文章核心观点 - 当前商业环境正从追求大众化规模转向深耕小众利基市场，通过精准解决特定群体需求、打造极致产品和价值观认同，品牌能够获得更高定价权、利润和用户忠诚度，并可能实现从小众到大众的破圈增长 [1][5][25] 市场竞争与策略转变 - 市场竞争进入红海，同质化严重，试图满足所有人需求的大众商品面临地狱级难度和微薄利润 [6][7] - 故意选择小众市场成为一种生存智慧，可避开与巨头的直接竞争，在竞争尚未白热化的隐秘角落建立防御壁垒并获得定价权 [8] - 放弃规模广度以赢回利润，放弃广度以扎深根基 [8] 媒体与渠道环境变化 - 传统高度集中的媒介生态（如央视黄金广告位）已失效，渠道碎片化使大众广告的洗脑效果锐减 [9] - 算法时代成为小众产品的神助攻，其标签和匹配机制擅长将特立独行的产品精准推送给最需要的人群 [10] - 在算法机制下，精准比流量巨大更有价值，品牌无需为无效流量买单 [11] 消费者行为演变 - 消费者购买逻辑从解决功能需求转变为自我表达和身份认同，消费成为彰显独特品味和个性的社交货币 [12][13] - 年轻一代消费者拒绝平庸，害怕撞衫，愿意为彰显独特存在感的小众商品支付更高溢价并花费更多时间寻找 [13][14] - 大众商品解决生存问题，而小众商品解决存在感问题 [14] 小众品牌成功案例 - **劲酒**：上半年销量暴涨50%，新增用户中女性占比超一半，成为迎合现代女性微醺养生需求的利基产品 [1] - **BKT**：专注护腰坐垫，在抖音平台单月销售额突破1亿元，将细分痛点做成现象级生意 [1] - **观夏**：凭借东方植物审美切口，几乎无线下广告且渠道克制，仍让无数年轻人定闹钟抢购，实现高强度文化圈层渗透 [1] - **Anker**：从解决充电线易坏、充电慢的细微痛点起步，成长为全球消费电子隐形冠军 [2] - **巴塔哥尼亚**：明确环保和反消费主义立场，主动排斥部分消费者，换来极强忠诚度和定价权 [2] - **Aesop**：拒绝大众审美的包装和文案，成为审美高度一致人群的精神符号 [2] - **Yeti**：针对户外爱好者对耐用冷藏箱的“变态”需求，不惜成本堆料，产品定价达市场均价（30美元）的8-10倍（250-300美元），成为户外圈硬通货 [17][19] - **Lululemon**：起步时精准定位“Super Girls”（约32岁、年入10万美元、高学历、热爱运动的单身女性），一条瑜伽裤敢卖千元以上，通过核心用户辐射更广群体 [19][20] 行业巨头应对策略 - **Nike与Adidas**：不再只满足于大众跑鞋，转而拆解细分赛道，如耐克针对“Sub-2（两小时跑完马拉松）”极端需求研发Alphafly系列，阿迪达斯深耕路跑、越野、复古街头等微小赛道 [3] - 行业巨头意识到试图讨好所有人往往谁也讨好不了 [5] 小众时代品牌突围方法论 - **精准定义利基市场，打造极致产品力**：敢于舍弃90%无关人群，死磕10%利基市场，将产品做到极致 [17] - **追求利润大于规模**：利用定价权获取高溢价，以此作为品牌护城河和创新燃料，不追求虚胖的GMV [19] - **成长路径**：从小圈子共识和垄断起步，通过极致口碑实现破圈，完成对大众市场的降维打击 [20] - **传播逻辑转变**：从“说服别人”转向“让对的人认出你”，通过独特理念、审美和价值观吸引同频者，从而降低营销成本并提高用户粘性 [21][23] - **社群构建**：找到1000个死忠粉比找到10000个路人更有价值，通过产品设计、品牌行动（如巴塔哥尼亚的“1%地球税”和“Worn Wear”计划）建立群体暗号和精神家园 [22]

资料图。 刘靖康：在勇气与疯狂之间 谢露茜 刘靖康的名字让人忍不住想到 " 靖康耻，尤未雪 " 。憋着一股想要雪恨的劲儿。与古人不同的 是，他有的是挑战全球市场巨头的勇气。 正如这位 90 后创业新星自己所说，过去 10 多年，做过最勇敢的决定有三个，一是毕业就创 业，第二是创业就挑战全球市场巨头，以及第三点，几年前在公司压力最大的时候依然启动无 人机项目。 01. 始于感想 开会的时候喜欢喝三宝乐啤酒、冰美式咖啡和百事生可乐；喜欢听吉田亚纪子的歌，就是唱 " ありがとう " 的那位日本流行歌女歌手。 在意义感缺失的时刻，他会通过接受采访、参加每月新员工问答以及对标榜样企业家和公司来 让自我平静。回答员工的提问是自我梳理、自我强化、自我迭代，对标企业家是试图从这些榜 样现在的样子，大致推理出背后的痛苦和折腾，让他明白大家都是这么过来的，没什么好抱怨 的。 这一切给这位 90 后明星创业者带来了安慰。毕竟为实现更大的目标，他学着做一些不喜欢的 事，容忍不能容忍的事。 2025 年 6 月 11 日，刘靖康的影石创新在科创板上市。这位 34 岁，生于 1991 年的创业者所创 办的公司，全球全景相机市占率第一。据 ...

最近，苹果把对日本市场的抽成比例大砍一刀，以前是普遍征收30%苹果税，不管你是用苹果手机给游戏氪金，还是下载付费软件，都得交30%过路费。 现在它对日本把过路费降到10%到26%了，甚至还可以更低，因为它开放了第三方的应用商店，下载软件跟交易只收5%的核心技术费。而这一切都是因为 日本法律上对苹果重拳出击，出了一个《特定智能手机软件竞争促进法》，说苹果不降税那就是垄断，就要大罚款，把苹果给整怕了。 | 市场 | 抽成比例 | 特殊政策 | | --- | --- | --- | | 目本 | 10%-26% | 开放第三方应用商店,仅收5%核心技术费 | | 美国/欧盟/韩国 | 降低抽成 | 开放支付渠道，美国外部链接支付可零抽成 | | 中国 | 大企业30%,小企业15% | 保持全球最高税率,未开放Ve。滋装交门 | 细数一下现在苹果在全球的主要市场里面，只有对中国还保持着大企业收30%，小企业收15%的全球最高税率，在美国、欧盟甚至韩国，苹果都是一遍降 税一边放开支付渠道。像美国的苹果用户，用外部链接支付甚至可以零税收，但是在中国，苹果是完全封闭的状态，没有办法用外部链接支付，买同样的 软件，充同样 ...

市场整体表现 - A股三大指数集体走强，沪指涨0.69%收于3917.36点，深证成指涨1.47%收于13332.73点，创业板指涨2.23%收于3191.98点 [2] - 市场成交额显著放大，沪深两市成交额达18619亿元，较上一交易日增加1360亿元 [2] - 科创板指上涨2.4%，显示行情核心集中在科技股领域 [4] - 恒生指数跟随A股上涨0.43%，但成交量相对较低，仅为1697亿港元 [5] 指数走势与驱动因素 - 上证指数全天冲高过程仅用时28分钟，随后约三个半小时进入小幅波动区间，收盘价3917.36点与上午次高点3916.30点仅相差1.06点 [3] - 指数冲高主要由券商板块带动，但券商股（如中信证券）冲高回落后，指数未跟随回落，得益于其他权重股的支撑 [3] - 农业银行脱离银行板块整体走势，盘中两次拉升指数，呈现“工具股”属性 [3][5] - 半导体板块的寒武纪在下午发力，与其他权重指标股共同对冲了券商板块回落的影响 [3] 板块与个股表现 - 科技股是今日行情核心，通讯设备板块涨2.38%，半导体板块涨2.39%，消费电子板块涨1.24% [5] - “易中天”组合个股涨幅显著：中际旭创涨8.01%，新易盛涨6.61%并创下466.66元/股的历史新高，天孚通信涨4.19% [4] - “纪联海”组合涨势相对偏弱：海光信息涨5.44%，工业富联涨3.98%，寒武纪最终涨1.32% [4][5] - 半导体产业链其他个股表现亮眼：中芯国际涨6.06%，华虹公司涨4.49%，商汤涨8.15% [5] - 大消费、商业百货及银行板块（除农业银行）表现相对偏弱，银行板块整体跌幅明显 [5] - 个股涨跌家数显示市场热度下午有所回落：收盘时上涨个股2885家，下跌2151家；而午间上涨个股为3364家，下跌1670家，下午有480家个股由涨转跌 [6] 资金流向与市场情绪 - 全天主力资金流向发生逆转：沪市主力资金净流出6.53亿元，深市主力资金净流入15.3亿元；但午间数据显示沪市净流入15亿元，深市净流出53亿元，下午主力资金合计净流出约50亿元 [6] - 市场赚钱效应午后减弱，个股涨幅中位数从午间的0.42%回落至收盘时的0.15% [6] - 证券板块被视为重要的市场风向标，反映了市场人气、情绪与资金流向意愿 [3] 重点公司动态 - 中国神华公布规模达1335亿元的重组方案，股价开盘跳水后午后快速拉升，最终收涨0.71%，日线图留下长下影线 [7] - 中国神华后续走势及其重组方案是否会被其他央企、国企参照，成为市场下一步关注的重点，因其影响整体市场体量及上市公司含金量 [7]

卢伟冰解释道，过去的三年，AI是爆发式的增长，造成很多产能要去做HPC（高性能计算）。以前手机 是整个内存里最主要的一个需求方，但现在高性能的算力需求已经超过手机。"这几年其实是没有新增 的产能，到2027年底可能才有产出。"因此，他认为，2025到2027年都会是内存成本的上涨年，"这是我 最近很头疼的一个问题"。 综合多方爆料，小米 17 Ultra外观与上一代产品相近，采用居中大圆Deco设计，徕卡标位于Deco中间， 机身左上角延续"Ultra"铭牌设计，音量键改为两颗独立圆形按键。配色方面，除了传统的黑、白配色， 小米方面22日公布了全新配色"星空绿"。 小米 17 Ultra系列目前已定档12月25日19:00正式发布，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在12月20日举行的 爆料直播中证实，小米 17 Ultra系列的定价将迎来上调，而且"涨得有点多"。 在日前的直播中，卢伟冰坦言，内存价格的显著增长为小米 17 Ultra的定价带来了非常大的压力。 卢伟冰说道，"其实在小米 15 Ultra的时候，我都说6499是我们最后一次，那个时候我们完全没有考虑到 内存（涨价的因素），只是考虑到处理器成本的上涨和 ...

从资金流向上来看，当日消费电子板块主力资金净流入24.31亿元，游资资金净流出5.96亿元，散户资金 净流出18.35亿元。消费电子板块个股资金流向见下表： 证券之星消息，12月22日消费电子板块较上一交易日上涨2.68%，致尚科技领涨。当日上证指数报收于 3917.36，上涨0.69%。深证成指报收于13332.73，上涨1.47%。消费电子板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300868 | 杰美特 | 28.48 | -3.91% | 2.51万 | | 7254.24万 | | 920857 | 泓禧科技 | 35.42 | -2.99% | 1.79万 | | 6463.74万 | | 002861 | 瀛通通讯 | 18.42 | -2.02% | 0 4.68万 | | 8656.93万 | | 301067 | 最盈科技 | 32.26 | -1.83% | 4.58万 | | 1.47亿 | | 300866 | 安克创新 | ...

人民财讯12月22日电，12月22日，在华为nova15系列及全场景新品发布会上，华为鸿蒙智家针对前装与 后装场景，推出各三档标准化套餐，直击行业"非标"痛点，其中后装"尝鲜组合"最低9999元起。 ...

人民财讯12月22日电，12月22日下午，华为发布鸿蒙智家全新艺术面板，与全新小艺管家、智能主机 X2Pro等核心系统实现协同，可一键触发复杂场景。 ...

风险提示：基金有风险，投资需谨慎。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资 产，但不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。基金管理人提醒投资人基金投资的"买者自负"原 则，在做出投资决策后，基金运营状况与基金净值变化引致的投资风险，由投资人自行负担。基金的过 往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现，基金管理人管理的其他基金的业绩不构成对本基金业绩 表现的保证。投资人购买基金，既可能按其持有份额分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资 所带来的损失。投资人应当认真阅读《基金合同》《招募说明书》等基金法律文件，全面认识本基金的 风险收益特征和产品特性，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等判断基金是否和 投资人的风险承受能力相适应，理性判断市场，谨慎做出投资决策。本材料中相关信息来源于基金管理 人认为可靠的公开资料，相关观点、评估和预测仅反映当前的判断，后续可能有所变化。本材料所含任 何市场观点的内容皆基于相应的假设条件，而任何假设条件都可能随时发生变化。基金管理人不承诺、 不保证任何具有预测性质的市场观点必然得以实现。材料中提及的个股不构成投资推荐或建议。 消费电子ETF紧密 ...

12月19日，商务部国际贸易谈判代表兼副部长李成钢会见美国苹果公司首席运营官萨比赫·汗。双方就苹果公司在华业务发展等进行了交流。李成钢表示， 苹果公司与中国市场的合作是相互成就、共同成长的过程。"十五五"时期，中国将进一步扩大高水平对外开放，将为包括苹果公司在内的外资企业带来更大 发展机遇。希望苹果公司继续保持与中国合作伙伴的深度融合，深耕中国市场，实现共同发展。萨比赫·汗表示，苹果公司高度赞赏中国供应链能力与潜 力，与中国合作伙伴早已是共赢共生关系。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域投入，坚持智能化、绿色 化、融合化发展方向，实现互利共赢。 来源：滚动播报 ...