2025年3月3日，蜜雪冰城以43.21%的涨幅登陆港交所，市值突破千亿港元，成为全球现制饮品行业的 市值冠军。然而，这家以"极致性价比"横扫下沉市场的巨头，上市2个月后突然宣布跨界精酿啤酒领 域，引发资本市场热议。这一动作背后，既有其供应链能力的外溢野心，也折射出新茶饮行业增速放缓 下的增长焦虑。 从"4元柠檬水"到精酿啤酒：蜜雪冰城的跨界逻辑与战略动因 目前，蜜雪冰城的核心业务已接近国内市场天花板。截至2024年12月，其全球门店数量达4.65万家，超 越星巴克成为全球最大现制饮品企业，其中57.4%的门店位于三线及以下城市。然而，下沉市场的门店 密度已接近饱和——按人口测算，中国三线及以下城市门店上限约为6-8万家。与此同时，单店日均终 端零售额从2023年前三季度的4416.3元降至2024年前三季度的4184.4元，显示存量市场竞争加剧。 在此背景下，蜜雪冰城亟需寻找第二增长曲线。精酿啤酒作为近年来年均增速超20%的高潜力市场，与 其现有客群（价格敏感型消费者）存在重叠，且供应链协同空间显著。通过低价策略（如定价8-12元/ 瓶），蜜雪冰城可复用其"高质平价"基因，抢占传统啤酒巨头与高端精酿品牌之间 ...

河南制造业高质量发展 - 一季度河南GDP达14945.58亿元 同比增长5.9% 规模以上工业增加值同比增长8.8% 增速位列十个工业大省第二 [2] - 郑州航空港区比亚迪生产基地1分钟下线1台新能源整车 3秒钟下线1支动力电池电芯 一季度生产整车14.7万辆 产值同比增长73% [2] - 河南重点产业链增加值同比增长9.8% 23个重点产业链实现正增长 工业投资同比增长达21.9% 增速较去年同期回升10.5个百分点 [6] 新兴产业与未来产业表现 - 仕佳光子一季度营收同比增长120.6% 归母净利润同比增长1003.8% 受益于AI算力需求爆发 [3] - 宇通纯电动客车2024年出口销量达14000辆 位居行业第一 287辆客车进入挪威市场 [9] - 河南拥有51家国家制造业单项冠军企业 414家国家级专精特新"小巨人"企业 [9] 本土品牌国际化进展 - 蜜雪冰城香港上市当日市值突破千亿港元 覆盖全球11个国家 门店超4.6万家 超越星巴克成为全球最大现制饮品企业 [8] - 盾构装备 起重设备 培育钻石等"河南制造"在全球市场占据关键地位 培育钻石产量世界第一 [9] - 郑南商许超硬材料集群 洛阳现代农机装备集群入选国家先进制造业集群 [9] 政策支持与产业转型 - 河南推出28条惠企政策 建立覆盖900家工业企业 600家服务业企业的包保服务机制 [4][5] - 全省技术合同成交额同比增长161.7% 科技创新与产业创新加速融合 [6] - 平顶山推动煤化工向新材料高端演进 濮阳转型发展生物基材料产业 [10]

报告行业投资评级 - 海外医药看好，海外社服蜜雪集团首次覆盖给予增持评级 [2][16] 报告的核心观点 - 海外医药领域核心产品持续放量，部分公司业绩增长显著，多家公司有重要进展；海外社服蜜雪集团门店多、供应链强、性价比高，预计收入和净利润复合增长；海外教育职业培训景气回升，教培机构扩张或带动营收增长 [2][16][22] 各行业总结 海外医药 - **市场回顾**：本周恒生医疗保健指数下跌0.82%，跑输恒生指数3.79个百分点 [9] - **重点事件**：国内京东健康1Q25收入166.45亿元，同比增长25.5%，盈利等指标也有增长；诺诚健华1Q25营业收入3.81亿元，同比增长129.9%，扭亏为盈。恒瑞医药将港股上市，石药集团签订授权协议，科济药业公布临床数据，和誉抑制剂拟纳入优先审评。海外艾伯维c - Met ADC获FDA批准上市，诺和诺德有合作开发及临床成功进展 [10][11][12] - **建议关注**：创新药如百济神州等商业化有望迎盈利拐点；Pharma如翰森制药等创新管线逐步收获 [14] 海外社服 - **蜜雪集团深度**：蜜雪集团是领先现制饮品企业，全球门店多，性价比高，供应链强，预计2024 - 2027年收入和净利润复合增长率分别为19%和18%，2027年门店达71,979家 [16] - **重点关注**：蜜雪集团（02097.HK），古茗（01364.HK） [17] 海外教育 - **市场回顾**：本周（5.9 - 5.15）教育指数上涨5.9%，跑赢恒生国企指数2.9个百分点；年初至今累计涨幅3.44%，跑输恒生国企指数13.29个百分点 [20] - **数据更新**：本周东方甄选及其子直播间GMV约1.9亿元，日均GMV2715万元，GMV环比上周上升76%，并给出各直播间GMV构成等数据 [21] - **投资分析意见**：关注中概教培公司，首推新东方，重点关注好未来；关注港股职教公司，首推中国东方教育 [22] 盈利预测与估值 - **海外医药**：给出百济神州等多家公司市值、PE、收入、归母净利润等盈利预测与估值数据 [26] - **海外社服**：给出携程集团等多家公司市值、P/E、收入、净利润等盈利预测与估值数据 [27] - **海外教育**：给出新东方等多家公司市值、PE、利润预测等盈利预测与估值数据 [29] 东方甄选数据 - 展示东方甄选GMV（日）、SKU逐步提升、月度总GMV波动、5月日均GMV环比上升、5月SKU环比下降、直播商品情况、粉丝性别和年龄分布、累计粉丝数等数据图表 [32][34][38]

扩张战略 - 公司重启扩张步伐，面向全国186座城市发布超800个定向加盟点位[1][2] - 定向加盟模式旨在借助当地资源占据学校、景区等下沉市场核心位置[3] - 2024年一季度净新开门店1757家，超过去三季度单季水平，达成全年目标三分之一以上[9] - 截至4月末超500个定向点位通过审核，覆盖200余城市，400余家门店开业[11] 资本与治理 - 大钲资本持股31.3%并掌握53.6%投票权，拥有绝对话语权[5] - 大钲资本董事长黎辉接任董事长，被视为业务与资本化提速信号[4][13][18] - 黎辉曾深度参与公司早期融资及上市，财务造假风波后通过注资重组成为控股股东[14][16] 经营表现 - 一季度营收同比增长41.2%至88.65亿元，净利润5.25亿元同比扭亏[25] - 自营同店销售额增速回正至8.1%，经营利润率升至17.1%同比增超10个百分点[22][23] - 非咖啡饮料对杯量贡献同比增加约10%，轻乳茶填补下午时段订单空白[21][24] 市场竞争 - 门店总数超2.4万家，仅不足五分之一面临库迪贴身竞争[20] - 库迪通过京东外卖销量突破4000万单，并延长门店补贴至2028年底[27][28] - 蜜雪冰城旗下幸运咖以6-8元低价果咖切入市场，供应链成本优势显著[40] 产品策略 - 轻乳茶单日销量最高达167万杯，但新品对用户增长拉动效应递减[32][34][36] - 平均3-4天推一款新品，咖啡跨品类至奶茶以改善复购与利润率[33][37] - 柠檬茶等产品仍依赖罐头原料，鲜果供应链未完全打通[40] 行业动态 - 现制茶饮品牌密集上市融资，核心点位争夺加剧[29] - 咖啡豆价格上涨预期下，行业整合向成本优势企业集中[27][37] - 星巴克与京东外卖打通会员体系，外卖平台补贴战延缓行业整合[27]

全球化发展战略 - 公司与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划扩大巴西农产品进口份额，包括咖啡生豆、水果制品等，未来3-5年采购总价值不低于40亿人民币的物资 [2] - 公司计划在巴西开设首家门店并启动供应链工厂建设，实现本地化产销闭环 [3][5] - 美洲市场是重点开发区域，巴西作为拉美第一大经济体，人口约2.2亿，年轻消费者多且消费潜力大 [4] 巴西市场布局 - 公司将在巴西投资建设工厂，直接服务当地消费者，形成本地化闭环 [5] - 巴西是全球第一大咖啡生产国，咖啡品质独特，与公司业务高度契合 [3] - 预计未来将提供25,000个工作岗位 [2] 品牌与供应链 - 公司现磨咖啡品牌"幸运咖"已在全国开设5,400家门店，覆盖从一线城市到县乡镇的多级市场 [4] - 公司搭建了覆盖全球6大洲、38个国家的采购网络，咖啡采购量持续高增长 [4] - 幸运咖使用四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆，供应链优势显著 [4] 国际化成果 - 公司海外门店网络覆盖12个国家，门店数超过5,000家，越南为首个海外市场 [4] - 公司积极参与"一带一路"共建，是国内最早布局海外市场的现制饮品企业之一 [4] - 2025年首季度，公司及幸运咖均实现增长，国际化发展进入新阶段 [5] 行业地位 - 公司全球门店规模行业第一，总门店数超过4.6万家 [3] - 现磨咖啡作为现制饮品趋势品类，在公司门店消费量迅速上升 [3] - 公司通过"高质平价"策略普惠全球消费者，覆盖茶饮、果饮、冰淇淋及咖啡等品类 [5]

蜜雪冰城巴西市场拓展 - 公司与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划扩大巴西农产品进口份额，包括咖啡生豆、水果制品等 [1] - 未来3-5年计划在巴西采购总价值不低于40亿人民币的农产品，预计创造25,000个工作岗位 [1] - 2025年将在巴西开设首家门店，并启动供应链工厂建设 [1] 蜜雪冰城海外布局 - 公司为国内最早布局海外市场的现制饮品企业之一，2018年海外首店落地越南河内 [1] - 目前海外门店网络覆盖12个国家，门店数量超过5,000家 [1] 国内茶饮市场竞争态势 - 国内茶饮市场竞争白热化，多家新茶饮品牌转向海外市场拓展 [2] - 海外市场增长空间可观，但需解决本地化运营、供应链建设及竞争应对等挑战 [2] 中巴经贸合作背景 - 中国长期为巴西第一大贸易伙伴和第一大出口目的地 [1] - 巴西作为全球第一大咖啡生产国，咖啡贸易在中巴经贸中占据重要地位 [1]

巴西市场拓展计划 - 公司与巴西出口投资促进局签署备忘录 扩大巴西农产品进口份额 包括咖啡生豆和水果制品 [1] - 计划未来3-5年在巴西采购总价值不低于40亿人民币的农产品物资 [1] - 预计在巴西创造25,000个工作岗位 今年开设首家门店并启动供应链工厂建设 [1] 海外业务发展现状 - 全球门店总数超过46,000家 其中海外门店覆盖12个国家 数量超过5,000家 [2] - 海外业务始于2018年越南首店 美洲市场成为重点开发区域 [2] 巴西市场潜力 - 巴西总人口约2.2亿 年轻消费者多且人均可支配收入高 [2] - 现制饮品在拉美第一大经济体具有高发展潜力 [2] 咖啡业务布局 - 现磨咖啡品牌"幸运咖"拥有5,400家门店 咖啡消费量在门店迅速上升 [1] - 巴西作为全球第一大咖啡生产国 咖啡在中巴贸易中扮演重要角色 [1]

蜜雪冰城与巴西合作深化 - 公司与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划扩大巴西农产品进口份额，包括咖啡生豆、水果制品等 [2] - 巴西出口投资促进局将为公司在巴西的业务拓展提供协助 [2] - 公司计划未来3-5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的农产品 [2] - 预计该计划将创造25000个工作岗位 [2] 蜜雪冰城在巴西的扩张计划 - 公司今年将在巴西开设首家门店 [2] - 计划在巴西启动供应链工厂建设 [2] - 公司现磨咖啡品牌"幸运咖"已在全国拥有5400家门店 [2] 蜜雪冰城全球化布局 - 公司已建立覆盖全球6大洲、38个国家的采购网络 [3] - "幸运咖"使用四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆，咖啡采购量持续高增长 [3] - 公司积极推广中国品牌，坚持国际化发展，参与"一带一路"建设 [3] - 自2018年越南首家海外门店开业以来，已在12个国家开设超过5000家海外门店 [3]

青岛国际航运中心建设规划 - 青岛市政府批复《青岛市综合交通体系规划（2021—2035年）》，目标建设国际性综合交通枢纽城市，分解为国际航运中心、国际航空枢纽、国家铁路枢纽和国际都市交通体系四大方向 [3] - 港口规划重点包括优化"一港六区"功能布局，推进董家口港区建设，强化胶州多式联运枢纽，促进海铁联运发展，目标成为东北亚国际航运枢纽和物流中心 [3] - 青岛港2024年货物吞吐量7.1亿吨（全球第4）、集装箱吞吐量3087万标箱（全球第5），海铁联运量连续十年全国第一 [4] - 青岛已出台《国际航运中心建设三年行动方案》和五年规划，明确2026年初见成效、2028年形成核心框架、2035年建成世界一流航运中心的阶段性目标 [5] - 当前短板在于航运服务能力不足，"港强航弱"特征明显，计划推动青岛港向枢纽港、贸易港、金融港、服务港转型 [6] 交通基建动态 - 渝厦高铁重庆段（重庆东至黔江）进入运行试验阶段，设计时速350公里，是"八纵八横"渝厦通道的重要组成部分 [11] - 郑州2024年城市建成区面积达1431.65平方公里（同比扩大19.43平方公里），较2015年增长约1倍 [12] - 中吉乌铁路项目获中乌双方高层推进，中国国家铁路局承诺提供技术支持和人才培养合作 [13] 消费与产业政策 - 河南省省长调研蜜雪冰城，鼓励其加强研发创新、拓展海外市场，对标国际品牌 [8] - 湖北省拟延长婚假，全国已有25个省区市明确延长政策，最长可达30天（山西、甘肃） [9] 宏观经济与贸易数据 - 2024年前4个月中国货物贸易进出口总值14.14万亿元（同比+2.4%），出口8.39万亿元（+7.5%），进口5.75万亿元（-4.2%） [14] - 高技术产品进出口增长显著（+7.4%），民营企业贡献56.9%进出口额（+6.8%），对东盟、中亚五国进出口分别增长9.2%、9.9% [14] 数据资源发展 - 2024年全国数据生产量41.06ZB（同比+25%），智能家居、智能汽车、无人机数据增速领先 [15] - 广东、江苏等6省占全国数据生产量57.45%，制造业、金融业、交通物流业数据量居前三 [16] - 浙江应用大模型企业比例全国第一，江苏、广东企业数字化投入达全国平均1.71倍 [18]

消费促进政策 - 大力实施提振消费专项行动，优化消费供给，释放内需潜力，持续增强消费对经济增长的拉动作用 [2] - 坚持促消费与惠民生相结合，扩围提质实施"两新"政策，促进汽车、家电等大宗商品消费 [3] - 推动教育、养老、育幼、家政等服务消费提质扩容 [3] 现制饮品行业 - 蜜雪冰城门店数量已居全球现制饮品企业首位 [2] - 现制饮品行业正处于快速发展时期，居民消费不断升级推动行业发展 [2] - 企业应坚持需求牵引和市场导向，提高研发能力，不断推出新品"爆款" [2] 城市商业发展 - 城市商圈是居民消费的重要平台，也是展示城市活力与魅力的重要窗口 [3] - 应高起点规划、高水平开发城市商圈，完善配套服务设施 [3] - 积极招引品牌首店、旗舰店入驻，培育消费新场景新业态 [3] 消费趋势与创新 - 顺应消费变化趋势，推进首发经济、品牌经济 [3] - 加快发展新型消费，不断提升消费品质 [3] - 提升消费能力，改善消费条件，维护消费者合法权益 [3] 企业发展战略 - 提升专业化、智能化水平，推进采购、生产、销售全流程数字化监管 [2] - 加强食品安全管理，让消费者放心消费 [2] - 对标国际知名品牌，加快完善标准体系，积极开拓海外市场 [2]