中国线上消费品牌指数趋势 - 中国线上消费品牌指数从2023年一季度的59.42增长至2025年一季度的63.38，增幅近4分，反映消费品质稳定提升 [1] - 指数编制基于淘宝天猫平台的销售、价格、搜索、好评等真实消费数据，是全球首个以实际购买行为为基础的品牌评价体系 [2] 全球品牌中国线上500强榜单 - 苹果以100分居首，华为(95.30)、小米(95.13)、美的(94.08)、海尔(93.87)位列前五 [4] - 新兴珠宝品牌老铺黄金进入前20名，2024年销售额同比暴涨166.4% [4] - 玩具潮玩品牌泡泡玛特(82.83分)、布鲁可等新锐品牌上榜，显示年轻消费群体推动全年龄段情绪消费场景扩展 [5] 行业增长亮点 - 珠宝饰品品牌指数两年内增长近8分，老铺黄金通过古法工艺创新和营销模式革新建立品牌壁垒 [4] - 家装类商品品牌指数增速领先，家电和手机数码品牌指数涨幅约5分 [7] - 玩具潮玩行业涌现布鲁可、光与夜之恋等新品牌，天猫通过创建"积木人"品类助力差异化竞争 [5] 政策与市场影响 - 2025年国补政策带动淘宝平台日均1.5亿人次领用补贴，家电/家居/家装品牌月成交同比双位数增长 [7] - 西部地区消费品牌指数增速较快，与电商平台"新疆包邮"活动相关，区域消费差距缩小 [7] - 天猫618首小时13000个品牌成交翻倍，"亿元俱乐部"品牌数量同比增长超50%，显示品牌消费复苏 [7]

中国线上消费市场国际品牌表现 - 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500)显示国际品牌在前1000品牌中占比29.8%，前500品牌中占比31.2%，前100品牌中占比36%，反映中国线上市场对国际头部品牌的吸引力[1] - 国际品牌在运动户外、美妆个护领域优势显著：运动户外行业国际品牌占比达70%，美妆个护行业TOP10中国际品牌占8席[3] - 美妆个护、运动健康、时尚穿搭是国际品牌三大核心需求领域，分别有52个、23个、21个品牌上榜，合计占比超60%[3] 头部品牌竞争格局 - TOP10品牌中国际品牌占3席(苹果、耐克、阿迪达斯)，TOP50占18席，TOP100占36席[3] - 苹果以100分居榜首，华为(95.3)、小米(95.13)、美的(94.08)、海尔(93.87)紧随其后[2] - 欧莱雅在美妆个护行业排名第一，运动户外行业国际品牌形成集群优势[3] 国际品牌本土化策略 - 阿迪达斯通过全链路本土化实现中国市场双位数增长，包括中国团队决策权下放、设计供应链本土化、天猫平台精准营销[4] - 487个海外品牌选择天猫作为入华首站，近半数国际品牌通过线上旗舰店进入中国市场[5] - MaxMara通过借鉴中国品牌之禾的"松弛感美学"推出宽松廓形产品，双11成交增长70%[4] 平台赋能与行业趋势 - 淘宝天猫成为中外品牌双向互动平台：国际品牌学习中国线上运营效率，中国品牌吸收国际研发经验[4] - 榜单首次引入"新锐度"指标，基于千万级消费大数据(访问量、搜索词、成交金额等12项指标)反映品牌创新力[2] - 中国14亿人口消费升级为全球品牌创造机遇，线上渠道成为观察消费趋势的核心窗口[5]

中国线上消费品牌指数发布 - 中国线上消费品牌指数(CBI)由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发 淘天集团提供数据支持 该指数用于刻画中国消费品质变化 助力宏观监测实现量价质全面覆盖 [1] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 消费者所购品牌平均评分两年增加4分 2024年四季度相较基期指数增长11.5个百分点 2025年一季度增长6.7个百分点 显示消费品质显著回暖 [1] - 指数呈现与线上市场相符的季度波动规律 受"618""双11"购物节影响 二季度和四季度指数显著上升 且四季度上升幅度高于二季度 [1] 行业表现分析 - 3C数码行业CBI评分最高 处于75-85分区间 表明该行业几乎不存在"无品牌"商品 且消费者倾向购买头部品牌产品 [2] - 宠物用品行业CBI增长显著 反映消费者在该领域的品牌意识持续增强 [2] - 玩具潮玩行业CBI低于50分 尽管有乐高 泡泡玛特等主导品牌 但新品牌快速崛起并获得消费者认可 [2] 研究方法与配套发布 - 研究团队选择淘宝 天猫平台作为数据来源 因其用户稳定且分布广泛 整合了访问量 搜索词 成交金额 会员成交 店铺好评等全方位指标 [2] - 同日还发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [2]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单"CBI500"发布 同时推出"中国线上消费品牌指数"(CBI)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [1] - 指数由北京大学国家发展研究院等机构联合推出 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 每季度更新 [3] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 两年间增加近4分 [3] 行业消费品质表现 - 3C与家电行业消费品质最高 品牌指数均高于75分 [5] - 宠物用品 家装家具 女装行业品牌指数增幅均超过5分 [5] - 电商大促显著拉动指数 "6·18"和"双11"季度指数均显著上升 [7] 指数编制方法论 - 基于淘宝天猫9亿月活用户的真实消费大数据 [8] - 首次引入"新锐度"指标 考察销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现 [10] - 指数聚焦品质和创新导向 反对低价内卷 [10] 国际品牌中国市场表现 - 500强榜单中美国57个 日本28个 欧洲53个品牌上榜 [11] - 迪桑特2016年在华销售额0.2亿元 2023年突破50亿元 2024年逼近百亿 [11] - 国际品牌在专业性技术研发方面保持优势 如相机行业索尼佳能富士进入100强 [12] 本土品牌崛起态势 - 品牌总榜前三为苹果 华为 小米 均属3C数码行业 [14] - 2024年"天猫双11"4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57% [14] - 李宁 安踏等运动品牌打破耐克阿迪技术垄断 均拥有独家科技 [15] 高端本土品牌发展 - 老铺黄金收入涨幅达167.5% 改变黄金"论克卖"行业惯例 [17] - 山下有松箱包品牌主打1000-5000元价格带 融合东方美学 [18] - 海尔卡萨帝 海信Vidda等成功打造全球化高端品牌 [18] 品牌增长核心动力 - 产品创新 细分场景 悦己消费是三大增长动力 [20] - 运动户外33个品牌上榜 亚瑟士 迪桑特等深耕垂直场景 [20] - 汾酒在18-24岁年轻消费者中高增长 白酒悦己消费兴起 [20] 区域品牌分布特征 - 广东(162) 浙江(156) 上海(92)品牌数量居前三 [22] - 杭州89个品牌上榜 美妆品牌珀莱雅位居总榜第21位 [23] - 宁波 佛山 泉州 金华形成"品牌四小龙" 依托产业带优势 [25] 科技品牌电商化发展 - 宇树机器人在"品牌增速榜"排名第4 人形机器人通过电商普及 [28] - 大疆排名总榜第63位 通过Apple Vision Pro创新购物体验 [28] 政策对行业影响 - 2025年国家补贴政策带动家电家居 家具家装品牌月成交额双位数增长 [30] - 家具家装 3C数码类商品品牌指数涨幅均超5分 [30]

活动概述 - 深圳市商务局和宝安区商务局指导京东举办"外贸优品中华行(宝安专场)暨京东零售3C数码行业供需对接交流会"，促进企业高质量发展 [1] - 活动为深圳企业提供品牌授权交流、源头工厂产品上行、外贸转内销等合作机会 [1] - 吸引猛玛、盛色、未来视野、努比亚、倍思等10余家3C数码品牌参与 [1] 行业趋势分享 - 京东业务负责人分享电脑办公、手机通讯、数码、音频、配件等行业最新发展趋势 [3] - 深度剖析市场变化，为品牌及商家提供发展洞见与增长启示 [3] - 展示3C数码领域的深圳国补品类及最新补贴政策 [6] 企业扶持计划 - 京东推出出口转内销扶持计划，包括2000亿外贸拓内销专项扶持资金 [5] - 提供专属招商团队对接、出口转内销专区搭建、多维营销资源加持、京东物流服务保障等支持 [5] - 4月起走进外贸企业聚集产业带深入交流 [5] 商家支持政策 - 为3C数码企业开辟专属绿色通道入驻政策，在模式选择、资质审核等方面提供优惠 [6] - 升级"春晓计划"并发布"新商三步法"，帮助商家简单开店快速爆单 [8] - 提供AI工具赋能、金融帮扶、物流服务免费试用等全方位支持 [8] 活动成果 - 推动源头工厂上行，为外贸转内销企业带来新增长机会 [10] - 加深3C数码商家与京东的交流合作，共同开拓市场 [10]

京东心动购物季活动概况 - 京东心动购物季活动于5月13日晚8点上线 京东618将于5月31日晚8点开启 [1] - 活动期间提供"每人每天补贴超1000元"和"白条6期免息"优惠 [1] - 活动包含月黑风高盛典、超级秒杀日等多档促销活动 [1] - 消费者可通过京东APP搜索"3C国补"进入活动页面 [1] 3C数码产品补贴政策 - 手机、平板、智能手表(手环)三类产品单件价格不超过6000元可享15%补贴 每件最高补贴500元 三类合计每人可省1500元 [3] - 电脑品类一级能效产品补贴20% 二级能效补贴15% 每人限1件 最高补贴2000元 [3] - 支持最多6件旧电子产品跨品类以旧换新 [3] - 部分地区显示器、鼠标、打印机、耳机、游戏机等产品也可享受补贴 [11] 手机产品优惠 - iPhone 13 128GB补贴487元 到手价2762元 [3] - iPhone 14 128GB补贴500元 到手价2999元 [3] - 华为 Pura 70 12+512GB补贴500元 到手价4699元 [3] - 荣耀200 12+512GB补贴299元 到手价1700元 [3] - 真我Neo7 12+256GB补贴299元 到手价1700元 [3] - 三星S24 Ultra 12+256GB补贴500元 到手价5499元 [3] 电脑产品优惠 - 机械革命蛟龙16Pro补贴2000元 到手价8699元 [5] - 联想小新Pro14 AI超能本补贴1099元 到手价4400元 [5] - 联想扬天M4000q 14代套机补贴829元 到手价3320元 [5] 平板产品优惠 - 华为MatePad 2023标准版补贴254元 到手价1445元 [7] - 小米平板7 11.2英寸补贴299元 到手价1700元 [7] 智能穿戴设备优惠 - Apple Watch Series 10补贴359元 到手价2040元 [9] - 小米手环9 NFC陶瓷特别版补贴49元 到手价280元 [9] 其他3C数码产品优惠 - 索尼PS5光驱版补贴489元 到手价3060元 [11] - 萤石室内4K AI标准版云台补贴37元 到手价212元 [11] - Bose SoundLink蓝牙音响II补贴399元 到手价1190元 [11] - 科大讯飞蓝牙耳机Pro 3补贴333元 到手价1316元 [11] - EBO SE全屋移动监控摄像头补贴89元 到手价510元 [11] - 宇树Go2四足机器人补贴2000元 到手价16600元 [13] - 元萝卜围棋机器人专业版补贴599元 到手价3340元 [13] - 大疆OM6手持稳定器补贴89元 到手价510元 [13] - 罗技Master 3S无线蓝牙鼠标补贴74元 到手价425元 [13] - 惠普4925彩色无线喷墨打印机补贴113元 到手价455元 [15] - 华硕ROG绝神27英寸显示器85折起 到手价2380元 [15] - HKC G24H3S经典版显示器补贴190元 到手价509元 [15] 文具图书类产品优惠 - 点石制笔时空舱小火箭笔筒补贴20元 到手价139元 [17] - 得力36色丙烯马克笔直降16元 到手价28.9元 [17] - 晨光全渠道万试大成套装赠送笔袋+祈福牌 到手价38元 [17] - 《神奇校车桥梁板》全20册到手价59元 [17] - 《第五消费时代》立省20元 到手价49元 [17] - 《DeepSeek实用操作手册》立省30元 到手价39.8元 [17]

5月7日，记者获悉，广东省人民政府办公厅近日印发了《广东省提振消费专项行动实施方案》(下文简 称《实施方案》)。 记者注意到，《实施方案》提出要实施大宗消费更新升级行动，其中就包括加力扩围实施消费品以旧换 新，并提出要用足用好消费品以旧换新政策，资金分配适度向"两新"工作成效较好的地市倾斜。 据了解，接下来广东将支持各地市结合产业发展和居民消费需求，探索"财政补贴+企业让利+金融赋 能"模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴。扩大消费品以旧换新主体参与范围，完善境外人士参 与流程。鼓励家电、房地产等行业龙头企业建设智能家居展厅、体验中心，推动全屋智能、适老化改造 等多元场景落地。 今年以来广州全市以旧换新带动销售额295亿元 记者从广州市商务局获悉，截至"五一"，今年以来广州全市以旧换新带动销售额295亿元。《实施方 案》提出，要继续支持汽车置换更新，扩大汽车报废更新支持范围，将符合条件的国四排放标准燃油乘 用车纳入报废更新补贴范围。支持冰箱、洗衣机等12类家电产品以旧换新。实施手机、平板、智能手表 (手环)3类数码产品购新补贴。 据介绍，"五一"期间广州叠加汽车以旧换新优惠，荔湾、白云、黄埔、花都、天河等区 ...

五一假期消费市场表现 - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% [2] - 家电以旧换新订单增长57% [2] - 万元以上家电销量增长79% [2] 家电消费趋势变化 - 需求从精打细算转向优质体验 [2] - 呈现品质化、健康化、智能化、场景化新趋势 [2] - 高端品牌空调销售增长280% [2] - 12公斤以上大容量洗衣机销售增长155% [2] - 高端酒柜类产品销售增长281% [2] 3C数码产品销售表现 - 电脑销售同比增长104% [2] - 6000元以上手机销售同比增长117% [2] - 平板电脑销售同比增长232% [2] 智能健康家电需求 - 新风空调销售提升158% [3] - 空气净化器销售提升131% [3] - 衣物护理机销售提升199% [3] - 智能门锁、扫地机器人、洗碗机成为年轻人最喜爱的置家三件套 [3] - 90后、00后消费占比超五成 [3] 家电家居融合趋势 - 零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机产品销售占比均超过九成 [3] - 超薄油烟机销售同比提升101% [3] - 嵌入式厨房一体机销售同比提升192% [3] - 消费者追求家电外观与家装风格融合 [3]

核心观点 - 五一假期期间消费电子市场在国补政策推动下呈现显著增长 家电和3C数码产品销量大幅提升 消费趋势向智能化 高端化 成套化方向发展 [1][2][3][5][6][7] 家电市场表现 - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% 家电以旧换新订单增长57% 万元以上家电销量增长79% [1] - 高端品牌空调销售增长280% 12公斤以上大容量洗衣机销售增长155% 高端酒柜类产品销售增长281% [3] - 洗烘套装 75吋以上电视 嵌入式冰箱 新风空调等产品成为新婚五大件 销售火爆 [2] - 成套化一站式家电购买模式受青睐 苏宁零售云汕头门店销售额同比增长131% 环比4月增长151% [2] - 健康类家电需求增长 空气净化器 净饮机 衣物护理机销量同比增长211% 160% 199% [3] - 嵌入式设计成为主流 超九成厨房产品采用嵌入式设计 [3] 3C数码市场表现 - 6000元以上手机 电脑 平板销售分别同比增长117% 104% 232% [5] - 游戏本销量同比增长17% 万元以上高端游戏本增长达80% [7] - AI PC 电竞笔记本 高性能手机等产品集中热销 华为 OPPO 小米 荣耀等品牌专柜人流不断 [5][6] - 荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版等新品主打AI游戏管家功能 吸引年轻消费者 [6] - 性能赛道成为消费热点 荣耀GT Pro 一加13T 努比亚Z70S Ultra等性能型手机集中上新 [6] 消费趋势变化 - 消费从换新向换优转变 从性价比向品质感转变 关注产品品质 智能化体验和与家庭风格的整体融合 [1][2][3] - 90后和00后成为消费主力 占据懒人家电超过50%的销售份额 偏好智能 便捷的生活方式 [3] - 游戏本与电竞手机逐渐脱离小众发烧标签 成为厂商新增长点 [6][7] - 国补政策与新品上市成为3C消费品市场的关键变量 推动软硬结合 场景驱动的新竞速 [7]

杭州全力推动消费品以旧换新补贴直达快享，让越来越多的消费者能够享受到政策红利。记者从市 商务局获悉，截至4月29日，今年全市通过实体门店以及淘宝、天猫、京东、抖音等各类电商平台已补 贴消费者超过680万人次，使用补贴资金超29亿元，实现以旧换新资金总量、核销速度、兑付进度三个 全省第一。 根据国家消费品以旧换新加力扩围要求，杭州在省级扩品目录基础上，结合产业特色建立了市级家 电扩品目录。目前，参与杭州消费品以旧换新的家电、家居、3C等品类已超100大类，商品型号超125 万个，参与企业超5100家，已有9万人申请到杭州汽车焕新补贴，带动汽车销售310亿元、家电销售70亿 元、3C数码产品销售33亿元。 发挥产业优势，助力本土制造。杭州鼓励本土家电、家居、汽车生产企业积极参与消费品以旧换 新，今年新增灵伴科技、艾罗能源、微泰医疗、由莱科技等40多家知名企业参与，这些企业推出的新产 品不仅激发了消费端的活力，也有力提升了本土生产企业产能，通过以旧换新实现了政府、企业、商家 和消费者多方共赢。 充分发挥平台、政策、产业等优势，杭州把消费品以旧换新作为提振消费的有效抓手，推动消费快 速增长。在补贴审核发放环节，杭州发 ...