NBA球星中国行商业生态演变 - NBA球星中国行已超越传统粉丝见面会或品牌卖货场 演变为融合品牌营销 城市推广与经销商战略的多方共赢体系 [3] - 中国作为NBA最大海外市场 球迷规模超越美国 相关业务估值高达50亿美元 涵盖版权 赛事 赞助与特许经营等多重收入来源 [4] - 球星中国行形成四大成熟模式：品牌代言推广 商业机构合作 城市文旅绑定以及公益项目参与（如姚基金） [4] 球星访问规模与策略 - 2024年夏季不到两个月时间内8位NBA球星先后到访中国 包括莫兰特 库里 爱德华兹等 频率与规模远超往年 [5] - 品牌方采取巨星+新星双线布局策略 在延续詹姆斯 库里等顶级球星同时增加莫兰特 爱德华兹等新生代球员比重 [6] - 新生代球星中国行采用多城市巡回模式 规模精简侧重球迷深度互动 如训练营 小规模见面会及社交媒体话题制造 [9] 商业化升级与变现能力 - 2023年8月詹姆斯·哈登抖音直播带货五秒内售出1万瓶葡萄酒 微博直播观看量达2.7亿次 凸显球星+短视频融合的爆发式变现能力 [6] - 2024年8月库里重庆行采用训练营+潮流展新形式 深度聚焦一地 三天活动门票销售带来品牌销售额近1000万元（7500张门票以最低1299元计算） [7] - 门票销售采用购满赠模式 库里活动需购买指定产品满999元获早鸟票或满1299元/1699元获常规票 爱德华兹见面会需购满888元指定商品赠门票 [7][9] 城市合作与经济效益 - 重庆市政府深度参与库里中国行 策划5000架无人机表演 两江游轮夜游及单轨列车主题涂装 使活动升级为城市品牌营销事件 [9] - 活动为重庆带来直接经济效益 有效拉动当地旅游 餐饮 住宿等消费增长 并显著提升城市国际曝光度 [9] 国际品牌市场背景与战略 - 耐克2025财年全年营收同比下降10%至463亿美元 大中华区营收下跌13% 鞋类和服饰产品均出现双位数下跌 [10] - 安德玛2026财年第一季度营收同比减少4%至11亿美元 净亏损由上年同期3.05亿美元收窄至300万美元但仍未扭转销售疲软态势 [10] - 国际品牌推出新战略：耐克实施Win Now计划和Sport Offense战略 安德玛致力于通过高端产品与创新提升品牌溢价 [10] 经销商角色演变 - 滔搏作为耐克 阿迪达斯核心经销商 2024年深度参与5场NBA球星中国行 包括莫兰特 哈登及即将到来的詹姆斯中国行 [11] - 滔搏角色从被动提供场地转变为全面主导店内环节设计 活动策划与落地执行 如粉丝见面会 签名场次及本土文化元素融入 [13] - 耐克新CEO艾略特·希尔2023年上任后明确表态修复与经销商关系 并到访中国与滔搏会面 [13] 商业模式与各方收益 - 球星中国行商业模式已实现稳定盈利 品牌方 运营方到经销商各环节均经过精确收益测算 形成共赢局面 [14] - 滔搏参与活动不仅直接拉动门票与限定商品销售提升门店客流 更强化其作为耐克 阿迪达斯核心经销商的战略地位 [14]

财务表现 - 2025年上半年营业收入385.4亿元，同比增长14.3%，创半年业绩新高 [1] - 股东应占溢利70.31亿元，同比减少8.9%，但剔除亚玛芬体育上市权益摊薄影响后同比增长14.5%至70.31亿元 [1] - 整体毛利率同比下降0.7个百分点至63.4% [2][3] - 安踏品牌毛利率下降1.7个百分点至54.9%，斐乐品牌毛利率下降2.2个百分点至68.0% [2][3] - 其他品牌毛利率提升1.2个百分点至73.9% [3] 品牌收入结构 - 安踏品牌收入同比增长5.4%至169.5亿元 [2] - 斐乐品牌收入同比增长8.6%至141.8亿元 [2] - 其他品牌收入同比大涨61.1%至74.1亿元，营收占比从13.6%提升至19.2% [2] - 鞋类产品毛利率59.2%，低于服装产品67.3%的毛利率 [4] 渠道与门店策略 - 斐乐门店数量从2060家减少至2054家，新形象门店覆盖率约30% [4] - 安踏品牌门店数量减少10家至9909家 [5] - 迪桑特门店增至241家，可隆门店增至199家 [5] - MAIA ACTIVE门店数量增至50家 [5] 战略投资与收购 - 完成对Jack Wolfskin（狼爪）21亿元全资收购，正制定3-5年复兴计划 [7] - 与韩国MUSINSA成立合资公司"MUSINSA中国"，持股40%，拓展时尚与运动融合业务 [7] - 并购战略聚焦强品牌价值标的和高潜力新兴品牌 [7] 技术创新投入 - 上半年研发费用10亿元，研发比率2.6% [9][10] - 广告开支25.44亿元，广告开支比率从7.5%降至6.6% [10] - 启动AI战略布局，与宇树科技等共建人形机器人研究基地 [8] - 过去十年创新投入累计200亿元，计划2030年前再投200亿元 [9]

公司业绩与预期 - 安踏体育上半年业绩符合预期 [1] - 维持FILA品牌增长指引中单位数 [1] - 其他品牌增长指引由逾30%上调至逾40% [1] 财务预测与估值调整 - 招银国际将2025至2027年净利润预测各上调2% [1] - 目标价由111.54港元上调至118.55港元 [1] - 维持买入评级 [1] 行业前景 - 行业即将迎来复苏 [1] - 安踏体育处于有利位置 [1]

业绩表现 - 上半年净利润同比增长15% 主要得益于收入增长14% [1] - 安踏品牌收入增长5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% [1] 战略举措 - 与韩国时尚平台Musinsa成立合资企业 长期有助于开拓年轻世代市场商机 [1] 机构评级 - 目标价由106港元上调至108港元 维持跑赢大市评级 [1]

财务表现 - 上半年净利润同比增长15% 主要得益于收入增长14% [1] - 安踏品牌收入增长5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% [1] - 经营利润率提升受益于政府补助增加 [1] 战略举措 - 与韩国时尚平台Musinsa成立合资企业 长期有助开拓年轻世代市场商机 [1] 投资评级 - 目标价由106港元升至108港元 维持"跑赢大市"评级 [1]

公司业绩与预期 - 上半年业绩符合预期 [1] - 维持FILA品牌中单位数增长指引 [1] - 其他品牌增长指引由逾30%上调至逾40% [1] - 2025至2027年净利润预测各上调2% [1] 投资评级与目标价 - 维持买入评级 [1] - 目标价由111.54港元上调至118.55港元 [1] 行业前景 - 行业即将迎来复苏 [1] - 公司处于有利位置 [1]

财务表现 - 公司上半年收入及净利润分别较市场预期高1.5%与3.2% [1] - 2025至27年每股盈利预测上调3至4% [1] 品牌运营 - Descente与Kolon Sport的增长势头好过预期 [1] - 近期宣布与韩国领先时尚平台MUSINSA成立合资企业 正式将该知名零售品牌引入中国市场 [1] 投资评级 - 重申"买入"评级 目标价由112港元升至117港元 [1]

财务表现 - 公司上半年收入较市场预期高1.5% [1] - 公司上半年净利润较市场预期高3.2% [1] - 2025至2027年每股盈利预测上调3%至4% [1] 业务运营 - Descente与Kolon Sport增长势头好于预期 [1] - 近期宣布与韩国时尚平台MUSINSA成立合资企业 [1] - 正式将MUSINSA零售品牌引入中国市场 [1] 投资评级 - 重申"买入"评级 [1] - 目标价由112港元上调至117港元 [1] 战略发展 - 公司持续展现并购意欲 [1] - Amer Sports盈利指引修订推动盈利预测上调 [1]

财务表现 - 公司上半年净利润按年增长15% [1] - 公司上半年收入按年增长14% [1] - 财务表现大致符合预期 [1] 战略举措 - 公司与韩国时尚平台Musinsa成立合资企业 [1] - 合资企业长期有助开拓年轻世代市场商机 [1] 投资评级 - 目标价由106港元上调至108港元 [1] - 维持跑赢大市评级 [1]

财务表现 - 2025H1公司实现收入385.44亿元 同比增长14.3% 经调整归母净利润65.97亿元 同比增长7.1% 经营活动现金净额109.31亿元 同比增长28.6% [1] - 剔除特定项目影响后归母净利为70.31亿元 同比增长14.5% 进一步调整后归母净利为67.25亿元 同比增长11.8% [1] - 分派中期股息每股1.37港元 分红率50.2% 股息率2.65% [1] - 毛利率63.4% 同比下降0.7个百分点 经营利润率26.3% 同比提升0.6个百分点 归母净利率18.2% 同比下降4.7个百分点 [4] 品牌表现 - 安踏品牌收入169.5亿元 同比增长5.4% FILA收入141.82亿元 同比增长8.6% 其他品牌收入74.12亿元 同比增长61.1% [2] - 安踏品牌DTC/电商/批发业务分别实现收入94.13/61.31/14.06亿元 同比增长5.3%/10.1%/-10.6% [2] - 安踏/FILA/DESCENTE/KOLON/MAIA门店数分别为9909/2054/241/199/50家 上半年净增减-10/-6/15/8/3家 [2] 渠道与品类 - 线上收入134.13亿元 同比增长17.6% 线下收入251.31亿元 同比增长12.5% 电商占比提升1.0个百分点至34.8% [2] - 鞋类收入163.90亿元 同比增长12.0% 服装收入208.86亿元 同比增长15.5% 配饰收入12.68亿元 同比增长24.6% [2] 全球化布局 - 安踏/FILA/DESCENTE海外门店数分别为224/21/4家 重点深耕东南亚市场 并成功进入阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚市场 [2] - 与韩国潮流电商平台Musinsa成立合资企业 持有40%股权 拓展中国市场 首店计划2025年第四季度在上海开出 [1][7] 运营效率 - 存货104.12亿元 同比增加29.9% 存货周转天数136天 同比提升22天 [5] - 应收账款36.33亿元 同比上升8.03% 应收账款周转天数19天 同比持平 [5] - 应付账款37.76亿元 同比上升0.7% 应付账款周转天数52天 同比持平 [6] 技术创新 - 整合全球约60所大学、10个科学院、3000多个上游供应商资源 与宇树科技、香港理工大学合作建立机械人运动科学研究基地 [2] - AI技术应用使"冰上鲨鱼皮"滑冰服减阻能力提升5%至10% AI辅助设计系统最快四天完成外观设计和下单 [3] 未来展望 - 预计2025年主品牌和FILA收入中单位数增长 KOLON和DESCENTE增长40% [6] - 计划2025年底安踏/安踏儿童/FILA/DESCENTE/KOLON/MAIA店数分别为7000-7100/2600-2700/2100-2200/260-270/200-210/50-60家 [6] - 维持2025-2027年收入预测770/859/960亿元 归母净利预测138.74/159.07/178.76亿元 [7]