行业趋势与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系成熟且成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 过往依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效，品牌才是产品最核心的竞争力，是企业穿越周期的长期资产[1] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、争夺文化连接、争夺长期信任[8] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[9] 品牌价值的重新认知 - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌从来不是短期营销的产物，而是企业在产品、服务、文化等方面长期积累的结果[2] - 品牌的价值凝结着原材料的品质坚守、制造工艺的精益求精、产品设计的人文温度与售后服务的责任担当，这些深层价值无法靠碎片化传播仓促传递[1] - 品牌的价值不仅体现在市场份额上，更体现在它对消费者心智的长期影响[2] - 品牌是企业穿越内卷、长久发展的核心竞争力，是竞争底气与用户持续选择的根本[5] 营销策略的转变：从流量到“留量”与“人流量” - 当流量见顶、信息密度不断提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑——重新争夺“人”与“关系”[2] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，却从未改变品牌与用户“连接”的本质，它们仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[3] - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”，纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合才能实现长效增长[7] 内容与媒介的新价值 - 播客已稳步成长为全网深度优质内容的核心集散地，其对话场景中自然流淌的真情实感，带着不加修饰的温度与共鸣力，成为现阶段AI技术难以复刻的独特壁垒[3] - 独居青年群体的快速增长，让“轻量化陪伴”成为刚需，播客无需占用视觉与手部动作，以声音为桥，成为缓解孤独、传递暖意的情感载体[3] - 品牌之间的竞争方式正在发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[4] AI技术对品牌建设的影响 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，一个品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[3] - AI时代需要全新的品牌基建——将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[3] 行业实践案例与增长方法论 - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示了服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事，构建新的品牌溢价体系，其深耕女装领域25年，明确商务时装女装的精准定位是穿越周期、持续增长的关键[4] - 极兔速递扎根全球13国，凭借运动基因牵手戈赛，以定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，通过“五行法则”实现品效协同[5] - 哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌，稳步迈向国际化[5] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌终极价值是让消费者成为故事主角[6] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车，实现跨界破局[6] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播的全链路[7] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[7] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[7]

核心观点 - 长沙在“十四五”期间，通过实施就业优先、人才强市、教育扩优、健康长沙、社会保障与体育惠民等一系列民生工程，显著提升了城市发展质量与居民生活水平，以“民生温度”标注了城市的“幸福高度” [1] 就业与人才 - 坚持就业优先战略，累计城镇新增就业预计达78.27万人，年均稳定在15万人左右，农村劳动力转移就业稳定在85万人左右 [1][2] - 构建系统就业促进政策体系，累计为企业减免社保费47.12亿元、拨付稳岗返还资金26.45亿元，以稳市场主体助力稳就业 [2] - 健全“三位一体”就业服务网络，开展“星城安薪”行动为劳动者追回工资9.23亿元，实现工伤事故发生率“三连降” [2] - 实施人才强市战略，推出系列人才政策，为近20万人才发放奖补超32亿元 [2][3] - 人才集聚效应显著，全市新增大学生创办经营主体较一年前增长1.2倍，累计引进培育“高精尖缺”和产业领军人才超4000名 [3] - 优化人才发展生态，“优才贷”累计授信投放资金超29亿元，系列宣传视频全网播放量突破11.7亿次 [3] 教育发展 - 基础教育扩优提质，截至2024年底全市共有学校3619所，在校学生306.08万人，其中中小学在校学生157.75万人，比2020年增加31.12万人 [4] - 义务教育阶段毛入学率超过100%，学前教育毛入园率、适龄残疾儿童入学率、高中阶段教育毛入学率等关键指标均居全国全省前列 [4] - 通过阳光招生改革累计扩充优质学位36.51万个，公办及普惠性民办幼儿园在园幼儿占比达92.7% [1][4] - 建成普特融合学校19所、融合教育幼儿园23所，形成特色德育品牌，长沙学子在国际和全国各类竞赛中获金牌近500枚 [4] 医疗卫生与健康 - 健康长沙建设扎实推进，人均预期寿命提升至80.79岁 [1][5] - 优质医疗资源持续扩容，实现三甲医院区县（市）全覆盖，新增二级及以上医院37家，提质基层医疗卫生机构277家 [5] - 千人口床位数和执业（助理）医师数分别达8.46张、4.25人，建成紧密型城市医疗集团5个、县域医共体9个 [5] - 全生命周期健康服务不断完善，全市三岁以下婴幼儿托位总数5.34万个，千人口托位数达5.03个，普惠托位占比超90% [5] - 居民健康素养水平达34.28%，公共场所AED配备率达到国内先进水平 [5] 社会保障 - 社会保障覆盖范围持续扩大，养老、失业、工伤保险参保人数分别达848.81万、242.90万、339.11万 [6] - 积极应对人口老龄化，构建“15分钟养老服务圈”，1534家居家养老服务站覆盖93%的村（社区） [6] - 备案养老机构206家，机构床位3.02万张，护理型床位占比83.18%，较“十三五”末增长96% [6] - 率先全国为1.34万户困难老人免费实施适老化改造 [1][6] - 社会救助体系更加完善，累计发放救助资金近50亿元，常态保障11.4万低保、特困对象基本生活 [6] - 孤儿和事实无人抚养儿童保障标准增长18.46%，精神障碍社区康复服务9个区县市全覆盖 [6][7] 体育与公共设施 - 体育惠民成果丰硕，“十四五”期间新建智慧社区健身中心400个、室外运动场439个、“国球进社区”175处、健身步道1800公里 [7] - 截至2024年底，体育场地总数达35263个，人均体育场地面积达3.42平方米，实现社区和行政村健身设施全覆盖 [7] - 新（改）建鹅羊山体育公园等10个全民健身设施补短板工程，创新利用7座桥下空间拓展体育新场景 [7] - 2024年经常参加体育锻炼人口比例达43.9% [7]

体育板块市场表现 - 12月11日体育板块整体下跌1.81%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.7%，深证成指下跌1.27% [1] - 中体产业在板块内领跌 [1] 体育板块资金流向 - 当日体育板块主力资金净流出3980.24万元 [2] - 游资资金净流入523.87万元 [2] - 散户资金净流入3456.37万元 [2]

文章核心观点 - 在国家政策支持和消费新场景带动下，中国消费市场呈现积极变化，消费是扩大内需、拉动增长的主要动力 [1] 以旧换新政策带动相关消费 - 1至11月，手机等通信设备零售业销售收入同比增长20.3% [3] - 1至11月，冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长26.5% [3] - 1至11月，新能源乘用车销售收入同比增长19.1% [3] 文旅融合发展激发消费活力 - 1至11月，文艺创作与表演销售收入同比增长15.6% [4] - 1至11月，电影放映销售收入同比增长19.1% [4] - 文旅融合带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展，1至11月旅行社及相关服务销售收入同比增长29.4% [4] - 1至11月，名胜风景区销售收入同比增长10.8% [4] - 1至11月，休闲观光活动销售收入同比增长10.8% [4] 体育赛事经济拉动消费 - 1至11月，各地体育赛事增多，“赛事经济”产出增加，对消费的乘数效应明显 [5] - 1至11月，体育会展服务销售收入同比增长 [5] - 1至11月，体育用品及器材零售销售收入同比增长 [5] 健康类消费增长 - 1至11月，保健辅助治疗器材零售收入同比增长14.1% [6] - 1至11月，健康咨询服务销售收入同比增长 [6]

宏观政策与消费提振 - 近期从中央政治局会议到六部门联合文件，再到地方惠民政策，促进消费、提振内需的政策密集出台，为消费板块行情提供助力 [1] - 业内人士认为，延续并扩大直接补贴及消费贷贴息、改善一般物价环境等是短期内值得期待的促消费政策 [1] - 12月以来，贵州银行、贵阳银行、成都银行、成都农商行等区域性银行借助地方财政推出消费贷补贴业务，撬动地方消费市场，为区域性银行带来新业务增长点 [2] 宏观经济数据与物价 - 11月全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.7%，为2024年3月以来最高，核心CPI同比上涨1.2% [3] - 11月工业生产者出厂价格指数（PPI）环比连续第二个月上涨0.1%，部分行业价格呈现积极变化，显示物价进一步企稳，需求稳步修复 [3] 金融市场与对外开放 - 12月10日，财政部在香港成功发行2025年第六期人民币国债，规模70亿元，认购倍数达5.22 [2] - 2025年在香港分六期发行的680亿元人民币国债全部发行完毕，较2024年的550亿元大幅提升 [2] - 专家表示，离岸债券获得国际投资机构广泛认可，传递出全球对中国经济韧性的信心，助推金融高水平对外开放 [2] 人民币汇率与上市公司套保 - 近期人民币兑美元汇率持续走强，12月10日在岸人民币兑美元汇率盘中最高触及7.0603，创2024年10月以来新高 [5] - 面对汇率风险，多家涉及海外业务的A股公司披露外汇套期保值额度，总额度大幅提升 [5] - 中国船舶12月9日公告称，2026年新开展期货和衍生品交易业务额度预计不超240亿美元，任一交易日持有的最高合约价值不超过510亿美元 [5] - 12月以来已有超30家A股公司发布公告，拟开展外汇套期保值业务以规避外汇市场波动风险 [5] A股市场与机构动态 - 尽管11月A股市场波动加剧，基金投顾却在逆势加仓A股资产，增配幅度最大的是A股资产 [3] - 业内人士认为，市场已提前布局跨年行情，机构投资者大概率会“抢跑”布局高景气赛道 [3] - 12月以来，已有超200家A股上市公司迎来券商调研，电子、机械设备等行业调研热度居高不下，存储芯片概念相关企业也是密集调研对象 [4] - 临近年末，国金证券、中泰证券等多家券商陆续发布2026年度投资策略，普遍认为科技板块仍将是2026年最值得看好的投资主线之一 [4] 上市公司分红与重组 - 截至12月10日，以股权登记日计算，今年以来3762家A股上市公司合计分红金额达2.46万亿元，超过去年全年，再创历史新高 [6] - 还有36家公司发布了分红派息实施公告，拟于12月11日至18日之间进行股权登记，拟分红金额合计1518.56亿元 [6] - 若加上目前已确定要实施的分红，今年上市公司分红金额将达到2.61万亿元，全年分红总额将首次突破2.6万亿元 [6] - 海光信息与中科曙光终止重大资产重组，双方高管指出股价上涨对重组终止产生了影响，后续将在保持上市公司独立性的基础上加强战略协同 [4] 行业动态与商品价格 - 12月10日，白银现货价格持续大幅上涨，再创历史新高，伦敦银现价格盘中触及60.911美元/盎司，年内涨幅超110% [7] - COMEX白银最高报61.435美元/盎司，年内涨幅达109% [7] - 银价飙升给光伏行业带来显著成本压力，2025年全球光伏用银量预计将达7560吨，较三年前增长一倍，占白银总需求的25%以上 [7] - 2025年全球白银供需缺口预计将达3659吨，相当于全球4个月的产量 [7] - 光伏企业积极寻求去银技术突破，如爱旭股份已量产导入铜互连技术以应对成本压力 [7] 锂电池与保险行业 - 12月9日，国内锂电池厂商德加能源宣布因上游原材料价格上涨，自12月16日起对旗下电池系列产品售价上调15% [3] - 同日，孚能科技表示正在和客户沟通涨价事宜，部分产品已经实现涨价，认为锂电池价格上涨是行业趋势 [3] - 中国人寿保险股份有限公司公告称，今年截至11月30日该公司总保费已突破7000亿元 [8] - 业内人士认为2026年保险业负债端将迎来较多确定性利好，研究机构认为保险业周期向好正式确立，或将再次进入黄金发展期 [8] 投资机会关注领域 - 消费行业呈现底部特征，基本面触底修复构成股价上涨的催化剂 [1] - 具备规模效应且业绩弹性突出的连锁餐饮与新茶饮企业值得关注 [1] - 赛事运营与相关服务领域的体育公司值得关注 [1] - 具备稀缺IP价值并能持续转化粉丝经济的演艺运营商值得关注 [1]

政策环境 - 近期与促进消费、提振内需相关的政策密集出台 [1] - 业内人士认为，延续并扩大直接补贴及消费贷贴息、改善一般物价环境等有望成为短期内值得期待的促消费政策 [1] 行业与投资机会 - 从投资角度出发，消费行业呈现底部特征，基本面触底修复构成股价上涨的催化剂 [1] - 具备规模效应且业绩弹性突出的连锁餐饮与新茶饮企业值得关注 [1] - 赛事运营与相关服务领域的体育公司值得关注 [1] - 具备稀缺IP价值并能持续转化粉丝经济的演艺运营商等细分标的值得关注 [1]

文章核心观点 - 近期密集出台的促消费政策为消费板块行情提供助力 消费行业呈现底部特征 基本面触底修复构成股价催化剂 建议从高可复制性和高体验塑造能力两大主线布局细分领域 [1][4] 政策环境与预期 - 政策红利持续释放 从中央到地方推出一系列旨在扩大内需和提振消费的政策 市场对增量政策预期增强 [2] - 六部门方案明确到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [2] - 短期增量政策可能包括延续并扩大直接补贴及消费贷贴息 清理现存消费限制 改善一般物价环境 [3] - 中期视角下 加快消费税改革 推动消费基础设施升级等政策值得期待 [3] - 财政支出方向上 “以旧换新”政策有望延续并更多向服务消费领域倾斜 [2] 消费行业趋势与结构 - 服务消费预计将迈入快速增长阶段 成为拉动内需、提振消费的关键引擎 [4] - 相较商品消费 服务消费因提供个性化互动与独特体验而具备更高的成长弹性与用户黏性 [4] - 基于A股财务数据对比 服务消费与食品饮料等传统商品消费相比 成长弹性突出 盈利能力稳健 运营效率领先 [4] - 消费行业呈现底部特征 基本面触底修复构成股价催化剂 行业格局有所改善 越来越多的公司开始注重分红和回购 [4] 投资策略与细分领域 - 对于2026年投资 “红利+”是短期稳妥的配置策略 看好的品种包括白色家电以及部分啤酒、乳业、复合调味品 [4] - 出海是未来2—3年的时代景气主题 部分相关标的在估值具备安全边际时可进行配置 [4] - 建议围绕两大主线布局：一是沿高可复制性主线 把握规模扩张与供应链效率优势 聚焦能通过标准化流程与强大供应链实现快速复制的商业模式 [5] - 二是沿高体验塑造能力主线 把握高溢价与高成长潜力 布局能为用户提供独特体验、情感共鸣或文化认同的服务 [5] - 细分领域建议关注：具备规模效应且业绩弹性突出的连锁餐饮与新茶饮企业 [5] - 细分领域建议关注：赛事运营与相关服务领域的体育公司 [5] - 细分领域建议关注：具备稀缺IP价值并能持续转化粉丝经济的演艺运营商 [5] - 细分领域建议关注：具备产业赋能能力、生态稳固的平台型企业 [5]

体育板块市场表现 - 12月10日，体育板块整体上涨1.09%，表现强于大盘，当日上证指数下跌0.23%，深证成指上涨0.29% [1] - 力盛体育为当日板块领涨个股 [1] 体育板块资金流向 - 当日体育板块整体呈现主力资金与游资净流入，主力资金净流入5599.75万元，游资资金净流入1061.77万元 [2] - 散户资金则呈现净流出状态，净流出金额为6661.52万元 [2]

文章核心观点 - 2024年国内服务消费在居民消费中的占比已恢复至46%，接近50%的结构性临界点，行业预计将迈入快速增长阶段，成为拉动内需、提振消费的关键引擎 [1] - 服务消费相较商品消费，因提供个性化互动与独特体验而具备更高的成长弹性与用户黏性，投资空间广阔 [1] - 把握服务消费领域的投资机会，可以围绕高可复制性与高体验塑造能力两大关键维度进行布局 [2] 服务消费概述与特征 - 现代服务消费的本质正从“功能满足”向“体验共创”与“情绪疗愈”跃迁，强调创造多维度的综合感受以形成深刻持久的记忆印记 [3] - 基于A股上市公司财务数据对比，服务消费与食品饮料、商贸零售、纺织服饰等传统商品消费相比，成长弹性突出、盈利能力稳健、运营效率领先 [3] - 服务消费因边际效用递减较慢、优质服务体验不易因重复体验降低消费意愿，因而具备更高的增长上限和更显著的经济拉动作用 [4] 服务消费发展趋势 - 发展趋势呈现出由需求、对接到供给的整体演进 [4] - 需求端：以Z世代与银发群体“一老一小”为核心的人群需求分层日益显著 [4] - 对接端：多元化的服务平台生态已成为孵化供给、影响决策的关键枢纽 [4] - 供给端：服务与商品加速融合的“泛服务化”趋势正持续拓宽消费市场的内涵与边界 [4] 服务消费分类框架与主要赛道 - 分类框架基于两个维度：体验塑造能力（与溢价空间、毛利率、客户黏性相关）和可复制性（与增长确定性、营收规模天花板相关） [5] - 规模效率型（低体验塑造能力+高可复制性）：以连锁餐饮、茶饮为代表，通过标准化运营和成熟供应链体系迅速形成规模化优势 [5] - 匠人经济型（高体验塑造能力+低可复制性）：以演唱会为代表，通过独特稀缺性个体资源，提供高即时情绪满足和圈层认同，实现强溢价能力 [5] - 品牌溢价型（高体验塑造能力+高可复制性）：以体育赛事为代表，凭借IP内容工业化，将高情绪价值封装为标准化、可持续供给的产品，实现高毛利率与高成长确定性 [5] 建议关注的投资方向 - 连锁餐饮/茶饮：连锁化加速推进，建议关注具备规模效应且业绩弹性突出的连锁餐饮与新茶饮企业 [6] - 体育：赛事经济带动效应显著，建议关注赛事运营与相关服务领域的体育公司 [6] - 演艺：建议关注具备稀缺IP价值及能持续转化粉丝经济的演艺运营商 [6] - 服务平台：作为供需对接与品牌孵化的关键枢纽，建议关注具备产业赋能能力、生态稳固的平台型企业 [6]

核心观点 - 税收大数据显示，在一系列提振消费政策及新场景、新模式带动下，中国消费市场呈现多方面积极变化 [1] 消费品以旧换新政策效果 - 湖南生活类消费品以旧换新补贴活动“扩围拓品”，将微波炉等4类家电及湘绣、湘瓷等特色产品纳入范围 [1] - 山西通过“一站式服务”提高电动自行车以旧换新便利性，其置换量占本省保有量比重全国领先 [1] - 今年1—11月，手机等通信设备零售业销售收入同比增长20.3% [1] - 今年1—11月，冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长26.5% [1] - 今年1—11月，全国新能源乘用车销售收入同比增长19.1% [1] 体育与健康消费 - 各地体育赛事增多，“赛事经济”产出增加，乘数效应明显 [2] - 今年1—11月，体育会展服务销售收入同比增长29.7% [2] - 今年1—11月，体育用品及器材零售销售收入同比增长6.6% [2] - 健康类消费成为新热点，今年1—11月保健辅助治疗器材零售销售收入同比增长14.1% [2] - 今年1—11月，健康咨询服务销售收入同比增长11.9% [2] 文化与旅游消费 - 新业态新场景涌现，今年1—11月文艺创作与表演销售收入同比增长15.6% [2] - 今年1—11月，电影放映销售收入同比增长19.1% [2] - 文旅融合带动沉浸式、场景式旅游消费，今年1—11月旅行社及相关服务销售收入同比增长10.8% [2] - 今年1—11月，名胜风景区销售收入同比增长29.4% [2] - 今年1—11月，休闲观光活动销售收入同比增长16.6% [2] - 今年1—11月，民宿销售收入同比增长13.1% [2] 特定消费群体潜力 - 《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口消费市场规模将超过100万亿元 [3] - “十五五”规划建议提出“积极开发老年人力资源，发展银发经济” [3] - 银发群体消费需求增加，今年1—11月老年人养护服务消费同比增长33.6% [3] - 今年1—11月，社会看护与帮助服务消费同比增长9.6% [3] - 今年1—11月，疗养院服务消费同比增长14.6% [3] - 年轻群体中“情绪消费”热度上升，游戏动漫等数字文化服务受青睐 [3] - 今年1—11月，数字文化服务销售收入同比增长16.5% [3]