促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 推出"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造"国庆即是双11"消费新场景 [1] - 活动首设"闪购48小时" 全国超万家门店同步开启不打烊模式 推出10万台特价爆款机型 [1] 产品定价与补贴 - 1.5匹一级能效空调价格降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 价格力度达双11峰值水平 [1] - 设置10%-15%-20%梯度补贴 联合主流品牌推出三大产品矩阵：刚需必选/新智严选/家装优选 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格创行业新低 [5] 消费趋势响应 - 75英寸以上彩电销售占比超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸/高能效/智能化需求 [2] - 新智严选矩阵主打AI零嵌冰箱/分区洗衣机等趋势新品 家装优选覆盖中央空调/净水系统等前置产品 [5] - 基于用户"不等双11"消费心理 通过早享优惠提升消费满意度 匹配多元化的购买节奏 [1] 线下场景升级 - 全国6家Max新店国庆集中开业 新增3C数码/智能清洁/个人护理等趋势品类专区 [6] - 设立"苏宁私享家"家装定制区与"苏宁Friend"互动空间 强化可逛可玩的体验中心定位 [6] - 举办王者荣耀联赛/厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡/衣物护理等服务增强用户粘性 [6] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [7] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 通过延长消费窗口提升销售稳定性 [7] - 推动家电消费从价格战向价值战转型 通过联合品牌定义产品标准回归用户价值本质 [1][7]

公司活动与补贴政策 - 湖南苏宁易购推出"家电超级补"计划 设置10%-15%-20%梯度补贴政策[1] - 补贴覆盖三大品类：刚需必选品类含一级能效空调/大容量冰箱/75英寸4K电视 新智严选品类含嵌入式冰箱/多筒分区洗衣机/AI零嵌除菌冰箱 家装优选品类含中央空调/净水系统/嵌入式厨电[1] - 9月26日至10月8日在五一广场旗舰店推出整点抽黄金/认筹翻倍省/套购满额赠等福利活动[1] 产品促销与价格策略 - 9月30日起开启"闪购48小时"活动 线上线下同步设立"真惠补"专区[2] - 1.5匹变频空调价格低至1399元 85英寸量子点电视低至3999元[2] - 430升平嵌四门冰箱低至2999元 10公斤双擎热泵洗烘套装低至4999元[2] 营销与品牌合作 - 联合海尔/海信/创维/方太等家电品牌供应商共同推出补贴计划[1] - 举办王者荣耀电竞大赛/闻香品鉴沙龙/美食互动课堂/小红书打卡等多元线下活动[1] - 通过PRO超级旗舰店开业打造集购物/娱乐/社交于一体的消费嘉年华[1]

本报记者 周子荑 "太优惠了！有了国家补贴，一级能效的空调产品每台价格能便宜1000多元。"北京市民王女士对记者 说。 像王女士这样享受到以旧换新政策红利的消费者有很多。商务部数据显示，截至今年上半年，以旧换新 带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。 以旧换新政策效果显著 我国消费市场规模稳步扩大，结构持续优化，潜能不断释放。商务部数据显示，"十四五"时期，我国消 费市场成绩单亮眼，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长 5.5%。我国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固。 "目前，在长虹智慧显示工厂，高能效电视产线正开足马力生产，平均每分钟就有1台85英寸的一级能效 智能电视下线。这条产线是去年年底长虹投资近千万元，在原有产线基础上改造升级而成的。在满产的 情况下，日产能超过2000台。"四川长虹相关负责人对记者介绍，为了更好保障"国补"背景下的市场端 需求，公司全面提升家电产品能效、优化产品结构。今年1—5月，长虹的一级能效电视产品出货占比高 达70%。 国家大力推动家电等消费品以旧换新，不仅是一项利企惠民的重大政策，也是培育发展新动能、深入实 ...

以旧换新政策成效 - 以旧换新政策带动销售额2.9万亿元 约4亿人次享受补贴优惠[1][6] - 苏宁易购渠道家电以旧换新订单量同比增长81% 8000元以上高端家电销售额同比增长96%[5] - 一级和二级能效家电产品销售额占比超90% 其中一级能效产品占比达73.8%[5] 消费市场整体表现 - 社会消费品零售总额从2020年39.1万亿元提升至2024年48.3万亿元 年均增长5.5%[1][9] - 2024年社零总额相当于美国80% 按实际购买力计算为美国1.6倍[9] - 2024年全年社零总额有望突破50万亿元[9] 企业响应与产能调整 - 长虹投资近千万元改造产线 高能效电视日产能超2000台[2] - 2024年1-5月长虹一级能效电视产品出货占比达70%[2] - 以旧换新政策推动产业绿色化智能化升级 促进企业产品结构优化[2] 服务消费发展态势 - 2020-2024年居民人均服务性消费支出年均增长9.6%[7] - 2024年服务性消费支出占居民总消费支出比重达46.1% 对消费增长贡献率63%[7] - 2024年服务进出口总额首次突破1万亿美元 2025年上半年服务出口占比达11.5%[7] 细分领域市场地位 - 网上零售额连续12年全球第一 汽车销量全球第一[10] - 空调洗衣机等家电细分领域销量全球第一[10] - 最终消费对经济增长平均贡献率56.2% 较"十三五"提高8.6个百分点[10] 经济增长动力结构 - 过去4年内需对经济增长平均贡献率达86.4%[11] - 国民经济保持年均5.5%增速 经济总量预计达140万亿元[10][11] - 经济增量超35万亿元 对世界经济增长贡献率保持30%左右[10]

国补资金发放 - 第三批690亿元国补资金已到账 各地补贴通道重启[1] - 第四批690亿元国补资金将于10月发放[4] - 首批1620亿元额度在5个月内消耗70%[4] 补贴额度使用情况 - 重庆12亿元家电补贴数日内抢空[4] - 山东某地500万元额度1分钟告罄[4] - 空调和旗舰手机预计8月将耗尽60%库存[11] 补贴政策细则 - 汽车报废更新可获2万元新能源车补贴 燃油车补贴1.5万元[8] - 汽车转让更新可获1.5万元新能源车补贴[8] - 政策截止日期为12月10日 最迟需在10月提交材料[8] 补贴领取方式 - 京东平台搜索"家电599"可获最高2000元补贴[2] - 搜索"手机599"或"数码599"可获最高500元补贴[2] - 搜索"红包599"可领取最高1888元全品类红包[2] 补贴叠加优惠 - 深圳地区国补20%叠加地方10%补贴 6000元手机可省1800元[9] - 一级能效空调可享受20%补贴叠加以旧换新折价和品牌换新券[11] - 上海地区可通过支付宝搜索"政策专区"叠加5%地方券[7] 审核与监管 - 系统升级采用"实名+旧机绑定"双核验机制[9] - 无锡出现伪造300台空调回收单骗补60万元案例[9] - 发票必须使用"个人抬头"并注明SN/IMEI码[8] 政策影响 - 全国消费券已撬动1.6万亿元消费[9] - 依据"十四五"规划 2026年起国补将全面取消[11] - 政策覆盖2.8亿人 剩余154天执行期[1]

商圈活动与客流增长 - 五一商圈海信广场推出"粽享童趣"系列活动，包括"趣味钓粽子"和"国潮绘龙舟"，5月31日客流超过4万，比去年端午提升30% [1] - 月亮岛商圈砂之船奥莱举办长沙国际少儿时装周暨童模大赛决赛，通过赛事增强会员粘性 [3] - 步步高星城天地推出端午奇妙夜中西音乐对话等活动，端午假期客流突破12万创新高 [5] - 步步高梅溪新天地举办少儿街舞展演等活动，端午假期客流同比增长12%，销售增长10% [5] 家电3C消费表现 - 通程电器星沙店在国家以旧换新补贴加持下，大屏彩电、大容量冰箱等绿色智能家电及新兴品质家电热销 [7] - 通程电器东塘旗舰店数码3C区的平板、智能手表等儿童益智电子产品受家长青睐 [7] - 湖南苏宁易购推出"大儿童"成人礼专区和"老顽童"特价专区，满足多样化需求 [7] - 商务部数据显示截至5月31日消费品以旧换新带动销售额突破一万亿元 [7] 长沙消费市场数据 - 截至5月31日长沙家电以旧换新交易168.7万笔，占全省51.64%，核销补贴9.52亿元，带动销售50.36亿元 [8] - 今年前4个月长沙社会消费品零售总额1792.40亿元，同比增长4.1% [8]

消费品以旧换新政策成效 - 长沙已有超过283万人次享受补贴优惠，直接带动销售额171.27亿元[1] - 通程电器整体销售同比增长30%，一级能效产品换新占比近90%[2] - 大屏彩电、大容量冰箱、洗烘一体机等绿色智能家电呈现爆发式增长[2] 家电行业表现 - 通程电器通过"四进入"活动提供上门量房、全屋家电设计等公益服务[1] - 消费者通过"国补+商场补贴+旧品抵扣"综合优惠可达2000多元，相当于八折[2] - 手机、平板等数码产品纳入补贴后市场迎来换机热潮[2] 汽车消费市场 - 长沙"五一放价驾享星城"活动投入1000万元专项资金，消费者最高可享补贴2.2万元/台[3] - 湖南汽车展览会累计订车、卖车21657辆，预计销售金额达50.02亿元[3] 区域消费数据 - 长沙核销政府补贴资金20.05亿元，汽车家电以旧换新成交金额占全省超40%[3] - 数码3C购新占比全省超50%[3] - 2025年1至4月家用电器、家具、通信器材零售额同比分别增长53.5%、28%、57.2%[3]