政策资金规模与支持范围 - 2024年以旧换新政策使用1500亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，2025年资金规模扩大至3000亿元[1] - 2024年政策带动汽车、家电、家装、电动自行车等销售额超1.3万亿元，2025年上半年1620亿元中央资金带动相关销售额超1.6万亿元[1][2] - 中央与地方补贴资金比例约为9:1，2025年上半年央地合计补贴超1800亿元[2][3] 2025年补贴品类与标准 - 汽车：新能源乘用车报废更新补贴2万元/辆，燃油车1.5万元/辆；置换更新新能源车最高1.5万元/辆，燃油车1.3万元/辆[2] - 家电：一级能效产品补贴20%，二级能效补贴15%，新增微波炉等4类产品单件补贴不超2000元[2] - 数码产品：手机等按售价15%补贴，单件不超500元[2] - 家装：装修材料按15%-30%补贴，适老化改造产品补贴30%[2] - 电动自行车：报废换新补贴500-600元/辆，铅酸电池车额外补贴100元[2] 补贴带动销售额结构 - 汽车占比最高：2024年680万辆补贴带动9200亿元销售额，2025年上半年412万份申请带动6689亿元[3][6] - 家电：2024年6200万台带动2700亿元，2025年上半年1.09亿台带动4747亿元[3][6] - 电动自行车：2025年上半年905.7万辆带动247.7亿元，销售额为2024年同期的6.6倍[3][15] - 家装：2025年上半年5762.6万单带动1383亿元[3][6] - 数码产品：2025年上半年7400万件带动2934亿元[3][6] 补贴乘数效应与消费贡献 - 2025年上半年社零总额增长5%，限额以上家电、通讯器材等品类零售额同比增30.7%、24.1%[7][9] - 最终消费对经济增长贡献率达52%，二季度较一季度提升0.6个百分点[9] - 补贴对社零总额的贡献率约0.74%-0.96%，低于整体1.3%的增速[10] - 家电、数码等低价商品补贴拉动效应更显著：家电补贴714-926亿元带动零售额净增1240-1380亿元[15][16] 补贴商品单价与比例 - 汽车估算单价10.89-13.53万元，补贴比例10%-20%[14] - 家电估算单价4355-7685元，补贴比例15%-20%[14] - 电动自行车估算单价2899-2991元，补贴比例17%-20%[14] - 手机估算单价2546元，补贴比例8%-15%[14] 政策优化方向 - 扩大补贴规模以应对资金缺口，部分地区已调整补贴标准（如贵州降低汽车补贴比例）[18] - 建议将补贴范围扩展至必需品和服务消费，提升中低收入群体受益面[18] - 补贴间接拉动关联消费（如购车后装潢、购机后配件），形成循环经济效应[19]

政策资金规模与效果 - 2024年以旧换新政策使用1500亿元超长期特别国债资金，带动汽车、家电、家装、电动自行车等销售额超1.3万亿元 [1] - 2025年资金规模增至3000亿元，上半年1620亿元中央资金带动销售额超1.6万亿元，中央与地方补贴资金比例约为9:1 [1][6] - 2024年政策拉动效果显著，汽车销售额占比最高达9200亿元，家电销售额2700亿元 [7][9] 2025年政策扩围与补贴标准 - 2025年政策扩围支持五大品类，新增国四排放汽车报废更新和手机等数码产品购新 [4] - 汽车补贴标准：新能源乘用车单台补贴2万元，燃油乘用车1.5万元；置换新能源车最高补贴1.5万元 [6] - 家电补贴标准：2级能效产品补贴15%，1级能效产品补贴20%，新增微波炉等4类家电每件补贴不超2000元 [6] - 手机等数码产品补贴标准：按售价15%补贴，每件不超500元 [6] 销售额与补贴估算 - 2025年上半年汽车带动销售额6689亿元，家电4747亿元，电动自行车247.7亿元，家装1383亿元，手机等数码产品2934亿元 [9] - 顶格估算补贴合计2334亿元，高于实际央地合计补贴1800亿元，主要因实际申领低于顶格金额及地方政策差异 [9][13] - 乘用车补贴投入产出比不高，约412-494万份补贴仅带动100万辆销量净增 [22][25] 行业销售表现 - 上半年限额以上单位家用电器、通讯器材、家具类商品零售额同比分别增长30.7%、24.1%、22.9% [15] - 家电补贴714-926亿元带动1240-1380亿元零售额净增，电动自行车以旧换新销售额达2024年的6.6倍 [23][25] - 手机售价2000-4000元和4000-6000元销量同比分别增长13%和43% [9] 政策优化方向 - 建议扩大补贴规模并调整品类结构，从耐用消费品扩大到必需品和服务消费，提升普惠性 [26][28] - 降低补贴商品单价可激发新增消费行为，如贵州调整汽车补贴标准至9%-10% [27] - 以旧换新具有系统效应，可间接拉动关联消费如车内装潢、手机配件等 [28]

核心观点 - 大连市消费市场表现强劲 上半年社会消费品零售总额达1125.7亿元 同比增长7.4% 增速居15个副省级城市首位 高于全国2.4个百分点 高于全省1.1个百分点 [1] - 以旧换新政策成为核心驱动力 上半年拉动销售额超150亿元 政策覆盖114类产品 其中家电类自主扩品34类 超过全国绝大部分省市 [2][3] - 消费场景创新成效显著 商文体旅融合带动客流量增长150% 餐饮娱乐营业额增长100% 上半年开展促消费活动587场 [4][5] 消费政策实施 - 以旧换新政策涵盖汽车换能、家电换智、家装厨卫焕新等多领域 通过厂家补贴、国补等多重优惠让利消费者 单辆新能源汽车补贴最高达5万元 [2] - 风险防控体系完善 将个体工商户纳入补贴范围 支持品牌企业开设线上商城开展以旧换新 目前595家经营主体、2765个门店参与活动 [3] - 政策红利直接推动企业销售增长 大商电器上半年销售额同比增长18% 其中空调品类因补贴拉动增幅达35% [3] 消费场景创新 - 商文体旅深度融合成为新增长点 通过滨海国际名品运动小镇打造中超第二观赛现场 带动客流量与餐饮娱乐营业额翻倍增长 [4] - 利用商业综合体空间开展特色营销、快闪、演艺等活动 结合小吃街、步行街开展主题促销 针对不同群体打造差异化消费体验 [4] - 节庆节点推出"商业促销组合拳" 发放消费券、优惠代金券 结合折扣、满减、积分、抽奖等形式 全面激发各年龄段消费热情 [4] 未来规划 - 下半年计划开展600场以上促消费活动 覆盖以旧换新、首发经济、离境退税、国货潮品、银发经济及节日庆典等多领域 [5] - 择机推出消费券重点拉动汽车等大宗商品消费 持续推动消费市场热度 [5]

活动概述 - 天猫超市作为"浙优云品电商消费券"线上活动的独家合作平台 从7月23日起开设专区 发放共计5000万元的消费补贴 活动持续至9月底 [1] - 消费券发放首日 活动专区访问量突破700万人次 截至7月23日晚上8点 消费券领取总量超过60万张 [1] 消费偏好与品类表现 - 母婴类 健康类 酒水类商品在发放首日核销数据中更受消费者喜爱 带动销量增长明显 [4] - 消费券门槛从10元到60元不等 围绕家庭用户需求设立 覆盖二人世界至四世同堂的消费场景 [4] 品牌与商品覆盖 - 活动聚焦浙江优质品牌 涵盖农产品 食品 日用百货 健康护理等多个品类 包括知味观等老字号和Babycare等新消费品牌 [4] - 截至目前 已有超过100个品牌 超千款爆品纳入活动 参与品牌和企业数量持续增加 [4] 平台支持与扩展 - 消费券面向全国消费者发放 通过淘宝或天猫超市搜索"浙优云品消费券"即可领取 [1][4] - 浙江省商务厅将向天猫超市推荐浙江优质品牌和企业 平台提供绿色通道入驻服务 助力浙江产品拓展全国市场 [4]

外卖行业竞争与监管 - 近3个月京东、阿里两家平台在外卖市场投入800亿元补贴 [1] - 美团单日订单量突破1.5亿单，淘宝闪购达8000万单，京东外卖"618"期间日订单量突破2500万单 [1] - 中国外卖行业单日总单量从年初1亿单增长至约2.5亿单 [1] - 市场监管总局约谈饿了么、美团、京东等平台企业，要求规范促销行为并坚持理性竞争 [2] 餐饮业与外卖补贴影响 - 头部茶饮品牌高管称外卖补贴多为随机发放，可能被动影响品牌利润 [3] - 现制茶饮因高频次、低客单价特点成为补贴最大受益者，部分SKU补贴后价格与瓶装饮料重叠 [4] - 补贴推动茶饮品牌交易规模增长，但品牌方需平衡利润与品牌保护 [3][4][5] 消费政策与市场动态 - 民政部、财政部将对中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴，2025年7月起试点 [7] - 海南自贸港封关后"零关税"商品税目将从1900个扩大至约6600个，占比提升至74% [8][9] - 全国农产品批发市场猪肉均价20.57元/公斤，环比下降0.8% [10] 食品饮料行业动向 - 菲仕兰专业营养品业务营收同比增长18.1%，美素佳儿在华市场持续增长 [11] - 可口可乐Q2营收125.35亿美元（+1%），净利润38.03亿美元（+58%），计划推出美国蔗糖制新品 [12][13] - 卡士上新牛油果风味酸奶，雀巢推出高蛋白美禄Pro，朝日将发售苹果梨风味苏打水 [14][15][16] 餐饮与零售拓展 - 杨国福伦敦旗舰店开业首日营业额突破12万元，单日销售700碗 [17] - 淘宝闪购辟谣"冲单目标"传闻，称运营遵循正常商业规律 [18][19] - 中免集团在成都成立市内免税品公司，注册资本7000万元 [20] 旅游与文娱消费 - 印度恢复向中国公民发放旅游签证，系2020年后首次 [21] - 北京市将发放1000万元观影补贴，联合美团提供25万份66元优惠券包 [22]

消费市场发展 - 过去四年社零总额年均增长5.5%，今年有望突破50万亿元人民币 [1] - 服务消费保持较快增长，居民服务性消费支出占比提升3.5个百分点，达到46.1% [1] - 消费对经济增长的年均贡献率达到60%左右，主引擎作用持续凸显 [2] - 新能源车保有量较2020年增长5.4倍，2024年上半年渗透率超过50% [2] - 以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 服务消费支出年均增长9.6%，快于商品消费 [2] 新型消费与政策支持 - 新型消费亮点纷呈，包括智能消费、绿色消费和消费品"以旧换新" [2] - 限额以上单位家电类商品零售额连续保持两位数增长 [2] - 商务部推动出台"1+N"系列政策，开展服务消费提质惠民行动 [3] - 建议将消费补贴政策延伸至文化旅游、健身、体育赛事等服务消费 [4] - 常态化激活夜间经济，完善夜市管理、延长公共交通运营时间 [4] 外贸成就 - 2024年货物贸易规模6.16万亿美元，较2020年增长32.4%，连续8年全球第一 [4] - 服务贸易规模首破1万亿美元，位居全球第二 [4] - 高技术产品出口占比达18.2%，跨境电商进出口2.7万亿元，较2020年增长67% [5] - 知识密集型服务贸易额比2020年增长38% [5] - 与共建"一带一路"国家贸易比重超过50% [5] 外资与供应链 - "十四五"累计吸收外资超过7000亿美元，提前六个月完成预期目标 [1][6] - 累计新设外资企业22.9万家，比"十三五"多2.5万家 [6] - 外资企业贡献全国1/3进出口、1/4工业增加值、1/7税收，创造3000多万就业岗位 [6] - 高技术产业引资占比达34.6%，较2020年提升6个百分点 [6] - 中国供应链呈现绿色化、数字化、智能化特征，成本不断降低 [6] 外资环境优化 - 全面落实外商投资准入前国民待遇和负面清单管理制度 [7] - 取消制造业外资准入限制，开展云计算、生物技术等开放试点 [7] - 20个服务业扩大开放试点省市完成1100余项试点任务 [7]

经济增长整体表现 - 二季度实际GDP同比5.2%，处于较高增长区间，但名义增速降至3.9%，内需内生增长动能不足[3][13] 消费情况 - 6月社零总额和限额以上零售同比分别为4.8%和5.5%，较5月回落1.6和2.7个百分点[4][14] - 必需品和餐饮增速走低，通讯器材补贴效果衰减，6月同比回落19.1个百分点至13.9% [4][14] - 房地产相关耐用消费品6月同比增长10.2%，汽车、家具等有回升 [14] 投资情况 - 6月固定资产投资同比-0.1%，较5月下滑2.9个百分点，三大行业同步走弱 [5][18] - 6月住宅销售面积同比跌幅加深至-7.3%，新建及二手住宅价格环比跌幅扩大 [5][22] 工业情况 - 6月工业增加值同比上行1.0个百分点至6.8%，部分制造业行业有提升 [5][28] 下半年展望 - 出口和消费面临不确定性，投资需求或持续偏低，经济高增可持续性不强 [6][34] - 出口可能面临关税环境严苛的下行压力，消费内生动能需加码刺激 [6][34] - 需货币财政政策择机刺激，8月后出口回落快则中央财政或加大扩张力度 [6][34]

政策概述 - 西藏2025年国家补贴政策与"幸福西藏·惠享生活"活动形成组合拳，覆盖汽车、家电、家装等领域，累计下拨消费品以旧换新补贴资金4.4亿元，使用2.6亿元，实现32万笔交易，零售额15.9亿元 [1] - "幸福西藏·惠享生活"活动举办202场次，使用补贴资金3.8亿元，直接拉动消费32亿元，参与市场主体4215家，超51%个体工商户受益 [1] 汽车消费补贴 - 国家补贴政策针对汽车以旧换新：报废2012年前汽油车或2014年前柴油车并购买新能源车可获2万元补贴，购买燃油车补贴1.5万元 [2] - 转让名下乘用车并购买燃油车按裸车价分档补贴（5万以下5000元至20万以上13000元），新能源车每档额外增加2000元 [2] - "幸福西藏·惠享生活"活动对无车消费者购新车分档补贴（5万以下2000元至20万以上11000元），新能源车10万以下额外补500元，10万以上补1000元 [3] 家电与数码补贴 - 国家补贴涵盖12类家电（含酥油茶打茶机），2级能效产品补15%，1级补20%，无能效产品补不超15%，每类限1件（空调限3件），单件最高补2000元 [4] - 3C数码产品（手机、平板、智能手表）按售价补15%，单件最高补500元，每类限1件 [4] 电动自行车与家装补贴 - 电动自行车以旧换新补30%，最高1000元，每人限享一次 [5] - 家装厨卫23类产品按售价补20%（单件最高2000元），特殊群体（低保户等）补25%（单件最高3000元） [5] 政策协同效应 - 国家补贴侧重绿色低碳产品更新换代，"幸福西藏·惠享生活"活动覆盖普惠消费，形成精准滴灌与全面普惠互补 [6] - 消费券单笔优惠最高达20%，联动商家、金融机构、支付平台，提升中小微企业活力 [6]

出口情况 - 6月出口同比5月上行1.0个百分点至5.8%，25Q2出口同比较25Q1上行0.5个百分点至6.2%，但较24Q4大幅下行3.7个百分点[3] - 6月对美直接出口同比跌幅显著收窄18.4个百分点至 - 16.1%，对东盟和中国香港出口同比分别上行2.0和5.3个百分点至16.8%和16.7%，对欧盟、英、俄出口同比分别下行4.4、4.8、5.4个百分点至7.6%、10.8%、 - 16.2%，对日出口同比小幅上行0.5个百分点至6.6%[4] - 6月纺织服装鞋靴箱包及家具玩具、家电音视频照明大类对出口同比增速贡献较5月分别提升0.3和0.2个百分点，半导体电子产业链出口贡献上行0.2个百分点至 + 0.7个百分点，汽车及零部件对出口拉动持平于 + 0.7个百分点[5] 进口情况 - 6月进口同比1.1%，较5月大幅改善4.5个百分点，时隔3个月再度转正[5] - 6月原油进口同比跌幅大幅收窄7.9个百分点至 - 14.3%，大宗、能源合并大类对进口拖累收窄2.5个百分点至 - 3.3个百分点，资本品、化工、内需中间品进口改善，加工贸易中间品、消费品进口回落[5] 贸易差额 - 6月货物贸易差额扩大至1147.7亿美元，为年初以来次高[3] 未来展望 - 二季度出口表现较好，预计净出口对经济增长拉动作用强劲，但7月“抢出口”尾声后，8月至年底出口或面临较大下行风险[6] - 预计近期央行或用足用好货币宽松空间，若8月后出口下滑，中央广义财政有望发力扩容消费补贴并加快基建项目投资[6] 风险提示 - 全球贸易政策不确定性提升导致出口增长低于预期风险[6]

外卖行业竞争态势 - 外卖平台在周末展开激烈竞争，京东提前推出16.8元外卖小龙虾一口价 [6] - 美团发布"周六，快乐继续"宣传微博 [9] - 淘宝闪购跟进推出"周六吃点好的188元大券包"活动 [12] 外卖订单量激增 - 外卖小哥午高峰期间单量激增，有骑手中午12点半已送十几个单子 [3] - 热门商圈招募骑手保障运力，部分骑手一天能完成上百个订单 [3] - 奶茶店外卖单"根本打不完"，机器持续出单 [12] 平台补贴力度 - 淘宝闪购提供满18.8元减18.8元、满20元减10元等多张大额优惠券 [21] - 原价19元奶茶在大额红包加持下仅需支付1.2元 [21] - 消费者使用平台大额满减券后，奶茶、汉堡等外卖几乎不要钱 [23] 消费行为变化 - 消费者开始利用减免券安排早中晚餐，并领取到店免费饮品 [17] - 外卖品类从餐饮扩展到生活用品，如纸巾、方便面等 [25] - 消费者发现外卖购买日用品比网购更方便 [25] 行业影响 - 餐饮外卖带动生鲜食品、日用百货、家电数码等多品类通过闪购方式销售 [25] - 平台补贴有效拉动城市消费内需，为中小商家创造生意增量 [26] - 活动正在改变消费者习惯，反哺线下商业和服务业 [24][26]