行业市场表现 - 2025年上半年，中国小游戏市场销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%，增速远超手游市场的16.55%，成为行业新增长极，市场潜力达600亿元 [1] - 行业存在过度买量、管理粗放、产品生命周期短等突出痛点 [1] 公司核心战略 - 公司以“技术革新、精品研发、品牌价值升级”为核心战略，全面拓展素质教育、人工智能、全球发行等多元业务 [1] - 公司致力于布局全球化盈利网络，构建抗风险能力与竞争力兼具的娱乐科技生态 [1] 技术创新与营销转型 - 公司逐步降低粗放式买量比重，通过AI大模型、数据平台、素材自动化生成工具等技术赋能，实现买量智能化及营销链路降本增效 [2] - 公司拥有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等技术，并打造了“雅典娜”数据分析系统、“波塞冬”监控预警系统、“阿瑞斯”用户画像系统、“宙斯”游戏研发中台和“丘比特”AI研发中台 [8] 产品运营与研发 - 公司强化存量游戏长线运营能力，例如《寻道大千》通过联动多IP模式实现多维突破，《时光杂货店》通过公益联动、城市巡游延长生命周期，《霸业》通过开启新赛季和副本玩法促进玩家留存 [3] - 新品表现亮眼，《时光大爆炸》2025年1月APP首发获iOS免费榜第一，小程序版跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》APP版上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜，《斗罗大陆：猎魂世界》公测前获超千万预约，上线后登顶iOS免费榜 [4] - 公司自研游戏流水超800亿元，成功研发《斗罗大陆：猎魂世界》《灵剑仙师》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《精灵盛典：黎明》《荣耀大天使》等精品游戏 [8] - 公司积极布局多元品类，通过投资赋能与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备 [5] - 公司专业化布局MMORPG、SLG、小游戏三大赛道 [8] 全球化与品牌建设 - 公司是全球发行的文化使者，旗下品牌37GAMES覆盖全球超200个国家和地区，成功发行《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《斗罗大陆：猎魂世界》《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等多款产品 [8] - 37GAMES自2012年成立起专注游戏海外发行，依靠强大的发行及本地化营销能力扩大海外业务规模 [9] - 公司获评多项荣誉，包括2025-2026年度国家文化出口重点企业、入选国家文化产业示范基地、“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目、中国互联网综合实力百强企业、MSCI ESG评级AA级、中国游戏厂商出海第一梯队、游戏行业最佳研发团队等 [6] 人才与组织战略 - 公司为员工提供“六险一金”，在法定五险一金基础上额外配置涵盖综合医疗、重大疾病等的商业保险 [10][14] - 公司提供“住房免息借款”，入职满两年的员工可申请最高50万元的额度 [11][14] - 公司推出“新生代计划”，为司龄满2年的员工发放每胎2万元的生育基金 [12][15] - 公司实行双休，设有“节日提前下班制度”，员工最高拥有10天带薪年假 [13][17] - 公司构建了“5X计划”人才培养项目和“健康-成长”双螺旋生态，助力员工游戏化成长 [13][19] - 公司倡导扁平化管理、项目制灵活协作以及不拘一格的人才提拔文化 [21] - 公司为Z世代员工构建游戏化成长平台 [22] - 公司为校招生提供有竞争力的薪资，技术类岗位年薪最高可达80万元，非技术类岗位年薪最高可达50万元，并提供入职交通报销、短期免费住宿等福利 [23] - 公司设有绩效奖金、年终奖金、项目激励，并为核心骨干员工提供股权激励等长期回报计划 [23][24][25][26]

格隆汇12月9日｜申万宏源研究报告指出，三七互娱（维权）罚款靴子落地，低估值高分红，具备较大 成长潜力。25年老产品保持稳健，新品小年，7月上线自研MMO《斗罗大陆：猎魂世界》基本符合预 期，但短期贡献不明显。公司新品末日题材RPG小游戏《生存33天》近期快速跻身微信小游戏畅销榜 TOP25-30。公司盈利持续改善主要得益于小游戏（含上半年新品）的利润释放。管线丰富但预期低， 26年是新品验证之年。公司也通过投资/引进团队等方式，强化自身能力，如投资前Funplus 制作人崔兵 的快乐方舟等。公司直接或间接投资了智谱华章、月之暗面、星空科技等公司，打通"算力基础设施— 大模型算法—AI 应用"的产业链布局。公司分红持续亮眼，考虑到公司边际利润释放趋势向好，股息率 突出，维持"买入"评级。 ...

公司近期监管处罚情况 - 公司及相关责任人因股东持股情况虚假记载、未披露关联交易存在重大遗漏收到《行政处罚决定书》并被处以罚款 [1] - 根据公告，该事件不触及重大违法类强制退市情形以及其他风险警示情形 [1] 2025年业务表现与盈利驱动 - 2025年是公司新品小年，7月上线的自研MMO《斗罗大陆：猎魂世界》基本符合预期但短期贡献不明显 [1] - 末日题材RPG小游戏《生存33天》近期快速跻身微信小游戏畅销榜TOP25-30 [1] - 公司盈利能力大幅改善主要得益于小游戏（含上半年新品）的利润释放 [1] - 自2023年以来公司小游戏收入规模大幅扩张，但利润未明显释放（主要追求规模） [1] - 2025年第二季度小游戏初步进入利润回收期，展现出较强的盈利弹性 [1] - 2025年第三季度小游戏放利润再次得到验证 [1] - 公司利润率持续向上，其中第三季度归母净利率达23.8%，同比提升8.4个百分点，环比提升3.7个百分点 [1] 产品管线与未来展望 - 公司产品管线储备超过20款，MMO和SLG是重点方向 [1] - MMO《代号MLK》体量可能较大，为日式Q版风格（类RO） [1] - 公司海外SLG正在积极测试 [1] - 2021年的《Puzzles & Survival》作为SLG2.0时代（SLG+X）的标杆产品，验证了公司是少数同时具备把握泛用户需求和快速试错方法论的出海SLG厂商 [1] - 公司通过投资或引进团队（如投资前Funplus制作人崔兵的快乐方舟）等方式强化自身能力 [1] - 2026年被视为公司的新品验证之年 [1] AI技术应用与产业投资 - 公司在研发发行中通过AI多模态技术大幅提升生产效率，应用包括美术资产与广告素材生成、本地化翻译、代码审核和生成、AI投放等 [2] - 公司直接或间接投资了智谱华章、月之暗面、星空科技等公司，打通了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链布局 [2] 股东回报与财务预测 - 公司2025年第三季度分红4.62亿，前三季度合计分红13.86亿，分红比例达59% [2] - 假设第四季度分红金额与第三季度一致，现价对应股息率为4.2% [2] - 维持盈利预测，预计公司2025-2027年营收分别为164亿、190亿、203亿 [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为32.1亿、35.3亿、37.0亿 [2] - 现价对应2026-2027年市盈率分别为14倍和13倍 [2]

投资评级与核心观点 - 报告对三七互娱维持"增持"评级 [3][6] - 基于可比公司26年调整后平均市盈率19倍，给予公司目标价27.74元，当前股价为22元 [3][6] - 核心观点认为公司产品储备丰富，自研项目品类多元化将优化，随着储备项目上线，自研游戏占比提升有望优化毛利率 [3][8] 盈利预测与财务表现 - 预测公司25年至27年归母净利润分别为30.72亿元、32.34亿元、35.46亿元 [3] - 25年第三季度公司营收为39.8亿元，同比下滑3%，主要系《寻道大千》等老游戏流水下滑所致 [10] - 25年第三季度归母净利润为9.4亿元，同比增长49%，主要得益于销售费用的有效控制 [10] - 25年第三季度毛利率为76.9%，同比下降1.1个百分点，主要系代理游戏占比增长影响 [10] - 公司维持高分红政策，拟每10股派现2.1元，2025年前三季度合计派发现金红利13.86亿元，占同期净利润约59% [10] 业务运营与产品管线 - 旧游《Puzzles & Survival》在境外SLG市场表现企稳回暖，新游《斗罗大陆：猎魂世界》贡献了下半年的业绩增量 [10] - 公司产品矩阵充沛，品类覆盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等，题材多样，重点项目包括古风水墨模拟经营《赘婿》、日式Q版MMORPG《代号MLK》等 [10] - 销售费用率管控成效显著，虽然新游戏上线，但25年第三季度销售费率环比下滑2个百分点，得益于暑期新游较少以及科学化的营销策略管理 [10] 财务预测与估值比较 - 预测公司25年至27年营业收入分别为160.86亿元、168.73亿元、173.66亿元，同比增长率分别为-7.8%、4.9%、2.9% [5] - 预测公司25年至27年毛利率分别为76.7%、77.8%、79.8%，净利率分别为19.1%、19.2%、20.4% [5] - 报告采用的可比公司26年调整后平均市盈率为19倍，作为估值参考基准 [3][11]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以“维持” [10] 报告核心观点 - 传媒互联网行业延续复苏趋势，2025年前三季度营收同比增长5.72%至4048亿元，归母净利润同比增长43.87%至326亿元，盈利能力进一步改善 [2][5] - 2025年第三季度行业复苏势头增强，单季度营收同比增长8.81%至1390亿元，归母净利润同比大幅增长53.79%至105亿元 [5] 行业整体表现 - 行业盈利能力持续改善，2025年前三季度毛利率和归母净利率同比均有所提升，其中2025Q3毛利率同比增长2.82个百分点至31.2%，归母净利率同比增长2.21个百分点至7.5% [26] - 费用率整体稳定，2025Q3销售费用率同比提升0.93个百分点至13.1%，但管理费用率同比优化0.45个百分点至6.7% [31] 游戏板块 - 游戏板块表现强劲，2025Q3实现收入271亿元，同比增长35.2%，归母净利润51.8亿元，同比大幅增长136.0%，环比增长35.7% [6][40] - 板块自2023年第二季度起已连续10个季度实现营收同比正增长，受益于优质新游上线和暑期季节性因素 [6][40] - 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入环比增长6.96%至880.26亿元，结束了自2024年第四季度以来的连续下滑趋势 [33] 互联网板块 - 互联网板块延续修复趋势，2025Q3实现营收91亿元，同比微降0.8%，实现归母净利润6.6亿元，同比下滑15.3% [6][59] - 移动互联网流量稳健增长，2025年8月月活用户达12.67亿，4月用户月人均使用时长达171小时，在线视频使用时长同比增长22.1% [52][54] - 权重个股芒果超媒2025年第三季度广告业务实现同比增长，迎来明确业绩拐点 [6][61] 营销板块 - 广告营销持续弱复苏，梯媒彰显韧性，2025年1-8月电梯LCD和海报广告花费分别同比增长11.0%和9.2% [68] - 2025年第三季度营销板块实现营收493.8亿元，同比增长7.9%，但归母净利润同比下滑7.6%至19.7亿元，利润端略有承压 [7][72] 影视院线板块 - 电影大盘表现稳健，2025年第三季度票房达127.18亿元，同比增长17.05% [7][79] - 板块内部分化明显，院线板块2025Q3收入同比增长1.7%至57.0亿元，归母净利润扭亏为盈至4.1亿元；影视板块收入增长5.0%至37.0亿元，但归母净利润为-2.6亿元 [7][83] 出版板块 - 图书零售市场持续负增长，2025年7月/8月/9月码洋同比分别下降2.78%/1.69%/7.84% [8][94] - 2025年第三季度出版板块营收同比下滑4.9%至310.5亿元，但归母净利润同比增长11.2%至24.7亿元，主要受税收优惠影响；剔除税收因素后，利润总额同比下滑10.3%至27.5亿元 [8][94]

A股整体盈利状况 - 25Q3 A股盈利营收增速延续小个位数正增，扣非净利润增速小幅反弹0.4个百分点至3.2%，营收增速边际回升0.9个百分点至1.7% [9] - 全年净利润增速有望达到10%，中性情境下2025年A股（非金融和三桶油）扣非净利润增速在6%-17% [9] - A股ROE环比改善，主要是企业控费促使销售净利率回稳以及资产周转率底部企稳，毛利率和ROE仍处于历史底部区间 [9] - 25Q3经营性净现金流TTM同比增速17.6%，连续3个季度净流入，现金及现金等价物期末存量增速在连续5个季度负增后回正2个季度 [9] 板块与行业表现 - 25Q3创业板和科创板增速和ROE回升，几乎所有主要宽基指数的利润和收入增速均在回升 [9] - 科技TMT延续高景气，传媒业绩底部持续改善，电子行业受海外算力需求映射业绩持续提升，通信ROE连续三年保持在历史高位 [2][11] - 先进制造供给持续去化，收入和利润底部持续改善，板块资本开支累计同比已连续七个季度负增长 [2][11] - 周期板内部业绩分化，有色金属ROE处于历史90%分位的高位，钢铁持续扭亏，部分化工品供需格局较优 [11] - 消费基本面承压，2025年前三季度扣非净利润同比增速为0%，食品饮料（尤其白酒）对板块拖累显著 [11] 价格与库存周期 - PPI改善有望带动企业回归补库周期，随着2025年下半年来"反内卷"推进落实，PPI降幅开始收敛 [9] - 2022年末以来PPI进入负增长区间导致A股存货增速历史首次进入负增长，企业持续处于去库状态 [9] 资本开支与股东回报 - 25Q3 A股资本开支和在建工程增速回落且仍处于负增长区间，企业人员扩张和费用投放意愿处于历史低位 [9] - 企业控费力度强化，25Q3三项费用占营业收入比重为10.3%，较25Q2回落0.1个百分点 [9] - 截止2025年10月31日，2025年内累计共有4805家次分红预案，总额超过2.24万亿元，2025年前10个月A股共有近1400家公司已完成超1200亿元回购 [9] 重点公司业绩表现 - 大族激光25Q3扣非归母净利润同比增长98.47%，AI PCB设备高增，PCB业务营收占比由24Q3的20.65%提升至29.82% [3][15] - 杰普特25Q3扣非净利润同比增长175.64%，25Q1-3实现营业收入15.09亿元，同比增长41.02% [14][17] - 三七互娱3Q25归母净利润9.4亿元，同比增长49%，小游戏进入利润回收期，盈利能力大幅改善 [16][18] - 巨人网络3Q25实现收入17.1亿元，同比增长116%，归母净利润6.4亿元，同比增长81% [22][24] - 中国中免25Q3营收117.11亿元，同比下降0.38%，但9月海南离岛免税月度销售额同比增长3.4%，获近18个月以来的正增长 [23] 行业估值与性价比 - PB-ROE框架下传媒、电力设备、非银金融、有色金属性价比占优，电力设备ROE分位处于历史23%分位，PB为历史58%分位 [11] - 电子行业当前整体PB处于97%分位，ROE处于74%分位，25Q3公募基金对电子持仓占比达到25.7%，通信达到9.6%，均创历史新高 [11] - 食品饮料等多数消费和顺周期行业已进入低PB低ROE象限，在"反内卷"政策持续推进背景下，预计2026年基本面底部改善 [11]

公司治理与监管处罚 - 公司收到证监会《行政处罚事先告知书》，涉及2014年至2021年七年间的多项违法事实 [2] - 违法事实包括股东持股情况虚假记载、未披露关联交易及临时公告虚假记载 [2] - 证监会拟对公司责令改正并给予警告，对包括董事长在内的6名责任人合计罚款3255万元，其中董事长李卫伟被罚1400万元 [3] - 公司判断此次处罚不触及重大违法强制退市情形，亦不触及其他风险警示，不会对生产经营产生重大影响 [3] - 违规根源可追溯至2014年公司前身顺荣股份收购游戏资产期间，实际控制人安排股份代持并操控减持及收益分配，违背信息披露真实性要求 [3][4] - 公司多次隐瞒关联交易，包括未披露收购江苏极光、广州三七股权为关联交易，以及四年内与海南力源等关联方累计11.66亿元的交易未披露 [4] 财务与运营表现 - 公司前三季度实现营收124.61亿元，同比下降6.59%，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [5] - 第三季度单季营收39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [5] - 业绩增长归因于现有产品长线精细化运营及《时光大爆炸》等新游戏优异表现 [5] - 销售费用同比下降19.53%至61.99亿元，占营收比重仍近50% [6] - 研发投入为5.12亿元，与销售费用形成鲜明对比 [6] 产品战略与市场反馈 - 公司推行“产品精品化”战略，但转型成效仍受外界质疑 [5] - 新上线游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》为业绩提供支撑，但在TapTap平台评分分别为4.5、6.1、6.8 [5] - 玩家对《时光大爆炸》《英雄没有闪》差评集中于滚服、重氪、抽卡爆率低及弹窗广告频繁等问题 [6] - 公司在A股游戏公司中营收与盈利表现位居前列，但行业由腾讯、网易两大港股巨头领跑 [5]

行政处罚与违法事实 - 公司收到证监会《行政处罚事先告知书》，涉及2014年至2021年七年间多项违法事实[1] - 具体违法事实包括：2014至2020年年报股东持股情况虚假记载、2018年未披露收购江苏极光股权为关联交易、2020年间接收购广州三七股权事项关联交易披露不实、2018至2021年年报未披露与海南力源等公司累计11.66亿元的关联交易[3][5] - 证监会拟对公司责令改正并给予警告，对包括董事长在内的6名责任人合计罚款3255万元，其中董事长李卫伟被罚1400万元[3] - 公司判断上述处罚不触及重大违法强制退市情形，亦不触及其他风险警示，不会对生产经营产生重大影响[4] 历史违规根源 - 当前违规祸根可追溯至2014年顺荣股份收购上海三七玩100%股权时期，公司实际控制人李卫伟与曾开天运用收购资金购买股票，并由原控股股东吴氏家族代持2272万股股份[5] - 代持股份的减持时机、分红及收益分配均由李卫伟、曾开天决定，直接违背信息披露真实性要求[5] 财务业绩表现 - 公司今年前三季度实现营收124.61亿元，同比下降6.59%，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57%[6] - 第三季度单季营收39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24%[6] - 业绩增长得益于对现有产品的长线精细化运营及《时光大爆炸》等新游戏的良好表现[6] 业务模式与战略挑战 - 公司销售费用同比下降19.53%至61.99亿元，但仍占总营收比重近50%[8] - 被寄予厚望的“产品精品化”战略对应的研发投入仅为5.12亿元，与高额销售费用形成鲜明对比[8] - 公司游戏口碑问题持续发酵，新上线游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》在TapTap评分分别为4.5、6.1、6.8，评分偏低[6] - 玩家差评集中于游戏滚服、重氪、抽卡爆率低及弹窗广告频繁等问题，老玩家体验被忽视[7]

投资评级 - 对三七互娱维持“买入”评级 [1][6] 核心观点 - 公司第三季度利润表现亮眼，归母净利润同比增长49%至9.4亿元，超出市场预期 [6] - 小游戏业务进入利润回收期，是盈利能力大幅改善的主要驱动力，其利润释放的持续性比市场预期更强 [6] - 公司分红持续亮眼，前三季度合计分红13.86亿元，分红比例达59% [6] - 公司后续产品管线丰富，储备超过20款游戏，为未来增长提供支撑 [6] - 基于小游戏利润释放超预期，上调盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为32.1亿元、35.3亿元、37.0亿元 [6] 财务表现与预测 - 2025年第三季度公司实现营业收入39.7亿元，同比小幅下降3% [6] - 2025年第三季度毛利率为76.9%，净利率为23.8%，同比大幅提升8.4个百分点 [6] - 2025年前三季度累计实现营业收入124.61亿元，归母净利润23.45亿元 [5] - 预测公司2025年全年营业收入为164.40亿元，归母净利润为32.05亿元，同比增长19.9% [5] - 预测公司2026年、2027年归母净利润将分别增长至35.26亿元和37.01亿元 [5] - 当前股价对应2026年及2027年市盈率分别为13倍和12倍 [6] 业务驱动因素 - 小游戏收入规模自2023年以来大幅扩张，并于2025年第二季度初步进入利润回收期，第三季度利润释放得到验证 [6] - 老游戏产品保持稳健运营，2025年7月上线的自研MMO游戏《斗罗大陆：猎魂世界》表现基本符合预期 [6] - 未来重点产品管线包括自研MMO《代号MLK》、写实三国SLG《奇谋三国》、美式卡通生存SLG《XSSLG》以及代理的模拟经营游戏《赘婿》等 [6] 市场数据 - 公司当前收盘价为20.77元，市净率为3.4倍，股息率为4.81% [1] - 公司流通A股市值为332.11亿元，总股本为22.12亿股 [1]

财务业绩表现 - 2025年1-9月公司实现营业收入124.61亿元，归属于上市公司股东的净利润23.45亿元，同比增长23.57% [2] - 2025年第三季度单季实现营业收入39.75亿元，归属于上市公司股东的净利润9.44亿元，同比增长49.24% [2] - 第三季度拟向全体股东每10股派送现金股利2.10元（含税），预计现金分红金额4.62亿元 [2] - 结合上半年已实施的两次季度分红，2025年合计分红金额将高达13.86亿元，占归母净利润比例约59% [2] 业务运营与产品策略 - 通过对现有产品长线运营的精细化深耕与科学管理营销策略，持续优化资源配置，推动运营效率提升 [2] - 2025年上线的《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》等多款游戏表现优异，为业绩增长提供重要支撑 [2] - 公司通过"自研+代理"模式，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款优质产品，涵盖多样化题材 [2] 股东回报政策 - 公司股东回报持续强化，分红比例从2021年的每10股派5.2元逐步提升至2024年每10股派10元 [3] - 分红频率由原来的一年两次提高至每季度分红，缩短了股东获取回报的周期 [3] 人工智能技术布局 - 公司将AI技术与游戏研发、运营等环节深度融合，围绕自主研发的行业大模型"小七"构建了40余种AI能力 [3] - "小七"智能体平台覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等业务领域 [3] - "小七"已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，是广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一 [3] 硬科技投资与产业链构建 - 公司通过投资切入算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交平台等文娱科技领域 [3] - 投资布局旨在构建"算力基础设施—大模型算法—AI应用"完整产业链 [3] - 公司近日正式完成对强脑科技2000万美元的投资，强脑科技在脑机接口领域具备稀缺的技术壁垒和商业化能力 [4]