核心管理层变动 - 公司于10月10日召开董事会，审议通过停止总裁张磊职务的议案，相关工作由董事会接管 [1] - 除总裁张磊外，发行负责人张金鑫、发行一部负责人刘源畅也被同时撤职，副总裁彭欣于今年9月辞任 [1][3] - 公司创始人唐彬森于2020年辞去CEO及副董事长职务，此后逐步退出董事会，完成向消费领域的转型 [2][4] 公司历史与核心产品 - 公司成立于2008年，是中国最早一批出海的游戏厂商，2009年将《开心农民》等产品成功推向海外 [5] - 2014年推出的SLG手游《列王的纷争》奠定行业地位，2015年成为中国游戏国际化历史上流水最高的产品 [6][8] - 2015年《列王的纷争》全球注册用户总数达1.85亿，月活跃用户为1251.77万人 [8] - 2014年公司被中文传媒以26.6亿元全资收购，获得上市公司资本支持 [9] 近期经营业绩 - 公司2025年上半年营业收入为5.51亿元，同比减少20.70% [11][12] - 2025年上半年归属于股东的净利润为1.11亿元，同比下滑47.15%，几近腰斩 [2][11][12] - 2024年全年营收12.36亿元，同比下降7.41%，净利润3.56亿元，同比下降15.89% [12] - 2025年上半年经营性现金流为-651万元，由正转负 [11] 核心产品当前运营数据 - 截至2025年上半年末，《列王的纷争》月末总注册用户为23,879.42万户，月活跃用户为123.51万户 [9] - 《列王的纷争》付费用户数为4.07万户，游戏月流水为3,906.28万元 [9] - 另一款游戏《The Walking Dead: Survivors》月末总注册用户为3,760.61万户，月活跃用户为90.05万户 [9] 公司面临的挑战与行业竞争 - 公司对单一游戏《列王的纷争》存在较大依赖，该游戏占公司主营业务收入比重较大 [13] - 自《列王的纷争》后，公司未能推出同等级影响力的新品，多元化尝试未达预期 [13] - 2025年中国游戏市场竞争激烈，腾讯、网易、米哈游等头部企业占据主导地位 [13] - 出海新锐如点点互动表现强劲，其游戏《Whiteout Survival》全球累计收入已突破35亿美元 [14]

业绩预测 - 公司预计2025年前三季度归母净利润为10.32至12.23亿元，同比增长57%至86% [1] - 2025年前三季度扣非归母净利润为10.30至12.20亿元，同比增长68%至99% [1] - 2025年第三季度单季度归母净利润预计为3.87至5.78亿元，同比增速区间为177%至286% [1] - 2025年第三季度单季度扣非归母净利润预计为3.82至5.72亿元，同比增速区间为154%至280% [1] - 公司拟向全体股东每股派发现金红利6.6元，本次拟派现金红利约4.7亿元 [1] 新游戏表现 - 新上线游戏《杖剑传说》、《问剑长生》及《道友来挖宝》是业绩增长的主要驱动力 [1] - 《杖剑传说》国内于2025年5月31日上线，上线一个月零两天实现流水超4.24亿元 [2] - 《杖剑传说》海外于7月15日上线港澳台及日本等地，迅速登顶港澳台地区iOS畅销榜 [2] - 根据SensorTower数据，《杖剑传说》8月份海外收入环比增长超过70% [2] - 小游戏《道友来挖宝》于5月上线，6-7月维持小游戏畅销榜前五，9月19日登顶畅销榜 [3] - 《道友来挖宝》买量投入不大，预计利润率水平较高 [3] 产品管线与未来展望 - 公司代理的三国题材SLG手游《九牧之野》已于6-7月开展测试，正在进行优化 [4] - 《问剑长生》于7月开启半周年庆活动，9月推出新版本及玩法 [4] - 《问剑长生》预计于第四季度在中国港澳台及韩国地区上线 [4] - 维持公司2025-2027年归母净利润预测为16.3亿元、18.2亿元和19.3亿元 [5] - 给予公司2025年25倍市盈率估值，维持目标价565.66元 [5]

高层人事变动 - 公司于10月10日发布内部通报，停止总裁张磊职务，并撤销发行负责人张金鑫、发行一部负责人刘源畅的职务，三人原有工作由母公司中文传媒派驻的工作组临时接管 [3] - 张磊于2016年8月加入公司担任商务副总裁，2020年5月正式接任总裁，此次停职检查的具体原因仍在调查中 [3] - 此前9月1日，副总裁彭欣因个人原因辞去职务，2020年公司主要创始团队成员唐彬森、谢贤林也相继辞去主要职务 [3][7] - 2024年年底公司完成混合所有制改革，引入员工持股平台智明星汇，此次被停职的张磊为该平台执行事务合伙人，张金鑫和刘源畅为合伙人，出资比例分别为11.36%和3.41% [7] 公司历史与业务发展 - 公司成立于2008年，是一家专注于全球市场的移动游戏开发商及运营商，创始人为唐彬森 [5] - 公司是游戏行业出海代表企业，早期通过将《开心农民》推广到海外市场获得成功，并代理了《弹弹堂》等多款知名游戏 [5] - 2014年公司上线现象级SLG手游《列王的纷争》，该游戏曾登顶多个国家畅销榜，并在2015年成为中国游戏国际化历史流水最高的游戏 [5] - 2015年，中文传媒以26.6亿元的总价值收购公司，溢价水平高达28倍 [6] 财务业绩表现 - 公司业绩自2021年至2024年持续下滑，营业收入从18.41亿元降至12.36亿元，归母净利润从8.49亿元降至3.56亿元 [8] - 2025年上半年业绩颓势未扭转，报告期内营收为5.51亿元，同比减少20.7%，净利润降至1.11亿元，同比大幅下降47.15% [8] - 公司2016年经营达到巅峰，当年实现营收47.38亿元，归母净利润6.11亿元 [8] 产品依赖与新品表现 - 公司业绩下滑与对明星产品《列王的纷争》高度依赖有关，该游戏2025年上半年月流水为3906.28万元，低于上年同期的4370.43万元，付费用户从5.49万户下滑至4.07万户 [9] - 公司持续探索新产品方向，包括代理发行《奇迹暖暖》海外版本、自研《Merge Warfare》、代理发行《少女的王座》以及自研《The Walking Death:Survivors》等，但市场表现平平，未能复制此前成功 [9] - 公司回应称尚有多款储备项目在推进中，将积极推动改革创新，专注游戏产品研发和发行，尽快推出新品以重塑市场竞争力 [10]

市场表现与资金流向 - 游戏板块在10月14日午盘持续震荡，游戏ETF（159869）下跌约0.5% [1] - 截至10月13日，游戏ETF（159869）近5个交易日累计获得资金净流入14.04亿元，产品规模达107.48亿元 [1] 行业动态与厂商表现 - 东京游戏展近日在日本召开，中国厂商参与度持续提升，腾讯、网易、鹰角等头部厂商在展会期间发布了最新二次元游戏视频及试玩 [1] - 中国二次元游戏在人物设计及玩法设计上具有差异化亮点，吸引了大量日本玩家关注，多数日本玩家表示玩过不止一款中国游戏 [1] 机构观点与行业前景 - 中国游戏厂商通过高规格项目投入已在海外市场逐渐站稳脚跟，尤其在二次元游戏领域向日本实现文化输出，凭借精美制作和差异化玩法获得玩家认可 [1] - 多端化发行逐渐成为中国游戏厂商出海标配，行业看好中国厂商在研发制作和本地化运营方面的潜力 [1] - 游戏板块受到AI、内容创新、商业化模式变革等多重因素催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映A股动漫游戏产业整体表现 [1]

指数及ETF表现 - 中证沪港深游戏及文化传媒指数成分股涨跌互现，大麦娱乐领涨5.05%，中公教育上涨4.26%，华图山鼎上涨1.95%，哔哩哔哩-W领跌 [1] - 游戏传媒ETF最新报价为1.22元 [1] - 游戏传媒ETF近3天获得连续资金净流入，合计净流入505.63万元，最高单日净流入246.86万元，日均净流入达168.54万元 [1] 行业动态与趋势 - 东京游戏展近日召开，中国厂商腾讯、网易、鹰角等参与度持续提升，并在展会期间发布了最新二次元游戏视频及试玩，吸引了大量日本玩家关注 [1] - 日本玩家反馈显示，多数玩家玩过不止一款中国游戏，并认为中国二次元游戏在人物设计及玩法设计上极具差异化亮点 [1] - 中国游戏厂商通过高规格项目投入已在海外站稳脚跟，国产二次元游戏凭借精美制作和差异化玩法实现对日本的文化输出，并成功捕获众多玩家心智 [1] - 多端化发行逐渐成为中国游戏厂商出海的标配策略 [1] 指数构成与权重 - 游戏传媒ETF紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数，该指数从内地与香港市场选取50只业务涉及游戏、影视、广播电视、营销、出版、教育及文化演出等领域的上市公司证券作为样本 [2] - 截至2025年9月30日，该指数前十大权重股包括快手-W、腾讯控股、分众传媒、巨人网络、哔哩哔哩-W、恺英网络、岩山科技、昆仑万维、利欧股份、三七互娱，前十大权重股合计占比56.63% [2]

公司2025年上半年业绩表现 - 2025年上半年累计实现营业收入1.78亿元，归属于上市公司股东的净利润452.77万元，同比实现扭亏为盈 [1] - 扭亏为盈主要由于在重整程序中出清部分低效资产，重塑整体资产负债结构，并提升管理水平，促使资产运营效率显著提升，各项成本费用大幅下降 [1] - 公司经营发展重回良性轨道，业务尚处于重整后的持续复苏阶段 [1][2] 公司业务复苏计划与展望 - 公司已针对影院、游戏及相关创新业务制定了具有针对性的经营发展计划和目标实现节点 [2] - 预计随着存量业务的稳步发展和各项增量业务的逐渐落地，公司将步入平稳、健康、可持续发展阶段 [2] - 短期盈利能力可能因电影票房市场复苏不及预期或游戏产品收入下滑而存在阶段性压力 [2] 创新业务探索与布局 - 公司加速探索短剧、赛事活动、文艺演出、会展服务等多个创新业态 [2][3] - 与北青传媒联合主办KOD2025全球街舞大赛总决赛，探索“赛事IP+城市文旅”融合发展新模式 [3] - 针对短剧行业进行深入研究，计划依托自身IP资源，结合AIGC工具，探索文化内容与科技手段融合的新型创作模式，并已与中国科协科学技术传播中心达成战略合作意向 [3] 产业投资与战略协同 - 公司与多家机构共同发起设立北京京国创文化科技产业私募股权投资基金，聚焦文化科技前沿领域的产业投资与孵化 [3] - 此举旨在与投资企业形成良好的业务联动和产业协同，丰富公司业务和产业布局，提升盈利能力 [3] - 未来公司将充分发挥控股股东及自身产业优势，通过整合资本、场景、技术与IP资源，持续探索文化科技业态发展新模式 [3][4] 游戏业务发展战略 - 2025年上半年国内自主研发游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%，主要目标市场为美国（占比31.96%）、日本（占比16.20%）、韩国（占比7.47%） [4] - 公司将持续推进自有“葫芦侠”游戏平台生态建设，积极探索平台转型与出海新机遇，着力提升用户规模与新增用户量，拓展多元化盈利模式 [4] - 针对《攻城三国》《攻城天下》等产品，公司将通过扩大发行渠道等方式积极寻求海外发行收入提升 [4]

会议概况 - 2025中国·澄迈国际经济贸易洽谈会将于10月17日至19日举行，主题为“聚焦出海，投资澄迈” [1] - 会议旨在通过“封关·机遇·出海”主题对话及专题活动，围绕零碳园区、AI赋能、跨境电商、新能源汽车出海、游戏出海等前沿话题进行交流 [1] - 澄迈县的战略定位是成为中国与世界互联互通的国际平台、海南自贸港链接世界的战略支点、中国企业出海关键门户 [1] 游戏出海进展 - 游戏出海公共服务平台已入驻企业40家，上线海外窗口PlayOL平台，实现“一站式”出海游戏114款 [2] - 截至2025年9月底，海外注册用户突破360万，日活跃用户达20万，预计年底海外用户有望突破1000万 [2] - 推动游戏出海从“单点突破”迈向“系统化出海”，打造全链条服务体系 [2] 制造业出海进展 - 编制《中小企业绿色低碳工业产品出海(欧盟)服务指南》，服务出海业务制造业企业11家，正在洽谈引进出海制造业企业6家 [2] - 今年上半年，规上制造业产品出海货值同比增长13% [2] 跨境电商与直播产业 - 出台政策措施，对参与跨境电商直播基地创建及使用跨境数据专用通道的企业给予最高30万元奖励 [3] - 引入企业建设跨境电商直播基地，已落地开展直播企业超30家，与来自12个国家60余名外籍主播签约合作，直播场次超3000场 [3] 新能源汽车与数字文化出海 - 启动青蓝智联项目，构建海南全省首个AI原生、共创型产业互联网平台，探索新能源汽车行业从单一产品出海转向全产业链服务出海的新路径 [3] - 引入重点企业建设数字文化出海产业园、虚幻引擎创新中心等，预计每年培养约2000名数字内容制作人才，加速数字文化产品“走出去” [3] 产业园区建设与招商引资 - 总规划面积14.25平方公里的浙琼产业园正加快推进建设，东片区聚焦“数实融合示范区”，西片区定位“绿色智造集聚区” [4][5] - 今年已招引亿元以上社会投资项目16个，包括6个超10亿元项目，同时谋划4个10亿元以上的政府投资项目 [5] - “全球出海之窗”项目预计年底前投入使用 [5]

行业趋势：中国游戏厂商出海 - 中国游戏厂商通过高规格项目投入已在海外市场逐渐站稳脚跟[1] - 国产二次元游戏成功向日本进行文化输出[1] - 多端化发行逐渐成为中国厂商出海的标配策略[1] 竞争优势分析 - 中国出海游戏厂商在研发制作方面展现出潜力[1] - 中国出海游戏厂商在本地化运营方面展现出潜力[1] - 依靠精美的制作和差异化的玩法已捕获众多玩家心智[1] 市场前景与标的 - 看好中国出海游戏厂商的发展前景[1] - 同时看好日本具备经典IP穿越周期能力的头部厂商[1]

游戏板块市场表现 - 今年以来游戏板块行情火热，ST华通（002602）年内涨幅近303%，总市值1538亿元，成为A股行业龙头 [1] - 港股龙头腾讯（0700.HK）和网易（9999.HK）年内涨幅分别超过60%和70% [3] - 巨人网络（002558）年内股价暴涨超260%，股价从年初约12元涨至45.18元/股，总市值874亿元 [3][4] - 其他表现亮眼的公司包括：吉比特股价涨幅超166%至568元/股，总市值409亿元；恺英网络股价涨幅超107%，总市值600亿元；完美世界股价涨超88%，总市值372亿元；三七互娱股价上涨超46%，总市值480亿元 [3][4][6] 公司业绩驱动因素 - 世纪华通上半年实现营业收入172亿元，同比增长85.5%；归属于上市公司股东的净利润为26.56亿元，同比增长129.33% [7] - 吉比特上半年营业收入25.18亿元，同比增长28.49%；净利润6.45亿元，同比增长24.5% [7] - 巨人网络上半年营业收入约16.62亿元，同比增长16.47%；归母净利润约7.77亿元，同比增长8.27% [7] - 恺英网络上半年实现营收25.78亿元，同比增长0.89%；归母净利润9.50亿元，同比增长17.41% [7] - 股价上涨原因包括新产品营收利润远超预期、老产品运营稳定提供保障、AI降低研发运营成本放大利润空间 [6][7] 政策与版号支持 - 版号持续井喷是行业核心提振因素，2025年截至9月已发放版号1275款（国产1195款，进口80款），接近2024年全年1416款的总量 [8] - 2024年全年国产网络游戏版号1306款，同比增长33.67%；进口网络游戏版号110款，同比增长12.24% [8] - 2025年9月最新批次有145款国产游戏和11款进口游戏获得版号，包括腾讯、网易、米哈游等大厂产品 [8] - 政策层面，《提振消费专项行动方案》将游戏产业纳入支持范围，《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》强调发展游戏出海业务 [10] 行业发展趋势与动力 - 2025年上半年国内市场实际销售收入同比增长14.08%，创历史增速新高；中国自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元（约677亿元人民币），同比增长11.07% [10] - 游戏出海成为重要引擎，美国市场占海外收入31.96%，日本占16.20%，韩国占7.47%，德国、英国、法国合计占8.78% [13] - AI技术应用快速渗透，到2024年末已有52%的游戏开发公司规模化应用生成式AI工具，较2023年增长近3倍，智能算法在游戏开发中的整体渗透率超60% [13] - 行业通过精品化研发和本地化运营实现“文化转译”，构建立体传播网络以保持IP在海外市场的持久生命力 [11][13][14]

东京电玩展盛况与国产游戏热度 - 9月25日TGS东京电玩展2025在日本开幕，现场人气火爆，入场队列绕场馆一圈 [1][3] - 日本本土高人气摊位如《女神异闻录3 Reload》和Nintendo Switch 2试玩队伍预估排队需50分钟以上 [5] - 国产游戏摊位热度极高，《明日方舟：终末地》试玩整理券早早被抢光，网易新游《无限大》试玩五次均失败 [6][7] - 国产游戏在海外展会热度与科隆展一样高 [8] 游戏出海新趋势与显著案例 - 中国游戏在海外引发热议，如Kpop偶像沉迷《第五人格》《原神》，《黑神话：悟空》获TGA 2024“最佳动作游戏”和“玩家之声”奖 [10] - 腾讯《三角洲行动》手游版全球上线4天用户注册超1000万，库洛科技《鸣潮》预下载阶段登顶107个国家和地区苹果免费榜 [11] - 游戏出海在类型、运营和实绩上呈现新表征 [12] SLG赛道革新：“小游戏”模式崛起 - 《寒霜启示录》（Whiteout Survival）海外上线两年累计营收突破33亿美元，成为爆款 [13] - 该游戏次留达42%，月留存达8%，远高于SLG类手游均值30%和3.2% [15] - 点点互动旗下SLG《Kingshot》上线不到四个月累计营收突破7500万美元，冲上中国手游出海收入榜前10 [16] - “小游戏”形式打破过去“唯精品出海成功”的论调，爆款频出 [18] “X+SLG”玩法创新与用户拓展 - 《Whiteout Survival》采用“X+SLG”策略，将模拟经营、塔防等轻度玩法与传统SLG结合，分段式体验延长玩家留存 [19][20][24] - 游戏初期低门槛，新手易上手，后期解锁SLG内容，改善传统SLG单调问题 [21][25] - 游戏呈现去性别化趋势，《Whiteout survival》女性用户超20%，《三国：冰河时代》女性玩家超30% [26][27] - 女性玩家在社交平台分享体验，建立游戏内社交关系 [28] 营销策略演变与本地化深耕 - 小游戏依赖营销买量，通过“货不对板”的投放吸引用户点击下载，但存在用户流失风险 [30][31] - 营销策略走向多样化，如《Whiteout Survival》在TikTok、YouTube、X投放真人情景剧、直播reaction等差异化素材 [33] - 注重本地化，针对不同市场文化定制活动，如在日本市场融入北海道冰雪节 [33] 女性向游戏的突破与挑战 - 《恋与深空》获2025年德国科隆最佳移动游戏奖，创中国女性向游戏首次拿奖纪录 [36] - 游戏过去一年全球狂揽近60亿人民币，月流水峰值5890万美元，中国市场占64%，欧美服以17.89%占比排第二 [38][39] - 游戏成功因对亲密关系的描绘超越文化地域隔阂，吸引全球女性及部分男性玩家 [39][40] - 但游戏近期流水显著下滑，2025年第34周流水较前一周降73%，8月流水同比降32%，讨论度低迷 [42] 内容更新停滞与外部竞争加剧 - 《恋与深空》可玩性缺失，活动被质疑虚假宣传，美工玩法遭吐槽，主线剧情近八个月未更新 [44][45][46] - 玩家仅进行打卡式游戏，每日上线十分钟完成日常任务 [46] - 受众注意力被Kpop结合动画电影的《K-POP：猎魔女团》及双男主题材电视剧《Revenged Love》等外部娱乐内容剥夺 [48][49][51][52] - 游戏新卡面和剧情发布获爆炸性数据，可能成为回暖关键 [53] 游戏出海产业规模与巨头战略 - 2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元（约1300亿元人民币），占国内市场近四成，十年增长六倍 [55] - 腾讯、点点互动、网易暂居出海收入Top3，腾讯注重“本地化”和“产业化”，2018年至今进行60余起海外投资并购 [56][57] - 网易在美、法、波兰成立或投资工作室，将推出《燕云十六声》等多部高品质作品冲刺海外 [59] - 点点互动转型自研，其母公司世纪华通2024年收入约150亿元，同比增长155%，占集团收入近70% [61] 行业整体增长与市场地位 - 2025年上半年A股20家游戏公司境外业务收入合计218.23亿元，ST华通、昆仑万维、三七互娱分别达89.58亿元、34.41亿元和27.24亿元 [63][64] - Sensor Tower全球手游发行商收入榜TOP100中，32家中国厂商上榜，合计营收20.4亿美元，占榜单总收入的35.1% [66] - 中国公司在世界头部游戏市场已占据三分之一席位 [67]