报告行业投资评级 * 报告未明确给出对整体行业的单一投资评级，但针对不同细分板块及具体公司给出了投资建议 [4] 报告核心观点 * 耐克仍处于以战略调整与产品创新并行推进的复苏中期阶段，后续表现有赖于体育核心产品放量节奏及重点市场战略重置的推进情况 [1][17] * 11月线上美护品类同比增速放缓，在抖音平台投资回报率（ROI）逐渐走弱的背景下，部分品牌已逐步加强天猫渠道建设 [2][18] * 11月服装零售同比增长3.5%，增速环比10月有所下降，板块整体估值较低，未来弹性空间较大 [3][25] * 11月金银珠宝类零售同比下降8.5%，增速环比10月下降29.1个百分点，金价支撑刚需的同时，区域消费热度回升 [3][25] * 11月化妆品类零售同比增加6.10%，增速环比10月下降3.5个百分点，呈现K型复苏趋势 [3][32] 根据相关目录分别总结 1、周观点 1.1、耐克 FY26Q2 营收稳健，仍处于恢复进程 * **整体业绩**：FY26Q2耐克实现营收124.27亿美元，同比增长1%（汇率中性下持平），批发渠道增长8%，NIKEDirect下降9% [1][11] 营收增长受经典鞋类业务主动收缩拖累，该业务当季同比减少约5.5亿美元、降幅超过20% [11] 若剔除经典鞋类影响，公司FY26Q2汇率中性营收实际增长约6% [11] * **区域表现**：北美市场营收同比增长9%，表现最为突出，其中批发渠道同比大幅增长24% [13] 大中华区营收同比下降16%，NIKEDirect同比下降18%，仍处于战略性重置阶段 [1][13] EMEA营收同比下降1%，APLA下降4%，但两区跑步业务均保持双位数增长 [13] * **盈利与库存**：FY26Q2毛利率同比下降300个基点至40.6% [12] 北美市场库存健康，中国市场库存同比下降约20%，APLA地区库存同比增长中个位数 [12] * **公司战略**：公司战略围绕“Win Now+Sport Offense”推进，聚焦结构性修复、团队重组和中国市场重置 [1][14] 在中国市场进行战略性重置，核心举措包括清理陈旧库存、优化产品结构并加大核心城市投入 [14] * **产品与渠道**：跑步业务已连续两个季度实现超过20%的增长 [15] 足球业务订单量较2022年世界杯周期增长近40% [15] NIKEDigital明确回归高端体验，减少促销频次 [15] * **业绩展望**：展望FY26Q3，公司预计营收同比低个位数下降，北美市场有望延续温和增长，大中华区表现预计与FY26Q2相近 [16] 1.2、11 月线上美护同比增速放缓，关注抖音 ROI 降低下品牌天猫渠道建设 * **行业数据**：11月护肤品类线上同比增长4.8%，分平台看，天猫/京东/抖音同比+114%/-18%/+6.5% [2][18] 11月彩妆品类线上同比增长10%，分平台看，天猫/京东/抖音同比+7.5%/-12.0%/+17.0% [2][18] * **品牌表现**： * 毛戈平：2025年1-11月主流电商平台GMV共25.52亿元，同比增长38% [18] * 巨子生物：旗下可复美2025年1-11月主流电商平台GMV为36.06亿元，同比降低1.7% [20] 旗下可丽金同期GMV为7.91亿元，同比增加60% [20] * 若羽臣：旗下绽家2025年1-11月天猫、抖音、京东GMV分别为3.52亿元/3.82亿元/0.55亿元，同比增加102%/171%/296%，天猫占比快速提升 [20] 旗下斐萃同期天猫/抖音/京东平台GMV分别为1.24亿元/5.23亿元/0.15亿元 [20] * 上美股份：旗下韩束2025年1-11月天猫、抖音、京东GMV分别为9.21亿元/57.37亿元/4.59亿元，同比增加64%/18%/55% [21] 旗下新品牌极方同期天猫/抖音/京东平台GMV分别为502万元/5338万元/266万元 [21] 2、行业数据跟踪 * **细分行业景气指标**：运动户外（稳健向上）、男装（底部企稳）、女装（底部企稳）、家纺（底部企稳）、中游代工（稳健向上）、纺织原材料（略有承压）、美护（稳健向上）、医美（稳健向上） [3] * **原材料价格**：本周（报告期）328级棉现货/美棉CotlookA/粘胶短纤/涤纶短纤/长绒棉价格周涨跌幅分别为0.00%/-1.21%/-0.39%/-0.08%/-0.10% [27] COMEX黄金期货本周五收盘价4363美元/盎司，近两周价格上涨2.95% [27] 棕榈油近两周价格下降5%，原油价格近两周下降5.4% [33] 3、投资建议 * **服装品牌**：建议关注海澜之家，其顺应消费降级趋势拓展创新市区奥莱业态，未来开店空间较大且具备较强盈利能力 [4] 建议关注李宁，其2025年处于经营调整过程，拐点可期且与COC合作有望带来催化 [4] * **美护板块**：推荐舆情影响逐步减弱、数据韧性较强的巨子生物 [4] 推荐重组胶原蛋白龙头、下半年新品放量可期的锦波生物 [4] 市场对品牌质地认可度高，护肤、香水线有望打开新增量空间的毛戈平 [37] * **黄金珠宝板块**：金价上行行业维持较高景气度，推荐品牌力较强的老铺黄金 [4] 4、上周行情回顾 * **大盘与板块**：上周（2025年12月12日-2025年12月19日）沪深300、深证成指、上证综指涨跌幅分别为-0.28%、-0.89%、0.03% [38] 纺织服装板块上涨2.18%，在29个一级行业板块中位列第14 [38][41] 美容护理板块在29个一级行业板块中位列第12 [42] * **个股表现**：纺织服装板块中，迎丰股份、九牧王涨幅居前 [38] 美容护理板块中，丽人丽妆、水羊股份涨幅居前 [42] 5、行业新闻动态 * 罗莱生活入选江苏省第二批制造业领航企业名单 [44] * Lululemon管理层表示，2025年预计新增约46家直营门店，其中大部分将位于中国 [45] * 越南纺织服装协会预计，越南2025年服装出口额将达到460亿美元，同比增长5.6% [46] 6、公司动态 * 健盛集团计划在埃及投资建设年产1.8亿双中高档棉袜、1200万件无缝内衣等项目，总投资81,760万元 [48] * 健盛集团拟在浙江衢州江山市投资35,000万元建设棉袜智能制造工厂 [48]

在内衣行业，消费观念正从"功能刚需"向"科学悦己"升级，58%的人群注重情绪价值与科学选购；高能 健身、山野户外、日常通勤三大场景化需求持续释放……近日，梦饷科技男装内衣商家大会在上海圆满 落幕。大会汇聚爱慕、红豆、蕉内、芬腾、猫人、欧迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飞、七匹狼 （002029）、雅戈尔（600177）、纳维凯尔、诺帝卡、Lee、JEEP等国内外知名品牌代表，聚焦行业结 构性变革，深度拆解男装与内衣品类的消费新趋势，分享私域运营实战策略与标杆案例。 大会伊始，梦饷科技COO郭馨宇发表主题演讲，深入解读私域电商在当前市场环境下的核心价值，并 展望行业发展前景。她指出，在公域流量红利见顶、获客成本持续高企的背景下，私域已成为品牌突破 增长瓶颈的关键赛道，更是实现用户资产沉淀与长效运营的核心阵地。 据介绍，过去八年，梦饷科技已服务超4万家国内外品牌，累计销售超10亿件商品，成功助力众多品牌 打通私域增长链路。郭馨宇强调，私域电商在拓展低成本获客渠道、沉淀高价值用户资产、实现内容精 准变现及构建长期用户信任关系等方面具备独特优势，能够为品牌增长提供稳定保障。 大会现场，GXG、MEINS梅因斯、芬腾 ...

公司战略调整 - 公司近期出售了意大利高端运动时尚品牌MooRER的股权 并计划择机退出之前投资的一级股权投资项目 重新聚焦并深耕男裤核心业务 [1] - 公司于2023年12月斥资近7400万元收购MooRER 25%的股权及一个董事会席位 该收购曾被视作公司寻求高端化与多品牌发展的信号 [1] - 出售MooRER股权被认为是“归核化战略”的体现 旨在回收资金以支持核心业务发展 因该品牌在多元化战略中的贡献被认为有限 [2] 被出售资产表现 - MooRER品牌定位高端市场 其官网大部分产品售价在万元以上 [1] - 截至2025年2月的财年 MooRER营业额略低于5300万欧元 与上一年基本持平 未达到创始人此前提出的6000万欧元目标 [1] 公司主营业务与财务表现 - 公司业务以男装为主 具体包括男裤 茄克 衬衫等 其中男裤业务营收占比为51.28% [2] - 2024年前三季度 公司实现营业收入21.3亿元 同比下降6.02% 净利润为3.1亿元 同比增长129.63% 但扣非净利润为8464.53万元 同比下降17.38% [2] - 净利润大幅增长主要来源于投资收益 前三季度交易性金融资产为13.78亿元 较去年同期的7.19亿元大幅增长91.56% 并实现1.63亿元的投资收益 [2] - 公司近年业绩呈现波动 2024年净利润下滑7.86% 2023年净利润增长305.07% 2022年及2021年净利润均为下滑状态 [3] 行业环境与公司转型 - 男装市场正处于深度变革期 整体增速趋稳放缓 行业竞争激烈 但消费升级与消费者理性意识觉醒 使得市场对兼具品质 功能与时尚的产品需求突出 [3] - 公司正不断推动品牌年轻化发展以吸引更多年轻消费者 品牌年轻化转型已迈出实质性步伐 [3] - 行业观点认为 多元化品牌布局有助于拓展新市场空间并降低单一业务风险 特别是在男装男裤市场增长放缓的背景下 寻找新增长点非常重要 [3]

立冬后， 北方气温断崖式下跌 ，南方阴雨绵绵，每到这种天气，男生们就恨不得把自己裹成熊 出门。 相比之下，棉服才是真正的保暖王者！ 尤其是上班时，大家都默契的换上 最省心的棉服，抗风、耐造、不心疼 ，穿脏了直接丢洗衣机 里就搞定！ 这次，小编从品牌、质量双重把关，找到了一款保暖性高，实用性强的王炸棉服—— 啄 木 鸟 石 墨烯 驼绒男士新款加 绒棉服。 以前大家买羽绒服都是精挑细选，货比三家，生怕踩坑； 而如今，谁还管充绒量、含绒率啊！因为羽绒服特"娇气 " ，动不动 跑绒、结团 ，稍微剐蹭两 下直接漏绒报废！ 而且 羽绒服涨价也太快了 ，五六百的价格还不一定保真！轻薄如纸的充绒量一点都不保暖，让 人心里哇凉哇凉的。 和羽绒服相比，它像是六边形战士； 用料超级顶！ 防风面料+驼绒+石墨烯 材质三重保暖黑科技， 既能防风雪，也能御寒保暖 ，一 件顶三件的"聚热小暖炉"。 暖融融的驼绒内里， 细腻且自带暖意 ，摸上去柔柔滑滑的，还可以自发热产生热量，让你越穿 越温暖。 外层是 高密度防风防雨面料， 雨水淋不湿 ，偶尔碰上雨雪天气，也不用担心衣服淋湿感冒，实 穿性杠杠的！ 版 型 更 是 绝 了 ！ 修 身 显 瘦 ...

公司新业务动态 - 江阴海澜之水饮料有限公司于近日成立，法定代表人为薛海军，注册资本为500万人民币 [1] - 新公司经营范围涵盖食品销售、保健食品销售及食品包装容器等产品销售 [1] - 该公司由海澜之家品牌管理有限公司全资持股 [1] 公司资本市场表现 - 海澜之家主品牌于2014年以“男装第一股”身份登陆A股 [1] - 公司最新A股市值接近300亿元人民币 [1] - 公司近日已向港交所递交上市申请，计划实现“A+H”两地上市 [1]

投资动态 - 比星咖啡完成数千万元B轮融资，由苏州市农发产业科创基金独家领投，融资将用于拓展线下门店及品牌推广 [1][3] - 比星咖啡创始人拥有多年连锁茶饮加盟经验，坚持“精品咖啡小店加盟”路线，主打25-35岁女性消费群体，计划明年扩张至1000家门店 [3] - The Snow League完成1500万美元融资，由359 Capital、BITKRAFT Ventures和WISE Ventures领投，现有投资者Left Lane Capital参与投资，联盟拥有36名精英运动员 [5] - 浙江睿维新材料科技有限公司完成第三轮股权融资，投资方为美丽领航基金，该基金由欧莱雅与天图投资共同发起设立，欧莱雅BOLD出资2.5亿元人民币占比50% [6] - 睿维新材聚焦生物降解材料在消费领域的应用，美妆包材为主要业务，合作品牌包括香奈儿、欧莱雅、华熙生物等 [6] 品牌动态 - Prada集团以12.5亿欧元全现金收购Versace，交易基于Versace 2024财年10.3亿美元营收的1.33倍估值，远低于行业普遍的3至5倍水平 [10] - MooRER创始人回购九牧王持有的25%股权，交易金额为7398万元人民币，品牌重归100%创始人控股 [13] - 联合利华拟以3500万英镑出售旗下零食品牌Graze给德国Katjes集团，该价格远低于2019年收购时的1.5亿英镑 [14][16] - 雀巢和惠氏婴幼儿营养品业务在中国市场合并，计划于2026年1月1日正式成立雀巢营养品业务，由谢国耀担任负责人 [19] - 别样肉客关闭中国电商平台旗舰店，嘉兴工厂已停产，目前销售库存和进口产品 [22] - 太古集团在香港总部裁减约10%员工，约40人受影响，涉及可持续发展、财务及风险管理等部门 [24] - 高鑫零售任命李卫平为新任首席执行官，其曾担任盒马鲜生CEO等职务，此次为德弘收购后首次掌舵者调整 [25][26]

海澜之家H股上市申请与全球化战略 - 公司已于2025年11月21日向香港联交所递交H股主板上市申请，华泰国际担任独家保荐人[2] - 此举旨在深化全球化战略布局、加快海外业务发展、提升国际化品牌形象并打造多元化资本运作平台[4] - 未来将有序推进中亚、中东、非洲及澳大利亚市场布局，近期计划在悉尼开设首家海外门店[2] 海澜之家财务与运营表现 - 2024年营收为201.62亿元，2025年前三季度营收为156.0亿元，归属于上市股东净利润2024年为21.59亿元，2025年前三季度为18.62亿元[2] - 销售渠道以线下为核心，2025年前三季度线下收入占比近80%，线上占比约20%[2] - 主品牌海澜之家系列2025年前三季度营收达108亿元，同比下滑3.99%，占总营收69%[2] - 截至2025年6月，公司门店总数7241家，其中直营店1583家，加盟及其他门店4101家，2025年前三季度加盟店净减少264家，直营店净增加115家[2] - 截至2025上半年，海外门店共111家，海外营收达2.06亿元，同比增长27.42%，毛利率近70%，显著高于国内40%平均水平[4] 男装行业竞争格局与市场表现 - 2025年天猫“双十一”男装店铺销售榜中，海澜之家排名第六，优衣库排名第一[4] - 行业整体承压，2025年前三季度中国服装行业规模以上企业实现营收8685.18亿元，同比下降4.63%，利润总额同比下降16.19%[14] - 传统商务男装和休闲男装增长疲乏，户外运动相关品类兴起[4] 同业公司业绩与战略动向 - 报喜鸟2025年第三季度营收增长3.07%至10.89亿元，净利润下降45.66%至3873万元，去年前三季度营收同比下降1.59%至34.8亿元[10] - 报喜鸟于去年底启动对美国高端户外品牌Woolrich的收购，切入户外赛道[10] - 七匹狼2025年第三季度营收同比下降11.2%至6.51亿元，净利润同比大涨392.79%至2.42亿元，但扣非净利润亏损[12] - 九牧王2025年前三季度营收同比下降6.02%至21.30亿元，净利润同比增长129.63%至3.1亿元，关店187家[12] - 太平鸟2025年前三季度营收同比下滑7.15%至42.17亿元，归母净利润暴跌超七成至0.28亿元[4]

投资动态 - 雀巢投资2800万英镑（约2.6亿元人民币）升级英国达尔斯顿工厂，扩建即饮奶咖生产线，新建混料车间与两条包装生产线，预计人工处理量削减80%，每小时产能提升至6万包 [3] - 达能加拿大对魁北克省Boucherville工厂进行历史性投资，项目包括投资能源回收设备以强化可持续运营，该投资是达能在加拿大的最大投资，旨在快速提升酸奶生产能力 [6] - 赛百味中国公司注册资本由约3.2亿人民币增至约3.8亿人民币，增幅约21%，此次增资为快速扩张门店垫资，以缩小与麦当劳、肯德基在华规模差距 [9] - 遇见小面展开上市前预路演，目标集资1亿美元（约7.8亿港元），若成功集资将用于支撑千店扩张，形成更大规模效应 [10][13] 收购动态 - 统一企业及统一超商以总计约9.7亿美元（约69亿元人民币）收购中国台湾家乐福，交易完成后统一集团将成为中国台湾家乐福的唯一所有者 [15] - 广西旅发大健康产业集团收购南方黑芝麻集团20%股份并获得单独控制权，广旅大健康输血约10亿元现金可帮助黑芝麻还清短期借款，推动其2025年扭亏 [16][18] - 百威英博集团拟以约7亿美元（约50亿元人民币）估值收购酒精饮料制造商BeatBox，BeatBox预计2024年底营收达1.75亿美元，此次收购可补足百威英博在年轻即饮赛道的布局 [20] - 肉类巨头JBS控股的巴西鸡蛋供应商Mantiqueira USA将收购美国主要鸡蛋生产商Hickman's Egg Ranch，此次收购是JBS实现蛋白质业务多元化战略的关键一步 [22] 人事动态 - 设计师Roland Mouret已卸任同名品牌创意总监，其职位由品牌收购方SP Collection的创始人Han Chong接任，品牌生产已转移至中国 [24] - Gucci总裁兼首席执行官Francesca Bellettini加入开云集团旗下男装品牌Brioni董事会，此次任命有望打通男装供应链资源并复制Gucci高溢价模式以提升Brioni毛利率 [25][27]

近期股价异动 - 九牧王股价出现剧烈波动，收获7连板后上演“天地天”行情，随后直接跌停 [1] - 股价上涨的直接催化因素是公司于11月11日宣布成为中国奥委会2025-2028年官方赞助商，但公司公告称股价大涨与此消息“不存在直接关联” [2] - 股价爆发最主要的原因是赶上了近期的“福建”概念炒作 [3] 公司基本面分析 - 2025年前三季度公司营收21.3亿元，同比下滑6.02%，但归母净利润同比大幅增长129.63%至3.1亿元 [6][7] - 净利润增长主要依赖非经常性损益，其中金融资产公允价值变动及处置损益贡献1.91亿元收益，占前三季度净利润比重超过60% [11] - 扣除非经常性损益后的净利润为8464.53万元，同比下滑17.38%，反映主业业绩下滑 [9][10] - 公司旗下主品牌及子品牌FUN（营收下滑27.89%）、ZIOZIA（营收下滑5.98%）均呈现营收下降 [10] 投资业务影响 - 2022年至2024年间，公司金融资产及股权投资采用公允价值计量，期间公允价值变动净损失分别为1.69亿元、1.16亿元、0.59亿元，三年净亏损达3.44亿元 [13] - 投资业务对业绩影响显著但不具备持续性，2022年至2024年末投资账面价值分别为24.79亿元、22.8亿元和22.7亿元，占总资产比例达44%、39%和40% [13] - 公司已停止增加一级股权投资项目，并择机清理退出，逐步缩减投资规模 [13] 行业普遍现象 - 男装行业普遍存在主业增长乏力、依赖投资的现象，截至2024年雅戈尔金融资产和股权投资占总资产比重达52%，七匹狼为22%，爱慕股份为15% [14] - 存货高企是行业普遍困境，九牧王2024年存货达119.87亿元，存货周转天数超过300天，七匹狼为206天，海澜之家为330天 [21][24] 品牌转型与挑战 - 公司自2020年开启“男裤专家”战略变革，累计投入超10亿元，2024年推出“品质五裤”矩阵并签约五位明星代言人，年龄横跨24-40岁 [17][18][20] - 渠道端持续变革，2024年将88家加盟店调整为直营店，直营店总数达755家，直营收入占比提升至45%，毛利率从2022年59.46%提升至2024年64.98% [20] - 转型代价显著，2024年销售费用同比激增24.20%至13.88亿元，广告及业务宣传费达2.3亿元，销售费用率从2022年37.56%上涨至2024年44.14% [21] 市场竞争与定位 - 国内男装市场同质化竞争严重，目标客群多为中年群体，但消费主力向年轻人转移，年轻消费者更青睐时尚、个性或运动风格 [16][17] - 市场呈现两极分化，0-500元区间市场份额持续增长，同比提高3.2个百分点，而国内头部男装品牌主要定位500-1000元中高端区间，遭受性价比产品与国际大牌两头挤压 [27] - 2025年前三季度行业营收规模第一名为海澜之家155.99亿元，第二名森马服饰98.44亿元，九牧王以21.30亿元营收在38家公司中排名第14位 [27] 估值与展望 - 近期股价暴涨后公司静态市盈率超过50倍，远超行业20倍的中位数水平 [28] - 公司主营业务仍呈现下滑趋势，脱离了基本面支撑的估值难以持续 [29]

股价异动与概念炒作 - 九牧王股价近期出现剧烈波动，收获7连板后上演“天地天”行情，但随后急转直下直接跌停 [1] - 股价上涨的直接催化因素是公司于11月11日宣布与中国奥委会达成战略合作，定位从“中国体育代表团礼服供应商”升级为“2025-2028中国奥委会官方赞助商” [3] - 此次股价爆发最主要的原因是赶上了近期的“福建”概念炒作，类似的合作消息早在2025年9月底已释放，但当时市场反应平淡 [3][4] 公司基本面与财务表现 - 公司前三季度营收21.3亿元，同比下滑6.02%，但归母净利润同比大幅增长129.63%至3.1亿元 [7][8] - 净利润增长主要源于非经常性损益，其中金融资产公允价值变动及处置损益产生1.91亿元收益，占前三季度净利润比重超过60% [12] - 扣除非经常性损益后的净利润为8464.53万元，同比下滑17.38%，反映主业业绩下滑 [10][11] - 旗下子品牌FUN品牌营收下滑27.89%，ZIOZIA品牌下滑5.98% [11] 投资业务影响与监管关注 - 投资业务对业绩影响显著，2022年至2024年间，公司金融资产公允价值变动净损失累计达3.44亿元 [14] - 截至2024年末，金融资产及股权投资账面价值达22.7亿元，占总资产比例40% [15] - 因投资规模显著，公司在5月底收到上交所问询，并回复称已停止增加一级股权投资项目，正逐步缩减投资规模 [15][19] 行业普遍现象与挑战 - 男装行业普遍存在主业增长乏力、扎堆投资的现象，截至2024年，雅戈尔投资资产占总资产比重达52%，七匹狼为22%，爱慕股份为15% [17][18] - 行业面临存货高企的困境，九牧王2024年存货达119.87亿元，存货周转天数超过300天，七匹狼为206天，海澜之家为330天 [25][27] - 国内男装品牌定位中高端（500-1000元区间），在0-500元白牌产品与国际大牌之间遭受两头挤压，市场呈现两极分化 [29][30] 公司转型努力与成效 - 公司开启“男裤专家”战略变革，累计投入超10亿元，2024年推出“品质五裤”矩阵力图覆盖更多需求 [21] - 渠道端持续改革，2024年将88家加盟店调整为直营店，直营店总数达755家，直营收入占比提升至45%，毛利率从2022年的59.46%提升至2024年的64.98% [24] - 转型代价显著，2024年销售费用同比激增24.20%至13.88亿元，广告及业务宣传费达2.3亿元，销售费用率上涨至44.14% [25] 行业竞争格局与公司定位 - 2025年前三季度，男装行业营收第一名为海澜之家（155.99亿元），第二名森马服饰（98.44亿元），九牧王以21.30亿元营收在38家公司中排名第14位 [33] - 近期股价暴涨后，九牧王静态市盈率超过50倍，远超行业20倍的中位数水平 [33] - 国内男装市场品牌同质化竞争严重，消费主力向年轻人转移，品牌转型成为行业关键词 [21][31]