当无印良品大规模关店、宜家遭遇中产抛弃、Zara两个月关闭国内近10%门店时，一家名为"鹿岛会员店"的平价超市却逆势崛起。这家被网友戏称为"穷鬼 超市"的品牌，用19.9元的纯棉T恤、9.9元的鲜花杯、6.9元的搓澡巾，在消费降级的浪潮中杀出一条血路。截至目前，鹿岛已在全国60多城市开出200多家 门店，会员超500万，年营收达40亿元。 更巧妙的是其场景化营销。入口处的鲜花区陈列着9.9元的"鲜花杯"和萌宠盆栽，成为年轻人拍照打卡的网红点；而茶歇区只需10元购茶即可免费使用茶 具休息，既解决了陪同逛街男性的痛点，又延长了顾客停留时间。这些设计让获客成本降至传统超市的1/5。 从西安小巷到全国连锁的逆袭之路 2010年，西安小寨的一栋写字楼里，马炬开设了第一家鹿岛店铺。当时这家200平米的小店只卖服装，生意 。转机出现在马炬发现年轻人对日用杂货的需求后，他将店铺改为杂货铺，服装百货厨房用品一应俱全。 2017年成为鹿岛的转折点。随着成都总部的设立，鹿岛开始规模化扩张。其独特的选址策略令人拍案：总是紧邻优衣库等大牌店铺，借助客流实现"蹭流 量"。当顾客在优衣库试完199元的衬衫，转身就看到鹿岛同款仅39.9元， ...

股价表现与交易数据 - 9月25日盘中下跌2.19%至4.46元/股 成交1420.97万元 换手率0.76% 总市值22.51亿元 [1] - 主力资金净流出6373元 大单买入占比7.95%(112.90万元) 卖出占比7.99%(113.54万元) [1] - 年内股价涨1.83% 近5日/20日/60日分别下跌3.04%/3.46%/5.31% [1] 股东结构与资金流向 - 股东户数1.61万户 较上期减少2.37% 人均流通股25705股 较上期增加2.42% [2] 财务业绩表现 - 2025年上半年营业收入5.24亿元 同比增长1.46% [2] - 归母净利润1455.92万元 同比大幅减少68.09% [2] 分红历史记录 - A股上市后累计派现6.92亿元 [3] - 近三年累计派现1.74亿元 [3] 公司基础信息 - 主营业务为乔治白品牌职业装、男装及休闲服饰生产销售 [1] - 产品结构：其他(32.66%)、衬衫(25.73%)、上衣(23.28%)、西裤(17.33%)、其他补充(0.98%)、设计费(0.03%) [1] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装 [1] - 概念板块涵盖壳资源、微盘股、小盘、低价、QFII持股等 [1]

股价表现与交易数据 - 9月24日盘中股价上涨2.03%至4.53元/股 总市值22.87亿元 成交额1779.10万元 换手率0.96% [1] - 主力资金净流出67.74万元 大单买入占比9.35%（166.40万元） 卖出占比13.16%（234.15万元） [1] - 年内股价累计上涨3.42% 近5日/20日/60日分别下跌3.21%/2.16%/3.21% [1] 股东结构与分红记录 - 股东户数1.61万户 较上期减少2.37% 人均流通股25,705股 较上期增加2.42% [2] - A股上市后累计派现6.92亿元 近三年累计派现1.74亿元 [3] 财务业绩表现 - 2025年上半年营业收入5.24亿元 同比增长1.46% [2] - 同期归母净利润1455.92万元 同比大幅减少68.09% [2] 公司基本概况 - 主营业务为乔治白品牌职业装、男装及休闲服饰生产销售 产品涵盖西服/西裤/衬衫等 [1] - 收入构成：其他类（32.66%）、衬衫（25.73%）、上衣（23.28%）、西裤（17.33%） [1] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装 概念板块含微盘股/壳资源等 [1]

中国贸易顺差接近1万亿美元，创下历史新高，但与此同时，成千上万的外贸工厂却接连倒闭，就像多米 诺骨牌一样。这到底是怎么回事？难道数字是假的？还是有什么我们没看懂的玄机？ 首先，官方统计的顺差是海关把出口的货物总值减去进口的货物总值算出来的。它只关心货值，不区分产 业。也就是说，一辆电动汽车和一箱衬衫，在账面上可能金额相同，但它们背后的就业、利润和技术含 量，完全不是一个量级。 过去，中国靠的是服装、玩具、家具这些劳动密集型产品打天下。如今，电动车、锂电池、光伏产品成了 出口的"新三样"。这些高端产品用更少的人，创造了更高的产值。举个例子，一家芯片厂可能只需要几千 名工程师，但产值却能抵得上几十个服装厂，而服装厂可能需要数万名工人。 所以，顺差数字飙升，不代表所有工厂都过得滋润。相反，很多传统中小型外贸企业正面临严峻的生存危 机。 我走访过浙江几家曾经做欧美快时尚订单的服装厂。老板们几乎异口同声：没单子。 不是客户消失了，而是订单被转移到了越南、孟加拉等国，或者被自动化程度更高的工厂抢走。快时尚品 牌现在用算法预测销量，用柔性供应链压缩交货时间，中小工厂根本跟不上节奏。 一位做了二十年牛仔裤的老板指着仓库里积压 ...

核心观点 - 服装行业面临消费降级和激烈竞争 公司作为行业龙头正经历业绩持续下滑 主品牌销量萎缩 产品质量和服务受到挑战 转型之路经受考验[1] - 公司归母净利润连续4年下滑 2024年同比下降19.41% 较2020年高点缩水七成 2025年上半年营收和净利润继续双降[2][3] - 公司正逐步清退地产业务 缩减金融投资 聚焦服装主业转型 但面临毛利率下降 投诉增多等挑战[1][9][20] 财务表现 - 2024年营收141.88亿元同比增长3.19% 归母净利润27.67亿元同比下降19.41%[2] - 2025年上半年营收51.11亿元同比下降10.5% 归母净利润17.15亿元同比下降8.04% 扣非净利润16.79亿元同比下降7.78%[3][4] - 经营活动现金流量净额同比下降19.94%至5.94亿元[4] - 时尚板块营收36.84亿元同比增长7.82% 但归母净利润同比下降39.28%至2.38亿元[5] 业务板块分析 - 主品牌YOUNGOR营收24.65亿元同比下降8.18% 毛利率减少2.38个百分点至70.83%[5][7] - 其他品牌营收8.32亿元同比增长233.89% 但毛利率减少3.26个百分点至68.70%[7][8] - 衬衫营收下降14.73% 西服下降10.68% 裤子增长0.96% 上衣增长4.30% 四类产品毛利率均下降[7][8] - 地产业务预售5.13亿元 结转营收14.25亿元 归母净利润8743.79万元同比下降16.99%[9] 投资业务 - 投资业务实现归母净利润13.90亿元同比增长1.60% 占公司总净利润八成[10] - 出售中信股份等金融资产累计成交金额41.75亿元 达2024年末净资产10.13%[11] - 截至2025年6月末股票投资账面值64.54亿元 其中中信股份60.91亿元[11][16] - 公司持有宁波银行 中信股份 盛泰集团等多只股票[16] 产销与运营 - 2024年衬衫销量下降14.69% 西服下降18.27% 裤子下降9.42%[17][18] - 衬衫营收下降16.67% 西服下降16.86% 裤子下降7.25%[17] - 公司收购银泰百货100%股权 完成法国奢侈品牌BONPOINT交割[8][17] - 产品多次被检出质量问题 投诉平台有460多条消费投诉[19][20] 行业环境 - 服装行业规模以上企业营业收入同比下降1.4% 利润总额同比下降12.9%[8] - 行业亏损面扩大至30.67% 面临需求不足和成本上涨压力[8]

拆开快递时，发现期待了三天的衬衫领口磨着毛边；刚办的健身卡还没用两次，门店玻璃上就贴了"暂 停营业"的通知；甚至只是在便利店买瓶饮料，回家才发现保质期只剩最后一天——这些不是什么惊天 动地的骗局，却像饭里嚼到沙粒一样，让人心里添堵。更让人犯难的是，对着有问题的商品、空了的余 额，不少人会盯着手机里的聊天记录发呆：想讨个说法，可又不知道第一步该迈向哪儿？ 其实很多人对"维权"有个误解，觉得得是遇上大纠纷才用得上，或是觉得流程麻烦、怕"折腾"。但实际 上，从找专业机构搭把手，到借助灵活便捷的投诉平台 【下载黑猫投诉客户端】，维权路上藏着不 少"省心的门道"，找对了，就能少走很多弯路。 如果消协或黑猫投诉的调解没达成一致，也可以找对应的行政部门求助。比如买的家电用两天就坏、发 现商家宣传的"正品"是仿货，找市场监管部门；快递寄丢了重要文件、催了好几次没动静，找邮政部 门；要是办的预付卡商家跑路，像理发店、培训机构突然关门，还能找对应的行业主管部门。投诉时不 用怕说不清楚，把事情的来龙去脉讲明白，附上之前留好的凭证（比如购物记录、商品问题照片），部 门会根据情况调查处理。另外，打12345市民服务热线也很方便，它就像 ...

核心观点 - 海澜之家作为国内男装龙头面临增长乏力困境 营收微增但利润下滑 库存高企 品牌转型效果未达预期 行业整体复苏缓慢[1][4][7][15] 财务表现 - 2025年上半年营收115.66亿元同比增长1.73% 归母净利润15.8亿元同比减少3.42% 扣非净利润15.66亿元同比增长3.83%[4] - 2024年全年营收209.57亿元同比减少2.65% 归母净利润21.59亿元同比减少26.88%[7] - 销售费用激增63.9%至2.18亿元 但营收仅增长不足2% 经营压力显著[13] - 线上营收23.08亿元 毛利率略高于线下 海外市场营收2.06亿元同比增长27.42%[18] 品牌战略 - 频繁更换代言人包括周杰伦/张颂文/曾舜晞等 但未能显著提升业绩 存在品牌形象一致性风险[2][4][7] - 主品牌海澜之家上半年营收83.95亿元 毛利率超40%增长2.2% 团购定制业务营收13.43亿元毛利率超40%但同比减少[7] - 孵化女装OVV/童装YeeHoO/运动品牌HEAD等多子品牌 但新品牌培育存在不确定性且需持续资金投入[9][10] 库存问题 - 2025年6月末存货102.55亿元较上年同期95.53亿元增长7.35% 2024年末存货达119.87亿元[11][12] - 鞋子库存量同比激增143.28% 茄克衫增58.26% 羽绒服增34.88% 多数品类销售量同比下降[11][12] - 库存商品账面余额78.75亿元 存货跌价准备7.07亿元 存在变现困难风险[13] 运营策略 - 门店总数7209家 其中直营店2099家占比近30% 直营店毛利率63.89%远高于加盟店[7] - 加大运动品类及奥莱渠道拓展 授权代理阿迪达斯门店达529家 HEAD首店进驻上海PAC购物中心[17][18] - 海外门店111家 覆盖马来西亚/越南/新加坡等市场 海外毛利率68.13%显著高于国内45.68%[18] - 推动中亚/中东/非洲市场布局 计划在悉尼开设澳大利亚首店[18][19] 行业环境 - 服装行业消费复苏不及预期 呈现"弱复苏、强分化"格局 可选消费品类整体承压[15][16] - 居民收入预期及CPI持续低位徘徊 社零消费复苏缓慢 消费意愿不足[16]

股价表现 - 9月4日盘中上涨2%至4.58元/股 成交额639.70万元 换手率0.34% 总市值23.12亿元 [1] - 主力资金净流入95.19万元 大单买入占比14.88% 卖出占比0% [1] - 年初至今股价上涨4.57% 近5日下跌0.87% 近20日下跌6.15% 近60日下跌1.08% [2] 财务数据 - 2025年上半年营业收入5.24亿元 同比增长1.46% [2] - 2025年上半年归母净利润1455.92万元 同比减少68.09% [2] - A股上市后累计派现6.92亿元 近三年累计派现1.74亿元 [3] 公司基本情况 - 主营业务为职业装、男装及休闲服饰的生产销售 主要产品包括西服、衬衫、西裤等 [2] - 收入构成：其他32.66% 衬衫25.73% 上衣23.28% 西裤17.33% 设计费收入0.03% [2] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装 概念板块包括微盘股、小盘股等 [2] 股东结构 - 截至8月29日股东户数1.60万户 较上期减少5.28% [2] - 人均流通股25,903股 较上期增加5.58% [2]

核心观点 - 公司通过智能工厂和工业互联网平台实现从规模生产到定制交付的转型 年定制产能达200万件/套 为行业提供数字化转型范本 [1][2][7] 智能工厂建设 - 自2016年启动数字化改造 采用试点先行策略 建成三座"国家先进级智能工厂" [2] - 智能悬挂系统实现单件流水生产 自动裁床运用3D投影技术节省10%-30%用料成本 [2][3] - 智能仓储系统容量达4.9万件服装 入库效率1000件/小时 分拣效率超1000套/小时 [3] 工业互联网平台 - 自主研发优思达平台整合36个系统模块 覆盖从量体到交付全流程 [4] - 通过多语言入口接收全球订单数据 自动生成专属版型并同步生产设备 [4] - 采用RFID芯片追踪每道工序 使返工率下降近30% [4][5] 全球业务布局 - 定制业务覆盖27个国家地区 合作店面超1000家 [6] - 实现最快7天全球交付 客户包含沃伦·巴菲特等国际精英 [7] - 提供全品类定制服务 包括西装、衬衫、休闲装等 [7] 技术研发实力 - 拥有智能悬挂系统等自主核心技术 获中国服装行业科技进步一等奖 [3] - 旗下设5家高新技术企业及1个国家级工业设计中心 [5] - 转型案例被清华大学、哈佛商学院案例库收录 [7] 发展战略 - 推行"五个大杨五位一体"战略 目标成为世界最强服装定制平台 [7] - 依托辽宁工业互联网发展政策环境 持续深化智能工厂建设 [8]

核心观点 - 公司2025年上半年营业收入同比下降19.73%至8.68亿元，归母净利润亏损1.09亿元，主要受服装行业竞争加剧及终端消费意愿不足影响 [2] - 公司通过优化渠道结构、强化产品创新（如0感舒适衬衫3.0、冰感POLO等）及数字化运营应对挑战，聚焦"舒适红豆"品牌战略 [3][4][5] - 行业整体承压：1-6月限额以上服装零售额仅增2.5%，穿类商品网上零售额同比增1.4%，行业亏损面达30.67% [2][3] 财务表现 - 营业收入8.68亿元（同比-19.73%），归母净利润-1.09亿元（上年同期+0.44亿元） [2] - 经营活动现金流净额0.22亿元（上年同期-1.06亿元），因购买商品支付现金减少 [2][10] - 存货同比下降36.53%至1.95亿元，通过促销加快库存消化 [11] - 毛利率33.45%，同比下降8.61个百分点 [12] 业务运营 渠道布局 - 线下门店总数929家（直营479家+加盟联营450家），1-6月净关闭71家 [12] - 线上销售占比22.23%（毛利率47.04%），线下占比77.77%（毛利率29.56%） [12] - 加速拓展ShoppingMall及奥莱渠道，淘汰低效门店 [4] 产品策略 - 主打"舒适"定位，推出0感舒适衬衫3.0、冰感POLO、凉风裤等科技功能产品 [4][8] - 职业装定制业务覆盖金融、通信等行业，聚焦系统性项目攻坚 [6] 行业环境 - 居民人均衣着消费支出843元（同比+2.1%），增速较2024年同期放缓6.0个百分点 [3] - 行业三费比例10.01%（同比+0.03个百分点），经营压力加大 [3] - 国潮、健康纺织、绿色低碳等新兴消费趋势崛起 [3] 技术创新与荣誉 - 5G全连接工厂入选工信部示范名单，生产效率提升32% [9] - 获"舒适男装赛道开创者"称号，产品获5国6项国际设计大奖 [7][8] - 研发费用投入917.52万元（同比+3.42%） [10] 投资与资产 - 参与投资艾雨文承养老机器人（持股4.35%）、锡山中银富登村镇银行（9%股权） [12][13] - 证券投资期末账面价值516.26万元（期初510.22万元） [13] - 受限资产总额3.82亿元（含抵押的固定资产1.65亿元） [12] 公司治理 - 回购注销520万股限制性股票，总股本降至22.91亿股 [19][26] - 董事变更：周海江增补为董事，戴敏君因退休离任 [18]