耐克涨价计划 - 耐克宣布下个月开始在美国市场提高部分产品价格，运动鞋最高涨10美元 [2] - 定价100至150美元的运动鞋最大涨幅5美元，150美元以上运动鞋最大涨幅10美元 [3] - 100美元以下产品、儿童用品、畅销的"空军一号"运动鞋不在涨价之列 [3] - 公司表示涨价是"定期评估经营状况和做出价格调整"的结果，未提及关税因素 [3] 行业竞争动态 - 市场预期竞争对手阿迪达斯和彪马会跟进涨价 [4] - 阿迪达斯CEO表示关税政策将推升所有产品在美国市场的价格 [4] - 彪马CFO表示可能在美国采取同样价格策略，但不愿成为价格变动领头羊 [4] - 瑞银分析师认为"整个行业都会受关税影响" [4] 行业集体反应 - 76个鞋类品牌联名向白宫递交信件，表示关税政策对鞋业构成"生存威胁" [5] - 斯凯奇管理层称高关税政策令其产品在美国售价高得无法承受 [5] - 斯凯奇宣布同意被巴西3G资本公司收购并转为非上市企业 [5] 市场环境背景 - 耐克CFO3月曾表示关税等外部因素造成经营"不确定性" [3] - 美国消费者情绪指数跌至50.8，为历史第二低点 [3] - 美国零售巨头沃尔玛此前因宣布涨价遭特朗普批评 [4]

国际品牌在中国市场的表现 - 156个国际品牌上榜"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)，在3C数码、美妆、运动户外与服饰、医疗健康营养、宠物等行业登顶榜首 [1] - 国际品牌在榜单的亮眼表现源于对中国市场的坚定投入，中国已成为许多国际品牌的第一大市场 [1] - 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示将持续加大在中国市场的投资，秉持长期主义深耕中国市场 [1] - 阿迪达斯大中华区业绩连续七个季度实现"有质量的增长"，2024年全年营收重回双位数增长 [1] - Crocs中国市场收入2024年同比增长64%，成为仅次于美国的全球第二大市场 [2] - Lululemon 2024财年中国大陆市场增长39%，在品牌全球市场中的占比由2023年的10%提高到13% [2] - 迪桑特在华年销售从2016年的0.2亿元增长至2024年逼近百亿元，中国市场表现远超日韩的低个位数增长 [3] 国际品牌在中国电商市场的策略 - 多个国际品牌在中国的线上成交引领了品牌整体增长，电商市场成为重要增长引擎 [2] - 优衣库电商渠道约占总销售额的25%，目标是将电商提升到总销售额的30% [2] - 迪桑特有效利用直播，2024天猫双11品牌直播间贡献大促30%以上的销售占比 [3] - 天猫88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，覆盖超千家头部品牌，这些品牌一半以上的生意由88VIP贡献 [3] - 德国男装品牌HUGO BOSS通过88VIP合作拓展了25岁到30岁的中产女性人群 [3] - 2024年一季度487个海外品牌在天猫国际开出中国首店 [5] 国际品牌在细分行业的优势 - 国际品牌在中国美妆、运动户外行业的优势显著，上榜数量占比近7成 [4] - 美妆TOP100的14个品牌中国际品牌占11个，包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等 [4] - 国际品牌凭借长期技术积淀和上游产业优势，在功效护肤、医美等品类占据消费者心智 [5] - 运动户外领域国际品牌表现亮眼，耐克、阿迪达斯分别位列榜单第8、第10 [5] - 运动户外国际新锐品牌如HOKA、昂跑、Salomon等2024年在中国市场增速普遍超25% [5] 榜单的编制与意义 - CBI500是全球首个完全以真实消费者行为为基础的品牌榜单，整合了电商平台上千万量级品牌的消费大数据 [1] - 榜单首次引入"新锐度"指标，强调创新导向，反映中国市场特色 [6] - 榜单对于国际品牌在中国的发展具有积极的指导意义 [6]

品牌战略与市场布局 - 公司在上海安福路开设首家三叶草全球旗舰店，成为该街区首家国际运动品牌门店[1] - 该旗舰店是公司"在中国，为中国"战略的重要里程碑，也是中国三家三叶草旗舰店之一[4] - 公司大中华区董事总经理表示将继续深化本土化运营，把握首发经济和首店经济机遇[8] - 大中华区一季度营收10.29亿欧元，同比增长13%，连续八个季度实现有质量的增长[9] 门店设计与文化融合 - 旗舰店选址原永乐宫电影院，保留建筑结构和外立面木饰面，融合影院美学与海派文化[5] - 门店面积290平方米，两层设计以影院为灵感，设置中央舞台和四大"影厅"区域[5] - 采用老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素，结合前卫机械艺术装置[5] - 服饰陈列区使用复古手摇杆和电动升降衣架，墙面采用海派高光漆器工艺[6] 产品创新与营销策略 - 旗舰店开业全球首发三叶草宠物系列产品，主打"宠物亲子装"概念[7] - 上海创意中心打造的新中式系列如丝绸盘扣外套等在国内引发热潮，并在海外掀起中国风[9] - 公司广泛携手本土设计力量推出联名产品，展现对中国文化的理解[9] - 运动时尚品牌营销副总裁强调旗舰店是文化交流平台，提供个性化定制服务[8] 市场表现与行业趋势 - 公司一季度全球营收61.53亿欧元(货币中性下同比增长13%)，营业利润6.1亿欧元(同比增长82%)[9] - 行业人士指出企业需通过新设计、新产品、新服务创造消费场景，引领新需求[8] - 首店、首秀、首展等"首发"场景正成为多地消费市场热点[8]

阿迪达斯三叶草旗舰店开业 - 公司在上海安福路322号开设首家三叶草全球旗舰店，这是该街区首家国际运动品牌门店[1] - 该店属于品牌直营门店最高规格，将首发三叶草最新产品、限量联名和地区特色产品[1] - 门店选址原野兽派店铺位置，租约准备期长达一年[3] 门店设计与定位策略 - 门店建筑前身为永乐宫电影院，外立面保留原址木饰面结构，融入影院美学、海派文化及品牌标识[3] - 店内设计融合老上海水门汀、水磨石等在地元素与现代机械艺术装置，二楼鞋类区保留老洋房压花玻璃门窗[5] - 定位为"金字塔"经销网络顶端，产品更新频率达每周一次，瞄准年轻消费群体[3] 本地化产品与营销策略 - 配合街区特色首发三叶草宠物系列产品（5月20-27日限量售卖），并推出取材海派文化的地区限量单品[5] - 公司践行"在中国，为中国"战略，80%产品在中国制造，超50%在中国设计[5] - 大中华区CEO强调安福路门店与淮海路、南京东路门店具有同等战略意义[3] 财务表现与市场增长 - 2024年Q1公司全球营收61.53亿欧元（货币中性下同比+13%），营业利润6.1亿欧元（同比+82%）[5] - 大中华区营收10.29亿欧元（同比+13%），连续八个季度实现"有质量的增长"[5]

阿迪达斯进军宠物经济 - 公司于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店推出首个宠物系列产品，包括纯棉短袖、真牛皮项圈及仿皮宠物包等[1][2] - 同步在上海洛克公园营地举办首届"爱宠日"活动，强化品牌与消费者情感联结[1][2] - 产品设计注重实用性与造型感，如CALI TEE采用100%纯棉单面针织面料，宠物包支持单肩挎携与手提双造型[2] 宠物行业市场现状 - 全球宠物市场规模预计突破3000亿美元，2030年或达5000亿美元[1][5] - 中国城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，其中猫消费市场增速10.7%高于犬的4.6%[6] - 行业呈现"前景诱人、巨头缺失"特点，赛道分散且缺乏统治力品牌[3] 竞争格局与品牌动态 - Snow Peak、H&M、ZARA、杜嘉班纳、锐步等品牌已布局宠物服饰及配件领域[3] - 森马集团等国内服饰品牌也在拓展宠物业务[3] - 宠物服饰赛道技术壁垒较低，但对品牌设计能力与潮流融入要求极高[3] 市场驱动因素 - "拟人化"养宠趋势推动宠物主对消费品品质、外观及体验标准提升[1][2] - 单身人群增长使宠物成为情感寄托对象，催生差异化需求[6] - TikTok、Instagram、YouTube成为宠物品牌出海重要流量渠道[5] 渠道与营销趋势 - 天猫"6·18"大促中宠物品类表现亮眼：653个品牌成交翻倍，9个品牌破千万，直播成交同比涨180%[5][6] - 海外成熟市场以公司集中、品牌分散为特征，精准营销与渠道结构调整是关键红利[6]

天猫618户外消费 - 运动户外行业增长强劲，需求呈现高端化、轻奢化特点 [3] - 开卖首小时，多个高端品牌同比增幅显著：lululemon、迪桑特等超50%，KEEN超100%，凯乐石超120%，昂跑超130%，Hoka one one超160%，SALOMON超400% [3] - 抢先购4小时，FILA官方旗舰店位列户外品牌成交榜首，耐克和lululemon分列第二、第三 [3] - 户外鞋服类别中，The North Face、KOLONSPORT和骆驼依次排名前三 [3] 电动空中出租车合作 - Archer Aviation与洛杉矶奥运和残奥组委会达成独家合作，将部署Midnight eVTOL飞机并建设电动起降垂直机场 [6] - Midnight飞机最多可搭载四人，单次充电行驶160公里，时速240公里，计划年底投产 [6] - 赛事期间洛杉矶预计接待1500万访客，全球数十亿观众通过转播观看 [6] 美津浓与排球世界合作 - 美津浓与Volleyball World续签多年协议，延续自2022年的伙伴关系 [7] - 合作覆盖排球国家联赛和国际排联排球世界锦标赛，美津浓将继续提供官方制服并推广创新产品 [7] 斯诺克商业机遇 - 赵心童历史性夺冠，中国大陆1.5亿观众收看决赛，微博相关话题阅读量24小时内突破6.5亿次，抖音赛事视频播放量达2亿次 [10] - WST计划加大亚洲资源投入，亚洲各国对承办赛事热情高涨，中东市场影响力提升 [10] - 世锦赛有望延续在克鲁斯堡剧院的传统举办 [10] 网球场升级计划 - USTA投资8亿美元对比利·简·金国家网球中心进行改造，其中5.5亿美元用于亚瑟·阿什体育场 [13] - 改造包括增加场边座位至5000席，扩建40%洗手间和30%商业零售点位，计划2027年美网前完工 [13] WTA主席卸任 - WTA主席史蒂夫·西蒙将于12月卸任，任期内推动女子网球巡回赛现代化规划，未来十年目标实现4亿美元球员收入增长 [13] 阿迪达斯裁员进展 - 阿迪达斯首席执行官宣布总部大部分裁员已完成，进度达三分之二 [16] 比音勒芬业绩下滑 - 2024年归母净利润同比下滑14.28%，2025年一季度继续下滑8.47% [18] - 2024年销售费用同比增长22.96%至16.13亿元，广告营销费用同比增长108.11%至1.96亿元 [18] MAIA ACTIVE品牌代言 - MAIA ACTIVE宣布演员虞书欣为品牌代言人，看重其在年轻群体中的影响力 [20] 亚瑟士业绩增长 - 2025财年一季度净销售额同比增长19.7%至2083亿日元，经营利润增长31.6%至445亿日元 [22] - 大中华区销售额同比增长21.5%（固定汇率下增长19.4%） [22]

阿迪达斯跨界宠物服饰市场 - 公司于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店推出首个宠物系列产品 包含宠物短袖、项圈及仿皮宠物包等商品 [1] - 产品采用100%纯棉单面针织面料(T恤)、真牛皮材质(项圈)和PU皮革(宠物包) 兼具实用性与造型感 [3] - 同步在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动 通过线下活动形式正式亮相该系列 [3] 宠物经济行业特征 - 宠物经济正成为新消费升级点 消费者对宠物消费品在品质、外观及使用体验的要求持续提高 [3] - 宠物主与宠物情感联系呈现"拟人化"趋势 反映消费者对情绪价值满足的重视 [3] - 宠物服饰领域呈现"前景诱人、巨头缺失"特点 行业分散且缺乏统治力品牌 [4] 行业竞争格局 - 阿迪达斯并非行业首例 国际品牌如Snow Peak、杜嘉班纳、H&M、ZARA、锐步等均已布局宠物产品线 [4] - 森马集团等国内服饰品牌也在拓展宠物业务 [4] - 宠物服饰赛道技术壁垒较低 但对品牌设计能力与潮流融入度要求极高 [4] 市场发展驱动因素 - 消费升级和个性化消费时代推动宠物经济盛行 消费者愿意为宠物购买更高端产品与服务 [5] - 养宠需求持续增长带动市场规模扩大 吸引更多企业进入形成特色快速增长市场 [5]

2025年5月17日至18日，北京国家体育馆首次迎来一场全球健身界的盛事——由阿迪达斯CLIMACOOL 清风系列领衔的"莱美盛典"吸引万人参与，阿迪达斯品牌代言人那尔那茜现身舞台，与四位莱美顶尖教 练带领近千名用户共赴"一起练，更带感"的燃动现场，在节奏与力量的碰撞中，"双奥之城"上演一场热 练狂欢。 这场盛典不仅是健身爱好者的狂欢，也是阿迪达斯与莱美Les Mills两大品牌深度合作的成果展示。通过 与莱美的资源整合、那尔那茜的影响号召，以及CLIMACOOL系列的技术革新，阿迪达斯构建了一 个"社群-体验-产品"三位一体的健身新生态。在业内人士看来，在"全民健身"上升为国家战略的背景 下，这一模式或将成为运动品牌突围的新范式。而对于消费者而言，当健身不再是任务，而是释放潜能 的快乐源泉时，品牌的真正价值才得以彰显。 阿迪达斯与莱美的"双向赋能" 在当下，团课已然成为一种时尚的生活方式，健身也逐渐演变成大众表达态度的一种途径。随着健身爱 好者群体的不断壮大与成熟，对团课与产品的需求愈发细分。 自2023年官宣合作以来，阿迪达斯携手莱美充分发挥各自优势，通过"产品+课程"的深度融合，为广大 健身爱好者群体带 ...

行业概述 - 全球运动服饰行业竞争激烈且快速演变，NIKE和adidas是该领域的两大巨头，分别以美国和中国为总部，设计、制造和销售运动鞋、运动服、配饰及装备 [1] - 两家公司在收入增长、品牌资产、数字化转型和可持续发展领导力等关键指标上展开竞争，同时应对消费者偏好变化和市场数字化趋势 [2] NIKE投资分析 - NIKE是全球运动服饰市场的领导者，拥有强大的品牌资产、顶级营销合作伙伴和全球分销网络，能够将运动性能与文化相关性结合，定义品类需求 [4] - 公司实施"Win Now"战略，通过重新平衡批发合作伙伴关系、加快创新周期、更新产品线和加强库存管理来稳定2025财年业绩，并为2026财年增长奠定基础 [5] - NIKE长期聚焦运动核心，加速产品开发、拓展新性能类别并利用大胆营销重申文化领导地位，同时提升零售展示和减少折扣以改善品牌认知和利润率 [6] - 创新是NIKE战略的核心，"Speed Lane"开发模型与现有"Express Lane"结合，能更快响应消费者趋势并加速新设计上市，2025财年下半年将推出一系列新品以重获跑步、训练和生活方式领域的势头 [7] - NIKE调整数字战略，专注于全价销售和自然流量，构建更平衡且高端化的业务模式 [8] adidas投资分析 - adidas是全球领先的运动品牌之一，拥有强大的全球影响力和运动、风格及创新传统，目前在新管理层领导下进行战略转型，旨在重振品牌热度、改善执行并释放长期股东价值 [9] - 公司执行复苏战略，清理过剩库存、重新平衡供需关系并聚焦于更具影响力的产品系列，同时重新投资于产品设计、营销和故事叙述，以重振Originals、跑步和足球等核心品类及运动生活方式领域 [10] - adidas重新强调创新和产品可信度，近期推出的经典款复兴和新款如SL72和Spezial获得市场积极反响，品牌势头正在恢复 [11][12] - 财务上，adidas在新CEO领导下重置预期并提高透明度，尽管短期盈利能力受库存正常化和Yeezy库存清理影响，但为2025年后的可持续增长和利润率扩张奠定基础 [13] - adidas拥有更精简的成本结构、更严格的运营纪律和强劲的资产负债表，能够扩大新产品成功并提高盈利能力 [14] 财务与估值比较 - Zacks共识预期显示，NIKE 2025财年销售额和EPS预计同比分别下降10.7%和45.6%，而adidas 2025年销售额和EPS预计同比增长12.3%和83% [15][16] - adidas的EPS预期在过去30天内上调1.9%，而NIKE的预期保持不变 [17] - 年初至今，ADDYY股票总回报率为2.2%（含股息），表现优于标普500（-0.6%）和NIKE（-18.5%） [19] - NIKE的远期市销率（P/S）为2.02倍，高于其5年中位数5.63倍，而adidas为1.49倍，低于其5年中位数2.82倍，显示adidas相对低估 [23][26] 结论 - NIKE处于战略调整期，努力重新校准策略并重振增长，而adidas显示出更灵活和专注的转型早期迹象，产品可信度、品牌热度和运营执行力方面势头增强 [27] - 基于较低的估值、更清洁的库存状况和新的领导方向，adidas目前为投资者提供更具吸引力的风险回报比 [28]

进入中国市场28年来，阿迪达斯始终秉持着"在中国，为中国"的理念。通过与中国本土设计师的合作， 持续加码"中国创造"。此前与陈冠希、张鼎昀、周睿等中国设计师的合作均有不错的市场反响。除此之 外，阿迪达斯在中国设立上海创意中心，组建了由35人核心设计团队领衔、超100名创意人才构成的本 土化设计矩阵。据悉，在中国市场销售的阿迪达斯产品，超一半为中国设计。 通过这些举措，阿迪达斯强化了品牌对市场需求的快速响应能力，更彰显了对中国消费者审美与价值观 的尊重。此次阿迪达斯与胡颖琪（Caroline Hu）的再度合作，正是阿迪达斯"中国创造"实力与本土设计 力量的双重见证，也为运动时尚领域带来了新的活力与可能。 此次合作延续了双方2024春夏系列的设计灵感，并进行了材质创新与色彩碰撞。本次焕新系列以褶皱缎 面覆盖Samba经典鞋身，搭配皮革材质的三条纹标志，让T头鞋有了女性独有的柔美与气质。值得一提 的是，每双鞋履的褶皱缎面需经匠人长达12小时的手工定型，鞋舌内衬处还特别缝制可拆卸的Caroline Hu手写标签。新系列共有金属银、雅致红、深邃蓝三款配色，满足不同风格穿搭需求。 作为中国当下新锐青年时装设计师，胡颖琪（ ...