公司构筑长期竞争的技术壁垒。 业绩稳健增长，高分红彰显投资价值。公司营收保持稳健增长态势，2024 年营业收入达174.4 亿元，同 比增长5.4%。利润端改善显著，2025 年第三季度归母净利润同比大幅增长49.24%，主要受益于销售费 用优化及游戏产品周期管理成效显现。同时，公司高度重视股东回报，2024 年累计分红与回购金额达 23 亿元，2025 年延续季度分红规划，前三季度已实施分红约13.86 亿元，分红率约59%，持续稳定的高 分红政策为投资者提供良好回报保障。 维持" 强烈推荐" 投资评级。我们预计公司2025-2027 年收入分别163.6/191.7/206.3 ...

为了加强此次联动的互动性，三七互娱还在游戏内设置了"皖韵传习"答题活动，让玩家深入了解芜湖相 关历史人文与黄梅戏艺术精髓。玩家参与知识问答，既可获得奖励，还能在答题过程中遍览芜湖山水地 理，品味非遗文化的独特魅力，更能解锁黄梅戏经典剧目的专属图鉴。 作为芜湖"宣文艺旅"融合发展的创新试点，此次联动并非单向的文化植入，而是双向赋能的创新实践。 全网发布的联动宣传片，进一步引发用户的关注。三七互娱相关负责人表示，这种"政府指导+企业主 导+数字载体"的模式，既保证了文化传播的准确性，又兼顾了年轻群体的接受习惯，为地方文化IP打造 提供了可复制的范本。 山水入屏：非遗与建筑在游戏中焕发新生 当芜湖古城的青石板路遇上数字像素的细腻勾勒，当黄梅戏的婉转唱腔融入游戏场景的沉浸式体验，当 徽商的传奇故事通过互动玩法代代相传——在安徽省委宣传部的指导下，三七互娱（002555）旗下文明 超进化题材游戏《时光大爆炸》与芜湖市委宣传部携手推出的"皖韵商潮"联动版本于近日正式上线，为 徽派文化的数字化传播写下了浓墨重彩的新篇章。 这并非一次简单的跨界联动，而是三七互娱深耕安徽文化、践行"数字赋能文旅"理念的又一尝试，其早 已构建起 ...

行业版号发放情况 - 2025年11月26日，国家新闻出版署发放了178款国产游戏版号和6款进口游戏版号 [1] - 在178款国产版号中，移动类167款，移动、客户端类7款，客户端类3款，移动、客户端、网页类1款 [1] - 在6款进口版号中，移动类4款，移动、客户端类1款，客户端类1款 [1] - 2025年以来，国产与进口版号已实现每月稳定同步发放，截至11月，今年共计发放1532款国产版号和92款进口版号，数量相较于2024年同期显著增加 [1][3] 具体获批游戏与公司 - 本次过审版号中的重点游戏包括恺英网络《冰雪王者》、冰川网络《小小护卫队》、完美世界《梦幻新诛仙：轻享》、波克城市《闹闹大冒险》与《仙萌暴走团》、芒果互娱《你好星期六》、四三九九网络《造梦西游之黎尤浩劫篇》等 [2] - 另有7款游戏变更信息过审，包括腾讯《和平精英》新增客户端版本 [2] 机构观点与公司前景 - 招商证券维持游戏行业“推荐”评级，并列举了看好的多家公司及其亮点 [1][4] - 腾讯控股拥有14款长青游戏，长线运营持续释放利润 [4] - 巨人网络《超自然行动组》表现超预期，且公司积极拥抱AI [4] - 恺英网络传奇盒子增量收入逐步落地，在手版号数量多 [4] - 在游戏出海方面，ST华通旗下《Whiteout Survival》流水持续新高，新游戏《kingshot》流水持续攀升且国内版本已上线，《Tasty travel》已获国内版号 [4] - 三七互娱新游《英雄没有闪》《时光大爆炸》小程序榜单排名前列，《斗罗大陆》已上线公测，后续SLG品类储备良多 [4] - 完美世界《异环》二测已于6月26日开始 [4] - 吉比特重点产品《问剑长生》《仗剑传说》《道友来挖宝》已上线，年底《九牧之野》有望上线 [4] - 心动公司自研手游《心动小镇》《出发吧麦芬》流水表现优秀，《伊瑟》贡献增量，taptap平台赋能 [4] - 哔哩哔哩《三国：谋定天下》表现优秀，后续将海外发行，《逃离鸭科夫》表现优秀并曾登顶Steam [4] - 神州泰岳长线SLG流水稳定，新SLG游戏海外已发，ICT业务迎来重估 [4] - 同时看好游戏出海业务占比高的宝通科技、掌趣科技，新增掼蛋游戏的休闲游戏龙头姚记科技，以及新品周期密集的电魂网络、冰川网络等 [4]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以“维持” [10] 报告核心观点 - 传媒互联网行业延续复苏趋势，2025年前三季度营收同比增长5.72%至4048亿元，归母净利润同比增长43.87%至326亿元，盈利能力进一步改善 [2][5] - 2025年第三季度行业复苏势头增强，单季度营收同比增长8.81%至1390亿元，归母净利润同比大幅增长53.79%至105亿元 [5] 行业整体表现 - 行业盈利能力持续改善，2025年前三季度毛利率和归母净利率同比均有所提升，其中2025Q3毛利率同比增长2.82个百分点至31.2%，归母净利率同比增长2.21个百分点至7.5% [26] - 费用率整体稳定，2025Q3销售费用率同比提升0.93个百分点至13.1%，但管理费用率同比优化0.45个百分点至6.7% [31] 游戏板块 - 游戏板块表现强劲，2025Q3实现收入271亿元，同比增长35.2%，归母净利润51.8亿元，同比大幅增长136.0%，环比增长35.7% [6][40] - 板块自2023年第二季度起已连续10个季度实现营收同比正增长，受益于优质新游上线和暑期季节性因素 [6][40] - 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入环比增长6.96%至880.26亿元，结束了自2024年第四季度以来的连续下滑趋势 [33] 互联网板块 - 互联网板块延续修复趋势，2025Q3实现营收91亿元，同比微降0.8%，实现归母净利润6.6亿元，同比下滑15.3% [6][59] - 移动互联网流量稳健增长，2025年8月月活用户达12.67亿，4月用户月人均使用时长达171小时，在线视频使用时长同比增长22.1% [52][54] - 权重个股芒果超媒2025年第三季度广告业务实现同比增长，迎来明确业绩拐点 [6][61] 营销板块 - 广告营销持续弱复苏，梯媒彰显韧性，2025年1-8月电梯LCD和海报广告花费分别同比增长11.0%和9.2% [68] - 2025年第三季度营销板块实现营收493.8亿元，同比增长7.9%，但归母净利润同比下滑7.6%至19.7亿元，利润端略有承压 [7][72] 影视院线板块 - 电影大盘表现稳健，2025年第三季度票房达127.18亿元，同比增长17.05% [7][79] - 板块内部分化明显，院线板块2025Q3收入同比增长1.7%至57.0亿元，归母净利润扭亏为盈至4.1亿元；影视板块收入增长5.0%至37.0亿元，但归母净利润为-2.6亿元 [7][83] 出版板块 - 图书零售市场持续负增长，2025年7月/8月/9月码洋同比分别下降2.78%/1.69%/7.84% [8][94] - 2025年第三季度出版板块营收同比下滑4.9%至310.5亿元，但归母净利润同比增长11.2%至24.7亿元，主要受税收优惠影响；剔除税收因素后，利润总额同比下滑10.3%至27.5亿元 [8][94]

公司治理与监管处罚 - 公司收到证监会《行政处罚事先告知书》，涉及2014年至2021年七年间的多项违法事实 [2] - 违法事实包括股东持股情况虚假记载、未披露关联交易及临时公告虚假记载 [2] - 证监会拟对公司责令改正并给予警告，对包括董事长在内的6名责任人合计罚款3255万元，其中董事长李卫伟被罚1400万元 [3] - 公司判断此次处罚不触及重大违法强制退市情形，亦不触及其他风险警示，不会对生产经营产生重大影响 [3] - 违规根源可追溯至2014年公司前身顺荣股份收购游戏资产期间，实际控制人安排股份代持并操控减持及收益分配，违背信息披露真实性要求 [3][4] - 公司多次隐瞒关联交易，包括未披露收购江苏极光、广州三七股权为关联交易，以及四年内与海南力源等关联方累计11.66亿元的交易未披露 [4] 财务与运营表现 - 公司前三季度实现营收124.61亿元，同比下降6.59%，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [5] - 第三季度单季营收39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [5] - 业绩增长归因于现有产品长线精细化运营及《时光大爆炸》等新游戏优异表现 [5] - 销售费用同比下降19.53%至61.99亿元，占营收比重仍近50% [6] - 研发投入为5.12亿元，与销售费用形成鲜明对比 [6] 产品战略与市场反馈 - 公司推行“产品精品化”战略，但转型成效仍受外界质疑 [5] - 新上线游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》为业绩提供支撑，但在TapTap平台评分分别为4.5、6.1、6.8 [5] - 玩家对《时光大爆炸》《英雄没有闪》差评集中于滚服、重氪、抽卡爆率低及弹窗广告频繁等问题 [6] - 公司在A股游戏公司中营收与盈利表现位居前列，但行业由腾讯、网易两大港股巨头领跑 [5]

行政处罚与违法事实 - 公司收到证监会《行政处罚事先告知书》，涉及2014年至2021年七年间多项违法事实[1] - 具体违法事实包括：2014至2020年年报股东持股情况虚假记载、2018年未披露收购江苏极光股权为关联交易、2020年间接收购广州三七股权事项关联交易披露不实、2018至2021年年报未披露与海南力源等公司累计11.66亿元的关联交易[3][5] - 证监会拟对公司责令改正并给予警告，对包括董事长在内的6名责任人合计罚款3255万元，其中董事长李卫伟被罚1400万元[3] - 公司判断上述处罚不触及重大违法强制退市情形，亦不触及其他风险警示，不会对生产经营产生重大影响[4] 历史违规根源 - 当前违规祸根可追溯至2014年顺荣股份收购上海三七玩100%股权时期，公司实际控制人李卫伟与曾开天运用收购资金购买股票，并由原控股股东吴氏家族代持2272万股股份[5] - 代持股份的减持时机、分红及收益分配均由李卫伟、曾开天决定，直接违背信息披露真实性要求[5] 财务业绩表现 - 公司今年前三季度实现营收124.61亿元，同比下降6.59%，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57%[6] - 第三季度单季营收39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24%[6] - 业绩增长得益于对现有产品的长线精细化运营及《时光大爆炸》等新游戏的良好表现[6] 业务模式与战略挑战 - 公司销售费用同比下降19.53%至61.99亿元，但仍占总营收比重近50%[8] - 被寄予厚望的“产品精品化”战略对应的研发投入仅为5.12亿元，与高额销售费用形成鲜明对比[8] - 公司游戏口碑问题持续发酵，新上线游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》在TapTap评分分别为4.5、6.1、6.8，评分偏低[6] - 玩家差评集中于游戏滚服、重氪、抽卡爆率低及弹窗广告频繁等问题，老玩家体验被忽视[7]

财务业绩表现 - 2025年1-9月公司实现营业收入124.61亿元，归属于上市公司股东的净利润23.45亿元，同比增长23.57% [2] - 2025年第三季度单季实现营业收入39.75亿元，归属于上市公司股东的净利润9.44亿元，同比增长49.24% [2] - 第三季度拟向全体股东每10股派送现金股利2.10元（含税），预计现金分红金额4.62亿元 [2] - 结合上半年已实施的两次季度分红，2025年合计分红金额将高达13.86亿元，占归母净利润比例约59% [2] 业务运营与产品策略 - 通过对现有产品长线运营的精细化深耕与科学管理营销策略，持续优化资源配置，推动运营效率提升 [2] - 2025年上线的《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》等多款游戏表现优异，为业绩增长提供重要支撑 [2] - 公司通过"自研+代理"模式，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款优质产品，涵盖多样化题材 [2] 股东回报政策 - 公司股东回报持续强化，分红比例从2021年的每10股派5.2元逐步提升至2024年每10股派10元 [3] - 分红频率由原来的一年两次提高至每季度分红，缩短了股东获取回报的周期 [3] 人工智能技术布局 - 公司将AI技术与游戏研发、运营等环节深度融合，围绕自主研发的行业大模型"小七"构建了40余种AI能力 [3] - "小七"智能体平台覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等业务领域 [3] - "小七"已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，是广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一 [3] 硬科技投资与产业链构建 - 公司通过投资切入算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交平台等文娱科技领域 [3] - 投资布局旨在构建"算力基础设施—大模型算法—AI应用"完整产业链 [3] - 公司近日正式完成对强脑科技2000万美元的投资，强脑科技在脑机接口领域具备稀缺的技术壁垒和商业化能力 [4]

核心观点 - 公司凭借强劲的利润增长、高比例分红以及对硬科技的积极布局，构建了独特的价值叙事，凸显其投资价值 [1] 财务表现：利润大幅增长 - 第三季度公司实现营业收入39.75亿元，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [2] - 前三季度累计实现营业收入124.61亿元，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [2] - 新老产品共同驱动增长，多款新游戏表现优异，并在多个品类储备二十余款优质产品 [2] - 第三季度销售费用同比下降24%，销售费用率同比下降12.0个百分点，环比下降1.9个百分点，反映出营销获客效率的优化 [3] 股东回报：高比例分红 - 第三季度拟向全体股东每10股派送现金股利2.10元（含税），预计现金分红金额4.62亿元 [4] - 结合上半年已实施的分红，前三季度合计分红金额达13.86亿元，约占归母净利润的59% [4] - 高比例分红体现了公司稳定的经营能力和对投资者回报的重视 [4] 科技布局：AI赋能与生态投资 - 公司围绕自研行业大模型“小七”构建了40余种AI能力，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析等业务领域，实现全流程智能化 [6][7] - 公司围绕“下一代人机交互入口”进行生态投资，布局算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎等领域 [8] - 近期完成对脑机接口企业强脑科技2000万美元的投资，以及对AI搜索生态优化服务商智推时代千万级人民币的投资 [8] - 科技布局旨在构建“技术研发－场景落地－生态赋能”的正向循环，巩固市场地位并把握未来机遇 [8]

行业市场表现 - A股游戏板块于10月29日盘初呈现上扬态势，热门个股吉比特涨停，三七互娱、恺英网络、冰川网络、完美世界、巨人网络均跟涨 [1] - 游戏ETF（159869）一度上涨接近3%，随后涨幅收敛至接近2.5% [1] - 截至10月28日，游戏ETF（159869）产品规模达到110.05亿元，为投资者布局A股游戏龙头公司提供工具 [1] 吉比特财务业绩 - 公司2025年第三季度实现营业收入19.68亿元，同比增长129.19%，归母净利润为5.69亿元，同比增长307.70% [1] - 公司2025年前三季度累计营业收入44.86亿元，同比增长59.17%，累计归母净利润12.14亿元，同比增长84.66% [1] - 业绩增长主要得益于《杖剑传说》《问剑长生》等新游戏上线贡献增量，同时境外业务收入同比增长59.46% [1] 巨人网络财务业绩 - 公司2025年第三季度营收为17.06亿元，同比增长115.63%，归母净利润为6.40亿元，同比增长81.19% [2] - 公司2025年前三季度营收为33.68亿元，同比增长51.84%，归母净利润为14.17亿元，同比增长32.31% [2] - 业绩增长主要源于游戏收入上升，显示核心游戏业务进入高速增长轨道，产品线运营策略成效显著 [2] 三七互娱财务业绩 - 公司2025年前三季度实现营业收入124.61亿元，同比下降6.59%，但归母净利润为23.45亿元，同比增长23.57% [3] - 公司2025年第三季度营业收入39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润为9.44亿元，同比增长49.24% [3] - 业绩增长得益于对现有产品长线运营的精细化深耕以及新游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》的优异表现，公司拟进行现金分红，每10股派现2.10元（含税），总额约4.62亿元 [3]