公司战略调整 - 公司近期出售了意大利高端运动时尚品牌MooRER的股权 并计划择机退出之前投资的一级股权投资项目 重新聚焦并深耕男裤核心业务 [1] - 公司于2023年12月斥资近7400万元收购MooRER 25%的股权及一个董事会席位 该收购曾被视作公司寻求高端化与多品牌发展的信号 [1] - 出售MooRER股权被认为是“归核化战略”的体现 旨在回收资金以支持核心业务发展 因该品牌在多元化战略中的贡献被认为有限 [2] 被出售资产表现 - MooRER品牌定位高端市场 其官网大部分产品售价在万元以上 [1] - 截至2025年2月的财年 MooRER营业额略低于5300万欧元 与上一年基本持平 未达到创始人此前提出的6000万欧元目标 [1] 公司主营业务与财务表现 - 公司业务以男装为主 具体包括男裤 茄克 衬衫等 其中男裤业务营收占比为51.28% [2] - 2024年前三季度 公司实现营业收入21.3亿元 同比下降6.02% 净利润为3.1亿元 同比增长129.63% 但扣非净利润为8464.53万元 同比下降17.38% [2] - 净利润大幅增长主要来源于投资收益 前三季度交易性金融资产为13.78亿元 较去年同期的7.19亿元大幅增长91.56% 并实现1.63亿元的投资收益 [2] - 公司近年业绩呈现波动 2024年净利润下滑7.86% 2023年净利润增长305.07% 2022年及2021年净利润均为下滑状态 [3] 行业环境与公司转型 - 男装市场正处于深度变革期 整体增速趋稳放缓 行业竞争激烈 但消费升级与消费者理性意识觉醒 使得市场对兼具品质 功能与时尚的产品需求突出 [3] - 公司正不断推动品牌年轻化发展以吸引更多年轻消费者 品牌年轻化转型已迈出实质性步伐 [3] - 行业观点认为 多元化品牌布局有助于拓展新市场空间并降低单一业务风险 特别是在男装男裤市场增长放缓的背景下 寻找新增长点非常重要 [3]

公司战略调整 - 公司近期出售了意大利高端运动时尚品牌MooRER的股权，并计划择机退出其他一级股权投资项目，以聚焦男裤主营业务 [1] - 公司于2023年12月斥资近7400万元人民币收购MooRER 25%的股权，但该品牌截至2025年2月的财年营业额略低于5300万欧元，未达到6000万欧元的目标 [4] - 专家分析认为，出售股权是“归核化战略”的体现，旨在回收资金支持核心业务，因该品牌对多元化战略贡献有限 [5] 财务业绩表现 - 公司2024年前三季度实现营业收入21.3亿元人民币，同比下降6.02%；净利润为3.1亿元人民币，同比增长129.63%，但扣非净利润为8464.53万元人民币，下降17.38% [6] - 净利润大幅增长主要源于投资收益，交易性金融资产达13.78亿元人民币，较去年同期增长91.56%，本期实现投资收益1.63亿元人民币 [6] - 2024年上半年营业收入为14.97亿元人民币，同比减少5.02%；扣非归母净利润为1.09亿元人民币，同比减少15.03% [7] - 分品类看，上半年西装营收下降26.70%，衬衫下降13.81%，茄克下降4.77%，核心男裤业务营收也下降4.15% [7] - 近年业绩波动较大：2024年净利润下滑7.86%，2023年增长305.07%，2022年及2021年净利润均为下滑状态 [7] 主营业务聚焦 - 公司业务以男装为主，男裤是核心品类，2024年上半年营收占比为51.28% [6] - 自2020年启动“全球销量领先的男裤专家”战略变革，累计投入超过10亿元人民币进行转型 [6] - 有行业观点指出，在当前信息透明的市场环境下，若品牌号召力不足，过度聚焦单一品类定位可能弊大于利 [7] 品牌年轻化举措 - 公司正推动品牌年轻化转型，以应对市场深度变革和吸引年轻消费者 [8] - 2024年4月，任命34岁的二代林泽桓为JOEONE事业部总经理，全面接管核心业务 [8] - 同期发布春夏“五裤”系列，并一次性签约范丞丞、李昀锐等五位品牌代言人进行营销，这是公司自2017年邀请陆毅代言后的重大营销动作 [8] - 渠道方面，购物中心店和奥莱门店数量占比持续提升，并出现单店年销售额超3000万元人民币的门店 [9] - 2024年11月，公司与中国奥委会签约，成为2025—2028年中国奥委会官方赞助商 [9] 行业背景与多元化探讨 - 男装市场整体增速趋稳放缓，行业竞争激烈，但消费者对兼具品质、功能与时尚的产品需求突出 [8] - 专家认为，多元化品牌布局有助于拓展新市场、降低单一业务风险，并在增长放缓时寻找新增长点，是市场发展的必然选择 [9]