良乡大学城发展 - 师生规模从2021年的4.6万人扩容至6.3万人 [2] - 获批全国高校绿色能源区域技术转移转化中心 2.2万平方米科创公共服务平台即将建成 4.7万平方米校企协同创新中心将完成优化升级 高标准建设24个中小试基地 [2] - 今年以来已挖掘可转化科技成果410项 [2] - 全面升级“房山聚源计划” 提供百余套“青创驿”保障房 300余个创业工位 百余个专属展位 构建青年就业创业支持平台 [2] 新兴产业与产业布局 - 依托绿色能源区域技术转移转化中心及“新型储能产业示范区”政策 深化与京内外36所高校及科研院所合作 强化海博思创 卫蓝新能源等头部企业带动作用 构建北京绿色产业新高地 [3] - 基本形成新材料产业链生态 全力建设首都“材料谷” 依托良乡大学城22个新材料关联学科和实验室 北京新材料产业基地已集聚近150家企业 形成新材料产业集群 [3] - 加快建设首都西南物流枢纽 发展公铁海多式联运 常态化开行“中欧+中亚”班列 联动“五大口岸” 构建“五线常态”国际物流网络格局 打造北京智造“出海口” [3] 文化与生态建设 - 琉璃河遗址入选中国世界文化遗产预备名单 琉璃河国家考古遗址公园建设和申遗工作稳步推进 [4] - 云居寺实现和石经山联动发展 房山石经入选第六批《中国档案文献遗产名录》 [4] - 西山登峰揽胜森林步道串联周口店遗址等重点文化景区 [4] - 完善十渡 百花山等山水休闲区基础设施 推出20条主题文旅线路 打造全市首个全国地质文化村 首个野生植物保护小区 [4] - 累计建成公园86个 新增小微绿地10万余平方米 公园绿地500米服务半径覆盖率达到90%以上 [4]

核心观点 - 百工集与通联支付山东分公司正式建立战略合作伙伴关系 双方将在数字化场景搭建与金融科技服务领域深度融合 共同探索商业地产与文旅行业数字化转型新路径 旨在构建智慧高效的未来商业新生态 [1] 合作背景与签约仪式 - 战略合作签约仪式于12月11日在济南579百工集园区内举行 [1] - 双方多位高层管理人员出席仪式 包括百工集总裁曲俊伟 曼昆(济南)文化产业总经理卫刘将 财务总监栾奕 以及通联支付山东分公司总经理高辉 行业合作部负责人杨顺婷 市场营销部负责人吕春辉等 [3] 合作动机与愿景 - 百工集致力于在文旅及商业地产领域打造优质数字化场景 此次合作是基于双方优势互补 合作共赢的重要抉择 旨在通过资源整合为用户带来更优质的服务体验 [5] - 通联支付的支付解决方案与金融科技生态 与百工集的数字化场景布局高度契合 双方愿景一致 未来合作空间广阔 [6] - 合作被描述为上海曼昆恒泽数据科技的文旅 商业地产数字化场景 与通联支付行业领先支付方案及金融科技生态的“珠联璧合” [8] 合作内容与目标 - 双方将共同探索商业地产与文旅行业数字化转型新路径 [1] - 合作将优化支付流程 提升资金效率 升级会员体验 为消费者与商业项目创造更高价值 [8] - 合作旨在充分发挥“1+1>2”的聚合效应 是双方拓展业务版图的重要里程碑 也是推动产业数字化转型 构建价值互联新生态的有力探索 [8] 未来展望 - 未来双方将依托各自资源与技术优势 深化多维度合作 为商业领域的数字化升级注入全新动力 [8]

2025年“国补”政策效果与2026年展望 - 2025年1至11月，“国补”政策拉动了超过2.5万亿元的消费规模，惠及超过3.6亿人次的消费者 [1] - 具体拉动品类及数量包括：汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [1] - 2025年“国补”官方截止日期为12月31日，额度用完即止，不设延期 [1] - 尽管名义上尚未结束，但多地的部分品类补贴额度已提前耗尽 [2] - 官方已明确以旧换新“国补”政策有望延续至2026年 [3] 2026年“国补”政策方向与优化 - 中央经济工作会议部署2026年经济工作时，提出优化“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策实施，意味着“国补”政策将继续但核心规则将优化调整 [4][6] - 该政策将进入连续第三年实施 [7] - 国务院发展研究中心专家表示，2026年作为“十五五”开局之年，坚持提振消费非常重要，以旧换新“国补”政策需要再坚持一段时间 [13] 2026年补贴资金规模预测 - 2024年“国补”资金规模为1500亿元，2025年增加至3000亿元 [8] - 有观点认为2026年补贴额度可能小幅增加，或至少维持3000亿元规模 [9] - 据专家消息，2026年“国补”额度可能在2025年基础上适度增加，重点提升资金使用效率 [10] - 有分析认为，家电补贴金额可能会减少，因前期需求已集中释放，继续同等规模补贴的边际拉动作用变小 [11] 2026年补贴品类与方式变化预测 - 2025年政策在原有8类家电基础上，新增了3类数码产品（手机、平板、智能手表/手环）和4类家电产品（微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲） [13] - 2026年政策预计将向服务消费倾斜，重点覆盖文旅、体育、健康养老、托育等领域 [13] - 实物消费方面，政策会进一步向绿色智能产品、适老化改造等高端或民生领域延伸 [13] - 补贴方式将从“普惠”转向“精准”，更多向农村地区、低收入群体倾斜，可能会有额外的叠加补贴 [13] - 政策可能转向其他领域，例如育儿补贴可能加码，或面向婴幼儿家庭出台更多财政帮助，针对失业人群、在校学生、农民工及服务消费领域的补贴也可能会发生 [13] - 激发服务消费潜能、支持服务消费增长应成为政策重点 [14] 2026年政策监管与门槛变化 - 鉴于2025年出现“黄牛”代抢、虚构交易、先涨价后打折等乱象，2026年政策可能会提升申领门槛 [16] - 为防止骗补、确保资金流向有需求的消费者，监管手段有望更智能化 [16]

宏观背景与消费市场总览 - 中国经济发展进入存量竞争阶段，从规模扩张转向质量提升，核心是“做优增量、盘活存量”[4][5] - 2025年1月至10月，海南社会消费品零售总额达2226.69亿元，同比增长7.8%，大幅跑赢全国4.3%的增速，成为存量竞争中的增长极[5] - 消费行业在存量竞争下分化明显，咖啡茶饮成为资本聚焦核心，文旅行业持续领跑消费人流[7] 咖啡茶饮行业：资本整合与战略转型 - 外资品牌加速本土化战略，星巴克中国于2025年11月引入博裕资本作为战略投资者，成立合资企业共同运营中国业务，合资企业估值超130亿美元，博裕持股至多60%[10] - 星巴克计划将中国门店从现有的8011家拓展至2万家，重点深耕县级市场[12] - 2025年上半年，4家新茶饮品牌密集登陆资本市场，行业从高速扩张期迈入成熟整合期[12] - 2025年中国现制茶饮市场规模预计达3749亿元，2023年至2028年复合年增长率超16%[14] - 上市新茶饮企业（如茶百道、古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨）将重点布局出海、供应链夯实及数字化能力提升[14] 新茶饮出海：寻求新增量空间 - 海外市场成为新茶饮品牌重要增长引擎，霸王茶姬2025年第二季度海外市场商品交易总额达2.352亿元，同比大涨77.4%[18] - 新茶饮出海面临供应链、本土化团队等挑战，未来趋势将从“抢点”迈向“深耕”，产品向健康化、功能化演进，并注重品牌体系构建[18][19] 线上外卖补贴与线下渠道博弈 - 2025年上半年，京东、淘宝进入即时零售市场，两大平台总补贴约650亿元，若计入美团，三大平台总补贴约800亿至900亿元，推动外卖日订单量一度冲上3亿单[19] - 高额补贴导致茶饮咖啡门店“增单不增利”，分流了利润更丰厚的堂食客流，瑞银分析师认为外卖对茶饮行业的边际影响在2025年三季度后减弱[21] - 星巴克中国强调外卖竞争是“体验大战”，注重提升外卖体验以构建核心竞争力[22] 连锁餐饮下沉与万店竞赛 - 2025年中国餐饮连锁化率已攀升至25%，县域市场餐饮连锁门店增速约38%，远超一线城市的15%，下沉市场贡献了近60%的新增门店量[22][24] - 沪上阿姨三线及以下城市门店占比超50%，甜啦啦81.45%的门店位于三线及以下城市，乡镇店占比达38.54%[24] - 肯悦咖啡2025年上半年净增637家门店，新进48座城市；Tims天好咖啡通过中石化易捷融合店模式拓展至县域[24] 文旅市场：政策红利与消费新趋势 - 2025年前八个月，全国出入境人员达4.6亿人次，同比上升14.9%[25] - 入境游市场火热，携程平台入境酒店搜索热度同比增长超60%；2025年1月至8月，离境退税商品销售额同比增长97.5%，享受退税人数同比增长248%[28] - 出境游市场复苏，Airbnb数据显示2025年国庆期间出境游住宿搜索热度较2024年同期接近翻倍[28] “反向旅游”与县域文旅崛起 - 2025年国庆中秋期间，县域旅游消费预订单量较2024年同期增长51%，超30个区县目的地酒店预订热度同比增长超100%[29] - 消费者转向寻求性价比与情绪价值，近半数受访者认为“小城游”消费友好，超六成游客为“避开人流”[29] - 2025年9月旅游服务App增量用户中，25~30岁人群占比高达47.0%[31] 体育IP赋能文旅消费 - “苏超”（江苏省城市足球联赛）历时176天举办85场比赛，累计吸引超243万人现场观赛，线上相关话题累计点击量达1041亿次[31] - “苏超”赛事期间，江苏省纳入监测的文旅场所共接待游客5.18亿人次，实现游客消费总额2279.81亿元[32] - 赛事前六轮带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景服务营收近380亿元，同比增长42.7%[32] - “苏超”实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应[34] 情感化服务与陪伴经济 - 陪游、陪爬等服务兴起，标志着文旅服务从功能型向情感型跃迁[34] - 到2025年年底，我国陪伴经济市场规模有望达到500亿元[38] - 陪爬服务从业者结构多元化，女性从业者凭借提供细腻情感价值占据一席之地[38] IP营销驱动文旅消费 - 2025年三季度，IP营销已占据市场营销事件的72.2%[38] - 电影《哪吒2》带动成都文旅，2025年春节假期成都接待游客1995.6万人次，实现旅游收入172.1亿元[40] - 游戏《黑神话：悟空》取景地有27个来自山西，山西文旅推出主题路线，2025年春节假期接待国内游客2837.97万人次，旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%[41] - 2025年7月开业的上海乐高乐园，暑期超七成酒店预订为外省旅客，展现出强IP的全国流量虹吸能力[41]

核心观点 - 报告认为中央经济工作会议明确了三大投资主线，将贯穿明年全年，政策刺激将变得较为适度、数据依赖并重视效率，扩大内需是第一要务 [3] - 短期市场判断认为，积极的政策信号与流动性因素及市场情绪主导并存，盈利端表现更可能决定市场走势，建议采用“科技+红利”的杠铃策略 [3] 政策基调与宏观背景 - 新一年的经济工作对经济增速或仍有一定要求，但政策刺激会变得较为适度，更加数据依赖和重视政策效率 [3] - 在明年的重点工作任务上，扩大内需仍是第一要务，促消费和稳投资是扩大内需的两大关键 [3] - 明年房地产支持政策或延续今年的温和推进节奏 [3] 三大核心投资主线 - **主线一：拓展内需增长新空间**：需从提升居民消费能力、增强消费意愿和创造消费条件三个维度协同推进，改善型需求将驱动未来中国消费增长 [3] - 建议关注新零售、餐饮、酒店、文旅等新兴消费领域，以及医疗、养老、育儿、金融等现代服务业 [3] - **主线二：科技创新+产业创新**：中国人工智能的发展路径凸显出鲜明的实体经济和国家战略导向，大力推进“人工智能+”行动 [3] - 建议在中期保持对高端和先进制造、可再生能源和新能源、人工智能等发展新质生产力相关行业的布局，人工智能领域明年重点关注AI应用落地 [3] - **主线三：推进全国统一大市场建设，整治“内卷式”竞争**：“反内卷”在明年将继续推动，或对促通胀有一定支持作用 [3] - 预计本轮“反内卷”除了带动传统周期性行业供需关系改善外，部分新兴产业也有望受益于规范竞争，缓解同质化和无序化竞争问题，提升产出效率，比如新能源汽车、互联网电商、锂电、光伏等 [3] 短期市场判断与交易策略 - 中央经济工作会议释放了积极的政策信号，然而短期中国市场仍将受到流动性因素和市场情绪主导 [3] - 11月以来，港股表现较为疲弱，主要由于正回报资金获利了结意愿较强，南向资金和外资的净流入有所收窄，同时美联储降息预期反复和美股AI相关板块回调也压制了市场情绪 [3] - 短期缺乏新的催化剂，加上明年美联储降息的不确定性将影响外部流动性，增量资金配置或更集中于稀缺性资产，而估值扩张空间有限，这些因素都会加剧市场波动，因此盈利端的表现更可能决定市场的走势 [3] - 短期投资交易策略上建议攻守兼备，“科技+红利”的杠铃策略依然有效 [3] - **红利端**：除了防御性较强的银行、保险、电信运营商、公用事业、能源等传统红利板块外，消费板块亦值得关注 [3] - **科技端**：重点关注估值合理、AI属性较强并具备护城河的AI龙头港股公司，同时，A股算力产业链、AI应用层的机会也值得关注 [3]

行业趋势与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系成熟且成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 过往依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效，品牌才是产品最核心的竞争力，是企业穿越周期的长期资产[1] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、争夺文化连接、争夺长期信任[8] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[9] 品牌价值的重新认知 - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌从来不是短期营销的产物，而是企业在产品、服务、文化等方面长期积累的结果[2] - 品牌的价值凝结着原材料的品质坚守、制造工艺的精益求精、产品设计的人文温度与售后服务的责任担当，这些深层价值无法靠碎片化传播仓促传递[1] - 品牌的价值不仅体现在市场份额上，更体现在它对消费者心智的长期影响[2] - 品牌是企业穿越内卷、长久发展的核心竞争力，是竞争底气与用户持续选择的根本[5] 营销策略的转变：从流量到“留量”与“人流量” - 当流量见顶、信息密度不断提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑——重新争夺“人”与“关系”[2] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，却从未改变品牌与用户“连接”的本质，它们仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[3] - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”，纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合才能实现长效增长[7] 内容与媒介的新价值 - 播客已稳步成长为全网深度优质内容的核心集散地，其对话场景中自然流淌的真情实感，带着不加修饰的温度与共鸣力，成为现阶段AI技术难以复刻的独特壁垒[3] - 独居青年群体的快速增长，让“轻量化陪伴”成为刚需，播客无需占用视觉与手部动作，以声音为桥，成为缓解孤独、传递暖意的情感载体[3] - 品牌之间的竞争方式正在发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[4] AI技术对品牌建设的影响 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，一个品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[3] - AI时代需要全新的品牌基建——将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[3] 行业实践案例与增长方法论 - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示了服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事，构建新的品牌溢价体系，其深耕女装领域25年，明确商务时装女装的精准定位是穿越周期、持续增长的关键[4] - 极兔速递扎根全球13国，凭借运动基因牵手戈赛，以定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，通过“五行法则”实现品效协同[5] - 哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌，稳步迈向国际化[5] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌终极价值是让消费者成为故事主角[6] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车，实现跨界破局[6] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播的全链路[7] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[7] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[7]

南京市“十五五”规划战略方向 - 市委全会审议通过《中共南京市委关于制定南京市国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，对“十五五”时期发展作出系统谋划和战略部署 [1] 科技创新与产业升级 - 《建议》突出科技创新的引领作用，把产业强市作为主攻方向 [3] - 市科协将助力推动科技创新和产业创新深度融合，导入国家级、省级学会资源，提升“会地”“会企”合作质效，协同建立科技成果发现转化机制 [3] - 玄武区将实施产业集群强链工程，放大文化旅游地标产业特色，加快形成全域文旅融合新格局 [4] - 玄武区将实施产业创新工程，支持跨境电商、数据、大模型、绿色低碳等新兴产业发展壮大 [4] - 玄武区将实施“人工智能+”行动，以江苏国际数据港、玄武大模型工厂为核心，布局人工智能全要素平台 [4] - 梅园新村街道将重点激活珠江路、龙蟠中路沿线载体资源，建设技术成果转化区域中心，打造产业集聚区和示范园区 [4] - 梅园新村街道将以长江路文博街区建设为牵引，推进城市更新与业态升级，引入数字文旅与新消费场景，促进文商旅深度融合 [4] - 梅园新村街道将围绕营商环境品牌，发挥玄武万谷科创金融服务驿站作用，联合金融机构构建覆盖科技企业全周期的金融服务链 [4] - 国机数字科技有限公司将以“人工智能+”行动为中心任务，聚焦智慧农业、智能制造、企业信息化等领域，为中小企业数字化转型提供支持 [5] - 华天科技（南京）有限公司将在“十五五”期间于南京继续扩大投资，打造一个华天产业城 [5] - 华天科技将把以科技创新引领新质生产力发展作为重点，协同产业链上下游资源共享、协同创新，加速攻克关键核心技术 [6] - 华天科技将加快推动盘古半导体先进封测项目落地，不断提升全产业链的整体竞争力 [6] 文化产业发展 - 《建议》围绕扛好新的文化使命、积极探索人文经济学南京实践作出一系列任务安排 [10] - “十四五”期间，南京微短剧产业集聚260余家企业，产出作品1500余部，营收达40亿元 [10] - 南京电影协会表示，在剧组服务方面将扩容“南京‘剧’好”平台资源库，整合更多外景地与实景棚资源，完善跨部门协调机制 [10] - 在微短剧领域，将深化平台技术应用，推动“微短剧+文旅”融合创新 [10] - 在影院端，将推广沉浸式体验项目与跨界联动模式，培育更多文化消费新场景 [10]

宏观经济与县域发展 - 预计2024年全县地区生产总值突破80亿元，较“十三五”末增加22.5亿元，年均增长8.6% [1] - 农村居民人均可支配收入年均增长10.5%，连续4年跑赢GDP增速 [1] - “十四五”期间五年累计民生支出超80亿元，占财政支出八成以上 [5] 产业结构与转型 - 三次产业结构由2020年的8.5:47:44.5优化为2024年的10.7:36.9:52.4，第三产业占比显著提升 [2] - 2024年全县工业增加值达29.6亿元，年均增速5.1% [2] - 乳胶产业园10条生产线试运行，石英砂提纯、纳米碳酸钙等项目建成后年产值可突破百亿元 [2] - 9个新能源项目并网发电，箕山抽水蓄能项目纳入国家规划，全力打造500万千瓦级综合能源基地 [2] 农业与农产品加工 - 深入实施全域有机战略，有机种植面积达8万亩，认证面积8000亩 [2] - 农产品精深加工产值突破9亿元 [2] - 成功创建“名特优新”产品5个、有机农产品45个，“中国生态连翘之都”品牌影响力日益凸显 [2] 文旅与康养产业 - 建成麻田八路军总部片区等6大红色景区，打造12条研学线路 [3] - 中国北方国际写生基地获华北首个“五星级国际认证” [3] - 太行龙泉风景区发展康养度假，左权县入选“中国康养产业百强县” [3] - 非遗文化《太行奶娘》《烽火家书》广受好评，《中国民歌盛典》观看量超31亿人次 [3] 基础设施与城乡建设 - “十四五”期间完成荒山造林30万亩，森林覆盖率、林木覆盖率分别达28.9%、58% [4] - 年均空气优良天数超310天，国省考断面水质稳定Ⅱ类，成功创建国家生态文明建设示范区、全国“两山”实践创新基地 [4] - 新建太行一号旅游公路152公里、四好农村路132公里，开通阳涉铁路客运，获评全国城乡交通运输一体化示范创建县 [4] - 成功申报全国县域充换电设施补短板试点县 [4] - 城市精细化管理水平提升，93个小区实现业委会和物管会全覆盖 [4] - “双十示范、百村治理”行动建成市级精品示范村7个、提档升级村45个 [4] - 供电线路总长1500公里，“气化左权”战略稳步推进，建成供气集输站6座，燃气管网270公里 [4] 社会事业与民生保障 - 新建左权中学投运，深化与北京新学道合作，高考成绩实现“四连跳”，2025年二本应届达线人数达1022人 [5] - 新建县人民医院由省人民医院托管运营，累计服务患者3万人次 [5] - 县中医院独立开诊，乡镇中医馆全覆盖，成功创建省级基层中医药工作示范县 [5] - 五年投入5亿元实施50余项民生实事，推行全域免费公交、中小学生校服免费等举措 [6] - 城乡低保标准稳步提高，累计发放救助资金2亿元 [6] - 养老服务体系不断完善，日均服务老年人超2000人次 [6]

文章核心观点 - 大众健康消费行为已从2020年的“朋克养生”进阶为2025年的“悦养身心”，情绪在消费决策中的权重显著提升[2][12] - 普遍存在的负面情绪（如担忧、压力、疼痛）正在形成一笔“社会税”，并催生了庞大的“好心情经济”与“抗痛经济”商业机会[8][11][16][44] - 未来的商业创新、城市竞争及品牌建设，关键在于能否细腻地回应不同群体分层且动态的情绪需求，并提供被尊重的体验[27][35][39] 健康消费行为变迁与情绪经济崛起 - 据CBNData调研，88%的年轻人开始主动用药品、健康消费品进行“自救式健康管理”[6] - 健康已成为价值观、世界观、人生观之外的“第四观”，年轻人正以新逻辑管理身体[7] - 根据知萌咨询调研，大众健康消费行为从2020年“朋克养生”主题进阶到2025年“悦养身心”主题[12] - 2024年盖洛普与世界卫生峰会报告显示，39%的成年人经历大量担忧，37%感到压力重重，身体疼痛、悲伤、愤怒比例分别为32%、26%、22%，均高于十年前水平[8] 情绪困境催生的社会成本与商业机会 - 世卫组织指出，情绪健康问题会增加个人及家庭医疗成本，削弱劳动能力，推高失业、福利等社会负担，形成“社会税”[11] - 城市“情绪基建”（如善意、体贴的服务）成为新的吸引力关键，案例如安徽广德、淄博、哈尔滨因友好体验出圈[17][18] - 全球范围内，丹麦、巴拉圭、印度尼西亚、墨西哥、巴拿马和危地马拉等国家在积极情绪感受度上名列前茅[20] - 社区艺术节、飞盘队、夜校班、市集地摊等成为新型社交据点和“精神补给站”[26] 分代际情绪消费取向与市场 - 根据知萌、艾媒咨询数据，2024年超9成受访消费者愿为情绪溢价（获得快乐）付费，国内年轻消费者月均兴趣消费达月支出的27.6%[28] - 压力情绪在30—49岁中年阶段筑起高峰，80后、85后承受最多担忧压力，悲伤更多萦绕在50岁及以上群体[30] - 不同代际有不同“情绪救生艇”：05后、00后月均消费最高品类为委托陪玩等社交服务及数字消费；95后、90后倾向通过深度“输入”与兴趣“回血”；85后、80后消费更多投向露营、骑行、徒步等户外与“附近”活动[33] - 各代际偏好的情绪纾解方式占比数据如下：运动解压（62.7%-70.7%）、“户外野”（55.7%-66.3%）、深度“输入”（55.3%-60.0%）、兴趣“回血”（51.7%-56.0%）、回归“附近”（33.7%-51.0%）、沉浸式体验（9.3%-32.0%）、虚拟陪伴（5.3%-32.0%）[35] 品牌长期建设的关键：经营尊重感 - 2024年盖洛普报告显示，“被尊重”的感受达到88%的历史新高，较2023年提升3个百分点，而愉悦、微笑或大笑等正面情绪维持在73%的长期平均水平[37] - “被尊重”的高级情绪体验是品牌与用户构建长期忠诚、驱动复购与溢价意愿的重要基石[39] - 麦肯锡调研表明，将客户体验置于运营核心的企业，其营收增长是同行两倍[40] - 仅15%的企业始终将客户洞察融入决策，仅23%定期与客户互动以确保产品服务创造价值，而“听劝”姿态的品牌更易获得认可[41] 疼痛情绪与“抗痛经济”市场 - 2024年，32%的人群表示每天大部分时间感到身体疼痛，较上年上升2个百分点，是唯一未从疫情高峰期回落的负面情绪[45] - 中国慢性疼痛患者超3亿人，且每年以1000万—2000万人速度增长，疼痛已成为第三大健康问题[45] - 2024年全球疼痛管理市场规模预计达781.2亿美元，亚太地区增速最快[46] - 市场表现直观：2025年8-10月，“去痛片”销量位次提升；线下药店购买处方西药的消费者中，患“心绞痛”占比位次逐渐提升[46] - 药企营销创新：云南白药发起“健康跟练100种运动”挑战赛，将产品植入健身场景；扶他林联手美团买药推出节日营销活动[51]

文章核心观点 - 中国消费市场正经历从“有没有”到“好不好”的升级，通过增强消费品供需适配性是释放消费潜力、提振发展信心的关键[2] - 系统施策促进供给与需求“双向奔赴”，以优质供给满足多元需求，并以消费升级引领产业升级，是实现供需高水平动态平衡、支撑经济高质量发展的核心路径[2][3] - 向“新”而行与扩大开放是提质扩容的重要方向，新质生产力与国际化布局有助于提升消费能级[4] - 革新理念，在挖掘传统消费存量潜力的同时拓展新兴消费增量，是把握市场机遇的关键[5][6] 消费市场新趋势与活力 - 冰雪旅游、非遗体验、文化研学等文旅产品创新，正助力“冷资源”生成“热经济”[2] - 文创产品如北京冬奥吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”持续受到市场追捧，显示其蓬勃生命力[2] - 电影《疯狂动物城2》在中国内地首周票房大幅领先北美，凸显中国超大规模市场的能量[2] - 老年用品（银发经济）市场规模从2014年的2.6万亿元人民币增长至2024年的5.4万亿元人民币，但供需不适配问题依然存在[3] 供需适配与政策发力点 - 破解供需结构性错配需统筹兼顾，企业应围绕百姓需求进行生产，以优质优价赢得市场[3] - 促消费政策应聚焦于培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造个性化智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给种类[3] - 通过增加优质供给，有利于形成新的消费增长点，从而扩大有效需求[3] 创新与开放驱动消费升级 - “新”是促消费密码，包括新产品、新功能、新服务、新模式、新场景、新应用、新体验[4] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢物质底座，科技赋能、数字化、智能化是改造提升产能、研发高含“新”量产品的有效路径[4] - 对外开放激活消费，进博会消费品展区展示新款香水、护肤品、智能体测仓等创新产品[4] - 中国品牌加速国际化，例如新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”，蜜雪冰城海外门店数超5000家[4] 存量挖潜与增量拓展策略 - 传统消费领域仍有潜力，例如浙江义乌服装企业通过加码瑜伽服生产迎合“减重”消费热潮获得成功[5] - 引入新理念可推动产业升级，如河南漯河食品产业研发“低升糖指数”方案，借助“食药同源”理念实现转型[5] - 新消费热点层出不穷，上海通过融合首店经济与户外经济、推进国际品牌落子来点燃消费扩容引擎[5] - 中式茶饮品牌通过精研健康养生、弘扬中华文化优化布局，科技企业则投身可穿戴设备、养老服务机器人等“人工智能+”新赛道[5][6]