行业整体展望 - 2025年社服行业呈现企稳和筑底迹象 价格战趋缓 同店企稳转正或降幅收窄 [1] - 2026年建议静待内需复苏和政策扩容带来量价拐点 [1] - 优先看好具备自身增长动能的强内功综合性龙头和高成长性细分龙头 [1] - 其次建议关注顺周期属性较强 有望迎来拐点 潜在弹性较大的行业及公司 [1] 餐饮行业 - 餐饮中饮品2026年需关注高基数和竞争格局扰动 [1] - 看好优质头部品牌实现相对稳定业绩增长及中长期持续取代单体和腰尾部连锁品牌市场份额 [1] - 快餐品类韧性凸显 正餐品牌同店分化持续 [1] - 关注具备差异化的高成长性公司 [1] 酒店行业 - 酒店供需关系再平衡仍待时日 [1] - 在RevPAR持续下滑两年的背景下供给增速将有所放缓但仍呈现正增长 [1] - RevPAR转正的拐点或有待商务需求复苏 [1] - 看好高品质龙头在行业下行期仍能扩大市场份额 [1] 人力资源服务行业 - 人服顺周期属性强 [1] - 灵活用工渗透率长期趋势提升 [1] 免税行业 - 免税销售磨底 [1] - 关注海南封关带动作用 市内渠道拓展等边际变化 [1] 旅游行业 - 旅游价格压力和费用投入等导致业绩增长稳定性稍弱 [1] - 关注各景区项目培育进展和交通改善等潜在催化 [1]

行业整体展望 - 2025年社服行业呈现企稳筑底迹象，价格战趋缓，同店降幅收窄或转正[2] - 展望2026年，静待内需复苏和政策扩容带来量价拐点[2][8] - 优先看好具备自身增长动能的强内功综合性龙头和高成长性细分龙头[2][8] - 其次建议关注顺周期属性强、有望迎来拐点、潜在弹性较大的行业及公司[2][8] 服务连锁业态趋势 - 服务消费占比提升，基础设施日渐完备，支撑连锁业态发展[2][5] - 外卖平台竞争、社保新规、预制菜话题关注等外部因素中长期优化供给竞争格局，利好优质头部企业[2][5] - 餐饮和酒店是相对最容易孕育大公司的赛道，因消费群体广泛、低价高频、易规模化复制[5] - 品牌分化加剧，现制茶饮行业18个千店以上中高端品牌中有7个在过去一年净关店[5] 穿越周期企业的特征 - 切中消费者的质价比或情绪价值诉求[5] - 具备产品、运营、品牌、组织迭代的综合实力，没有短板且有一两个长板[5] - 能够捕获持续成长的驱动力，如产品店型模式创新、向下向上扩容、出海与全球化、新业态等[5] 餐饮行业 - 2025年餐饮龙头同店表现企稳，如百胜中国1H25同店增长0-1%，对比2024年同店下降3%[8] - 现制饮品26年需关注高基数和竞争格局扰动，但优质头部品牌有望实现相对稳定增长[3][9] - 窄门餐眼数据显示25年9月奶茶饮品门店数较一年前减少约7%[9] - 快餐品类韧性凸显，正餐品牌同店分化持续，关注具备差异化的高成长性公司[3][9] 酒店行业 - 1H25酒店行业RevPAR下滑5%，3Q25降幅预计收窄，但4Q25或有波动[10] - 在RevPAR持续下滑两年背景下，供给增速将放缓但仍呈现正增长[3][10] - RevPAR转正拐点有待商务需求复苏[3][10] - 看好亚朵、华住等高品质龙头在行业下行期持续扩大市场份额[10] 人力资源服务行业 - 行业顺周期属性强，潜在弹性较大[3][10] - 灵活用工渗透率在企业降本需求提升、用工多元化及政策驱动下呈现长期提升趋势[10] 免税行业 - 25年1-8月海南离岛免税销售额下降9%，国庆中秋假期日均销售额增长5%，较24年下降29%大幅好转[10] - 销售进入磨底期，关注海南封关带动作用及市内渠道拓展等边际变化[10] 旅游行业 - 休闲需求有韧性，但价格压力和费用投入导致业绩增长稳定性稍弱[3][11] - 关注各景区新项目投产、存量项目调整、交通改善等潜在催化[11]

核心观点 - 报告认为社会服务行业基本面与基金持仓已相对筑底，当前资金面、政策面、基本面三重利好叠加，看好板块布局窗口期 [4] 行情复盘 - 2025年以来社服板块跑输沪深300指数，年内涨幅4.95%，跑输14.75个百分点，Q3涨幅5.87%，跑输13.79个百分点，10月下旬随资金再平衡开始企稳反弹 [4] - 细分板块以个股行情为主，Q3以来高景气景区、海南封关及部分顺周期标的领涨 [4] 基金持仓 - 2025Q3末社服板块基金重仓比例为0.29%，较Q2下降0.10个百分点，降至历史低位 [4][12] - 子板块与前十大重仓股均遭减持，餐饮、人服、OTA减持居前，环比分别减持0.018、0.018、0.015个百分点 [13] 财报趋势 - 2025Q3 A股出行链总体收入同比增长1%，归母净利润与扣非净利润同比分别下降20%和8%，较Q2边际改善（Q2收入同比-3%，归母/扣非净利润同比-25%/-18%）[4][15] - 2025Q3教育/人服收入分别同比增长15%/7%，归母净利润同比分别增长18%/8%，环比Q2平稳略回落（Q2收入同比+14%/+11%，归母净利润同比+25%/+6%）[4][15] - 子行业利润分化，酒店低基数下提质增效增利，人服AI提效，演艺、旅行社利润承压，餐饮表现分化 [4] 免税行业 - 9月以来海南免税销售企稳，9月销售额同比增长3.4%，国庆假期同比增长13.6% [4] - 中国中免Q3收入企稳，在毛利率同比平稳基础上收入增速首次接近转正 [4] - 11月免税优化新政落地，叠加年底海南封关及Q4至春节旺季高频催化，带来布局窗口 [4] 酒店行业 - Q3首旅/锦江RevPAR同比降幅分别收窄至-2.4%/-2.0% [4] - 9月及国庆节后商旅主导下行业RevPAR延续企稳态势，首旅管理层预计Q4降幅处于0-3%区间 [4] - 明年行业供给增速有望渐进理性，若政策带动商旅需求企稳，估值可能早于行业周期拐点先行修复 [4] 景区行业 - Q3自然景区业绩总体优于人造景区，顺应需求趋势与外延并购的景区增长突出 [4] - 长白山（暑期避暑游&IP）、九华旅游（祈福属性）、祥源文旅（外延并购）增速居前 [28] - 关注春秋假等假期制度优化下旅游贝塔向上的板块增量，优选冰雪、银发、祈福等景气方向 [4] 教育行业 - 2026年国考报名人数创新高，达371.8万人，同比增长9% [32] - 华图山鼎25Q3归母净利润同比大增362%，粉笔AI系统班在10月销量突破4.2万单 [34] - K12行业逐步由供给缺失转向质量优先，竞争升维，头部机构护城河有望巩固 [4] 人力资源行业 - 企业招工前瞻指数（BCI）在2025年6-8月处于50以下，9月恢复至50.49，10月进一步复苏至54.87，企业招聘信心边际回暖 [4][41] - Q3人服龙头利润增速优于收入，科锐国际Q3归母净利润同比增长90% [41][44] - 后续关注企业端用工情绪改善及AI技术赋能提效 [4][41]

市场表现 - 2026年春节假期安排为9天，刺激大消费板块走强，商业连锁、免税、酒店餐饮、旅游等板块盘中拉升[1][4] - 免税概念板块当日大涨超2%，平潭发展、凯撒旅业、海南发展、东百集团涨停，中国中免涨近3%[7][8] - 东百集团直线涨停，股价收于7.05元，涨幅9.98%，换手率达11.74%[3][4] 政策驱动 - 国务院办公厅发布2026年春节假期安排，假期从2月15日持续至2月23日共9天，消息发布后半小时内在线旅游平台元旦及春节火车票、国际机票搜索量瞬时翻倍增长[4] - 财政部等五部门联合印发通知，自2025年11月1日起完善免税店政策，从优化国产品销售、扩大经营品类、放宽审批权限、提升购物体验四方面支持提振消费[8][9] - 政策要求口岸进境免税店与市内免税店国产商品经营面积占比不小于25%，引入老字号、文创产品等特色国货[10] 行业影响 - 更长春节假期有利于错峰分散出行，节中出游群体预计增加，单日客流量更平衡，春节整体出行和出游量有望创新高[5] - 华西证券指出离岛免税及口岸出入境免税为重要组成部分，市内免税店处于起步阶段，政策优化流程和支持国货将带来业绩弹性[9] - 万联证券认为政策提升免税购物渠道吸引力，带动客流增长，现有免税店经营零售商将受益，审批权限下放将推动中小型免税店设立[9] 投资主线 - 华创证券认为在政策端支持下服务消费有望成为优质投资主线，建议关注服务消费内容及分发平台、景气度持续的旅游板块[13] - 东兴证券建议在服务业、消费等领域寻找投资主线，传统消费品制造企业通过数智化、绿色制造转型和品牌升级可获取政策红利和市场份额[13] - 银河证券指出政府将从优化制度安排、增加优质供给等角度扩大服务，如落实带薪错峰休假、优化演出赛事审批流程等[14]

市场表现 - 2026年春节假期安排公布后，A股大消费板块于11月5日探底回升，商业连锁、免税、酒店餐饮、旅游等板块集体拉升 [1] - 具体个股方面，东百集团、凯撒旅业直线涨停，海南发展、平潭发展随后也涨停，珠免集团、云南旅游、中国中免等纷纷跟涨 [1][3] - 免税概念板块当日大涨超2%，平潭发展、凯撒旅业、海南发展、东百集团涨停，中国中免涨近3% [6] 政策驱动因素 - 国务院办公厅发布通知，2026年春节假期为9天，从2月15日持续至2月23日，消息发出后半小时内，在线旅游平台元旦及春节期间的火车票和国际机票搜索量瞬时翻倍增长 [4] - 财政部等五部门于10月30日联合印发通知，自2025年11月1日起完善免税店政策，旨在提振消费、引导海外消费回流 [7] - 政策优化包括四方面：优化国内商品退免税政策管理、扩大免税店经营品类、放宽免税店审批权限、完善便利化和监管措施 [8] 行业影响与机构观点 - 专家认为更长春节假期利于错峰出行，节中出游群体预计增加，单日客流量更平衡，春节整体出行和出游量有望创新高 [5] - 华西证券指出，离岛免税及口岸出入境免税是重要组成部分，政策促进头部免税运营商经营边际改善，市内免税店仍有较大发展空间 [8] - 万联证券表示，政策提升免税购物渠道吸引力，将带动客流增长，现有免税店经营零售商受益，审批权限下放预计推动一批中小型免税店设立 [8] - 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出大力提振消费，扩大优质消费品和服务供给，落实带薪错峰休假 [10] - 华创证券认为，在政策支持下，服务消费有望成为优质投资主线，建议关注服务消费内容及分发平台以及旅游板块 [10]

公司活动安排 - 公司拟于2025年11月28日在海南省三亚市举办投资者开放日活动 [1] 活动目的 - 活动旨在便于投资者全面、立体、深入地了解公司的经营成果、战略规划及核心竞争力 [1] - 活动旨在增进投资者对公司的认知和投资信心，促进公司与投资者之间建立更为紧密、良好的互动关系 [1] - 活动最终目标是实现公司与投资者的共赢发展 [1]

假期安排与市场表现 - 2026年元旦假期为1月1日至1月3日 [1] - 2026年春节假期为2月15日至2月23日，共计9天 [1] - 旅游ETF（562510）今日早盘逆势上涨超过1% [1] - 海南机场、中国中免等公司股价领涨 [1] 行业驱动因素 - 元旦与春节假期临近且假期延长，叠加冰雪旅游热度提升 [1] - 免税免签政策陆续出台，旅游板块热度显著提升 [1] - 五部委联合印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，政策再度加码 [1] - 免税提货方式优化有望为行业打开增长空间 [1]

港股市场整体表现 - 恒生指数下跌0.28%或73点，收报25878点 [1] - 恒生科技指数下跌0.80% [1] - 早盘成交额为1382亿港元 [1] AI概念股表现 - AI概念股普遍下跌，市场对AI高估值担忧加剧 [1] - 汇量科技股价下跌超过6% [1] - 金山软件股价下跌2.81% [1] - 机构观点认为中长期看港股科技点位具有吸引力 [1] 锂电与新能源板块 - 龙蟠科技股价午前上涨超过9% [2] - 锂电中游涨价持续，机构预计后续存在涨价动能 [2] - 亿华通股价再次上涨7.7% [4] - 公司前三季度现金流显著改善，燃料电池车量有望加速释放 [4] 医疗与消费服务 - 一脉阳光股价上涨3.27%，获若干董事增持 [3] - 人工智能与医疗卫生领域迎来新政策 [3] - 中国中免逆市上涨超过4% [3] - 公司宣布首次中期分红，近期多项政策有望推动免税行业增长 [3] 教育科技与物流合作 - 天立国际控股早盘上涨4.9% [5] - 公司天立启鸣AI学伴已在全国超过100所学校中应用 [5] - 蜜雪集团午前上涨2.89% [6] - 公司近日拟与安骏快递在巴西开展冷链合作 [6] 金融与制造业 - 徽商银行股价再次上涨4% [7] - 公司前三季度净利润为141.49亿元，机构指其后续有望入通 [7] - 三花智控股价再次下跌1.94% [7] - 高盛指其机器人预期过高，市场关注特斯拉万亿薪酬计划 [7] 个股负面消息 - HOME CONTROL股价下跌13%，遭香港证监会点名股权高度集中 [7] - 长飞光纤光缆股价再次下跌2.81% [7] - 公司第三季度纯利下滑近11%，瑞银称空芯光纤短期对盈利影响有限 [7]

市场整体表现 - 港股恒生指数下跌0.28%或73点，收报25878点 [1] - 恒生科技指数下跌0.80% [1] - 早盘成交额为1382亿港元 [1] AI概念与科技股 - AI概念股普遍下跌，市场对AI高估值担忧加剧 [1] - 汇量科技(01860)跌幅超过6% [1] - 金山软件(03888)下跌2.81% [1] - 机构认为中长期港股科技点位具有吸引力 [1] - 天立国际控股(01773)上涨4.9%，其天立启鸣AI学伴已在全国超百所学校应用 [2] - 一脉阳光(02522)上涨3.27%，受益于人工智能与医疗卫生领域的新政策 [1] 新能源与汽车产业链 - 龙蟠科技(02465)午前涨幅超过9%，锂电中游价格持续上涨，机构预计后续存在涨价动能 [1] - 亿华通(02402)再涨7.7%，前三季度现金流显著改善，燃料电池车销量有望加速释放 [1] - 三花智控(02050)再跌1.94%，高盛指出其机器人预期过高，市场关注特斯拉万亿薪酬计划 [4] 消费与金融 - 中国中免(01880)逆市上涨超过4%，公司首次进行中期分红，近期多项政策有望推动免税行业增长 [1] - 蜜雪集团(02097)午前上涨2.89%，近日拟与安骏快递在巴西开展冷链合作 [3] - 徽商银行(03698)再涨4%，前三季度净利润为141.49亿元，机构指其后续有望入通 [3] 其他个股异动 - HOME CONTROL(01747)下跌13%，遭香港证监会点名股权高度集中 [5] - 长飞光纤光缆(06869)再跌2.81%，第三季度纯利下滑近11%，瑞银称空芯光纤短期对盈利影响有限 [6]

市场整体表现 - A股市场半日共有58只涨停股和6只跌停股 [1] 行业板块表现 - 电网设备板块表现活跃，中能电气、摩恩电气实现2连板，宏发股份、金盘科技涨停 [1] - 特高压概念走强，特变电工3天2板，神马电力2连板，保变电气、太阳电缆涨停 [1] - 免税概念上涨，海南发展6天3板，凯撒旅业、东百集团涨停 [1] 个股连板表现 - *ST东易实现22天17板，ST中迪实现14连板 [1] - 安泰集团实现15天9板，*ST宝鹰实现10天9板 [1] - 合富中国实现7连板，ST华鹏实现5连板 [1] - *ST建艺实现5天4板，海马汽车、*ST中地实现4连板 [1] - 盈新发展、海陆重工实现3连板，洲际油气、棕榈股份实现3天2板 [1] - 雪人集团、厦工股份等实现2连板，海峡股份、钒钛股份等涨停 [1] 个股跌停表现 - *ST元成连续18日跌停，ST东尼、ST汇洲连续4日跌停 [1] - ST太重连续2日跌停，*ST万方、*ST亚太跌停 [1]