公司世博合作与品牌活动 - 公司作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 于9月16日举办"五粮液主题日"活动 展现中国白酒魅力并传递民族品牌价值 [2] - 公司自1915年巴拿马万国博览会起 连续参与2010年上海世博会 2015年米兰世博会 2017年阿斯塔纳世博会及2020年迪拜世博会 体现品牌与世博会的深厚渊源 [3] - 活动展厅以"共赏文明之光共享和美未来"为核心 通过12.98米环形沙画屏幕展示百年世博情缘 并陈列国家名酒称号 国家级非物质文化遗产 中华老字号等荣誉墙 [5] 产品展示与文化传播 - 展厅通过图片展示天人合一酿造智慧 千年酿造技艺及"窖池窖泥双国宝"稀缺资源 同时展出第一代至第八代五粮液 经典五粮液系列 九龙坛等代表性产品 [6] - 公司向大阪世博会中国馆赠送纪念礼盒供永久收藏 礼盒融合世博会主题与东方风韵设计 [6] - 公司在全球17个国家和地区开展"和美全球行"跨国文化交流 并亮相APEC 博鳌亚洲论坛 进博会等国际高端平台 [12] 国际化战略与市场拓展 - 日本作为全球高端消费重要市场 公司通过海外授权餐厅模式深化本地化餐饮场景 大阪"新龍吟"餐厅于9月16日成为第二家海外授权餐厅 [7] - 公司5个月内连续开设东京"飘香"（4月）和大阪"新龍吟"（9月）两家海外授权餐厅 体现国际化布局加速 [7] - 产品已覆盖全球数十个国家和地区 并在东京 中国香港特区 新加坡设立五粮液大酒家 跨界携手米其林指南打造"和美食光"盛宴 [12] 产品创新与标准建设 - 公司创新推出29°五粮液·一见倾心 "五谷罗尼"白酒鸡尾酒等潮流产品 满足国际消费者审美需求 [12] - 牵头制定中国白酒国际标准 推动标准国际接轨并构建国际贸易标准体系 [13] - 坚定绿色低碳发展 打造生态化园区与生产线 争创零碳酒企并融入全球可持续发展 [13] 营销活动与消费者反馈 - 9月13日至23日公司在东京五粮液大酒家及海外授权餐厅开展"五粮液主题日"促销活动 [8] - 定制菜品融合中日饮食美学 获得日本消费者对产品设计及口味的高度认可 [8]

与此同时，快消类企业出海也面临挑战。王磊表示："首先，海外成熟市场壁垒高：欧美等市场有成熟 的本土品牌、固定的供应链和销售渠道（大型商超主导），中国快消品牌难以突破。其次，成本与溢价 平衡难：多数快消品牌缺乏成本优势，若无法打造高端溢价，难以支撑海外供应链、渠道投入。再次， 存在文化适配风险：若营销创意、品牌理念与当地文化冲突，易引发消费者反感，影响品牌发展。" （编辑：刘旺 审核：孙吉正 校对：颜京宁） 凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊向《中国经营报》记者指出："相对来说，科技类品牌出 海可依赖'硬核科技指标'衡量竞争力，比如内存大小、运行速度、汽车百米加速度等，且中国完整的供 应链能为其提供成本优势。而快消类品牌难以用纯硬核指标体现差异化，且很多快消品牌没有明显的成 本优势，消费者对中国快消品牌的整体认知度也低于科技类品牌。" 王磊同时指出："从成功案例来看，具备以下特征的快消类企业，出海时更易具备优势。第一，结合文 化元素出海：借助中国文化出海的趋势，将文化元素融入品牌，既能形成差异化，又能提升品牌溢价。 比如潮玩品牌、部分茶饮品牌，依托中国文化获得海外消费者认可。第二，明确对标海外成熟品牌：找 ...

核心观点 - 假日消费季零售销售增长为中国出海品牌带来新机遇 消费理性化特征创造市场切入空间 CTV为核心的互联网全渠道策略是关键解决方案 [1] - 中国品牌出海加速向长期价值构建转型 从第一季度启动全年营销规划 市场布局多元化趋势显著 [2] - Open Internet广告生态价值在跨渠道消费环境中凸显 [2] 消费趋势特征 - 超80%英国和德国消费者将价格列为购物决策核心考量 比价行为在欧洲市场普遍化 [1] - 43%英国消费者和56%德国消费者考虑减少购买特定类型海外产品 [1] - 消费者平均每日接触超过2000个数字内容网站与平台 [2] - 80%用户计划前往线下门店 跨平台多触点行为路径突出 [1][2] 品牌战略转型 - 出海品牌摒弃第四季度临时冲刺模式 转向从第一季度启动全年营销策略规划 [2] - 通过持续曝光与消费者互动积累品牌资产 建立需求产生时优先联想的认知 [2] - 欧洲和亚洲市场咨询量显著增长 多元化布局使假日季运营更稳健 [2] 营销解决方案 - CTV智能电视大屏为核心的优质互联网全渠道策略成为关键 [1] - 在短期转化与长期品牌资产积累之间取得平衡是核心命题 [1] - Open Internet开放的互联网广告生态价值进一步凸显 [2]

以下文章来源于暗涌Waves ，作者暗涌 暗涌Waves . 钱的流向，人的沉浮。36氪旗下投资报道账号。 文 ｜ 任倩 编辑 ｜ 陈之琰 来源｜ 暗涌Waves（ID：waves36kr) 封面来源 ｜ 《疯狂独角兽》剧照 高速公路上，善迪打开车窗抛洒钞票，只为打动技术合伙人一起创业； 酒店发布会中，不惜下跪才拿到与中国物流公司合作机会的善迪突然得知被剥夺了CEO身份，大闹一场也只能眼睁睁看着自己的股份从19%稀释到1.9%； 暴雨下的泰国街头，亲自驾驶卡车的善迪被撞昏迷，成群的黄色摩托赶来支援，用塑料袋包好散落一地的包裹紧急送往机场； 晴空万里的一天，善迪下班发现有人把一颗子弹放在车子引擎盖上，还留一张纸条"你的性命只值一颗子弹"...... 这是泰剧《疯狂独角兽》里的经典名场面，也是故事原型人物——泰国华裔企业家、Flash Express（闪电达）创始人李发顺的真实人生。 简述李发顺的成长轨迹就像在阅读一部爽文小说。 13岁父母离异，在孤儿院长大，经常打鸟果腹、偶尔吃一次方便面泡冷米饭就是天堂。为了生存，李发顺从小就学会察言观色、捕捉需求。上学期间靠向 中国留学生卖老干妈、泡面、香烟赚取生活费，甚至自 ...

2025 年一个夏日的清晨，在加州圣莫尼卡海滩，一名冲浪者正准备迎接海浪。与其他冲浪者不同的 是，他手中除了冲浪板，还握着一台巴掌大小的设备。随着他轻抛启动，这台设备如忠诚的摄影师般腾 空而起，自动跟拍他在浪尖穿梭的身影。这台来自中国深圳的 HOVERAir 飞行相机，正以 "会飞的摄影 师" 身份，悄然改变着全球消费者记录生活的方式。 进入2025年，HOVERAir在消费级无人机赛道继续提速。而在相关领域，前有巨头大疆、后有新晋登陆 A股市值破千亿的影石创新，都备受资本关注。 本期《湾财出海观》对话零零科技高级市场营销总监、HOVERAir 全球电商负责人王心暄，走进"飞行 相机"从深圳卖全球的出海故事。 破局者的诞生：重新定义飞行相机 用王心暄的话来讲HOVERAir的缘起，"我们不是在发现需求，而是在创造需求"。2016 年，当消费级无 人机还停留在 "专业设备" 的认知时，零零科技就推出了首款全包围结构的随身无人机 Hover Camera Passport（小黑侠），一举斩获红点最佳设计、IFDesign、CES 等多项国际大奖，并与苹果公司建立全 球合作关系，进驻多国苹果零售店。 这一突破性产品 ...

之对话"亿级卖家"系列报道 2025 年一个夏日的清晨，在加州圣莫尼卡海滩，一名冲浪者正准备迎接海浪。与其他冲浪者不同的 是，他手中除了冲浪板，还握着一台巴掌大小的设备。随着他轻抛启动，这台设备如忠诚的摄影师般腾 空而起，自动跟拍他在浪尖穿梭的身影。这台来自中国深圳的 HOVERAir 飞行相机，正以 "会飞的摄影 师" 身份，悄然改变着全球消费者记录生活的方式。 进入2025年，HOVERAir在消费级无人机赛道继续提速。而在相关领域，前有巨头大疆、后有新晋登陆 A股市值破千亿的影石创新，都备受资本关注。 本期《湾财出海观》对话零零科技高级市场营销总监、HOVERAir 全球电商负责人王心暄，走进"飞行 相机"从深圳卖全球的出海故事。 破局者的诞生：重新定义飞行相机 用王心暄的话来讲HOVERAir的缘起，"我们不是在发现需求，而是在创造需求"。2016 年，当消费级无 人机还停留在 "专业设备" 的认知时，零零科技就推出了首款全包围结构的随身无人机 Hover Camera Passport（小黑侠），一举斩获红点最佳设计、IFDesign、CES 等多项国际大奖，并与苹果公司建立全 球合作关系，进驻多国 ...

文｜任倩 编辑｜陈之琰 高速公路上，善迪打开车窗抛洒钞票，只为打动技术合伙人一起创业； 酒店发布会中，不惜下跪才拿到与中国物流公司合作机会的善迪突然得知被剥夺了CEO身份，大闹一场 也只能眼睁睁看着自己的股份从19%稀释到1.9%； 暴雨下的泰国街头，亲自驾驶卡车的善迪被撞昏迷，成群的黄色摩托赶来支援，用塑料袋包好散落一地 的包裹紧急送往机场； 晴空万里的一天，善迪下班发现有人把一颗子弹放在车子引擎盖上，还留一张纸条"你的性命只值一颗 子弹"...... 这是泰剧《疯狂独角兽》里的经典名场面，也是故事原型人物——泰国华裔企业家、Flash Express（闪 电达）创始人李发顺的真实人生。 简述李发顺的成长轨迹就像在阅读一部爽文小说。 13岁父母离异，在孤儿院长大，经常打鸟果腹、偶尔吃一次方便面泡冷米饭就是天堂。为了生存，李发 顺从小就学会察言观色、捕捉需求。上学期间靠向中国留学生卖老干妈、泡面、香烟赚取生活费，甚至 自学中文，成为留学生的"辅导老师"。 大二那年，他接手一家濒临倒闭的沙矿场，因为解决贪污、帮派、设备老化等重重问题最终让沙矿场起 死回生，赚得第一桶金——一公斤重的泰铢。后来成为导游，又借着来旅 ...

公司发展历程 - 创始人李发顺13岁父母离异在孤儿院长大 通过向中国留学生销售商品赚取生活费并自学中文[4] - 大二接手濒临倒闭沙矿场 通过解决贪污和帮派问题实现扭亏为盈 获得第一桶金[4][27] - 2017年创立Flash Express 成为泰国首家提供全年无休且免费上门取件的快递公司[4] - 4年内估值达21亿美元 年递送包裹7亿件 拥有10000个服务网点和100000名员工[4] - 2021年营收达170亿泰铢 送出6亿个包裹[18] - 业务扩展至老挝 马来西亚 菲律宾 仓储业务覆盖泰国 印尼 越南 马来西亚 菲律宾 新加坡6国[24] 融资与资本运作 - 早期获云天使基金种子轮投资 高榕资本天使轮投资以及阿里个人投资者支持[8] - D轮融资获泰国石油 泰国红牛集团和SCB银行联合投资1亿多美元[33] - 曾拒绝10亿美元现金收购要约 该要约要求开除创始人并调整架构[30] - 2023年联合泰国总统食品公司 地产企业Ananda共同投资霸王茶姬泰国公司 三方分别持股25% 51% 20% 总投入计划达14.2亿泰铢[5] 运营模式创新 - 首创365天无休 免费上门揽件 全直营门店模式 迅速占领市场份额[14] - 疫情期间关停感染率超60%的分拨中心 赔付消费者2.5亿泰铢 45天后业务量恢复至之前两倍[16][18] - 每年投入3000-4000万美元技术研发费用 自主研发FlashBackyard APP实现快递员KPI透明化管理[12][20] - 采用"清一色"组织架构：泰国团队负责PR/市场/政府关系 中国团队负责IT研发 混血团队负责产品管理[19] - 实行极致扁平化管理 10万人员工仅设4个C-level高管和1个VP 决策链条以小时计[19][20] 市场竞争策略 - 通过廉价物流模式迫使泰国快递巨头Kerry Express转型[8] - 在菲律宾市场采用全直营网络覆盖1000多个网点 市场份额升至第二[34] - 与Shopee Lazada TikTok等电商平台建立战略合作 处理基础包裹量[15][35] - 核心战略为"前端拦截引流" 通过绑定客户自动选择末端物流[24] 中国元素与全球化 - 联合创始人狄玮杰来自支付宝 负责技术产品与商业场景[9] - 技术总部设在北京 利用国际化视野和工程师红利[11] - 将中国电商发展规律与泰国本地化需求结合 形成核心护城河[10][11] - 提出"中国技术 本地交付"(China Tech Local Touch)出海模式[25] - 投资引入霸王茶姬 卡游等中国品牌 霸王茶姬泰国开店成本比中国高25%-30% 预计两年回本[21][24] 创始人理念 - 认为未来10年是中国品牌出海东南亚的黄金十年 计划孵化100个中国品牌[21][22] - 强调企业价值观和对人的尊重是最宝贵的长期资产[18] - 坚持本土化运营 在菲律宾雇佣本地管理层 举办篮球比赛和小学走访活动[34] - 公司名Flash含义：对外代表服务速度 对内象征"风暴越猛烈 闪电越强大"的精神[38]

公司战略与产品 - 公司从标准化产品推销转向针对不同海外市场需求进行差异化研发 通过加强海外研发团队建设实现[1] - 公司拥有越南 印尼 泰国 墨西哥等多个海外产研基地 产品销往全球100多个国家[1] - 针对欧洲市场开发高性能快充跨骑式电动车 针对东南亚市场开发低速加长座椅踏板车型[1] 海外市场拓展 - 英国代理商因产品质量过硬和消费者良好反馈 计划在伦敦设立品牌门店进一步开拓市场[2] - 公司已在全球40多个国家设立约2000家海外销售门店 在10多个国家投资建设20多个生产基地[3] - 公司正实现从产品出海到品牌出海 从走出去到走进去的跨越 在当地建立全产业链生态供应体系[3] 产业集群优势 - 无锡锡山区年产电动车超1500万辆 占全国产量三分之一 被誉为中国电动车之乡[2] - 当地电动车产业集群拥有167家规模以上工业企业 包括6家龙头企业[2] - 2025年上半年集群实现营收366.08亿元人民币 同比增长24.8% 进出口额3.5亿美元 同比增长31.9%[2] 产业链支撑 - 长三角(无锡)电动车跨境电商产业园二期于2025年3月开园 推动跨境电商+产业带新模式发展[2] - 完善的上中下游产业链和供应链为当地电动车企业抱团出海提供支撑[2] - 公司高管表示未来全球两轮电动车市场的世界级企业必将是中国品牌[3]

面对欧美市场四季度"旺季不旺"的威胁，中国品牌韧性凸显。 根据海关总署日前发布的最新外贸数据，今年前8个月，我国货物出口增长6.9%，8月份的出口增速也 达到了4.8%。在这背后，是非美出口和民企出口数据的持续增长。 上海社科院经济研究所研究室主任、研究员詹宇波告诉第一财经记者，贸易战带来的更大影响并非直接 的冲击，而是"抢出口"效应的传导，"今年上半年净出口的增长是很快的，后续抢出口效应如果减弱， 就容易出现旺季不旺的情况"。 不过，全球广告科技公司The Trade Desk（下称"TTD"）中国区资深业务拓展总监吴昱霖告诉第一财经 记者，需求收缩的当下，中国出海企业对于营销推广和品牌建设的投入只增不减，与此同时，无论是 AI技术的融入，还是在机器人等细分领域，中国品牌都展现出了突出的工艺与科技创新力。 中国汽车"带货"中国芯片 面对"旺季不旺"的威胁，中国的电子消费品依然具备较强竞争力。在近期举办的2025年柏林国际电子消 费品展（IFA）上，约764家中国企业参展，占比近四成。除了海尔、美的、TCL、海信这些老品牌，追 觅、石头科技、大疆与影石等也占据了重要位置。 吴昱霖表示，无论是AI技术的融入，还 ...