促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 推出"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造"国庆即是双11"消费新场景 [1] - 活动首设"闪购48小时" 全国超万家门店同步开启不打烊模式 推出10万台特价爆款机型 [1] 产品定价与补贴 - 1.5匹一级能效空调价格降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 价格力度达双11峰值水平 [1] - 设置10%-15%-20%梯度补贴 联合主流品牌推出三大产品矩阵：刚需必选/新智严选/家装优选 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格创行业新低 [5] 消费趋势响应 - 75英寸以上彩电销售占比超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸/高能效/智能化需求 [2] - 新智严选矩阵主打AI零嵌冰箱/分区洗衣机等趋势新品 家装优选覆盖中央空调/净水系统等前置产品 [5] - 基于用户"不等双11"消费心理 通过早享优惠提升消费满意度 匹配多元化的购买节奏 [1] 线下场景升级 - 全国6家Max新店国庆集中开业 新增3C数码/智能清洁/个人护理等趋势品类专区 [6] - 设立"苏宁私享家"家装定制区与"苏宁Friend"互动空间 强化可逛可玩的体验中心定位 [6] - 举办王者荣耀联赛/厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡/衣物护理等服务增强用户粘性 [6] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [7] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 通过延长消费窗口提升销售稳定性 [7] - 推动家电消费从价格战向价值战转型 通过联合品牌定义产品标准回归用户价值本质 [1][7]

公司活动与补贴政策 - 湖南苏宁易购推出"家电超级补"计划 设置10%-15%-20%梯度补贴政策[1] - 补贴覆盖三大品类：刚需必选品类含一级能效空调/大容量冰箱/75英寸4K电视 新智严选品类含嵌入式冰箱/多筒分区洗衣机/AI零嵌除菌冰箱 家装优选品类含中央空调/净水系统/嵌入式厨电[1] - 9月26日至10月8日在五一广场旗舰店推出整点抽黄金/认筹翻倍省/套购满额赠等福利活动[1] 产品促销与价格策略 - 9月30日起开启"闪购48小时"活动 线上线下同步设立"真惠补"专区[2] - 1.5匹变频空调价格低至1399元 85英寸量子点电视低至3999元[2] - 430升平嵌四门冰箱低至2999元 10公斤双擎热泵洗烘套装低至4999元[2] 营销与品牌合作 - 联合海尔/海信/创维/方太等家电品牌供应商共同推出补贴计划[1] - 举办王者荣耀电竞大赛/闻香品鉴沙龙/美食互动课堂/小红书打卡等多元线下活动[1] - 通过PRO超级旗舰店开业打造集购物/娱乐/社交于一体的消费嘉年华[1]

政策实施成效 - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策累计带动相关商品销售额超3万亿元 惠及超4.3亿人次 [1] - 政策推动家电以旧换新消费中大件家电受青睐 国补后整体销量翻倍 提升生活品质家电销量升20% [1] - 政策带动超千万辆老旧电动自行车更新 铅酸电池动力车辆占比达87.5% [1] 行业投资与生产 - 上半年消费品制造业等投资快速增长 已分三批下达2310亿元超长期特别国债资金支持以旧换新 [1] - 电动车制造基地生产线全开 30秒至少生产一台车 智能化功能受年轻群体喜欢 [1] - 电池企业订单增多 生产流水线增加自动化机器人使效率提升 [1] 产品消费趋势 - 县域家电提档升级 98英寸以上大屏电视销售同比增43% 550L以上大容量冰箱增89% [1] - 智能化家电成新宠 5000元以上空调中AI产品销量占比超60% [1] - 多地家电卖场重新装修 近20家上规模卖场参与以旧换新活动 [1] 政策执行优化 - 各地优化政策流程 黑龙江大庆创新开发程序使审核效率大幅提升 [1]

"两新"政策实施效果 - 上半年与"两新"相关的消费品制造业和装备制造业投资快速增长 累计带动相关商品销售额超3万亿元 惠及超4.3亿人次 [1] - 家电以旧换新政策推动整体销量翻倍 大尺寸电视、嵌入式冰箱等提升生活品质的家电销量增长20% [1] - 县域家电市场加速升级 "大尺寸、大容量"家电需求旺盛 98英寸以上电视销售同比增43% 550L以上冰箱增89% [1] - 智能化家电占比显著提升 5000元以上空调中AI产品占60% 智能烟灶套装和扫地机器人销量分别增76.7%和92.5% [1] 财政支持与政策优化 - 今年已分三批下达2310亿元超长期特别国债支持以旧换新 各地优化政策流程提升补贴兑现效率 [2] - 超长期特别国债支持设备更新的资金规模增至2000亿元 范围扩大至电子信息、安全生产等领域 [5] 电动自行车产业链升级 - 以旧换新政策推动电动自行车销量攀升 带动电池、电机等配件迭代升级 [3] - 电动自行车生产线效率显著提升 平均30秒可生产一台整车 自动化机器人应用大幅提高组装效率 [3] - 政策推动超千万辆老旧电动自行车更新 其中铅酸电池动力车辆占比达87.5% [3] 设备更新市场规模与影响 - 设备更新年市场规模超5万亿元 带动相关产业技术升级 [4] - 变压器等制造企业通过自动化物流系统等设备更新提升产线效率 [4] - 上半年设备工器具购置投资同比增17.3% 增速比全部投资高14.5个百分点 贡献率达86% [5]

两新政策带动消费投资增长 - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超3万亿元，惠及超4.3亿人次 [1] - 今年上半年与两新相关的消费品制造业等投资快速增长 [1] - 今年已分三批下达2310亿元超长期特别国债资金支持以旧换新 [1] 家电市场表现 - 多地家电以旧换新消费中，大件家电受青睐，国补后整体销量翻倍 [1] - 提升生活品质的家电销量上升20%左右 [1] - 上半年县域家电提档升级，大尺寸、大容量和智能化家电成热门 [1] - 98英寸以上大屏电视销售同比增43%，550L以上大容量冰箱增89% [1] - 5000元以上空调中，AI产品销量占比超60% [1] - 智能烟灶套装、扫地机器人销量同比分别增76.7%、92.5% [1] 电动车市场表现 - 以旧换新政策带动产品销量，推动上游制造企业升级 [1] - 常州一家电动车制造基地30秒至少生产一台车，智能化功能受年轻群体喜爱 [1] - 电动自行车以旧换新政策使销售攀升，配件也迭代升级 [1] - 浙江长兴一家电池企业订单增多，生产线上自动化机器人提升效率 [1] - 商务部平台数据显示，政策带动超千万辆老旧电动自行车更新 [1] - 铅酸电池动力车辆占比达87.5%，安全导向凸显 [1] 政策实施优化 - 各地优化政策流程，黑龙江大庆开发智能识别比对程序，审核效率大幅提升 [1]

商圈活动与客流增长 - 五一商圈海信广场推出"粽享童趣"系列活动，包括"趣味钓粽子"和"国潮绘龙舟"，5月31日客流超过4万，比去年端午提升30% [1] - 月亮岛商圈砂之船奥莱举办长沙国际少儿时装周暨童模大赛决赛，通过赛事增强会员粘性 [3] - 步步高星城天地推出端午奇妙夜中西音乐对话等活动，端午假期客流突破12万创新高 [5] - 步步高梅溪新天地举办少儿街舞展演等活动，端午假期客流同比增长12%，销售增长10% [5] 家电3C消费表现 - 通程电器星沙店在国家以旧换新补贴加持下，大屏彩电、大容量冰箱等绿色智能家电及新兴品质家电热销 [7] - 通程电器东塘旗舰店数码3C区的平板、智能手表等儿童益智电子产品受家长青睐 [7] - 湖南苏宁易购推出"大儿童"成人礼专区和"老顽童"特价专区，满足多样化需求 [7] - 商务部数据显示截至5月31日消费品以旧换新带动销售额突破一万亿元 [7] 长沙消费市场数据 - 截至5月31日长沙家电以旧换新交易168.7万笔，占全省51.64%，核销补贴9.52亿元，带动销售50.36亿元 [8] - 今年前4个月长沙社会消费品零售总额1792.40亿元，同比增长4.1% [8]

消费品以旧换新政策成效 - 长沙已有超过283万人次享受补贴优惠，直接带动销售额171.27亿元[1] - 通程电器整体销售同比增长30%，一级能效产品换新占比近90%[2] - 大屏彩电、大容量冰箱、洗烘一体机等绿色智能家电呈现爆发式增长[2] 家电行业表现 - 通程电器通过"四进入"活动提供上门量房、全屋家电设计等公益服务[1] - 消费者通过"国补+商场补贴+旧品抵扣"综合优惠可达2000多元，相当于八折[2] - 手机、平板等数码产品纳入补贴后市场迎来换机热潮[2] 汽车消费市场 - 长沙"五一放价驾享星城"活动投入1000万元专项资金，消费者最高可享补贴2.2万元/台[3] - 湖南汽车展览会累计订车、卖车21657辆，预计销售金额达50.02亿元[3] 区域消费数据 - 长沙核销政府补贴资金20.05亿元，汽车家电以旧换新成交金额占全省超40%[3] - 数码3C购新占比全省超50%[3] - 2025年1至4月家用电器、家具、通信器材零售额同比分别增长53.5%、28%、57.2%[3]

中国外贸韧性分析 核心观点 - 中国外贸展现出强大韧性，广交会吸引28万境外采购商，成交额同比增长3%，共建"一带一路"国家成交占比超六成 [1][18][20] - 美国关税政策导致其国内物价飙升，消费者负担加重，美国企业及商会公开反对关税政策 [3][5] - 中国完整产业链、创新升级及市场多元化战略有效抵御外部冲击，实现高质量发展 [9][12][28] 产业体系与创新优势 产业链优势 - 中国制造业规模连续15年全球第一，产业门类最齐全，广州狮岭镇箱包产业集群年产7亿只箱包皮具，销往140多国 [9] - 产业链无缝衔接，希腊采购商可一站式从广交会直达工厂考察，体现中国外贸独特优势 [9] 创新驱动 - 2024年中国全球创新指数排名第11位，研发投入全球第二，高新技术企业达46.3万家 [12] - 广交会机器人咖啡亭两天订单破千万元，绿色低碳产品如海尔节能60%的洗衣机成采购热点 [14] 市场多元化与品牌升级 全球市场拓展 - 广交会意向出口成交254.4亿美元，共建"一带一路"国家成增长引擎，巴西采购商积极抢占美国关税下的市场空缺 [18][20] - 星星制冷对美出口预计降20%，但欧洲等市场扩张推动整体业务增长10% [28] 品牌战略转型 - 中国企业从代工转向自主品牌，广东佛山企业通过广交会开拓巴西市场，实现品牌直接出口 [24] - 东莞玩具企业强调品牌建设是生存关键，反映中国外贸从"制造"到"创造"的跨越 [26] 国际认可与合作 全球采购商信心 - 英国采购商指出中国产业链完备性是信心来源，马来西亚企业视中国为理想合作伙伴 [20][22] - 广交会境外采购商数量同比增长17.3%，创历史新高，体现国际市场对中国产品的信任 [18] 企业家精神与战略调整 危机应对经验 - 2018年贸易战以来，中国企业积累危中寻机经验，加速创新和多元化布局 [1][28] - 企业家如王荐、陈国霞通过品牌化转型和背水一战精神突破困境 [24][26]

外贸韧性展示 - 第137届广交会线下展吸引28.8万名境外采购商参会，展示中国外贸韧性 [1][2] - 马来西亚企业代表指出中国具备完整产业体系、强大供应链和超强制造能力，双边合作凸显韧性 [1] - 通过市场多元化和多边经贸合作，广交会朋友圈扩大，巩固中国在全球供应链中的重要地位 [2] 出口成交与市场布局 - 本届广交会现场意向出口成交254.4亿美元，同比增长3% [3] - 共建"一带一路"国家成交占比超六成，成为拉动成交增长的重要引擎 [3] - 企业重点拓展欧洲、南美及共建"一带一路"国家市场，新兴市场采购商增多 [3] - 部分公司对美出口预计下降20%，但欧洲及其他市场扩大将带动整体业务增长10% [3] 产品创新与绿色低碳 - 企业现场展示产品超455万件，其中新产品102万件、绿色低碳产品88万件、智能产品32万件 [4] - 服务机器人专区成为展会亮点，46家企业展示最新成果和产业链情况 [4] - 节能技术产品受青睐，如空调自主感知调节温度、洗衣机节能60%、冰箱节能20%、洗碗机节能40% [5] 企业案例 - 格兰仕集团通过调整布局拓展欧洲、南美及"一带一路"国家市场 [3] - 星星制冷外贸接待新兴市场采购商，预计整体业务增长10% [3] - 广东凌度智能服务机器人获迪拜和新加坡客户现场关注及订单 [4] - 志高空调创新技术获境外采购商肯定 [5] - 海尔节能家电产品获海外采购商青睐 [5]