报告行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [2] 报告的核心观点 - 暑期将至出行热度逐步走高，当前消费数据仍在修复区间，期待进一步增长 [2] - 五月消费数据表现良好，暑期出行旺季即将到来，期待消费市场景气度进一步提升 [5][42] 根据相关目录分别进行总结 前两交易周行业表现 - 市场表现：前两交易周上证综指累计下跌0.75%，沪深300累计下跌0.71%，创业板累计下跌1.45%，上证50指数累计下跌0.56%；申万31个一级行业中6个上涨，社会服务板块下跌3.30%，排名第19，跑输沪深300指数0.54pct [7][13] - 子板块表现：社会服务子板块及旅游零售板块全部下跌，专业服务（-1.26%）、旅游零售（-2.32%）、教育（-2.59%）、酒店餐饮（-4.60%）、旅游及景区（-5.09%） [7][15] - 个股表现：前两交易周社会服务行业个股涨跌幅中位数为-3.16%，75家公司中12家上涨，中金辐照涨幅最大，祥源文旅跌幅最大 [19][21] - 子行业估值：截至2025年6月20日，社会服务行业PE（TTM）调整后为30.91倍，处于历史分位20.62%；沪深300PE（TTM）调整后为12.12倍，处于历史分位45.62% [22] 行业公司动态及公告 - 行业重要新闻：广州拟开设更多口岸免税店；京东“零佣金”杀入酒旅行业；飞猪618旅游成交额增长25%；众信旅游暑期零售业务单周GMV破亿；锦江酒店拟转让锦江食品、锦箸餐饮100%股权；珠港珠澳口岸年内出入境客流量破亿；“中国基础教育高质量发展·北京论坛”举办；“苏超”助力文旅消费市场热度攀升；2024年全国就业超7.34亿人 [30][31][32] - 上市公司重点公告：岭南控股拟转让广州世界大观3.92%股权；科锐国际子公司拟转让天津智锐55%股权；科锐国际控股股东及部分高管计划减持股份 [35] 出行数据跟踪 - 国内出行：疫后商旅出行基本完成复苏 [36] - 出入境游：政策不断放宽，出境游不断修复，入境免签范围持续扩大和优化 [36] 投资建议 - 关注出行链及产业相关公司：黄山旅游、丽江股份等 [5][42] - 关注连锁酒店品牌：君亭酒店、锦江酒店等 [5][42] - 关注受益于促就业政策的公司：科锐国际 [5][42] - 关注免税相关公司：中国中免、王府井 [5][42] - 关注承接餐饮宴会需求的公司：同庆楼 [5][42] - 关注本地生活消费老字号品牌：豫园股份 [5] - 关注受益于商务复苏的会展品牌：米奥会展、兰生股份 [5] - 关注演艺演出产业链公司：锋尚文化、大丰实业 [5]

海南离岛免税销售情况 - 25年1-5月销售金额降幅收窄，呈现边际改善趋势 [1] - 客单价增速由负转正，扭转持续两年的下降趋势 [1] - 2月购物单件均价创近年新高 [1] - 免税购物人次恢复仍需时间，因转化率阶段性下降 [1] 海南自由贸易岛封关影响 - "简税制"落地存在监管难度，短期内对免税行业直接冲击有限 [1] - 封关政策将提升海南在消费、营商、物流等方面的整体吸引力 [1] - 政策增强对商旅客流的集聚能力，龙头公司购物人次有望扩容 [1] 离境退税政策 - 4月8日起"即买即退"服务全国推广，聚焦境外旅客境内消费场景 [2] - 政策有望提高外国人在中国消费的购物转化率 [2] - 离境退税商店与免税店存在多角度差异，价差较大可能引发反向代购 [2] 免税渠道价格优势 - 免税渠道较有税渠道价格优势显著：化妆品/奶粉7-8折，红酒6折，烟草4.5折 [2] - 美产化妆品需求韧性较强，免税渠道成本优势突出 [2] 全球免税市场动态 - 韩国免税本地顾客购买力较低，24年9月以来销售额持续下降 [2] - 韩国海关新政及乐天免税店停止大宗代购交易，国外顾客购买力减弱 [2] - 韩国免税销售额与客单价均下滑，海南替代效应增强 [2] 行业配置逻辑 - 离岛免税销售降幅收窄、客单价反弹，数据修复迹象确立 [1][2] - 封关政策推进、"即买即退"落地与对美加税形成多重催化 [1][2]

海南离岛免税销售数据 - 25年1-5月海南离岛免税销售金额降幅收窄 边际改善 [1] - 客单价扭转持续两年的下降趋势 2月购物单件均价创近年新高 [1] - 免税购物人次因转化率阶段性下降仍需时间恢复 [1] - 离岛免税销售降幅明显收窄 客单价强势反弹 数据修复迹象逐步确立 [1][5] 海南自由贸易岛封关影响 - 市场担忧"简税制"削弱免税渠道优势 但实际落地中监管难度显著提升 [2] - 简税制全面推行短期存挑战 对免税行业直接冲击有限 [2] - 封关政策提升海南消费、营商、物流吸引力 增强商旅客流集聚能力 [2] 离境退税政策 - 4月8日起离境退税"即买即退"全国推广 提高外国人购物转化率 [3] - 离境退税商店与免税店存在多角度差异 价差较大可能引发反向代购 [3] 免税渠道竞争优势 - 免税渠道较有税渠道价格优势显著 化妆品价格可低至7-8折 红酒6折 烟草4.5折 [4] - 美产化妆品需求韧性较强 免税渠道成本优势突出 [4] - 韩国免税销售额与客单价均下滑 海南替代效应增强 [4] 行业配置与标的推荐 - 免税行业迎来配置新窗口 推荐中国中免(601888SH 01880)和王府井(600859SH) [5] - H股中国中免相对A股仍处折价状态 关注南向资金配置需求 [5]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级） [7] 报告的核心观点 - 文旅关注暑期旺季催化、文旅结合 IP 的新消费逻辑延伸以及"苏超"对江苏区域性的主题带动，建议关注 IP+景区概念延伸和江苏片区出行、体育相关公司主题机遇 [2][3] - 潮玩消费政策延续支持，消费心理边际宽松，龙头公司表现强劲，行业受益于暑期档新品周期催化 [2][3][22] - 黄金珠宝建议关注终端店效高增及门店拓展空间大的品牌，传统黄金消费量有望企稳，主要品牌出货有望改善 [4][79] - 美护个护老品类细分化、功效化及情感文化溢价成核心方向，看好美护公司产品创新下的长期成长性 [5][55] - 医美 Q2 需求延续复苏，以价换量推动消费渗透率提升，建议关注 Q3 新品上市节奏 [6][42] 各目录总结 免税及景区 免税 - 公司及行业跟踪：日本政府考虑取消外国游客购物免税制度并增加"离境税"；珠免集团 2024 年 12 月底完成重大资产重组，转型以免税业务为核心；中国中免聚焦主业，巩固海南离岛免税市场等；岭南控股拟转让参股公司股权 [12] - 投资建议：关注各个免税运营商市内免税店开店催化、承接入境游游客消费预期，市内店催化关注中国中免、王府井、岭南控股等，免税资产注入预期关注海汽集团、海南发展等进展 [13] 旅游景区 - 行业跟踪：2025 年 6 月 14 日中国内地 - 地区/国际航班执行量为 2223 架次，恢复至 2019 年基期的 82.2% [14] - 公司跟踪：众信旅游旗下众信优游三大 AI 引擎入选行业标杆报告；祥源文旅子公司拟为七家目标公司旗下业务提供管理服务 [18] - 投资建议：关注后续暑期预期情况，关注暑期核心旺季区域西域旅游、长白山等，关注 IP+景区概念延伸相关公司 [19] 潮玩 - 板块整体点评：消费政策延续支持，消费心理边际宽松，龙头公司表现强劲，泡泡玛特周涨幅达+11.4%，布鲁可涨+9.4%，行业受益于暑期档新品周期催化 [22] - 重点公司跟踪：2025 年 1 - 5 月潮玩板块国内线上销售额约 2754 百万元，同比增速 61%，5 月销售额约 471.1 百万元，同比增速 4%，环比增速 - 16%；泡泡玛特 1 - 5 月国内线上销售额约 1004 百万元，同比增速 236%，5 月销售额约 222.8 百万元，同比增速 171%，环比增速 - 6% [23][26] 酒店 - 2025 年第 23 周酒店数据受端午假期错位影响，Rvepar 波动明显，同比 2024 年下降，分品牌档次和城市线级看均有不同程度下降；供给增速平稳，下沉市场为主要增量来源 [29][30] 教育 - 高考适龄人口提升，竞争压力短期难降，2025 年高考报名人数 1335 万人，预计到 2034 年前后高考应届生人数维持高位；普通高校毕业生人数持续提升，2025 届高校毕业生规模预计达 1222 万人，职业技能提升教育、公考培训教育有望受益 [37][39] - 投资建议：关注职业技能培训&公考标的中国东方教育，关注学大教育 [41] 医美美妆 医美 - Q2 医美需求延续复苏，以价换量推动消费渗透率提升，机构精细化管理推动格局优化，供给端批证陆续释放 [42] - 标的端建议关注四环医药和锦波生物，四环医药创新药与医美故事有望兑现，全年业绩有望改善；锦波生物新证获批上市+Hive 凝胶技术发布强化胶原垄断性红利 [43] 美妆个护 - 2025 年 5 月天猫+抖音双平台美妆大盘 GMV 合计 299.6 亿元，同比+1.3%，渠道分化明显，抖音成增长引擎，天猫疲软，高端化、功效型突围，大众线承压，彩妆回暖，高端抗老、功效护肤持续景气 [47][49][50][55] - 投资建议：建议关注稀缺高端美护龙头毛戈平和多品牌扩张的上美股份，个护板块建议关注润本股份、若羽臣 [5][55] 人力资源 - 就业形势总体稳定，城镇调查失业率下降，2025 年 1 - 4 月全国城镇调查失业率平均值为 5.2%，4 月为 5.1%；科锐国际拟转让控股子公司部分股权 [62][63] - 投资建议：关注灵活用工龙头科锐国际、国资人服巨头北京人力 [63] 会展及体育 会展 - 米奥会展聚焦"一带一路"等热点市场布局，2025 年按计划在 10 个贸易节点国家举办 15 场展会，业务收入有季节性 [64][67] - 投资建议：关注米奥会展，关注二季度业绩兑现情况 [67] 体育 - "苏超"话题度攀升，舒华体育成为无锡队赞助商，其"场地 + 设备"全链条服务模式有望成新增长 [68] - 投资建议：关注"苏超"对体育、出行服务板块的带动，关注江苏片区出行、体育相关公司及草坪业务公司共创草坪等 [68] 餐饮 - 蜜雪冰城调整加盟政策，恢复门店距离保护和收紧老加盟商新店申请；星巴克非咖产品降价；汉堡王聚焦成效改革，淘汰低效门店，今年将增开 40 至 60 家新餐厅；茶饮行业供需格局阶段性改善，4 月供给企稳复苏，店效同比改善 [69][72][74] 黄金珠宝 - 金价稳定在高位，金银珠宝销售额回升，截至 2025 年 6 月 13 日，沪金收盘价为 792.07 元/g，2025 年 4 月我国限额以上单位金银珠宝类零售额达 296 亿元，同比+25.30% [78] - 投资建议：关注潮宏基、莱绅通灵、老铺黄金，传统黄金关注老凤祥、周大福、周大生 [4][79]

核心观点 6月17日市场全天震荡调整三大指数小幅下跌 沪深两市成交额缩量 市场热点快速轮动 个股跌多涨少 短期内上证指数接近震荡区间上沿 市场内在稳定性弱 对利空敏感 A股若向上突破或需海外贸易摩擦缓和、国内刺激政策、科技产业突破式创新三者之一出现方向性变化 中期看好新兴成长方向 关注成长赛道及底部区间有拐点预期的板块 [7] 宏观消息 - 农业农村部将开展加强品种全链条管理专项行动 加快选育突破性新品种 [4] - 国家统计局称5月经济动能积聚韧性彰显 消费增速超市场预期 [4] - 国务院研究优化集采 第11批药品集采将至 报价机制调整在目 [4] 行业动态 - 民用需求井喷 3D打印产业有望高速增长 相关个股有铂力特、有研粉材等 [5] - 大连市、湖北省将实施离境退税政策 免税行业有望全面受益 相关个股有大商股份、中百集团等 [5] - 机构看好游戏板块估值修复 相关个股有完美世界、恺英网络等 [5] 上市公司聚焦 - 中旗股份氯虫苯甲酰胺项目已获审批手续 近期将投产 [6] - 通达股份预中标1.37亿元国家电网低压电力电缆采购项目 [6] - 广信材料向特定对象发行股票申请获同意注册批复 [6] - 海博思创发布电力电子技术平台 为新型电力系统提供稳定支撑 [6] 市场回顾 6月17日市场全天震荡调整 三大指数小幅下跌 沪深两市全天成交额1.21万亿 较上个交易日缩量78.7亿 盘面热点快速轮动 个股跌多涨少 全市场超2900只个股下跌 脑机接口概念股、油气股、核污染防治概念股上涨 创新药概念股冲高回落 [7] 市场展望 短期内上证指数接近震荡区间上沿 市场内在稳定性弱 对利空敏感 A股若向上突破或需海外贸易摩擦缓和、国内刺激政策、科技产业突破式创新三者之一出现方向性变化 中期看好具备产业景气逻辑的新兴成长方向 关注成长赛道如AI应用、半导体、医药等板块 以及底部区间有拐点预期的板块如证券、电新、消费等 [7]

中国游客重返韩国旅游市场 - 中国赴韩旅游预订量在2023年4月至6月期间较2022年底至2023年2月增长约24% [1] - 韩国政府计划在第三季度对中国团体游客实施阶段性免签政策 多家航空公司计划增设中韩航线 [1] 资本市场表现 - 外资净买入乐天观光开发约30亿韩元（约合人民币1581万元） 净买入乐园集团约23亿韩元 [1] - SK证券与韩华证券上调相关企业目标股价 SK证券指出免签政策落地将为酒店与博彩产业带来实质性利好 [1] 行业复苏预期 - 免税、酒店、时尚、娱乐等消费板块有望在今年下半年迎来全面复苏 [1] - 旅游业复苏正从政策预期转化为现实增长 中国游客回归成为K-旅游产业重振关键引擎 [2]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：零售、餐饮、酒店、免税、汽车、服装、新消费、传统消费、烟酒、轻工、食品饮料、家电 - **公司**：毛戈平、珀莱雅、尚美、菜百、长荣吉、老铺、老凤祥、周大生、小商品城、永辉超市、阿里巴巴、安克创新、名创优品、小米、小鹏、吉利、比亚迪、福耀玻璃、新泉股份、星宇股份、宇通客车、潍柴动力、中国重汽、海澜之家、稳健医疗、森马、太平鸟、思摩尔国际、中烟香港、云趣、泡泡玛特、布鲁克、创园、广文创意园、晨光、公牛集团、欧派、索菲亚、顾家家居、裕同科技、茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊、珍酒、徽酒、苏酒、锅圈食品、青啤、伊利、安琪酵母、保利珠江地产、力高地产、格力、美的集团、海信家电、雅迪、爱玛、安科创新、石头科技 纪要提到的核心观点和论据 1. **消费市场整体情况**：2025年5月社零同比增长6.4%，增速环比提升1.3个百分点；1 - 5月实物商品网上零售总额同比提升6.3%，环比提升0.5个百分点，占社零比重达24.5%，线上渗透率提升与大促周期拉长有关[3] 2. **各业态零售额表现**：2025年1 - 5月便利店、专业店、超市和百货店零售额分别同比增长8.5%、6.3%、5.7%和1.3%[4] 3. **必选品和可选品表现** - **必选品**：1 - 5月限额以上粮油食品和日用品零售额分别同比增长15%和8%，增速环比提升0.6和0.4个百分点[5] - **可选品**：化妆品零售额同比增长4%，增速环比下降3个百分点；珠宝类产品同比增长22%，环比下降3.5%，受金价上涨驱动；家电与通讯器材受国补政策拉动，分别同比增长53%和33%[5] 4. **餐饮行业**：2025年1 - 4月累计增速约4%，大众餐饮表现优于中高端餐饮[1][7] 5. **酒店行业**：供过于求压力持续，商旅需求走弱致经营承压，节假日后数据下滑明显，3 - 5月每间客房收入下滑9% - 10%[1][8] 6. **免税行业**：客单价上涨21%，但因购物人次减少，1 - 4月销售额分别下滑13.3%、33.4%、15%和6%左右[1][9] 7. **汽车行业** - **销售数据**：5月社零总额同比增长1%，乘用车批发销量同比增长13%，出口增长18%；1 - 5月新能源车累计销量520万辆，同比提升40%，5月单月渗透率达51.7%，累计渗透率47.3%[1][10][11] - **补贴政策**：国家积极推动汽车消费，预计2025年以旧换新补贴申请量超1000万辆，带动消费量约600万辆；2026 - 2027年购置税政策退坡后，补贴可能增加技术指标门槛[1][12] - **智能化发展**：智能驾驶渗透率已达10%，预计将快速提升至50%[1][13] 8. **服装行业**：5月零售额同比增长4%，二季度修复明显，品牌服装进入去库存周期，估值处于底部，有望反弹[1][16] 9. **新消费领域**：看好电子烟与潮玩衍生品方向，赛道渗透率低，产品供给丰富且渠道推广力度大[18] 10. **传统消费领域**：5月家居社零维持增长，出口和地产数据偏弱，日用品同比增速8%[19] 11. **烟酒行业**：5月零售额同比增长11.2%，内需较弱但稳定，关注个股及供给端逻辑[2][20] 12. **轻工板块**：关注高分红、高回报资产，以及低估值带来的供给端变化[2][21] 13. **食品饮料行业**：短期承压，关注旺季预期变化，以及高端酒和大众品公司盈利能力改善[2][22][23][24] 14. **家电行业**：5月限额以上同比增长53%，国补政策效果显著，白电、黑电和小家电均价提升，清洁电器表现亮眼[1][25] 其他重要但可能被忽略的内容 - 投资建议把握三条主线：品牌端关注高端化与质价比企业；渠道端优选供应链优化企业；中长期关注品牌出海企业[6] - 汽车行业零部件板块推荐福耀玻璃、新泉股份、星宇股份；商用车板块推荐宇通客车、潍柴动力、中国重汽[15] - 二季度建议关注海澜之家、稳健医疗、森马和太平鸟等品牌服装公司[17] - 新消费领域还有部分逐步转型做IP衍生品业务的公司，如创园、广文创意园和晨光等[18] - 食品饮料行业短周期处于主动去库存摸底状态，中长期有望平稳修复[23] - 家电行业可选择业绩兑现度高且具备确定性的优质龙头企业，以及内销为主、有国补支撑且估值性价比较高的两轮车龙头等[26]

报告核心观点 2025年以来消费者服务行业受性价比消费抬头与消费意愿修复等因素影响，服务消费延续量增价减趋势，企业盈利压力增大，行业分母端提升较小 展望2025年下半年，暑期旅游热度或增长，对板块分子端有提振作用，“苏超”等主题对旅游经济拉动显著 更长周期看，行业需政策兑现改善消费预期，经济回暖踩实估值拐点 建议关注景区及OTA、人力资源服务、酒店板块 [6][7][68] 2025年上半年消费者服务板块回顾 - 行业指数相对稳定但近期跑输沪深300指数 2025年初以来消费者服务指数走势稳定、波动率小，截至6月13日整体下跌3.43%，近期走势弱于沪深300指数 [16] - 细分板块走势分化 截至6月13日，仅综合服务指数、教育指数取得正收益，分别上涨7.67%、0.30%，旅游休闲及酒店餐饮受人均旅游消费下行影响走弱，分别下降1.26%、8.91% [17] - 2024年社零消费稳定增长，消费者意愿持续修复 2024年以来社零总额稳定增长，924后消费意愿加速修复，消费者服务指数景气度有望随消费升温复苏 [20] - 2025年第一季度基金持仓下降，降幅收窄 2025年一季度，中信消费者服务行业基金持仓比例为2.38%，同比小幅下降但降幅收窄，长周期看持仓比例趋于稳定 [22] 旅游景区OTA：出游需求持续恢复，景区及OTA有望受益 - 国内出游人数快速恢复，旅游行为改变 2025年一季度国内出游人次达17.94亿人次，同比增长26.43%，但人均消费1003.34元，未延续上涨趋势 旅游需求旺盛，游客转向高性价比出游方式，长期旅游或单价下降但频次提升，部分自然和人工景区有望受益 [25] - 2025年节假日制度变化带动出游火热，人均消费增长 春节到端午假期出游人数与旅游消费稳定增长，春节到五一假期人均旅游支出同比增长，端午假期因暴雨小幅下降 长线旅游向节假日集中，或促使地方落实节假日和调休制度 [27] 免税：海南市场降幅收窄，外部环境改善 - 海南免税销售额下滑但降幅收窄 2025年1 - 4月海南离岛免税销售额133.30亿元，同比下降10.75%，降幅较2024年同期大幅收窄 购物人数及件数下降，但客单价触底回升，2月达8319元，比去年同期增长25.11% [32] - 代购竞争力或弱化 疫情后韩国免税渠道为清库存提高对大型代购商折扣，近年国内相关消费需求减少，韩免商销售额下降、利润承压 乐天免税店终止MG代购模式，有助于中国免税渠道价格竞争力提升 [35] - 国际客流快速恢复，国际航线集中利好枢纽城市口岸及市内免税 入出境游快速复苏，至2025年4月，首都机场国外航线客流量、浦东机场国际+地区旅客吞吐量恢复至接近疫情前水平 国际航线向国际枢纽机场集中，带动枢纽城市口岸及市内免税店发展 [37] - 市内免税店快速铺开，或成国货出海新渠道 政策对市内免税店支持力度持续加码，商务部和文旅部推动国货“潮品”进入市内免税店，其或成为国货出海重要渠道 [40] 酒店：竞争高压方显龙头盈利韧性，下沉市场错位竞争维持扩张 - 酒店数量快速增长，竞争压力加剧 2023年防疫措施取消后住宿业供给快速增长，截至2024年末，全国住宿业设施数下降但客房规模增长 酒店价格下调挤出部分其他住宿业设施 [42] - 特殊事件结束后两年中低端酒店供给增长最多，竞争压力较大 2021年来经济型酒店数量增长最多，中档、高档酒店同比增速更高 中低档酒店供给大幅增长，经济型酒店竞争压力大 [47] - 价格竞争挤压低档酒店，中高端化与品牌价值赋予连锁酒店集团强劲竞争力 游客注重质价比，酒店价格体系受冲击，价格下探挤压经济型酒店利润率，凸显连锁酒店品牌溢价，利好中高端酒店 龙头酒店集团品牌黏性强，利润率有优势 [51] - 龙头集团在下沉市场错位竞争维持扩张 下沉市场旅游热度提升，带动消费升级 连锁酒店在下沉市场更具竞争力，龙头有望开拓下沉市场，维持扩张趋势 [54] - 三大酒店龙头开店稳步增长，储备店庞大，看好龙头业绩逆势增长 酒店行业供给压力延续，但三大酒店集团品牌附加值高，RevPAR表现稳定，吸引加盟 2025年一季度新开门店数量同比增长，储备门店数量稳定，预计未来开店速度高、实现利润增长 [54] 人力资源服务：就业回暖，政策持续发力 - 就业压力小幅上行，人力资源服务稳就业重要性提升 2020年以来就业人数加速下降，2024年仍同比下降 2025年以来城镇调查失业率同比略有上升，主要源于毕业人口 就业压力上行，人力资源服务企业对稳就业重要性提升 [57] - 促就业政策频出 2023年以来多个政策通过扩岗支持、就业补贴等推动就业增长 2024年国务院提出就业优先导向，2025年4月国务院常务会议提出鼓励企业稳定就业等具体举措 [61] - 企业降本大环境下，人力资源服务市场规模持续扩大 受国内经济增长、第三产业就业人数占比波动向上等因素影响，人力资源服务市场稳步扩张 预计2023 - 2028年CAGR达12.7%，2028年市场规模将达5.03万亿元 [64] - AI赋能人力资源服务 多部门重视“人工智能+消费”，人力资源服务行业标准化程度高、重复性工作多，有望成为人工智能在消费侧率先落地场景之一 科锐国际探索AI大模型与招聘深度融合，提升人才匹配效率 [65] 投资策略 - 维持对行业的超配评级 建议关注热点频出、需求旺盛的景区及OTA板块，顺周期业绩逐步改善的人力资源服务板块，规模有望逆势扩张的酒店板块 [68] - 细分板块投资要点 - 旅游景区OTA：关注长白山、峨眉山A、众信旅游、祥源文旅、宋城演艺 [69] - 酒店：关注首旅酒店、君亭酒店 [69] - 免税板块：关注中国中免 [70] - 人力资源服务：关注科锐国际 [70]

报告核心观点 报告围绕2025下半年社会服务投资策略展开，提出关注酒旅中的情绪消费、AI + 赋能数字化与效率提升带动顺周期板块、逆全球化背景下一带一路和自贸港优势提高三条主线，并从专业服务、旅游景区、酒店、免税等方面分析行业现状与趋势，给出投资建议 [1][3][4] 各部分总结 专业服务：AI应用率先受益 - 灵活用工渗透率提升具备宏观基础，中国GDP增速回落、劳动力成本上升，企业倾向灵活用工，第三产业发展使灵活用工需求增加 [9] - AI智能体可提高猎头工作效率，人力资源服务公司接入大模型及AI Agents能降本增效，如在岗位JD生成、简历筛选匹配、视频面试等环节发挥作用 [12] - 出海会展和境内会展发展良好，2024年出国自办展项目增多，参展企业数量和展出面积增长，境内展会数量和面积也有提升 [15] - 建议关注科锐国际、BOSS直聘、北京人力、米奥会展等公司 [5] 旅游景区：消费场景满足体验需求 - 国内旅游市场稳步恢复，2024年国内居民出游人次和花费增长，入境游逐步恢复，文旅资产稀缺，长期ROE稳定，盈利能力强 [27] - 文旅 + IP、文旅 + AI助力创新供给，如长白山与《盗墓笔记》结合、黄山推出相关IP活动 [33] - 小红书等内容平台、短剧、AI有望重塑文旅渠道，小红书文旅商业化合作商家数增长，AI重塑旅游攻略流程，微短剧带火旅游目的地 [37] - 低空经济为文旅融合带来新机遇，政策利好，祥源文旅布局“低空 + 旅游”模式 [42] - 建议关注长白山、祥源文旅、黄山旅游、九华旅游等公司 [5] 酒店：“高性价比”酒店更受关注 - 酒店签约增速下滑，市场供给增速回归平稳，2024年中档及以上品牌酒店签约量增长，一线市场签约增速快，新建项目占主导，存量改造模式增加 [47] - 品牌变迁，中高档酒店开店提速，2024年CR10酒店品牌市场占有率下降，中端、中高端酒店市占率进步较大 [52] - 酒店销售渠道方面，酒店加强在主流OTA、抖音小程序和微信小程序运营，自营渠道与OTA渠道既有对抗又有合作，2024年经济型酒店连锁化率下滑 [55] - 消费者更关注“高性价比”酒店，酒店经营数据同比下滑，价格因素占比大，老旧五星级酒店不受青睐，县城大酒店和部分贵价酒店受欢迎 [60] - 建议关注亚朵、华住酒店、首旅酒店、锦江酒店等公司 [5] 免税：中长期格局向好 - 免税品成本优势将扩大，“即买即退”政策提高入境游便利，逆全球化背景下免税模式凸显进口清关成本优势，上海试点该政策激发入境游客消费活力 [65] - 离岛免税客单价同比提升，2025年底海南“全岛封关”，中长期利好离岛免税发展，消费税改革利好免税产品价差 [66] - 建议关注中国中免 [5] 投资分析意见 - 社服板块受宏观经济影响，与AI相关的人服和会展弹性较高，酒店板块看商务出行恢复速度，旅游板块关注收并购及低空，长逻辑向好 [73] - 给出社服重点公司估值表，涉及人力资源&会展、景区类、酒店类、餐饮类、旅游服务等行业公司 [74]

报告行业投资评级 - 看好 [4] 报告的核心观点 - 旅游出行旺季逐渐拉开序幕，景区板块中文旅资产融合有望提速，顺周期板块值得关注，企业开支及经营活动逐步恢复，商务客流有望逐步回暖，免税政策风口已至，外循环带动业绩有望止跌回增 [5] - 建议关注人力资源服务、酒店、会展、景区、旅行社、免税等领域的相关公司 [5] 根据相关目录分别进行总结 复古魅力下的新潮流：撕拉片与“人生四格” - 撕拉片因稀缺营销、明星效应和复古仪式感成为摄影界新宠，宝丽来和富士已停产，全球库存不足 50 万盒，价格疯涨，如闲鱼上富士 FP - 100C 相纸涨至 2800 - 3300 元/盒，线下拍摄一张 400 - 800 元 [5][8][9] - “人生四格”由大头贴演变而来，拍摄机器功能多、布景丰富、画框多样，价格亲民，成为年轻人记录当下和表达自我的载体 [5][11] 本周休闲服务行业行情回顾 - 本周商贸零售和社会服务板块表现较好，2025 年 6 月 2 日至 6 日，商贸零售指数涨 1.29%，相对沪深 300 指数涨 0.41pct，排名第 15 位；社会服务指数涨 2.09%，相对沪深 300 指数涨 1.21pct，排名第 9 位 [13] - 本周商贸零售行业涨跌幅前 3 个股为新华锦、翠微股份、ST 舜天，后 3 为科锐国际、周大生、友阿股份；社会服务行业涨幅前 3 为 ST 联合、金陵饭店、长白山，后 3 为海昌海洋公园、海伦司、同程旅行 [18] 公司公告更新 - 商贸零售：文峰股份股东股份司法拍卖时间调整为 6 月 20 日至 21 日；创新新材计划回购股份；华联股份股东西藏山南信商减持股份 [25][26] - 社会服务：新华联股东拟减持股份；桂林旅游部分限售股解除限售；锋龙股份发生大宗交易 [27] 行业大事回顾 - 商贸零售行业：2025 年 618 第一周期淘系美妆成交规模大盘占比超 45%；京东加入广州城市合伙人计划；胖东来“梦之城”项目效果图公布，有望今年动工 [29] - 社会服务行业：端午假期铁路运输发送旅客 7875.2 万人次，创历史同期新高；美国 Acai Travel 获投资；国产大飞机 C919 完成支线机场商业首航 [30] 行业重点公司估值 - 报告给出人力资源、景区类、酒店类、餐饮类、旅游服务类等行业重点公司 2024A、2025E、2026E 的 EPS 和 PE 估值 [32][33]