每经评论员 孙宇婷 环境保护议题在全球范围内，特别是中国市场的重要性日益凸显。现代消费者，尤其是年轻一代，对品 牌的期待已超越产品功能本身，他们更关注品牌价值观和社会责任。在这种背景下，一个户外品牌在中 国的重要生态屏障进行可能影响环境的艺术项目，本身就显示出对当代消费者价值观的误判。而这种误 判，根源在于品牌本地化团队与全球管理层的沟通隔阂，以及战略监管的缺失。 品牌价值的建立需要长期积累，而破坏可能只在一夕之间。一次不当的品牌活动，不仅会影响始祖鸟在 消费者心中的高端户外形象，也会波及其所属的整个品牌矩阵的声誉。这种"品牌涟漪效应"在多品牌运 营中尤为明显，需要更加精细化的品牌管理和危机应对机制。 从企业治理角度看，这次事件为所有通过跨国运营实现全球化扩张的企业敲响了警钟。国际化不仅仅是 市场拓展，更是文化整合、管理协同和价值共建的复杂过程。真正的"管得好"和"协同好"需要建立现代 化的全球企业治理结构，包括统一的品牌价值观、有效的跨文化沟通机制和敏捷的危机应对体系。 始祖鸟烟花事件最终会随着时间流逝而淡出公众视野，但它所暴露的跨国企业在全球化治理中的挑战却 值得长期关注。作为一家具有全球影响力的高端户外 ...

财务状况 - MC集团的现金及短期投资为1,984百万泰铢，保持零债务，展现出强大的财务韧性[25] - MC集团的总资产为5,500百万泰铢，负债总额为1,782百万泰铢[35] - FY2025年，现金及短期投资较FY2024年增加了250百万泰铢[35] - FY2025年，股息收益率为6.48%[40] 业绩总结 - FY2025年，净收入超过4,100百万泰铢[46] - FY2025年，毛利率提高2.0%，销售及管理费用占销售比例下降至42.4%[30] - FY2025年，净利润率提升至18.0%，息税前利润（EBIT）增长3.5%[33] 销售与用户数据 - FY2025年，在线销售同比增长69%，占总销售的17%，而线下销售下降5%[28] - 会员销售占总销售的70%，重复购买率为40%[78] 产品组合 - MC集团的产品组合中，牛仔产品占33%，非牛仔产品占67%[12]

投资评级 - 首次覆盖给予"买入"评级 [3][6] 核心财务表现 - 2025H1营收13.19亿元/+67.55%，归母净利润0.72亿元/+85.60% [1] - 2025Q2营收7.45亿元/+79.57%，归母净利润0.45亿元/+71.72% [1] - 2025H1毛利率56.92%/+11.39pct，净利率5.48%/+0.53pct [3] - 预计2025-2027年营收28.98亿/37.84亿/47.23亿，归母净利润1.82亿/2.57亿/3.44亿 [3] 业务板块分析 - 品牌管理业务收入3.35亿/+52.53%/占比25.42% [2] - 代运营业务收入3.80亿/-2.79%/占比28.83% [2] - 绽家收入4.44亿/+157.11%/占比33.63%，618全渠道GMV同增超160% [2] - 斐萃收入1.60亿/占比12.12%，618全渠道GMV较2024年双11增长超20倍 [2] 费用与运营 - 2025H1销售费用率45.40%/+11.48pct，主要因自有品牌营销推广增加 [3] - 2025H1管理费用率3.46%/-1.30pct，研发费用率1.25%/-0.40pct [3] - 应收账款周转天数从2024A的37.58天降至2025E的26.38天 [10] - 存货周转天数从2024A的100.10天降至2025E的57.21天 [10] 市场表现 - 12个月绝对收益率627%，相对收益率599% [8] - 当前市盈率71.42倍，市净率20.12倍 [10] - 总市值129.96亿元，收盘价59.43元 [6]

财务表现 - 2025年上半年营业收入13.19亿元 同比增长67.55% [2][3] - 净利润0.72亿元 同比增长85.60% [2][3] - 经营活动产生的现金流量净额1.18亿元 同比下降41.63% [3] - 总资产17.19亿元 较上年度末增长10.81% [3] - 境外收入4.3亿元 同比增长70.67% [12] 业务板块表现 - 自有品牌业务收入6.03亿元 同比增长242.42% 占总营收45.75% [2][4] - 品牌管理业务收入3.35亿元 同比增长52.53% [7] - 代运营业务收入3.8亿元 同比下降2.79% 但毛利率提升近10个百分点 [8] 核心品牌表现 - 家清品牌绽家实现收入4.44亿元 同比增长157.11% [2][4] - 保健品品牌斐萃实现收入1.60亿元 [2][5] - 绽家618全渠道GMV同比增长超160% 位列天猫家清行业TOP1 [4] - 斐萃618全渠道GMV较2024年双十一增长超2000% 位列天猫膳食营养补充类目TOP1 [5] 渠道表现 - 抖音平台销售额占比最高达37.24% 销售金额4.89亿元 [6] - 绽家线下渠道与山姆深化合作 入驻永辉Bravo等优质渠道 [4] - 618期间合作品牌表现亮眼：拜耳康王全渠道GMV增165% 悦鲜活开售4小时GMV增65% [7][8] 战略发展 - 公司审议通过发行H股并在香港联交所主板上市议案 拟发行不超过总股本15%的H股 [2][10] - 募集资金将用于产品开发、品牌建设、全球化布局、数字化建设及补充营运资金 [10] - 全球化战略优先布局东南亚市场 重点关注绽家品牌拓展 [11] - 东南亚清洁用品市场规模达100亿美元 其中洗衣用品占比52% [11] 运营数据 - 斐萃品牌在售SKU达8款 二季度环比高速增长 [5] - 绽家多款产品稳居细分品类前三 新品柔顺剂位列天猫热销榜TOP5 [4] - 合作品牌Herbs of Gold硒片登顶京东矿物质硒热卖榜TOP1 [7]

财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入13.19亿元，同比增长67.55% [1][2] - 净利润0.72亿元，同比增长85.60% [1][2] - 经营活动产生的现金流量净额1.18亿元，同比下降41.63% [2] - 基本每股收益0.3261元/股，同比增长75.80% [2] - 总资产17.19亿元，较上年度末增长10.81% [2] 业务结构 - 自有品牌业务营收6.03亿元，同比增长242.42%，占总营收45.75% [1][3] - 品牌管理业务营收3.35亿元，同比增长52.53% [6] - 代运营业务营收3.8亿元，同比下降2.79%，但毛利率提升10个百分点 [7] 自有品牌表现 - 家清品牌绽家营收4.44亿元，同比增长157.11%，明星单品稳居细分品类前三 [1][3] - 保健品品牌斐萃营收1.6亿元，二季度环比高速增长，在售SKU达8款 [1][5] - 618期间绽家全渠道GMV同比增长160%，斐萃GMV较2024年双十一增长2000% [3][5] 渠道布局 - 抖音销售额占比最高达37.24%，金额4.89亿元 [6] - 绽家入驻山姆、永辉Bravo等线下优质渠道 [3] - 境外营收4.3亿元，同比增长70.67% [10] 品牌管理案例 - 拜耳康王618全渠道GMV同比增长165% [6] - 艾惟诺儿童洗浴类目销售额同比增长近60% [6] - Herbs of Gold硒片登顶京东热卖榜TOP1 [6] 法律纠纷 - 与美赞臣合同纠纷一审获判1847万元，美赞臣已上诉 [7] - 与曼秀雷敦商标纠纷一审赔偿300万元，已支付完毕 [8] 资本运作 - 拟发行H股赴港上市，募资用于产品开发、全球化布局等 [9] - 计划优先开拓东南亚市场，聚焦自有品牌绽家 [10] - 东南亚清洁用品市场规模2024年达100亿美元 [10]

核心事件概述 - 北京汇源食品饮料有限公司通过官方公众号发布声明 公开指控北京每日优鲜品牌管理有限公司存在未经授权以"汇源"名义对外招商 违规拆分转授区域经销权 在未授权区域开展服务并引发大量投诉等侵权行为[1][2] - 声明明确指出北京每日优鲜品牌管理有限公司无权以"汇源"名义开展任何招商 销售及宣传活动 其与客户之间的合同纠纷均与北京汇源无关[6] 涉事公司背景 - 涉事企业北京每日优鲜品牌管理有限公司成立于2023年11月 法定代表人为池家辉 属于自然人独资企业 注册资本1000万元[7][8] - 该公司与生鲜电商平台"每日优鲜"运营主体北京每日优鲜电子商务有限公司无任何关联 后者成立于2014年 曾获超百亿元融资并于2021年登陆美股 后因经营危机退市[8] 授权关系现状 - 汇源官方客服确认曾与北京每日优鲜品牌管理有限公司签订合作协议 授予部分区域经销权 但协议目前已到期[1][6] - 客服表示合作结束时间为近期 但具体授权期限及授权区域范围未明确披露[6] 品牌管理问题 - 事件暴露汇源在品牌授权与经销商管理体系存在深层问题 核心矛盾在于授权失效后出现管理真空[1][8] - 行业观点认为汇源未能建立有效机制确保合作方在授权到期后停止使用品牌资产 反映出对授权合作的管理不到位[8] 公司发展背景 - 作为曾经的"国民果汁"品牌 汇源近年来面临内部管理混乱 家族化治理问题突出等困境 导致资本市场折戟[8] - 公司2022年宣布重组后发展仍非一帆风顺 日前曾发布公开信自曝与大股东之间的矛盾 双方从合作走向对簿公堂及控制权争夺[8]

公司成立信息 - 南方投资发展（广东）有限公司于近日成立，法定代表人为欧高林，注册资本500万人民币 [1] - 公司由盈富宝集团有限公司全资持股，持股比例100% [1] - 公司类型为有限责任公司(法人独资)，营业期限从2025-8-8至无固定期限 [1] - 登记机关为广州市海珠区市场监督管理局，地址位于广州市海珠区南洲路1331号226房自编C205-137室 [1] 经营范围 - 公司经营范围涵盖品牌管理、招投标代理服务、以自有资金从事投资活动、社会经济咨询服务、资产评估、财务咨询等 [1] - 还包括供应链管理服务、企业管理、技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等 [1] - 涉及人工智能公共服务平台技术咨询服务、创业投资（限投资未上市企业）、融资咨询服务、企业总部管理等 [1] - 接受金融机构委托对信贷逾期户及信用卡透支户进行提醒通知服务（不含金融信息服务）以及从事信息技术和流程外包服务（不含金融信息服务） [1] 行业分类 - 公司所属国标行业为租赁和商务服务业>商务服务业>综合管理服务 [1]

公司概况 - 颖通控股是中国最大的香水品牌管理公司，1983 年成立，总部位于香港，1987 年进入中国大陆市场，2025 年 6 月 26 日在港交所上市，发行价每股 2.88 港元 [1][7] 业务模式 - 以 B2B 品牌代理与经销业务为核心，占比 80%，与大小经销商合作均按建议零售价相同百分比供货，小公司现款现货且无物料支持，大公司享有账期和部分物料支持，合同一年一签，多数合作伙伴合作超 10 年 [2][8] - 直营零售业务占比 20%，集中在 13 个城市顶级商圈，不涉及下线城市超市或 CVS 渠道 [2][8] 品牌管理 - 强调全渠道管控，确保价格体系稳定，避免个别渠道降价冲击整体市场 [2][9] - 与众多国际知名品牌建立长期合作关系，代理 72 个品牌，其中 52 个为香水品牌，约 2000 款产品，90%以上品牌有中国市场独家代理权或经销权 [2][9] 一站式服务 - 为品牌提供从市场准入到持续增长的一站式解决方案，涵盖品牌推广、代言人合作、平台宣传、商场硬广等 [3][10] - 海外香水品牌直接进入中国市场周期 1 - 2 年，备案需半年到 1 年，颖通完成备案约半年，且海外品牌直接进入费用高、难把握消费者心理，颖通凭借优势成为理想合作伙伴 [3][10] 品牌价值塑造 - 重视品牌长期价值和形象塑造，注重品牌定位与客户心智培育，非单纯追求短期降价促销 [4][11] - 与多个品牌合作超 10 年，推广高客单价国际品牌时通过高端渠道和精准营销提升知名度和美誉度 [4][11] 市场洞察与策略 - 香水市场市占率国内第三，仅次于 Chanel 和 LVMH，中国前五十大香水品牌来自前六大香水公司 [5][12] - 认识到香水消费在中国属个性化、非刚需品类，消费者多横向消费，利用此特性丰富品牌矩阵与产品线，提供全价位段产品 [5][12] - 70%-80%香水是商业香水，大部分零售价 1000 - 2000 元，消费主力为 20 - 30 岁年轻人，女性占比高 [5] - 在品牌引入与培育上经验丰富，能将国外小众香水品牌引入中国市场并实现增长 [5]

报告公司投资评级 报告未提及颖通控股的投资评级相关内容 报告的核心观点 颖通控股作为中国最大的香水品牌管理公司，凭借独特业务模式、一站式解决方案、对品牌长期价值的重视以及对市场的精准洞察，在香水市场占据重要地位，是海外品牌进入中国市场的理想合作伙伴，具有一定投资潜力 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 颖通控股成立于1983年，总部位于香港，1987年进入中国大陆市场，2025年6月26日在港交所上市，发行价每股2.88港元 [1][7] - 管理72个外部品牌及一个自有品牌，业务涵盖香水、护肤、彩妆、眼镜等品类，包括市场部署及产品分销 [1] 业务模式 - 以B2B品牌代理与经销业务为核心，占比80%，与大小经销商合作均以建议零售价的相同百分比供货，小公司现款现货且无物料支持，大公司享有账期和部分物料支持，与2B端合同一年一签，多数合作伙伴合作年限超10年 [2][8] - 直营零售占比20%，主要集中在13个城市的顶级商圈，不涉及下线城市的超市或CVS渠道 [2][8] 品牌管控 - 强调对品牌全渠道管控，确保价格体系稳定，避免个别渠道降价冲击整体市场 [2][9] - 获取了90%以上品牌在中国市场的独家代理权或经销权，覆盖线上线下及免税店等全渠道销售网络 [2][9] 一站式解决方案 - 为品牌提供从市场准入到持续增长的一站式解决方案，涵盖品牌推广、代言人合作、平台宣传以及商场硬广等多个方面 [3][10] - 完成海外品牌在中国药监局备案流程仅需半年左右，相比海外品牌直营更高效，且能提供针对性服务 [3] 品牌价值塑造 - 高度重视品牌的长期价值和品牌形象塑造，注重品牌定位与客户心智培育，而非单纯追求短期的降价促销和打折销售 [4][11] - 与多个品牌合作超过10年，通过稳定市场策略和持续品牌建设，帮助品牌扩大市场份额 [4] 市场地位与洞察 - 在香水市场市占率排名国内第三，仅次于Chanel和LVMH，中国前五十大香水品牌全部来自前六大香水公司 [5][12] - 认识到香水消费在中国属个性化、非刚需品类，消费者多横向消费，利用此特性提供全价位段52个香水品牌约2000款香型 [5][12] - 统计当前香水消费主力为20 - 30岁年轻人，女性占比较高，且在品牌引入与培育上经验丰富，能将国外小众香水品牌引入中国市场并实现增长 [5]

Sweaty Betty中国市场经营权变更 - 英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区经营权已转手宝尊 成为继GAP、Hunter后宝尊旗下第三个合作经营的国际品牌 运营团队将与GAP和Hunter共用 [1][5] - Sweaty Betty早期中国团队已先后离职 品牌负责中国市场的VP已于2024年离开 官方公众号更新停留在2023年 天猫电商平台仍保持正常 [7] - 母公司Wolverine Worldwide在2024财年Q4财报显示整体收入同比下降6% Sweaty Betty全年营收1.99亿美元(下降2.4%) 2025年或面临低个位数营收下滑 [9] Sweaty Betty品牌背景与市场表现 - 品牌1998年成立于伦敦 产品定位高端女性运动服饰 训练紧身裤天猫售价750-1180元 训练上衣480-750元 价格与lululemon相近 [3] - 2021年进入中国市场 2023年被Wolverine Worldwide收购 但面对lululemon在中国50%以上的增速 Sweaty Betty业绩增长不理想 [3][5] - 香港门店从高峰期五家缩减至一家 此前已在各渠道大量清理库存 放弃中国市场的颓势渐显 [5] 宝尊的品牌管理战略 - 宝尊2022年以不超过5000万美元接手GAP大中华区业务 2023年收购Hunter 正通过收购走向国际品牌管理道路 [5] - 公司2025年Q1品牌管理业务(BBM)收入同比增长23.4%至3.9亿元人民币 GAP与Hunter表现超预期 [11] - 此次接手Sweaty Betty价格预计不高 类似此前低价收购GAP的模式 [9] 中国瑜伽服市场竞争格局 - lululemon中国大陆市场增速降至20% 美国市场下滑2% 显示高端瑜伽服市场增长正在放缓 [15] - 美国品牌Vuori正加速中国市场开店 alo在韩国开设亚洲首店并获得明星加持 竞争加剧 [15] - 本土品牌MAIA ACTIVE采取差异化路线 避开与国际品牌直接竞争 [13] Sweaty Betty未来发展挑战 - 产品定价与lululemon相近 需向中国消费者证明品牌价值 面临与alo、Vuori等品牌的正面竞争 [13][18] - 需解决差异化定位问题 不能简单复制GAP快时尚路径 需学习安踏的高端品牌运营策略 [18] - 宝尊团队对Sweaty Betty熟悉度有限 如何与lululemon差异化竞争是最大任务 [14]