公司战略动向 - 阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登连续两年出席上海市咨会，并于2025年首次以正式会员身份参加 [1] - 古尔登在担任首席执行官三年内已四次访华，并拜访了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹 [1] - 公司向中国团队大力放权，目前在中国市场销售的产品有95%为“中国制造”，设计上逐步实现中国原创 [5] - 阿迪达斯大中华区总部将于明年入驻上海西岸中环，新总部可容纳逾1500名员工 [5] 财务表现 - 公司第二季度营收同比增长2.2%至59.52亿欧元，若不计Yeezy影响，增速达12% [2] - 大中华区第二季度收入同比增长11%至7.98亿欧元 [2] - 大中华区营收占比为13.4%，仅次于欧洲市场的33.6%和北美市场的22.5% [3] - 大中华区营业利润率达22.7%，高于欧洲市场的21.9%和北美市场的12.8% [4] 市场前景与定位 - 宏观形势变化下，阿迪达斯变得更加倚重中国市场 [1] - 基于北美市场面临关税的不确定性，庞大的中国市场被赋予更大想象空间 [3] - 中国市场对阿迪达斯正变得更具战略意义 [5] - 预计首席执行官古尔登未来访华频率将会越来越高 [6]

核心观点 - 多家跨国企业高管表达了对中国市场的坚定信心 认为拥抱中国市场就是拥抱发展机遇与活力 并计划持续加大在华投资与布局 [1][2][4] 跨国企业在华业务表现与增长 - 达索系统扎根中国20年 业务增长超过22倍 客户数量超6万家 2024年上半年大中华区业务实现两位数增长 [1] - 日本德硕咨询公司在华业务近年来不断增长 [2] - 渣打银行中国是渣打集团最为重要的战略性市场之一 也是集团网络收入的最大贡献者 [2] - “十四五”以来 上海实际使用外资累计超过980亿美元 年均新设外资企业超5700家 [4] 企业在华发展战略与投资重点 - 达索系统未来将继续加大在中国的投入 [1] - 德硕咨询未来将聚焦中国制造业数字化转型 继续加大在中国尤其是在上海的投资 [2] - 安永会计师事务所建议制定中国市场战略需仔细研读中国的五年规划并紧跟规划走 [2] - 外资企业正通过设立本土化研发与创新中心来融入中国市场 例如达索系统在上海启动大中华区首个3DEXPERIENCE实验室（全球第5家）[3] 以及渣打银行在中国建立服务全球的量化分析团队 [3] 本土化创新与全球反哺 - 安永上海创新中心提供针对中国市场独特痛点的“量体裁衣”式服务 与全球其他40多个创新中心不同 [2] - 施耐德电气在中国的工厂不仅为中国和全球市场提供绿色创新产品 其在中国原创设计的成功经验也被推广至欧洲及全球其他工厂 [4] - 中国方案反哺全球体现在：中国本土人才更多参与承担全球化业务 从引进国外产品零部件生产到自主生产原创产品 将中国优秀解决方案孵化成功后推广至全球 [4] 中国市场吸引力与结构变化 - 中国以高水平对外开放的确定性应对外部环境的不确定性 为跨国企业深挖市场潜力提供新机遇 [2] - 上海高技术制造业吸引外资占制造业比重从37.2%上升至75.4% [4] - 中国是外商理想、安全、有为的投资目的地 [4]