网络上的"猎物" 微信现在很普及了，很多人习惯在网上晒自己的动态，或是表达心情，或是分享自然风光，或是针砭时弊。例如你今天去医院了，护士和医生都比较忙， 没有时间和你交流，你发文表达医院的服务还需要改进一些。 这本来就是个人心情的一个表达，但如果不小心被人截图传到其他微信群、微博或者贴吧等网络空间，可能会引发一次舆论轰炸，也许你会被"不懂 事""娇气""根本不了解医务人员的辛苦"等批评声包围，没有人在意你只是单纯提个意见。网络上，有些人是"杠精"，他们专门"挑刺"；有些人根本就 是"喷子"，不管你说什么都反驳你，批你一顿；有些人纯属在网络上发泄，甚至说一些与你观点无关的东西。你好像就是他们的"猎物"，等你一出现，大 家群起而攻之。你不知道他们是谁，他们唯一做的事情，就是等待他们的"猎物"出现，然后再集体"开火"。等"猎物"反应过来，他已经在"口水中淹 没"了，这会给人很大的心理压力。 随着更多人的娱乐重心逐渐转移到网络，很多小事件被发布到网上后，容易吸引大量关注，形成了网络暴力滋生的土壤。网络暴力致死致伤事件频发，例 如：一服装店的老板怀疑某个顾客在其经营的服装店试衣服时偷了一件衣服，该老板将顾客的照片上传到 ...

寒风终是吹到了百度。 近期，百度被曝大规模裁员。根据社交媒体上的消息，部分部门的裁撤比例高达30%-40%。 与业内"35岁魔咒"不同，这次被裁的不仅仅有老员工，一些刚入职不久的应届生也成了牺牲品，不得不 重新加入找工作的大军。 并且，百度在悄悄的将外包团队迁往西安。"不配合就失业"的难题，被无情的抛给这些处在大厂生态最 底端的打工人头上。 "聂政之刺韩圭也，苍鹰击于殿上"。 此前百度世界2025罗永浩数字人无故断线，仿佛一个黑色的中式谶纬，预言着百度的多事之秋。 重仓的AI难扛大梁，基本盘却在不断萎缩，巨亏的三季度，恐成为百度的转折点。 百度早已经病了，剩下的只是时间问题。 01 处心积虑的降本 11月25日，百度世界2025结束不到两周后，市面上就传出了百度要裁员的消息。 （图源：小红书） 根据社交媒体上流传的消息，"西二旗某大厂"由于流量收入下滑压力，集团层面启动超大规模的"广 进"计划，个别部门比例20%-30%，本周开始沟通，12月底完成。 几个要素拼凑起来，市场就已经可以猜的七七八八： 总部在西二旗，刚刚公布了财报，数据确实不好看——三个要素兑在一起，答案最可能的就是百度。 实锤很快到来。财新网在 ...

文章核心观点 - AI并未颠覆或取代传统搜索引擎，反而通过创造新的搜索需求和使用场景，与搜索引擎形成互补，共同做大了流量和广告市场的整体规模[8] - 谷歌凭借其强大的产品生态和用户基础，成功将AI能力整合进传统搜索入口，不仅扭转了市场份额和广告业务增速下滑的趋势，还利用AI提升了广告的精准度和转化价值，实现了“困境反转”[4][25][41] - 相比之下，中国科技公司虽然同样在探索AI与搜索、广告的结合，但由于缺乏谷歌式的垄断性生态、面临更激烈的“功能内卷”竞争以及存在应用生态壁垒，其获得的“AI溢价”和增长想象空间相对有限[8][22][44] AI对搜索行业的影响：从替代到互补 - 传统搜索引擎基于“关键词匹配”，要求用户将复杂问题拆解，与人类自然的完整长句提问方式存在裂缝，60%的用户需求是求解问题[10][11] - 生成式AI以自然对话和生成回答的方式，承接了效率型、答案型和学习型搜索需求，激发了新的探索欲，谷歌发现其生成式AI产品SGE带来了约15%的全新搜索查询[15] - AI并未改变搜索本质，而是与传统搜索引擎形成分工：AI处理复杂、明确的问答需求；传统搜索引擎满足探索、实时和情感型需求，二者互补推高了搜索体验天花板[17] - 研究数据显示，在AI聊天助手流量爆发时，传统搜索引擎的流量并未受到严重冲击，甚至不降反增[6][17] 谷歌的竞争策略与市场表现 - 谷歌将“AI概览”和“AI模式”集成在浏览器搜索栏附近，不改变用户传统搜索习惯，实现了对数十亿用户的平滑转化[19][21] - 相比需要付费的ChatGPT、Claude等独立应用，谷歌的免费策略使其在用户获取上更具优势[21] - 2025年第三季度，谷歌AI概览已覆盖超20亿用户，AI模式日活用户超过7500万人[22] - 谷歌拥有包括浏览器、视频网站、办公软件、地图等在内的强大产品生态，月活跃用户超20亿的产品多达6款，形成了垄断性优势，这是其快速扭转搜索广告业务颓势的关键[23][25] - 2025年第三季度，谷歌浏览器在搜索市场份额回升至90%，其广告业务增速连续两个季度加速增长[4] AI对广告业务的革新：从“关键词”到“理解意图” - AI概览初期引发了市场担忧，导致被引用源网站点击率低至1%，广告品牌的自然搜索点击率暴跌65%，付费搜索点击率从19.7%降至6.3%[27] - 但谷歌第三季度财报显示，AI概览的整体变现率已与传统搜索大致持平，搜索广告付费点击量增速重新加快[28][29] - AI促使用户提问变得更长、更具体，谷歌传统搜索平均3-4个词，接入AI后查询字数翻倍，ChatGPT等平均提示词长达60个词，这泄露了更多用户信息，有助于理解意图[31] - AI通过理解用户场景和意图，能够进行更精准的推荐，虽然点击量下滑，但剩余点击的转化潜力提升，在每次转化费用/广告支出回报率相当的情况下，AI让转化次数或转化价值平均提高了27%[32][34] - 谷歌推出AI Max等新广告工具，可自动学习广告内容并理解场景，自动生成广告物料，在第三季度解锁了数十亿的净新查询[38][40] 中美科技公司的差异与挑战 - 中国搜索引擎市场，百度份额从跌破50%重返60%以上，腾讯最新一季广告收入增长20%至358亿元，但市场并未给予它们像谷歌、英伟达那样的高“AI溢价”，市盈率仍在15倍左右[8] - 国内AI搜索应用众多且免费，导致竞争陷入“功能内卷”，浏览器和聊天机器人都追求“全能”，但功能繁杂可能影响用户体验[22] - 国内公司各有内容生态根据地（如百度搜索、元宝绑微信、千问有夸克、豆包靠抖音），但彼此难以打通，百度过往的商业化对内容生态的打扰也成为其负担[23] - 国内应用生态存在高高的“APP墙”，尤其在电商和本地生活领域壁垒极深，这限制了大模型进化所需的“数字燃料”基础，也制约了未来“AI代理”的想象空间[44] - 谷歌生态几乎覆盖所有消费环节，可实现从视频种草、产品对比、店铺推荐到导航购买的全链条闭环，这是国内公司目前难以比拟的优势[42]

互联网内容生态的变迁与消逝 - 文章核心观点：互联网正经历从早期自由、开放、以用户为中心的灵魂相聚时代，向当前被商业、算法和AI深度重构、真实稀缺、互动蒸发、历史数据快速丢失的时代转变 [4][5][6][14] 早期互联网（灵魂相聚年代）的特征 - 平台特征：早期互联网平台如猫扑（1997年创建）、西祠胡同（1998年创建）、天涯社区（1999年创建）等，以网友为中心，氛围自由平等，鼓励用户自行创建和管理内容 [8][9] - 社区文化：网络社区具有乌托邦色彩，网友线上激烈辩论，线下现实聚会，不同社会背景的人能成为挚友，形成独特的网络江湖文化 [9][10] - 共享精神：互联网信奉自由、平等、资源共享，盛行免费听歌、公开教程、资源种子共享与“人人为我，我为人人”的精神，字幕组等志愿组织无偿贡献 [10] 当前互联网生态的现状与挑战 - 历史数据丢失：2023年抽样调查显示，此前十年的网页已有66.5%无法访问，2023年当年产生的网页隔年已有38%链接丢失，人类数字化历史面临大规模丢失风险 [5] - 商业付费化：免费模式被普遍取代，日常33个常用APP推出会员服务，用户全部开通年费达5000元，内容付费、APP登录和会员注册成为常态 [12] - 算法主导信息：算法掌控用户所见所听，形成信息茧房，导致认知变窄、社交倦怠和孤独感增加，新一代用户发帖意愿下降 [13] - AI内容泛滥与真实危机：2024年全球近一半互联网流量来自机器人，其中37%是恶意机器人，AI生成文章数量已超过人类文章，AI视频产业链成熟可实现10秒自动化生产，Deepfake等技术导致真伪难辨，真实成为最稀缺资源 [6][13][14] - 平台与互动变迁：传统论坛、博客（如新浪博客、搜狐博客）已关停或停运，社交媒体内容激增但真实互动在蒸发，用户甚至需要通过故意写错字等方式自证非AI [5][14]

公司近期动态与战略调整 - 2025年11月下旬，公司启动大规模裁员，补偿方案普遍在“N+1.5”至“N+3.5”之间，部分包含年终奖折算 [1][12] - 裁员受影响最严重的是移动生态事业群组，而AI与云计算相关岗位基本未受影响，表明公司正进行战略收缩与聚焦，将资源从传统移动生态业务转向AI大模型、智能云和自动驾驶赛道 [1][8][12][19] 公司整体财务表现 - 2025年第三季度，公司实现总收入312亿元人民币，同比下降7% [1][2][12][13] - 同期净亏损112亿元，经调整归母净利润为38亿元，同比下降36% [1][12] - 核心业务收入为247亿元，同比下降7%，爱奇艺收入为67亿元，同比下降7% [2][13] 核心业务分析：在线营销业务 - 在线营销业务是公司收入大头，但持续疲软，2025年第三季度收入仅为153亿元，同比下降18% [1][2][12][13] - 该业务营收已连续6个季度下滑，从2024年第二季度至2025年第三季度，营收分别为192亿、188亿、179亿、160亿、162亿及153亿元，同比变动分别为-2%、-4%、-7%、-6%、-15%及-18% [3][14] - 2025年第三季度，该业务占公司总收入的比例为49% [3] - 同期，互联网广告市场规模达到1875.1亿元，同比增长6.4%，而腾讯、B站、虎牙、快手的营销服务收入分别增长21%、23%、30%、14%，形成鲜明对比 [7][18] 核心业务分析：非在线营销与AI业务 - 非在线营销业务收入在2025年第三季度为93亿元，同比增长21%，主要由智能云业务增长带动 [2][13] - 公司首次完整披露AI业务构成，分为智能云基础设施、AI应用及AI原生营销服务三大板块 [8][19] - 2025年第三季度，智能云基础设施收入42亿元，同比增长33% [8][19] - AI应用收入26亿元，同比增长6% [8][19] - AI原生营销服务收入达28亿元，同比强劲增长262%，占百度核心在线营销收入的18% [11][22] 市场竞争与用户行为变化 - 中国搜索市场格局改变，短视频、社交媒体和电商平台通过内置搜索功能构建生态闭环，降低了用户对传统搜索引擎的依赖 [5][16] - 用户反馈显示百度搜索质量较低，广告过多，例如搜索“肚子不舒服”时前三结果均为广告 [5][16] - 2025年9月，百度App月活跃用户数为7.08亿，同比仅增长1% [6][17] - 在广告主媒介地位指数中，百度已滑落至第九位，排在抖音、淘宝、微信、快手、小红书之后 [6][17] AI业务竞争与投入 - 在AI应用用户竞争方面，字节跳动旗下豆包以1.72亿月活用户位居榜首，DeepSeek以1.44亿月活位列第二，而百度的文小言月活用户为531万，仅排第九 [9][10][20][21] - 自2023年3月发布文心一言以来，公司在AI领域的累计投入已超过1000亿元人民币，且未来将持续加大投入 [11][22] - AI业务仍处于投入期，需要主营业务的持续输血 [11][22]

2025年第三季度财务业绩 - 百度集团总收入312亿元，同比下降7.1% [1] - 百度核心收入247亿元，同比下降7.0%，其中在线营销服务收入153亿元，同比下降18.4%，非在线营销服务收入93亿元，同比增长20.4% [1] - 爱奇艺收入67亿元，同比下降7.8% [1] - 集团整体non-GAAP经营利润与归母净利润分别为22亿元和38亿元，对应营业利润率与净利率为7.1%和12.1% [1] - 百度核心non-GAAP营业利润率为9.0%，归母净利率为15.6% [1] AI业务发展 - 公司推出全新AI原生视角，将AI业务划分为三大口径，总收入接近百亿规模 [2] - 智能云基础设施业务收入42亿元，同比增长33%，其中AI高性能计算设施订阅收入同比增长128% [2] - AI应用业务收入26亿元，同比增长6% [2] - AI原生营销服务收入28亿元，同比增长262%，正成为传统业务外的第二增长曲线 [2] - 约70%的百度搜索结果页面包含AI生成内容，较7月底的64%进一步上升 [1] 用户与产品运营 - 2025年9月百度APP的MAU达7.08亿，同比增长1% [1] 智能驾驶业务 - 萝卜快跑本季度提供全无人自动驾驶订单量310万单，同比增长212% [3] - 2025年10月平均每周自动驾驶运营订单超25万单 [3] - 截至2025年11月，累计为公众提供自动驾驶服务订单超1700万单 [3] - 国内运营城市已实现100%无人驾驶 [3] - 全球足迹已覆盖22个城市，并与瑞士PostBus达成合作，获阿布扎比全无人商业化运营牌照 [3] 机构业绩预测与评级 - 预计公司2025-2027年收入分别为1283亿元、1377亿元、1480亿元 [3] - 预计2025-2027年non-GAAP归母净利润分别为195亿元、196亿元、238亿元 [3] - 给予公司港股目标价147港元，美股目标价151美元，重申买入评级 [3]

组织架构调整 - 公司新设立基础模型研发部与应用模型研发部两大核心部门 [1][3] - 基础模型研发部负责研发高智能可扩展的通用人工智能大模型 由集团副总裁吴甜负责 [3] - 应用模型研发部负责业务应用场景所需的专精模型调优与探索 由语音首席架构师贾磊负责 [3][4] - 两大新设部门负责人均直接向公司CEO李彦宏汇报 打破了此前向CTO汇报的常规架构 [3][5] - CTO王海峰继续担任原有职务 包括CTO、TSC主席及百度研究院院长 [3] 部门职能与负责人背景 - 基础模型研发部核心目标为承担AI技术底层创新 为全业务线提供通用大模型技术支撑 [3] - 部门负责人吴甜2006年加入公司 深耕机器学习、深度学习等AI关键领域 曾入选《财富》全球40位40岁以下商界精英榜 [3] - 应用模型研发部核心任务是将通用大模型技术与实际业务需求结合 打造适配不同行业和场景的定制化模型 [4] - 部门负责人贾磊2011年首次加盟公司 在语音技术研发领域积累深厚 曾短暂离开后于2019年8月回归 [4] 战略意图与背景 - 此次调整反映出公司对大模型业务的高度重视 可能间接反映出对当前大模型产品表现的不满 [5] - CEO李彦宏亲自统筹两大部门 旨在更直接地把控研发方向并推动资源倾斜 [5] - 调整前公司刚推出原生全模态大模型文心大模型5.0 采用原生全模态统一建模技术与超稀疏混合专家架构 [5] - 从长期看 此次调整意味着公司将进一步集中资源于AI核心业务 [7] 财务表现与AI业务 - 公司2025年第三季度总营收312亿元 同比下滑7% 环比减少5% [5] - 非公认会计准则下归属于公司的净利润为37.7亿元 同比减少36% 环比减少21% [5] - 公司首次披露AI业务收入 三个类别合计收入96亿元 同比增长超50% [6] - AI云收入同比增长33%至42亿元 其中AI高性能计算基础设施的订阅收入同比增长128% [6] - AI原生营销服务收入同比增长262%达28亿元 涵盖了百度文库、百度网盘、数字员工等 [6]

顺丰控股核心观点 - 报告核心观点认为顺丰控股是直营快递龙头，正进阶为综合大物流服务商，其供应链及国际业务有望成为第二增长曲线，长期价值重估潜力值得关注[3] - 公司通过多网融通实现资源复用与全链路降本，2021年以来累计降本超38亿元，2025年多网融通进入常态化阶段[3] - 运营变革成效显著，通过中转效率优化、线路直发和节点优化、干支线通用笼车升级、自动化与无人化运用等举措推动成本持续优化[3] 顺丰控股经营表现与展望 - 受益于2025年前三季度“激活经营”策略，顺丰持续多月实现30%以上的件量增速，领跑行业[4] - 2025年第四季度公司有望逐步实现结构性提效降本，据预测Q4归母净利润有望实现同比持平，2025年全年归母净利润或保持稳健增长[4] - 中长期公司具备顺周期特征，未来随着经济复苏，有望充分释放盈利弹性[4] 百度集团核心观点 - 百度集团2025年第三季度录得收入312亿元，同比下降7.1%[4] - 百度核心收入247亿元，同比下降7.0%，其中在线营销服务收入153亿元，同比下降18.4%，非在线营销服务收入93亿元，同比增长20.4%[4] - 公司整体non-GAAP经营利润与归母净利分别为22亿元和38亿元，non-GAAP营业利润率与归母净利率为7.1%和12.1%[4] 百度AI业务进展 - 截至10月，约70%的百度搜索结果页面包含AI生成内容，较7月底64%的比重进一步上升[5] - 百度APP的MAU在2025年9月达7.08亿，同比增长1%[5] - 百度推出全新AI原生业务口径：智能云基础设施本季度收入42亿元同比增长33%，AI应用业务收入26亿元同比增长6%，AI原生营销服务收入28亿元同比增长262%[5] 百度智能驾驶业务 - 萝卜快跑2025年第三季度提供全无人自动驾驶订单量达310万单，同比增长212%[6] - 截至11月，萝卜快跑累计为公众提供自动驾驶服务订单超1700万单，在国内运营城市已实现100%无人驾驶[6] - 萝卜快跑全球足迹已覆盖22个城市，并与瑞士PostBus达成合作，获阿布扎比全无人商业化运营牌照[6] 百度财务预测与评级 - 预计百度集团2025-2027年收入分别为1283亿元、1377亿元和1480亿元[6] - 预计non-GAAP归母净利2025-2027年分别为195亿元、196亿元和238亿元[6] - 基于分部估值法，报告重申对百度集团的“买入”评级[7]

投资评级 - 报告重申对百度集团-SW（09888 HK）的“买入”评级 [3] - 目标价为147港元（对应BIDU O为151美元）[3] 核心观点 - 百度集团AI业务三大口径收入实现高速增长，总收入接近百亿规模，正成为传统业务外的第二增长曲线 [2] - 公司持续推进AI改造，约70%的百度搜索结果页面包含AI生成内容，较7月底的64%进一步上升 [1] - 智能驾驶业务国内运营区域实现100%无人驾驶，全球化布局持续进行，萝卜快跑累计订单超1700万单 [3] - 尽管2025年第三季度集团总收入同比下降7 1%至312亿元，但非在线营销服务收入同比增长20 4%，显示出业务结构的积极转变 [1] 2025年第三季度业绩 - **集团整体业绩**：总收入312亿元，同比下降7 1%；non-GAAP经营利润22亿元，non-GAAP归母净利38亿元，对应营业利润率7 1%，归母净利率12 1% [1] - **百度核心业务**：收入247亿元，同比下降7 0% [1] - 在线营销服务收入153亿元，同比下降18 4% [1] - 非在线营销服务收入93亿元，同比增长20 4% [1] - non-GAAP营业利润率9 0%，归母净利率15 6% [1] - **爱奇艺业务**：收入67亿元，同比下降7 8% [1] - **用户数据**：2025年9月百度APP的MAU达7 08亿，同比增长1% [1] AI业务表现 - **智能云基础设施**：收入42亿元，同比增长33%，其中AI高性能计算设施订阅收入同比增长128% [2] - **AI应用**：收入26亿元，同比增长6%，包括百度文库、网盘、数字员工等产品 [2] - **AI原生营销服务**：收入28亿元，同比增长262%，正成为第二增长曲线 [2] 智能驾驶业务进展 - **运营数据**：2025年第三季度萝卜快跑提供全无人自动驾驶订单量310万单，同比增长212%；10月平均每周订单超25万单 [3] - **商业化进展**：国内运营城市已实现100%无人驾驶；获阿布扎比全无人商业化运营牌照；与瑞士PostBus达成战略合作；香港道路测试涵盖九龙及观塘区 [3] - **全球布局**：截至2025年10月，萝卜快跑全球足迹已覆盖22个城市 [3] 财务预测 - **收入预测**：预计2025-2027年收入分别为1283亿元、1377亿元、1480亿元 [3] - **盈利预测**：预计2025-2027年non-GAAP归母净利分别为195亿元、196亿元、238亿元 [3] - **估值方法**：基于百度广告5x 2026e P/E、百度云4x 2026e P/S、昆仑芯10x 2026e P/S、萝卜快跑10x 2026e P/S及其他业务和参股公司估值得出目标价 [3] 百度核心业务分部预测 - **2025年预测**：百度核心收入预计1056亿元，其中在线营销服务637亿元（同比下降12 5%），智能云及其他419亿元（同比增长31 5%） [16] - **2026年预测**：百度核心收入预计1124亿元，其中在线营销服务593亿元（同比下降7 0%），智能云及其他531亿元（同比增长26 7%） [16] - **盈利能力**：预计百度核心non-GAAP经营利润率将从2025年的-0 8%改善至2026年的14 9%和2027年的17 4% [16]

财务表现 - 2025年第三季度总收入312亿元人民币，同比下降7% [1] - 百度核心收入247亿元人民币，同比下降7%，爱奇艺收入67亿元人民币，同比下降7% [1] - 公司实现经调整归母净利润38亿元人民币，同比下降36%，经调整归母净利润率为12% [1] - 百度核心实现经调整归母净利润38亿元人民币，同比下降31%，经调整归母净利润率为16% [1] - 公司录得净利润亏损112亿元人民币，主要因对旧算力设施计提减值约160亿元人民币 [1] 广告业务 - 2025年第三季度广告收入153亿元人民币，同比下降18%，占百度核心总收入的62% [1] - 广告业务中托管页收入占比达53%，显示业务结构持续优化 [2] - 当前70%的搜索结果页面包含AI生成内容，搜索AI转型加速 [2] - 接触AI搜索结果的用户留存率更高，查询量同比增加6%，用户使用时长更长 [2] AI业务 - AI新业务总收入达到100亿元人民币 [2] - AI业务划分为三大板块：智能云基础设施收入42亿元人民币，同比增长33% [2] - AI高性能计算设施订阅收入同比强劲增长128% [2] - AI应用收入26亿元人民币，同比增长6%，包括百度文库、百度网盘、数字员工等产品 [2][3] - AI原生营销服务收入28亿元人民币，同比大幅增长262%，占百度核心在线营销收入的18% [3] - 此前口径下智能云板块收入62亿元人民币，同比增长21% [3] - AI生成多模态内容快速增长，日均AIGC视频生成量稳定在百万级规模 [2]