百度近期大规模裁员与组织调整 - 公司被曝启动近年来最大规模人员调整，部分部门裁撤比例高达30%-40% [2][7] - 裁员涉及北京、上海、广州等多地部门，移动生态事业群组受影响最大，其下属大搜索、直播、游戏等业务线裁员比例达20%-30% [9] - 裁员对象包括入职不到一年的新人、年纪偏大的老员工以及绩效不佳的员工，有应届生入职仅数月即被裁撤 [2][9] - 赔偿方案根据员工身份和入职年限有所不同，新人多为N+1.5，老员工可达N+3甚至N+3.5，公司内部称补偿“相对丰厚” [9] - 公司同时将外包团队迁往西安等二线城市，并要求“西迁”与“降薪” [2][11] 2025年第三季度财务表现严重恶化 - 第三季度净亏损达112亿元人民币，引发市场震惊 [12] - 总营收约为312亿元人民币，同比下降7%，环比下降5% [12] - 核心营收约为247亿元人民币，同比下降7%，环比下降6% [12] - 基本盘线上营销收入为166亿元人民币，同比骤降17.6%，环比下降5.3% [12] - 广告收入已连续六个季度下滑 [12] 核心业务面临结构性挑战与竞争压力 - 互联网广告市场规模在第三季度同比增长6.4%至1875.1亿元人民币，但公司在线营销收入出现双降，表现显著落后于行业大盘 [12][13] - 用户搜索习惯改变，百度搜索使用人数减少，2025年6月其媒介地位指数已跌至行业第九，排在抖音、淘宝、微信、快手、小红书之后 [13] - 百度企业流量同比增长率仅为1.5%，在主要平台中排行倒数第三 [15] - 公司错失移动互联网风口，流量入口被微信、抖音等占据，百度贴吧的壁垒也被小红书和B站瓜分 [15] AI与云业务增长未能弥补核心下滑 - 公司重仓的AI业务未能扛起增长大梁 [3] - 以AI云为例，其所在赛道去年全年市值仅195.9亿元人民币 [16] - 对比之下，2024年中国公有云服务市场规模（上半年1518.3亿元，下半年948.2亿元）是AI云赛道的12至13倍 [16] - 在2024下半年公有云市场中，阿里云、华为、中国电信、移动、腾讯占据前五，百度未进入前五名 [17] 公司战略历史与当前困境的关联 - 公司管理层早年对云计算和移动互联网的商业前景曾持谨慎甚至质疑态度，认为其赚钱较累或商业模式存在问题 [19] - 公司在部分前沿领域（如自动驾驶）起步早但未能持续领先，其阿波罗平台曾与超60家车企、200款车型合作，但后续高级技术人员流失，被调侃为“自动驾驶的黄埔军校” [20][22] - 管理层近期反思，未来将更聚焦于“技术起决定性作用”的领域，对于技术非决定性的市场尝试持保守态度 [22][23]