本报讯 （记者梁傲男）12月19日，安踏体育用品有限公司（以下简称"安踏集团"）旗下运动品牌安踏 正式接入淘宝闪购。上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计26年 将全面覆盖至4000+门店。即日起，消费者在淘宝闪购搜索"安踏"，即可选择附近门店下单，运动装 备"分分钟送达"。 安踏接入闪购的商品，包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类。安踏集团自主研发的保暖 科技"六度芯"系列冬季装备、NBA球星凯里·欧文系列鞋服、C家族竞速跑系列跑步鞋等线下门店同款秋 冬新品，均会在淘宝闪购同步售卖。 "接入淘宝闪购是我们深化全域零售战略的关键一步。"安踏品牌闪购负责人表示，"安踏通过入驻淘宝 闪购，进一步完善'线上+线下'全渠道战略，覆盖更多消费场景（如紧急需求、即时配送）。同时也满 足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购"，未来会进一步整合线 下门店资源，形成"门店即仓库"的分布式履约网络。 消费者在运动装备上的消费，不仅需要大促节点的"规划囤货"，也增加了运动场景触发的即时消费需 求。今年以来，本土运动品牌率先通过淘宝闪购快速构建起即时零售阵地 ...

12月19日，本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计2026年 将全面覆盖至4000+门店。即日起，消费者在淘宝闪购搜索"安踏"，即可选择附近门店下单，运动装备"分分钟送达"。 安踏接入闪购的商品，包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类。"接入淘宝闪购是我们深化全域零售战略的关键一步。"安踏 品牌闪购负责人表示，"安踏通过入驻淘宝闪购，进一步完善'线上+线下'全渠道战略，覆盖更多消费场景(如紧急需求、即时配送)。同时也 满足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购"，未来会进一步整合线下门店资源，形成"门店即仓库"的 分布式履约网络。 小风 ...

公司战略与渠道布局 - 安踏正式接入淘宝闪购，是其深化全域零售战略的关键一步，旨在完善“线上+线下”全渠道布局 [6] - 此举旨在覆盖更多消费场景，如满足旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购等即时性需求 [6] - 公司计划进一步整合线下门店资源，构建“门店即仓库”的分布式履约网络 [6] 业务推进与覆盖范围 - 初期覆盖上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店已上线淘宝闪购 [1] - 公司预计到2026年，淘宝闪购服务将全面覆盖至超过4000家门店 [1] - 消费者在淘宝闪购搜索“安踏”即可选择附近门店下单，实现运动装备“分分钟送达” [1] 产品与商品策略 - 接入闪购的商品包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类 [3] - 安踏集团自主研发的保暖科技“六度芯”系列冬季装备、NBA球星凯里·欧文系列鞋服、C家族竞速跑系列跑步鞋等线下门店同款秋冬新品，均会在淘宝闪购同步售卖 [3] 行业趋势与竞争动态 - 消费者在运动装备上的消费，不仅有大促节点的“规划囤货”，也增加了由运动场景触发的即时消费需求 [6] - 今年以来，本土运动品牌已率先通过淘宝闪购快速构建即时零售阵地，在天猫通过线上线下一体化经营，为消费者带来全新购物体验 [6]

在内衣行业，消费观念正从"功能刚需"向"科学悦己"升级，58%的人群注重情绪价值与科学选购；高能 健身、山野户外、日常通勤三大场景化需求持续释放……近日，梦饷科技男装内衣商家大会在上海圆满 落幕。大会汇聚爱慕、红豆、蕉内、芬腾、猫人、欧迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飞、七匹狼 （002029）、雅戈尔（600177）、纳维凯尔、诺帝卡、Lee、JEEP等国内外知名品牌代表，聚焦行业结 构性变革，深度拆解男装与内衣品类的消费新趋势，分享私域运营实战策略与标杆案例。 大会伊始，梦饷科技COO郭馨宇发表主题演讲，深入解读私域电商在当前市场环境下的核心价值，并 展望行业发展前景。她指出，在公域流量红利见顶、获客成本持续高企的背景下，私域已成为品牌突破 增长瓶颈的关键赛道，更是实现用户资产沉淀与长效运营的核心阵地。 据介绍，过去八年，梦饷科技已服务超4万家国内外品牌，累计销售超10亿件商品，成功助力众多品牌 打通私域增长链路。郭馨宇强调，私域电商在拓展低成本获客渠道、沉淀高价值用户资产、实现内容精 准变现及构建长期用户信任关系等方面具备独特优势，能够为品牌增长提供稳定保障。 大会现场，GXG、MEINS梅因斯、芬腾 ...

公司与航天机构的战略合作 - 公司于2020年与中国航天科技国际交流中心达成战略合作 [1] - 合作时间涵盖2020年至2022年 [1] 合作产品与研发 - 合作期间共同推出“航天探路者”系列产品 [1] - 双方开展了联合产品研发，将航天科技与文化相结合 [1] - 产品旨在打造更适合航天人穿戴、特色鲜明的服装和装备 [1] - “航天探路者”系列包含丰富航天元素，为航空航天爱好者提供更多个性化的日常服装选择 [1] 产品品类与品牌精神 - 联名产品品类包括T恤、防晒衣、冲锋衣、外套、鞋、帽子等 [1] - 通过不断加深的合作，向世界传递勇于挑战、探索未知、不断前行的时代精神 [1]

文章核心观点 - 农行浙江省分行紧密围绕浙江省“县城—中心镇—重点村”城乡融合发展轴，通过深化“一县一策”差异化金融服务，将金融资源精准配置到县域产业、美丽乡村建设和农民增收等关键领域，以金融力量支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区 [1][2] 金融战略与整体成效 - 公司将“县城—中心镇—重点村”发展轴作为金融服务共同富裕的主要方向，推动金融资源向关键节点、重点领域和重大场景集聚 [2] - 公司探索出“强城、兴村、融合”的独特发展路径，为共同富裕示范区建设提供金融支撑 [2] - 截至目前，公司县域贷款总量突破1万亿元，增量超过1000亿元 [2] - 公司涉农贷款总量连续7年居系统和可比同业“双第一”，乡村建设、乡村产业和农户贷款总量均居同业第一 [2] - 截至10月末，公司县域贷款达1.25万亿元，贷款增速高于全行整体贷款增速 [5] 支持县域产业发展（“强城”） - 公司将金融服务深度融入县域产业发展脉络，助力特色产业做大做强，激活县域经济内生动力 [3] - 在云和县，公司结合地方产业政策制定专项服务方案，构建“全流程、全生态、全产品”的金融服务矩阵，并坚持“一企一策” [4] - 截至10月末，农行丽水云和支行已累计向木玩产业投放贷款7亿元，惠及200多户木玩企业，间接带动就业约1万人，支持该县以不足13万人口撑起全球30%的木玩产能 [4] - 在三门县，公司针对冲锋衣产业创新专属金融产品，为13家企业发放3700万元专项贷款，支持企业无抵押担保扩大生产 [4] - 在舟山，公司率先与岱山县政府签署全面战略合作协议，为一批重大新能源项目提供超过10亿元融资支持 [4] - 公司立足各地资源禀赋，以“产品跟着需求走、服务围着产业转”的实践构建覆盖全产业的金融服务网络 [5] 助力乡村振兴与美丽乡村建设（“兴村”） - 公司将“兴村”作为重要着力点，以金融活水助力乡村从“美丽生态”向“美丽经济”转型 [6] - 在淳安县下姜村，公司提供90万元贷款支持栀子花种植户扩大规模，推动该产业从单一种植向精深加工延伸，形成数千亩种植规模，带动周边村镇发展 [6] - 在苍南县中魁村，公司早在2013年设立首个“金融自治村”，通过整村授信模式为四季柚种植户提供小额农户贷款，支持该村成为乡村振兴示范村 [7] - 公司将绿色金融理念融入兴村实践，在缙云县壶镇镇为镇污水厂扩容等环境治理项目提供关键金融支持 [7] - 公司通过完善“四位一体”服务渠道、优化乡镇网点布局、加强流动服务，将金融服务扎根乡村 [7] - 截至目前，公司全省乡镇金融服务覆盖率达到100% [7] 促进农民增收与特色产业融合（“融合”） - 在常山县，公司围绕“双柚”产业提供全产业链金融服务，自国家级农业龙头企业浙江天子股份创立初期发放27万元贷款起步，二十余年来持续赋能，目前提供贷款支持超过1.24亿元，支持其10万吨水果深加工项目及全产业链布局 [8] - 公司根据胡柚产业资金周转特点和波动规律，为相关企业量身定制综合金融服务方案 [8] - 在磐安县，公司针对中药材产业特点量身定制“金融药方”：运用“乡村振兴带头人贷款”扶持种植大户，创新推出“惠农共富贷”提供信用贷款，推出“药材仓单质押贷”盘活仓储资产，为小微加工企业高效发放小微网贷 [9][10] - 在舟山海岛，公司通过“每周上岛，每月驻岛”的常态化服务机制强化普惠金融，服务团队深入6个住人海岛，在枸杞乡贻贝养殖区、黄龙岛渔船码头、花鸟岛民宿群等地提供精准服务 [10] 专项政策与服务机制创新 - 公司制定专项政策，因时顺势迭代服务方案，推动金融资源与区域发展需求适配，并针对景宁、嵊泗等县出台专门支持意见 [11] - 公司为山区海岛县产业平台和重大项目建设开辟绿色通道，下放农户、小微等普惠业务审批权限 [11] - 公司在丽水、温州等革命老区推出“富民贷”，为低收入农户发放小额信用贷款并实施利率优惠 [11] - 公司紧扣农业“双强”行动，创新农村集体经营性建设用地入市贷等特色产品，深化抵质押品创新，发放全省首笔“养殖圈舍抵押贷”、“农业设施抵押贷”，并在丽水、台州研发“水电价值转换贷”、“农业龙头企业贷” [11]

文章核心观点 - 冲锋衣已从专业户外装备转变为覆盖城市通勤、休闲等多场景的全民时尚单品，其爆火的核心驱动力在于“实用+颜值”的高性价比，精准契合了当下年轻人追求实用、美观与性价比兼得的消费新逻辑 [1][5][16] 市场表现与规模 - 电商销售数据强劲：2025年“双十一”期间，运动户外品类爆发系数达268%，冲锋衣为流量担当；截至10月31日，天猫冲锋衣成交额同比增长超20% [4] - 搜索热度高涨：近三个月冲锋衣日均搜索量超6500，显著高于羽绒服 [7] - 市场规模预测：弗若斯特沙利文预测，2025年冲锋衣市场规模将突破378亿元，年均增速26%；预计到2029年规模将达754亿元，增速是服装行业整体的3倍多 [8] 消费群体与行为变迁 - 消费主体变化：女性消费者占比在2023年达到56.9%后持续保持高位；银发群体消费增长，海南、湖北、重庆等地近一个月购买活跃 [4] - 使用场景转变：超七成买家并非为爬山购买；超六成消费者用于城市通勤与轻运动；七成上班族日常通勤穿着，近半数人作为休闲穿搭首选；真正用于高强度户外场景的不足三成 [5] - 消费动机：年轻人选择冲锋衣在于其“一衣多穿”的性价比，能适配四季穿着，且外观设计时尚，契合松弛感潮流 [1][5] 产品定位与价格竞争 - 价格优势明显：冲锋衣均价约500元，其中300-500元价位的“县城鸟”款式占据半壁江山，而主流羽绒服品牌主力款均价已达1500-2500元 [7] - 市场分层清晰： - 高端市场（单价上万元）：由始祖鸟、北面等品牌主导，成为中产身份象征 [10] - 中端市场（千元左右）：探路者、伯希和等品牌的三合一款式受互联网人、宝妈青睐 [10] - 大众市场（300-500元）：“县城鸟”等高性价比国产品牌主导下沉市场，部分品牌毛利率近60% [10] 供应链与渠道动态 - 生产端火爆：在“中国冲锋衣名城”浙江三门，有厂家在冬季最忙时三合一冲锋衣日销量能突破3万件；自9月以来，单个工厂销量达15万件，日均稳定在3000-5000件 [10] - 直播带货效应显著：降温天气使部分厂家直播间顾客数量翻了两倍不止 [10] - 渠道扩张：传统休闲服饰品牌（如以纯）门店内也开始出现冲锋衣产品 [1] 行业规范与消费者教育 - 市场存在乱象：部分产品为“伪冲锋衣”，防水性能不达标，曾有知名品牌因销售不合格产品或虚假宣传被处罚 [13] - 新国标指引：2025年市场监管总局提示，合格冲锋衣吊牌必须标明“冲锋衣”及执行标准GB/T32614—2023；专业人士建议，日常通勤可选防水指数6000mm的软壳款，户外活动则需10000mm以上防水指数的硬壳款 [14]

行业趋势：冲锋衣市场爆发式增长 - 冲锋衣已从专业户外装备转变为覆盖城市通勤、休闲等多场景的全民单品，数据显示超七成买家并非为了爬山购买，超六成消费者将其用于城市通勤与轻运动，七成上班族日常穿它通勤 [4] - 2025年“双十一”期间，运动户外品类以268%的爆发系数领跑电商，冲锋衣是天猫平台成交同比增长超20%的“流量担当” [3] - 弗若斯特沙利文预测，2025年冲锋衣市场规模将突破378亿元，年均增速达26%，到2029年规模将飙升至754亿元，增速是服装行业整体的3倍多 [7] 消费驱动：实用与性价比成为核心 - 冲锋衣爆火源于“实用+颜值”双重优势，三合一设计适配四季穿着，满足消费者一衣多穿的性价比需求，其均价约500元，显著低于均价在1500—2500元的主流羽绒服 [4][6] - 消费者选择逻辑转变，追求“实用、好看、性价比”三者兼得，不再严格区分户外与通勤场景，近三个月冲锋衣日均搜索量超6500，高于羽绒服 [6][13] - 女性消费者是重要驱动力，在2023年占比达到56.9%后持续保持高位，银发群体消费也在增长 [3] 市场竞争格局与品牌表现 - 市场呈现高端、中端、大众分层竞争格局：高端市场以始祖鸟、北面为主，单品售价可达上万元；中端市场（千元左右）以探路者、伯希和为主；大众市场则由300—500元的“县城鸟”等高性价比国产品牌主导 [7] - 国产品牌伯希和凭借近60%的毛利率冲刺上市，在“中国冲锋衣名城”浙江三门，有厂家在旺季三合一冲锋衣日销量能突破3万件，9月以来单个工厂已售出15万件 [7] - 传统休闲服饰品牌（如以纯）和新兴户外品牌均积极加入冲锋衣市场竞争，安踏、迪卡侬、始祖鸟等品牌门店人气旺盛，部分颜色款式经常断码 [1] 产品营销与社交传播 - 冲锋衣已成为年轻人的“社交货币”，在社交平台上，冲锋衣话题浏览量超27亿，冲锋衣穿搭话题浏览量突破3.7亿 [4] - 产品设计融合时尚元素，利落剪裁搭配莫兰迪等时尚色系，打破粗犷户外风印象，契合松弛感潮流 [4] - 降温等天气因素显著拉动销售，有厂家表示降温期间直播间的顾客数量翻了两倍不止 [7] 行业规范与消费者教育 - 市场存在“伪冲锋衣”问题，部分产品防水性能不达标，曾有知名品牌因销售不合格产品或虚假宣传被处罚 [9] - 2025年市场监管总局明确，合格冲锋衣吊牌必须标明“冲锋衣”及执行标准GB/T32614—2023，专业人士建议日常通勤选择防水指数6000mm的软壳款，户外活动选择10000mm以上防水指数的硬壳款 [10]

行业趋势：冲锋衣市场爆发与增长动力 - 冲锋衣已从专业户外装备转变为覆盖城市通勤、休闲等多场景的都市万能外套，超六成消费者将其用于城市通勤与轻运动，七成上班族日常穿它通勤，近半数人将其作为休闲穿搭首选，真正用于高强度户外场景的不足三成 [2] - 2025年“双十一”期间，运动户外品类以268%的爆发系数领跑电商，冲锋衣是流量担当，截至10月31日，天猫冲锋衣成交同比增长超20% [1] - 弗若斯特沙利文预测，2025年冲锋衣市场规模将突破378亿元，年均增速26%，到2029年规模将飙升至754亿元，增速是服装行业整体的3倍多 [4] - 羽绒服价格上涨成为冲锋衣普及的“神助攻”，波司登等主流品牌主力款均价达1500—2500元，而冲锋衣均价约500元，其中300—500元价位的产品占据半壁江山，性价比优势显著 [3] - 近三个月冲锋衣日均搜索量超6500，显著高于羽绒服 [3] 消费者行为与产品特性 - 消费者购买冲锋衣的核心驱动力是“实用+颜值”双重优势，三合一设计适配四季穿着，满足一衣多穿的性价比需求，外观上利落剪裁搭配时尚色系，契合松弛感潮流 [2] - 超七成冲锋衣买家并非为了爬山而购买 [2] - 女性消费者是重要购买力，在2023年占比达到56.9%后持续保持高位，银发群体也加入购买行列，近一个月海南、湖北、重庆等地区消费者在唯品会平台最爱买冲锋衣 [1] - 冲锋衣已成为年轻人的“社交货币”，在社交平台上，冲锋衣话题浏览量超27亿，冲锋衣穿搭话题浏览量突破3.7亿 [2] 市场竞争格局与品牌表现 - 市场形成高端、中端、大众分层竞争格局：高端市场由始祖鸟、北面主导，一件硬壳售价上万元；中端市场探路者、伯希和发力，千元左右的三合一款最抢手；大众市场则是300—500元价位的“县城鸟”主场，依靠高性价比横扫下沉市场 [5] - 国产品牌伯希和凭借近60%的毛利率冲刺上市 [5] - 传统休闲服饰品牌（如以纯）和新兴户外品牌均积极加入冲锋衣市场竞争 [1] - 在“中国冲锋衣名城”浙江三门，当地厂家在冬天最忙时，三合一冲锋衣日销量能突破3万件，有厂家自9月以来已售出15万件，日均销量稳定在3000—5000件，降温时直播间顾客数量翻两倍不止 [5] 市场问题与监管规范 - 市场存在产品质量问题，部分产品防水性能不达标，吊牌缺少执行标准，实为普通夹克冒充冲锋衣 [5] - 2024年迪卡侬旗下公司因销售不合格冲锋衣被罚，2023年森马因把普通外套当冲锋衣卖被罚款3万元，Jeep、南极人也曾因防水性不达标上黑榜 [5] - 2025年市场监管总局明确提示，合格冲锋衣吊牌必须标明“冲锋衣”及执行标准GB/T32614—2023，专业人士建议日常通勤选软壳款（防水指数6000mm），户外活动选硬壳款（防水指数10000mm以上） [6] 行业长期展望 - 冲锋衣的爆火反映了年轻人的消费新逻辑：追求实用、好看、性价比三者兼得，并倾向于一件衣服穿遍所有场景 [6] - 随着国产品牌设计能力提升和消费者鉴别能力增强，冲锋衣作为“不爬山也能穿”的全民单品，预计将在时尚圈持续流行 [6]

京东JD FASHION战略与市场定位 - 京东服饰推出JD FASHION标识，旨在通过官方在面料、工艺、品质等多维度的严苛检测与筛选，为消费者提供“闭眼买”、“不踩雷”的品质信用，解决选择过剩和信任缺失的核心痛点 [3][7] - JD FASHION的目标是重新定义线上服饰的品质标准，搭建一套权威的质量准入和评测体系，替消费者完成复杂耗时的筛选工作，将隐形品质转化为确定性信任 [3][7][9] - 该战略针对当代消费者，尤其是新生代和中产群体，他们更关注耐穿、实用、可持续的服饰，对面料成分、功能性、环保属性的关注显著提升，且复购率明显上升 [14] 京东金榜与品质甄选榜成果 - 在2025年京东金榜年度盛典中，京东JD FASHION共有9个品牌获奖，包括伯希和、耐克、阿迪达斯、波司登、海澜之家、高梵、骆驼、李宁和安踏 [1][3] - 京东专门设立了JD FASHION品质甄选榜，针对羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴五大品类进行颁奖，榜单共包含14个子榜单，覆盖超300个服饰鞋靴产品 [1][6] - 京东金榜通过动态追踪商品的销售、口碑、人气等数据构建，是零人工干预的权威消费指南，能上榜的品牌十分有限，代表高含金量 [4] 市场反响与效能数据 - 今年双11期间，羽绒、羊毛羊绒、棉、三防四大品类的JD FASHION品质甄选榜产品，平均商品流量获取效能超出非金榜产品20倍 [8] - 双11期间，超级保暖羽绒金榜相比其他羽绒品类金榜的成交额转化，高出了近50% [8] - 带有JD FASHION标识的品牌商品在双11期间成为增长迅速的品类黑马 [3] 品质标准与检测体系 - JD FASHION的评价体系包含面料成分、工艺细节、实拍测评、耐久性测试等核心维度 [7] - 以棉家居服为例，打标产品必须通过含棉量检测、面料耐用度测试等15项品质验证，检测标准严格参照《纺织品纤维含量的标识》国标 [7] - 公司联合国家级质检机构，建立了“安心品质”标准体系，对服饰品类的面料、工艺、功能进行量化分级，每一件打标商品都附带权威质检报告，该标准已覆盖大部分服饰品类 [15] - 2025年11月，由京东JD FASHION与众多服饰大牌共同起草的《羽绒服装保暖性能质量分级》团体标准正式发布，这是行业内首个针对羽绒服保暖性能的量化分级标准 [17] 行业背景与消费趋势 - 服饰行业陷入流量焦虑和低价内卷，生产周期缩短至“周”甚至“天”，导致设计创意被简化为对爆款的快速模仿，工厂在面料和工艺上自我压榨，产品品质下降、退货率高，形成恶性循环 [11] - 行业呈现悖论：货架款式丰富、上新速度快、营销活动多，但行业的创新能力、品牌溢价和盈利水平却陷入停滞，消费者面临海量同质化商品和品质甄别困难 [12] - 消费者比以往更渴望“看得见的品质”，对于羽绒服、冲锋衣、羊绒与棉品等秋冬刚需服饰，不仅注重功能，也关注其情感附加值和社交符号意义 [12] - 消费趋势向“少而精”转变，聚焦面料与设计背后的品质，以经典款为主，注重实穿与长期性 [14] 平台赋能与生态构建 - 京东JD FASHION旨在成为行业的价值共建者，而非简单的销售渠道 [15] - 公司为用心打造品质的品牌提供“全链路品质营销”，通过“面料实验室”线下体验、明星与达人内容共创、线上线下联动的整合传播，构建从认知、认同到认购的品质沟通闭环 [18] - 平台打通了搜索、推荐、频道等核心场域，并完成了商品详情页的“心智”改造，确保品质商品在每一个触点都能被看见，让好货得到高效触达与转化，使坚持品质的品牌更容易获得认可与信任 [20] - 此举旨在为坚持产品主义的品牌构建一个能被清晰识别并获得回报的健康生态，促使行业资源投向品质建设，而非消耗在价格战与速度内卷中 [20]