美国银行证券报告《中国消费者，迷思与真相》核心观点 - 报告反驳了关于中国消费“低质低价”、“全靠出口”的普遍迷思，揭示了中国消费被低估的真相，并指出其“高性价比+体验升级”的独特模式[1] 饮食消费：量与质的实力 - 2021年中国人均每日蛋白质供应量达125.56克，略高于美国的122.1克[4] - 中国蛋白质来源以植物蛋白为主占比59.5%，而美国动物蛋白占比68.2%[6] - 2022年全国蔬菜消费量达6.16亿吨，人均消费量显著高于美国[6] - 强大的农业供应链（如山东寿光大棚、广东供港澳基地）保障了全年稳定、可追溯的新鲜蔬菜供应，实现了“蔬菜自由”[8][9] - 2022年美国人均蔬菜摄入量仅为102公斤，远低于中国[11] 消费统计与隐形福利 - 若将政府提供的医疗、教育、保障房等“实物社会转移”计入，中国消费占GDP比重可从40%提升至47%，接近韩国的49%[13] - 药品集采政策大幅降低药价，例如治疗糖尿病的二甲双胍片从每片1.5元降至0.1元[15] - 全国超7万个基层医疗机构提供低价医疗服务，例如普通感冒诊疗费仅20-30元，而美国为80-150美元[15] - 义务教育免学杂费和教科书费，2022年财政性教育经费超一半用于义务教育，为家庭年均节省约5000元支出[17] - 中职学生90%可获得助学金和免学费补贴，提升了家庭实际购买力[17] 生活水准与物价优势 - 2022年全国居民人均预期寿命达78.2岁，基本养老保险参保率达95%[19] - 中国民生领域物价约为美国的40%，例如北京青菜每斤2-3元，纽约为2-3美元，价差达六七倍[21] - 高效的物流体系压低了成本，如上海江桥批发市场蔬菜流通成本仅18%，而美国同类市场达35%[21] 消费升级与新趋势 - 2023年健身房会员数突破7000万，较2019年增长45%[21] - 李宁、花西子等国潮品牌凭借中国元素设计，产品溢价达10%至30%[21] - 故宫文创年销售额达15亿元，博物馆参观人次较2019年增长20%[23] - 60岁以上银发族2022年线上消费占比达15%，健康监测设备及适老化改造服务热销[23] - Z世代推动体验消费，2023年剧本杀、露营等市场规模超300亿元[23]

投资评级与核心观点 - 报告维持对希教国际控股的“买入”评级，目标价为0.79港元 [2][6] - 报告核心观点：公司通过优化学校数量、加强总部管控，成本上升期已过，经营效率有望提升，预计利润率将恢复 [1][5][6] 财务业绩表现 - 25财年（报告所指财年）收入为39.6亿元人民币，同比增长6.1% [3] - 25财年净利润为3.9亿元人民币，同比下降36.9% [3] - 25财年经调整净利润（剔除商誉减值等影响）为7.4亿元人民币，同比增长6.5%，符合预期 [3] - 25财年主营成本为22.9亿元人民币，同比增长6.2%，增速略高于收入0.1个百分点 [4] - 25财年毛利率为42.1%，较24财年略降0.1个百分点 [4] - 25财年经调整净利率为18.6%，较24财年仅下降0.1个百分点 [5] 运营与业务结构 - 25财年在校生总数为29.1万人，较24财年微增0.1% [4] - 25财年学生结构：本科生占比48%（同比下降1.3个百分点），专科生占比49%（同比提升2.4个百分点），技校生占比3%（同比下降1个百分点） [4] - 25财年平均学费同比增长6%至1.36万元/学年 [4] - 26财年预计本科生占比将提升3个百分点至51%，专科生占比下降2个百分点至47% [5] - 25财年生师比达到约17.5:1，达到教育主管部门达标线 [6] 资产优化与效率提升 - 24财年至25财年期间，公司出售了8所高校资产（含6所专科和2所本科） [5] - 目前公司旗下共有16所院校，其中11所位于川渝及贵州地区，其余5所位于宁夏、山西、江苏、内蒙和马来西亚 [5] - 通过减少院校数量、缩小管理半径以提升运营效率，并通过提升本科院校占比来提升生均学费 [5] - 25财年招生费用同比上升35.4%至3.27亿元人民币，但经调整净利率保持稳定 [5] 未来展望与盈利预测 - 报告预计公司成本高速增长期已过，自26财年起毛利率将重启扩张 [6] - 由于处置学校资产，报告下调26财年经调整利润预测至7.6亿元人民币（原预测为12.7亿元） [6] - 新增27财年和28财年经调整利润预测，分别为8.1亿元和8.8亿元人民币 [6] - 根据财务预测表，26至28财年营业收入预计分别为40.44亿元、42.90亿元和45.51亿元人民币 [7] - 根据财务预测表，26至28财年经调整净利润预计分别为7.64亿元、8.12亿元和8.76亿元人民币 [7]

公司公告核心信息 - 公司ST凯文(002425.SZ)发布公告，宣布符合申请撤销其他风险警示的条件 [1] - 公司表示不存在其他需要实施其他风险警示或退市风险警示的情形 [1] - 该判断依据为《深圳证券交易所股票上市规则》第9.8.8条相关规定 [1]

投资评级 - 维持“买入”评级，目标价为0.79港元 [2][7] 核心观点 - 公司通过处置低效率资产、优化学校数量并加强总部管控，经营效率有望提升，预计成本高速增长期已过，盈利能力将迎来反弹 [5][6][7] 财务表现总结 - 25财年收入为39.6亿元，同比增长6.1% [5] - 25财年净利润为3.9亿元，同比下降36.9% [5] - 25财年经调整净利润（剔除商誉减值等影响）为7.4亿元，同比增长6.5% [5] - 25财年主营成本为22.9亿元，同比增长6.2%，毛利率为42.1%，略低于24财年0.1个百分点 [5] - 25财年经调整净利率为18.6%，较24财年仅下降0.1个百分点 [6] - 预计26财年经调整利润为7.6亿元，27财年为8.1亿元，28财年为8.8亿元 [7][8] 运营状况总结 - 25财年在校生总数为29.1万人，较24财年微增0.1% [5] - 25财年本科生占比48%，专科生占比49%，技校生占比3% [5] - 平均学费同比增长6%至1.36万元/学年 [5] - 24财年至25财年公司出售8所高校资产（6所专科院校和2所本科院校），目前共运营16所院校 [6] - 26财年本科生占比预计提升至51%，专科生占比预计下降至47% [6] - 25财年生师比达到约17.5:1，达到教育主管部门的达标线 [7]

行业投资评级 - 行业投资评级为“超配”（维持）[1][31] 核心观点 - 近期文旅板块再迎利好，国有资金对文旅板块的布局力度加大 [2][31] - 政策上，发改委等部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年优化消费品供给结构，打造高品质消费品等目标 [2][19][31] - 文旅部表示将从供需两端发力，着力在产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫 [1][2][21][31] - 长期来看文旅行业供需逐步回暖，短期仍建议关注冰雪、免税等主题催化 [2][31] - 个股方面可关注：锦江酒店、长白山、峨眉山A、祥源文旅、中国中免；顺周期可关注科锐国际、凯文教育 [2][31][32] 行情回顾 - 2025年11月21日至2025年12月4日，中信消费者服务行业指数整体回调0.73%，跑输同期沪深300指数约0.33个百分点 [2][7] - 细分板块走势分化：综合服务板块下跌2.72%，旅游休闲板块下跌1.76%，酒店餐饮板块上涨2.52%，教育板块上涨0.48% [2][8] - 行业取得正收益的上市公司有20家，涨幅前五分别是中国高科（上升33.10%）、同庆楼（上升11.65%）、君亭酒店（上升10.69%）、方直科技（上升6.74%）、科德教育（上升5.47%） [2][11] - 取得负收益的有33家，跌幅前五分别是云南旅游（-7.19%）、凯撒旅业（-9.61%）、ST开元（-10.05%）、中公教育（-10.49%）、大连圣亚（-12.51%） [2][11] - 截至2025年12月4日，中信消费者服务行业整体PE（TTM，整体法）约37.5160倍，环比持平，低于行业2016年以来的平均估值43.81倍 [2][14] - 细分板块估值：旅游休闲板块PE为44.9571倍，酒店餐饮板块PE为39.9741倍，教育板块PE为48.4948倍，综合服务板块PE为12.9832倍 [14] 行业重要新闻 - 发改委等联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出支持建设运动营地、特色产业园；鼓励特色产品进免税店，优化退税流程；推动旅游与康养结合，发展定制产品等 [2][19] - 途牛《2025-2026冬季旅游趋势预测》显示，冬季出游高峰集中在元旦、寒假及春节，错峰出行释放消费潜力；南方游客“北上追雪”，北方游客“南下避寒”；超五成游客选择“就近跨年” [2][22][23] - 湖南广电与张家界市达成战略合作，大庸古城预计在2026年7月开园 [2][24] - 幸运咖全球门店数量突破10000家 [20] 上市公司重要公告 - 君亭酒店获湖北国资入主，湖北文旅以每股25.71元的价格收购股份，交易完成后预计控制公司36.00%股份，控股股东变更为湖北文旅，实际控制人变更为湖北省国资委 [2][26] - 祥源文旅全资子公司收购金秀莲花山景区开发有限公司100%股权，交易对价为人民币344,560,900.00元，该景区为国家AAAA级旅游景区 [27][28] - 峨眉山A将于2025年12月1日至2026年1月31日期间开展股东回馈活动，为持股500股及以上的股东提供景区门票、索道、酒店住宿等优惠或免费服务 [29] - 宋城演艺拟以人民币96,300万元收购杭州宋城实业有限公司100%股权，收购后将把景区从67亩拓展至约200亩，游历线路由约1公里延伸至4公里 [30] - *ST张股与湖南电广传媒等合资设立公司，负责大庸古城项目提质改造与经营，总投资在1.8亿元以内 [25]

政策导向与宏观趋势 - 中国经济进入新阶段，居民消费率的提高成为衡量经济内生动力和社会民生改善的重要参照[2] - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策推行一年多来，在稳投资、扩消费、促转型、惠民生等方面取得明显成效，特别是带热了多元消费需求[2] - 展望2026年，预期相关政策在结构上将更为突出和提升服务消费的比重，政策导向正从商品消费扩展到教育、医疗、养老、文旅等服务领域[2] - 未来促消费政策将聚焦于结构性减负、针对性增收、吸引外需、供给端优化升级以及培育新业态等五个重点领域[6] - 通过政策与市场双重驱动，消费市场潜力将进一步释放，居民消费率的提升将转化为经济增长的持久动力[7] 最新政策试点 - 财政部、商务部发布通知，将支持50个左右城市开展消费新业态新模式新场景试点工作，包括4个直辖市、5个计划单列市、部分省会城市及若干文旅资源丰富的其他城市[2] - 本次试点明确提出新业态、新模式、新场景三维度，强调财政资金不仅要支持传统消费扩容，更要引导地方在数字化、智能化、融合化方向上进行探索[2] - 此次政策是对消费结构升级趋势的积极回应，也是中央财政在支持地方探索新型消费模式上的制度创新[3] 消费新场景的开发路径 - 构建“文化—产业—消费”闭环系统，借鉴成都宽窄巷子、天津海河文化旅游带经验，通过文化吸引游客、游客带动消费、消费反哺保护的良性循环机制[3] - 推动数字技术赋能场景创新，利用VR/AR等现代科技手段开发线上线下一体化消费体验，例如苏州园林“拙政问雅”夜游项目[4] - 建立历史文化资源数据库，支持IP跨界联名产品开发，如将非遗元素融入时尚服饰、潮玩等领域，以延长消费产业链[4] - 创新市场化运营与利益共享机制，采用“政府引导+市场主导”模式鼓励社会资本参与，例如上海田子坊；同时建立社区参与和利益共享机制，例如天津和平区组织市民志愿者讲解老洋楼历史[4] - 强化场景内容迭代与品牌培育，需持续挖掘文化内涵，结合现代审美开发迭代消费内容，避免“重包装轻内容”的同质化陷阱，例如无锡“百匠千品”非遗传承创新行动[5] - 打造如“夜之金陵”、“国潮汉风”等地域消费IP，形成识别度高、黏性强的消费目的地[5] 可持续运营的关键 - 在依托历史文化遗产开发消费新场景时，需平衡文化保护与商业开发，实现可持续运营[3] - 应努力实现商业上的可持续发展，避免陷入“短期热度”与“长期冷却”的困境[5] - 需要在内容供给上持续创新，将文化资源转化为动态的消费产品，如结合数字技术打造虚拟沉浸式体验，或通过跨界合作引入体育、音乐、影视等元素，形成复合型消费场景[5] - 在运营模式上应注重市场化与专业化，避免单纯依赖财政资金或行政推动，通过引入社会资本、专业运营团队提升项目的市场竞争力[5] - 在制度保障上建立完善的知识产权保护和品牌培育机制，使文化资源能够形成长期的商业价值链[5] 行业影响与增长点 - 政策推动消费结构进一步优化，将带动相关产业链的升级和扩展，形成新的增长点[2] - 培育新业态、新模式、新场景、新产品，从存量和增量两个范畴助力消费增长，以满足居民日益多样化的消费需求[6] - 推动产业升级和技术创新，形成新的经济增长极[6] - 积极吸引外需，推动跨境电商、国际旅游等新业态发展，拓展消费市场的外延[6]

隔夜市场表现 - 美股三大指数收盘涨跌不一，道指跌0.07%至47850.94点，纳指涨0.22%至23505.14点，标普500指数涨0.11%至6857.12点 [2][24] - 热门科技股走势分化，Meta涨超3%，英伟达涨超2%，亚马逊、苹果跌超1% [2][25] - 计算机硬件、加密矿企板块涨幅居前，SanDisk涨超9%，Hut8涨近7%，戴尔科技涨超4%，惠普涨近3% [2] - 贵金属、旅游酒店、锂矿概念股跌幅居前，美国雅保跌超5%，希尔顿酒店、皇家加勒比邮轮跌超2% [2] - 纳斯达克中国金龙指数收涨0.39%，中概股涨跌不一，蔚来涨超4%，小鹏汽车涨超3%，百度、哔哩哔哩涨超1%，名创优品、百胜中国跌超1% [2][26] - 欧洲三大股指全线上涨，德国DAX指数涨0.87%，法国CAC40指数涨0.43%，英国富时100指数涨0.19% [4] - 国际油价走高，美油主力合约涨1.32%至59.73美元/桶，布伦特原油主力合约涨1.04%至63.32美元/桶 [4] - 国际金价小幅走高，现货黄金涨0.16%至4209.45美元/盎司，COMEX期金涨0.16%至4239.2美元/盎司，现货白银跌2.35%至57.1美元/盎司 [2] - 伦敦基本金属收盘涨跌不一，LME期铜跌0.47%，LME期铅涨0.85%，LME期锌涨0.65% [3] 宏观经济与政策 - 中国央行将于12月5日开展10000亿元买断式逆回购操作，期限为3个月，以保持银行体系流动性充裕 [6] - 商务部表示中国政府依法依规开展稀土相关物项出口管制，对用于民用用途的合规出口申请及时予以批准 [5] - 商务部就欧盟终止诉我世贸争端案件（DS610）表示，欧方决定终止案件审理是正确的选择 [6] - 外交部就日本首相在台湾问题上的言论表示，中方对日方用“立场没有变化”来敷衍搪塞不能接受 [5] 公司动态与行业事件 - **Meta**：据报道，公司首席执行官扎克伯格预计将大幅削减对“元宇宙”项目的投入 [2] - **寒武纪**：公司发布严正声明，称媒体及网络传播的关于其产品、客户、供应及产能预测等相关信息均为不实信息 [13] - **碧桂园**：公司约177亿美元境外债务重组方案获香港高等法院批准，境内最后一笔137.7亿元债务重组也已通过，境内外债务重组基本落地，预计降债超900亿元 [16] - **乐视网**：公司回应“负债238亿拟花1.8亿炒股”热搜，称其中不低于1.5亿元用于打新和国债逆回购，股票投资部分偏稳健 [15] - **合晟资产**：旗下多只纯债策略产品净值因持有万科债出现“断崖式”下跌，单周跌幅超4% [14] - **梅西百货**：2025财年第三季度净收入约为1100万美元，显著低于上一财年同期的2800万美元，净销售收入同比下降0.6%至约47亿美元 [18][19] - **影石创新**：发布首款全景无人机影翎 Antigravity A1，售价6799元起，将于2026年1月发售 [20] - **新东方**：公司回应员工发全员信吐槽加班事件，称该信已删除，将进行相应处理 [21] - **哪吒汽车**：实体公司合众新能源汽车股份有限公司管理人发布公告，公开招募共益债投资人，计划融资总额不超过1亿元 [22] - **靛蓝航空**：印度最大航司因执行飞行员值班和休息新规定，取消大量航班，12月4日取消超180架次 [17] 产业与科技发展 - 中国牵头研制的国际标准《用于电力系统动态分析的基于变流器发电单元的通用均方根值（RMS）仿真模型》发布，系我国在新能源发电建模技术领域首个牵头制定的国际标准 [8] - 神舟二十一号航天员乘组将于近日择机实施第一次出舱活动 [7] - 市场监管总局发布实施推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》，淘宝闪购声明将自愿执行该标准 [9][10] - 欧盟委员会就Meta对人工智能服务提供商接入WhatsApp的新限制政策启动正式反垄断调查 [23] - 中国贸促会会长率团出席美国半导体行业协会及会员企业座谈会，就推动中美半导体领域合作等议题交流 [8] 资本市场与融资 - 新股申购：昂瑞微发行价83.06元，沐曦股份发行价104.66元，将于科创板上市 [27] - **重庆水务**：拟以2.55亿元收购污水处理项目 [28] - **美利信**：拟定增募资不超过12亿元 [28] - **大众交通**：获准注册发行30亿元超短期融资券和15亿元中期票据 [28] - **超颖电子**：拟向泰国公司增资1亿美元，用于AI算力高阶印制电路板扩产项目 [28] - **南网储能**：引入战促基金对控股子公司进行增资，总计出资12亿元 [28] - **东阿阿胶**：拟以1亿元至2亿元回购公司股份 [29] - **建设银行**：2025年半年度拟派发现金股息486.05亿元 [30] - **中国人保**：2025年半年度拟派发现金红利33.17亿元 [30] 国际局势与地缘政治 - 乌克兰官员透露，乌方将与美国特使就访问莫斯科的成果进行讨论，以确定下一步行动 [11] - 俄罗斯外交部表示，若欧盟没收俄被冻结资产，俄方将进行回应 [11] - 俄罗斯外交部称，针对英国对俄情报部门及公民的制裁，俄方保留采取报复措施的权利 [11] - 委内瑞拉外长指责美国对委实施1042项制裁，称这些制裁是“犯罪的”、“非法的” [12]

产教融合的战略定位与核心作用 - 产教融合是教育改革的关键突破口，也是服务国家战略、助力产业升级、推动人的全面发展的重要驱动力 [1] 本期《智观》的聚焦领域 - 围绕教育链、人才链、产业链、创新链有机融合背景下的技术技能人才培养路径进行探讨 [1] - 聚焦直播电商专业的发展态势 [1] - 聚焦土木工程教育的转型方向 [1] - 聚焦职普融通与终身学习体系的构建策略 [1] - 深入剖析产教融合对教育革新的重要推动作用 [1]

文章核心观点 - 在流量红利见顶、注意力碎片化的2025年，成功的品牌营销不再依赖传统爆款公式或单纯买量，而是通过快速反应、人格化沟通、借势造势、品牌联动等方式，主动拥抱用户情绪，将挑战转化为机遇，从而在竞争中脱颖而出 [1] - 最佳的传播是促使用户主动为品牌发声，最强的增长源于对用户真实需求的敬畏与精准回应 [1] - 文章通过2025年十大标杆营销案例，解码了品牌如何通过兼具创意、执行精度与温度的营销策略实现破局 [1] 案例总结：蜜雪冰城 - 公司在港股上市时，打破传统上市仪式的严肃感，将包括“雪王”在内的整个产业链IP矩阵“搬”到敲钟现场，并以派对形式进行，吉祥物在港交所大厅跳品牌主题舞，被网友称为“大型IP出道现场” [1] - 这种“萌系”、“接地气”的派对式敲钟模式，凸显了品牌亲和力，与年轻人追求个性化、趣味化的消费心理契合，成功引发社交传播 [1] - 营销方式被评价为欢乐、有趣、新颖且年轻化，为其他品牌提供了创新的营销思路 [2] 案例总结：海尔 - 公司CEO（周总）在与雷军同框意外走红后，听从网友建议回归微博，开启年轻化沟通，其“社恐”形象与雷军形成的反差感激发了网友保护欲，“听劝”式复出赢得了用户好感，并将好感转嫁至品牌，导致多款产品卖断货 [3] - 面对用户对产能、售后等问题的关切，公司在520当天让18位高管集体“出道”，在线回复用户问题，为品牌与用户搭建了新的沟通桥梁 [3] - 通过一口气复制18位企业家IP并持续更新高管团，公司将幕后功臣推向台前，有助于分散经营风险并优化服务细节，让消费者感受到诚意 [5] 案例总结：伊刻活泉 - 在电视剧《雁回时》热播期间，迅速官宣女主角陈都灵为灵感代言人，并围绕其名字谐音“都0”制造传播梗，强化了产品“0糖0卡0碳酸氢钠”的纯净配方卖点 [4] - 将营销梗巧妙融入电视剧中插广告，回应网友对剧情（“计策灵不灵”）的期待，同时突出产品卖点，实现了广告与剧情的高度融合 [4] - 后续在成都投放“都0”户外广告，融合了地域梗、名字梗、产品成分等多重元素，创造了天然的营销关联场景 [7] 案例总结：伊利 - 在借势“苏超”（一种体育赛事）热点时，融入长线运营思维，将短期借势转变为可持续的品牌叙事 [7] - 具体策略包括：长期玩梗（如融入“苏大强”、“十三太保”等网友梗），使品牌成为“苏超搭子”；在赛事中期推出“苏超十三太保会议”短片并举办线下快闪；在赛事后期发起“看世界冠军，买定制装”的一物一码活动，将流量转化为实际承接 [7][8] - 公司将苏超的短期热点营销，扩展为对“蒙超”、“粤超”等地域性体育赛事的长期布局，搭建了一张从地域辐射至全国重要区域的体育营销网络 [10] 案例总结：三九胃泰 - 在电视剧《折腰》热播期间，敏锐捕捉到网友因剧中角色名字（魏劭、魏俨）与“胃烧”、“胃炎”谐音而产生的调侃，迅速下场互动，上线了一支时长215秒的剧情式广告 [11] - 广告将剧中“魏府天团”角色名与胃部不适症状一一对应（如魏劭化身“胃烧”），并组建“护魏队”，打造应援口号，在弹幕中与剧粉互动，真正实现与用户玩在一起 [11] - 此系列操作使剧粉将品牌广告视为剧情番外，大幅提升品牌好感度，用户自发成为“自来水”，将传播效应拉满 [13] 案例总结：高途教育 - 公司在今年2月联合明星吴彦祖推出口语教程《吴彦祖带你学口语》，课程上线48小时内销售额突破200万元 [13][15] - 课程设计采用情景式演绎，将学习内容与订酒店、旅游等实际生活场景或吴彦祖的职业经历结合，实用性强且富有故事性 [15] - 通过在抖音、小红书注册“吴彦祖教英语”账号并分享内容，充分利用社交媒体进行传播，实现了从“我教你学”到粉丝“追星式学习”的模式转变，让用户在获取知识的同时也获得情绪价值 [15] 案例总结：香飘飘 - 公司与侯佩岑的合作源于综艺《乘风2025》，网友因节目中侯佩岑与香飘飘千金蒋一侨的互动而“磕糖”，并推动此次合作，是用户主导营销的范本 [16] - 在侯佩岑“在线求职”后，蒋一侨公开回应“甜甜的香飘飘，必须配甜甜的佩岑姐啦”，随后品牌迅速官宣合作，将网友期待变为现实 [16] - 此举让用户感觉自己的声音被品牌听见并采纳，增强了用户对品牌的参与感和好感度 [18] 案例总结：转转 - 公司在宣布逐步关停“二手自由市场业务”，将重心转向“官方验”和“官方回收”时，发布抽象短片《转转海鲜市场声明》，其中一句“那么海鲜市场也很好”被网友解读为给竞争对手闲鱼打广告，引发了病毒式传播 [18][20] - 这种“以退为进”的方式，反向强调了公司对二手产品从源头进行品控的核心优势（官方验、官方回收），在用户心中建立了更值得信赖的差异化形象 [20] - 尽管被解读为给对手打广告，但实际上可能促使消费者在逛闲鱼时联想到转转，对双方品牌均产生了曝光效益，展现了品牌的大度与前瞻性姿态 [20] 案例总结：瑞幸与多邻国 - 两个品牌的联名营销通过策划“结婚”到“离婚”的连续剧式事件，持续吸引用户和众多其他品牌（蓝V）围观与参与，将用户关注转化为实际流量 [20][22] - 在社交媒体传出“婚变”消息期间，结合综艺《再见爱人5》的预热争议，再度掀起传播高潮，为众多入局品牌提供了营销契机 [20] - 通过持续输出高频高能的剧情，成功开启了一场多品牌共同参与的“联姻”故事线，打开了事件营销的新局面 [22] 案例总结：美团外卖、饿了么、京东（即时零售混战） - 随着京东加入外卖市场，即时零售领域出现“红（京东）黄（美团）蓝（饿了么）”三足鼎立的营销混战 [22] - 价格策略上：京东凭借供应链优势进行满减补贴，并向生鲜日用品扩张；美团外卖推出下午茶时段饮品半价等差异化优惠；饿了么则联合商家推出“超级品牌日” [22] - 营销口号上：京东外卖喊出“京东外卖，正当红”；美团外卖官宣黄龄并谐音“黄的更灵”；饿了么官宣蓝盈莹为“必赢官”并呼应“蓝的一定赢”，在社交媒体上掀起颜色对决的话题大战 [23] - 这场大战本质是各大平台对“在附近”的即时零售市场的全面争夺，旨在满足消费者足不出户获取各类本地生活服务的需求 [25]

美股市场整体表现 - 美股三大指数集体高开后震荡，道琼斯工业平均指数微涨0.04%至47899.83点，标普500指数微跌0.01%至6849.21点，纳斯达克指数微跌0.10%至23429.61点 [1][2] 美国经济数据与货币政策预期 - 美国上周初请失业金人数减少2.7万至19.1万人，创2022年9月以来最低水平，低于预期的22万人 [3] - 市场对美联储下周降息的定价概率为87%，较前一日90%小幅下降，华尔街普遍预期将降息25个基点 [3] 科技巨头Meta动态 - Meta Platforms盘初一度涨超5%，随后涨幅收窄至约4% [3] - 据彭博社报道，Meta首席执行官计划大幅削减元宇宙业务资源，高管考虑将该部门预算削减高达30%，相关计划属于2026年预算规划的一部分，可能包括裁员 [5] 中概股市场表现 - 纳斯达克中国金龙指数盘初一度涨近0.8%，随后企稳，涨幅约0.4% [5] - 个股表现强劲：无忧英语大涨超13%，正业生物涨超6%，阿特斯太阳能涨超5%，小米集团ADR、老虎证券、宝尊电商等涨超4%，亿航智能、禾赛科技、蔚来等涨超3%，小鹏汽车、哔哩哔哩、晶科能源等涨超2% [5] 外资机构对中国股市展望 - 多家外资机构对中国股票2026年展望倾向乐观 [7] - 摩根士丹利指出，在盈利温和增长、估值企稳的背景下，中国在全球科技竞赛中站稳脚跟，相关指数具备相对温和的上行空间 [7] - 摩根大通将中国股票评级上调为“超配”，认为相比下行风险，明年出现大幅上涨的可能性更高，市场回调形成具吸引力的介入时点，并预计明年在AI普及、消费刺激与治理改革推动下可能迎来亮眼表现 [8]