等待和希望，不仅是人类最大的智慧，也是体育选秀之所以迷人的本质。 不久前，2025年NFL选秀大会落幕，卡姆·沃德当选状元，社媒话题度最高的「二刀流」特拉维斯·亨特，在第二顺位被美洲虎签走。最大的冷门，则要属 亨特在大学时的四分卫队友——谢都尔·桑德斯，行情一落千丈，从预期的前两轮落到了第五轮144顺位才被叫出名字。 但作为一个平均收视率超过1360万的体育生「校招」，NFL选秀大会不仅是大学生实现梦想、进入职业赛事的大门，也是各大品牌最看重的营销场合之 一。 选秀大会开始前几天，各大体育品牌开始了朴素的商战，竞相官宣参选的选手阵容——其中签约数量最多的是adidas和Nike，前者签约数量达到了12位， 包括榜眼亨特、探花阿卜杜勒·卡特等；后者更是多达17位，最大牌的当属谢都尔·桑德斯和阿仕顿·詹蒂。 为了进一步制造声势，adidas发布了创意短片，用机场的航班抵达信息屏幕，模拟球员加入球队的航班依次抵达；Nike则是延续了他们最拿手的文案式营 销，以「现在错过我，以后恐惧我」的文案来输出情绪。 这也是两家一贯的风格和传播策略差异：adidas更侧重制造故事感和创意整活，Nike则看重对情绪的精准把控和输出 ...

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关税政策对服装鞋类行业的影响 - 美国服装类商品98%依赖进口 受关税政策影响未来一年服装价格可能上涨65% 鞋类价格上涨可达87% [2] - 基础款服装如T恤、内衣、袜子等必需品受冲击最严重 因补货频率高关税成本将更快转嫁给消费者 [2] - 一双150美元球鞋涨价至230美元 涨幅达53% 鞋类行业称关税构成"生存威胁" [1][2] - 76个鞋类品牌联名致信白宫请求豁免关税 包括耐克、阿迪达斯等 称平价鞋企将面临倒闭风险 [3] 关税政策对医药行业的影响 - 美国2023年进口医药产品价值2030亿美元 关税政策将导致年进口成本增加510亿美元 [3] - 药品价格预计上涨12.9% 其中30%进口医药产品作为原材料将导致美国制药成本提高4.1% [3] - 制药行业全球竞争力可能下降 就业岗位减少 行业正游说政府取消药品关税 [3] 关税政策对美发行业的影响 - 美发企业经营商品90%从中国进口 经营者正寻求减轻关税冲击的方法 [1] 关税政策对低收入群体的影响 - 廉价基础款服装主要消费群体为低收入家庭 其价格涨幅将更大 [2] - 专家预测5月底起低收入美国人将把100%薪水用于购买商品 [4]

鞋类行业 - 美国鞋类分销商和零售商协会致信白宫请求豁免关税 称关税对行业构成"生存威胁" [1] - 76个鞋类品牌联署 包括耐克 阿迪达斯 斯凯奇和安德玛等知名企业 [1] - 平价鞋类公司无法承受高关税且难以转嫁成本 面临倒闭风险 [1] - 150美元球鞋价格涨至230美元 涨幅达53% [1] - 海外生产100美元球鞋若在美国制造将涨至300-400美元 [2] 美发行业 - 美国关税政策导致美发产品价格大幅提升 影响行业经营 [3] - 洛杉矶美发企业90%商品从中国进口 面临涨价压力 [6] - 科罗拉多州美发企业因货源供应问题面临经营挑战 [6] - 理发店顾客减少 欧洲进口染发剂可能涨价 [6] 高等教育行业 - 哈佛大学拒绝政府改革要求 联邦经费22.6亿美元被冻结 [7] - 哈佛大学起诉美国政府 称冻结资金非法损害学术独立性 [8] - 诉讼涉及教育部 卫生与公众服务部等多个政府机构 [8]

America's largest shoe brands are asking President Donald Trump for a tariff reprieve.The Footwear Distributors and Retailers of America trade group sent a letter to the White House this week asking for an exemption to Trump's so-called "reciprocal tariffs," which the association said pose an "existential threat" to the footwear industry. The letter is signed by 76 footwear brands, including Nike, Adidas, Skechers and Under Armour."Many companies making affordable footwear for hardworking lower and middle-i ...

德训鞋的市场趋势 - 德训鞋因其缓震和耐穿的功能性，以及线条利落、设计简约的复古鞋型，受到运动爱好者和潮流圈的追捧，售卖趋势一路走高[5] - 德训鞋在影视剧和明星穿搭中频繁出现，如《开端》《去有风的地方》以及陈冠希在《头文字D》中的Dior Homme「Berlin01」[5] - 德训鞋从军用功能性鞋履转变为品牌代表性单品，甚至衍生出「鄙视链」，Maison Margiela和Dior Homme被认为是正宗德训鞋[7] 德训鞋的功能与设计 - 德训鞋的硬鞋底设计适合重训市场，提供强支撑性、抓地稳、受力均匀的特点，避免足弓塌陷等问题[11][33] - 现代德训鞋保留了胶鞋底的强支撑性和缓震性，同时采用绒面革搭配牛皮的设计保证透气性[13][35] - 德训鞋符合人体工学设计，包括踝侧和后跟的内软外厚设计、防滑橡胶鞋底、耐磨布料等，支持一系列运动如切入、停止、跳跃等[32][33] 德训鞋的品牌与价格 - 德训鞋品牌覆盖不同价位，如Adidas BW Army（低于千元）、鬼塚虎tokuten（300元上下）、Maison Margiela（炒到3000元）[9] - 国产品牌如回力、飞跃推出100-200元的德训鞋，性价比高且设计复古百搭[38][21] - 高端品牌如visvim（5000元）、Dior Homme「Berlin01」和Maison Margiela「Replica Sneaker」常年售罄，成为明星和白领首选[7][19][38] 德训鞋的历史与演变 - 德训鞋全称德国陆军训练鞋（GAT），由Adolf Adi Dassler和Rudolf Dassler的达斯勒鞋厂生产，后分家为adidas和puma[15][16] - 二战后德训鞋流入Vintage市场，因其神秘感和耐用性风靡欧洲，90年代末由Maison Margiela和Dior Homme改良后进入潮流圈[16][18] - 现代德训鞋在传统基础上加入先锋设计，如Maison Margiela的涂鸦泼墨元素，满足个性彰显需求[25][23] 德训鞋的适用场景 - 德训鞋兼具街拍打卡和进场训练的双重需求，适合追求舒适的上班族和重训爱好者[4][5] - 硬底设计适合非专业运动员进行力量训练，保护足底至膝、踝关节免受伤害[11][35] - 德训鞋可支持室内运动如足球、快速变向等动作，被视为一体式运动鞋[33]

自4月美国政府"对等关税"启动以来，多个跨国集团对此表示谴责，与此同时，美关税政策也正在重创美国多个行业，美国消费者正为贸易战付出沉重代 价。 4月29日，德国体育用品制造商阿迪达斯表示，特朗普政府关税政策将导致其美国市场全线产品价格上涨。 阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登指出，他们目前在美国本土几乎不具备任何生产能力，且产品主要产地集中于亚洲国家，因此预计新增关税将导致 阿迪达斯在美市场的所有产品成本上升。 在"控诉"美国关税的当日，阿迪达斯也发布了2025年第一季度财报，财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，较上年同期增长13%。值得 关注的是，在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收 10.29亿欧元，同比增长13%。 "尽管公司今年第一季度业绩强劲，但来自美方关税政策的不确定性正在对公司决策造成直接影响。"古尔登表示，"在一个'正常的世界'里，我们本可以上调 全年营收和经营利润预期。然而，当前美方关税的不确定性使我们无法做出这一决定。" 编辑：邬嘉宏 记者获悉，尽管该跨国企业已将中国境内生产并出口 ...

核心观点 - 美国关税政策将导致阿迪达斯等公司产品在美国市场的成本上升，进而可能影响其业绩表现 [1][2][3] - 多家跨国企业已宣布或暗示因关税而涨价，部分公司因不确定性撤回财务指引 [4] - 美国政府称关税政策旨在创造“战略不确定性”以增强贸易谈判筹码 [5] 阿迪达斯业绩与关税影响 - 第一季度营收以货币中性计算增长13%至约700万美元，利润翻倍至约4.95亿美元，鞋类产品在所有地区和品类中实现两位数增长 [2] - 公司高度依赖从受关税影响国家的进口，尽管已将部分生产转移出中国，但成本压力仍存 [2] - 在正常环境下公司本应上调全年营收和运营利润预期，但因美国关税不确定性暂停调整 [3] 关税政策细节 - 美国对包括长期盟友在内的数十个国家实施一系列高关税，多数国家维持10%基准税率，中国大部分进口商品面临145%关税 [3] - 最高关税措施暂缓90天执行 [3] 行业连锁反应 - 塔吉特、Shein、福特、大众、百思买等公司已宣布或暗示因关税涨价 [4] - 通用汽车、UPS等企业因关税不确定性撤回财务指引 [4] - 墨西哥风味快餐连锁店Chipotle、百事可乐和奢侈品集团LVMH警告第二季度销售放缓 [4] 政府立场 - 美国财政部长称关税政策旨在通过“战略不确定性”增强全球贸易谈判中的筹码 [5] - 若关税持续实施，最终成本将由消费者承担 [5]

欧洲股市表现 - 欧洲STOXX 600指数初步收涨0 39%，报525 23点 [1] - 欧元区STOXX 50指数初步收跌0 04%，报5168 24点 [1] - 富时泛欧绩优300指数初步收涨0 41%，报2085 89点 [1] 成分股表现 - 施耐德电气跌超6% [1] - 爱特思集团跌超3% [1] - 阿迪达斯、梅赛德斯奔驰集团、英飞凌跌超2% [1] - 欧莱雅和德国思爱普Sap涨超2% [1]

财务表现 - 一季度大中华区营收10.29亿欧元，同比增长13%，连续8个季度保持增长势头 [1] - 全球营收61.53亿欧元，同比增长13%，营业利润6.1亿欧元，同比大涨82% [1] - 毛利率52.1%，同比上升0.9个百分点，营业利润率9.9%，同比上升3.7个百分点 [1] - 本季度营收已不含去年同期Yeezy产品销售额，剔除该因素增速会更高 [1] 市场策略 - 所有市场和渠道均实现双位数增长，展现公司潜力 [1] - 大中华区连续两个季度双位数增长，品牌热度提升 [2] - 内地市场推出ADIZERO系列跑鞋、SUPERNOVA领航系列等多款新品 [2] - 坚持本土化战略，推动运动消费体验升级 [2] 管理层观点 - 全球CEO表示美国关税政策变化将带来业绩不确定性 [1] - 公司将以务实、敏捷和灵活方式应对外部环境变化 [1] - 受地缘政治不确定性和消费者情绪影响，对长期目标保持谨慎态度 [2]