文章核心观点 - TCL电子2025年第一季度全球电视销售数据亮眼，股价上涨，其高端化与全球化布局构筑独特竞争力，当前技术强势但估值仍存折价，未来价值兑现取决于创新与全球化运营能力 [1][4][11] 结构性升级驱动盈利质量改善 - 消费者对生活品质追求提升，电视向家庭智能核心转型，高端产品成市场增长核心引擎，政策推动超高清技术普及与需求升级共振，国家补贴政策刺激市场需求向品质导向型跃迁 [5][6] - 今年一季度Mini LED电视国内市场渗透率同比提升16个百分点至20.4%，75英寸电视市占率21.5%居首，TCL电子Mini LED电视中国市场出货量同比飙升341.1%，65吋及以上和75吋及以上产品出货量同比分别增长18.3%和21.0%，带动出货量和销售额同步高增 [6] - 高端产品占比提升优化毛利率空间，核心技术规模化应用强化显示领域护城河，“技术+场景”协同效应重塑竞争格局，一季度中国市场零售额市占率升至23.1% [7] 全球化战略深化，持续释放品牌势能 - 全球化布局为公司打开外延空间，通过“全球本土化”策略平衡效率与弹性，海外市场出货量同比增长11.6%，欧洲和新兴市场分别增长15.8%和18.8% [8] - 公司绑定顶级IP提升品牌势能，重构全球价值链，实现品牌价值跃迁和定价权提升，一季度在多个国家零售量排名靠前 [8] - 全球化布局分散风险、提升效率，中国市场模式可复制到其他区域，或支撑估值提升 [9] 结语 - 公司股价突破年内压力位创新高，彰显市场信心复苏，但估值仍存折价，未来价值兑现关键指标包括Mini LED技术迭代、海外高端市场渗透率和多品类协同进展，估值修复乘数效应或超预期 [11][12]

业绩表现 - 2024年实现营收311.96亿元，同比增长3.19%，归属于上市公司股东的净利润134.73亿元，同比增长1.71% [1] - 计划每10股派发现金红利45.92元（含税），2024年度中期分红方案已实施，每10股派发13.58元（含税），共计派发近20亿元（含税） [1] 产品与品牌战略 - 中高档酒收入275.85亿元，占总营收88.78%，销量同比增长14.39% [3] - 国窖品牌稳居200亿阵营，泸州老窖品牌突破100亿体量 [3] - 实施"双品牌、三品系、大单品"战略，高端品牌国窖1573品牌势能持续上扬 [3][4] - 国窖1573已进入中国三大高端白酒阵营，公司强调"无高端无未来"，强化高端品系引领 [4] 数智化转型 - 上线五码产品，推广场景码应用，推动销售向以消费者开瓶扫码为拉力的"右侧策略"转变 [6] - 构建"基层是数据，管理是算法，决策是模型，AI是智能选择"的数智化发展架构 [6] - 搭建消费者全生命周期运营管理模型和会员运营体系，实现精准物流追溯 [6] - 构建"一设五化五通"数智生态，基本实现数智管理、智能生产和智慧营销 [7] 生产与技术 - 攻克多项行业技术难题，填补行业技术空白，构建智能化、数字化、绿色化供应体系 [7] - 守护传统酿造技艺，同时推进智能酿造和酿酒废弃物处理 [7] 行业趋势与竞争 - 白酒行业向名优产地、优势品牌、优势企业集中，马太效应凸显 [7] - 公司拥有"活态双国宝"（1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺），具备高品质、强品牌、厚底蕴优势 [7] - 优化产品结构、完善渠道布局、推进数字化变革，保持业绩良性稳健增长 [8]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入，维持该评级 [7] 报告的核心观点 - 公司2025年第一季度营业收入1.68亿元，同比上升227.91%，环比下降81.52%；归母净利润-0.08亿元，同比减亏；扣非归母净利润-0.08亿元，同比减亏 [1][5] - 公司在手订单收入将逐步确认，目前在手订单中的总包服务业务将于2025 - 2026年陆续确认收入，预计工程总包服务占比上升，截至2024年12月31日，2亿元以上在手订单共计58.68亿元 [11] - 公司继续加大高端化、绿色化、智能化布局，积极响应国家绿色发展战略，加大技术创新投入，推动行业向环保、高效方向发展，产品及业务向产业链下游延伸 [11] - 新一轮石化建设浪潮开始，石化装置行业市场规模自2017年以来持续增长，预计2024 - 2027年以约7.2%的复合增长率持续扩张，至2027年市场规模有望达到9514亿元，公司成长空间巨大 [11] - 预计公司2025 - 2027年归母净利润为1.3亿元、1.5亿元和2.0亿元，对应2025年4月28日收盘价PE分别为19.3X、16.9X、12.3X [11] 财务报表及预测指标 利润表（百万元） - 2024 - 2027年营业成本分别为2339、2472、2637、3237，毛利分别为500、532、579、712，营业税金及附加分别为25、27、28、35等 [16] 资产负债表（百万元） - 2024 - 2027年货币资金、交易性金融资产、应收账款等项目有相应数据变化，如交易性金融资产分别为452、281、677、1236 [16] 现金流量表（百万元） - 2024 - 2027年经营活动现金流净额分别为236、 - 681、1118、12，投资活动现金流净额分别为 - 356、 - 42、 - 33、 - 42等 [16] 基本指标 - 2024 - 2027年每股收益分别为0.48、0.55、0.62、0.86，每股经营现金流分别为1.01、 - 2.92、4.79、0.05，市盈率分别为22.44、19.33、16.93、12.32等 [16]

公司技术突破 - 方大集团北方重工自主研发国内首台硬岩深竖井扩孔式掘进机顺利下线，采用自主创新技术 [1] - 该产品采用下出渣方式，通过中心钻头钻出先导孔后利用扩孔刀具逐步扩大孔径，掘进速度是传统方式的5倍以上 [1] - 配备先进智能化控制系统，操作人员可远程监控设备运行状态并精准调整施工参数，提升施工安全性 [1] 产品性能与优势 - 试车期间运转顺畅，各项数据均达到设计标准，标志着隧道掘进产品技术跃上新高度 [2] - 传统竖井掘进方法效率低、成本高且存在安全风险，而该产品可有效缩短施工周期并降低隧道建设成本 [1] - 智能化控制系统减少人员在危险环境中的作业风险 [1] 行业影响与市场前景 - 该产品代表深部隧道工程装备前沿发展方向，将引领行业技术升级并有望变革传统施工模式 [2] - 新产品丰富企业产品矩阵，增强核心竞争力，有助于开拓更广阔市场空间并巩固行业领军地位 [2] - 推动深部资源高效开发利用，为沈阳制造业向"智"造转型升级增添新动能 [2]

公司业务与财务 整体业务 - 2024 年公司推进“高端化、全球化”，实现营业收入 42.37 亿元，初步构建“全球化的新晋高奢美妆品牌管理集团”标签 [2] 自有品牌 - 2024 年自有品牌营收 16.51 亿元，占比稳定，高端自主品牌收入占比提高，毛利达 74.27% [3] - EDB 品牌势能和销售增长良好，定位获认可，2024 年线下渠道增速超 100%，预计今年构建全球十大城市品牌形象矩阵网络 [3][4] - 御泥坊 2024 年经历升级、调整，2025 年深耕大众渠道市场，力争复苏 [5][6] - PA 2024 年业绩增速超 300%，2025 年一季度翻倍增长，预期全年保持 100%左右增长 [6][20] - RV 2024 年加入，美国高奢百货渠道销售稳定，中国市场反响热烈 [6][13] - VAA 大单品“红山茶卸妆膏”表现出色，全渠道 GMV 突破一亿 [7] - 大水滴、小迷糊等大众线自有品牌 2024 年收缩，业绩下滑 [7] CP 品牌 - 2024 年由护肤、彩妆等 5 大品类构成，完善品牌矩阵布局 [8] - 科赴中国板块受战略调整影响业绩下滑，其他代理品牌业绩良好增长 [8] 利润情况 - 2024 年归母净利润 1.1 亿，扣非净利润 1.18 亿，同比分别下降 62.63%、56.74%，受外部环境和非业务层面影响 [8][9] 其他财务指标 - 2024 年整体毛利率 63.01%，同比提升 4.57 个百分点，自主品牌毛利率 74.27% [9] - 2024 年经营性现金流充裕，同比提升 1.43% [9] - 2024 年销售费用率 49.06%，同比上升 7.71 个百分点；管理费用率 6.15%，同比增加 0.92 个百分点；研发费用投入占自有品牌营业收入比重为 4.98% [9] 一季报情况 - 2025 年一季度营收 10.85 亿元，同比增长 5.19%，归母净利润 4188 万元，同比增长 4.67%，扣非净利润 4118 万元，同比下降 22.78%，整体毛利率 62.76% [12] - 自有品牌收入 4.59 亿，占比提升，毛利率 75.17% [13] 研发成果 - 践行“研发赋能品牌”战略，执行“三体两翼一平台”大研发创新体系 [9] - 2024 年申请专利 28 项，授权专利 42 项，其中发明专利 27 项，发表论文 15 篇，入选学术会议及期刊，承担科研项目，完成新原料备案，发布团体标准 [10] - 拥有长沙、上海、法国、日本等地研发中心 [10] 组织建设 - 推出“哥伦布人才登陆计划”和“高奢人才专项激励”，为高端、全球业务提供人才保障 [11] 品牌展望 整体展望 - 2025 年聚焦资源，完善品牌结构，打造“全球化的新晋高奢美妆品牌管理集团” [14] 各品牌展望 - RV 2025 年重点在美国本土，调整团队、保障运营、升级品牌，中国市场正常推进 [16] - EDB 2025 年一季度两位数增长，全年预期营收增长 20%左右，重点投入线下渠道，调整营销策略 [17][18] - PA 2025 年加强全球渠道建设，中国预期保持 100%左右增长，拓展产品端 [20][21] - 御泥坊 2025 年期望实现营收正增长和盈亏平衡 [22][23] - H&B 定位男士高端理容赛道，一季度保持良好增长态势，今年 GMV 过亿基本确定 [13][29] 问题解答 品牌规划与影响 - RV 受关税影响小，2025 年重点在美国本土，中国市场正常推进 [15][16] - EDB 2025 年一季度增长符合预期，全年规划投入线下渠道、调整营销，预期营收增长 20%左右 [17][18] - PA 2025 年加强全球渠道建设，中国预期保持 100%左右增长，拓展产品端 [20][21] 代理品牌与关税 - 科赴板块一季度业绩回升，关税基本无影响；其他 CP 品牌板块关税政策有利，业务良性发展 [22] 御泥坊目标 - 御泥坊渠道库存处理基本无包袱，2025 年期望实现营收正增长和盈亏平衡 [22][23] 明星代言与渠道战略 - 2025 年减少明星代言投入，EDB 调整抖音渠道策略，回归平销 [24] 涂抹面膜赛道 - 涂抹面膜是创新品类，EDB 和 PA 用户重合率 3%，后续拓展产品线有差异 [25][26] 自有品牌盈利能力 - 2025 年大众品牌收缩，力争整体盈亏平衡，高奢品牌盈利能力变好 [27] 全球化思路 - 以 EDB 为样板，在全球前十大城市做三种店铺形态落地，三到五年在美、中、英、法做立体化渠道和品牌建设 [29][30] 费用端考量 - 2025 年研发费用加大投入，市场费用考虑稳健节奏 [31] 618 发力方向 - 高奢品牌对 618 期待不高，重点在日常销售和品牌建设 [31]

财务表现 - 2025年第一季度营收791.18亿元，同比增长10.06% [1][5] - 归母净利润54.87亿元，同比增长15.09% [1][5] - 扣非净利润53.64亿元，同比增长15.61% [1][5] - 毛利率25.4%，同比上升0.1个百分点 [2][5] 中国市场 - 中国市场收入同比增长7.8%，高端品牌卡萨帝增幅超20% [1][2] - 数字化转型成效显著：数字库存变革引入POP专业客户超60家，POP渠道零售额增长超100% [2] - 数字营销推动品牌声量提升，海尔品牌主动搜索SOV增长140%，推出多款爆款产品 [2] 海外市场 - 海外整体收入同比增长12.6% [1][3] - 北美市场高端品牌收入双位数增长，暖通空调等新兴产业实现三位数增长 [6] - 欧洲市场冰箱、洗衣机销量份额在意大利、法国、英国、西班牙等地提升 [6] - 新兴市场（南亚、东南亚、中东非）快速增长，印度、越南、泰国、埃及市场份额显著提升 [6] 战略布局 - 依托"技术+品牌+数字化"三大驱动，推动产品升级和渠道创新 [3] - 高端品牌卡萨帝成为增长核心，AI科技优化用户体验 [3] - 本土化制造与全球化战略协同，支撑业绩持续增长 [3]

公司业务情况 - 物料搬运板块2024年收入同比增长约56.1%，因前期个别单项产品毛利率较高，2024年相关产品毛利率下降5.3个百分点，目前订单充足 [2][3] - 新能源设备板块2024年收入同比增长约35.4%，因行业竞争激烈，毛利率同比下降4.3%，2025年订单充足，产能预计提升 [4] - 冶金设备板块2024年收入同比增长10.7%，毛利率提升0.53个百分点，后续将提升产品竞争力和深挖降本空间 [4][5] - 核心零部件板块2024年收入同比下降3.6%，船用曲轴毛利率同比提高1.9个百分点，后续将提升产品质量和产能 [5][6] - 工程总包板块2024年收入同比下降29.6%，毛利率同比提高6.8个百分点，将坚持国际化战略拓展市场 [6] 在手订单情况 - 2025年第一季度新增订货51.4亿元，同比增长11.02%，新能源设备和港口机械需求稳定，冶金、焦化需求不足 [6] - 物料搬运板块2025年第一季度新增订货同比下降22% [7] - 新能源设备板块2025年第一季度新增订货同比增长17.4% [7] - 冶金设备板块2025年第一季度新增订货下降6.8%，2025年1月中国粗钢产量8190万吨，同比减少5.6% [7] 风电相关情况 - 2024年生产铸件21万吨，2025年计划生产铸件同比增长20%以上，后续产能逐步释放 [8] - 2025年一季度风电齿轮箱产品出货量同比增长显著，预计2025年风电装机布局加速，出产风电齿轮箱将提升 [8] 排产和出货情况 - 2025年一季度排产和出货依据年初计划稳步推进，同比增长10%左右 [8] 深海科技产品情况 - 具备大型船用曲轴和单点系泊等产品供货能力，2024年出产曲轴187段，无单点系泊系统出货 [8] - 掌握国际高端船用曲轴生产技术，产品范围覆盖多种型号，累计出产曲轴1300余支 [9] - 承接多个单点系泊系统总包制造，承担多项专项研究课题，自主设计研发关键核心配套设备，部分完成样机制造与实验验证并获船级社认证 [9] 降本增效和企业改革情况 降本增效进展 - 壮大经营规模，从“经营产品”向“经营客户”“经营市场”转变，国际化订货加速增长 [9] - 锚定客户需求，推进集成供应链变革和精益管理变革，提升产品质量，打造精品项目 [10] - 强化创新引领，聚焦“五化”战略，建立精准研发投入机制，实现核心技术突破、申请专利和新增标准 [10] - 加快转型升级，推进数智化转型变革，实现智能制造场景应用，目标分子公司达到相关标准 [11] - 坚持“两效”优先，深化降本增效机制和目标成本管理，压减非增值支出 [11] 企业改革和未来展望 - 推进“质量上上”三年行动、精益管理专项行动、集成供应链变革、IPD集成产品研发变革、数智化转型变革和组织变革 [12][13][14] - 未来将落实国家战略规划，围绕“核心技术、核心产品、核心客户、核心竞争力”，推进战略转型和管理变革 [14] 其他情况 - 海外市场产品利润水平较高，因用户对产品标准要求更高，设计、生产周期更长 [14] - 无形资产主要包括土地使用权、专利权、非专利技术、海域使用权和软件 [14] - 下游客户分布在冶金、港口等领域，不同产品发货到确认收入时间周期不同，2024年前五大客户订货占比23%，集中在能源、港口和矿山行业 [14][16] - 高管薪酬结构包含年度薪酬和中长期激励，年度薪酬与员工平均工资挂钩，绩效年薪与公司和个人业绩挂钩，中长期激励暂未实施 [16]

分组1：公司2024年整体经营情况 - 2024年实现营业收入26.52亿元，同比增长9.84%；实现归属于母公司所有者的净利润2.34亿元，同比增长7.34% [1] 分组2：公司2024年营收和净利润增长原因 - 聚焦主业拓市场，紧抓机遇，深耕重点区域和客户，拓展新赛道，发展国际化业务 [1] - 深化改革谋发展，创新经营管理模式，打通产业链上下游，强化设计咨询向机电交付转化率，统筹优化资源配置 [1] - 科技创新赋能量，以科技创新驱动发展，巩固传统业务优势，响应国家战略，加大绿色低碳技术研发投入，推动产业升级 [2] - 精益管理提效能，以预算管理为抓手，加强运营分析与业绩督导，统筹生产经营活动，推进业财一体化建设 [2] - 提质增效促发展，围绕“一利五率”要求，推进降本增效、“两金”压控、负债压减等工作，提升资产质量与盈利能力 [2] 分组3：公司国际业务情况 - 2022 - 2024年国际业务收入分别为0.67亿元、1.39亿元、2.14亿元，占总体营业收入比重分别为2.50%、5.78%、8.08% [3] - 国际业务增长原因是重视拓展，成立国际业务部，建立一体化管理体系，开拓“一带一路”沿线国家市场 [3] - 未来推进国际业务营销渠道建设，打造“造船出海”模式，发挥集成和核心装备优势，调研国际市场 [3] 分组4：公司资产及信用减值损失情况 - 2024年全年计提资产及信用减值损失合计1.09亿元，同比增加0.64亿元 [3] - 按组合计提应收款项预期信用损失，账龄1年以内5%、账龄1至2年30%、账龄2至3年50%、账龄3年以上100% [4] - 加强应收款项回收管理措施包括系统识别客户风险，管控合同履约风险，细化考核指标，跟踪回款情况，建立催收机制，专项清理大额、长账龄应收款 [4]

行业概况 - 中国高性能户外服饰行业零售销售额从2019年的539亿元增长至2024年的1027亿元，复合年增长率达13.8%，预计2029年将突破2158亿元，2024-2029年CAGR为16.0% [4] - 户外经济爆发式增长，马拉松赛事报名火爆，小红书"户外徒步"话题阅读量超25亿次，抖音露营话题播放量突破百亿 [1] - 行业竞争白热化，新兴品牌、本土龙头及传统运动品牌纷纷布局，科技力成为竞争关键 [10] 公司业绩 - 2022-2024年营收从3.78亿元飙升至17.66亿元，复合增长率达116.15%，净销售额从3.509亿元跃升至17.331亿元，CAGR达122.2% [1][2] - 2024年零售额市场份额达5.2%，跻身中国内地三大本土高性能户外服饰品牌 [2] - 2022-2024年毛利率持续攀升，分别为54.3%、58.2%、59.6%，经调整净利润复合年增长率高达232% [8] 产品策略 - 产品覆盖户外活动、运动健身及城市通勤场景，包含服装、鞋类、装备及配饰，截至2024年拥有572个SPU [2][3] - 推出四大产品系列（巅峰、专业性能、山、经典），并引入Excelsior品牌授权强化鞋类产品线 [3][7] - 主打高性价比，最畅销冲锋衣售价499元，充气式帐篷约3400元，价格普遍低于国际品牌 [8] 品牌建设 - 通过"奔赴自然"主题活动积累影响力，徒步社群覆盖全球七大峰与南北极，与高校登山队合作强化专业形象 [5] - 邀请佟丽娅、成毅等明星代言触达大众市场，构建"专业背书+大众消费"格局 [5] - 计划通过巅峰系列产品及专业合作塑造高端形象，探索独立高端子品牌可能性 [8] 渠道与供应链 - 采用DTC多渠道模式，通过分销网络拓展市场 [2] - B轮融资用于高端产品研发、线下渠道拓展及全球供应链体系完善 [7] - 与安徽、青岛等地国资合作优化区域产能布局，推动供应链全球化升级 [7] 竞争格局 - 探路者收购G2Touch丰富高端芯片产品线，推出"极地仿生科技平台2.0"应对极端场景 [9] - 三夫户外收购X-BIONI中国区IP权益，募资1.86亿元用于品牌建设 [9] - 滔搏运动投资滑雪装备零售商"冷山"和户外内容机构"Mounster山系文化" [10] 潜在挑战 - 品牌名称与争议人物Paul Pelliot相近，存在潜在舆情风险 [5] - 研发投入占比偏低，进军高端市场可能面临技术瓶颈 [6]

公司业绩表现 - 2024年公司实现营业收入71.2亿元，同比增长39.8% [1] - 2024年归属于上市公司股东的净利润7.3亿元，同比增长61.6% [1] - 2025年一季度营业收入14.8亿元，同比增长0.4% [1] - 2025年一季度归母净利润1.63亿元，同比增长8.9% [1] 研发投入与产品开发 - 2024年度研发费用总投入37081.50万元，同比增加31.69%，占营业收入比例为5.21% [1] - 化纤研发方面加大PRUTAC、PRUECO、功能性纱、色纱等产品开发，多款产品开发成功并批量生产 [2] - 坯布开发方面重点开发极细旦产品系列坯布及差异化异型及抗静电、发热、抗菌等产业链功能性纱线的坯布 [2] - 成品面料开发聚焦5大应用领域，在弹力裤装品类、专业户外冲锋衣、风衣夹克外套品类等提升融合深度，产品开发及转化量同比大幅增长 [2] 产业链布局与竞争优势 - 公司形成锦纶回收、再生、聚合、纺丝、加弹、织造、染整上下游一体化全产业链发展格局 [1] - 专注于尼龙6、尼龙66及尼龙环保再生系列产品的研发、生产及销售 [1] - 能够为全球客户定制、开发环保健康、户外运动、特种防护等多系列高档功能性面料 [1] 发展战略与未来目标 - 企业愿景为"打造全球差异化、高性能锦纶纤维及面料的领头羊企业" [2] - 发展战略为"产业链向价值链转变" [2] - 工作主线为"强创新、增效益、优客户、增销量、平产销、提质量、降成本、抓项目、控风险" [2] - 未来业务发展目标为积极推动绿色多功能锦纶新材料一体化项目建设，逐步发挥规模优势 [2] - 进一步强化在锦纶66、再生锦纶等差异化产品的竞争优势 [2] - 推进产品全球化供应能力，力争成为全球绿色多功能锦纶丝及高档功能性面料领航者 [2]